По данным розничной панели ICMR (ГФК-Русь) основной рост рынка бытовой техники и электроники приходится на города с населением до 500 тыс., в то время как столица и города-миллионники теряют доли. Небольшие города становятся точками роста (+3,7%) благодаря опережающему росту зарплат, развитию маркетплейсов и расширению логистики.

Драйвером роста рынка БТиЭ в натуральном выражении остается категория малой бытовой техники, три четверти продаж которой приходится на онлайн канал.

Рынок малой бытовой техники в России в 2025 году - это зрелый, но адаптивный рынок. Его рост будет не взрывным, а качественным.

Современный потребитель становится более информированным и требовательным, а его покупки - более осознанными. Побеждать будут те бренды и ритейлеры, которые смогут предложить: инновации и умные функции, учет трендов на здоровье, экологию и персональный уход.

Подробнее о рынке бытовой техники в России info@icmr.ru

По данным Потребительской панели ICMR (ООО «ГФК-Русь»), за три квартала 2025 года наибольший рост продаж кофе и чая в натуральном выражении (в тоннах) приходится на три канала: электронную коммерцию (+15,5%), дискаунтеры (+4,0%) и жесткие дискаунтеры (+3,2%).

Эта динамика отражает общую тенденцию роста электронной коммерции и формата жестких дискаунтеров во всем российском FMCG-ритейле.

🔸 Канал дискаунтеров остается крупнейшим по доле в натуральном выражении для сегмента чая и кофе, продолжая расти (+0,9 процентных пункта).
🔸Электронная коммерция демонстрирует наиболее существенный прирост доли (+1,5 процентных пункта) и занимает третье место по объему в натуральном выражении на рынке чая и кофе.
🔸Доля супермаркетов, специализированных продуктовых магазинов, традиционной торговли и гипермаркетов демонстрирует снижение.

Следите за трендами на @gfkrus.

По данным потребительской панели ICMR (ООО «ГФК‑Русь»), в категории женской гигиены (прокладки, ежедневные прокладки и тампоны) растёт популярность непарфюмированных средств: за год их продажи в натуральном выражении выросли на 5 %, что обеспечило положительную динамику всей категории.

🔸 Анализ данных ICMR Gain&Loss показывает, что непарфюмированные средства наращивают объёмы за счёт парфюмированных, где продажи за год снизились на 2 %.

🔸 Общий тренд для парфюмированных и непарфюмированных средств при анализе «год к году» — сокращение числа покупателей в категории и рост частоты покупок на одного покупателя. Однако для непарфюмированных средств снижение уровня проникновения было слабее, а рост годового объёма покупок на одного покупателя — выше, чем для парфюмированных средств.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.

Исследование ICMR (ГФК-Русь). Точки роста на рынке упаковки.

Ключевым драйвером FMCG-рынка сегодня является удобство покупок и потребления. Оно напрямую влияет на потребительский выбор и, как следствие, на упаковку. Наряду с удобством, для разных сегментов ЦА важны качество, премиальность и новаторство продукта/формата.

В 2025 году заметный рост в натуральном выражении показывают необычные форматы, выделяющие продукт на полке:
🔸 Дой-паки показывают впечатляющий рост +58,5% в категории средств для посудомоечных машин, в то время как сама категория снижается на -1,3%.
🔸Стеклянная упаковка демонстрирует +76,3% в сегменте сельди, несмотря на общий спад категории на -3,9%.
🔸Флоу-паки (+19,6% в творожных сырках) уверенно опережают рост категории (+7,8%).
🔸Картонные коробки (+33,6% в мармеладе/восточных сладостях) значительно превосходят средний показатель категории (16,0%).

Подробнее о предпочтениях современных потребителей и трендах в упаковке в нашем исследовании.

🏆Финансовый отдел ICMR (ГФК-Русь) стал лауреатом XIII Национальной премии "Финансовый директор года 2025".

Поздравляем коллег с победой! Гордимся!

