«Чупа-чупсы» для влагалища от Кортни Кардашьян.

Бизнесвумен решила не останавливаться на «скучных» БАДах для похудения и жевательных конфетах с овощами и фруктами для улучшения работы ЖКТ.

Новые витамины от Lemme предназначены для женской половой системы. Это леденцы с пробиотиками и растительными экстрактами для здоровья влагалища. По заверениям производителей, они должны способствовать поддержанию баланса микрофлоры в интимной зоне и предотвращать появление молочницы и других «женских» болячек.

Интересно, что скажут по поводу инновации гинекологи.

™ Без рецепта

Продажи сигарет упали почти на четверть (данные "Контур.Маркет").

🔘В сентябре-октябре 2025 они оказались на 23% ниже, чем в аналогичном периоде 2024.

🔘Стоимость пачки сигарет выросла в среднем на 13% до 232 руб.

🔘Спрос на курительный табак снизился на 19% на фоне роста цены на 10%.

Аномалии:

🔘Красноярский край — там сигареты стали покупать на 5% чаще;

🔘Краснодарский край — там курительный табак подешевел на 19%, но спрос на него не изменился.

При этом число продавцов табака стабильно растёт с 2022: на 1 ноября оно увеличилось на 39,8% г/г.

™️ FMCG Report

Замороженная пицца привлекает инвесторов.

🔘Инвесткомпания "Бумеранг капитал" бывшего главы "Сбербанк Капитала" Вагана Гаспаряна получила 65% в ООО "Колизей" (35% — у Ильи Денисика).

🔘Это юрлицо, зарегистрированное в сентябре, занимается производством ХБИ длительного хранения и в октябре зарегистрировало домен colosseopizza․ru.

🔘В "Бумеранг капитал" подтвердили, что ООО "Колизей" будет выпускать замороженную римскую пиццу на арендованных мощностях в Москве.

🔘Объем выпуска составит 300 тыс. изделий в месяц, а инвестиции в запуск проекта, по оценке Infoline, могли быть на уровне 200-250 млн руб.

Данные рынка

🔘Производство замороженных полуфабрикатов будет расти на 10-11% в год до 2028 благодаря популярности такой продукции (данные Neo).

🔘В сентябре 2024-августе 2025 продажи замороженной пиццы выросли на 17% г/г в объеме и на 37% — в деньгах (данные "Нильсен").

🔘Подробнее о рынке замороженной пиццы мы писали недавно.

Позиция участников рынка

🔘В Национальном союзе хлебопечения оценивают рентабельность производства замороженных ХБИ в 30% против 2-3% у свежего хлеба.

🔘В качестве преимуществ сегмента там называют длительный срок хранения, возможность оптимизации логистики и превышение спроса над предложением.

🔘В Neo менее оптимистичны: там приводят данные о рентабельности на уровне 11-13% и не исключают переориентацию потребителей с замороженной пиццы на свежую.

🔘Также там обращают внимание, что 75% этой продукции реализуются через торговые сети, требующие объема поставок не менее 5 млн пицц в год.

™️ FMCG Report

У производителя Zewa еще один новый владелец.

🔘Ранее мы писали, что долю в "ЭвоКом" выкупил Светогорский ЦБК, а теперь в компанию вложился лесопромышленный холдинг "Тайга Групп" (Sezar Group).

🔘После получения разрешения от ФАС холдинг получит не менее 50% компании и станет управлять ей совместно со Светогорским ЦБК.

🔘Общая сумма сделки могла бы составить x6 EBITDA (ок. 26 млрд руб. по данным Rusprofile), но, скорее всего, была ниже из-за закредитованности предприятия и рыночных условий.

🔘"Тайга Групп" объединит приобретенный бизнес с АО "Сыктывкар Тиссью Груп" (Veiro) для получения синергии — та же причина, что и в случае Светогорского ЦБК.

🔘В результате образуется крупная и вертикально интегрированная группа, которая сможет перевести продукцию участников под один бренд.

™️ FMCG Report

Формируется новый рынок слабоалкогольных коктейлей.

🔘Такие напитки под брендом Oktagon Gin Tonic начнёт выпускать КЛВЗ "Кристалл".

🔘Объём выпуска составит до 80 млн единиц продукции или 20 млн л в год.

🔘Владелец КЛВЗ Павел Победкин считает, что запуск поможет преодолеть последствия кризиса отрасли.

Как отрасль выходит из кризиса

🔘После роста акцизов производство с/а коктейлей упало в разы, но с II кв. 2025 начало восстанавливаться.

