Операторы наружной рекламы — новые IT-компании

Директор по диджитал-стратегии и маркетингу крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery Марина Сурыгина выступила на сессии «Устойчивость и развитие медиабизнеса и СМИ в России: как стать самодостаточным в области цифровых технологий» в рамках ПМЭФ. Делимся ключевыми тезисами:

🔹 цифровая наружная реклама остается самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка: в 2022 году отрасль выросла на 24%, в первом квартале 2023 г. — более чем на 40%;

🔹 импортозамещение в наружной рекламе началось в 2020 году и развилось настолько стремительно, что отечественные разработчики выступают на международных выставках с решениями для «наружки» и готовы экспортировать продукты;

🔹 операторы наружной рекламы превращаются в полноценные IT-компании с высокотехнологичными внутренними разработками, продуктовыми отделами и высокой скоростью адаптивности к новым для себя видам бизнеса.

Подробнее о цифровой наружной рекламе в 2023 году — в нашем материале.

Цифровая наружная реклама — один из самых эффективных инструментов коммуникации бизнеса и государства с аудиторией.

О кибербезопасности в наружной рекламе, ключевых социальных проектах Gallery и месту рекламы в экономике будущего в интервью РИА «Новости» на полях ПМЭФ-2023 рассказала председатель правления Союза операторов наружной рекламы, директор юридического департамента крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery Евгения Волгина.

Генеральный директор Gallery и член координационного совета «Деловой России» Мария Комарова выступила на Форуме креативного бизнеса в рамках Петербургского Международного экономического форума (ПМЭФ). На сессии, посвященной креативному капиталу регионов, спикеры обсудили вклад креативных индустрий в развитие городов, способы поддержки и продвижения локальных творческих инициатив и поделились конкретными примерами успешно реализованных региональных проектов.
 Гендиректор Gallery предложила создать центр координации региональных креативных проектов и операторов наружной рекламы. Гендиректор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов поддержал эту инициативу и заявил, что фонд готов стать таким центром координации.

Подробнее читайте в материале news.ru

Ренессанс наружной рекламы: генеральный директор Gallery Мария Комарова дала эксклюзивное интервью ТАСС 🔥

Делимся ключевыми тезисами:

🔹наружная реклама дает широкий охват, не «перебивая» при этом полезный контент;
🔹отлаженный процесс закупки рекламы позволяет выбрать профиль аудитории, конкретное время и место размещения — за счет этого в «наружку» постоянно приходят новые рекламодатели;
🔹стоимость контакта в наружной рекламе дешевле, чем в интернете;
🔹маркетплейс VDOOH — самый надежный и бюджетный сервис для покупки и размещения наружной рекламы.

О совместном кейсе с «Муз-ТВ», особенностях практик размещения наружной рекламы в регионах и перспективных форматах для креативов — в полной версии интервью

Gallery предоставит российским производителям It-софта льготные условия размещения наружной рекламы.

Сегодня в рамках ПМЭФ-2023 директор по диджитал-стратегии и маркетингу Марина Сурыгина выступила на бизнес-завтраке РАЭК и АНО «Цифровая экономика», где обозначила готовность нашей компании предоставить отечественным производителям IT-софта льготные условия для рекламы на билбордах по всей стране. В этот момент все проснулись по-настоящему: участники разразились продолжительными горячими аплодисментами.

«Мы все должны гордиться своими технологиями и привить потребителям любовь к единому бренду “Сделано в России”», — заявила топ-менеджер Gallery.

Сурыгина также отметила, что уровень российских технологий во многом превосходит общемировой. Но, помимо грантов на разработку IT-продуктов, компаниям и стартапам нужны дотации на продвижение. Будем следить за развитием событий!
Подробнее в материале news.ru

«Наружная реклама почти полностью прошла импортозамещение. Нет необходимости в дополнительных ПО».