💊По данным потребительской панели ICMR (ГФК-Русь) электронная торговля на фарм-рынке демонстрирует стремительный рост оборота. Драйверами роста выступают онлайн аптеки (+25,7% в деньгах), забирающие долю у традиционного офлайна. Растёт и частота совершения покупок, при снижении объема разовой покупки, что сегодня характерно для всего FCMG-рынка.

Данные ICMR в разрезе трех лет (МАТ Сен 2023 – МАТ Сен 2025) показывают, что количество покупателей фарм-препаратов в онлайн аптеках остается достаточно стабильным. Маркетплейсы наращивают аудиторию (+1,8% к 2024 году), а агрегаторы и доставщики прошли пик в 2024 году и немного потеряли аудиторию.

Подробнее о поведение покупателей и актуальных трендах фарм-рынка 👉 info@icmr.ru

По данным ICMR (ГФК-Русь), продукты на развес медленно, но верно падают по доле в натуральном выражении, уступая место упакованным товарам.

Тренд актуален как для макрокатегорий с доминантной позицией упакованных товаров (молочная продукция, хлеб, снеки и сладости), так и для рынков, где доля развесных продуктов исторически высока (мясо, рыба, фрукты).

🎙 Римма Чурина об изменениях в поведении потребителей, трендах и точках роста на рынке упаковки в интервью для RosUpack Connect.

"Черная пятница" в 2025 году снова показала рост в сегменте бытовой техники и электроники, с доминированием онлайн-торговли: 75% покупок прошло через интернет, установив новый рекорд.

Данные ICMR (ГФК-Русь) выявили ключевые тренды акционных недель:

🔸 Автомобильные аксессуары: продажи в категории выросли более чем на 100% в деньгах и штуках.

🔸 МБТ: продажи аэрогрилей — устройств для полезного приготовления пищи — продолжают расти, а вместе с ними увеличивается спрос на соковыжималки. Не теряют популярности и товары для ухода: стайлеры и электробритвы.

🔸 Кофе-культура: продажи кофе-машин увеличились на 23 %, лидируют более доступные по цене и компактные рожковые модели. Тренд отражает развитие кофейной культуры и желание получать качественный кофе дома.

🔸 В цифровом сегменте покупатели чаще выбирали мобильные аксессуары — зарядные устройства и беспроводные гарнитуры. А вот умные колонки немного сдали позиции.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.

💊В отличие от рынка FMCG в целом, где доминирующей стратегией экономии является поиск промо, при покупке фарм-препаратов 58% жителей России в первую очередь выбирают аптеки с самыми низкими ценами.

По данным онлайн опроса ICMR Retail Monitor Pharma, онлайн-поиск выгодных предложений важен для 39%. Кроме того, для четверти россиян (25%) актуальна покупка больших упаковок, а для 22% – строгое следование списку покупок. Рекомендации друзей/знакомых (всего 6%) – наименее популярный способ сэкономить.

Придерживаетесь ли вы стратегии экономии при покупке фарм-препаратов? 💯ДА или НЕТ🤔?

По данным Потребительской панели ICMR, традиционная торговля остаётся лидером по объёмам продаж свинины — её доля в стоимостном выражении составляет 29%.

На втором месте — гипермаркеты и магазины у дома (по 19% каждый). При этом наибольший прирост покупателей зафиксирован в сегменте жёстких дискаунтеров — пенетрация выросла на 5 процентных пунктов. Эта динамика согласуется с общей тенденцией на рынке FMCG.

Напротив, специализированные продуктовые магазины теряют позиции: пенетрация снизилась на -13,1%, оборот на -11,6%.

Стоит обратить внимание на e-commerce: канал демонстрирует рост продаж свинины в денежном выражении — +11,5%, доля в расходах домохозяйств — 10,4%.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.