🔘В июле выпуск в категории вырос втрое г/г до 1,82 млн л, а в октябре — на 10,8% до 643,6 тыс. л.

🔘Некоторые пивные напитки под давлением РАТК стали маркироваться как коктейли, а алкогольные компании начали выходить на рынок с новыми продуктами.

🔘Новая линия "Кристалла" увеличит объём выпуска самой компании почти вдвое, а категории — и того больше.

Как меняется отрасль

🔘С/а коктейли начали разливать мультикатегорийные игроки — Ladoga, Stellar Group, — а с выходом на рынок КЛВЗ тренд стал очевиден.

🔘При этом, по данным гильдии "Алкопро", "Кристалл" — один из первых, кто решил разливать напитки не по контракту, а на собственном заводе.

🔘В Ladoga считают, что преимущество таких компаний — в возможности работать при низкой маржинальности и обеспечивать при этом "честный" состав.

🔘В Stellar Group выделяют ещё один плюс: наличие множества категорий в ассортименте делает логистику более выгодной, поскольку её окупает доставка более высокомаржинальных грузов, чем коктейли.

Прогнозы на будущее (данные гильдии "Алкопро"):

🔘у потребителей сохранится спрос на некрепкие спиртные напитки;

🔘в категорию могут зайти ещё несколько крупных игроков;

🔘в ближайшие годы рынок с/а коктейлей вырастет в разы;

🔘но пока он останется сформированным недорогими массовыми напитками.

™️ FMCG Report

Всего у 0,2% уходовых средств достоверная экосертификация.

Сразу четыре организации (Союз производителей органической, натуральной и экокосметики, Роскачество, выставка InterCHARM и компания SellMonitor) провели контент-анализ самых продаваемых средств для ухода — 500 шампуней и 500 кремов для лица от 321 бренда. Они проанализировали, соответствуют ли экологичные заявления на упаковках этих средств действительности.

Главные выводы:

🔘"зеленую" риторику использовали 32% средств;

🔘из них у 42% такие заявления оказались недостоверными;

🔘значит, признаками гринвошинга обладали как минимум 1,5 млн единиц продукции общей стоимостью 280 млн руб.

Самые частые уловки:

🔘79% заявлений о натуральности некорректны;

🔘47% элементов маркировки вроде "натур", "эко" и "био" некорректны;

🔘в 19% случаев не приводится методика расчета "натуральности";

🔘в 15% — используются размытые формулировки;

🔘14% товаров содержали не соответствующие действительности надписи "без" или "free from";

🔘в 7% случаев было неясно, относится ли заявление об экологичности к продукту, упаковке, процессу производства или чему-то еще;

🔘по 5% собрали такие нарушения, как ложная или неподтвержденная сертификация, выдача обязательных свойств за уникальные и ложные заявления об экологичности упаковки;

🔘в 3% средств "натуральный" состав не соответствовал критериям натуральности;

🔘подтвержденные экосертификаты нашлись только у двух средств из 1 тыс.

Но есть и хорошие новости: все заявления об экологичности производства оказались правдивыми.

™️ FMCG Report

Новый ГОСТ снизит долю какао в конфетах.

🔘Росстандарту был предложен новый проект ГОСТ "Изделия кондитерские и полуфабрикаты кондитерского производства. Термины и определения".

🔘В проекте содержится новое определение шоколадной конфеты — теперь это любая конфета, "содержащая не менее 9% общего сухого остатка какао-продуктов, в том числе не менее 4,5% масла какао". 

🔘Обсуждаемый стандарт противоречит действующим в России ТР ТС 021.2011 и межгосударственному ГОСТ, согласно которым к шоколадным конфетам должны относиться изделия, содержащие не менее 25% отделяемого шоколада.

🔘Снижение требований по доле шоколада может привести к снижению качества шоколадных конфет и недобросовестной конкуренции, формально уравнивая продукты, отличающиеся по качеству и составу.

🔘В случае принятия нового проекта под видом дорогих шоколадных конфет смогут продаваться более бюджетные из заменителей шоколада, таких как кондитерская или жировая глазурь — это сможет ввести потребителей в заблуждение.

Если проект ГОСТа будет утвержден в предложенном виде, это может привести к общему падению уровня шоколадной продукции и усложнить потребителям выбор действительно качественных изделий.

™️ FMCG Report

Российские технологи научились стабилизировать термостатные продукты.

