🎯 Учёные из НИУ ВШЭ разработали новый метод оценки воздействия социальной рекламы на желание людей помогать!

В рамках эксперимента исследовали, как психофизиологические реакции людей – такие как частота сердцебиения и мимика – связаны с готовностью сделать пожертвование после просмотра социальных объявлений.

Участниками стали 54 взрослых добровольца разного пола. Им показывали фотографии 32 бездомных собак. Во время просмотра учёные следили за изменениями частоты пульса, проводимости кожи и выражением лиц участников. После каждого фото участники могли пожертвовать деньги реальному фонду помощи животным из тех средств, которые они получили за участие в исследовании. Также они делились своими ощущениями от увиденного.

🧠 Что выяснили учёные?

⚡Негативные эмоции, вызванные фотографиями, стимулировали людей давать больше денег.
⚡Больше всего средств собирали снимки, которые заставляли участников хмуриться.
⚡Наоборот, улыбающиеся лица ассоциировались с меньшими пожертвованиями.
⚡Фотографии здоровых и ухоженных собак привлекали меньше средств.
⚡Снимки щенков оказались менее эффективными, чем ожидалось.

Здорово, что провели такое интересное исследование! Было бы круто увидеть больше подобных работ — тогда наша социальная реклама точно станет еще эффективнее.

#соцреклама, #социальнаяреклама, #исследование

Гении соцрекламы

📉Исследование НАФИ: как влияет социальная реклама?

Более трети россиян заявили, что социальная реклама заставила их изменить привычное поведение. Однако эффективность сообщений сильно зависит от пола и возраста зрителей:

👫 Мужчины откликаются почти вдвое чаще женщин (51% против 23%).
🏫 Молодое поколение быстрее воспринимает социальные посылы, чем зрелые зрители (38% против 17%).

Платформа «Тет-о-Тест», совместно с изданием Sostav.ru, выявила ключевые факторы доверия к современной рекламе:

✅ Истории реальных пользователей и показ конкретных ситуаций ("до-после") привлекают большинство (особенно женщин и пожилых людей).
✅ Подробное разъяснение продукта цепляет аудиторию среднего возраста (чаще всего мужчин).
✅ Звезды экрана и эффектные приемы постепенно теряют свою магию — потребители хотят искренности и правдивых историй.

Сделаем вывод, что сегодняшняя реклама должна говорить простым языком, показывать настоящих героев и предлагать понятные решения повседневных проблем.

#исследование, #социальнаяреклама

Гении соцрекламы