Топ-10 компаний производят больше трети алкоголя крепче 9%.
🔘 На первую десятку производителей крепкого алкоголя в январе-ноябре пришлось 35% всей выпускаемой продукции.
🔘 Год к году доля выросла на 1,1 п.п., а общий объем выпуска у этих десяти компаний составил 658 млн л.
🔘 Это происходит на фоне общего сокращения продаж спиртного почти на 10%.
Лидеры рынка:
1. Novabev Group — 116,2 млн л (-3,5%), доля рынка 6,2% (стабильна);
2. "Татспиртпром" — 104,9 млн л (-1,2%), доля 5,6% (+0,2 п.п.);
3. АСГ — 95,6 млн л (+2,4%), доля 5,1% (+0,3 п.п.);
4. Ladoga — 61 млн л (+23,4%), доля 3,2% (+0,7 п.п.);
5. Roust — 60 млн л (-4,3%), доля 3,2% (стабильна).
Позиция участников рынка
🔘 В КЛВЗ "Кристалл" считают, что продажи сокращаются только у тех игроков, которые производят традиционные водку и коньяк, не диверсифицируя портфель.
🔘 В Ladoga свой успех как раз объясняют наличием в ассортименте быстрорастущих категорий — джина, рома, виски и аперитивов.
🔘 В АСГ также видят смещение спроса на напитки со сниженным градусом, но отчитываются о росте продаж своей водки, пусть и всего на 1%.
🔘 Небольшие и региональные бренды водки, крупнейшей категории в сегменте, испытывают падение продаж, в то время как бренды-лидеры могут расти.
™️ FMCG Report
Лидеры рынка:
1. Novabev Group — 116,2 млн л (-3,5%), доля рынка 6,2% (стабильна);
2. "Татспиртпром" — 104,9 млн л (-1,2%), доля 5,6% (+0,2 п.п.);
3. АСГ — 95,6 млн л (+2,4%), доля 5,1% (+0,3 п.п.);
4. Ladoga — 61 млн л (+23,4%), доля 3,2% (+0,7 п.п.);
5. Roust — 60 млн л (-4,3%), доля 3,2% (стабильна).
Позиция участников рынка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Роспотребнадзор определит "готовую еду".
🔘 Такое поручение службе дал первый вице-премьер Денис Мантуров в ходе заседания Государственной комиссии по противодействию незаконному обороту промышленной продукции.
🔘 Он подчеркнул, что из-за высоких темпов роста категории (по +30% в год) она требует повышенного внимания со стороны государства.
🔘 По мнению Мантурова, для адекватного контроля требуется разграничение готовой еды из ритейла или доставки и ресторанных блюд.
🔘 Для этого Роспотребнадзору изначально придется разработать конкретное определение термина "готовая еда".
🔘 Это определение уже содержится в проекте ГОСТа, разработанном совместно с Минпромторгом, но документ пока рассматривается.
🔘 Кроме того, ГОСТ не имеет обязательной силы, а Роспотребнадзор на основе своей работы сможет внести соответствующие изменения в законодательство.
™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#Итоги2025
Продолжаем писать о ваших итогах года.
На этот раз о самых ярких моментах уходящего года рассказала Мария Мухина, вице-президент по маркетингу компании "Пивоварни Бочкарев":
"Уходящий 2025-й стал для компании годом больших перемен и ярких проектов. Годом, в котором историческое прошлое встретилось с трендами и инновациями.
В этом году "Пивоварни Бочкарев" продолжили масштабную работу по переформатированию бренд-портфеля и запуску новых брендов. Мы возродили живую легенду и некогда самый популярный бренд пива в Российской Империи, которому исполнилось 230 лет, и выпустили целую линейку, включая "Калинкинъ Безалкогольное". А в честь юбилея организовали масштабную кампанию, частью которой стали бесплатные экскурсии на исторической карете по центру Санкт-Петербурга для всех желающих.