На ПМЭФ 2023 корреспондент Radio Sputnik побеседовал с директором по диджитал-стратегии и маркетингу крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery Мариной Сурыгиной. Она рассказала о степени технологичности российской OOH-индустрии, экспортном потенциале отечественных разработок, кибербезопасности в «наружке» и других аспектах самого быстрорастущего сегмента рекламного рынка.
Подробнее

Вот и подошёл к концу ПМЭФ-2023. Топ-менеджеры Gallery побеседовали с 6-ю журналистами крупнейших федеральных СМИ. Представляем вашему вниманию итоги одной из самых интересных бесед на полях ПМЭФ.
Как развивается рынок цифровой наружной рекламы? Каким образом IT-технологии влияют на отрасль, а операторы защищаются от кибератак? Эти и другие вопросы политический обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Дризе обсудил с директором по диджитал-стратегии и маркетингу компании Gallery Мариной Сурыгиной на ПМЭФ-2023.

DoorDash увеличивает расходы на цифровую наружную рекламу, чтобы обеспечить набор персонала.

В доставке еды вы можете конкурировать по четырём параметрам: цена, скорость, выбор и качество.
Главное преимущество компании, по мнению DoorDash, – это команда и культура.
1. Будьте одержимы покупателями, а не конкурентами.
2. Становитесь лучше на 1% каждый день
3. Работайте с минимальным уровнем детализации
4. Мечтайте о большом, начните с малого
5. Мы собственники

Платформа DoorDash оценивает себя не только как компания, предоставляющая услуги доставки еды, но и как источник дохода.
Молли Эллиот, помощник менеджера Doordash и драйвер стратегии роста, сказала, что компания провела тестирование цифровой наружной рекламы как средства решения проблем найма новых DoorDashers в Сан-Франциско, Вашингтоне, округ Колумбия, Атланте, Детройте, Майами, Балтиморе, Луисвилле и Новом Орлеане. Более того, бренд регулярно выделяет четверть своего рекламного бюджета только на эксперименты с цифровой наружной рекламой.
Рекламная кампания DoorDash была ориентирована на людей, которые были уволены или работают фрилансерами. Задача привлечь внимание потенциальных Dashers, пока они находятся вне дома. По словам Эллиота, с момента начала рекламной кампании на DOOH, за месяц DoorDash увидел 22-х процентный скачок числа людей, рассматривающих возможность работы с DoorDash, и 6-и процентный рост числа тех, кто намеревается стать Dasher.

👀 Gallery под взглядами потенциальных клиентов: «Восход» снял ролик о наружной рекламе

Крупнейший цифровой оператор наружной рекламы Gallery представил новый рекламный ролик, созданный агентством «Восход». В видео авторы решили продемонстрировать, что каждый контакт — это возможность привлечь внимание потенциального клиента.

Саундтрек «Очи чёрные» популярной фонк-обработке помогает проиллюстрировать, как много глаз видит наружную рекламу, и как много людей обращает внимание на билборды

Подробнее на Sostav

Наружная реклама — канал максимально простой в использовании, но и его иногда необходимо персонализировать.
Особенно для ниш, где успех кампании критически зависит от погодных условий.

О впечатляющих результатах и деталях продвижения компании «Колеса даром» на цифровых билбордах Gallery — читайте в кейсе на Adindex

Мы постоянно следим за новыми трендами в OOH по всему миру. На этот раз мы задались вопросом: какие инновации в сфере наружной рекламы могли бы модернизировать российский рынок в ближайшем будущем? Отвечает Chat GPT:

1. Реклама в виртуальной реальности (VR) на улицах города. Технология VR становится все более доступной, поэтому ее использование в наружной рекламе - дело времени.

2. Интерактивные рекламные щиты с функцией распознавания лиц. Такие щиты могут реагировать на присутствующих людей, показывая персонализированную рекламу, учитывающую, к примеру, их настроение.

3. Реклама в лифтах с использованием аудио сигналов. Этот подход позволит донести сообщение до аудитории в тех местах, где она находится в пассивном состоянии (например, едет в лифте).