🔘Ученые подмосковного НИЦ "Иван-поле" на базе ГК "СОЮЗСНАБ" разработали новый метод конструирования заквасочных культур.

🔘Он позволяет решить основную проблему термостатных продуктов — непредсказуемость вкуса и текстуры из-за ферментации уже в упаковке.

🔘Метод позволяет задавать параметры сквашивания и точно предсказывать результат деятельности микроорганизмов.

🔘В результате органолептика термостатных продуктов становится стабильной, а срок годности продлевается.

🔘Также технология создает потенциал для создания новых категорий кисломолочных продуктов.

™️ FMCG Report

"Добрый" провел редизайн.

Его для одного из крупнейших брендов соков разработала студия Артемия Лебедева. Она обновила шрифт логотипа и перевернула его на 90 градусов (неясно, зачем, ведь горизонтальный фейсинг сокам не грозит), а также заметно "приблизила" фрукты из фуд-зоны к потребителю. Клеймы с преимуществами стали более минималистичными.

Та же судьба постигла и морсы "Добрый", чей новый дизайн мы обнаружили еще два месяца назад. Цвета обоих видов напитков остались прежними. В целом редизайн сдержанный, что характерно для крупных брендов, которые обновляют упаковки относительно часто. Но освежить оформление "Доброго" удалось.

™️ FMCG Report

Продажи энергетиков растут несмотря на ограничения.

🔘В сентябре-октябре рост составил 10% г/г в объёме и 22% в деньгах (данные "Эвотор" по несетевой рознице).

🔘Это быстрее, чем за январь-июль, когда категория выросла на 7% и 20% соответственно.

🔘Больше половины продаж сформировали три бренда: Flash Up (29%), Adrenaline Rush (17%) и Burn (9%).

🔘В январе-октябре число покупок энергетиков выросло на 3% г/г, а средний чек — на 13% до 213 руб. (данные "Чек Индекс").

🔘В октябре 2024-сентябре 2025 категория прибавила 5% в объёме и 21,4% в деньгах, а её доля в сегменте напитков достигла 22,6% (данные "Нильсен").

Рыночные условия

🔘В "Союзнапитки" напоминают, что запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним привёл к закрытию для категории некоторых каналов (в частности вендинга), на которые суммарно приходилось 10% продаж.

🔘Недавно в правительстве объявили о старте эксперимента по продаже энергетиков с помощью биометрии, после чего некоторые ритейлеры стали внедрять у себя соответствующие решения.

🔘АНО "Цифровой мир" и Национальный родительский комитет просили спикера Госдумы Вячеслава Володина запретить проведение этого эксперимента, ссылаясь на увеличение доступности напитков для детей.

🔘Участники рынка, в том числе крупнейшие маркетплейсы и АПП, поддерживают продажу тонизирующих напитков по биометрии, поскольку считают инструмент надёжным и способны обеспечить реализацию товара только совершеннолетним покупателям.

™️ FMCG Report

Запрет вейпов добавят в законодательство.

🔘Законопроект о лицензировании розничной торговли табачной и никотиносодержащей продукцией уже рекомендован к принятию в первом чтении.

🔘На этом этапе Минфин решил внести в него ряд поправок, дающих региональным властям право запрещать продажу вейпов и жидкостей для них у себя в субъектах.

🔘В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко пояснили, что эти поправки могут быть рассмотрены только во время второго чтения законопроекта.

🔘Их уже поддержал РАТК, а концептуально за запрет вейпов выступали глава Минпромторга Антон Алиханов, президент Путин и главы нескольких регионов.

Суть поправок

🔘Власти регионов получают право запрещать вейпы на срок с 1 сентября 2026 по 1 сентября 2031.

🔘Для этого им нужно будет принять соответствующий закон и уведомить РАТК.

🔘РАТК будет публиковать на своем сайте список субъектов, где запрещена продажа вейпов.

🔘За нарушение запрета лишение лицензии грозит не только продавцу, но и производителю или поставщику, передавшему запрещенный товар.

Позиция участников рынка

🔘В СПИНИ выразили сразу несколько замечаний: большинство регионов не станет вводить запрет, серый рынок вырастет, часть потребителей вейпов перейдет на сигареты, а региональным властям не хватит ресурса для проверок.

🔘В комитете по подакцизным товарам "Опоры России" привели опыт Казахстана, где полный запрет вейпов в 2024 привел к уходу рынка в тень, и предупредили о потере рабочих мест и сокращении налоговых поступлений.

™️ FMCG Report