"Прогресс" обновил айдентику.

Ее для производителя детского питания разработало агентство Otvetdesign. Логотип в виде сердца обновился, став более плавным и динамичным. Новый шрифт — куда более дерзкий и заметный. Концепцию воедино связывает лоза, символизирующая развитие. Визуальные элементы теперь помещаются в рамку в виде листка, а фирменные цвета разграничивают направления ESG-деятельности компании.

™️ FMCG Report

Законопроект о "российской полке" опубликован.

- Минпромторг опубликовал документ, вносящий поправки в законы о торговле и о защите прав потребителей.

- Официальный термин для продукции, которая будет продвигаться в рамках законопроекта, — "национальные товары".

▶️Критерии национальных товаров:

- произведены в России или странах ЕАЭС;

- производитель — физлицо или юрлицо, зарегистрированное в России или странах ЕАЭС (неподконтрольные лица);

- товарные знаки на продукции принадлежат неподконтрольным лицам.

Пока национальными могут считаться только непродовольственные товары, а их перечень в будущем определит правительство.

▶️Правила размещения национальных товаров

- Ритейлеры обязаны выделить для них специальные места в каждом из торговых объектов.

- Квота на минимальную долю таких товаров рассчитывается от длины полки.

- Они должны быть размещены на высоте 80-160 см от пола.

- Полки с национальными товарами и/или их ценники должны содержать соответствующую подпись.

- Конкретные квоты и дополнительные требования для отдельных групп товаров позже определит правительство.

▶️Дополнительно

- Торговым сетям, выполняющим требования закона, будет присваиваться знак "Флагман российской торговли".

- Исключения для закона — дьюти фри, ритейлеры с выручкой менее 2 млрд руб. в год и монобрендовые магазины.

В случае принятия закон вступит в силу 1 марта 2026.

™️ FMCG Report

Продажи водки в разрезе брендов — выбрали главное из аналитики A.LIST за I полугодие.

- Из более чем 1,5 тыс. водочных брендов топ-50 обеспечили 75% продаж в категории.

- При этом на пятерку крупнейших пришлось более 25% объемов.

▶️Топ отечественных брендов

1. "Тундра" ("Татспиртпром") — 23,2 млн л (+8,8% год к году), доля рынка 6,3%.

2. "Архангельская" (Novabev Group) — почти 19 млн л (+4,3%), доля рынка 5,1%.

3. "Деревенька" (Саранский ЛВЗ) — 17,9 млн л (+8,5%), доля рынка 4,8%.

4. Finsky Ice ("Эльбрус Спиритс") — 17,4 млн л (+3,5%), доля рынка 4,7%.

5. "Пять озер" (АСГ) — 17,1 млн л (+1,8%), доля рынка 4,6%.

▶️Лидеры по абсолютному росту продаж

1. "Царская" (Ladoga) — +2,97 млн л (+32,1%).

2. "Белая березка" (АСГ) — +1,96 МЛН Л (+23,8%).

3. "Тундра" ("Татспиртпром") — +1,88 млн л (+8,8%).

▶️Наибольшее абсолютное снижение продаж

1. "Мороша" ("Русский Север") — -3,17 млн л (-59,5%).

2. "Русская валюта" ("Татспиртпром") — -3,11 млн л (-33,5%).

3. "Славянская" (АПК) — -2,49 млн л (-41,3%).

▶️Результаты производителей

- Объем и долю продаж нарастили Ladoga, АСГ, "Объединенные пензенские водочные заводы" и Саранский ЛВЗ.

- У "Татспиртпрома" и Novabev Group успешные бренды компенсировали падение продаж менее успешных.

- В минус ушли "Русский Север", АПК, ГК "Руст", Ярославский ЛВЗ и Великоустюгский ЛВЗ.

▶️Импорт

- На топ-10 импортных марок из стран дальнего зарубежья пришлось чуть более 0,2% от общих продаж.

- В топе по продажам — Finlandia (182 тыс. л, -26,3%), Danzka (141 тыс. л, -0,7%) и Absolut (117 тыс. л, -1,7%).

