Качество HR-бренда: результаты исследования BrandLab 2025

BrandLab провели всероссийское исследование и оценили HR-бренды компаний по четырем критериям: ценностное предложение работодателя (EVP), отзывы сотрудников, визуальные коммуникации и доступность.

1️⃣По результатам топ-10 возглавили Kaspersky, Авито, VK, Победа, Яндекс, Альфа-Банк, Золотое Яблоко, Т-Банк, Северсталь, Сибур.

🟢У большинства компаний в исследовании наблюдаются проблемы с EVP – 70% работодателей не имеют ясного и вдохновляющего ценностного предложения для кандидатов.

🟢Визуальный HR-брендинг часто слабый. 54% компаний слабо прорабатывают визуал на карьерных страницах, у 40% дизайн практически не используется.

🟢Коммуникации формальные и лишены эмоций, а 40% компаний имеют рейтинг удовлетворенности персонала ниже среднего.

🟢Кроме того, HR-бренд часто не интегрирован в стратегию компании и воспринимается как разовая инициатива.

⭐️Если соискателей попросить выбрать, где бы они хотели работать в первую очередь, топ-10 выглядит иначе – Газпром (56,5%), Роснефть (48,6%), Росатом (42%), Газпромбанк (40,7%), Лукойл (38,3%), Аэрофлот (38,1%), Яндекс (36,6%), РЖД (35,9%), Норникель (34,7%), Сбер (29,5%).

Это показывает, что популярность среди кандидатов и высокое качество HR-бренда не всегда совпадают.

🔍 Кадры

Занятость в ремонте и обслуживании ветротурбин вырастет на 70%

⚡️ Занятость в мировой ветроэнергетике к 2030 г. увеличится на треть, однако этот прирост будет неравномерным: количество работников, занятых в строительстве и монтаже ветроустановок, увеличится на 13% (351,2 тыс. человек), а в эксплуатации и обслуживании – сразу на 70% (до 277,2 тыс. человек).

Такой прогноз в своем традиционном годовом отчете приводит Глобальный совет по ветроэнергетике (GWEC), и в приведенных оценках есть логика: темпы ввода новых ветроэлектростанций (ВЭС) стабилизировались, однако расширение парка ВЭС потребует увеличения штата отрасли.

🔌 По данным Международного агентства по ВИЭ (IRENA), в 2024 г. по всему миру было введено в строй 113 ГВт мощности ВЭС – «лишь» на 25% больше, чем в 2021 г. (91 ГВт), тогда как темпы ввода солнечных панелей за тот же период выросли в четыре с лишним раза (с 77 ГВт до 315 ГВт).

Однако при этом глобальный парк ВЭС увеличился более чем на треть в период с 2021 г. по 2024 г. (до 1133 ГВт), отсюда – растущий спрос на труд в сегменте эксплуатации и обслуживания.

▶️ Согласно прогнозу GWEC, количество работников, осуществляющих ремонт компонентов турбин, увеличится на 62% в период с 2025 по 2030 гг. (до 110,3 тыс. человек), а занятость в сервисном обслуживании и техподдержке ВЭС – в общей сложности на 75% (до 166,9 тыс. человек).

™️ Высокое напряжение

Увольнение как инструмент развития HR

Увольнение сотрудника не всегда повод для негатива. Это шанс для компании понять свои сильные стороны и слабые места, а также улучшить внутренние процессы.

Чтобы провести exit-интервью необходимо:

▶️Определить цель беседы: причины ухода, предложения по улучшению процессов или атмосферы в коллективе.

▶️Обеспечить конфиденциальность и комфорт.

▶️Подготовить вопросы заранее, формулировать их тактично.

▶️Создать атмосферу доверия, поблагодарить за работу, отметить достижения.

▶️Обсудить передачу дел и подвести итог с анализом полученных данных.

Какие вопросы помогают получить инсайты:

🟢Почему вы приняли решение уйти?

🟢Что могло бы изменить ваше решение?

🟢Какие сильные стороны компании вы видите?

🟢Что стоит улучшить в корпоративной культуре, системе мотивации или процессах?

🟢Как вы оцениваете взаимодействие с руководителем и коллегами?

Следует избегать игнорирования обратной связи, оправданий и скрытия причин увольнения, выяснения отношений и безразличия. При правильном подходе exit-интервью становится инструментом развития бизнеса и укрепления HR-бренда.

#hr_процессы в 🔍 Кадрах

#обзор_технологии Первая Форма

Первая Форма – платформа полного цикла для HR-специалистов разного профиля: рекрутеров, кадровиков, HR и руководителей.

