Бомбочки для ванн супа.

Это не очередное смешение продуктового с косметическим, а интересный форм-фактор для приправы. В каждом таком шарике от Flavour Bombs достаточно специй и трав для двух-трех порций. Есть приправы для тако, кокосового карри, супа фо, африканского блюда джолоф и вареных креветок. Набор из всех пяти видов стоит £33,75 или почти 4 тыс. руб.

™️ FMCG Report

Основной поставщик кормов для питомцев в Россию — все еще "недружественный" (данные "Агроэкспорт").

🔘За первые 8 месяцев года в страну было импортировано 39,9 тыс. т кормов для кошек и собак.

🔘По сравнению с аналогичным периодом прошлого года объем вырос на 12%.

Страны-лидеры по поставкам:

🔘Бельгия;

🔘Сербия;

🔘Китай;

🔘страны ЕАЭС;

🔘Испания;

🔘Италия.

В последнее время Россельхознадзор отмечал в импортных кормах недостатки:

🔘незаявленное ГМО;

🔘признаки порчи;

🔘несоответствия требованиям по микробиологическим показателям.

™️ FMCG Report

Перепроизводство на рынке куриных яиц: цены упали на 26-32%, рынок ждет волну поглощений.

⚫️Российские предприятия произвели яиц на 20% больше, чем надо, а избавляться от излишков через экспорт получается слабо — логистика получается слишком сложной при коротких сроках хранения.

Рынок в цифрах:

▶️Поголовье кур-несушек с конца 2024 года выросло на 0,9%, до 483,8 млн.
▶️Производство яиц в январе-июле увеличилось на 6,3%, до 23,18 млрд штук.
▶️Розничные продажи за год выросли на 2%.
▶️Яйца первой категории подешевели за год на 26,5%, до 53,3 рублей за десяток.
▶️Рентабельность птицефабрик упала с 53,6% в начале 2024 года до 11% в августе 2025 года.

Варианты выхода из кризиса

▶️Экспорт. Самый надежный вариант снять напряжение на рынке. Сейчас на внешние поставки приходится около 1% произведенного объема. Здесь есть хороший потенциал, даже с учетом дорогой логистики.
▶️Оптимизация производства. Чтобы держаться на плаву, предприятия сокращают расходы, снижают потери, совершенствуют логистику.
▶️Переработка яиц в смеси для пищевой промышленности (производство майонезов, кондитерских изделий и т.д). Это направление в России развито слабо, поэтому здесь есть хорошие возможности по применению лишних объемов.
▶️Перепрофилирование птицефабрик на мясное направление. Процесс непростой, небыстрый и дорогой. По этому сценарию идут, как правило, крупные предприятия. Чаще встречается смешанный вариант с одновременным производством мяса и яиц. Но в мясном птицеводстве текущая рентабельность примерно сопоставима: 11,17%, поэтому вариант тоже не самый интересный.

Прогноз

▶️ Сезонный спрос осенью традиционно увеличивается, а яйценоскость кур снижается. Это в определенной степени сбалансирует рынок.
▶️Часть предприятий сократят поголовье, некоторые — уйдут с рынка. Это снизит предложение и стабилизирует цены.
▶️На фоне банкротства предприятий рынок ждет волну слияний и поглощений. Условия для консолидации есть: доля топ-5 игроков в этой отрасли составляет около 15%.

™ Агрономика

Акцию "хлопья за камни" решил провести бренд Fruity Pebbles.

На этой неделе жители четырех американских городов могли получить по коробочке хлопьев Fruity Pebbles или Cocoa Pebbles в обмен на один или несколько камней. Обычных камней с дороги. Название бренда переводится как "фруктовые камешки" или "фруктовая галька", так что в основу акции легла игра слов. Кстати, камни потом пошли на обустройство парков и скверов.

™️ FMCG Report

Варка пюре со Знаком качества.

Нарезали кадры с процессом производства детского пюре HiPP из видео Роскачества. Сразу понятно, почему продукт получил от организации такую высокую оценку.

™️ FMCG Report

Производство УП молока растёт за счёт кофеен, но не розницы.

🔘Выпуск ультрапастеризованного молока за I полугодие вырос на 3,5% г/г до 933 тыс. т (данные "Союзмолоко").

🔘Рост оказался быстрее, чем у питьевого молока в целом (+0,9%).

