Forwarded from Anxious Autter
Забавно вновь слушать про конец бренда Том Форд от людей, давно увлечённых душистым. Доказывает теорию о том, что парфюмерное сообщество живёт циклично, как племена.
Казалось бы, в какой-то момент романтичный взгляд должен заменяться трезвостью. Например, об успешности запуска могут сказать только бухгалтерские отчёты. Их, конечно, публике со сцены не покажут. Вещественный условный маркер – фланкеры. Логически предполагаем, что вряд ли для убыточной позиции стали бы делать продолжения. Здесь как с live-action ремейками Дисней, где не нужно рассказывать о продукте (потребитель знаком) и гарантирована прибыль. С другой стороны, если какие-то духи практически не обитают на наших полках, не означает, что коммерческие лузеры. Есть вариант, что не являемся рынком, поэтому не тратятся ресурсы.
Выпуск же двух вишен Тома Форда, породил очередные философские вопросы: «Кому надо?», «Кому надо за такую цену?», «Когда ждать банкротства Форда?», «Что они о себе возомнили в Лаудер?». И, ведь, проходили с прошлыми работами: оригинальной вишней, персиком, розой, цензурно восхитительным. Естественно, ни у одной компании нет иммунитета от провала, не всегда расчёты полностью верны, однако не дураки в Estee Lauder сидят, видят кейсы брендов и понимают целевую аудиторию каждого. Условная «я» давно не интересна для Тома Форда: ни мои вкусы, ни скромный доход, ни щепетильность. Захочу заплатить то, что просят за Bitter Peach? Хорошо, просто выручку не сделаю. Её сделают другие, с другими запросами и потребностями. Стоит ли продавать Bitter Peach дешевле? Раз – противоречит позиционированию бренда и сегменту, в котором существует. Два – даже линейку signature сложно назвать доступной, для нас дорого в любом случае. Три – вытекает из первых двух, основной потребитель продукции бренда Том Форд хочет платить именно столько, спектр от «личные фантазии о роскоши» до «на сдачу». Чьё-либо представление о прекрасном, правильном или морали не заботят бизнесменов. Важны показатели. Не я на старом велосипеде в облаке заплесневелых персиков Мицуки (сейчас, кстати, хороши, рекомендую… персики в смысле, не старые велосипеды).
Казалось бы, в какой-то момент романтичный взгляд должен заменяться трезвостью. Например, об успешности запуска могут сказать только бухгалтерские отчёты. Их, конечно, публике со сцены не покажут. Вещественный условный маркер – фланкеры. Логически предполагаем, что вряд ли для убыточной позиции стали бы делать продолжения. Здесь как с live-action ремейками Дисней, где не нужно рассказывать о продукте (потребитель знаком) и гарантирована прибыль. С другой стороны, если какие-то духи практически не обитают на наших полках, не означает, что коммерческие лузеры. Есть вариант, что не являемся рынком, поэтому не тратятся ресурсы.
Выпуск же двух вишен Тома Форда, породил очередные философские вопросы: «Кому надо?», «Кому надо за такую цену?», «Когда ждать банкротства Форда?», «Что они о себе возомнили в Лаудер?». И, ведь, проходили с прошлыми работами: оригинальной вишней, персиком, розой, цензурно восхитительным. Естественно, ни у одной компании нет иммунитета от провала, не всегда расчёты полностью верны, однако не дураки в Estee Lauder сидят, видят кейсы брендов и понимают целевую аудиторию каждого. Условная «я» давно не интересна для Тома Форда: ни мои вкусы, ни скромный доход, ни щепетильность. Захочу заплатить то, что просят за Bitter Peach? Хорошо, просто выручку не сделаю. Её сделают другие, с другими запросами и потребностями. Стоит ли продавать Bitter Peach дешевле? Раз – противоречит позиционированию бренда и сегменту, в котором существует. Два – даже линейку signature сложно назвать доступной, для нас дорого в любом случае. Три – вытекает из первых двух, основной потребитель продукции бренда Том Форд хочет платить именно столько, спектр от «личные фантазии о роскоши» до «на сдачу». Чьё-либо представление о прекрасном, правильном или морали не заботят бизнесменов. Важны показатели. Не я на старом велосипеде в облаке заплесневелых персиков Мицуки (сейчас, кстати, хороши, рекомендую… персики в смысле, не старые велосипеды).
