🚂 «Железно круто»

С началом нового этапа жизни клуба (после ухода президента Смородской), «Локомотив» сделал даже не шаг – прорыв в самых разных направлениях работы клуба. Это и работа с digital, и мероприятия для болельщиков (и в целом работа с ними), и постройка нового клубного магазина, и многое-многое другое. Не говоря уже про чемпионство и улучшение спортивных показателей.

🛡 Я немалое время работал с «Локо» по различным проектам, и видел, как новая команда маркетологов, пиарщиков и многих других специалистов возрождают бренд «Локо». Это действительно большая и кропотливая работа.

⚽️ В «Локомотиве» давно не было по-настоящему сильных брендов игроков, да простит меня Эдер, Фарфан и Миранчуки. Приход Смолова – это ещё и репутационная работа. И начали ее «железнодорожники» выше всяческих похвал

🤘🏻«Вирусные» ролики с намёками на усиление в инстаграме, крутейший пост с представлением из «Простоквашино», «подписание в FIFA18» и уже даже первые голы Фёдора (также в игрушке от EASports) – это по-настоящему профессиональная и оцениваемая не только спортивной аудиторией работа. Круто. «Зенит», держащий пальму первенства в работе с продуктом и брендом, уже давно получил московского конкурента, желающего быть на вершине во всем. Крутая битва намечается.

https://www.instagram.com/p/BmQNvXYANyU/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=ayf4avxvwns0

При этом – Федор Смолов: «Зарплата в «Локомотиве» чуть меньше, но ради Лиги чемпионов можно потерпеть» – высказывание, которое доказывает ещё раз, что с репутацией необходимо работать даже в мелочах.

Мое отношение к высказыванию Смолова про зарплату и ЛЧ:
anonymous poll

Типичные слова футболиста, ничему не удивился – 22
👍👍👍👍👍👍👍 63%

Не надо было говорить об этом в первом интервью, учитывая события последнего месяца (ЧМ, авария) – 12
👍👍👍👍 34%

Все по делу, всегда стоит соизмерять з/п и перспективы – 1
▫️ 3%

👥 35 people voted so far.

​​🎩 И снова о репутации

Роман Еременко заключил со «Спартаком» контракт, о чем было объявлено около получаса назад.

🌡 Напомню, что Еременко был дисквалифицирован на два года за положительную допинг-пробу, которая показала наличие кокаина в крови футболиста, выступавшего за ЦСКА.

🤔Ситуация такова, что ЦСКА все время поддерживал финского полузащитника, всячески отбивал и оказывал поддержку своему игроку, однако УЕФА был непреклонен и вынес строгий четкий приговор. Факта внутриклубного штрафа, насколько помню, не было - «армейский» клуб повёл себя очень рассудительно, разумно и профессионально, лояльно к игроку (про расторжение контракта даже не говорю, это абсолютно верный и ожидаемый ход был).

🔥 И теперь, получив возможность тренироваться (а играть Роман сможет лишь с октября), игрок переходит в стан принципиального соперника, да ещё и строит первое короткое интервью шаблонными фразами, говоря о «радости» перехода. Ведь посыл можно было продумать более тонко и умно, более корректно и информативно.

И что мы имеем:
▪️ Огромный репутационный риск для «Спартака», который подписывает игрока 1) игравшего за самого главного соперника клуба, да ещё и ни раз отмечавшего принципиальность дерби 2) дисквалифицированного за допинг, тем более - за наркотики 3) не имевшего полноценной тренировочной/соревновательной практики в течение двух лет 4) не молодого игрока, а уже возрастного
▪️ Еременко, которому сейчас необходимо сверхдоказывать свою полезность и отношение к футболу и новому клубу - это уже не риск, а уже вступившие в действие решения а) показывающие отношение игрока к ЦСКА, поскольку ущерб репутации с переходом в «Спартак» катализирован б) о том, что он сознательно сделал выбор в отношении «красно-белых», что означает априори готовность даже в такой ситуации принимать на себя ответственность за все последствия от этого перехода, осознавая принципиальность отношений и отношения к себе после этого трансфера в) о готовности сделать свою оставшуюся карьеру, тем более в клубе-гранде, кристально чистой с точки зрения репутации и вовлечённости.

Стоит отметить, что агент игрока - Марко Трабукки - очень близок к тренеру «красно-белых» Массимо Каррере, что, я уверен, являлось одним из основных моментов в осуществившемся трансфере.

Кто выиграет от этого перехода - или проиграют все? Узнаем по ходу сезона.

Ясно одно: болельщики ЦСКА не простят Еременко двойное предательство, а вот реакция клуба может быть самой разной.

Роман Еременко в «Спартаке» - чья репутация пострадала больше?
anonymous poll

Романа Еременко – 18
👍👍👍👍👍👍👍 62%

«Спартака» – 6
👍👍 21%

ЦСКА (необходимо было более жестко/по-другому действовать во время самого допингового инцидента) – 5
👍👍 17%

👥 29 people voted so far.

Представлен мяч нового сезона Лиги Чемпионов - давно не было необычных дизайнов у главного клубного турнира Европы. Как вам? Лайк/не очень? По мне, очень даже ничего.

​​⚫️ Обоснованная реакция современного клуба

Матч 4го тура РПЛ «Краснодар» – «Спартак» запомнился не только драматичным футболом, но и инцидентом, который заключался в том, что болельщики хозяев (которые славятся максимально адекватным поведением не первый год) бросали на поле, в штрафную голкипера гостей, бутылки, что остановило игру.

