Упаковка — ключ к сохранению свежести бизнеса.

Сегмент готовой еды становится одной из самых привлекательных отраслей ритейла. По оценкам аналитиков, к концу 2025 года объем рынка составит порядка 5,8 трлн рублей, а его доля в общем обороте продуктов вырастет до 4,5%.

Ключевым драйвером успеха на этом рынке становится переход на стандартизованные упаковочные решения, отмечает в интервью Юлия Румянцева, директор дивизиона "Жесткая упаковка" СИБУРа. По ее словам, унификация тары позволяет бизнесу не только упростить производство и логистику, но и предлагать покупателям свежие продукты. Упакованные должным образом они обеспечивают максимальную защиту качества товара, длительный срок годности, удобство потребления и утилизации.

Внедрение единых стандартов играет важную роль и в снижении нагрузки на окружающую среду. Эксперт советует бизнесу играть на опережение: не ждать ужесточения экологических требований, а заранее переходить на легко перерабатываемую тару из мономатериала.

™️ FMCG Report

🗞 Издательский дом «Новые отраслевые медиа» собрал лучшие отраслевые Телеграм-каналы, которые помогут Вам быть в курсе всех важных профессиональных новостей.

Здесь — всё про ключевых игроков, государственное регулирование, кадровые назначения, отраслевые экономические данные, разборы бизнес- и маркетинговых стратегий.

™️ Производство и продажа электроники: ТехноРитейл
📄 Цифровое управление бизнесом: Дело в цифрах
🔍 Управление персоналом: Кадры | HR | найм
💉 Медицина и MedTech: Медкарта

🚃 Машиностроение и цифровизация: МашТех
🛸 Дроны и беспилотные технологии: Беспилот
🚛 Авторынок: Автовоз
🚢 Грузоперевозки: Грузопоток
✈️ Авиаперевозки: Пристегните ремни

🛢 Нефть и газ: Нефтебаза
🧪 Химическая промышленность: Химпром
🪨 Уголь: Coala
⚡️ Электроэнергетика: Высокое напряжение
💎 Металлургия: Нержавейка

🛍 FMCG: FMCG Report
🌾 Аграрный сектор: Агрономика
🐟 Рыбная отрасль: Рыбхоз. Все о рыбе
🛒 Ритейл и e-commerce: Свободная касса

👗 Производство и продажа одежды: Fashion retail
💄 Бьюти-бизнес: Цена красоты

🏗 Жилое строительство: Домострой
🏠 Строительство частных домов: ИЖС
🪑 Мебель, декор и DIY: Мебельное дело
🏬 ЖКХ: Управдом

☎️ Телекоммуникации: Телекоммуналка
💻 IT-решения для бизнеса: СофтТех
💳 Финтех и банки: Финтехно
🎓 Образовательные услуги: Эдтехно

🛎 Отельный бизнес: Ночной портье
🩺 Фарминдустрия: Без рецепта
☂️ Страхование: Страховой случай

Подписывайтесь и не пропускайте ничего важного!

Ассортимент FMCG в офлайн-рознице сокращается.

🔘В июле ассортимент продуктов был ниже на 2,3% г/г, а непродовольственных товаров — на 1,8% (данные "Нильсен").

🔘Ещё сильнее число позиций на полках снизилось в сегментах алкоголя (-5,6%) и детских товаров (-5,1%).

🔘Категории-антилидеры по сокращению ассортимента — средства по уходу за детьми (-8,3%) и лицом (-7,3%).

🔘При этом некоторые категории растут, например товары для гигиены (+1%).

Причины динамики:

🔘замедление темпов запуска новинок;

🔘переток продаж в другие каналы, особенно в непродовольственном сегменте;

🔘оптимизация ассортимента в условиях ограниченного полочного пространства;

🔘снижение площади магазинов за январь-июль на 0,7% до 312 кв. м (данные Infoline);

🔘развитие ритейлерами небольших точек с одним ключевым товаром в каждой группе (данные One Story).

Данные ритейлеров

🔘"Магнит" стал развивать ultra-convenience формат "Заряд от Магнита", а X5 — "Перекрёсток Select" и "Налету".

🔘В I полугодии средняя площадь магазинов X5 снизилась на 0,9% г/г, а ассортимент — на 15-20% за три года, зато индекс лояльности и восприятие широты ассортимента выросли.

🔘В "Ленте" также пересматривают ассортимент и оставляют только популярные позиции. При этом лишние площади там отдают в субаренду, а новые точки открывают меньшей площади, чем прежние.

™️ FMCG Report

Требования к рекламе энергетиков ужесточат, но их введение отложат.

Ранее Госдума приняла в I чтении законопроект, согласно которому в рекламе тонизирующих напитков должно появляться предупреждение об их вреде. Теперь Минздрав внёс свои поправки ко II чтению:

🔘запрет на обращение в рекламе к несовершеннолетним;

🔘запрет на упоминание наличия в энергетиках БАДов и витаминов.

Также предполагалось запретить использование в рекламе образов людей и животных, но от этого пункта власти отказались. В целом поправки нужны, чтобы снизить привлекательность энергетиков у потребителей, особенно молодых.

Вступление ограничений в силу намечено на 1 марта 2026 вместо 1 сентября 2025. Правкомиссия по законопроектной деятельности уже одобрила их, осталось только принять. Скорее всего, можно ожидать принятия сразу во II и III чтениях.

™️ FMCG Report

Системы нагревания табака не попадут под запрет вейпов, сообщил первый зампред Комитета Госдумы по контролю Дмитрий Гусев.

IQOS — это табак, вейпы — это не табак. IQOS сейчас регулируются как табачные изделия, а вейпы у нас не регулируются никак,

— срифмовал депутат. Он обратил внимание, что к натуральному табаку у общества нет такого негативного отношения, как к вейпам. По его мнению, все согласны, что "с вейпами надо покончить", а вот борьбу с табаком можно обсуждать отдельно.

И дело действительно в табаке. Когда губернатор Нижегородской области Глеб Никитин предлагал президенту запретить вейпы, он поставил бестабачные смеси для нагревания в один ряд с собственно вейпами и жидкостями для них. А табачных смесей и устройств для их нагревания, к которым относится и IQOS, в списке не было.

™️ FMCG Report

Михаил Круг станет продовольственным брендом.

⚫️Вдова певца Ирина Круг зарегистрировала в Роспатенте товарный знак "Михаил Круг" по пяти классам международной классификации товаров и услуг, которые позволяют производить и продавать под этим брендом мясо, рыбу, птицу, овощи, молоко, кофе, чай, кондитерские изделия, пиво, безалкогольные напитки, минеральную и газированную воду, а также табак и сигареты.

Исключительное право на товарный знак будет действовать до 16 февраля 2034 года.

™️ Агрономика

Экспорт мясных продуктов растёт (данные "Агроэкспорт").

🔘За январь-август Россия поставила за рубеж более 56 тыс. т колбас и прочих готовых продуктов из мяса.

🔘Это на 7% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

🔘В стоимостном выражении экспорт вырос на 19% и почти достиг $170 млн.

Основные направления экспорта (доли в деньгах):

1. Казахстан (49%);

2. Беларусь (14%);

3. Саудовская Аравия (9%);

4. Азербайджан (7%);

5. Абхазия (4%).

Лидеры роста (в деньгах):

1. Саудовская Аравия (+80%);

2. Кыргызстан (+50%);

3. Беларусь (+50%).

Новые направления экспорта:

🔘Нигерия;

🔘Мозамбик;

🔘Кувейт (первые поставки с 2023).

™️ FMCG Report

Председателем Nestle станет выходец из Inditex.

🔘Текущий председатель компании Пол Бульке покинет свой пост раньше срока — 1 октября 2025 вместо 1 апреля 2026.

🔘Nestle объявила о решении всего через две недели после скандального увольнения CEO Лорана Фрейше.

🔘Инвесторы оказывали давление на Бульке и раньше, поскольку под его руководством компания показывала неудовлетворительные результаты.

🔘Теперь его должность займет Пабло Исла (на фото), который руководил фэшн-группой Inditex с 2005 по 2022 и входил в совет директоров Nestle c 2018.

🔘Дуэт Исла и нового CEO Филиппа Навратила будет реализовывать стратегию органического роста с фокусом на инвестиции в ключевые бренды.

🔘Бульке же достанется пост "почетного председателя", то есть титул без былых полномочий.

™️ FMCG Report

Собственным маркам помогает ассоциация с брендом ритейлера (данные ICMR).

🔘В июне доля СТМ от общих продаж FMCG составила 13,1%.

🔘Среди каналов продаж эта доля максимальна в дискаунтерах — 25,3%.

🔘В онлайне показатель все еще ниже, чем в офлайне — 9,5%.

Восприятие СТМ

🔘Потребители все реже воспринимают их как товары низкого качества.

🔘Низкая цена становится все менее важным фактором их покупки.

🔘Для покупателей образ собственных марок приближается к образу обычных.

🔘При этом СТМ с названием или лого сети на этикетке растут быстрее, чем не афиширующие принадлежность к бренду ритейлера (+34% против +16%).

™️ FMCG Report

Втулочная шринкфляция.

Пользователь сети обнаружил новый вид шринкфляции — втулка у рулона туалетной бумаги выросла, а общий его диаметр не изменился. Самое неприятное, что если не сравнивать партии, заметить сокращение метража туалетной бумаги не получится.

Что ж делать, побежали сравнивать.

#бредыбрендов в ™️ FMCG Report

#колонка_эксперта

Об особенностях е-commerce на Ближнем Востоке и о том, как Fix Price вышел на маркетплейсы ОАЭ, «Свободной кассе» рассказала Татьяна Космынина, руководитель онлайн-продаж в Fix Price:

"Сеть Fix Price представлена в 10 разных странах. База нашего бизнеса – торговля в офлайн-магазинах, число которых уже превысило 7500. При этом на рынок ОАЭ мы вышли сразу и в онлайн – на маркетплейсы. В ОАЭ у компании 4 офлайн-магазина. Онлайн и офлайн продаются одни и те же товары.

В ОАЭ много русскоговорящей аудитории, которой знаком наш бренд, но есть и огромная доля потенциальных покупателей, которые о нас никогда не слышали. Здесь маркетплейсы продвигают не просто товары, а бренды магазинов (публикуют название магазина и логотип). Так мы смогли повысить узнаваемость.

При выборе маркетплейсов мы ориентировались на крупных игроков. Сейчас Fix Price работает с крупнейшим маркетплейсом Talabat, площадкой Deliveroo и местной популярной платформой Noon.

Talabat — один из крупнейших маркетплейсов на Ближнем Востоке, специализация — доставка еды и продуктов.

Deliveroo — британская площадка с аналогичным функционалом, представленная и в ряде стран Ближнего Востока.

Noon — популярная платформа, которая была основана в ОАЭ. На Noon разные товары: от продуктов до бытовой техники.

Есть ряд существенных отличий e-commerce ОАЭ: например, тут терминалы используются только для сборки заказов, часто ограничен функционал по редактированию карточек товаров, отличается стикеровка и представление товаров.

В ОАЭ почти нет самовывоза, из-за жары все пользуются доставкой. Доставку осуществляют курьеры. Скорость доставки — от 15 минут. Маркетплейсы предлагают подписку на бесплатную доставку на месяц или год. Мы участвуем в таких акциях маркетплейсов — это приводит к росту продаж. Мы получили +30% на Talabat.

Ещё в ОАЭ клиентам выгодно заказывать сразу много, поскольку за доставку маленьких заказов взимается отдельная плата.

Кроме того, в эмиратах торговое законодательство более простое: договор (о сотрудничестве с маркетплейсом), как правило, занимает всего одну страницу А4.

Интересно, что в эмиратах среди наших покупателей гораздо больший процент мужчин, чем в РФ. В России наши покупатели — это преимущественно женщины, мужчин всего 16%. В ОАЭ же на маркетплейсах гораздо больше мужчин — 36% от общего числа покупателей.

Лучше всего в ОАЭ продаются: шоколадные батончики, вода и салфетки".

™️ Свободная касса