Не люблю жанр распаковки, да и в целом к упаковке равнодушна, но вот тут хочется показать, как добротно и элегантно все сделано.
Мне не нравятся коробочки, которые открываются сверху, люблю коробочки с крышкой.
Мне не нравятся коробочки, которые открываются сверху, люблю коробочки с крышкой.
24 февраля мы с некоторым количеством парфюмерной публики ходили слушать рассказ Матвея Юдова о бренде Ajmal, натуральных и не очень материалах, парфюмерной эстетике, композициях и прочем.
Кто читает Матвея (а кто не читает — сам дурак), знает, что он человек невероятной эрудиции, с прекрасным юмором, точными меткими формулировками и умением переводить с парфюмерного на русский. Так что было замечательно все 2 часа. Нюхали, слушали, запивали игристым.
Потом случилось смешное. Оказывается, бренд не ожидал, что нас набежит столько (на Матвея? о, наивные люди!), поэтому обещанных подарков хватило далеко не всем. Но менеджер бренда Залина в Лету Европейский блестяще справилась с ситуацией, переписала желающих и потом все смогли прийти за пакетиками. В пакетиках — сэмплы, так что я теперь смогу писать об ароматах не по памяти, а с себя, хорошенько разносив. Ароматы крутые, такой правильный восточный восток, а не "как бы".
Кто читает Матвея (а кто не читает — сам дурак), знает, что он человек невероятной эрудиции, с прекрасным юмором, точными меткими формулировками и умением переводить с парфюмерного на русский. Так что было замечательно все 2 часа. Нюхали, слушали, запивали игристым.
Потом случилось смешное. Оказывается, бренд не ожидал, что нас набежит столько (на Матвея? о, наивные люди!), поэтому обещанных подарков хватило далеко не всем. Но менеджер бренда Залина в Лету Европейский блестяще справилась с ситуацией, переписала желающих и потом все смогли прийти за пакетиками. В пакетиках — сэмплы, так что я теперь смогу писать об ароматах не по памяти, а с себя, хорошенько разносив. Ароматы крутые, такой правильный восточный восток, а не "как бы".
Как ни в коем случае не надо вести себя на парфюмерной тусовке, чтобы тебя пригласили туда второй раз.
Forwarded from FLACON MAGAZINE
Представьте, что вы попали в парф-тусовку, но в ароматах ничего не понимаете. И сбежать с вечеринки тоже не вариант. Не паникуйте, а просто запомните несколько простых лайфхаков, благодаря которым вы сойдете за профи и легко вольетесь в тусовку (ну а что, кто так не делал?).
Несколько дней о парфюмерии в доме думать практически нереально, потому что вот эта парочка не только ароматизирует все пространство, но еще и восполняет с лихвой потребность в красивых запахах.
Гиацинт — один из моих любимейших цветков, и я его каждый год проращиваю из готовых магазинных луковиц. Кстати, знаете ли вы, что у магазинных гиацинтов не просто так розовые, синие и белые горшочки? Они указывают на сорт и цвет будущего цветка. Сама недавно узнала... Кстати-2, разные цвета пахнут по-разному.
Если не знать, что в комнате стоит гиацинт на пике аромата, можно подумать, что это сирень или лилия. Основной элемент запаха у них общий. А вот зеленой острой ноты, которая так хороша в парфюмерных гиацинтах, при цветении практически не остается.
Гиацинт — один из моих любимейших цветков, и я его каждый год проращиваю из готовых магазинных луковиц. Кстати, знаете ли вы, что у магазинных гиацинтов не просто так розовые, синие и белые горшочки? Они указывают на сорт и цвет будущего цветка. Сама недавно узнала... Кстати-2, разные цвета пахнут по-разному.