- Значительно выросли продажи водки Mont Blanc (+2100%, но это российская "Алвиса" с производством во Франции) и Grey Goose (+1010%).

™️ FMCG Report

Barilla откроет фабрику в Подмосковье.

- Итальянский производитель макарон строит завод по переработке пшеницы в подмосковном Ступино.

- Он сможет перерабатывать до 218 тыс. т сырья в год, выпуская до 167 тыс. т муки и 52 тыс. т отрубей.

- Сейчас площадка готова на 82%, а завершение строительства запланировано на октябрь 2025.

- Итальянцы вложили в проект почти 500 млн руб., а землю (15 га) им выдала Московская область по программе "Земля за 1 рубль".

Показательный кейс: Россия готова оказывать поддержку FMCG-компаниям даже из недружественных стран, если они готовы здесь развиваться. Еще один пример такой компании — южнокорейская Orion.

™️ FMCG Report

McDonald's пытается накормить индусов белком.

Проблема

- В Индии потребление мяса составляет всего 6,6 кг/чел. в год — в 12 с лишним раз меньше, чем в России.

- До 30% индусов вегетарианцы, еще больше не едят говядину, и многие не могут позволить себе даже курятину.

- Результат — почти три четверти населения Индии не получают достаточно белка.

Решение

- McDonald's присоединился к общенациональной кампании по продвижению белка и обогащению им продуктов.

- Сеть ресторанов совместно с производителем молочки Amul представила новый топпинг для бургеров — вегетарианские ломтики из соевого и горохового белка.

- В каждом из этих слайсов стоимостью всего 30 центов содержится 5 г белка — 5-10% дневной потребности в зависимости от пола и возраста.

- На витринах McDonald's красуются плакаты с питательной ценностью бургеров, только вместо калорий на них указано количество белка.

Результат

- За 24 с момента запуска компания продала 32 тыс. порций топпинга, а в большей части ресторанов его запасы быстро закончились.

™️ Свободная касса

Поставщики хотят обязать сети выкупать определённый объём продукции.

- Письмо с таким предложением Росптицесоюз направил директору департамента регулирования рынка АПК Минсельхоза Александру Малову.

- Птицеводы попросили включить в законопроект о долгосрочных договорах пункт, согласно которому эти договоры должны будут содержать обязательства ритейлеров по выкупу сельхозпродукции.

- Такая мера особенно выгодна производителям яиц, которые стали испытывать проблемы с рентабельностью из-за подешевения продукции в рознице на 22% год к году до 82,2 руб./десяток в июле.

- Также Росптицесоюз предложил дать сторонам возможность корректировать отпускные цены в рамках договоров в случае непредвиденных ситуаций, но эта норма уже есть в актуальной версии законопроекта.

Позиция участников рынка

- В "Мираторге" не поддерживают любые ограничения свободной конкуренции, в том числе обязательные долгосрочные договоры.

- В "Рексофт Консалтинг" считают, что инициатива перекладывает риски с поставщиков на ритейл и снижает волатильность цен ненадолго, приводя к инфляции в долгосроке.

- В AD Libitum видят в колебаниях цен на рынках мяса и яиц признак свободной конкуренции, а в гарантированном сбыте — риск неэффективного использования ресурсов.

™️ FMCG Report

Менее половины меда оказалось фальсификатом.

Роскачество продолжает свои исследования меда, которых за последние два года было уже три. Это — четвертое, проведенное в продолжение июльского. Задача у него та же: проследить, как поменялся рынок меда после введения поправок в закон о пчеловодстве.

▶️Результаты

- Из 20 исследованных ТМ 13 — натуральный мед, остальные разбавлены сиропом.

- Из 7 брендов-нарушителей 4 выпускает одна и та же компания — ООО "Медовый дом".

- Все 7 не соответствуют требованиям по соотношению глюкозы и фруктозы.

- У 11 марок заявленный вид меда соответствует фактическому, 7 выдавали подсолнечниковый за цветочный, а 2 — гречишный за цветочный.

