Как я провел лето осень:
Все началось еще весной. 7 марта 2025. Я решаю начать снимать рилсы, чтобы продвигать себя как айти-предпринимателя. Выкладываю ролик, 1415 просмотров. Неплохое начало! Буду блогером!
23 апреля 2025. Тестирую форматы, рилсы набирают 300 просмотров. Демотивация. Видимо, контент это не мое. Не буду я блогером. Заканчиваю.
10 августа 2025. Решаю сделать ещё одну попытку. Рилс набирает 1771 просмотр. Ладно.
22 августа. Эмпирическим путем нахожу подходящий формат. Рилс набирает 41000 просмотров. Ладно.
12 сентября. Рабочий формат. Ролики набирают 8-15 тысяч просмотров.
Но ПОЧЕМУ они набирают именно столько, а не больше? Немногим ранее, чтобы найти ответ на вопрос, начинаю проводить reverse engineering алгоритмов Instagram / Meta.
Эмпирический путь познания меня не устраивает, люди эмпирически открыли что земля плоская и солнце вращается вокруг нее.
Я хочу знать, как на самом деле. Я крайне настойчивый инженер с 15+ лет опытом, для меня это легко. К этому моменту я уже закончил читать блог Engineering at Meta, научные статьи на arxiv.org и десятки патентов, которые Meta запатентовала с 2016 по 2025.
13 сентября. Решаю делиться процессом и выводами в канале и в Threads. 209 тысяч просмотров на первой же ветке.
17 сентября. Выпускаю 50-страничный документ с первым техническим разбором алгоритмов Instagram Reels. Тысячи скачиваний.
20 сентября. Начинаю поэтапно воспроизводить механизм скоринга рилсов, по которому работают алгоритмы Instagram Reels.
Десяток моделей машинного обучения, сложности с видеокартами, изучение TensorRT и как построить один пайплайн, который влезет в 24Gb GPU. Все это легло в основу иначе апп.
Сплю по 4 часа в сутки.
3 октября. Провожу сотни экспериментов и подтверждаю прямую связь между удержанием и score рилса.
Решаю углубиться в то, как возникает удержание и начинаю читать десятки нейробиологических исследований.
Сплю по 3 часа в сутки.
Прихожу к выводу, что для проектирования удержания надо проектировать дофаминовую кривую.
Делаю мини-сериал из 5 серий, внутри которого 4 разных эксперимента. Эксперимент с дофаминовой кривой через сторителлинг совокупно набирает ~1млн просмотров.
23 октября. Проведены десятки экспериментов по управлению вниманием, которые навсегда останутся в моем пробном режиме. Вывожу из этого фундаментальную формулу устройства вирального контента.
Сплю по 2 часа в сутки.
27 октября. В голове вспышка: существующий подход к контенту абсолютно неправильный. Людей учат, как свет в комнате выставлять и какой шрифт для субтитров выбирать, а надо учить предсказывать ретеншн, проектировать контент и проектировать внимание. Надо делать Иначе.
30 октября. Я запускаю закрытый клуб и ит-платформу для авторов контента, которые тоже понимают, что надо делать Иначе.
Весь ноябрь посвящаю тому, что открываю (переоткрываю) ряд фундаментальных аспектов нейробиологии и управления вниманием человека. Сжатые материалы есть в канале, об этом в следующий раз.
А как вы провели осень? 🍂
Все началось еще весной. 7 марта 2025. Я решаю начать снимать рилсы, чтобы продвигать себя как айти-предпринимателя. Выкладываю ролик, 1415 просмотров. Неплохое начало! Буду блогером!
23 апреля 2025. Тестирую форматы, рилсы набирают 300 просмотров. Демотивация. Видимо, контент это не мое. Не буду я блогером. Заканчиваю.
10 августа 2025. Решаю сделать ещё одну попытку. Рилс набирает 1771 просмотр. Ладно.
22 августа. Эмпирическим путем нахожу подходящий формат. Рилс набирает 41000 просмотров. Ладно.
12 сентября. Рабочий формат. Ролики набирают 8-15 тысяч просмотров.
