🎮 Реклама FMCG-брендов дошла и до киберспорта.

🚿Шампунь и киберспорт уместились в одну рекламную концепцию - необычно, но как-то, в целом, органично. Согласны?

Кстати, уже почти готов интересный пост про киберспорт - канал «Игры миллионов» возвращается в активную коммуникацию после перерыва.

Stay tuned.

https://twitter.com/dota2mc_ru/status/1044233918403289088?s=21

​​Околофутбольная реклама в столичном дерби

👟 Очень интересная деталь попалась на глаза во время фонового просмотра матча 1/16 финала Кубка России по футболу между «Торпедо» и «Динамо» - а именно: за воротами на стадионе им.Стрельцова был рекламный баннер популярного мультибрендового магазина «Brandshop», который давно уже является одной из главных точек для шоппинга у тусовки, которую принято называть «околофутбольной», т.е. фанатской. Развитие магазина началось несколько лет назад как раз с того, что футбольные болельщики, увлекающиеся и любящие модную одежду, нашли много интересных вещей именно в этом магазине, и за много лет он вырос в имидже, став действительно топовым шопом для самых требовательных клиентов (можете прогуглить очереди на Петровском бульваре во время старта продаж условных Yeezy от adidas).

👌🏻Так вот, вчера было, по сути, отличное промо бренда магазина, известного многим, да ещё и по федеральному телевидению. Цена за такую рекламную позицию невысока, а вот охват аудитории - более чем приличный. Не знаю, как обстоят дела с матчами регулярки «автозаводцев», но такая деталька во время большого матча - это здорово.

Очень крутое диджитал-промо еврокубков от московских «армейцев»

В последнее время наши клубы очень здорово работают в соцсетях - надеюсь, что это будет только нарастать 👍🏻

https://twitter.com/pfc_cska/status/1045957379186200577?s=21

Мода

Пока «Локо» пытается вскрыть оборону «Шальке 04», увидел в Инстаграм, что перед матчем в зоне перед стадионом, где традиционно «железнодорожники» развлекают своих гостей разными крутыми штуками (концерты Noize MC, «Агаты Кристи» и других музыкантов, тематические matchday и много-многое другое), перед матчем прошла совместная выставка московского клуба с одним из крупнейших jersey-shop’ов мира - «Classic Football Shirts».

Крутые олдскульные футболки легенд 2000х - это очень хороший способ отпраздновать возвращение в Лигу Чемпионов.

Заслуженный лайк маркетингу «красно-зелёных».

И вообще, это здорово, что мода циклична. Каждые несколько лет возвращаются тренды на что-то уже случившееся. В спортивном мире это подтверждают почти все - от adidas с Falcon’ами и рекламной кампанией в стиле 90х до самых локальных рынков самых разных видов спорта.

И только мода на спорт вечна. Точнее спорт вечен и актуален всегда. И это прекрасно.

https://www.instagram.com/p/BoecJoKBXy6/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1rb88aolhc6ti

Из присланного: где-то в Махачкале кто-то скреативил. Судя по рекламе на поверхности октагона, это какая-то стоматологическая клиника. Неплохо. Все ждут бой Хабиба и Конора. Будете смотреть?

А это уже из увиденного самостоятельно. Ситуативный маркетинг на главном спортивном событии осени. Глаз радует годный креатив ✊🏻

Всем привет.

Это снова «Игры Миллионов».

Приношу свои извинения за то, что из-за многочисленных обстоятельств, которые настигли меня, канал заглох.

В ближайшее время перезапустимся и начнём двигаться к новым вершинам 🔄

Будет интересно. Stay tuned.

А пока - интересная новость.

adidas и ВШЭ запустили конкурс на создание уникальный патчей для специальной коллекции бомберов (или, если говорить проще , курток).

💬 «Исторически бомбер — символ студенческого братства и признак принадлежности к спортивной команде элитного учебного заведения, — поясняет бренд-директор adidas CIS Рэйчел Ховард. — Этот предмет одежды представляет собой отличный пример взаимосвязи спорта и студенчества. Идея сделать бомбер пространством для творчества является логичным стартом партнерства между спортивным брендом adidas и Высшей школой экономики».

/// Идея крутая и интересная - adidas сильнее и сильнее двигается в сторону самого разнообразного завоевания молодежи, которая является авангардом потребительской аудитории. Тут и футбольная Tango League, и обновление флагманского магазина на Красной Пресне, и новые активации с инфлюенсерами.

