Reckitt Benckiser скопировал фирменный стиль "Ласки", решили в ФАС.

"ЛАБ Индастриз" обратилась в антимонопольную службу с жалобой на британского производителя. Компания посчитала, что оформление бренда Woolite, принадлежащего Reckitt Benckiser, схоже до степени смешения с дизайном средств "Ласки". В частности жалоба касалась гелей для стирки.

ФАС посчитала, что действия Reckitt Benckiser действительно могут создать у потребителей ложное представление о поставщике продукции. И возбудила дело, в ходе которого проверит действия британской компании на предмет соответствия антимонопольному законодательству.

Интересно, что Woolite получил новый дизайн недавно — до этого бутылки гелей для стирки у бренда были цилиндрические и даже отдаленно не напоминали тару "Ласки".

™️ FMCG Report

Лучшие вина по версии рейтинга Top100Wines от Forbes.

1. "Абрау Дюрсо" игристое классическое брют белое "Брют д'Ор Рислинг" 2021.

2. "Имение Сикоры" сухое белое "Рислинг" 2023.

3. "Усадьба Перовских" сухое красное "Саперави. Лимитированная версия" 2019.

4. "Массандра" крепленое белое "Кокур десертный Сурож" 2019.

5. Fanagoria сухое красное "Точка. Саперави" 2018.

Победители в номинациях:

🔘вино года — "Абрау Дюрсо" игристое классическое брют белое "Брют д'Ор Рислинг" 2021;

🔘лучшее красное — Fanagoria сухое красное "Точка. Саперави" 2018;

🔘лучшее белое — "Имение Сикоры" сухое белое "Рислинг" 2023;

🔘лучшее розовое — Belmas Winery сухое розовое Katya Malbec Viognier 2024;

🔘лучшее акратофорное игристое — Inkerman игристое акратофорное брют красное "Бастардо Поцелуй" 2023;

🔘лучшее классическое игристое — "ВК Сатера" игристое классическое брют белое ESSE 2019;

🔘лучшее десертное — Alma Valley сладкое белое "Совиньон ТБА" 2022;

🔘лучшее крепленое — крепленое белое "Кокур десертный Сурож" 2019;

🔘лучшее вино из автохтонного сорта — "Солнечная Долина" крепленое белое "Солнечная Долина" 2005;

🔘гранд резерв — "Усадьба Перовских" сухое красное "Саперави. Лимитированная версия" 2019;

🔘лидер полки — "Винодельня Мысхако" сухое красное "Шираз. Black out" 2024.

™️ FMCG Report

Омич будет выпускать сгущенку из трутней.

Владелец хозяйства "Медбери" Сергей Коротких производит до 10 т меда 17 сортов в сезон и ряд смежных продуктов. Теперь он собирается наладить массовый выпуск еще одной позиции — трутневого гомогената. Это концентрат из личинок трутней, похожий на сгущенку.

Коротких называет гомогенат природным энергетиком: съел небольшую порцию, на кончике чайной ложки, и "чувствуешь себя как пчела — готов работать без перерыва". Пока "энергетик" производят только небольшие пасеки для личного потребления, но омский пчеловод планирует получить финансирование в размере 150 тыс. руб. на запуск промышленного производства.

™️ FMCG Report

Автомат для правильного розлива пива.

Причем находится он не где-то, а в японском аэропорту Нарита. За такой стакан и типичную для аэропорта цену наверняка заплатить не жалко.

™️ FMCG Report

Спрос на рожки растет, на спагетти — падает (данные NTech за I полугодие).

🔘Наибольшую долю в структуре продаж макаронных изделий занимают короткорезанные — витки, рожки, спирали, перья и т.д.

🔘Они генерируют 65,2% всех продаж в категории, а за год спрос на них вырос на 3,8%.

🔘Длиннорезанные макароны, такие как спагетти, занимают 28,2% категории, а за год их продажи снизились на 6%.

🔘На третьем месте по популярности — оригинальные формы вроде лазаньи, фунчозы, лагмана и т.д. (4,5% продаж, +8%).

🔘Самый быстрый рост пришелся на группу суповых засыпок и прочих форм — звездочек, ньокки, птитима, ризони и т.д. (+52%).

™️ FMCG Report

Red Bull представил адвент-календарь.

В коробке с окошками — 24 банки энергетика 11 разных видов. Среди них есть и классические, и уникальные: например, гранатовый Red Bull сейчас можно купить только в составе набора, а вкус яблока фуджи и имбиря бренд создал специально к зимнему сезону-2025. В США такой календарь стоит $45-50, а в России мы нашли его за 14-15 тыс. руб.

Необходимая вещь, чтобы справиться с предновогодними завалами на работе.

™️ FMCG Report

Алкогольные компании потеряли почти $1 трлн из-за трезвенников.

🔘За четыре с небольшим года с июня 2021 акции производителей вина, пива и крепких напитков потеряли в стоимости $830 млрд.

🔘По сравнению с пост-пандемийным пиком бумаги 50 крупнейших компаний обвалились на 46%, а с начала 2020 — более чем на 20%.

🔘Акции Diageo, Pernod Ricard и Remy Cointreau обвалились до минимума за десятилетие, а Brown-Forman и Treasury Wine Estates — почти настолько же.

🔘В США потребление алкоголя упало до минимума за все время наблюдений (с 1939), в других регионах мира наблюдается похожая динамика.

Мнения инвесторов по поводу судьбы рынка разделились.

🔘Лоуренс Уайетт, Barclays:

Рынок полагает, что произошел некий структурный сдвиг, и что мы не вернемся к темпам роста, характерным для прошлых лет.

🔘Ричард Кук, Cook & Bynum:

Мы не думаем, что люди перестанут пить алкоголь.

🔘Эндрю Гоуэн, Bell Asset Management:

Отрасль существует уже 7 тысяч лет, но многое может измениться.

™️ FMCG Report

Топ-5 сопутствующих покупок на АЗС (исследование РОМИР):

1.  Кофе, какао, шоколад.

2. Табачные изделия и аксессуары.

3. Колбасные изделия.

4. Безалкогольные напитки.

5. Кисломолочные продукты.

Автохимия тоже присутствует среди покупок на АЗС, но в топ-5 не входит, находясь лишь на 7-м месте.

Россияне все чаще покупают еду на АЗС. Каждая вторая российская семья совершила за последний год (с октября 2024 года по сентябрь 2025) хотя бы одну покупку на автозаправочной станции. При этом в чек входит не только бензин, но и сопутствующие покупки.

™️ Свободная касса

Акции KDV переданы государству.

Тверской районный суд принял соответствующее решение чуть больше месяца назад. Теперь судебные приставы обратили в доход государства почти 7 млн акций головного юрлица холдинга АО "Кондитерус Ком" и почти 900 тыс. акций АО "Боавишта". Об этом сообщил директор ФССП Дмитрий Аристов:

В настоящее время приняты обеспечительные меры по исполнительным документам об обращении в доход государства имущества, принадлежащего Штенгелову Д.Н. и афиллированным лицам.

Это основная доля акций KDV, но не весь холдинг. Миноритарные акционеры у него остались, хотя некоторые из них и пытаются избавиться от своих долей.

™️ FMCG Report

Вес в ценниках снова предложили унифицировать.

🔘Глава комитета Госдумы по труду и социальной политике Ярослав Нилов обратился с соответствующей идеей в Минпромторг и Роспотребнадзор.

🔘Он посчитал, что россиян вводят в заблуждение различные единицы измерения цены — то за 1 кг, то за 100 г, а то и вовсе за упаковку.

🔘Поэтому депутат посчитал необходимым установить единый стандарт указания цены для всех торговых объектов — либо за 1 кг/л, либо за 100 г/мл.

🔘Нилов также предложил указывать в ценниках полную стоимость упаковок, чтобы потребитель сразу знал, сколько ему придется заплатить.

🔘В Минпромторге инициативу уже рассматривают, хотя ранее подобную идею там не поддержали из-за её бессмысленности и риска подорожания продуктов.

Позиция участников рынка

🔘В "Руспродсоюзе" не считают, что цены за 100 г товара вводят покупателей в заблуждение, но соглашаются, что унификация упростила бы сравнение цен.

🔘В общественном совете при Роспотребнадзоре предложение Нилова поддерживают и напоминают, что сами выступали с подобными инициативами.

🔘В Национальном союзе защиты прав потребителей полагают, что цены на фасованные товары должны указываться за упаковку, а на прочие — за единицу объема или веса.

🔘В Центре конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ обращают внимание на осведомленность россиян о шринкфляции и на дополнительные расходы розницы из-за замены ценников.

Так или иначе, в этот раз идея также вряд ли найдет поддержку в правительстве.