📝 Налицо факт нарушения правил поведения болельщиков на стадионах – естественно, на поле бросать ничего нельзя. Согласно законодательству, это административное правонарушение (статья 20.31 КоАП РФ) , которое влечёт за собой:
штраф от 10000₽ до 20000₽
или
арест на срок до 15 суток

+ административный запрет на посещение спортивных соревнований от 1 года до 7 лет

📖 Учитывая, что матч был приостановлен из-за этого инцидента, применяются данные, более жёсткие, санкции, поскольку такое нарушение определяется законодательством как грубое.

👤 С самого начала работы стадиона, Сергей Галицкий, владелец клуба, обозначил свою позицию по вопросу взаимодействия с болельщиками: клуб не будет выгораживать своих болельщиков за нарушение правил посещения, а будет бороться с такими ситуациями и не допускать противоправных действий.

💬 Именно поэтому заявление о том, что информация о данном инциденте будет передана в правоохранительные органы, вполне логична – и я уверен, что клуб доведёт эту историю до конца, показав на будущее, что такое поведение будет караться в соответствии с законом. Более того, будет трансформировать денежные штрафы в адрес клуба от Лиги в персональные судебные разбирательства в адрес нарушителей. И действительно будет прав, исходя из грамотной и современной политики работы с болельщиками.

Уверен, история получит продолжение – итоги подведём скоро. Назревает прецедент.

💼 Друзья, кстати, если вы хотите стать частью одной из самых интересных и крутых индустрий мира – работать в спорте, то вот для вас один из основных источников информации о вакансиях в спортивной сфере.

Это твиттер с говорящим названием, где публикуются минимум раз в неделю отличные вакансии в самых разных регионах, причём там можно найти как работу в маркетинге/управлении, так и позицию спортивного психолога, тренера, видеооператора. Да даже уже и в киберспорте давно есть предложения.

В общем, welcome - советую всем, тем более у меня есть примеры людей, которые именно через этот аккаунт нашли себе работу.

Если что, это ни разу не реклама, а действительно стоящая рекомендация.

https://twitter.com/komurabotu

Хотели бы поработать в спортивной индустрии?
anonymous poll

Да, конечно! – 22
👍👍👍👍👍👍👍 58%

Работал, понравилось, продолжаю – 11
👍👍👍👍 29%

Не думаю/не планировал – 3
👍 8%

Нет, туда точно не хочу соваться – 1
▫️ 3%

Работал/работаю, не понравилось, ушёл/собираюсь уходить – 1
▫️ 3%

👥 38 people voted so far.

👨🏻‍🎓Как судятся российские футбольные клубы: реальные арбитражные дела

👨🏼‍💻Недавно решил посмотреть практику, связанную с нашими футбольными клубами - есть ли интересные дела, в которых участвуют субъекты футбола/спорта, какие конфликты возникают. Нашел немало споров, 3 из которых предлагаю вашему вниманию.

🌐 Остальные можете поискать в открытом доступе на портале «Электронное правосудие», там информация по более чем 23 миллионам дел самых разных компаний.

https://telegra.ph/Kak-sudyatsya-rossijskie-futbolnye-kluby-3-realnyh-arbitrazhnyh-dela-08-22

Топовый PR-повод этой недели в мировом (да, про это рассказали даже многие зарубежные СМИ) футболе от «Ростова» - ещё и с помощью product placement от Валерия Карпина. А как вам «ковровая история»? 😉

Новое «подписание» в Яндекс.Навигатор. На сей раз будут рады болельщики армейского клуба - Алан Дзагоев будет помогать вам с навигацией по улицам городов нашей страны. Дзюба, Дзагоев - кто дальше? 🤔

🎙Третий спортивный «голос» в Яндекс.Навигаторе – Денис Глушаков

Яндекс уверенно продолжает использовать тренды последнего времени, «подписав» в один из самых используемых своих проектов игрока ФК «Спартак-Москва».

Таким образом, в пуле спортсменов теперь Дзюба, Дзагоев и Глушаков - каждая болельщицкая среда может выбрать «своего» для успешной навигации по городу. Отмечу, что вообще тема с приглашением известных людей для такой необычной интеграции - это крутой и достаточно простой ход, который мало кого оставит равнодушным.

А кто уже помогает вам «найти верный путь»? 🤔

https://twitter.com/fcsm_official/status/1035064346810957825?s=21

🚘 Кто помогает вам в навигации?
anonymous poll

Не пользуюсь навигатором – 17
👍👍👍👍👍👍👍 34%

Обычный стандартный голос – 12
👍👍👍👍👍 24%

Другая знаменитость – 7
👍👍👍 14%

Дзюба – 6
👍👍 12%

Дзагоев – 3
👍 6%

Глушаков (установлю его) – 2
👍 4%

Баста – 2
👍 4%

Харламов – 1
▫️ 2%

👥 50 people voted so far.

Бэкс сегодня представил обновлённую эмблему и название своего клуба в Майами. И подача нового брендинга через первую полосу местной газеты - очень даже «вкусно». И цвет подходит клубу как никогда 👍🏻

🇬🇧 Очень даже годное ситуативное промо от визового агентства в Instagram. Стартегировал прекрасно. Like 👍🏻