Как это работает

Платформа предлагает комплексный подход к HR-процессам: автоматизированная воронка найма с чек-листами для собеседований, встроенные видеоконференции с записью и ИИ-расшифровкой встреч, онбординг и наставничество с планированием задач на испытательный срок, электронный кадровый документооборот с готовыми шаблонами, система оценки компетенций и присвоения грейдов, корпоративное обучение с формированием программ и тестированием, подписание документов с УКЭП, УНЭП или ПЭП, а также дашборд руководителя с план-фактом выполнения KPI.

Преимущества

🔼Ролевой интерфейс под тип специалиста;
🔼Полное соответствие российскому законодательству;
🔼Импортозамещение зарубежных систем;
🔼Встроенные инструменты видеосвязи и ИИ-обработки.

Ограничения и риски

🔽Высокая стоимость полнофункциональной лицензии;
🔽Сложность настройки для компаний без опыта работы с корпоративными системами;
🔽Может быть избыточна для стартапов и малого бизнеса.

Подходит для крупных российских компаний и госорганизаций, которые нуждаются в полном соблюдении российского законодательства и хотят заменить зарубежные HR-системы.

🔍 Кадры

ТОП-10 отраслей с самым высоким спросом на персонал

Несмотря на то что рынок труда постепенно смещается в сторону работодателя, компаниям ощутимо не хватает квалифицированных специалистов. Резюме много, но качественных профессиональных кандидатов – мало.

Отрасли с наибольшей потребностью в кадрах:

🟢Ритейл – стабильно высокий объем найма, усиливается потребность в линейном персонале и управляющих командах;

🟢Промышленность и производство – растет запрос на рабочих специальностей и операторов оборудования;

🟢Строительство и проектирование – дефицит монтажников, инженеров, специалистов по объектному управлению;

🟢Транспорт и логистика – острый кадровый разрыв у перевозчиков и складских операторов;

🟢Туризм и гостеприимство – восстановление трафика усиливает потребность в персонале фронт-офиса и кухонь;

🟢IT и телеком – стабильный спрос на разработчиков, администраторов и техническую поддержку;

🟢Доставка – прирост онлайн-торговли формирует постоянную нехватку курьеров и комплектовщиков;

🟢Медицина и фармацевтика – устойчивый спрос на медперсонал среднего звена и специалистов аптечного сегмента;

🟢Услуги и ремонт – востребованы мастера, сервисные инженеры, специалисты выездного обслуживания;

🟢Наука и образование – растет запрос на преподавателей прикладных дисциплин и исследовательских сотрудников.

Все больше ценят специалистов с практическими навыками и технической подготовкой, которые могут сразу включиться в работу и решать реальные задачи. Переходим на точечный найм.

🔍 Кадры

Каких сверхлюдей не хватает российской IT-отрасли

▶️В интервью "Промкасту" генеральный директор ГК "Цифра" Михаил Аронсон рассказал о дефиците кроссфункциональных кадров с экспертизой на стыке IT и промышленных знаний — подробнее на видео.

А также о том, что глобально стоит вопрос интеграции молодых сотрудников в профессиональную среду вместе с более старшими поколениями при видимых различиях в интересах и отношении к работе.

Если вы ещё не посмотрели или не послушали полную версию интервью, то напоминаем, где это можно сделать:

💬 Telegram
📺 VK Video
📺 Rutube
📺 YouTube
🎵 Яндекс Музыка

🔍 Кадры

Госдума одобрила законопроект о добровольном социальном страховании самозанятых на случай временной нетрудоспособности

С 1 января 2026 года граждане смогут получать оплачиваемый больничный, если будут вносить добровольные страховые взносы в Фонд пенсионного и социального страхования.

💵 Размер ежемесячного взноса зависит от выбранной страховой суммы – 1344 или 1920 рублей. Соответственно, максимальный размер пособия составит 35 или 50 тыс. рублей.

▶️При непрерывной оплате взносов без получения пособий за 18-24 месяца можно получить скидку до 30%, а при превышении выплат над страховой суммой платеж на следующие полгода увеличится.

Эксперимент продлится до конца 2028 года. Система будет полностью финансироваться за счет добровольных взносов.

🔍 Кадры

HR переходит от управления компетенциями к управлению адаптивностью

Самым дефицитным ресурсом становятся не знания, а способность учиться, сотрудничать и меняться быстрее, чем меняется рынок, отмечается в исследовании GTCI 2025.

⬛️В мире растет спрос на людей, которые умеют быстро адаптироваться. Компании все меньше ориентируются на узкие роли. Важнее умение разбираться в новых задачах, работать на стыке направлений и учиться в процессе. Лучше всего развит такой подход в Сингапуре, Дании, Швеции и Швейцарии.

⬛️Люди не выдерживают постоянных перемен. Доля тех, кто считает, что не может защитить себя от жизненных кризисов, выросла с 36% до 43%. Сотрудники устают, тревожность растет, поэтому поддержка ментального здоровья со стороны работодателя становится важнее прежнего.

⬛️Страны, где люди учатся постоянно, легче проходят через технологические скачки. Финляндия, Нидерланды, Новая Зеландия и Австралия уже давно строят систему, в которой непрерывное обновление навыков – часть обычной рабочей жизни. Возрастает интерес к гибким форматам развития: короткие интенсивные программы, переходы между функциями, ротации, наставничество.

⬛️Кроссфункциональное взаимодействие и умение объединяться в команды для решения конкретных задач делает компании более устойчивыми и гибкими.

⬛️Кадры с высоким уровнем финансовой грамотности – более зрелые и стабильные. Программы финансовой грамотности, гибкие выплаты, льготное кредитование начинают влиять на удержание не меньше соцпакета. Например, Малави и Намибия показывают результаты, сравнимые с развитыми экономиками.

⬛️Самые устойчивые компании – те, которые не просто восстанавливаются, а используют кризис как повод для развития. Гибкость – основа трансформации.

#аналитика_труда в 🔍 Кадрах

Топ-менеджеры обнищали

Еще летом зарплаты топ-менеджеров были от 1 млн рублей, а по свежей статистике hh․ru – не многим больше, чем у обычных сотрудников. Еще в топ-3 сферы по самому высокому медианному доходу вошли стратегия, инвестиции и консалтинг, а также транспорт, логистика и перевозки.

💵 Средняя зарплата по стране на начало зимы – 83,7 тыс. рублей.

По регионам лидером по медианной зарплате стала Магаданская область – 119,3 тыс. рублей. В пятерку также вошли Ямало-Ненецкий автономный округ с 118,6 тыс., Москва – 106,7 тыс., Республика Саха – 103,6 тыс. и Амурская область с 100 тыс. рублей.

🔍 Кадры

Как из-за отсутствия системы знаний компании теряют 20% ФОТ

Эксклюзивно для «Кадров» Алексей Зобнин, сооснователь Minervasoft, рассказал, почему отсутствие единой базы знаний превращается в прямые потери.

▶️Сотрудники проводят до 8 часов в неделю в поисках данных. Это приводит к потерям до 20% фонда оплаты труда. Дублирование задач, зависимость от отдельных специалистов, медленная адаптация новичков, просадки в продажах и провалы цифровых инициатив формируются именно из-за разрозненных знаний. ИИ-инструменты также не работают корректно без структурированного контента.

Чтобы прекратить потери, компаниям важно выстроить системный подход к знаниям:

🟢Определить, где сейчас лежат знания: документы, чаты, старые файлы, личные архивы сотрудников. Выделить критически важные темы и пробелы.

🟢Привести инструкции, регламенты, кейсы и ответы на частые запросы к единому формату.

🟢Выбрать и настроить платформу. Удобство для сотрудников – ключевой фактор.

🟢Зафиксировать роли: кто создаёт контент, кто проверяет, кто отвечает за актуальность. Важно формировать единые правила обновления.

🟢Закрепить использование базы знаний в процессах: онбординг, поддержка клиентов, продажи, технические операции, работа ИИ-агентов.

🟢Контролировать время поиска информации, скорость адаптации, количество ошибок и обратную связь сотрудников.

Даже рост эффективности на 10% уже снижает нагрузку на команду и уменьшает потребность в найме. Последовательная реализация этих шагов позволяет вернуть те самые 20% ФОТ, которые раньше уходили из-за хаоса в данных.

#эксклюзив в 🔍 Кадрах

Мы не завидуем таким подаркам для сотрудников. Хотя… немного все же завидуем. Всем бы такие бюджеты на подарки и хамона ножку.

🔍 Кадры

Правительство выделит регионам более 9,6 млрд рублей на зарплаты медиков в 2026 году.

Кабинет министров в начале декабря подписал распоряжение о дополнительном финансировании зарплат медицинского персонала через территориальные фонды ОМС.

В пояснении к решению отмечается, что средства нужны в связи с ожидаемым ростом числа медицинских работников в 2026 году. Предполагается трудоустройство более 6 тыс. врачей и свыше 8 тыс. специалистов среднего звена.

🔍 Кадры

Рынок труда мебельщиков массово сокращается

287 компаний Тюменской области сообщили в 2025 году о поэтапном сокращении сотрудников, пишет РБК. Всего под ударом окажутся 1735 работников, что почти в два раза больше, чем в 2024 году.

Большинство из них ведут деятельность в сфере производства мебели, торговли, дополнительного образования, научных исследованиях, а также в органах государственного управления.

▶️Основной удар пришелся на два крупных предприятия: фанерный комбинат «Свеза-Тюмень» и мебельную фабрику «Заречье». На «Свезе» приостановили выпуск продукции, мощности задействованы лишь на 30-55%. Более 300 сотрудников уже потеряли работу. Мебельная фабрика «Заречье» в ноябре начала процесс ликвидации, закрывая два магазина.

🔍 Кадры

Зумеры меняют карьерные приоритеты: мегаяхты вместо офисов

На фоне постоянных сокращений, увеличения производительности труда, роста требований к квалификации зумеры отказывается от сложных специальностей по типу медицины, корпоративного менеджмента, IT и переходят в сферу частного сервиса у обеспеченных семей.

👨‍💼 Они выбирают профессии нянь, личных ассистентов, догситтеров, частных шефов и другие роли в сфере частного сервиса ультрабогатых.

Спрос подогревает рост капитала: число миллиардеров увеличилось с 322 до более чем 3000, а обладателей состояний $1-5 млн стало 52 млн. Их резиденции, самолеты и яхты требуют постоянного штата сотрудников.

💵 Для молодых специалистов это рынок, который предлагает высокие стартовые зарплаты (няни и ассистенты до $150-250 тыс.) и условия, недоступные в корпоративной среде: проживание на виллах, питание от личных шеф-поваров, перелеты и комфорт, который офисная культура обеспечить уже не может.

Работа, конечно, часто требует дисциплины, конфиденциальности и готовности к нестандартным задачам, однако именно здесь зумеры находят стабильность, быстрый рост и осязаемую отдачу, которую традиционные карьерные маршруты перестали гарантировать.

🔍 Кадры

Коллеги, не забываем готовить предновогодние конкурсы. Мы теперь знаем, как определить самого целеустремленного, вовлеченного и креативного сотрудника.

Спойлер: девушка выиграла, конечно же.

🔍 Кадры

В Москве утвержден новый уровень минимальной зарплаты

С 1 января 2026 года МРОТ вырастет до 39 730 рублей. Соответствующее соглашение подписали городские власти, профсоюзы и объединения работодателей.

Показатель заметно увеличен по сравнению с действующим уровнем 32 916 рублей, установленным с января 2025 года.

Документ уже опубликован на официальном ресурсе правительства Москвы.

🔍 Кадры

Как простая вакансия привела компанию к штрафам

Давайте рассмотрим кейс медицинской компании, которая опубликовала вакансию медсестры на ресепшн и за оформление требований в объявлении получила два штрафа по 10 тыс. рублей каждый.

В опубликованных вакансиях использовались формулировки «Гражданство РФ, женский пол, приятная внешность» и «Гражданство РФ, одинокая девушка/женщина, возраст 45 лет». Суд признал эти ограничения по полу, возрасту и семейному положению дискриминационными, так как они не связаны с деловыми качествами кандидата. Судья участка № 165 Санкт‑Петербурга в постановлениях по делам № 5-1025/2025-165 и № 5‑1026/2025-165 наложил штрафы за каждое объявление по ст. 13.11.1 КоАП РФ.

Что можно указывать в вакансии:

🟢Деловые качества и профессиональные навыки, необходимые для выполнения работы;

🟢Опыт работы, квалификацию, знание инструментов и программ;

🟢Стаж и образование, если это реально необходимо для должности;

🟢Наличие автомобиля или другого оборудования только если это объективно требуется для выполнения трудовой функции.

Что нельзя указывать:

🟢Пол, возраст, семейное положение, национальность, язык – любые признаки, не связанные с деловыми качествами кандидата.

🟢Личные характеристики и предпочтения, не относящиеся к трудовым функциям: внешность, привычки, имущественное положение.

🟢Формулировки вроде «предпочтительно славяне», «приветствуются любители активного образа жизни» и подобные пожелания, которые фактически дают преимущество одним соискателям над другими.

🟢Предпочтения по конкретным ВУЗам или образовательным учреждениям – спорно.

Даже если формулировки преподносятся как «желательно» или «предпочтительно», они создают преимущество для одних соискателей и ограничения для других и могут быть признаны дискриминационными. Впрочем, все мы ищем идеального кандидата, но если подходить к подбору гибко и беспристрастно, найти подходящего человека проще: внешние или материальные детали редко влияют на результаты, а ограничивающие формулировки заранее отсеивают много классных профессионалов.

🔍 Кадры