™️ FMCG Report

Падение производства и продаж, изменение структуры — смотрим, что произошло с рынком мороженого за сезон 2025.

Производство

🔘Росстат скорректировал показатели по объему за 2024 — оказалось, что вместо 600,3 тыс. т мороженого предприятия произвели только 558,8 тыс. т.

🔘Несмотря на это, выпуск за январь-август 2025 оказался на 0,4% ниже г/г — 454,6 тыс. т. Причем основное падение пришлось на июль (-5,4%) и август (-5,1%).

Цены

🔘В первые восемь месяцев года отпускные цены производителей выросли на 16,9% г/г, а розничные — на 17%. Ритейл полностью переложил подорожание на потребителей.

🔘С мая по август цены практически не росли, стабилизировавшись на уровне 894 руб./кг.

Продажи

🔘За январь-август реализация мороженого в натуральном выражении сократилась на 4% до 258 тыс. т по данным Росстата и на 5,4% — по данным "Нильсен".

🔘Основное падение продаж зафиксировано в июне (-12,7%) и июле (-9,3%), но даже в относительно теплые май и август динамика оставалась в красной зоне.

🔘В деньгах продажи росли весь год и за восемь месяцев успели увеличиться на 9,4% до 209,7 млрд руб., причем тут рост в мае и августе заметен.

Ассортимент

🔘Выпуск дорогих видов мороженого снизился — это пломбир (-12,8% до 242,7 тыс. т, 61% рынка) и сливочное (-27,2% до 42,8 тыс. т, 12,9%).

🔘Также сократилось производство нишевых видов — тортов (-16,5% до 5,2 тыс. т, 1,4% рынка) и мягкого мороженого (-48,1% до 880 т, 0,4%).

🔘Основной прирост пришелся на молочное мороженое (+100,2% до 54 тыс. т, 5,9% рынка) и смеси для мягкого мороженого (+36,5% до 18,6 тыс. т, 3%).

🔘Эскимо и вафельные стаканчики остаются основными форматами в категории (доля в августе 31,4%, +1,3 п.п. и 30,9%, +0,1 п.п. соответственно).

🔘Прочие форматы — рожки (12,5%, -0,8 п.п.), сэндвичи (5,9%, +0,5 п.п.), пакеты (5,5%, -0,5 п.п.) и ванны (1,8%, без изменений).

🔘Динамика импульсных, небольших форматов оказалась позитивной (доля 88%, +0,8 п.п.), а семейных — негативной (12%, -0,8 п.п.).

Производители

🔘Доли четырех из пяти крупнейших производителей снизились — ГК "Ренна" (-0,3 п.п. до 13,9%), "ЮниРусь" (-0,3 п.п. до 11,7%), "Чистая линия" (-0,8 п.п. до 7,2%), ГК "Айсберри" (-0,5 п.п. до 7,1%).

🔘"Айсберри" с ее долей СТМ в портфеле выше 30% сдала позиции несмотря на рост доли частных марок на 1,2 п.п. до 9,1% — они фактически вошли в топ-3 рынка.

🔘Единственной растущей компанией из первой пятерки стала Froneri (+0,2 п.п. до 9,1%).

™️ FMCG Report

Coca-Cola не усвоила урок и снова создала новогоднюю рекламу с помощью ИИ.

В прошлом году компания представила настолько сырой и проблемный ролик, что ей пришлось отрабатывать негатив с помощью самоиронии. В этом году она снова решила прибегнуть к помощи ИИ вместо того, чтобы заплатить живым аниматорам и актерам.

Новый ролик для Coca-Cola "сняла" студия Secret Level. В нем — едва ли не сбивающий пешеходов грузовик и не то мультяшные, не то реалистичные животные. Все это приправлено издевательским слоганом "настоящая магия". В процессе создания рекламы студия сгенерировала 70 тыс. видео.

Сам по себе результат лучше, чем в прошлом году. Но использовать генеративный ИИ в 2025 — идея даже хуже, чем делать это в 2024. Все из-за роста осведомленности о негативном воздействии дата-центров на окружающую среду и общей усталости аудитории от контента, сгенерированного бездушными машинами.

Пратик Такар, глава отдела генеративного ИИ в Coca-Cola, прокомментировал ролик:

В прошлом году мы решили пойти ва-банк, и получилось неплохо. Да, части отрасли не понравилось, что мы использовали на 100% сгенерированные ИИ кадры, но это неотъемлемая часть новаторской деятельности.

Мы понимаем, откуда берется беспокойство. Но нам нужно идти вперед и расширять горизонты. Джин вылетел из бутылки, и обратно его туда не засунешь.

Креативный директор Secret Level Джейсон Зада добавил:

Интернет-хейтеры — самые громкие. Многие из тех, кто жаловался в прошлом году, были из творческих отраслей и просто боялись за свою работу. Но я думаю, что ролик показал себя отлично, и среднему потребителю он очень понравился.

Между тем интернет-хейтеры успели накрутить ролику почти 25 тыс. дизлайков при менее чем 2 тыс. лайков. Один из комментариев прекрасно суммирует настроения в сети:

Самая прибыльная реклама в истории Pepsi.

#бредыбрендов в ™️ FMCG Report

Максимальную наценку 15% предложили установить для сетей.

🔘Группа депутатов сегодня внесёт в Госдуму законопроект, состоящий из нескольких блоков поправок.

🔘Они касаются розничных наценок, приготовляемой в торговых объектах кулинарии и прав поставщиков.

Наценки

🔘Депутаты считают, что ритейл завышает цены на продукты, поскольку может устанавливать на них наценки вплоть до 200-300%.

🔘В качестве примера они приводят ситуацию с двукратными наценками на хлеб (у АКОРТ тогда были другие данные).

🔘При этом инициаторы обращают внимание, что прибыль крупнейших ритейлеров растёт в том числе благодаря наценкам.

🔘Поэтому они предлагают ввести потолок наценок в 15% и обязать сети указывать на ценниках себестоимость товаров.

🔘Таким образом парламентарии надеются решить проблему завышения цен и обеспечить доступность продуктов для россиян.

Кулинария

🔘Авторы поправок хотят запретить хранение готовой кулинарной продукции в открытом виде, ссылаясь на риск массовых отравлений.

🔘Также они предлагают запретить приготовление такой продукции в торговых объектах и использование для этого ингредиентов со сроком годности менее суток.

Поставщики

🔘Законопроект предусматривает ограничение отсрочки по платежам торговых сетей и установление квоты 25% для продукции местных производителей.

🔘Меры должны защитить интересы небольших FMCG-компаний, которые сейчас могут сокращать выпуск или закрываться из-за конкуренции с федеральными поставщиками.

Позиция участников рынка

🔘Ограничение наценки пятнадцатью процентами — очевидно нереалистичная мера, которая в условиях высокой инфляции ударит по экономике ритейла и приведёт к дефициту.

🔘В "Руспродсоюзе" также выступают против ограничений в сфере кулинарии, поскольку считают эту категорию безопасной и важной для сокращения объёма утилизации пригодной к употреблению еды.

™️ FMCG Report

Россияне пьют красное полусладкое, причем без повода.

Выбрали главные выводы из исследования покупательского поведения в категории вина от "Нильсен". Опрос проводился среди взрослых жителей городов-миллионников.

Страны происхождения:

🔘45% выбирают отечественные вина (35% в Петербурге, 42% в Москве);

🔘17% — вина "Древнего Света" (Грузия, Армения, Ливан, Израиль, Греция, Азербайджан, Кипр);

🔘15% — вина Старого Света (Западная и Центральная Европа);

🔘13% — вина Нового Света (Аргентина, Чили, Уругвай, Австралия, Новая Зеландия, ЮАР, США);

🔘менее 1% — вина из экзотических стран (Бразилия, Индия, Китай, Япония, Северная Африка).

Вкусовые предпочтения:

🔘самые популярные вина — красные (61%, кроме Петербурга, где доля 46%) и полусладкие (40%);

🔘на втором месте по популярности — белые (33%, в Петербурге — 47%), сухие и полусухие (30% и 26% соответственно);

🔘нишевые виды — оранжевое вино (5%), розовое (1%) и сладкое (4%, среди зумеров — 9%).

Сценарии потребления:

🔘расслабление после рабочего дня и просмотр фильмов или сериалов — по 57%;

🔘обычный прием пищи — 54%;

🔘просмотр соцсетей и видео в интернете — 53%;

🔘без повода — 47%;

🔘"особые" поводы менее популярны — встреча с друзьями или свидание (44%), вечеринка (39%), личный праздник (29%).

Осведомленность:

🔘37% видели в продаже или даже пробовали б/а вина;

🔘34% — вина для конкретных блюд;

🔘33% — вина с низким содержанием алкоголя;

🔘25% — локальные напитки;

🔘10% — биодинамические, оранжевые и амфорные вина.