4. Реклама на мостах, туннелях и других объектах инфраструктуры. Использование необычных форм и мест для размещения рекламы поможет привлечь внимание прохожих и автомобилистов.

А какие идеи по развитию OOH в России есть у Вас? Расскажите в комментариях!

Gallery и Минэкономразвития России запустили совместный проект. Теперь МСП сможет размещать наружную рекламу по стоимости от 1 рубля

Наружная реклама — один из самых действенных каналов продвижения, который работает и на узнаваемость, и на конкретные бизнес-показатели, такие как увеличение прибыли. К тому же эффект от размещения на цифровых билбордах легко измерить.

Хорошая новость для всех предпринимателей малого и среднего бизнеса: «наружка» теперь доступна даже с минимальным рекламным бюджетом — благодаря совместной программе Минэкономразвития России и крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery можно запустить свои креативы на билбордах по всему городу или стране по цене от 1 рубля. В подарок бизнесмены получат 10 тыс. бонусных рублей при первом пополнении счета. Подробнее — в материале «Известий»

Нас часто спрашивают о процессе создания креативов в Gallery. Ответить мы решили по-философски: по-настоящему эффективный OOH достигается с помощью сочетания двух аспектов - искусства и науки.

Искусство. Художественная составляющая OOH включает в себя создание визуально привлекательной рекламы, которая формирует эмоциональные связи с целевой аудиторией и повышает узнаваемость бренда. Такого эффекта можно достичь благодаря применению ярких цветов, креативному использованию пространства или включению в текст рекламы юмора.

Наука. Настоящее волшебство OOH происходит, когда художественные приемы используются в гармонии с научными инструментами. Так, исследования целевой аудитории дают возможность выявить ее интересы и ценности. Современные технологии позволяют продолжать аналитический процесс и во время проведения кампаний, что позволяет проводить оценку ее успеха и оперативно оптимизировать процесс. К научным инструментам OOH можно отнести определение различных характеристик аудитории, анализ трафика и т.п.

Топ-менеджеры Gallery примут участие в конференции Adindex City Conference 29 июня.

На конференции соберутся крупнейшие рекламодатели, чтобы обсудить итоги первого полугодия 2023-го, представить друг другу самые успешные кейсы и обсудить, как действовать в кризисное время.

Директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов выступит в сессии «Кейсы», которая стартует в 4 зале в 10.00.

Программатик-директор Gallery Вячеслав Кан примет участие в сессии «OOH-bumble: как рынку наружной рекламы не стать заложников временного роста», которая состоится в 12.00 в зале 2.

Анализ аудитории в режиме реального времени

Нидерландская компания Displayforce, платформа автоматизации перфоманс-маркетинга DOOH на базе искусственного интеллекта, подписала партнерское соглашение с компанией Bluebell Digital (Швеция, Финляндия).

Платформа Displayforce способна в режиме реального времени анализировать аудиторию: может определять пол, возраст и эмоции посетителей. Большинство параметров определяются, даже если люди носят маску.

На основе этих данных искусственный интеллект позволяет пользователям получать различные маркетинговые метрики, а также мгновенно настраивать рекламные кампании и выбирать, какой контент показывать аудитории.

Уважаемые коллеги и партнеры!

Группа компаний Russ приобрела 100% доли оператора наружной рекламы Gallery. Сделка завершилась 30 июня 2023 года. Переход права собственности осуществлен.

В рамках консолидации активов оператор наружной рекламы Gallery вошел в состав ГК Russ. Группа приступила к работе под единым брендом во всех сегментах ООН. Мы продолжим укреплять бренд Russ, не меняя приоритетов: обеспечение высокого качества услуг, прозрачности и развитие рынка наружной рекламы.

В целях оптимизации информирования индустрии о ключевых новостях и событиях мы запускаем процесс «переезда» этого канала на канал Russ.