Но ПОЧЕМУ они набирают именно столько, а не больше? Немногим ранее, чтобы найти ответ на вопрос, начинаю проводить reverse engineering алгоритмов Instagram / Meta.
Эмпирический путь познания меня не устраивает, люди эмпирически открыли что земля плоская и солнце вращается вокруг нее.
Я хочу знать, как на самом деле. Я крайне настойчивый инженер с 15+ лет опытом, для меня это легко. К этому моменту я уже закончил читать блог Engineering at Meta, научные статьи на arxiv.org и десятки патентов, которые Meta запатентовала с 2016 по 2025.
13 сентября. Решаю делиться процессом и выводами в канале и в Threads. 209 тысяч просмотров на первой же ветке.
17 сентября. Выпускаю 50-страничный документ с первым техническим разбором алгоритмов Instagram Reels. Тысячи скачиваний.
20 сентября. Начинаю поэтапно воспроизводить механизм скоринга рилсов, по которому работают алгоритмы Instagram Reels.
Десяток моделей машинного обучения, сложности с видеокартами, изучение TensorRT и как построить один пайплайн, который влезет в 24Gb GPU. Все это легло в основу иначе апп.
Сплю по 4 часа в сутки.
3 октября. Провожу сотни экспериментов и подтверждаю прямую связь между удержанием и score рилса.
Решаю углубиться в то, как возникает удержание и начинаю читать десятки нейробиологических исследований.
Сплю по 3 часа в сутки.
Прихожу к выводу, что для проектирования удержания надо проектировать дофаминовую кривую.
Делаю мини-сериал из 5 серий, внутри которого 4 разных эксперимента. Эксперимент с дофаминовой кривой через сторителлинг совокупно набирает ~1млн просмотров.
23 октября. Проведены десятки экспериментов по управлению вниманием, которые навсегда останутся в моем пробном режиме. Вывожу из этого фундаментальную формулу устройства вирального контента.
Сплю по 2 часа в сутки.
27 октября. В голове вспышка: существующий подход к контенту абсолютно неправильный. Людей учат, как свет в комнате выставлять и какой шрифт для субтитров выбирать, а надо учить предсказывать ретеншн, проектировать контент и проектировать внимание. Надо делать Иначе.
30 октября. Я запускаю закрытый клуб и ит-платформу для авторов контента, которые тоже понимают, что надо делать Иначе.
Весь ноябрь посвящаю тому, что открываю (переоткрываю) ряд фундаментальных аспектов нейробиологии и управления вниманием человека. Сжатые материалы есть в канале, об этом в следующий раз.
А как вы провели осень? 🍂
❤20🔥14👍3
Олег Лупиков
Как нех*й делать 😎
Как нех*й делать-2 😎
А вообще, если задуматься, давайте обсудим количество просмотров.
300 просмотров это средний такой кинотеатр. Прикинь, 300 человек собрались и посмотрели тебя, как фильм.
А 1 000 просмотров, это сколько? Столько человек приходят на конференцию, которая длится целый день, чтобы послушать 15 спикеров.
А 10 000 просмотров — это хороший такой концертный зал. Я недавно был на концерте своей преподовательницы по вокалу (группа астра) — там было в 10 раз меньше людей.
150К просмотров? Я родился в городе Братске, Иркутская область, вот там 150 тысяч человек население. Сколько жителей города могут похвастаться тем, что их видели 150 тысяч раз? Только мэр.
А что такое 2 миллиона? В 17 лет я переехал в Новосибирск и прожил там 10 лет. Население Новосибирска на начало 2023 года составляло 1 635 300 человек.
В классическом маркетинге есть такой принцип, Rule of 7: он гласит о том, что потенциальному покупателю нужно совершить семь касаний с брендом, прежде чем он примет решение о покупке.
Сами по себе просмотры это не более чем vanity metrics (метрики тщеславия), но если на них посмотреть с точки зрения маркетингового фундамента, то это превращается в конкретную стратегию.
Например, автору или бренду надо сделать 7 роликов-миллионников в одну и ту же аудиторию и совершить таким образом семь касаний. И тогда гонка за просмотрами и фокус на одном формате / продукте / смысла уже играет совсем другими красками, isn’t it?