- ТМ "Маркет" и "Ашан" соответствуют ГОСТу для меда, но не соответствуют ГОСТу конкретно для подсолнечникового меда.

- В продукции Ozon fresh превышено содержание канцерогена гидроксиметилфурфурола.

- Мед "Ашан", "Каждый день" и "Лента" оказался разбавленным.

▶️"Правильный" мед:

- "Берестов А.С.";

- "Дедушкина пасека";

- "Из Овсянниково";

- "Заповедные угодья";

- "Маркет Перекресток";

- "Медовая долина";

- "Медовый спас";

- "Пчельник";

- "Щедрый год";

- Natural Honey.

▶️"Неправильный" мед:

- "Дедушкин улей";

- "Иванова пасека";

- "Каждый день";

- "Лента";

- "Мастер мёда";

- "Медовый край";

- Fine Life.

™️ FMCG Report

ИИ вдвое снизит простои в переработке молока, считает гендиректор H&N Якуб Закриев.

- Незапланированные простои удастся сократить на 30-50% благодаря предиктивному обслуживанию оборудования.

- Это позволит сэкономить десятки часов на предотвращенных остановках и сократить брак на линиях розлива и упаковки.

▶️Какие технологии применяет H&N

- Видеоаналитика работы сотрудников на приёмке молочного сырья снижает риски мошенничества и усиливает контроль за техникой безопасности.

- Также компания работает над внедрением умного зрения в фасовочных цехах для определения и сортировки брака.

▶️Предпосылки для масштабирования ИИ в АПК:

- развитие единой цифровой платформы агропрома;

- увеличение затрат на цифровую трансформацию;

- ускорение внедрения облачных сервисов аналитики.

™️ FMCG Report

Santo Stefano на Новый год хватит не всем.

- Евразийская алкогольная группа уведомила ритейлеров, что сможет обеспечить только 60% поставок самых популярных видов напитка Santo Stefano — красного и белого.

- Производительность линий группы снизилась почти вдвое из-за введения с 1 сентября поэкземплярного учета пива и пивных напитков, требующего агрегации кодов.

- Теперь помимо каждой бутылки коды маркировки придется наносить на коробки и паллеты — в них будет храниться информация об индивидуальных кодах.

Позиция участников рынка

- В ЦРПТ отчитались о регулярной поддержке Евразийской алкогольной группы, а также об отсутствии жалоб на замедление производственных линий.

- При этом в "Таркос" оценили замедление производства на этапе отладки в 10-20%, а некая неназванная компания сообщила о замедлении на 1-3% даже после отладки.

- В WineRetail обращают внимание на широкий ассортимент других аналогов игристого и видят в ситуации потенциал для роста выпуска у российских виноделен.

™️ FMCG Report

Из всего мороженого вырос только фруктовый лёд — дополняем данные Росстата, которые мы приводили ранее.

- В целом за I полугодие 2025 продажи мороженого снизились на 4,5% в объёме и выросли на 10,3% в деньгах (данные "Нильсен").

- При этом спрос на классическое молочное мороженое упал на 5,1% (+10,1% в деньгах), а на сорбеты и щербеты — на 15,8% (-2%).

- Рост показал только фруктовый лёд: +7,2% в объёме и +21% в деньгах.

- В разрезе форматов наибольшее падение пришлось на мороженое цилиндрической формы (-17,9%), в ванночках (-13,2%) и на палочке (-12,8%).

- Подросли только стаканчики (+5,6%) и мороженое на палочке (+1,9%).

Причины динамики

- Потребление мороженого в целом снизилось за I полугодие на 4,1% год к году до 326 тыс. т в основном из-за прохладной погоды (данные "Союзмолоко").

- Общее замедление динамики отрасли также можно объяснить снижением рентабельности производителей до 13,75% в январе-марте по сравнению с 17,5% в 2023, а маржинальности продаж — почти вдвое до 4,34% (данные Neo).

- Фруктовый лёд бюджетнее других видов мороженого и подорожал за год не так сильно: +13% до 670 руб./кг против +16% до 1 тыс. руб. у молочного мороженого и +18% до 993 руб. у щербета (данные "Эвотор").

- Этот вид лакомства также может восприниматься как более здоровый, но за год его ассортимент в сетях снизился на 7-10% до 2-20 SKU на магазин — 6-10% от общего ассортимента мороженого (данные АКОРТ).

В "Союзмолоко" считают, что у рынка мороженого в России остаётся потенциал к росту — россияне до сих пор потребляют меньше этой продукции, чем жители других стран со схожими пищевыми привычками и климатом.

™️ FMCG Report

Рынок жидкостей для вейпов почти полностью ушел в тень.

- В прошлом году акциз на жидкости вырос с 20 до 42 руб./мл, а в этом году он составил уже 44 руб.

- Из-за этого число легальных производителей снизилось в 23 раза — со 117 до всего пяти компаний (данные СПИНИ).

- Выпуск никотиновых жидкостей в январе-июле сократился пропорционально: на 95% год к году (данные РАТК).

- В январе-мае бюджет получил чуть больше 14 млн руб. акцизов на жидкости вместо 430,3 млн за аналогичный период 2024 (данные ФНС).

- За январь-июль сумма составила 14,5 млн руб., то есть поступления за два месяца не превысили 500 тыс. руб.

Позиция участников рынка

- Текущие ставки — заградительные: флакон жидкости 30 мл стоит в рознице 600-700 руб., а акциза за него придется заплатить 1,32 тыс. руб.

- До повышения налога Минфин планировал, что доходы от него вырастут на 10 млрд руб. в год, но теперь ему, возможно, придется признать ошибку.

- Теперь, по оценкам СПИНИ, в тени находится 85-86% рынка электронных сигарет и жидкостей для них объемом 210-230 млрд руб.

- Там добавляют, что число потребителей вейпов при этом не снизилось — оно даже выросло в 2024 на 19% до 5,36 млн чел.

- В "Меридиан Трейд" считают, что справедливая ставка акциза могла бы составить 8,8-10 руб./мл с дифференциацией в зависимости от количества никотина.

- Тем временем РАТК уверен, что порядок на рынке можно навести с помощью лицензирования оптовой и розничной торговли.

Все эти обсуждения могут оказаться пустыми — запрет вейпов, пока силами регионов, поддержали на высшем уровне.

™️ FMCG Report

Россияне выбирают белые яйца (данные "Ромир" и "Де Хёс").

- Яйца с белой скорлупой предпочитают более трети потребителей — 35%.

- На коричневые яйца пришлось всего 25% голосов.

- Причем 13% выбрали светло-коричневую скорлупу, а 12% — тёмно-коричневую.

▶️Расклад по демографическим группам

- Яйца белого цвета более популярны у женщин (38%) и поколения 60+ (38%).

- Светло-коричневый оттенок чаще выбирает молодежь (18%), а темно-коричневый — мужчины (14%).

▶️Расклад по регионам

- В Москве яйца с белой скорлупой более популярны (39%), а со светло- и темно-коричневой — пользуются меньшим спросом (10% и 9% соответственно).

- Петербург отличился тем, что темно-коричневые яйца там обгоняют по популярности белые и светло-коричневые (20% против 19% у обоих цветов).

- На Дальнем Востоке одинаково высоко востребованы как темные, так и светлые коричневые яйца (по 24%).

- Больше всего любителей белых яиц в Сибири (51%), в Поволжье их тоже больше, чем в среднем по стране (37%).

Главный вывод исследования — большинству россиян не все равно, какого цвета покупать яйца.

™️ FMCG Report

Пачку майонеза весом 150 кг выпустили в Беларуси.

Упаковка майонеза "Провансаль Люкс" производства "Минского маргаринового завода" попала в Книгу рекордов Беларуси. Были ли в категории "самая большая пачка майонеза" прежние рекорды, не уточняется.

Белорусские предприятия любят бить рекорды. То тушенка, то сгущенка, теперь вот майонез. Такими темпами вскоре можно будет собрать продуктовую корзину для гиганта.

™️ FMCG Report