🔘До конца 2025 объём может вырасти на 5% г/г и на 40% к 2020 до 1,65 млн т (данные Россельхозбанка).

🔘Наибольший вклад в производство обеспечат центр России (более 600 тыс. т) и Поволжье (420 тыс. т).

Причины динамики

🔘Число покупок кофе навынос объёмом 200-400 мл в I полугодии выросло на 11% г/г (данные "Чек Индекс").

🔘В Россельхозбанке и H&N поясняют, что УП молоко популярнее в общепите из-за долгих сроков хранения, а в "Шоколаднице" подтверждают его популярность.

🔘По той же причине этот вид молока широко используется для приготовления кофе в кофейнях ритейлеров (данные АКОРТ).

🔘Продажи такого кофе за январь-июль увеличились в два раза г/г в объёме и на 107% в деньгах (данные "Нильсен").

🔘В рознице спрос на УП молоко снизился за август 2024-июль 2025 на 10,8% г/г, в то время как пастеризованное молоко потеряло только 0,7% продаж (данные "Нильсен").

🔘Реализацию поддерживает только тренд на приготовление кофе дома, который подтверждается ростом продаж кофемашин в I полугодии на 11% г/г (данные "М.Видео-Эльдорадо").

🔘В целом в рознице падают продажи всей молочки, а УП молоко ещё и дороже обычного на 20% (данные "Союзмолоко").

™️ FMCG Report

Из всего вина продажи растут только у безалкогольного.

🔘Участники рынка сообщают о росте спроса на б/а вино в I полугодии на 60% г/г.

🔘По сравнению с предыдущим аналогичным периодом рост даже ускорился на 10 п.п.

🔘При этом продажи тихих вин просели на 1,5%, игристых — на 3,5%, а ликерных — на 12%.

🔘Пока доля б/а вин составляет всего 1,5-3%, а быстрый рост происходит за счет низкой базы.

Причины динамики:

🔘тренд на ЗОЖ, особенно среди молодежи (данные "Фанагории");

🔘тяга молодых потребителей к экспериментам (данные "Ленты");

🔘взрывной рост спроса во время поста (данные AST);

🔘большее количество каналов продаж и высокая маржинальность (данные Ассоциации экспертов рынка ретейла).

Особенности рынка

🔘Из-за сложности техпроцесса и регулирования выпуск безалкогольного вина в России освоили только три компании: "Фанагория", "Абрау-Дюрсо" и "Вина Арпачина".

🔘Значительную долю на рынке занимают импортные вина, а особенной популярностью пользуются игристые и тихие белые из Испании и Германии.

🔘Стоимость б/а вин выше, чем обычных — от 0,8-1 тыс. руб. (в основном российские) до 1-2,5 и даже 5 тыс. руб. за бутылку (импортные).

Прогнозы на будущее

🔘В Fort считают, что в ближайшие два-три года спрос на б/а вина продолжит расти как в рознице, так и в общепите.

🔘В Olymp Winery, напротив, полагают, что такое вино редко покупают повторно, и перспектив у категории немного.

🔘В Luding выдерживают срединную позицию: за три года доля б/а вин может вырасти до 5-7%, но потом опустится до 1,5-2%.

™️ FMCG Report

Упаковка — ключ к сохранению свежести бизнеса.

Сегмент готовой еды становится одной из самых привлекательных отраслей ритейла. По оценкам аналитиков, к концу 2025 года объем рынка составит порядка 5,8 трлн рублей, а его доля в общем обороте продуктов вырастет до 4,5%.

Ключевым драйвером успеха на этом рынке становится переход на стандартизованные упаковочные решения, отмечает в интервью Юлия Румянцева, директор дивизиона "Жесткая упаковка" СИБУРа. По ее словам, унификация тары позволяет бизнесу не только упростить производство и логистику, но и предлагать покупателям свежие продукты. Упакованные должным образом они обеспечивают максимальную защиту качества товара, длительный срок годности, удобство потребления и утилизации.

Внедрение единых стандартов играет важную роль и в снижении нагрузки на окружающую среду. Эксперт советует бизнесу играть на опережение: не ждать ужесточения экологических требований, а заранее переходить на легко перерабатываемую тару из мономатериала.

™️ FMCG Report

🗞 Издательский дом «Новые отраслевые медиа» собрал лучшие отраслевые Телеграм-каналы, которые помогут Вам быть в курсе всех важных профессиональных новостей.

Здесь — всё про ключевых игроков, государственное регулирование, кадровые назначения, отраслевые экономические данные, разборы бизнес- и маркетинговых стратегий.

™️ Производство и продажа электроники: ТехноРитейл
📄 Цифровое управление бизнесом: Дело в цифрах
🔍 Управление персоналом: Кадры | HR | найм
💉 Медицина и MedTech: Медкарта

🚃 Машиностроение и цифровизация: МашТех
🛸 Дроны и беспилотные технологии: Беспилот
🚛 Авторынок: Автовоз
🚢 Грузоперевозки: Грузопоток
✈️ Авиаперевозки: Пристегните ремни

🛢 Нефть и газ: Нефтебаза
🧪 Химическая промышленность: Химпром
🪨 Уголь: Coala
⚡️ Электроэнергетика: Высокое напряжение
💎 Металлургия: Нержавейка

🛍 FMCG: FMCG Report
🌾 Аграрный сектор: Агрономика
🐟 Рыбная отрасль: Рыбхоз. Все о рыбе
🛒 Ритейл и e-commerce: Свободная касса

👗 Производство и продажа одежды: Fashion retail
💄 Бьюти-бизнес: Цена красоты

🏗 Жилое строительство: Домострой
🏠 Строительство частных домов: ИЖС
🪑 Мебель, декор и DIY: Мебельное дело
🏬 ЖКХ: Управдом

☎️ Телекоммуникации: Телекоммуналка
💻 IT-решения для бизнеса: СофтТех
💳 Финтех и банки: Финтехно
🎓 Образовательные услуги: Эдтехно

🛎 Отельный бизнес: Ночной портье
🩺 Фарминдустрия: Без рецепта
☂️ Страхование: Страховой случай

Подписывайтесь и не пропускайте ничего важного!

Ассортимент FMCG в офлайн-рознице сокращается.

🔘В июле ассортимент продуктов был ниже на 2,3% г/г, а непродовольственных товаров — на 1,8% (данные "Нильсен").

🔘Ещё сильнее число позиций на полках снизилось в сегментах алкоголя (-5,6%) и детских товаров (-5,1%).

🔘Категории-антилидеры по сокращению ассортимента — средства по уходу за детьми (-8,3%) и лицом (-7,3%).

🔘При этом некоторые категории растут, например товары для гигиены (+1%).

Причины динамики:

🔘замедление темпов запуска новинок;

🔘переток продаж в другие каналы, особенно в непродовольственном сегменте;

🔘оптимизация ассортимента в условиях ограниченного полочного пространства;

🔘снижение площади магазинов за январь-июль на 0,7% до 312 кв. м (данные Infoline);

🔘развитие ритейлерами небольших точек с одним ключевым товаром в каждой группе (данные One Story).

Данные ритейлеров

🔘"Магнит" стал развивать ultra-convenience формат "Заряд от Магнита", а X5 — "Перекрёсток Select" и "Налету".

🔘В I полугодии средняя площадь магазинов X5 снизилась на 0,9% г/г, а ассортимент — на 15-20% за три года, зато индекс лояльности и восприятие широты ассортимента выросли.

🔘В "Ленте" также пересматривают ассортимент и оставляют только популярные позиции. При этом лишние площади там отдают в субаренду, а новые точки открывают меньшей площади, чем прежние.

™️ FMCG Report

Требования к рекламе энергетиков ужесточат, но их введение отложат.

Ранее Госдума приняла в I чтении законопроект, согласно которому в рекламе тонизирующих напитков должно появляться предупреждение об их вреде. Теперь Минздрав внёс свои поправки ко II чтению:

🔘запрет на обращение в рекламе к несовершеннолетним;

🔘запрет на упоминание наличия в энергетиках БАДов и витаминов.

Также предполагалось запретить использование в рекламе образов людей и животных, но от этого пункта власти отказались. В целом поправки нужны, чтобы снизить привлекательность энергетиков у потребителей, особенно молодых.

Вступление ограничений в силу намечено на 1 марта 2026 вместо 1 сентября 2025. Правкомиссия по законопроектной деятельности уже одобрила их, осталось только принять. Скорее всего, можно ожидать принятия сразу во II и III чтениях.

™️ FMCG Report