🏰 Очень важным для бренда является завоевание именно московской «территории», главенство на которой означает, во многом, доминирование на всём рынке в России - совершенно не секрет, что почти 30-40% всей экономики страны приходится именно на столицу.

🏆 Победитель поедет посмотреть штаб-квартиру компании в Германии, авторы из топ-3 получат первыми свои результаты творчества уже на итоговом изделии, а те, кто попал в топ-15 получат экипировку от adidas.

🏬 По итогам конкурса серию патчей-победителей презентуют в одном из магазинов adidas. Продаваться они будут в ограниченном числе ключевых розничных магазинов.

🎓А мне приятно, что моя альма-матер, которая действительно славится (по праву) своей современностью и качеством образования, всегда делает передовые события, конкурсы и коллаборирует с самыми разными сферами - уверен, что идеи финалистов будут крутыми, и я сам отхвачу себе этот заветный бомбер.

Кстати, знаю, что мой канал читают (надеюсь, что до сих пор читают 😅) ребята из «Вышки» - поэтому мой совет: креативьте. Всегда и везде. Это очень крутой и полезный навык, который стоит прокачивать в любом деле.

https://www.hse.ru/news/community/265651650.html

📹 "Красава": синергия трендов и крутого контента

Уверен, что почти все слышали про разрывающий медиапространство (как спортивное, так и, как говорится, общеполитическое) влог Евгения Савина "Красава".

Помню то время, когда видел игру тогда еще действующего форварда по ТВ, когда он бороздил поля Самары, Томска и многих других стадионов РФПЛ и более низких лиг, забивая "углом головы" - уже тогда войдя в зал славы российского ютуба.

📺 Сейчас же, пройдя "Культ Тура", Первый канал ("Русский Ниндзя" и матчи ЧМ-2018), а также сыграв в "Тренере", Сава ворвался в ютуб своим авторским влогом, который он делает очень динамично, просто, но при этом - дико круто. И вот вам причины, почему за сравнительно небольшое время "Красава" имеет более 500 тысяч подписчиков и более 26 миллионов просмотров:

1) Уникальность контента 🧪
Сава балует нас диким разнообразием сюжетов и героев: за 30 выпусков от прошел путь от Кержакова и Басты до интервью со Стивеном Джеррардом (в последнем, на текущий момент, выпуске), живым и настоящим диалогом с Черышевым и Головиным, а также поездками к Зинченко, президенту "Зенита" Медведеву, на матч самого старого английского футбольного клуба и др. Сава делает контент, который не создают многие гиганты и мастодонты (возможно, уже бывшие) спортивных медиа в нашей стране, что делает его влог точкой притяжения взглядов даже тех, кто спортом интересуется издалека

2) "Все гениальное - просто" 🔎
Многочасовые перелеты из Монако в Калтан, рюкзак за спиной, простая камера в руке, "цеховой" юмор и настоящая душевность, искренность вкупе с пониманием системы футбола изнутри делают каждый выпуск легким для просмотра, при этом не теряющим ни в эксклюзиве, ни в стиле. И не скатываясь до пафоса или, наоборот, "дешевого" контента

3) "Бывших футболистов не бывает" 🏅
"Красава" не был бы так популярен, если бы автор сам не отбегал свои годы на профессиональном уровне. Тот факт, что Сава играл зачастую по ту сторону футбольного богатства, а также будучи родом из Тобольска, он понимает всю изнанку нашего футбола, не стесняясь говорить об этом откровенно и честно. Это подкупает и радует, а мировоззрение, передаваемое в диалогах с "Афишей" и другими СМИ, показывает, что спортсмены могут быть и должны быть профессионалами с позитивными чертами. Не теряя при этом и "простого человеческого".

4) Storytelling 💡
Сторителлинг - то слово, которое раз за разом может брать премию "слово года" в сфере рекламы. Люди всегда стремятся к наделению смыслом всех вещей вокруг. И, осознав это, рекламщики стремятся продавать товары и услуги, связывая их с особой историей, а не просто перечисляя достоинства. "Красава" - влог, который поистине рассказывает настоящие истории из жизни футбола. Тут и путь мальчишки с поля в Калтане в "Монако", и лента "каково быть девушкой-рефери в футболе", и рассказ "путешествие из Махачкалы в Москву". И судьбы клубов, и "что делать?", и участники светской хроники нашли свое место. В общем, каждый выпуск - новая глава.

Смотрите этот влог. Тут все развивается на ваших глазах, и обо всем рассказывает человек, который "оттуда", который хочет сделать наш футбол лучше. И рассказать нам об этом.

Сава, красава!

https://youtu.be/-87nn2REC4A

​​Роль женщины в нашем мире нарастает с каждым годом, что не может ни радовать, поскольку равноправие полов в любой из сфер жизни - это признак развитого современного общества. Спорт - одна из них.

📑 Буквально пару дней назад УЕФА опубликовал специальную стратегию развития женского футбола, впервые в своей истории. Ее основная задача будет распространяться на 3 направления действий: поддержку, руководство и развитие женского футбола и роли женщин в футболе Европы.

💬 "Женский футбол - это футбол сегодняшнего дня. Это не футбол дня завтрашнего. Расширить возможности женского футбола и придать ему дополнительную силу - обязанность УЕФА как руководящего органа в футболе".
Александер Чеферин, президент УЕФА

📈В пятилетней программе озвучены такие амбициозные цели, как увеличение числа занимающихся футболом женщин и девочек до 2,5 миллионов человек (т.е. в 2 раза), увеличение охвата и "ценности" женского чемпионата Европы и Лиги Чемпионов УЕФА, улучшение стандартов игроков через достижение соответствующих соглашений с игроками сборных и внедрения защитных мер во всех 55 национальных ассоциациях. И, конечно же, цель по увеличению представителей женщин во всех органах УЕФА в два раза.

🔎 Что еще интересного известно: с 2020 года финансирование программы УЕФА по развитию женского футбола увеличится на 50%, под женский футбол привлекаются отдельные спонсоры, создаются специальные инструменты продвижения женского футбола на уровне школ, университетов, образовательных программ и др.

Что можно сказать о данной стратегии?

Безусловно, мир стремительно развивается, в олимпийскую программу вводятся совершенно новые виды спорта (скейтбординг, к примеру), все больше и больше женщин полностью интегрируются в спорт и становятся настоящими профессионалами в ранее "исконно мужских" видах.

🎯 Не секрет, что на женскую аудиторию уже давно делают основные усилия и акценты ведущие мировые бренды от adidas до Mercedes, осознавая тот факт, что больше половины финансовых решений в семье принимает женщина, что женщины потребляют в разы больше уникальных видов продуктов/услуг, чем мужчины - и многое, многое другое.

Женщины уже давно, во многом (если не во всем) правят миром - как потребительским, так и эмоционально-ценностным.

Стратегия УЕФА является логичным и давно напрашивавшимся шагом по расширению аудитории футбола, генерации дополнительной стоимости и доходов, привлекательности мира этого вида спорта.

Посмотрим, какие результаты покажет эта стратегия через 5 лет - уверен, мы приятно удивимся.

Очень крутая форма у «Шеффилда», который приезжает в Москву на игру с «Торпедо», «Казанкой» и «Знамя Труда».

Символический товарищеский предсезонный турнир пройдёт уже совсем скоро - и станет как интересным спортивным event’ом, так и, надеюсь, подарит немало маркетинговых инфоповодов.

Основной спонсор английского клуба - Classic Football Shirts, известнейшая мировая компания, аккумулирующая и продающая максимально вообразимое количество комплектов футбольной формы

UPD. Не заметил инфу о том, что матч со «Знаменем» не состоится. «Чертаново» на замену. И ещё с «ФК КФ» планируется игра 27го июня. В общем, класс.

​​Уверен, что многие, сталкиваясь с рекламой новых кроссовок, часов, одежды, сервиса - и многих других продуктов - задавали себе вопрос:

"А каким образом спортсмены (или иные знаменитости) работают с брендами? Какие условия контракта? Получает ли он вагон этих чипсов бесплатно?"

💎 За время своей работы, я поработал (и рад продолжать работать) с множеством как известнейших (FIFA Чемпионат Мира по футболу, Coca-Cola и др.) на весь мир, так и локальных, брендов, связанных с одеждой/продуктами питания/сервисами/аксессуарами/услугами и т.д.

Что важно знать в первую очередь: у каждой из сторон - свой интерес. Естественно, у атлета главный интерес - деньги. Затем уже такие вещи, как свое продвижение за счет бренда, а также "плюшки" в виде предоставления товаров бренда.

В чем интерес бренда? Также достаточно просто: атлет - кумир тысяч, если не миллионов людей, у него/нее есть своя гиперлояльная аудитория, которая так интересна бренду (а точнее - ее кошелек и лояльность, будем честны).

Что важно знать дальше: как спортсмены бывают разного уровня, так и бренды бывают мировыми, национальными, региональными и совсем маленькими. По своей работе могу сказать, что бренд, в 2019-м году, делит своих амбассадоров на несколько уровней:
🌍глобальный (атлет - суперзвезда),
🗺локальный (атлет перспективный, набирает популярность)
📍нишевой (атлет популярен лишь у аудитории Х лет в городе Y...)

У часов Tag Heuer, например, партнерские контракты с "Манчестер Юнайтед", Матсом Хуммельсом, множеством футбольных, вело-, авто-соревнований, Крисом Хэмсфертом (Тор из фильмов Marvel) и многими крутыми ребятами локального уровня из экстремальных видов спорта и т.д. И это правильно - разнообразие уровней и сфер спорта и лайфстайла. Для того, чтобы еще больше людей узнало о бренде часов и захотело их купить.

Что важно знать еще: условия взаимодействия делятся от уровня партнёрства - чем выше уровень атлета и бренда, тем круче, индивидуальнее и подробнее условия партнерства. И, конечно же, дороже.

🎖На локальном уровне бренд даст атлету продукт и обяжет выложить в инстаграм 10 постов с рассказом о продукте + посетить мероприятие бренда дважды за год.

🥇На более высоком - начнет приплачивать деньги, вовлекать в запуски своих продуктов, предоставляя их уже в больших количествах.

🏆И для совсем топов контракт насчитывает страниц 30-40, много штрафных санкций в случае угрозы репутации бренду, десятки случаев расторжения контракта, большие денежные выплаты амбассадору, совместные коллаборации - и, конечно же, пункт о том, что другими брендами в категории пользоваться нельзя.

Коммерческая тайна, зависимость от спортивных результатов (знаю, что у многих, даже не самых топовых футболистов РФПЛ, к примеру, прописаны бонусы за звание лучшего бомбардира турнира, голы в еврокубках - хотя они могут в них никогда и не сыграть), штрафные санкции, обязательное участие в мероприятиях и проектах - неизменные атрибуты в таких контрактах.

Мария Шарапова рисковала потерять всех своих спонсоров во время допингового скандала - и контракты с некоторыми были действительно приостановлены/разорваны, но часть брендов осталась со спортсменкой и по сей день.

Что важно знать в итоге: в мире микроинфлюенсеров, блоггеров и тысяч брендов, спорт является той сферой, в которой можно активировать почти любой продукт. Атлет, спортивная команда, федерация или лига могут помочь продвинуть любой товар на масштабную аудиторию из-за своей ключевой особенности: эмоциональной привязки, которую дает спорт. И это усиление будет нарастать.

Как найти работу в спорте

💬 Не так давно я уже писал на эту тему (ссылка на тот пост - в конце публикации) - но хочу высказаться по этому поводу ещё раз, поскольку всегда рад крутым кадрам в индустрии - и считаю, что конкуренция на рынке труда (и без того высокая в спорте) это всегда хорошо. Тем более, когда люди любят то, что они делают, когда они развиваются и стараются делать своё дело и свою сферу ещё сильнее и интереснее.

📝 У меня есть два частных примера для вас, которые помогут понять: 1) получить работу (хорошую, интересную, достойно оплачиваемую) в спорте реально 2) получить работу в спорте, если до этого занимался другим делом, также возможно, было бы желание, любовь к спорту и старание, мотивация развиваться 3) в жизни немало случайностей, но наша удача - это всегда история о том, что везёт тому, кто «везёт», что мы сами вершим свою судьбу

👤 Один мой хороший знакомый всегда хотел работать в футбольном клубе. Он получил первое образование не по данной специфике, но после пошёл на переквалификацию, прошёл кучу бесплатных стажировок (вначале - на самых простых, а затем уже все более и более серьёзных позициях), написал первый диплом (насколько я знаю) о том, как клубу развивать свою вторую команду (условный Спартак-2/Краснодар-2), зачем это нужно, как настроить процессы и т.д. Посылал резюме во все клубы Премьер-Лиги и ФНЛ - и, пусть и через полгода после выпуска, получил работу в топ-клубе РПЛ.
➡️ Мораль: изучай новое, изучай то, что будет/становится актуальным, будь первым, кто изучит неизведанный аспект рабочей деятельности, предлагай решение (а себя - как человека, который это решение успешно воплотит) будущему работодателю. И не бойся стучаться во все двери и быть «зелёным», начинающим работником. Будь полезным.