Мы чутко ловили тренды: с командой Norm Production, которая производит премиальные стриминговые сериалы и популярные телевизионные шоу, вывели на рынок линейку энергетиков VULKAN. И для нас, и для партнеров многое в этом проекте было впервые. Мы до этого никогда не объединялись с продакшн-студией и не привлекали комиков в качестве амбассадоров. А Norm Production сделали свой первый шаг на FMCG-рынок. При этом впервые в России лицами одного бренда стали одновременно шесть популярных комедийных артистов, что тоже стало изюминкой проекта.
Ярким событием в конце года стало переименование "Объединенных Пивоварен" в "Пивоварни Бочкарев". В основе нового названия — флагманский бренд, который за 25 лет своего существования стал символом качества и доверия. Переименование открывает для нас новый этап развития компании, а также подчеркивает преемственность и уважение к традициям и истокам.
Это был насыщенный творческий год, богатый на вызовы, с которыми мы успешно справлялись. Горжусь нашей командой и тем, что мы вместе создали".
Напоминаем, что ждем и ваших историй тоже — присылайте их в редакцию @fmcg_ed до 26 декабря включительно.
™️ FMCG Report
Продолжаем писать о ваших итогах года.
На этот раз о самых ярких моментах уходящего года рассказала Мария Мухина, вице-президент по маркетингу компании "Пивоварни Бочкарев":
"Уходящий 2025-й стал для компании годом больших перемен и ярких проектов. Годом, в котором историческое прошлое встретилось с трендами и инновациями.
В этом году "Пивоварни Бочкарев" продолжили масштабную работу по переформатированию бренд-портфеля и запуску новых брендов. Мы возродили живую легенду и некогда самый популярный бренд пива в Российской Империи, которому исполнилось 230 лет, и выпустили целую линейку, включая "Калинкинъ Безалкогольное". А в честь юбилея организовали масштабную кампанию, частью которой стали бесплатные экскурсии на исторической карете по центру Санкт-Петербурга для всех желающих.
Мы чутко ловили тренды: с командой Norm Production, которая производит премиальные стриминговые сериалы и популярные телевизионные шоу, вывели на рынок линейку энергетиков VULKAN. И для нас, и для партнеров многое в этом проекте было впервые. Мы до этого никогда не объединялись с продакшн-студией и не привлекали комиков в качестве амбассадоров. А Norm Production сделали свой первый шаг на FMCG-рынок. При этом впервые в России лицами одного бренда стали одновременно шесть популярных комедийных артистов, что тоже стало изюминкой проекта.
Ярким событием в конце года стало переименование "Объединенных Пивоварен" в "Пивоварни Бочкарев". В основе нового названия — флагманский бренд, который за 25 лет своего существования стал символом качества и доверия. Переименование открывает для нас новый этап развития компании, а также подчеркивает преемственность и уважение к традициям и истокам.
Это был насыщенный творческий год, богатый на вызовы, с которыми мы успешно справлялись. Горжусь нашей командой и тем, что мы вместе создали".
Напоминаем, что ждем и ваших историй тоже — присылайте их в редакцию @fmcg_ed до 26 декабря включительно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Индекс "котлеты с пюрешкой" немного вырос (данные "Социолайф").
Авторы проекта каждый квартал подсчитывают стоимость полноценного трехразового питания на дому в разных регионах России. За основу подсчета берутся минимальные цены на 31 продукт в сетевых и несетевых магазинах. В этот набор входят хлеб, сыр, молоко, овсянка, растворимый кофе, чай, свиной фарш, куриное филе, макароны, овощи, фрукты и т.д.
Расклад по регионам
🔘 Самый бюджетный набор для трехразового питания — в Волгограде (386 руб. в сутки). В прошлом году по выгоде лидировал Омск (405 руб.).
🔘 Больше всего на такой рацион придется потратиться жителям Камчатки (837 руб., +11% г/г). Это традиционный "лидер" рейтинга.
🔘 В среднем по России стоимость набора продуктов составляет 76%. Минимум — в Москве (50%), максимум — в Воронеже (85%).