11 декабря прошло общее собрание Союза производителей пищевых ингредиентов в конгресс-центре ТПП РФ. На основе данных потребительской панели ICMR (ГФК-Русь), Елена Самодурова рассказала о ключевых трендах рынка продуктов питания и наиболее динамичных категориях за последние два года, представила прогноз на 2026, включая потенциальные точки роста для производителей. Отмечено, что потребители оперативно реагируют на экономические вызовы, демонстрируя ранние изменения в поведении.

Например, переключение на более дешевые источники белка, такое как курица, было зафиксировано в исследовании ICMR Gain&Loss уже в июне 2025. Обратная динамика — рост потребления рыбы и морепродуктов — ожидается при улучшении экономической ситуации.

В условиях высокой неопределенности критически важным является своевременный и точный анализ рынка и покупательского поведения. Сегментация потребителей — ключевой инструмент для глубокого понимания предпочтений и выявления новых возможностей для производителей и ритейлеров.

Потребители крепкого алкоголя переключаются на виски. Выводы исследования ICMR (ГФК-Русь) показывают, что основными донорами этой категории являются коньяк и водка — традиционные лидеры в структуре рынка крепкого алкоголя. Виски имеет широкую представленность на полке магазина под знакомыми потребителям брендами с устоявшимся имиджем. Средняя стоимость за литр в категории растет медленнее, чем в других крепких напитках.

Настойки – в целом специфичная категория: многие делают их дома, редко бутылки настойки стоят на праздничном столе. Тем не менее категория растет в деньгах, она интересна за счет большого вкусового ассортимента.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.

По данным розничной панели ICMR, несмотря на снижение общего объема продаж в натуральном выражении за январь–октябрь 2025 года, вслед за ростом средней цены рынок шин показал +5% роста в денежном выражении.

В этот период стабильно росла доля онлайн-канала (+9% в деньгах), где драйвером выступают маркетплейсы.
В разрезе брендов в сегменте зимних шин наибольшая динамика у блока китайских производителей (+27,6% в штуках), лидерами стали Sailun и Triangle.
Южнокорейский сегмент продолжает наращивать долю: бренд Hankook показал прирост +5,7% в летних шинах и +15,2% в зимних.

Ключевым фактором продаж в осенний период 2025 года стало повторение погодного сценария — сохранение плюсовых температур к середине декабря с редкими заморозками. Это сказалось на объеме спроса на зимние шины и продлении сезона «переобувки». Маркетплейсы уверенно увеличивают долю как в натуральном, так и в денежном выражении, а наибольший рост в штуках — у китайских производителей.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.

Популярность игристого вина в России растет. По данным потребительской панели ICMR (ГФК-Русь), доля жителей России, выбирающих этот напиток, ежегодно прибавляет по 1 п.п. и достигла 39%. Среди поколения зумеров/iBrains (1997–2006 г.р.) динамика роста выше — по 4–4,5 п.п. в год, доля — 29%.

Рост идет за счет российского игристого: его доля в общем объеме категории выросла с 52% в 2024 до 58% в 2025 году. Зумеры активно поддерживают тренд. Однако основной объем шампанского (48% в литрах) по-прежнему покупает поколение X (1967–1981 г.р.).

Игристое вино в России — напиток к празднику. Средняя семья приобретает около 6 бутылок в год, при этом представители более молодого поколения предпочитают меньшие объемы.

🍾 Поднимите бокал игристого под бой курантов?

🎄 Поздравляем с наступающими праздниками!

В преддверии нового года и долгожданных каникул, команда ICMR (ГФК-Русь) сердечно поздравляет вас с наступающими праздниками!

2025 год стал годом реализации масштабных проектов. Мы глубоко ценим наше партнерство, ваше доверие к нашим данным и экспертизе. Успех вашего бизнеса, каждая смелая и амбициозная победа – это и наш успех, который вдохновляет двигаться вперед.

Благодарим вас за доверие и сотрудничество в уходящем году. Желаем вам процветания, новых профессиональных достижений и уверенных решений!

До встречи в 2026 году!

