Сегодня случайно стали провозвестниками весны 🌿

Хотели просто порадовать подписчиков и рассказать интересный факт. Сделали камерный пост в канале парка: фото зеленых почек сирени и честное объяснение — мол, сирень так устроена, она зимует уже с готовыми почками, просто ждет своего часа. Никаких сенсаций, только тизер весны.

А дальше сработал эффект испорченного телефона в ускоренной перемотке.

Через пару часов телеграм-каналы разнесли новость с совсем другими смыслами:
• 😍 Сирень начала цвести в Парке Горького. Весна не за горами
• Сирень проснулась в Парке Горького. Через два дня весна 🌷
• 🌸 В Парке Горького уже набухают почки сирени. Весна идёт 🌿

Телевизионщики звонят.

Алгоритмы редакторов каналов непредсказуемы. Они прочитали заголовок, увидели картинку — и новость зажила своей жизнью.

Мораль для пиарщиков:
Иногда контент уходит в самостоятельное плавание, и это нормально. Главное, чтобы он уплывал в хорошие руки и с добрыми намерениями.

С наступающей!

#pr

Что появится на вывеске любимого Surf?

Сегодня вступил в силу закон «о запрете иностранных слов». Коротко суть:

• Он касается вывесок, указателей, витрин: теперь они должны содержать надписи, оформленные только на русском языке (кириллицей). Латиницу использовать можно, но только если рядом есть равнозначный текст на кириллице.

• Иностранные слова и англицизмы либо не используем, либо пишем с переводом или пояснением.

• Без пояснений можно употреблять слова-англицизмы, включенные в словари РАН. Посмотреть их можно здесь.

• В широком смысле закон может распространяться на корпоративные блоги и медиа, это тоже публичное пространство. Но практика реализации пока не сформирована. Будем наблюдать, как это интерпретируют контролирующие органы и как адаптируется бизнес.

Что поняла для себя — это общая тенденция, которую сложно игнорировать, и она не пришла внезапно. Осознание случилось год назад, когда во время выступления я получила вопрос из зала:

«Как можно заменить слово «маскот» в вашей презентации?»

Вопрос и сегодня воспринимаю как интересный вызов. Поиск синонимов, точных формулировок — что это, как не повседневная работа для пиарщика?

Читаю стоиков, их тексты — это же идеальный формат для утра понедельника. Но почему все цитаты, перенесенные из книг на почву соцсетей, звучат как высказывания Стетхема, хотя по смыслу они огонь? 😆

Под тэгом «философия» собираю то, что работало 2000 лет назад, и работает сегодня. Древние философы — про то, как не сойти с ума в Древнем Риме. Мы — про то, как не сойти с ума в московской пробке и метро. Стартуем с Сенеки:

«Следует выбрать кого-нибудь из людей добра и всегда иметь его перед глазами, чтобы жить так, словно он смотрит на нас, и так поступать, словно он видит нас».

У меня есть такой ориентир, человек, чей уровень мастерства — моя путеводная звезда. И каждый раз, когда думаю: «А как бы поступил он?» — ответ находится сам.

#философия

Что делать, когда душа просит караоке, а на дворе 2026 год?

Идти петь с «Хором на весь двор». Последние пару лет наблюдаю, как этот проект набирает обороты. Он всплывал даже там, где не ждешь: например, в финале многодневных бизнес-сессий. Сейчас вообще тренд на совмещение несовместимого — такой нетворкинг на современный манер. Хор — это возможность попеть громко, от души с профессиональными вокалистами, с большим экраном, на который выводятся слова песни. Это реинкарнация караоке, но в новом стильном образе. Вот тут история о том, как проект выстрелил и из локального стал федеральным.

Этой зимой «Хор» также стал главным украшением новогодней ночи в парке. Такого моря синхронно поющей толпы я давно не видела, меня окатило эндорфинами даже на расстоянии.

Судя по тому, что исполняли громче и охотнее, есть отдельный топ зимних хитов — моя альтернатива подборке РИА Новостей)
❄️ Потолок ледяной
❄️ Звенит январская вьюга
❄️ Три белых коня

❤️ — Давайте уже этой снежной песенной подборкой поскорее проводим задержавшегося гостя, зиму)

#кейс

Впереди целых три выходных — ловите 3 способа культурно оторваться✨

✔️В Художественный — за эстетическим наслаждением. Лучший способ замедлиться — сходить на знакомый фильм. Мозгу всё предсказуемо, и от этого ему хорошо. Под это идеально ложится «Ла-Ла Ленд», музыка которого — отдельный вид искусства.
🎬 https://clck.ru/3SHqC7

✔️В консерваторию — за классикой, на «Ромео и Джульетту» Прокофьева.
Помню, как впервые услышала «Танец рыцарей» в живом исполнении, эта музыка — о роковой встрече двух враждующих кланов — буквально пригвоздила меня к креслу. Неделю была под впечатлением.
🎼 https://clck.ru/3SFxE7

✔️В Планетарий — за космическими ощущениями.
Чтобы подарить себе звезду, не обязательно ехать в горы и ждать чистого неба. Можно просто сходить на полнокупольный фильм о космосе. Перед показом «включают» незабываемую картину звездного неба с 9000-ми мерцающих звезд. Знатоки советуют выбирать места в 11 и 12 ряду ближе к центру
✨ https://clck.ru/3SHq3v

#отдых

Плетите гобелен своей жизни 🌷

В этот день хочется пожелать не просто весны и цветов, а чего-то более тонкого и жизнеутверждающего.