🔘 С т.з. доли от средней зарплаты в регионе ситуация лучше всего обстоит в Москве (8%), а хуже всего — в Пскове (26%).
Динамика цен
🔘 Более чем на половину продуктов они выросли: кофе (+33%), томатная паста (+20%), соленые огурцы (+17%), вареная колбаса (+15%), макароны (+13%).
🔘 Зато помидоры подешевели на 29%, яйца — на 25%, картошка — на 21%. Также снизилась стоимость прочих овощей, яблок и апельсинов.
™️ FMCG Report
Авторы проекта каждый квартал подсчитывают стоимость полноценного трехразового питания на дому в разных регионах России. За основу подсчета берутся минимальные цены на 31 продукт в сетевых и несетевых магазинах. В этот набор входят хлеб, сыр, молоко, овсянка, растворимый кофе, чай, свиной фарш, куриное филе, макароны, овощи, фрукты и т.д.
Расклад по регионам
Динамика цен
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"ЭФКО" переносит производство майонеза.
🔘 Большая часть мощностей по производству майонеза и соусов компании переедет из Алексеевки Белгородской области на новую площадку в ОЭЗ "Узловая" Тульской области.
🔘 Это происходит потому, что потенциал алексеевского предприятия с т.з. энергоресурсов и площадей был исчерпан.
🔘 На новой площадке "ЭФКО" сможет нарастить выпуск соусов, снизить затраты на логистику и существенно автоматизировать процессы.
🔘 На заводе в Алексеевке получится увеличить производство лауриновых заменителей какао-масла и фритюрных жиров.
🔘 Работникам этой площадки предложат продолжить работу в других проектах компании с сохранением зарплаты.
🔘 Это, к примеру, проекты инновационного центра "Бирюч" и ООО "Биотехнологии будущего", а также логистический дивизион "ЭФКО".
™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Алкогольное мороженое набирает популярность (данные "Нильсен").
🔘 Его продажи за 12 месяцев по сентябрь 2025 выросли на 21,2% в объёме и на 39,5% в деньгах.
🔘 При этом доля категории на рынке мороженого остаётся незначительной — около 0,2%.
🔘 Для сравнения, в такой же небольшой категории алкогольных конфет (доля 1-2%) натуральные продажи упали на 5,7%.
Позиция участников рынка
🔘 В "Руспродсоюзе" динамику объясняют ростом ассортимента, с помощью которого производители стимулируют интерес потребителей к сегменту.
🔘 В "Союзмолоко" подтверждают, что развитие нишевой категории — способ для компаний искать точки роста в условиях высокой конкуренции.
🔘 Также там указали на важность недвусмысленной маркировки алкогольного мороженого и на необходимость ограждать от него детей.
🔘 В целом участники рынка считают, что ассортимент в категории продолжит расти, масштабы останутся небольшими, а темпы развития — высокими при сохранении спроса в премиальном сегменте.
™️ FMCG Report
Позиция участников рынка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#Итоги2025
Подводим итоги уходящего года вместе с вами.
О самых значимых его событиях рассказала Александра Подпоринова, руководитель отдела по внешним коммуникациям и партнерскому маркетингу SPLAT Global:
"Начнем с того, что 2025 год стал юбилейным для SPLAT Global — 22 ноября компании исполнилось 25 лет!
За этот год наша большая команда запустила 56 новинок в различных категориях: сейчас в портфеле компании 8 брендов, которые представлены в более чем 70 странах мира. Вышли в Саудовскую Аравию и Кению!
По данным РОМИР, пенетрация взрослых зубных паст нашего флагманского бренда SPLAT среди домохозяйств России в 2024 году достигла 40,3%. Также SPLAT впервые выпустила лимитированную новогоднюю коллекцию: помимо праздничного оформления линейка сохраняет высокие стандарты качества, которыми славится бренд. Эта линейка уже наделала много шума в соцсетях.