Рекомендую к прочтению: rule of 7, touchpoints и mere-exposure effect.
А вообще, если задуматься, давайте обсудим количество просмотров.
300 просмотров это средний такой кинотеатр. Прикинь, 300 человек собрались и посмотрели тебя, как фильм.
А 1 000 просмотров, это сколько? Столько человек приходят на конференцию, которая длится целый день, чтобы послушать 15 спикеров.
А 10 000 просмотров — это хороший такой концертный зал. Я недавно был на концерте своей преподовательницы по вокалу (группа астра) — там было в 10 раз меньше людей.
150К просмотров? Я родился в городе Братске, Иркутская область, вот там 150 тысяч человек население. Сколько жителей города могут похвастаться тем, что их видели 150 тысяч раз? Только мэр.
А что такое 2 миллиона? В 17 лет я переехал в Новосибирск и прожил там 10 лет. Население Новосибирска на начало 2023 года составляло 1 635 300 человек.
В классическом маркетинге есть такой принцип, Rule of 7: он гласит о том, что потенциальному покупателю нужно совершить семь касаний с брендом, прежде чем он примет решение о покупке.
Сами по себе просмотры это не более чем vanity metrics (метрики тщеславия), но если на них посмотреть с точки зрения маркетингового фундамента, то это превращается в конкретную стратегию.
Например, автору или бренду надо сделать 7 роликов-миллионников в одну и ту же аудиторию и совершить таким образом семь касаний. И тогда гонка за просмотрами и фокус на одном формате / продукте / смысла уже играет совсем другими красками, isn’t it?
Рекомендую к прочтению: rule of 7, touchpoints и mere-exposure effect.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5❤15🔥6👍4
Редакция канала Олег Лупиков (то есть я 🥂 ) поздравляет всех читателей канала и их семьи с наступающим Новым годом!
В новом году я желаю вам быть счастливыми, здоровыми и достигать поставленных целей и задач.
Не гнаться за просмотрами в ущерб себе, но если, вдруг, среди ваших целей стоит достижение виральности и органический трафик – то полный газ!
В новом году начнется новый, офигенный сезон контента в моем канале, который будет тесно сопряжен с новым сезоном в моем клубе. Спасибо, что остаетесь со мной! 🫶
Я разработал маленький скрипт, который проанализировал мой канал и собрал дайджест самых популярных публикаций моего канала:
1. Все, что я узнал про алгоритмы Reels – я собрал в один большой документ на 50 страниц. 8.4К просмотров, 513 репостов.
2. Самые важные ссылки на блог инженеров Meta, патенты и научные статьи. 2.9К просмотров, 295 репостов.
3. Как правильная интерпретация графика удержания Reels позволила набрать 25x просмотров. 3.6К просмотров, 85 репостов.
4. my biggest flex is иначе. 3.9К просмотров, 40 репостов.
5. Как я сел разбираться в алгоритмах Reels и что происходит с роликом после его загрузки. 2.3К просмотров, 161 репост.
6. На продвижение влияет именно удержание. 2.4К просмотров, 97 репостов.
7. Как приблизить охваты в сторис к максимальным. 2.2К просмотров, 92 репоста.
🥂
В новом году я желаю вам быть счастливыми, здоровыми и достигать поставленных целей и задач.
Не гнаться за просмотрами в ущерб себе, но если, вдруг, среди ваших целей стоит достижение виральности и органический трафик – то полный газ!
В новом году начнется новый, офигенный сезон контента в моем канале, который будет тесно сопряжен с новым сезоном в моем клубе. Спасибо, что остаетесь со мной! 🫶
Я разработал маленький скрипт, который проанализировал мой канал и собрал дайджест самых популярных публикаций моего канала:
1. Все, что я узнал про алгоритмы Reels – я собрал в один большой документ на 50 страниц. 8.4К просмотров, 513 репостов.
2. Самые важные ссылки на блог инженеров Meta, патенты и научные статьи. 2.9К просмотров, 295 репостов.