Портрет потребителя:

🔘российского вина — мужчина 45-51 года;

🔘импортного вина — женщина 18-24 лет.

Каналы продаж:

🔘алкомаркеты (48%);

🔘продуктовые магазины (29%);

🔘винные бутики (10%).

Позиция участников рынка

🔘В "Фанагории" подтверждают рост спроса на российское вино из-за доверия к качеству и изменения привычек, но отмечают, что в премиальном сегменте импортные продажи стабильны.

🔘В Fort долю отечественного вина оценивают в 55-60%, из чего делают вывод, что 10-15% россиян покупают его из необходимости, а не по желанию. Хотя мы бы предположили, что разница в показателях объясняется более высокой частотой покупок среди любителей местной продукции.

🔘В Fort, AST и Luding Group в один голос говорят о росте интереса к белым винам в России вслед за мировым трендом, но в AST добавляют, что из-за климатических и исторических особенностей страна до сих пор производит больше красных вин.

🔘В Ассоциации экспертов рынка ритейла и Luding Group отмечают, что вино из праздничного напитка превращается в обыденный, что стимулирует продажи белого вина.

🔘Энолог-шампанист Илья Волошин видит рост винной культуры в России, когда важность приобретает не алкоголь, а эмоции и осознанность потребления.

™️ FMCG Report

Российская индейка прижилась в Узбекистане и Таджикистане (данные "Агроэкспорт").

🔘За первые девять месяцев года Россия поставила в Узбекистан более 850 т индейки на сумму почти $1,5 млн.

🔘При этом за весь 2024 объем экспорта составил всего 3 т и $8,5 тыс., а в целом поставки начались только в 2022.

🔘Таджикистан также успел ввезти 700 т индейки более чем на $1 млн за январь-сентябрь при объеме закупок 2 т и $8 тыс. в 2024.

Где еще растет спрос на индейку из России:

🔘Грузия — в 16 раз;

🔘Габон — в девять раз;

🔘Кувейт — в семь раз;

🔘Сербия — в семь раз;

🔘Бенин — в шесть раз;

🔘Иордания — в три раза;

🔘Азербайджан — в 2,5 раза;

🔘Ангола — в 2,3 раза;

🔘Абхазия — в 2,3 раза;

🔘ОАЭ — вдвое;

🔘Саудовская Аравия — вдвое.

™️ FMCG Report

Турецкий кофе стал традиционным специалитетом в ЕС вместо донера.

Этот первый продукт из Турции, который получил в союзе статус TSG (Traditional specialty guaranteed, гарантированный традиционный специалитет). Еврокомиссия утвердила этот статус вчера, а в силу он вступит через три месяца при отсутствии возражений.

Подобные возражения помешали Турции сделать специалитетом донер-кебаб. Страна подала заявку в прошлом году, справедливо считая себя родиной продукта. Но против нее возразила Германия — местные турки-иммигранты придали донеру современный вид, а сейчас там его продается больше, чем в любой другой стране ЕС. В итоге Турция отозвала заявку еще в сентябре.

Статусом TSG обладают менее 100 продуктов. Это например, хамон серрано и моцарелла. Официальное признание блюда или продукта специалитетом позволяет стране-заявителю полностью регулировать рецептуру и процесс приготовления. Оно не привязывает продукт к географическому обозначению, но защищает его от фальсификации. Все это теперь касается турецкого кофе.

™️ FMCG Report

⚡️Путин — за полный запрет вейпов.

🔘Президент высказался в пользу полного запрета на продажу вейпов в России во время посещения демонстрационно-просветительского центра по адаптивному спорту в Самаре.

🔘Так он отреагировал на просьбу руководителя общероссийского общественного движения "Здоровое Отечество" Екатерины Лещинской ввести подобный запрет.

🔘Лещинская сослалась на опыт соседних государств СНГ и других стран, где запрет вейпов привел к положительным последствиям.

🔘Путин обратил внимание, что правительство тоже поддерживает такое решение, и подчеркнул важность проведения просветительской работы среди молодежи.

🔘Реакция со стороны законодателей не заставила себя ждать: за запрет вейпов практически сразу выступили в Госдуме.

🔘Напомним, что ранее президент дал добро на эксперимент по запрету вейпов в Нижегородской области, и работа над ним закипела быстро.

™️ FMCG Report