Впервые бренд интегрировался в модную повестку и сделал зубные щетки-приглашения для недели моды в Милане. Специально для fashion-бренда ANTEPRIMA мы сделали лимитированный выпуск в кастомном блистере с логотипом бренда. Коллекция ANTEPRIMA SS26 создавалась совместно с японским художником Такахиро Авасаки, который делает мини-скульптуры из щетинок зубных щеток. Логично было сделать приглашение в том же ключе — функциональный предмет, связанный с концепцией коллекции.
Одним из важнейших событий стало завершение релокации производства BioMio из Европы на собственную фабрику в России — в г. Дзержинске. В 2024 году мы успешно перевели в Россию производство таблеток для посудомоечных машин, в 2025 году — стиральных порошков. Это позволило нам не только оптимизировать логистику и обеспечить стабильность поставок, но и усилить контроль качества на всех этапах производства. Мы гордимся тем, что теперь вся линейка экологичной бытовой химии BioMio производится в России.
Бренд для ухода за полостью рта BIOMED в этом году представил линейку молекулярного отбеливания — результат многолетних исследований и разработок нашей научной команды. В ней есть несколько классных и новых форматов: зубная паста в таблетках, пенка и отбеливающие полоски. Это принципиально новый подход к осветлению эмали, который сочетает эффективность и бережное отношение к здоровью зубов.
Отдельно хочется отметить выход бренда на китайский рынок с адаптированной продуктовой линейкой. Была разработана отдельная линейка продуктов с учетом предпочтений и потребностей китайских потребителей, ее хедлайнер — отбеливающая пудра BIOMED Miracle Dust уже завоевала сердца потребителей на 8-й Китайской международной выставке импорта CIIE 2025.
И еще немного про хайп: в конце 2024 года мы запустили вдохновленный Бразилией бренд уходовой косметики Solzão с линейкой из 4 гелей для душа. Теперь Solzão является брендовым запросом №1 в категории "гели для душа" на маркетплейсах.
В рамках своей ESG-повестки мы продолжаем комплексный подход к реализации экологических целей в партнерстве с компаниями-лидерами повестки устойчивого развития в России. В 2025 году компания приняла решение о расширении инструментов достижения углеродной нейтральности и реализовала новый проект "зеленой энергии".
Мы присоединились к крупному лесоклиматическому проекту компании "РУСАЛ" путем приобретения 2 458 углеродных единиц, перешли на использование электроэнергии из возобновляемых источников, и поддержали проект "Южный лесной пояс" нашего партнера МЭОО "ЭКА" с высадкой лесов. Это часть нашей долгосрочной стратегии по снижению углеродного следа и заботы об окружающей среде.
В этом году наша компания успешно реализовала масштабный проект по внедрению обязательной маркировки товаров в системе "Честный знак" на трех производственных площадках. За это время мы не только наладили процессы нанесения и считывания кодов, но и стали экспертами, к которым обращаются производители и ассоциации для консультаций. Мы с удовольствием делимся опытом и ключевыми выводами по работе с оборудованием для маркировки и интеграторами".
Напоминаем, что ждем и ваших историй тоже — присылайте их в редакцию @fmcg_ed, дедлайн уже сегодня.
™️ FMCG Report
Подводим итоги уходящего года вместе с вами.
О самых значимых его событиях рассказала Александра Подпоринова, руководитель отдела по внешним коммуникациям и партнерскому маркетингу SPLAT Global:
"Начнем с того, что 2025 год стал юбилейным для SPLAT Global — 22 ноября компании исполнилось 25 лет!
За этот год наша большая команда запустила 56 новинок в различных категориях: сейчас в портфеле компании 8 брендов, которые представлены в более чем 70 странах мира. Вышли в Саудовскую Аравию и Кению!
По данным РОМИР, пенетрация взрослых зубных паст нашего флагманского бренда SPLAT среди домохозяйств России в 2024 году достигла 40,3%. Также SPLAT впервые выпустила лимитированную новогоднюю коллекцию: помимо праздничного оформления линейка сохраняет высокие стандарты качества, которыми славится бренд. Эта линейка уже наделала много шума в соцсетях.
