Крым — новая Шампань.

▶️Руководитель "Винного гида" Роскачества Олеся Латышева поделилась позитивными эффектами изменения климата на российское виноделие. Особое внимание она обратила на трансформацию условий в восточной части полуострова:

Хочется отметить развитие виноградарства в Белогорском районе, ранее считавшемся достаточно прохладным для виноградников. С изменением климата, у виноделов появились новые возможности в развитии здесь качественного виноделия на белоснежных меловых почвах в районе Белой горы, по структуре напоминающих почвы Шампани.

Причем это не маленькие фермерские проекты, а крупные винодельни — "Монс Альбус" и "Усадьба Белогорье" с площадью виноградников более 100 гектаров.

Также Латышева оценила винодельческие перспективы других крымских районов:

🔘крупные проекты впервые в современной истории России появились в Черноморском районе (западное побережье);

🔘в Бахчисарайском районе (гористый юг) село Скалистое стало премиальным кластером, а около поселка Научного изучаются возможности высадки виноградников;

🔘самые высокие посадки винограда в России производятся на крымских Яйлах над Южным берегом — около 1 км над уровнем моря.

🔘также экспериментальные виноградники появились в Байдарской долине, рядом с Севастополем.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Огурцы и помидоры дешевеют у производителей, но дорожают в ритейле.

🔘Отпускная стоимость огурцов в начале апреля снизилась на 0,8% г/г, а помидоров — на 12,2% (данные Минсельхоза).

🔘При этом в рознице эти овощи выросли в цене на 6,8% и 6,2% соответственно (данные Росстата).

🔘Также небольшой разрыв наблюдается в случае капусты, которая подешевела у аграриев на 35,3%, а в сетях — на 29,2%.

🔘У других овощей разница обратная: -27,4% и -28,4% у картофеля, -17,5% и -19% у лука, -4,6% и -18,9% у свёклы.

Влияние овощей на инфляцию

🔘В период с 31 марта по 6 апреля она составила 0,19% (на 0,02 п.п. быстрее к неделе ранее), а с начала года — 3,15%.

🔘Основной вклад внесли помидоры (+2%), морковь (+1,8%), капуста (+0,9%), картофель (+0,6%) и свёкла (+0,5%).

🔘На уровне овощей дорожали только сахар (+1,4%), консервы фруктово-ягодные детские (+1,2%), овощные (+1%) и мясные (+0,8%), а также яйца (+0,7%).

Позиция поставщиков

🔘В "Руспродсоюзе" отчитались о снижении отпускных цен на большинство овощей: капусту (-47,2% г/г до 6,1 руб./кг), картофель (-46,5% до 22,7 руб./кг), свёклу (-33,2% до 17,5 руб./кг), лук (-25,6% до 21,2 руб./кг).

🔘В Картофельном Союзе объяснили падение цен у производителей насыщением рынка продукцией и анонсировали совещание в Минпромторге в конце апреля по поводу ценовой ситуации.

🔘В ассоциации "Народный фермер" указали на опасность перепроизводства для финансовой устойчивости аграриев и призвали правительство развивать переработку вместо того, чтобы наращивать импорт.

Позиция ритейла

🔘В АКОРТ заявили, что динамика цен на овощи укладывается в сезонные тренды: "борщевой набор" дешевеет, пока тепличные овощи находятся на пике.

🔘Там обратили внимание на отрицательные наценки на капусту и картофель в сетях-участниках (видимо, финансируемые в том числе за счёт огурцов с помидорами).

🔘В ассоциации отмечают, что огурцы дешевеют уже более четырёх недель, и ожидают коррекции цен на помидоры со второй половины апреля с продолжением в летнем сезоне.

Позиция Минсельхоза

🔘Там объявили о рекордном урожае овощей и картофеля в 2025 — 7,6 млн т и 8,5 млн т соответственно, — а также о скором достижении цели по самообеспеченности овощами (сейчас 89,6% против целевых 90%).

🔘Там сообщили, что на начало апреля производство тепличных овощей в организованном секторе выросло на 1,5% г/г до 392,1 тыс. т, в т.ч. 223 тыс. т огурцов и 158 тыс. т помидоров.

🔘В ведомстве напомнили о скором снижении цен на овощи и о разработке законопроекта, закрепляющего обязательную долю долгосрочных договоров при поставках продуктов и призванного стабилизировать ценовую ситуацию на продовольственном рынке.

Позиция ФАС

🔘Служба следит за ценообразованием на рынке и уже анализирует информацию о динамике стоимости и объемов закупки огурцов, которую ранее запросила у крупных сетей.

🔘Также антимонопольщики советуют властям регионов активнее заключать соглашения о сдерживании цен с участниками рынка и применять прочие "комплексные" меры.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

ТЦ "Макфы" никак не продаются.

🔘Ранее Промсвязьбанк выставил на продажу юрлица, входящие в ГК "Макфа" и управляющие тремя челябинскими ТЦ.

🔘Первый аукцион не состоялся, как и последующий, на котором выставлялись три лота вместо четырех (без ООО "Новая планета").

🔘Теперь ПСБ назначил уже третий аукцион без снижения цены: общая стоимость компаний все еще составляет 12,1 млрд руб.

🔘Из них ООО "Родник" стоит 8,2 млрд руб., ООО "Управляющая компания "Содействие" — 6,2 млрд, а ООО "Проспект" — 3,9 млрд.

🔘Торги пройдут 18 мая на площадке ЭТП "Фабрикант", а прием заявок будет осуществляться с 8 по 15 мая.

🔘Сомневаемся, что в этот раз интерес инвесторов к приватизируемым активам будет выше.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Пивоваров освободят от двойного учета.

🔘Минфин подготовил законопроект, призванный оптимизировать систему учета оборота пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи.

🔘С 2023 производители этих напитков вынуждены передавать данные одновременно и в ЕГАИС, и в "Честный знак", что затрудняет ведение бизнеса.

🔘В правительстве решили устранить это дублирование систем с 1 марта 2027.

Что изменится

🔘Пивоварам больше не придется передавать в ЕГАИС данные о закупках (кроме импорта), поставках (кроме экспорта) и розничной продаже продукции.

🔘Эти данные уже вносятся в "Честный знак" и в случае принятия законопроекта будут автоматически передаваться в ЕГАИС.

🔘При этом, судя по всему, бизнесу все же придется иметь у себя оборудование для обоих систем учета.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Еще полсотни вакансий из FMCG — публикуем новую подборку в рамках нашей регулярной рубрики #за_работу.

"Объединенные кондитеры":

🔘первый заместитель исполнительного директора предприятия по производству сахара;

🔘директор фабрики в Челябинской области;

🔘директор филиала прямых продаж в Уфе;

🔘директор филиала прямых продаж в Ставрополе;

🔘руководитель направления по экспорту на Ближний Восток.

Прочие кондитерские компании:

🔘"Акульчев": директор по маркетингу и директор по e-commerce;

🔘"Сладонеж": начальник отдела прямых продаж;

🔘"Экокон Групп": коммерческий директор;

🔘ТД "Микс-Трейд": коммерческий директор.

Хлебопекарная отрасль:

🔘Васильевский хлебозавод: коммерческий директор;

🔘"Владхлеб": коммерческий директор;

🔘агрохолдинг "Ситно": директор хлебоприемного предприятия;

🔘"Хлебпром": руководитель обособленного подразделения;

🔘"Сибирская хлебная корпорация": директор департамента маркетинга и рекламы.

Молочная отрасль:

🔘Unagrande Company: генеральный директор (с з/п 1,5 млн руб. в месяц);

🔘Купинский МК ("Далимо"): директор предприятия;

🔘"Новатор": коммерческий директор и директор молокоперерабатывающего предприятия;

🔘"Молочный дом": директор по продажам.

Мясопереработка:

🔘ГК "Талина": руководитель направления экспорта;

🔘"Масловские колбасы": финансовый директор и HR-бизнес-партнер;

🔘"Гудвил": управляющий по производству полуфабрикатов (перезапуск фабрики).

Напитки:

🔘"Калинов родник": руководитель регионов СЗФО;

🔘"Аквалайн": руководитель отдела продаж воды 19 л;

🔘"Очаково": директор филиала;

🔘Апшеронский пивоваренный завод: операционный директор;

🔘Simple Group: директор по продажам канала HoReCa;

🔘"Евразийская алкогольная группа": замдиректора завода;

🔘"Русский винный дом" ("Абрау-Дюрсо"): операционный директор.

Здоровое питание:

🔘Bees & Seeds: коммерческий директор;

🔘1Win Group: коммерческий директор направления e-commerce и маркетплейсов;

🔘Slice of Joy: дивизионный директор по продажам;

🔘"Амэйзин Фуд": директор по продажам.

Дистрибуция:

🔘"Мегаполис": руководитель филиалов в Амурской области, Краснодарском крае и Ленинградской области;

🔘"Кавая Групп": генеральный директор;

🔘дистрибьюторская компания "Крымторг": финансовый директор;

🔘ТД "ЛФБ": операционный директор;

🔘ТС Alaska: коммерческий директор.

Прочее:

🔘"Агро-Альянс": генеральный директор;

🔘Zotman: заместитель коммерческого директора по маркетингу в HoReCa;

🔘производственное объединение "ГАММИ": замдиректора по маркетингу;

🔘"Пиканта": руководитель отдела по работе с федеральными сетями;

🔘Coral Club: операционный директор и заместитель финансового директора;

🔘Sebero: коммерческий директор.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

В промо растет роль упаковки и партнерств (данные агентства tma по 560 промо-кампаниям в FMCG).

Продолжительность

🔘В 2025 потребительские активации в среднем длились по два месяца — на 23% дольше г/г.

🔘Это говорит о стремлении производителей удерживать внимание потребителей в течение более долгого времени.

Категории

🔘Более половины всех кампаний (52%) пришлось на кондитерку, б/а напитки и молочку.

🔘Наибольший прирост числа промо показали энергетики: +96% г/г.

Основные механики

🔘В национальных активациях наиболее популярной механикой остается "гарантия + розыгрыш".

🔘В ходе кастомизированных кампаний организаторы чаще всего стимулируют повторные покупки с помощью баллов, сертификатов, купонов и т.д.

Вспомогательные инструменты

🔘Доля кампаний с использованием промо-упаковки выросла в полтора раза до 22%.

🔘При этом производителями 65% таких упаковок выступили местные или локализованные компании.

🔘Доля промо с привлечением сторонних партнеров более чем удвоилась до 16%, но звезд на такие мероприятия зовут нечасто (4%).

Бюджеты на призовой фонд:

🔘в национальных промо — в среднем 4,3 млн руб.;

🔘в кастомизированных промо — 2,3 млн руб.

Прогнозы на 2026

🔘Тренд на долгосрочное и более глубокое вовлечение потребителей в кампании сохранится.

🔘Производители продолжат использовать интерактивные элементы, искать новые инструменты и привлекать партнеров.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Цены на фисташки взлетели на фоне войны в Иране.

🔘На объятый войной Иран приходится пятая часть всего производства этих орехов и треть мирового экспорта.

🔘До войны поставки уже страдали из-за небольшого урожая и проблем со связью, вызванных борьбой правительства с протестами.

🔘Эти проблемы наложились на популярность дубайского шоколада, из-за которой фисташки подорожали на 30% за два года с конца 2023.

🔘После начала военных действий в марте стоимость фисташек превысила $10/кг — на 6,3% больше г/г, рекорд с мая 2018.

🔘Более того, транспортные компании отменили все новые рейсы на Ближний Восток, отрезав поставки для части стран.