Если не знать, что в комнате стоит гиацинт на пике аромата, можно подумать, что это сирень или лилия. Основной элемент запаха у них общий. А вот зеленой острой ноты, которая так хороша в парфюмерных гиацинтах, при цветении практически не остается.
Ajmal Purely Orient Santal — сильный и ноский.
Запомнился мне еще со встречи. Это, к счастью, не моноаромат сандала, а целая сложная красивая композиция.
Первое впечатление от аромата: он терпко-йодистый, как зеленые грецкие орехи, немного валерьяночный, немного удово-животный.
Потом уже вычленяются отдельные элементы: шафран — в какой-то мягкой, красивой форме, без аптечного сверла; мускатный орех свеженатертый; смолы и деревяшки (без амбро!) в широком спектре.
Потом уже на коже остается базой самое тяжелое и сверлящее от всех компонентов, но чтоб об него стукнуться, нужно реально прижиматься носом к месту нанесения. Шлейфом по-прежнему красиво. В общем, прекрасная иллюстрация к грамотному укрощению ориентальных мотивов.
Мужчинам наших широт очень рекомендовала бы, женщинам — только любителям жанра.
Запомнился мне еще со встречи. Это, к счастью, не моноаромат сандала, а целая сложная красивая композиция.
Первое впечатление от аромата: он терпко-йодистый, как зеленые грецкие орехи, немного валерьяночный, немного удово-животный.
Потом уже вычленяются отдельные элементы: шафран — в какой-то мягкой, красивой форме, без аптечного сверла; мускатный орех свеженатертый; смолы и деревяшки (без амбро!) в широком спектре.
Потом уже на коже остается базой самое тяжелое и сверлящее от всех компонентов, но чтоб об него стукнуться, нужно реально прижиматься носом к месту нанесения. Шлейфом по-прежнему красиво. В общем, прекрасная иллюстрация к грамотному укрощению ориентальных мотивов.
Мужчинам наших широт очень рекомендовала бы, женщинам — только любителям жанра.
Упаковка у Les Eaux Primordiales Discovery Set — шикарная. Содержимое напоминает люксовую коробку шоколада. В каждой такой "шоколадке" — большой (2,5 мл) пробник.
Первой схватила мимозу Mimosa Supercritique, потому что как бы весна (где?).
Первой схватила мимозу Mimosa Supercritique, потому что как бы весна (где?).
Mimosa Supercritique Collection Les Eaux Primordiales —пижамка, отглаженная мамой.
Это вообще не мимоза и не акация, а сначала белоцветочная ириска и песочная печенька, а потом очень долго - запах чистой кожи и мягкой ткани, по которой ещё недавно гулял горячий утюг. Аромат, передающий тактильные ощущения. Нежный, уютный, комфортный и гигиеничный. Кому/когда нужно "без драмы" и для любителей поливаться, не убивая окружающих.
На целый день мне такого однообразия мало, а вот, например, в спортзал на полтора часа - очень даже. Особенно учитывая быстро обнаруженную способность Mimosa Supercritique блокировать другие ароматы, бесценный бонус для выхода в людное место.
Нотки-пирамидки уже традиционно читаю, написав впечатления.
Это вообще не мимоза и не акация, а сначала белоцветочная ириска и песочная печенька, а потом очень долго - запах чистой кожи и мягкой ткани, по которой ещё недавно гулял горячий утюг. Аромат, передающий тактильные ощущения. Нежный, уютный, комфортный и гигиеничный. Кому/когда нужно "без драмы" и для любителей поливаться, не убивая окружающих.
На целый день мне такого однообразия мало, а вот, например, в спортзал на полтора часа - очень даже. Особенно учитывая быстро обнаруженную способность Mimosa Supercritique блокировать другие ароматы, бесценный бонус для выхода в людное место.
Нотки-пирамидки уже традиционно читаю, написав впечатления.
Прекрасный моб Нины #парфостановка заставил меня остановиться и задуматься — ну, собственно, на то и расчет.
