Ipsos выкатили новое интересное исследование трендов. Темой нового выпуска Trend Vision 2024 является человекоцентричность. В фокусе тренда - социальная важность, смыслы, общечеловеческие ценности и эмоции🤷‍♀️

В мире высоких технологий и искусственного интеллекта, бизнес всё больше фокусируется на человекоцентричности.

🪆Рекламный контент становится всё менее формальным, более личным, персонализированным и эмоциональным. Потребителей приглашают активно участвовать в развитии брендов. Важными сигналами являются личная и эмоциональная коммуникация, использование мемов и эмодзи, насыщенная жизнь маскотов бренда и активное участие искусственного интеллекта в создании персонализированных предложений.

🪆Миф о загадочной русской душе получает новое звучание, показывая особенности русского характера у мужчин и женщин, а также различия между поколениями. Зумеры более критичны к русскому характеру, но продолжают охотно покупать товары с российской и региональной символикой.

🪆Использование символов российского культурного кода в брендинге очень популярно среди покупателей, укрепляя чувство общности и желание приобретать товары с такой символикой.

🪆Сказки, отражающие российский культурный код, становятся всё более популярными, вызывая ностальгию и стремление к чудесам.

#исследования

Источник: Ipsos

Подписаться на Гении соцрекламы

🎀Детский контент: ценностные ожидания родителей по уровню социального воздействия за 2023 год

Очень интересное и подробное исследование про предпочтения детской и родительской аудитории от ЦСП "Платформа"🙂

🍬Российская мультипликация продолжает радовать своей качественностью, чему способствует успех нескольких популярных мультсериалов. А вот качество детского кино пока отстаёт от мультипликации, хотя после успеха фильма "Чебурашка" ситуация может измениться благодаря игровым ремейкам классических советских мультфильмов. Трансляция таких фильмов по телевидению должна привлечь больше зрителей и повысить доверие к качеству детского кино.

🍬Большинство родителей хотят, чтобы детский контент был не только развлекательным, но и обучающим. Они ищут в нём моральные уроки, которые помогут детям понять важность дружбы, честности, справедливости и заботы о других. Этот запрос в целом выполняется, так как детский контент влияет на детей и учит их важным ценностям.

🍬Эксперты составили список из 35 анимационных картин и игровых фильмов с маркировкой 0+ или 6+, выпущенных в 2023 году и оказывающих ценностно-воспитательное воздействие. Эти фильмы особенно сильно влияют на детей младше 8 лет. По мере взросления дети всё чаще обращаются к компьютерным играм и полнометражным фильмам вместо мультфильмов.

🍬Свободный доступ к информации затрудняет оценку влияния только детского контента, так как большинство детей находят информацию в интернете без контроля родителей. Растёт популярность взрослого видеоконтента среди детей, что стирает границы между детским и взрослым контентом.

🍬Меняющиеся приоритеты родителей отражаются в изменениях запросов к ценностям в мультфильмах. Сегодня родители ставят больший акцент на развитии эмоционального интеллекта, патриотизме и социальной активности.

#исследования

Источник: Платформа