Впервые бренд интегрировался в модную повестку и сделал зубные щетки-приглашения для недели моды в Милане. Специально для fashion-бренда ANTEPRIMA мы сделали лимитированный выпуск в кастомном блистере с логотипом бренда. Коллекция ANTEPRIMA SS26 создавалась совместно с японским художником Такахиро Авасаки, который делает мини-скульптуры из щетинок зубных щеток. Логично было сделать приглашение в том же ключе — функциональный предмет, связанный с концепцией коллекции.
Одним из важнейших событий стало завершение релокации производства BioMio из Европы на собственную фабрику в России — в г. Дзержинске. В 2024 году мы успешно перевели в Россию производство таблеток для посудомоечных машин, в 2025 году — стиральных порошков. Это позволило нам не только оптимизировать логистику и обеспечить стабильность поставок, но и усилить контроль качества на всех этапах производства. Мы гордимся тем, что теперь вся линейка экологичной бытовой химии BioMio производится в России.
Бренд для ухода за полостью рта BIOMED в этом году представил линейку молекулярного отбеливания — результат многолетних исследований и разработок нашей научной команды. В ней есть несколько классных и новых форматов: зубная паста в таблетках, пенка и отбеливающие полоски. Это принципиально новый подход к осветлению эмали, который сочетает эффективность и бережное отношение к здоровью зубов.
Отдельно хочется отметить выход бренда на китайский рынок с адаптированной продуктовой линейкой. Была разработана отдельная линейка продуктов с учетом предпочтений и потребностей китайских потребителей, ее хедлайнер — отбеливающая пудра BIOMED Miracle Dust уже завоевала сердца потребителей на 8-й Китайской международной выставке импорта CIIE 2025.
И еще немного про хайп: в конце 2024 года мы запустили вдохновленный Бразилией бренд уходовой косметики Solzão с линейкой из 4 гелей для душа. Теперь Solzão является брендовым запросом №1 в категории "гели для душа" на маркетплейсах.
В рамках своей ESG-повестки мы продолжаем комплексный подход к реализации экологических целей в партнерстве с компаниями-лидерами повестки устойчивого развития в России. В 2025 году компания приняла решение о расширении инструментов достижения углеродной нейтральности и реализовала новый проект "зеленой энергии".
Мы присоединились к крупному лесоклиматическому проекту компании "РУСАЛ" путем приобретения 2 458 углеродных единиц, перешли на использование электроэнергии из возобновляемых источников, и поддержали проект "Южный лесной пояс" нашего партнера МЭОО "ЭКА" с высадкой лесов. Это часть нашей долгосрочной стратегии по снижению углеродного следа и заботы об окружающей среде.
В этом году наша компания успешно реализовала масштабный проект по внедрению обязательной маркировки товаров в системе "Честный знак" на трех производственных площадках. За это время мы не только наладили процессы нанесения и считывания кодов, но и стали экспертами, к которым обращаются производители и ассоциации для консультаций. Мы с удовольствием делимся опытом и ключевыми выводами по работе с оборудованием для маркировки и интеграторами".
Напоминаем, что ждем и ваших историй тоже — присылайте их в редакцию @fmcg_ed, дедлайн уже сегодня.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Большинство продуктов для новогоднего стола подорожали.
🔘 Стоимость набора для приготовления праздничных блюд выросла на 6% г/г — вдвое меньше, чем в прошлом году (данные "Руспродсоюза").
🔘 В среднем по России такая продуктовая корзина стоит 7,2 тыс. руб., причем в Москве — 9,9 тыс. руб., а в Петербурге — 8,6 тыс. руб. (данные "Эвотор").