📸 Аромат max расходуемый с начала года: Superior Morion Fakoshima и Khaltat Night Attar Collection.
📸 Аромат-любовь, претендент на signature scent: ss как не было, так и нет; любовей при этом полно. От новеньких Superior Morion и Rouge CdG, до обычных подозреваемых Carnal Flower, Myths, Aromatics Elixir.
📸 Аромат-перевертыш - что ушло из любимцев в изгои: тут целая пачка — White Linen, Azalee Lalique, Rive Gauche и In Love Again YSL... И люблю ведь, но наносилась, не хочу больше.
📸 Парф настрой: продать не меньше трети шкафа, доразобрать всю мелочевку: доносить, раздать, выбросить.
📸 Аромат max расходуемый с начала года: Superior Morion Fakoshima и Khaltat Night Attar Collection.
📸 Аромат-любовь, претендент на signature scent: ss как не было, так и нет; любовей при этом полно. От новеньких Superior Morion и Rouge CdG, до обычных подозреваемых Carnal Flower, Myths, Aromatics Elixir.
📸 Аромат-перевертыш - что ушло из любимцев в изгои: тут целая пачка — White Linen, Azalee Lalique, Rive Gauche и In Love Again YSL... И люблю ведь, но наносилась, не хочу больше.
📸 Парф настрой: продать не меньше трети шкафа, доразобрать всю мелочевку: доносить, раздать, выбросить.
Ambre Pimente Ajmal — перец и что-то знакомое.
К сожалению, перец улетучивается почти мгновенно, а остается "что-то знакомое", сверляще-стероидное. С красными ягодами типа клюквы.
В общем, ярко выраженная не моя чашка чаю, а без гиперчувствительности к этим нотам — можно и пробовать.
К сожалению, перец улетучивается почти мгновенно, а остается "что-то знакомое", сверляще-стероидное. С красными ягодами типа клюквы.
В общем, ярко выраженная не моя чашка чаю, а без гиперчувствительности к этим нотам — можно и пробовать.
Passage D'Enfer L'Artisan Parfumeur — как мне кажется, прекрасный пример влияния "сопровождения" (название, цвет, флакон, постеры) на восприятие.
Я узнала, что Passage D'Enfer — переулок в Париже, в котором находился офис L'Artisan Parfumeur в 70х годах, раньше чем попробовала аромат. Всё, все направления мысли по поводу "дороги в ад" были пресечены на корню.
В итоге Passage D'Enfer (старый, не extreme) пахнет мне не лилиями и ладаном, а магнолиями и столярной мастерской, перцем и гвоздикой, сиреневым мылом и замшевыми перчатками, османтусовым чаем, чисто вымытыми волосами и обложкой только что вышедшего журнала.
Ничего инфернального, визит элегантной красавицы в офис издательства глянцевого журнала лет так 20-30 назад.
Зачем покупала? Захотелось освежить воспоминания сравнить впечатления от старого и нового.
Новый как раз больше ладанный и лилейный, но еще более опилочно-стружечный и вообще резкий, грубый и непонятно зачем.
Я узнала, что Passage D'Enfer — переулок в Париже, в котором находился офис L'Artisan Parfumeur в 70х годах, раньше чем попробовала аромат. Всё, все направления мысли по поводу "дороги в ад" были пресечены на корню.
В итоге Passage D'Enfer (старый, не extreme) пахнет мне не лилиями и ладаном, а магнолиями и столярной мастерской, перцем и гвоздикой, сиреневым мылом и замшевыми перчатками, османтусовым чаем, чисто вымытыми волосами и обложкой только что вышедшего журнала.
Ничего инфернального, визит элегантной красавицы в офис издательства глянцевого журнала лет так 20-30 назад.
Зачем покупала? Захотелось освежить воспоминания сравнить впечатления от старого и нового.
Новый как раз больше ладанный и лилейный, но еще более опилочно-стружечный и вообще резкий, грубый и непонятно зачем.