Не от древних философов (хотя они со мной всегда), а от утонченной и вдохновляющей Ольги Соколовой, экс-CEO сети клиник и автора канала «Колосок».

Она говорит о том, что знакомо каждой: в моменте кажется — ну живу и живу, ничего особенного. А спустя время соединяешь точки, которые казались хаотичными, разрозненными, и вдруг проявляется узор. Тот самый, что ведет нас к целям.

Здесь и сейчас соединить все звенья невозможно. Но сохраняйте веру: цепь — даже из непонятных, не всегда приятных событий — непременно замкнется. Это придает мужество.

Когда мы плетем гобелен, мы не знаем финальной картины. Но узор уже плетется. Остается не отступать и действовать в минуты, когда кажется, что это не находит отклика и не дает результата.

У меня весна: сегодня совершила первую длительную пробежку по городу. Не знаю еще, в какой узор сложится — просто плету 😉

С 8 Марта, дорогие 🌷

📷 на фото — апрельские первоцветы в Музеоне

Учимся отвечать критикам у классиков

Композитору Жаку Оффенбаху поначалу не везло со спектаклем «Орфей в аду». Публика не поняла сарказма, вложенного в классический сюжет. И тогда на помощь пришел… черный пиар.

Спустя полтора месяца после премьеры постановку посетил влиятельный критик Жюль Жанен, который разразился уничтожающими рецензиями. И — о чудо — зрители повалили в театр.

Оффенбах написал критику открытое письмо — берем на заметку как образец ответа хейтерам:

«Браво, Жанен! Спасибо, Жанен! Добрый Жанен, превосходный Жанен, Жанен — лучший из друзей, Жанен — величайший из критиков!.. Ваши злобные еженедельные заметки приносят плоды: вот уже 150 представлений этого отвратительного „Орфея“, и каждое дает более 2000 франков выручки!»

Мораль: иногда лучшая стратегия — не оправдываться, а поблагодарить. И продолжать считать выручку. На доходы от «Орфея в аду» Оффенбах построил себе летнюю резиденцию «Вилла Орфея» в приморском Этрета.

Хорошей короткой недели ❤️

«Написано Нескучный сад, а мне было скучно»

Если ваш бренд хоть раз сталкивался с критикой, которую даже и не знаешь, как комментировать, свежий креатив «Брусники» вам отзовется.

Девелопер совместно с агентством Instinct выпустил кампанию «Это мы виноваты». И самоиронично берет на себя ответственность за всё: за то, что вы стали реже ездить на дачу благодаря живописной зеленой территории рядом с домом и увлеклись бердвотчингом.

Создатели называют это пост- или мета-иронией. Прием — когда утрируют, доводят до гротеска и тем самым обезоруживают критику — работает безотказно.

Сама идея, кстати, не нова. Помните вирусный мемы: если переживаете из-за негатива, почитайте отзывы под великими достопримечательностями? Эйфелева башня — «уродливая железяка со ржавчиной», Великая Китайская стена — «переоценена».

Отдельный лайк за креатив, режиссуру, сюжет и оригинальную идею в основе.

Все мы сталкиваемся с негативной обратной связью. Но не все умеем работать с ней иронично и элегантно, при этом так, чтобы потом не пришлось тушить кризис. Вот хороший пример.

#кейс

Коллеги, если предстоят непростые переговоры или работа с неблизкими по духу людьми — вооружаемся мудростью Марка Аврелия и смело шагаем в понедельник.

Первая часть, признаться, сильно смешит. Зато какая глубина во второй:

«Поутру следует сказать себе: сегодня мне придется столкнуться с людьми навязчивыми, неблагодарными, заносчивыми, коварными, завистливыми, неуживчивыми… Мы созданы для совместной деятельности, как ноги и руки… Поэтому противодействовать друг другу — противно природе».

Хорошей недели. Пусть руки и ноги работают слаженно 🤝

#философия

Прием, который спасает меня в прямых эфирах

Я тот человек, который всегда панически боялся камеры. Во время уличных опросов убегала от журналистов. В университете выбрала телевидение, а не печатную журналистику, только потому что за «писать» не платили. Пришлось тренироваться.

Училась долго. Накануне прямых эфиров могла не уснуть до утра. Пустота в голове, мысли улетучиваются, коленки дрожат — кому знакомо?

В прямом эфире нет права на ошибку. Нельзя взять паузу, подсмотреть цифру в телефоне, нельзя переписать дубль. Если прилетел неудобный вопрос — надо ответить так, чтобы потом не расхлебывать кризис, и всё это за секунды.

Придумала для себя один, но железный прием: тотальная узкая фокусировка.

За 10 минут до и на протяжении всего эфира я перестаю существовать для остального мира. Телефон — в авиарежим, все мысли, проблемы — за дверь. Остается только одна роль: человек, который знает то, что знает о работе. Вы слышите ведущего так, будто от этого зависит ваша жизнь.

Это не про страх, а про предельную собранность и ясность, которые доступны человеку только в моменты подлинной включенности в происходящее. Думаю, так же делают актеры перед выходом на сцену, даже если дома скандал, даже если температура — на сцене есть только роль.

Я прошла путь от паники до легкого волнения, и этот прием — моя база, которая реально работает.

В рубрике «яговорю» буду делиться тем, что всегда помогает в работе на камеру.

❤️ — панически боюсь камеры
👍🏼 — мне повезло, я прирожденный оратор

#яговорю