🔘Удары США по Ирану также могли повредить посадки ореха, но оценить точный ущерб пока невозможно.

🔘Участники рынка допускают дальнейший рост цен, в т.ч. со стороны поставщиков-конкурентов Ирана.

🔘Производителям продуктов с фисташками, возможно, также придется поднять цены или изменить рецептуры.

Когда мы писали об окончании тренда на дубайский шоколад, мы не это имели в виду.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

В Москве на Автозаводской открылся новый курьерский центр Яндекс Еды

🔘Пространство стало больше прежнего и рассчитано на выросший поток курьеров.

🔘Внутри — велоцентр Яндекс Байка, зоны обслуживания и мойки для термосумок.

🔘Центр работает как многофункциональная точка: здесь можно отдохнуть, починить велосипед, сдать сумку на чистку, а также решить вопросы с поддержкой офлайн.

🔘По данным компании, в Москве уже 7,3 тыс. курьеров выполняют заказы на Яндекс Байках — электровелосипедах собственной разработки.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Алкогольный рынок начал восстанавливаться, но пока очень скромными темпами (данные РАТК). После данных о производстве основных категорий за I кв. 2026 публикуем данные о продажах.

Алкоголь в целом

🔘Продажи спиртного без учета напитков брожения выросли в январе-марте на 0,2% г/г до 479,7 млн л.

🔘Это небольшой рост, учитывая, что за аналогичный период 2025 реализация просела почти на 15%.

🔘По сравнению с сильнейшим результатом 2024 продажи в начале 2026 остались ниже на 7,1%.

🔘Тем не менее, в марте рост сегмента составил уже 2,7% г/г, что может говорить о позитивном тренде.

🔘До марта, в январе-феврале, рынок падал на 1,1% г/г.

Что выросло

🔘спиртные напитки крепче 9%: +3,3% г/г, но -1,2% к I кв. 2024 до 286,5 млн л;

🔘водка — +2% г/г (+5% в марте), но -5,3% к 2024 до 173,9 млн л;

🔘ликеро-водочные изделия — +14,8% г/г, +28,9% к 2024 до 48,6 млн л;

🔘игристые вина — +4% г/г, но -0,9% к 2024 до 53,5 млн л.

Что упало

🔘коньяк — -1,9% г/г и -14,4% к 2024 до 30,4 млн л;

🔘тихие вина — -3% г/г и -5% к 2024 до 125,9 млн л;

🔘ликерные вина — -7,2% г/г и -13,8% к 2024 до 2,5 млн л;

🔘слабоалкогольная продукция — -58,3% г/г и -95,6% к 2024 до 2 млн л.

Позиция участников рынка

🔘В гильдии "Алкопро" полагают, что продажи водки увеличиваются из-за роста цен на виски и бренди — потребители начали обратный переход от вкусовых напитков к бюджетным.

🔘В Центре разработки национальной алкогольной политики также наблюдают переток в крепкий сегмент потребителей пива и вина в поисках бюджетного градуса.

🔘Там считают, что в дальнейшем сегмент крепкого алкоголя продолжит расти, как и во всем мире, причем драйверами станут ликеры, настойки и крепкие RTD-коктейли.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Компания Block заменила 4000 сотрудников ИИ — и её акции выросли на 20%

О похожих сокращениях заявили Amazon и Pinterest.Раньше инвесторы приветствовали рост штата. Теперь поощряют умение снижать издержки и зарабатывать больше меньшими ресурсами.

В малом бизнесе всё так же: побеждает тот, кто быстрее оптимизируется. Иначе цифры не сходятся — налоги растут, клиенты уходят, команда не тянет темп.

На курсе «Нейросети для бизнес-процессов» от Академии Эдюсон вы встроите ИИ в финансы, маркетинг, продажи, HR и операционку — и выйдете из режима выживания в рост.

