Когда работа – это жизнь, а жизнь – это работа

Пока одни продолжают старательно разделять «рабочее» и «личное», другие успевают днем сходить в поликлинику, приготовить ужин, поучаствовать в созвоне и даже немного поспать.

Международное коммуникационное агентство LAMPA поделилось с нами результатами исследования совместно с hh․ru о том, как россияне адаптируются к новому формату жизни, где работа и личное всё чаще не конкурируют, а сожительствуют.

Факты, которые нас особенно зацепили:

🟢Каждый десятый сотрудник позволяет себе дневной сон на работе. Не «сон разума», а самый настоящий отдых.
🟢78% отвечают на личные сообщения в рабочее время (оставшиеся, возможно, просто не признались).
🟢25% ходят по личным делам в течение рабочего дня.
🟢20% сидят в соцсетях и смотрят развлекательный контент.
🟢15% включают сериалы и видео фоном (и пусть только HR попробует сказать, что они «ничего не делают»).
🟢А вечером 76% продолжают решать рабочие задачи.

Work-life blend – новый тренд, где сотрудники всё чаще хотят не просто гибкого графика, а культуры уважения к личному времени. В нем каждый живёт по собственному сценарию: кто-то выгорает (24%), кто-то наслаждается свободой (25%), кто-то продолжает бороться за идеальный баланс и всё это в рамках одного офиса. Или одной кухни.

Границы стираются, гибридность стала нормой, а метрики эффективности всё чаще зависят не от количества часов в офисе, а от результата. И в этом главный вызов для бизнеса: не просто выдать «гибкий график», а выстроить культуру, где у людей есть право быть людьми.

🔍 Кадры

Больше, чем бренд работодателя: HR как маркетинг нового типа

HR-бренд всё чаще выходит за рамки формальных ценностей на карьерной странице и превращается в полноценный маркетинговый инструмент с визуальными решениями, сторителлингом, креативом и нестандартными форматами, через которые компания выстраивает эмоциональный контакт с людьми. Кандидатам важно не только узнать, чем живёт бизнес, но и почувствовать атмосферу, понять, каково быть частью команды. Поэтому бренды всё активнее ищут новые каналы и язык, который звучит по-настоящему живо и близко.

™️ Avito, например, к своему 18-летию выпустили логотип, составленный из почерков сотрудников – он стал настоящим символом культуры, в которой каждый имеет значение. Там же провели кампанию с альпакой-инфлюенсером, чтобы рассказать о безопасности на платформе легко и с юмором – охват превысил 22 миллиона.

™️ СИБУР брендировали поезд метро в Нижнем Новгороде, превратив метафору «всё включено» в рассказ о карьерных возможностях и буквально встроил HR-посыл в городскую среду.

™️ Билайн на фестивале Yoga Day сделали зону тишины и осознанности, где рассказывали о себе через ощущение покоя и баланса.

™️ hh․ru придумали «аффирмации на найм» с голосом Шрека, чтобы снять стресс у предпринимателей и напомнить, что рекрутинг может быть с юмором.

Эти кейсы объединяет одно: бренды всё меньше говорят про себя напрямую и всё больше строят эмоциональные мосты через креатив, интеграции и игровую механику. Они формируют устойчивые ассоциации не через баннеры и брошюры, а через опыт, в который хочется попасть. Теперь важно не сколько у вас льгот и пунктов в EVP, а умеете ли вы говорить с людьми на языке эмоций, юмора, технологий и культуры.

🔍 Кадры

Резюме на колесах

Экс-дизайн-директор «СберМаркетинга» креативно заявил о себе: вместо откликов и рассылки резюме – автобилборды у офисов «Сбера», Ozon, МТС и «Альфа-Банка».

Каждое сообщение адаптировано под стиль бренда, с QR-кодом на Telegram-резюме.

Это уже не просто самопрезентация, а стратегический креатив, который говорит громче любого письма. Кажется, теперь только кричащими подходами можно обратить внимание работодателей на себя.

🔍 Кадры