С уважением, Команда ICMR (ГФК-Русь)

Данные исследования ICMR (ГФК-Русь) показывают, что почти 40% жителей России придерживаются каких-то ограничений в питании.

Главными причинами ограничений для большинства категорий называют заботу о здоровье, для отдельных категорий важна экономия.

Вы придерживаетесь ограничений в питании? 💯 ДА или НЕТ 🤔?

В 2026 году тренд на упрощение становится доминирующим фактором выбора.

Выводы всероссийского исследования ICMR "Код потребителя" показывают растущий запрос городского населения России на гедонизм и комфорт. Ключевые ценности, влияющие на принятие решений, показывают устойчивый рост по отношению к предыдущей волне исследования в 2014 году:

🔸 Физическое и духовное состояние: 86% респондентов (+4 п.п.).
🔸Наслаждение жизнью: 75% (+6 п.п.).
🔸Баланс личного времени: 65% (+5 п.п.).
🔸Одновременно наблюдается снижение значимости трудовых качеств: упорство (60%, -5 п.п.) и усердие в работе (50%, -10 п.п.).

В перспективе 2026 года, спрос на FMCG-рынке будет смещаться в сторону продуктов и услуг, минимизирующих затраты усилий и максимизирующих личный комфорт. Тренд на упрощение становится доминирующим фактором выбора.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.

Где жители России покупают крепкий алкоголь? 🥃 Аналитика каналов продаж

Данные панели домашних хозяйств ICMR ("ГФК-Русь") показывают, что основной оборот крепкого алкоголя в России приходится на магазины у дома. Вторыми по обороту являются специализированные продуктовые магазины, за которым следуют гипермаркеты.

Специфика каналов зависит от категории:
🔸 Водка доминирует и в магазинах у дома, супермаркетах и жестких дискаунтерах.
🔸 Виски и коньяк конкурируют и делят полки в гипермаркетах и специализированных продуктовых магазинах. Однако, доля коньяка в жестких дискаунтерах превышает долю виски в 1,5 раза. А в гипермаркетах лидером является сегмент виски, превышая денежный оборот водки почти в 2 раза.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.

По данным розничной панели ICMR (ГФК-Русь), рынок канцелярских товаров в России в 2025 году вырос на 12,8% в денежном выражении. Рост обеспечен средней ценой, тогда как продажи в штуках остались на уровне прошлого года.

🔸Онлайн-канал усилил позиции: маркетплейсы показали +131,8% в деньгах и +101,4% в штуках, забрав часть рынка у традиционной розницы.

🔸Офлайн магазины потеряли от 8,9% (федеральные сети товаров для детей) до 47,4% (гипермаркеты) оборота в натуральном выражении.

🔸Корпоративный сегмент поддержал рынок ростом +11,4% в деньгах, но потерял -4,3% в штуках.

✍️Наибольшую динамику в 2025 году показали шариковые ручки, маркеры и скотч.

Ваш выбор: магазин 👍 или онлайн 💯?

По результатам анализа данных розничной панели ICMR (ГФК-Русь) за 2025 год, в России реализовано около 2,9 млн единиц ноутбуков. Объем рынка в денежном выражении составил 169 млрд рублей.

Структура спроса и каналы реализации:

🔸 Ценовой фокус: Наибольший интерес потребителей зафиксирован в среднем ценовом сегменте (45–60 тыс. рублей). Данный сегмент представлен универсальными моделями (15,6” и 16” с SSD), отвечающими запросу “цена-качество”.

🔸 Динамика каналов: Половина продаж ноутбуков среднего ценового сегмента приходится на офлайн-ритейл. Однако продолжается снижение доли традиционной розницы в пользу онлайн-каналов — растет доверие потребителей.

🔸 Премиум-сегмент: Самая высокая концентрация интернет-продаж отмечена в сегменте премиум-класса (от 150 тыс. рублей), где доля онлайн-реализации превышает 60%.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.