Подойдёт, если вы:

• выросли из своей роли и хотите управлять на уровне топ-менеджмента
• защищаете ИИ-проекты перед собственниками
• консультируете или работаете на себя и хотите поднять чек
• владелец, уставший тянуть всё вручную

За 2 месяца без отрыва от работы вы создадите нейросотрудников под ключевые процессы и посчитаете их выгоду в рублях. Курс ведут эксперты, запустившие ИИ проекты для «Сбера», РЖД, Ozon и «Авито».

Доступ — навсегда, с обновлениями.

⚡️Оставьте заявку со скидкой 65% по промокоду FMCG — и оптимизируйте бизнес без раздувания ФОТ.

#Реклама. ООО "Эдюсон", ИНН 7729779476, erid:2W5zFGDhjyB

За 2025 отчиталась крупнейшая FMCG-компания.

🔘Выручка ООО "Пепсико холдингс", по данным Rusprofile, выросла на 10% до 279,1 млрд руб.

🔘Чистая прибыль юрлица увеличилась пропорционально — на 7% до 46,5 млрд руб.

Дополнительные показатели:

🔘себестоимость продаж: +10,1% до 152,9 млрд руб.;

🔘прибыль от продаж: +11,8% до 56,9 млрд руб.;

🔘налог на прибыль: +40,4% до 14,4 млрд руб.;

🔘стоимость активов: +24,7% до 230,9 млрд руб.;

🔘сумма обязательств: -1,4% до 56,2 млрд руб.;

🔘сальдо денежных потоков: рост в 8,7 раза до 36,9 млрд руб.

PepsiCo в целом

🔘Ранее мы писали о результатах двух других производственных юрлиц компании — АО "Вимм-Билль-Данн" и ООО "Фрито Лей Мануфактуринг".

🔘Их выручка увеличивалась в пределах инфляции, зато прибыль росла на порядок быстрее.

🔘Еще у одного значимого юрлица, ООО "Лебедянский", рост выручки составил 7% до 2,1 млрд руб., хотя прибыль упала на 16% до 104 млн руб.

🔘В результате суммарная выручка четырех юрлиц за 2025 достигла 445,6 млрд руб. (+8,8%), а прибыль — 61,1 млрд руб. (+14%).

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Затраты кондитеров на digital-продвижение выросли (данные Digital Budget).

🔘В 2025 производители кондитерки на 15% г/г нарастили траты на привлечение трафика с помощью цифровых каналов.

🔘При этом у первой десятки (на инфографике выше) рост расходов составил только 14% до 214,7 млрд руб.

Расклад по каналам продвижения:

🔘контекстная реклама: 42% бюджетов топ-10;

🔘баннеры: 27%;

🔘видеоформаты: 21%;

🔘соцсети: 9%.

Динамика каналов:

🔘платный поиск: рост в 2,5 раза;

🔘видеоформаты: +18%;

🔘соцсети: -14%;

🔘баннеры: -35%.

Динамика трат рекламодателей:

🔘"Объединенные кондитеры": почти без изменений, 99 млн руб.;

🔘Mars: +42% до 35,8 млн руб., компания поднялась на строчку выше;

🔘ООО "Десерт Фентези": +23% до 33 млн руб., минус одна позиция;

🔘кондитерское объединение "Славянка": -31% до 5,8 млн руб. на фоне убытка в 1,1 млрд руб.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Приправа для качков. Обещали много необычного спортпита — доставляем.

▶️Бренд The Strong Stuff представил гималайскую соль с креатином — спортивной добавкой, увеличивающей выносливость мышц. В составе только два этих ингредиента. Ценностное предложение продукта — помощь с регулярным приемом креатина: добавить ложечку порошка к приему пищи можно и забыть, а вот посолить еду — вряд ли.

▶️Одна баночка спортивной соли 450 г стоит $22 (1,65 тыс. руб.). Проще смешать обычную соль с купленным отдельно креатином. К тому же на одну чайную ложку приправы The Strong Stuff приходится только 3 г креатина при дневной дозе в 5 г. Насколько полезно употреблять почти по две ложки добавленной соли в день — вопрос открытый.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX