Сегодня директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов в гостях у AdIndex: измерение эффективности DOOH, аналитика больших данных, продукты и кейсы - из первых рук. Присоединяйтесь к эфиру в 12:00!
Forwarded from AdIndex
🎥 Подходы в измерении эффективности DOOH, последние кейсы и перспективы развития источников данных — эти и другие вопросы обсудим в новом выпуске «Re: конструкция».
▶️ Смотрите эфир во ВКонтакте и в нашем YouTube.
🔜 Эфир начнется в 12:00.
🔥 Только полезная информация на AdIndex TV. Не пропустите
Предложить тему или стать гостем программы - @AdIndex_news_bot
▶️ Смотрите эфир во ВКонтакте и в нашем YouTube.
🔜 Эфир начнется в 12:00.
🔥 Только полезная информация на AdIndex TV. Не пропустите
Предложить тему или стать гостем программы - @AdIndex_news_bot
👍3🔥1
В рамках бизнес-завтрака, организованного оператором наружной рекламы Gallery в Санкт-Петербурге, эксперты компании поделились с представителями рекламной отрасли и бизнеса новшествами, которые позволяют успешно противостоять кризисным явлениям.
По данным АКАР, 83% опрошенных рекламодателей проводили рекламные кампании в 2021 г. — первой половине 2022 г., во второй половине 2022 г. — 2023 г. готовность проводить кампании выразили 75% рекламодателей. При этом 40% готовы увеличить бюджет РК.
Как отметила директор департамента стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина, готовность увеличить бюджеты указывает на активную позицию бизнеса. «Вместе с тем, в стремлении нивелировать негативные эффекты, рекламодатели выбирают гибкий подход к закупке наружной рекламы в противовес традиционным способам размещения, более внимательно относятся к эффективности расходов. Следуя данному тренду, Gallery предлагает новые продукты, которые помогут не только разместить эффективную рекламу, но и измерить эту эффективность», — заявила она.
Комментируя тенденции на местном рынке наружной рекламы, Марина Сурыгина отметила, что в январе-сентябре 2022 г. в десятку крупнейших рекламодателей вошла категория «мебель». При этом снизились объемы размещений в категории «оптово-розничная торговля» (со 2-го на 4-е место) и «автомобили и сервис» (с 6-го на 10-е место). Третье место при этом по-прежнему занимает категория «туризм и развлечения», тогда как в целом по стране она опустилась на 5-е место. Вместе с этим, категория «интернет-ресурсы и услуги» поднялась с 4-й на 2-ю строку.
«Рекламодатели из данной категории по достоинству оценили программатические продукты в наружной рекламе, которые схожи с механиками интернет-продвижения. Поэтому все больше интернет-компаний приходит в наружную рекламу, которая в частности предлагает гибкое планирование, ретаргетинг в онлайн и решения по измерению эффективности на всех этапах маркетинговой воронки», — пояснила региональный директор Gallery Ольга Шепелева.
По данным АКАР, 83% опрошенных рекламодателей проводили рекламные кампании в 2021 г. — первой половине 2022 г., во второй половине 2022 г. — 2023 г. готовность проводить кампании выразили 75% рекламодателей. При этом 40% готовы увеличить бюджет РК.
Как отметила директор департамента стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина, готовность увеличить бюджеты указывает на активную позицию бизнеса. «Вместе с тем, в стремлении нивелировать негативные эффекты, рекламодатели выбирают гибкий подход к закупке наружной рекламы в противовес традиционным способам размещения, более внимательно относятся к эффективности расходов. Следуя данному тренду, Gallery предлагает новые продукты, которые помогут не только разместить эффективную рекламу, но и измерить эту эффективность», — заявила она.
Комментируя тенденции на местном рынке наружной рекламы, Марина Сурыгина отметила, что в январе-сентябре 2022 г. в десятку крупнейших рекламодателей вошла категория «мебель». При этом снизились объемы размещений в категории «оптово-розничная торговля» (со 2-го на 4-е место) и «автомобили и сервис» (с 6-го на 10-е место). Третье место при этом по-прежнему занимает категория «туризм и развлечения», тогда как в целом по стране она опустилась на 5-е место. Вместе с этим, категория «интернет-ресурсы и услуги» поднялась с 4-й на 2-ю строку.
«Рекламодатели из данной категории по достоинству оценили программатические продукты в наружной рекламе, которые схожи с механиками интернет-продвижения. Поэтому все больше интернет-компаний приходит в наружную рекламу, которая в частности предлагает гибкое планирование, ретаргетинг в онлайн и решения по измерению эффективности на всех этапах маркетинговой воронки», — пояснила региональный директор Gallery Ольга Шепелева.
👍5
Gallery ведет работу по развитию своего регионального присутствия и заключению партнерств с операторами наружной рекламы. Рассказали коллегам из Sostav о примере такого партнерства.
Sostav
Цифровизация регионов: как Gallery сотрудничает с операторами наружной рекламы
О расширении инвентаря и территорий для проведения рекламных кампаний
👍5
10-11 ноября пройдет главное событие рекламной отрасли – Национальный рекламный форум.
Крупнейший российский digital-оператор наружной рекламы Gallery выступает DOOH-партнером НРФ’6, а наши эксперты традиционно примут участие в деловой программе форума. В первый день запланированы выступления директора департамента стратегии и маркетинга Gallery Марины Сурыгиной и директора по продуктам Gallery Валентина Ельцова, которые представят опыт компании в рамках Саммита OOH/DOOH.
Во второй день форума представители Gallery выступят в сессиях Iron Walled Garden: перспективы развития MarTech-рынка в изоляции и Big Data & Programmatic.
Ну и конечно же без нас не обойдется Стратегическая сессия: Реклама в цифровом контуре, в которой примет участие Марина Сурыгина.
Подробнее с программой НРФ'6 можно ознакомиться по ссылке.
Присоединяйтесь!
Крупнейший российский digital-оператор наружной рекламы Gallery выступает DOOH-партнером НРФ’6, а наши эксперты традиционно примут участие в деловой программе форума. В первый день запланированы выступления директора департамента стратегии и маркетинга Gallery Марины Сурыгиной и директора по продуктам Gallery Валентина Ельцова, которые представят опыт компании в рамках Саммита OOH/DOOH.
Во второй день форума представители Gallery выступят в сессиях Iron Walled Garden: перспективы развития MarTech-рынка в изоляции и Big Data & Programmatic.
Ну и конечно же без нас не обойдется Стратегическая сессия: Реклама в цифровом контуре, в которой примет участие Марина Сурыгина.
Подробнее с программой НРФ'6 можно ознакомиться по ссылке.
Присоединяйтесь!
👍3
НРФ’6 стартовал, а наши бармены в барной зоне Gallery на втором этаже уже нарасхват - участники и гости форума могут насладиться лучшими тематическими безалкогольными коктейлями, а также сфотографироваться в виртуальной фотозоне, которая появляется на экране напротив!
А мы напоминаем, что директор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина и директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов выступят сегодня в рамках центральной секции форума, посвященной наружной рекламе - «OOH/DOOH саммите», который начнется в 14:50 в Зале N9.
Прямая трансляция деловой программы форума доступна на YouTube: https://youtu.be/_ywiZONrqD0
А мы напоминаем, что директор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина и директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов выступят сегодня в рамках центральной секции форума, посвященной наружной рекламе - «OOH/DOOH саммите», который начнется в 14:50 в Зале N9.
Прямая трансляция деловой программы форума доступна на YouTube: https://youtu.be/_ywiZONrqD0
🔥5❤4
В рамках саммита OOH/DOOH форума НРФ’6 прошла сессия «Рост роли out-of-home, DOOH, Programmatic DOOH», в которой эксперты отрасли наружной рекламы поделились своим опытом и прогнозами развития рынка.
В дискуссии приняла участие директор департамента стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина, рассказав про основные тренды и представила возможные сценарии развития рынка.
По оценке Gallery, рынок наружной рекламы РФ в 2022 г. продемонстрирует небольшой рост, а сегмент DOOH вырастет на 21%.
На примере кейса по продвижению Telegram-канала МУЗ-ТВ, Марина показала, как динамические креативы и технологии на стыке наружной рекламы и интернета позволили реализовать новый вариант взаимодействия с digital-каналами в рамках DSP.
«Программатик в цифровой наружке из эксперимента превратился в устойчивый тренд, что показывает близость наружки к интернету. Он пользуется все большей популярностью у малого и среднего бизнеса, который потерял привычные интернет-каналы продвижения», — заявила Марина Сурыгина.
В дискуссии приняла участие директор департамента стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина, рассказав про основные тренды и представила возможные сценарии развития рынка.
По оценке Gallery, рынок наружной рекламы РФ в 2022 г. продемонстрирует небольшой рост, а сегмент DOOH вырастет на 21%.
На примере кейса по продвижению Telegram-канала МУЗ-ТВ, Марина показала, как динамические креативы и технологии на стыке наружной рекламы и интернета позволили реализовать новый вариант взаимодействия с digital-каналами в рамках DSP.
«Программатик в цифровой наружке из эксперимента превратился в устойчивый тренд, что показывает близость наружки к интернету. Он пользуется все большей популярностью у малого и среднего бизнеса, который потерял привычные интернет-каналы продвижения», — заявила Марина Сурыгина.
👍1
В рамках «Саммита ООН/DOOH» в секции «Создание креатива в DOOH» на НРФ’6 директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов совместно с CEO START ADS Алексеем Боковым объявили о заключении партнерства Gallery и START.
Gallery и группа компаний START объединились для создания эффективных рекламных кампаний для общих клиентов. START дает клиентам возможность приобретать лицензию и креативную концепцию на использование образов из оригинальных проектов группы компаний START и других тайтлов, Gallery предлагает эффективную сетку размещений на диджитал-конструкциях.
Gallery и группа компаний START объединились для создания эффективных рекламных кампаний для общих клиентов. START дает клиентам возможность приобретать лицензию и креативную концепцию на использование образов из оригинальных проектов группы компаний START и других тайтлов, Gallery предлагает эффективную сетку размещений на диджитал-конструкциях.
👍4
Второй день НРФ’6 начался со Стратегической сессии «Реклама в цифровом контуре», в которой принимает участие директор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина.
В рамках дискуссии эксперты рынка рекламы и представители рекламодателей обсудят ситуацию на рынке, новые вызовы, поиск новых каналов коммуникации, поговорят о развитии и доле digital в рекламе.
Прямая трансляция: https://youtu.be/Dve1k2FfQDU
В рамках дискуссии эксперты рынка рекламы и представители рекламодателей обсудят ситуацию на рынке, новые вызовы, поиск новых каналов коммуникации, поговорят о развитии и доле digital в рекламе.
Прямая трансляция: https://youtu.be/Dve1k2FfQDU
🔥5👍1
На НРФ’6 завершилась Стратегическая сессия «Реклама в цифровом контуре» с участием директора департамента стратегии и маркетинга Gallery Марины Сурыгиной.
Участники обсудили состояние отрасли рекламы, изменения поведения потребителей и рекламодателей, драйверы роста интернет-рекламы, новые инструменты, импортозамещение, развитие рынка аналитических продуктов и роль интернет-рекламы в цифровой экономике, а также поделились прогнозами на 2023г.
Марина Сурыгина отметила близость наружной рекламы к интернету, а также указала на сильный тренд на рекламу в маркетплейсах, рост в 2023 г. омниканальных размещений, рекламы в метавселенных.
«Вырастет количество рекламодателей, которых раньше давила монополия крупных брендов. Эти рекламодатели очень дотошны, они отслеживают каждый рубль, вложенный в продвижение, поэтому будут расти продукты измерения эффективности», — подчеркнула она.
По ее словам, в 2023г. Gallery планирует развивать динамические креативы, продукты измерения эффективности, а также онлайн-таргетинг.
Участники обсудили состояние отрасли рекламы, изменения поведения потребителей и рекламодателей, драйверы роста интернет-рекламы, новые инструменты, импортозамещение, развитие рынка аналитических продуктов и роль интернет-рекламы в цифровой экономике, а также поделились прогнозами на 2023г.
Марина Сурыгина отметила близость наружной рекламы к интернету, а также указала на сильный тренд на рекламу в маркетплейсах, рост в 2023 г. омниканальных размещений, рекламы в метавселенных.
«Вырастет количество рекламодателей, которых раньше давила монополия крупных брендов. Эти рекламодатели очень дотошны, они отслеживают каждый рубль, вложенный в продвижение, поэтому будут расти продукты измерения эффективности», — подчеркнула она.
По ее словам, в 2023г. Gallery планирует развивать динамические креативы, продукты измерения эффективности, а также онлайн-таргетинг.
👍3
На НРФ’6 завершилась секция «Digital-калейдоскоп 2022: Состояние и тенденции рынка аудиторных данных и программатик» в рамках сессии Big Data & Programmatic, в которой принял участие директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов.
Валентин рассказал о принципах работы Gallery в части измерения эффективности наружной рекламы, статзначимости и поиске новых данных, а также представил краткий обзор современных инструментов, которые предлагает цифровая наружная реклама.
«Мы в Gallery ведем постоянную работу по поиску и адаптации новых источников данных к использованию в наружной рекламе, разрабатываем на их основе уникальные продукты, а также совершенствуем существующие платформы и услуги. Это позволяет нам оставаться лидерами в своем сегменте», - отметил Валентин Ельцов.
Валентин рассказал о принципах работы Gallery в части измерения эффективности наружной рекламы, статзначимости и поиске новых данных, а также представил краткий обзор современных инструментов, которые предлагает цифровая наружная реклама.
«Мы в Gallery ведем постоянную работу по поиску и адаптации новых источников данных к использованию в наружной рекламе, разрабатываем на их основе уникальные продукты, а также совершенствуем существующие платформы и услуги. Это позволяет нам оставаться лидерами в своем сегменте», - отметил Валентин Ельцов.
🔥5👍1
Участники дискуссии «Iron Walled Garden: перспективы развития MarTech-рынка в изоляции» в рамках НРФ’6 обсудили работу MarTech-рынка в новых условиях. Эксперты поговорили о прошлом, настоящем и будущем MarTech и инвестициях в этот рынок, а также наметили направления его развития.
Директор департамента стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина поделилась опытом наружной рекламы, на примере кейсов показав, как измерить эффективность, использовать big data для таргетинга и подстраивать рекламу под изменение аудитории.
По ее словам, Gallery помимо традиционной WiFi-аналитики изучает использование видеокамер и ждет запуска 5G.
«Мы смотрим на технологии видеоаналитики для распознавания потока машин и ждем запуск 5G. Сотовые данные дают более полное представление об аудитории, но 4G не дает точно позиционировать человека и понимать, видел ли он рекламу. 5G и данные мобильных приложений уже используются в мировой наружной рекламе, показывая гораздо более высокую точность», - сказала она.
Директор департамента стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина поделилась опытом наружной рекламы, на примере кейсов показав, как измерить эффективность, использовать big data для таргетинга и подстраивать рекламу под изменение аудитории.
По ее словам, Gallery помимо традиционной WiFi-аналитики изучает использование видеокамер и ждет запуска 5G.
«Мы смотрим на технологии видеоаналитики для распознавания потока машин и ждем запуск 5G. Сотовые данные дают более полное представление об аудитории, но 4G не дает точно позиционировать человека и понимать, видел ли он рекламу. 5G и данные мобильных приложений уже используются в мировой наружной рекламе, показывая гораздо более высокую точность», - сказала она.
👍5🔥1
Директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов во вторник выступил на конференции Tech Week в Сколково с докладом «Внедрение инновационных технологий в традиционный бизнес».
В ходе своего выступления Валентин рассказал о темпах развития цифровой наружной рекламы и о том, какие технологии пришли в наружку, приблизив ее по возможностям к интернету.
На примере кейсов Валентин показал, как цифровые технологии в наружной рекламе и аналитика данных на их основе позволяет оценивать эффективность рекламной кампании, а также ответил на вопросы аудитории.
В ходе своего выступления Валентин рассказал о темпах развития цифровой наружной рекламы и о том, какие технологии пришли в наружку, приблизив ее по возможностям к интернету.
На примере кейсов Валентин показал, как цифровые технологии в наружной рекламе и аналитика данных на их основе позволяет оценивать эффективность рекламной кампании, а также ответил на вопросы аудитории.
👍7🔥1
И вновь Сколково, и вновь Валентин Ельцов! Сегодня директор по продуктам Gallery выступил на крупнейшей конференции по маркетинговой и продуктовой аналитике в России «Матемаркетинг» с презентацией на тему «От показа рекламы на улице до покупки бренда в магазине. Как соединить offline-данные с продажами и оценить эффективность рекламы в DOOH».
В своем выступлении Валентин коснулся успехов сегмента DOOH, который уже превзошел радио, а также привел прогноз этого рынка в РФ в 2022 г., рост которого превысит 20% по сравнению с 2021 г.
Во второй части Валентин рассказал о
технологиях в цифровой наружке: аналитике больших данных, таргетинге и аудиторном профилировании конструкций, оценке эффективности.
В качестве примеров использования таких технологий Валентин привел кейсы Sales Lift, Brand Lift и «Доходимость до точки продаж», показавшие влияние DOOH на рост продаж, узнаваемости бренда после охватной рекламы и доходимости после проведения рекламной кампании в наружной рекламе.
В своем выступлении Валентин коснулся успехов сегмента DOOH, который уже превзошел радио, а также привел прогноз этого рынка в РФ в 2022 г., рост которого превысит 20% по сравнению с 2021 г.
Во второй части Валентин рассказал о
технологиях в цифровой наружке: аналитике больших данных, таргетинге и аудиторном профилировании конструкций, оценке эффективности.
В качестве примеров использования таких технологий Валентин привел кейсы Sales Lift, Brand Lift и «Доходимость до точки продаж», показавшие влияние DOOH на рост продаж, узнаваемости бренда после охватной рекламы и доходимости после проведения рекламной кампании в наружной рекламе.
🔥3👍2