👤 Мой хороший друг, который обожает футбол и мечтает работать в нем с детства, работал в Петербурге в консьерж-службе известного отеля, ездил по Work&Travel в США, получил образование по направлению «политология», однако в магистратуре вместе со мной получил специальности «юрист в сфере спорта» - и пробился в Оргкомитет ЧМ-2018, успешно проработав в Саранске весь турнир, получив неоценимый опыт, который пригодился ему уже сейчас в ранге менеджера среднего звена в одном футбольном проекте, работающем на всю Россию. А он не верил, что сможет получить работу, что сможет с совсем небольшим «бэкграудом» получит хорошую работу в спорте.
➡️Мораль: копите «капитал идентичности» (читайте книгу «Важные годы» Мэг Джэй), не бойтесь ошибаться или пробовать, любите своё дело, не бойтесь рисковать и идти на амбициозные должности, даже если не уверены, что справитесь (если вы добросовестны и работоспособны - всегда все получится), применяйте любой прошлый опыт в совсем иной сфере (любой опыт можно успешно применить в совсем необычном деле).

Кстати, напомню прекрасные источники вакансий в спортивной индустрии:

▪️твиттер «Работа в спорте» https://twitter.com/komurabotu
▪️группа (в которой сидит куча людей из индустрии) в фейсбуке «Работа в спорте» https://facebook.com/groups/1901088623478612

Всем желаю удачи в поиске заветной работы в спорте - и, конечно же, больших профессиональных успехов. Дерзайте, становитесь лучше - и делайте спорт лучше!

Прошлый пост https://tttttt.me/games_of_millions/105

​​Репутационные скандалы: новый "кейс" от Неймара

❌ Неделя, которая подходит к концу, традиционно принесла массу разнообразных новостей из мира спорта - одна из них касается Неймара, которого обвиняет в изнасиловании девушка по имени Наджила Триндаде Мендес де Соуза,

Ситуация кратко: футболист познакомился с девушкой в инстаграме, оплатил билеты до Парижа (она также из Бразилии), покутил ночью с ней в одном из отелей города, после чего она (с промедлением в пару недель) написала заявление, рассказала прессе, после чего и "пошло-поехало": высказывания Неймара и его отца, той девушки, экспертов самых разных мастей и т.д.

💬 Скандал - штука не новая, и отец Неймара, на удивление, отметил важный (но достаточно логичный) момент, что они с сыном давно готовились к таким ситуациям, "потому что в Бразилии охотятся на людей с деньгами".

О чем хочу поговорить - это точно не о подробностях скандала, а о его последствиях - в продолжение темы об амбассадорах брендов и спонсорских контрактах.

👟 Буквально сразу высказалась компания Nike: бренд «очень обеспокоен» обвинением в изнасиловании в отношении бразильской футбольной звезды, обозначив позицию о том, что продолжение спонсорства одного из самых известных игроков в спорте не только под вопросом, но и может быть приостановлено из-за данного скандала.

💳 По информации Telegraph и Reuters, компания Mastercard также запланировала использовать Неймара в своей рекламной кампании входе Копа Америка 2019, до начала которого осталось меньше полутора недель - но теперь может и отказаться от её реализации.

🛩Стоит отметить, что Неймар появлялся и в рекламных публикациях бразильской авиакомпании Gol Linhas Aereas Inteligentes SA, которая, однако, уже успела заявить о том, что является спонсором бразильской сборной, а не конкретного игрока - очень деликатное, но явно "защитное" заявление, на мой взгляд.

📺Напомню, что еще Неймар был связан с Procter & Gamble Co (бритвы Gillette) и McDonald's, которые, насколько говорят информационные агентства, высказались о том, что на текущий момент действующего контракта с игроком у них нет.

Что можно сказать: давно уже не секрет, что любой поступок известного человека, не только спортсмена, имеет эффект, прямо пропорциональный аудитории этого человека.

Являясь поистине звездой, Неймар в последнее время подвержен огромным репутационным рискам: плохая игра в последний год, вылет с ЧМ, уже вошедший в историю стиль "катаний" после малейших столкновений и симуляций, нецензурщина после вылета от "МЮ", вскрытая информация от Football Leaks и куча мелких имиджевых/поведенческих ошибок - всё это привело к тому, что имя Неймара уже давно не ассоциируется с положительными футбольными результатами.

За 1,5 года футболист "сдал" позиции в имидже, что может обернуться еще большими проблемами с текущими и новыми спонсорами, футбольными контрактами и многим другим. В контексте развивающегося серьезного подхода к бренд-менеджменту, такая ситуация, на мой взгляд, является близкой к катастрофичной. Но не нерешаемой. Учитывая масштаб личного бренда и возможности, бразилец может выправить ситуацию, если и не оперативно, то достаточно быстро - посмотрим, как будет развиваться ситуация.