Ловите интересный кейс из Испании, про то как бабушка завирусилась ⤵️

В 2023 году рекламные бюджеты в метро Мадрида резко упали на 7%, и многие бренды сомневались, стоит ли продолжать вкладываться в эту площадку. Одна из команд придумала, как повысить интерес благодаря 100-летней бабушке, которая вела скромный инстаграм-аккаунт всего на 28 подписчиков.

Однажды ночью на более чем 300 пустых рекламных местах в метро появились скриншоты постов Марины Приета. Никаких объяснений, никаких логотипов – просто фотографии бабушкиных записей. Пассажиры стали подписываться на её аккаунт, и вскоре о ней заговорили не только в Мадриде, но и в 14 других странах!

Пока люди ломали голову над тем, что происходит, агентство молча наблюдало за происходящим. Оно ждало момента, когда интерес достигнет максимума, и тогда раскрыло все карты на конференции Effie, где презентовали этот кейс и убедили бренды снова поверить в потенциал метро.

Результатом стала новая волна инвестиций от более чем 180 брендов, включая такие крупные компании, как Samsung и HBO Max. Оператор наружной рекламы зафиксировал исторические рекорды прибыли.

Кампания была признана лучшей на престижном фестивале рекламы «Каннские Львы», завоевав Гран-при в 2024 году.

#Испания

Гении соцрекламы