"Phoenix" - crime
(Феникс – криминал… Часть первая)

Phoenix Artisan Accoutrements, детище Эрика Ходжеса, имеет за плечами бурную (и отнюдь не безупречную) историю в мире мыловарения ручной работы. Зародившись в 2013 году под вывеской How to Grow a Mustache, компания довольно быстро приобрела скандальную известность, во многом благодаря агрессивному маркетингу самого Ходжеса. Он щедро одаривал новичков бесплатными образцами мыла, щедро приправляя это условием: восторженный отзыв взамен. Многие, очарованные бесплатным даром, не подозревали, что за ярким фасадом скрывается длительная и, к сожалению, продолжающаяся череда недобросовестной деловой практики.
Компания How to Grow a Mustache (HTGAM), детище 2013 года, стала для Эрика Ходжеса дебютом в чарующем мире мыловарения. С неутолимой страстью, он погрузился в продвижение своего бренда, расцвечивая интернет-пространство потоком постов в блоге, увлекательных видеороликов и восторженных обзоров.

Считается, что у руля HTGAM стоял Дуглас Смит, который якобы управлял начинающим предприятием, но на самом деле
Дуглас Смит – всего лишь одна из множества личин, за которыми скрывался истинный облик Эрика Ходжеса (ещё одна – Ходжес Аппелидо). Вскоре Эрик Ходжес, за свой циничный маскарад множества аккаунтов и имён, стал персоной нон грата на многих площадках, посвященных искусству бритья. За этой ширмой он бесцеремонно продвигал собственные товары, не гнушаясь насмешками над другими мастерами. Кульминацией его виртуального падения стало изгнание с Reddit за вопиющее нарушение правил. Используя эти три фиктивных имени, Эрик Ходжес умудрялся продавать продукцию поставщикам, представляясь тремя разными компаниями. Тем самым, эти "три компании" нещадно конкурировали за один и тот же рынок, занимая место, которое могло бы быть отведено под более разнообразные товарные линейки.
Не гнушался Эрик Ходжес и обзорами в каторых рассказывал о своей продукции, при этом четко подчеркивая, что компании и люди — разные.
Дальше больше. В рекламных проспектах компании «Smythe» формула HTGAM 1.0 беззастенчиво преподносилась как «необыкновенное мыло, сваренное горячим способом», что было откровенной ложью: на самом деле это было обычное мыло, изготовленное методом плавления и заливки. Для непосвященных в таинства мыловарения уточним: «горячий способ» – это профессиональный жаргон, обозначающий вполне конкретную технологию, которая принципиально несовместима с примитивным методом плавления и заливки. Вдогонку последовал скандал о составе мыла Synergy Soap, этикетка мыла от HTGAM скрывала ложный список ингредиентов. Закон в США неумолим: на продуктах, обещающих здоровье и красоту (а HTGAM акцентировала увлажняющие свойства), состав должен быть напечатан на этикетке в порядке убывания веса каждого элемента. Эрик Ходжес, словно алхимик, намеренно перетасовал ингредиенты, чтобы его мыло, казалось, богаче дорогими компонентами, чем было на самом деле. Особенно цинично выглядит история с щедро рекламируемым маслом кокума. Зоркие мастера и опытные пользователи, объединившись под ником "LBussy" на просторах Badger and Blade, в ныне удаленном сообщении, вынесли суровый вердикт: создать подобное мыло в заявленной пропорции ингредиентов – невозможно.
(Конец первой части)

С Новым Годом!🎄