🛍 Бизнес на высококачественных дубликатах люксовых товаров
Дубликаты – более дешевые альтернативы, ничем не отличающиеся от товаров премиальных брендов. Это не подделки, нарушающие авторские права бренда, а очень похожие имитации, обещающие те же качества продукта за меньшую цену.
Стыд от покупки дубликатов, а также качественных реплик, ушел, так как цены на люксовые товары увеличиваются, а циклы моды ускоряются. Социальные сети, такие как TikTok, активно способствуют этому тренду: более 260 тыс. постов по хэштегу #dupes делятся находками из сферы моды и стиля.
Качество имитаций люксовых товаров стремительно растёт. Согласно Morning Consult, около одной трети взрослых американцев осознанно покупают дубликаты, а среди поколения Z эта цифра достигает почти 50%. В Великобритании 47% респондентов готовы рассмотреть покупку роскошных аналогов в 2024 г., по сравнению с 12% в 2016-м.
Компании, такие как Quince и Italic, предлагают альтернативы высокого качества по доступным ценам, используя те же фабрики, что и люксовые бренды, при этом оптимизируя цепочку поставок. Это угроза для традиционных брендов уровня LVMH.
📍Quince продает сумку из итальянской кожи за $100, в то время как аналогичная от Bottega Veneta стоит более $2800.
📍Chicjoc – крупный китайский бренд модной одежды на Taobao и Tmall, заявляет, что использует те же ткани, что и производители Chanel, Valentino и Louis Vuitton.
Недавние скандалы с люксовыми брендами – Loro Piana, Dior – связанны с низкой оплатой и плохими условиями труда на фабриках, лишь подчеркивают неизбежность переоценки потребителями своей привязанности к ним. Если цены больше не отражают качество, мастерство, этику, историю бренда, то за что они должны платить огромные суммы?
Люксовые бренды должны восстанавливать свою репутацию за счет подлинности и качества, иначе рискуют потерять клиентов перед лицом растущей популярности бизнеса на дубликатах и качественных репликах.
@for_busines_news
Дубликаты – более дешевые альтернативы, ничем не отличающиеся от товаров премиальных брендов. Это не подделки, нарушающие авторские права бренда, а очень похожие имитации, обещающие те же качества продукта за меньшую цену.
Стыд от покупки дубликатов, а также качественных реплик, ушел, так как цены на люксовые товары увеличиваются, а циклы моды ускоряются. Социальные сети, такие как TikTok, активно способствуют этому тренду: более 260 тыс. постов по хэштегу #dupes делятся находками из сферы моды и стиля.
Качество имитаций люксовых товаров стремительно растёт. Согласно Morning Consult, около одной трети взрослых американцев осознанно покупают дубликаты, а среди поколения Z эта цифра достигает почти 50%. В Великобритании 47% респондентов готовы рассмотреть покупку роскошных аналогов в 2024 г., по сравнению с 12% в 2016-м.
Компании, такие как Quince и Italic, предлагают альтернативы высокого качества по доступным ценам, используя те же фабрики, что и люксовые бренды, при этом оптимизируя цепочку поставок. Это угроза для традиционных брендов уровня LVMH.
📍Quince продает сумку из итальянской кожи за $100, в то время как аналогичная от Bottega Veneta стоит более $2800.
📍Chicjoc – крупный китайский бренд модной одежды на Taobao и Tmall, заявляет, что использует те же ткани, что и производители Chanel, Valentino и Louis Vuitton.
Недавние скандалы с люксовыми брендами – Loro Piana, Dior – связанны с низкой оплатой и плохими условиями труда на фабриках, лишь подчеркивают неизбежность переоценки потребителями своей привязанности к ним. Если цены больше не отражают качество, мастерство, этику, историю бренда, то за что они должны платить огромные суммы?
Люксовые бренды должны восстанавливать свою репутацию за счет подлинности и качества, иначе рискуют потерять клиентов перед лицом растущей популярности бизнеса на дубликатах и качественных репликах.
@for_busines_news