3. Как правильная интерпретация графика удержания Reels позволила набрать 25x просмотров. 3.6К просмотров, 85 репостов.
4. my biggest flex is иначе. 3.9К просмотров, 40 репостов.
5. Как я сел разбираться в алгоритмах Reels и что происходит с роликом после его загрузки. 2.3К просмотров, 161 репост.
6. На продвижение влияет именно удержание. 2.4К просмотров, 97 репостов.
7. Как приблизить охваты в сторис к максимальным. 2.2К просмотров, 92 репоста.
🥂
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19
С прошедшими праздниками!
Что делали на каникулах? Создавали контент? Выросли в золотую неделю?
Я активно готовился к началу нового сезона и с девушкой пересматривали Гарри Поттера.
И так проникся вайбом, что научился варить сливочное пиво 🍻
Держите авторский рецепт на две порции, время приготовления 20 минут:
1. 300мл сухого яблочного сидра (1 бутылки достаточно), можно безалкогольный
2. 200мл сливок 20% жирности
3. 15 ирисок
4. 50 грамм сливочного пломбира
5. 15 грамм сливочного масла
6. Щепотка корицы, имбиря, ванили, гвоздики, кардамона
В кастрюле на медленном огне топим ириски, масло, сливки и специи 10-15 минут, не забываем перемешивать.
Затем, добавляем туда пломбир и перемешиваем, пока не растает.
Разливаем на две кружки (получится примерно по половине кружки). Добавляем туда сидр, сверху для украшения можно добавить взбитые сливки и на терке натереть печенье.
Получается ну очень вкусный напиток😏
Что делали на каникулах? Создавали контент? Выросли в золотую неделю?
Я активно готовился к началу нового сезона и с девушкой пересматривали Гарри Поттера.
И так проникся вайбом, что научился варить сливочное пиво 🍻
Держите авторский рецепт на две порции, время приготовления 20 минут:
1. 300мл сухого яблочного сидра (1 бутылки достаточно), можно безалкогольный
2. 200мл сливок 20% жирности
3. 15 ирисок
4. 50 грамм сливочного пломбира
5. 15 грамм сливочного масла
6. Щепотка корицы, имбиря, ванили, гвоздики, кардамона
В кастрюле на медленном огне топим ириски, масло, сливки и специи 10-15 минут, не забываем перемешивать.
Затем, добавляем туда пломбир и перемешиваем, пока не растает.
Разливаем на две кружки (получится примерно по половине кружки). Добавляем туда сидр, сверху для украшения можно добавить взбитые сливки и на терке натереть печенье.
Получается ну очень вкусный напиток
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🔥5👍4😁3
Про самую главную молекулу, которая заставляет видео набирать сотни тысяч просмотров
Итак.
Ты решил по-настоящему научиться добывать органический трафик и делать много-много просмотров.
Мы с вами уже многократно разобрали:
– что такое алгоритмы
– как зацепить внимание зрителя
Если вдруг пропустил, прочитай хотя бы те два поста.
Теперь у нас есть ключевое понимание: на органическое продвижение Reels и вообще любого контента влияет удержание.
Зрителя. Читателя. Любого потребителя.
Все. Алгоритмы любой соцсети работают именно на эту метрику.
Желательно, конечно, пойти учить сценарное мастерство, сторителлинг, трехактные структуры и прочее.
Но если ты не понимаешь, как это работает в мозге, ты будешь просто повторять техники, не понимая почему они работают.
Я в эту тему залез глубже, чем Алиса в кроличью нору и дополз до нейробиологии.
И за несколько месяцев пришел к следующему:
За удержание отвечает один гормон – дофамин
Причины, по которым мозг запускает этот биохимический процесс:
– information gap, когда появляется дыра в картине мира
– ошибка предсказания, когда мозг ожидал одно, а получил другое
– сравнение, узнавание самого себя
– возможность вознаграждения, сюда же можно добавить обещание трансформации/преимущества
– изменение состояния
Есть причина > запустился дофамин > человек продолжает смотреть.
Дофамин не запустился > зритель ушел.
Вот так сложно и одновременно очень просто.
Это можно увидеть в цифрах и проверяется это максимально просто,
1. Загружаешь ролик в Instagram
2. Ждешь 24 часа
3. Смотришь график удержания в приложении Edits
Ты буквально увидишь,
как формируются и рвутся дофаминовые петли у зрителей. Вот они зашли, и вот на 9 секунде 60% зрителей ушло – потому что автор просрал дофаминовую петлю.
Вот таким образом, мой сегодняшний рилс с танцующими политиками за 9 часов набрал 700 тысяч просмотров.
Что на самом деле делает автор?
Короче, задача автора не рассказать историю, на самом деле задача автора проектировать дофаминовые петли.
То есть выстраивать сторителлинг так, чтобы:
– дофамин не закрывался слишком рано
– и не затухал слишком долго
Самый сильный сценарий выглядит так:
Ты открываешь одну доминирующую дофаминовую петлю
(главный вопрос, ради которого человек вообще начал смотреть)
И до того, как ты её закроешь,
ты открываешь еще несколько маленьких петель.
В идеале:
– маленькие петли ты вообще не закрываешь
– большую закрываешь в самом конце
Так ты держишь дофамин зрителя до последней секунды и при этом оставляешь мозг в состоянии незавершенной задачи. И тогда зритель подписывается на тебя.
Глубже это можно изучить, начав с эффекта Зейгарник и ряда сопутствующих исследований:
1. https://gwern.net/doc/psychology/willpower/1927-zeigarnik.pdf,
2. https://www.interruptions.net/literature/Prentice-PsychologicalReview44.pdf,
3. https://www.nature.com/articles/s41599-025-05000-w,
4. https://www.cmu.edu/dietrich/sds/docs/loewenstein/PsychofCuriosity.pdf,
5. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/12649484/,
6. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/19619181/
Главное, что тебе надо понять: контент становится виральным не потому, что он классно снят, а потому, что держит мозг зрителей в режиме ожидания награды.
Ставьте огонечки 🔥, и в следующий раз начнем разбирать практические примеры.
Итак.
Ты решил по-настоящему научиться добывать органический трафик и делать много-много просмотров.
Мы с вами уже многократно разобрали:
– что такое алгоритмы
– как зацепить внимание зрителя
Если вдруг пропустил, прочитай хотя бы те два поста.
Теперь у нас есть ключевое понимание: на органическое продвижение Reels и вообще любого контента влияет удержание.
Зрителя. Читателя. Любого потребителя.
Все. Алгоритмы любой соцсети работают именно на эту метрику.
Желательно, конечно, пойти учить сценарное мастерство, сторителлинг, трехактные структуры и прочее.
Но если ты не понимаешь, как это работает в мозге, ты будешь просто повторять техники, не понимая почему они работают.
Я в эту тему залез глубже, чем Алиса в кроличью нору и дополз до нейробиологии.
И за несколько месяцев пришел к следующему:
За удержание отвечает один гормон – дофамин
Причины, по которым мозг запускает этот биохимический процесс:
– information gap, когда появляется дыра в картине мира
– ошибка предсказания, когда мозг ожидал одно, а получил другое
– сравнение, узнавание самого себя
– возможность вознаграждения, сюда же можно добавить обещание трансформации/преимущества
– изменение состояния
Есть причина > запустился дофамин > человек продолжает смотреть.
Дофамин не запустился > зритель ушел.
Вот так сложно и одновременно очень просто.
Это можно увидеть в цифрах и проверяется это максимально просто,
1. Загружаешь ролик в Instagram
2. Ждешь 24 часа
3. Смотришь график удержания в приложении Edits
Ты буквально увидишь,
как формируются и рвутся дофаминовые петли у зрителей. Вот они зашли, и вот на 9 секунде 60% зрителей ушло – потому что автор просрал дофаминовую петлю.
Вот таким образом, мой сегодняшний рилс с танцующими политиками за 9 часов набрал 700 тысяч просмотров.
Что на самом деле делает автор?
Короче, задача автора не рассказать историю, на самом деле задача автора проектировать дофаминовые петли.
То есть выстраивать сторителлинг так, чтобы:
– дофамин не закрывался слишком рано
– и не затухал слишком долго
Самый сильный сценарий выглядит так:
Ты открываешь одну доминирующую дофаминовую петлю
(главный вопрос, ради которого человек вообще начал смотреть)
И до того, как ты её закроешь,
ты открываешь еще несколько маленьких петель.
В идеале:
– маленькие петли ты вообще не закрываешь
– большую закрываешь в самом конце
Так ты держишь дофамин зрителя до последней секунды и при этом оставляешь мозг в состоянии незавершенной задачи. И тогда зритель подписывается на тебя.
Глубже это можно изучить, начав с эффекта Зейгарник и ряда сопутствующих исследований:
1. https://gwern.net/doc/psychology/willpower/1927-zeigarnik.pdf,
2. https://www.interruptions.net/literature/Prentice-PsychologicalReview44.pdf,
3. https://www.nature.com/articles/s41599-025-05000-w,
4. https://www.cmu.edu/dietrich/sds/docs/loewenstein/PsychofCuriosity.pdf,
5. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/12649484/,
6. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/19619181/
Главное, что тебе надо понять: контент становится виральным не потому, что он классно снят, а потому, что держит мозг зрителей в режиме ожидания награды.
Ставьте огонечки 🔥, и в следующий раз начнем разбирать практические примеры.
🔥53❤6
Олег Лупиков
Как нех*й делать-2 😎
Как нех*й делать-3 😎
Каждое новое число заставляет переживать о том, как его превзойти. Кажется, это путь к тревожному расстройству 😂
Короче, хочу поделиться парой интересных книжек:
1. The Science of Storytelling, Уилл Сторр — почему мы так любим истории? Ответ кроется в устройстве нашего мозга. С помощью последних достижений нейронаук автор объясняет, что корни всемирной славы Шекспира лежат в эволюции, в чем сила «Гражданина Кейна» и «Красоты по-американски» и чему мы можем научиться у самих себя.
2. Думай медленно… Решай быстро, Даниэль Канеман — о двух системах мышления человека, интуитивной и логической, и о том, как их взаимодействие приводит к систематическим ошибкам суждений и нерациональным решениям, объясняя, почему мы поддаемся стереотипам, переоцениваем себя. Автор — психолог и один из основоположников поведенческой экономики.
3. Организованный ум — нейробиолог Дэниел Левитин рассказывает, как организовать свое время, дом и рабочее место, чтобы справиться с информационной перегрузкой и действовать максимально продуктивно. Он объясняет, как устроен наш мозг, и показывает, как применить последние данные когнитивной науки к обычной жизни.
4. Дофаминовая нация, Анна Лембке — глубокий разбор того, как система удовольствия влияет на зависимости, внимание и выборы. Автор — профессор психиатрии и наркологии.
Зачем их читать? Эти книги нужны, чтобы научиться управлять вниманием.
В конечном итоге, дорожка к миллионам просмотров лежит через понимание фундаментальной базы:
— почему одни истории получают внимание, а другие игнорируют, даже если они очень умные,
— как мозг принимает решение «смотреть дальше» за первые секунды,
— как дофамин, ожидание и конфликт удерживают человека внутри истории,
— как создавать напряжение, а не просто передавать информацию,
— делать контент не «про себя» а под нейробиологию аудитории
Короче, это must have для вашей библиотеки🤌
Каждое новое число заставляет переживать о том, как его превзойти. Кажется, это путь к тревожному расстройству 😂
Короче, хочу поделиться парой интересных книжек:
1. The Science of Storytelling, Уилл Сторр — почему мы так любим истории? Ответ кроется в устройстве нашего мозга. С помощью последних достижений нейронаук автор объясняет, что корни всемирной славы Шекспира лежат в эволюции, в чем сила «Гражданина Кейна» и «Красоты по-американски» и чему мы можем научиться у самих себя.
2. Думай медленно… Решай быстро, Даниэль Канеман — о двух системах мышления человека, интуитивной и логической, и о том, как их взаимодействие приводит к систематическим ошибкам суждений и нерациональным решениям, объясняя, почему мы поддаемся стереотипам, переоцениваем себя. Автор — психолог и один из основоположников поведенческой экономики.
3. Организованный ум — нейробиолог Дэниел Левитин рассказывает, как организовать свое время, дом и рабочее место, чтобы справиться с информационной перегрузкой и действовать максимально продуктивно. Он объясняет, как устроен наш мозг, и показывает, как применить последние данные когнитивной науки к обычной жизни.
4. Дофаминовая нация, Анна Лембке — глубокий разбор того, как система удовольствия влияет на зависимости, внимание и выборы. Автор — профессор психиатрии и наркологии.
Зачем их читать? Эти книги нужны, чтобы научиться управлять вниманием.
В конечном итоге, дорожка к миллионам просмотров лежит через понимание фундаментальной базы:
— почему одни истории получают внимание, а другие игнорируют, даже если они очень умные,
— как мозг принимает решение «смотреть дальше» за первые секунды,
— как дофамин, ожидание и конфликт удерживают человека внутри истории,
— как создавать напряжение, а не просто передавать информацию,
— делать контент не «про себя» а под нейробиологию аудитории
Короче, это must have для вашей библиотеки
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🔥8
Какой контент нужно делать брендам и бизнесу в Instagram? И почему совершенно не тот, о котором думают компании.
Смотрите, у зрителей есть уровень ожидания от контента. Когда мы говорим про Instagram авиакомпании, наш стандартный уровень ожиданий — ну, это что-то про комфортные кресла и безопастность. Верно?
Но человеческое ВНИМАНИЕ работает так, что предсказуемый контент это самое внимание никогда не получит. А не получить внимание > зритель пролистнет рилс > не возникнет никакого удержания > алгоритмы не будут продвигать контент.
Европейский авиа-лоукостер Ryanair в своем инстаграме высмеивает сам себя и худшие шутки про себя, и именно этот контент дает им огромные охваты и, как ни странно, любовь аудитории. Зритель НЕ ожидает такого контента от официального аккаунта авиакомпании, именно поэтому это и работает. Same as Aviasales в СНГ.
Другой пример, KFC UK&Ireland и мой любимый пример с совой Duolingo. Когда Дуолинго устроили спец ивент со смертью совы, KFC подхватили тему и сделали ряд рилсов про то, что теперь у них можно жареную сову попробовать.
И это снова нарушает ожидание зрителей, и снова этот контент становится виральным.
Все это большой pattern interrupt.
Давайте в противовес посмотрим на инстаграм бренда Off-White: 9.5 миллионов подписчиков.
А что внутри? Внутри тотально предсказуемый контент: модные фотки модных модников. Именно такое и ожидаешь увидеть в инстаграме фешн-бренда, right?
И именно поэтому их охват на рилсах, внимание, в среднем МЕНЬШЕ 1 ПРОЦЕНТА.
При 9.5млн подписчиков, их публикации, очевидно, вообще не выходят на холодную аудиторию и остаются только в пределах регулярных фанатов бренда.
Какой здесь вывод: если бизнес собирается использовать Instagram как канал привлечения трафика, он должен забыть про то, чтобы искать аккаунты конкурентов и смотреть, как у них. И делать ровно противоположное тому, что ожидается от аккаунта бренда. Потому что как только твой контент становится похожим на то, что ожидает увидеть зритель — считай, что зрителя ты потерял.
Но резонный вопрос, а как же тогда бизнесу продавать в органике? И здесь уже в дело вступает лестница Ханта в контенте, а про это мы поговорим в другой раз.
Смотрите, у зрителей есть уровень ожидания от контента. Когда мы говорим про Instagram авиакомпании, наш стандартный уровень ожиданий — ну, это что-то про комфортные кресла и безопастность. Верно?
Но человеческое ВНИМАНИЕ работает так, что предсказуемый контент это самое внимание никогда не получит. А не получить внимание > зритель пролистнет рилс > не возникнет никакого удержания > алгоритмы не будут продвигать контент.
Европейский авиа-лоукостер Ryanair в своем инстаграме высмеивает сам себя и худшие шутки про себя, и именно этот контент дает им огромные охваты и, как ни странно, любовь аудитории. Зритель НЕ ожидает такого контента от официального аккаунта авиакомпании, именно поэтому это и работает. Same as Aviasales в СНГ.
Другой пример, KFC UK&Ireland и мой любимый пример с совой Duolingo. Когда Дуолинго устроили спец ивент со смертью совы, KFC подхватили тему и сделали ряд рилсов про то, что теперь у них можно жареную сову попробовать.
И это снова нарушает ожидание зрителей, и снова этот контент становится виральным.
Все это большой pattern interrupt.
Давайте в противовес посмотрим на инстаграм бренда Off-White: 9.5 миллионов подписчиков.
А что внутри? Внутри тотально предсказуемый контент: модные фотки модных модников. Именно такое и ожидаешь увидеть в инстаграме фешн-бренда, right?
И именно поэтому их охват на рилсах, внимание, в среднем МЕНЬШЕ 1 ПРОЦЕНТА.
При 9.5млн подписчиков, их публикации, очевидно, вообще не выходят на холодную аудиторию и остаются только в пределах регулярных фанатов бренда.
Какой здесь вывод: если бизнес собирается использовать Instagram как канал привлечения трафика, он должен забыть про то, чтобы искать аккаунты конкурентов и смотреть, как у них. И делать ровно противоположное тому, что ожидается от аккаунта бренда. Потому что как только твой контент становится похожим на то, что ожидает увидеть зритель — считай, что зрителя ты потерял.
Но резонный вопрос, а как же тогда бизнесу продавать в органике? И здесь уже в дело вступает лестница Ханта в контенте, а про это мы поговорим в другой раз.
1❤10👍7🗿1
Вчера проводил у себя в клубе эфир на очень актуальную проблему – почему экспертный контент застревает на 300-1000 просмотрах и как это исправить.
И мне настолько не хотелось самому рисовать презентацию, что я навайбкодил дизайн голосом🫥
Открыл Cursor, включил Gemini 3 Flash (эта модель сильна в дизайне), и надиктовал голосом с помощью Wispr Flow стиль и типографику, структуру слайдов и их содержимое.
Wispr Flow — это магический инструмент.
С тех пор, как в канале у Богдана я про него прочитал, я его установил на мак, на телефон, и практически все текстовое взаимодействие я заменил на диктовку голосом, потому что это работает чрезвычайно быстро и по-настоящему как магия.
Короче говоря, возвращаясь к эфиру и его теме.
Один эксперт снимает рилс, который набирает 300 просмотров. Другой эксперт снимает рилс, ну или пишет тред, например, и набирает 100К. Как, например, мои экспертные треды, которые вы, скорее всего, читали.
Почему так происходит и как, собственно, перешагнуть вот эту грань из 300 просмотров в 100К?
Короче, накидайте огонечков, и следующий пост будет про основные тезисы с примерами: почему в основном экспертный контент не смотрят и какую одну деталь здесь нужно заменить, чтобы смотрели и это приводило трафик.
И мне настолько не хотелось самому рисовать презентацию, что я навайбкодил дизайн голосом
Открыл Cursor, включил Gemini 3 Flash (эта модель сильна в дизайне), и надиктовал голосом с помощью Wispr Flow стиль и типографику, структуру слайдов и их содержимое.
Wispr Flow — это магический инструмент.
С тех пор, как в канале у Богдана я про него прочитал, я его установил на мак, на телефон, и практически все текстовое взаимодействие я заменил на диктовку голосом, потому что это работает чрезвычайно быстро и по-настоящему как магия.
Короче говоря, возвращаясь к эфиру и его теме.
Один эксперт снимает рилс, который набирает 300 просмотров. Другой эксперт снимает рилс, ну или пишет тред, например, и набирает 100К. Как, например, мои экспертные треды, которые вы, скорее всего, читали.
Почему так происходит и как, собственно, перешагнуть вот эту грань из 300 просмотров в 100К?
Короче, накидайте огонечков, и следующий пост будет про основные тезисы с примерами: почему в основном экспертный контент не смотрят и какую одну деталь здесь нужно заменить, чтобы смотрели и это приводило трафик.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥59❤8👍8