Что подорожало заметнее всего:
🔘 сельдь соленая (+21,9% до 394,4 руб./кг);
🔘 сыры твердые (+12,7% до 977,8 руб./кг);
🔘 торты (+12,6% до 897,4 руб./кг);
🔘 охлажденная рыба (+11,4% до 1,39 тыс. руб./кг);
🔘 шоколадные конфеты (+11,2% до 1,04 тыс. руб./кг);
🔘 охлажденные куры (+10,2% до 236,4 руб./кг).
Что подешевело:
🔘 картофель (-22,5% до 41,7 руб./кг);
🔘 яйца (-15,5% до 92,8 руб./десяток);
🔘 свекла (-13,2% до 40,3 руб./кг);
🔘 морковь (-7% до 43,9 руб./кг);
🔘 огурцы (-6,8% до 180,7 руб./кг).
Дополнительно
🔘 Перед Новым годом 45% россиян увеличивают расходы минимум на 20-30% по сравнению с другими месяцами (данные сервиса "Апельсин").
🔘 Основную долю трат занимает еда (79%), причем на нее потребители готовы тратить по 10-15 тыс. руб.
🔘 В АКОРТ дополняют картину: продукты с длительным сроком хранения россияне закупают уже в первой половине декабря, а в последнюю неделю года они докупают свежие продукты.
🔘 В "Ленте" обращают внимание на еще один подешевевший атрибут новогоднего стола — мандарины (-23%).
™️ FMCG Report
Что подорожало заметнее всего:
Что подешевело:
Дополнительно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пива Jesus не будет.
На прошлой неделе пивоваренный холдинг "Афанасий" совместно с маркетинговой компанией "Прайм маркетинг" объявили о разработке пива Jesus. Производитель хотел использовать этот проект как возможность для просвещения молодежи, а на вырученные деньги планировал восстанавливать храмы.
До Роспатента дело не дошло — идею отмела Тверская епархия. Ей закономерно не понравилось использование имени Иисуса для продвижения товаров, тем более пива. Хотя "Афанасий" ранее и заявлял, что уже получил разрешения от религиозных структур, а также указывал на прецеденты использования религиозных товарных знаков для алкогольной продукции.
В итоге холдинг отказался от конкретного проекта, но обещал развивать другие патриотичные, пусть и менее религиозные бренды. Например, "Победа наших", что на фото выше. И да, рядом с пивом — туалетная бумага, которую под той же маркой будет выпускать ООО "Тверь Тиссью" в рамках совместного проекта.
™️ FMCG Report
На прошлой неделе пивоваренный холдинг "Афанасий" совместно с маркетинговой компанией "Прайм маркетинг" объявили о разработке пива Jesus. Производитель хотел использовать этот проект как возможность для просвещения молодежи, а на вырученные деньги планировал восстанавливать храмы.
До Роспатента дело не дошло — идею отмела Тверская епархия. Ей закономерно не понравилось использование имени Иисуса для продвижения товаров, тем более пива. Хотя "Афанасий" ранее и заявлял, что уже получил разрешения от религиозных структур, а также указывал на прецеденты использования религиозных товарных знаков для алкогольной продукции.
В итоге холдинг отказался от конкретного проекта, но обещал развивать другие патриотичные, пусть и менее религиозные бренды. Например, "Победа наших", что на фото выше. И да, рядом с пивом — туалетная бумага, которую под той же маркой будет выпускать ООО "Тверь Тиссью" в рамках совместного проекта.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Список самых ценных FMCG-брендов заметно поредел (данные BrandLab).
🔘 Если в прошлом году в рейтинг вошел 21 представитель отрасли, то в этом — всего 13.
🔘 Из списка пропали "Простоквашино", "Объединенные кондитеры", "Махеевъ", "Коровка из Кореновки", Lay's, "Макфа", Greenfield, "Доширак", SPLAT и "Святой источник".
🔘 На смену десяти убывшим брендам прибыли всего два — "ФрутоНяня" и Synergetic.
Перестановки и динамика
🔘 Пятерка лидеров не изменилась: "Черкизово" (105,7 млрд руб.), "Русагро" (98,2 млрд), "Мираторг" (80,9 млрд), Nestle (68,6 млрд) и "Слобода" (54,8 млрд).
🔘 При этом в общем зачете эти бренды заметно продвинулись: "Русагро" и вовсе поднялся сразу на четыре строчки.
🔘 Позиции других марок ослабли: "Вязанка" (-6 позиций), "Балтика" (-7), "Добрый" (-5), "Домик в деревне" (-7), "Яшкино" (-9), "Папа может" (-14).
🔘 Лучшую динамику, несмотря на просадку в рейтинге, показал "Добрый" (+16% до 29,1 млрд руб.), а худшую — "Папа может" (-20% до 15,7 млрд).
™️ FMCG Report
Перестановки и динамика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Цена красоты
Lamm и Splat овечку не поделили.
АО "Обнинскоргсинтез", владелец бренда Lamm, обратился в суд с претензией к Splat (а конкретнее – к линейке BioMio baby). Истец считает, что бренды и упаковочные решения с участием белой овцы схожи до степени смешения, и ссылается на товарный знак Lamm, который, кроме прочего, охватывает изображение животного на белом облаке.
Lamm настаивает на удалении продукции конкурента с рынка, но в Splat считают претензию необоснованной. Гели для стирки Lamm появились на рынке в 2022 году, когда и был зарегистрирован упомянутый товарный знак. BioMio же использует образ овечки с 2015-го. Кстати, его разрабатывал художник Владимир Тригубович.
Кстати, мы уже не впервые обсуждаем злополучную овечку – прошлой осенью бренд BioMio убрал её с упаковок своей основной линейки, чтобы дистанцироваться от конкурентов и не ассоциироваться с гринвошингом.
™️ Цена красоты
АО "Обнинскоргсинтез", владелец бренда Lamm, обратился в суд с претензией к Splat (а конкретнее – к линейке BioMio baby). Истец считает, что бренды и упаковочные решения с участием белой овцы схожи до степени смешения, и ссылается на товарный знак Lamm, который, кроме прочего, охватывает изображение животного на белом облаке.
Lamm настаивает на удалении продукции конкурента с рынка, но в Splat считают претензию необоснованной. Гели для стирки Lamm появились на рынке в 2022 году, когда и был зарегистрирован упомянутый товарный знак. BioMio же использует образ овечки с 2015-го. Кстати, его разрабатывал художник Владимир Тригубович.
Мы будем и дальше законными способами защищать известность овечки Мио, поскольку считаем это частью соблюдения правил, которые позволяют бизнесу развиваться, а потребителям – делать осознанный выбор. [...] Это результат многолетней работы команды бренда, узнаваемый образ, ассоциирующийся у потребителей со средствами для ухода за домом и за детьми. Мы последовательно выстраивали её визуальный и смысловой мир: от форм упаковки и фирменной палитры до характера коммуникации. И храним обширную базу доказательств этого,– комментирует Елена Кучерявая, директор по правовым вопросам Splat Global.
Кстати, мы уже не впервые обсуждаем злополучную овечку – прошлой осенью бренд BioMio убрал её с упаковок своей основной линейки, чтобы дистанцироваться от конкурентов и не ассоциироваться с гринвошингом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Шринкфляция как Гринч — крадет Рождество.
Популярные на Западе наборы подарочных конфет заметно похудели, на что жалуются многие пользователи сети. Причем процесс стартовал не в последние годы и даже не после кризиса 2008, а как минимум в 80-е. С тех пор наборы уменьшились более чем вдвое. Некоторые комментаторы даже задаются вопросом, останутся ли вообще в них конфеты году так к 2030.
™️ FMCG Report
Популярные на Западе наборы подарочных конфет заметно похудели, на что жалуются многие пользователи сети. Причем процесс стартовал не в последние годы и даже не после кризиса 2008, а как минимум в 80-е. С тех пор наборы уменьшились более чем вдвое. Некоторые комментаторы даже задаются вопросом, останутся ли вообще в них конфеты году так к 2030.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM