FMCG Report
41.1K subscribers
4.45K photos
507 videos
2 files
5.43K links
Всё о товарах повседневного спроса: от производства до продаж.

ИД НОМ idnom.ru
Сотрудничество @id_nom
Связь с редакцией @fmcg_ed

Регистрация в РКН https://clck.ru/3FAXFC
Download Telegram
💡 Как привлекать клиентов в индустрии Food Retail 

Мы уже рассказывали об особенностях медийного продвижения fashion-бизнеса. Сегодня погрузимся в другую отрасль — Food Retail.

В карточках собрали рекомендации, которые помогут сформировать знание о бренде, повысить поисковый спрос, увеличить посещаемость сайта и получить дополнительные целевые действия. Всё для брендов, связанных с напитками и продуктами питания.

 — если занимаетесь продвижением компаний в этой категории

#Чеклист #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Большинство дачников готовы платить за доставку продуктов и готовой еды за город.

Аналитики Яндекс Рекламы выяснили, заказывают ли дачники доставку продуктов и готовых блюд. Оказалось, что:

- Такой услугой пользуется каждый десятый опрошенный дачник; половина хотела бы воспользоваться в этом сезоне, 33% рассматривают возможность;

- Особенно высокий интерес к услугам доставки продуктов за город — у молодежи от 18 до 34 лет;

- Основная причина, почему респонденты ещё не пользуются сервисом — незнание, работает ли доставка в их регионе или как оформить заказ.

- В качестве оптимальной цены за доставку опрошенные назвали 200–300 рублей, однако более трети готовы заплатить и больше.

Пока же 64% дачников покупают продукты по дороге или уже на месте.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Казахстанская водка — лучшая в мире. Так решило жюри международного конкурса London Spirits Competition.

Xaoma Gold от АО "Кокшетауские минеральные воды" (Asia Waters) получила медаль "водка года" и золотую медаль в общем зачете, заработав 98 баллов из 100 возможных. Судьи оценили кристально чистый аромат и вкус водки, ее яркое пшеничное послевкусие и гладкую текстуру.

Среди медалистов — еще несколько казахстанских брендов. Так, 95 баллов присудили водке Polus от Петропавловского водочного завода, а 88 — Green Steppe от ТОО "Геом" (тоже водка).

Есть и лауреаты из Беларуси, причем все от "Бульбашъ" — настойка GreenLine "ежевика-смородина-цветы оливы", джин GreenGin, водка "Особая" и биттер Trollmeister Bitter Cherry. Представителей российской алкоиндустрии нет.

Победители в других категориях:

- виски — W.L. Weller Antique 107 (он же — лучший крепкий напиток в целом);

- джин — Ramsbury Gin;

- ром — Havana Club Gran Reserva 15 Años;

- коньяк — Courvoisier XO Royal;

- бренди — Grappa Riserva Botti Da Sauternes;

- текила — Tequila Gran Orendain Reposado;

- мескаль — Zignum Cristalino

- ликер — Kaiho Ruby Organic Blackcurrant Liqueur.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Агрономика
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Жизнь на ферме часто выглядит, как кино в жанре артхаус.

™️ Агрономика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Запуск линии по розливу первого 100% русского виски.

Компания Ladoga привезла редакцию FMCG Report на свой петербургский завод. Там нам удалось заснять момент начала розлива виски "Крутояр" и его самые первые бутылки. Попробовать напиток нам, конечно, тоже дали.

На мини-брифинге с президентом компании Вениамином Грабаром мы выяснили следующее:

- до конца 2025 планируется продать около 2 млн л "Крутояра";

- успешным для бренда будут считаться продажи 9 млн л в год, но достичь результата, скорее всего, получится только после 2026;

- в будущем планируется выпуск солодового, ржаного и кукурузного виски "Крутояр";

- также возможен запуск линеек с выдержкой в бочках из-под рома, бренди и даже вина.

Вениамин Грабар подчеркнул: важно побороть миф о том, что виски может быть только шотландским, ирландским или, на худой конец, американским, но никак не российским. Поддержим его и в целом компанию Ladoga в этом начинании.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Самая изысканная подача "магазинного" торта, что мы видели.

Разработать и создать такую упаковку расстарались ребята из кувейтской компании Manga. Судя по соцсетям, это единственный продукт в их ассортименте. А больше и не нужно. Как правильно заметил один из комментаторов: "Чувствую, будто мне надо было заплатить только за просмотр".

Цена, кстати, весьма демократичная — 8,5 кувейтских долларов или 2,3 тыс. руб. при том, что по виду торт весит не меньше килограмма.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, рады представить вам восьмой выпуск нового сезона "Продкаста" – совместного проекта нашего Издательского дома "Новые отраслевые медиа" и исследовательской компании NTech.

Гости "Продкаста" – топы АПК и FMCG. Люди, которые знают о производстве продуктов питания и их реализации всё.

Ведущий – Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech.

Гость этого выпуска – Дмитрий Сендеров, директор агентства STRONG, профессор РАНХиГС.

0:48 Реклама: зачем и как
2:38 Происхождение спама
4:11 Какая реклама работает, а какая — нет
8:46 Top of mind и продажи
12:32 Реклама — не панацея
16:00 Кто обходится без рекламы
26:27 Брендинг во фруктах, овощах и зелени
30:16 Промо, СТМ и низкие цены
35:42 Почему бренды работают
38:37 Что надо рекламировать

Гости второго сезона "Продкаста":
Мушег Мамиконян, председатель попечительского совета премии фонда имени Столыпина, эксперт продовольственного рынка.
Анна Собянина, основатель брендингового агентства A.Studio
Дмитрий Докин, председатель Совета директоров компании "Шин-Лайн"
Надежда Паршина, основатель и творческий директор агентства Ohmybrand
Наталья Овда, лидер клиентского пути "ВкусВилл"
Мария Петрова, вице-президент по продажам Health & Nutrition
Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech

Гости первого сезона "Продкаста":
Наталья Богданова, директор по категорийному менеджменту категорий "фреш" и "ультра фреш" торговой сети "Пятёрочка".
Андрей Фильчаков, основатель и управляющий партнер компании "Оператор повышения плодородия почв"
Артём Белов, генеральный директор Национального союза производителей молока
Владимир Лисовой, тренинг-менеджер "Кафема"
Василий Соколов, заместитель руководителя Федерального агентства по рыболовству
Татьяна Сахарова, заместитель председателя комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию
Елена Савченко, директор по закупкам и предложению товаров СТМ торговой сети "Ашан Ритейл Россия"
Олег Сирота, председатель совета ассоциации "Народный фермер"
Владимир Романов, основатель портала "Мясной эксперт"
Александр Смирнов, руководитель по инновациям и техническому развитию AB InBev Efes
Анастасия Нестерова, основатель хозяйства "У нас ферма"
Марк Гехт, управляющий партнер семеноводческой компании "Русид"
Юлия Фомина, руководитель направления маркетинга ГК "Таврос"
Дмитрий Краснов, руководитель ФГБУ "Агроэкспорт"
Игорь Сердюк, заместитель генерального директора по развитию премиального направления АПФ "Фанагория"
Наталья Бартновская, директор по развитию внешнеэкономической деятельности ТД "Черкизово"
Юрий Ковалёв, генеральный директор Национального союза свиноводов
Тамара Решетникова, генеральный директор исследовательской компании "Технологии роста"
Дмитрий Востриков, исполнительный директор ассоциации "Руспродсоюз"
Александр Панин, председатель Рыбного Союза
Евгений Случевский, директор по сельскохозяйственному и промышленному комплексу "Магнит"
Сергей Юшин, руководитель Национальной мясной ассоциации
Сергей Лахтюхов, генеральный директор Национального союза птицеводов.


Коллеги, приглашаем вас поделиться с нами темами, которые вы бы хотели, чтобы были освещены в "Продкасте". Пишите редакции проекта @prodcast_feedback.

А также как всегда мы приглашаем первых лиц FMCG-производителей и крупных ритейлеров стать гостем "Продкаста". По вопросу участия пишите на тот же аккаунт.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Специальный совет теперь будет развивать пивоварение в России.

- По инициативе компании "Балтика" был создан экспертно-консультационный совет по развитию пивоваренной отрасли.

- В его состав вошли основатель "Балтики" Таймураз Боллоев, гендиректор AB InBev Efes Николай Тюрников и глава Ассоциации виноградарей и виноделов России Дмитрий Киселёв.

- Главной задачей совета его участники называют, что неудивительно, формирование благоприятных условий для развития отрасли.

Чем займётся совет:

- объединением участников рынка и экспертов;

- выработкой общих подходов к решению проблем и вызовов;

- формированием предложений по изменению действующего законодательства;

- совместным развитием целевых программ, центра экспертиз и сырьевой базы;

- проведением исследований и внедрением инноваций.

На ключевую проблему пивоваров обратил внимание председатель совета по развитию пивоваренной отрасли Таймураз Боллоев:

В настоящее время в сфере производства пивоваренной продукции отсутствует сбалансированная государственная политика, нет ни одного документа стратегического планирования, определяющего развитие отрасли, включая ее сырьевую базу, на среднесрочную и долгосрочную перспективу.


Судя по всему, совет — и есть та самая саморегулируемая организация пивоваров, создание которой обсуждалось уже почти год. Ждём подробностей о механизме его работы и первых задачах, которые он на себя возьмёт.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
На ценниках предложили указывать наценки.

- Заксобрание Петербурга внесло в Госдуму законопроект, вводящий новое требование для торговых сетей.

- Депутаты хотят обязать их указывать на ценниках некоторых товаров процент наценки от закупочной цены.

- Речь как о социально значимых товарах, так и о "произведенных на их основе или с их использованием".

- В пояснительной записке авторы мотивировали свою инициативу спекулятивным характером роста цен.

- Указание надбавки сетей на ценниках якобы позволит гражданам контролировать ценообразование и ускорит реакцию госорганов.

Перспективы законопроекта


- Участники рынка выступали против куда более рациональной инициативы — добавления на ценники цифр из расчета на кг/л продукта. Эту они тем более не пропустят.

- Предлагаемые меры вряд ли позволят достичь поставленной цели. Граждане увидят, что наценки на базовые продукты часто не превышают 5-10%, и станут ругать уже поставщиков.

- Власти уже активно реагируют на резкие повышения цен или случаи выявления высоких наценок. Причем иногда превентивно. Тут нет проблемы, которую надо было бы решать.

- Товары, произведенные с использованием социально значимых — это почти все товары. Включая чебуреки с мясом камчатского краба (там же есть мука). Нужно ли следить за наценкой на подобные продукты — вопрос риторический.

В общем, инициатива скорее интересна как кейс-стади мыслительного процесса законодателей, чем как эффективная мера по борьбе с ростом цен.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В "Балтику" пришёл топ из "М.Видео".

- Новым директором по маркетингу пивоваренной компании стала Александра Иванченко.

- Ранее она развивала собственный маркетплейс "М.Видео-Эльдорадо" и возглавляла дирекцию по электронной коммерции группы.

- В FMCG Иванченко тоже работала, занимая пост руководителя кризисного направления в Nestle.

- Прежний директор по маркетингу "Балтики" Екатерина Потокина работала в компании с 2004. Пока неизвестно, где она продолжит карьеру.

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самый десертный выпуск рубрики про новинки. Сразу перейдем от слов к делу.

- В "Пятерочке" появился арбузный Choco Pie от Orion. Мы о таком уже писали, но этот — с российской упаковкой, а не вьетнамской.

- "Азбука вкуса" удивляет мукой с повышенным содержанием белка от "Две морковки". "Повышенное" — это 13,5% вместо 10-12%. Стоит мука 300 руб. за 500 г. Похоже, мукомолы из кожи вон лезут, чтобы повысить маржинальность.

- Metro завезла еще одну недешевую новинку — печенье с Nutella. Цена вопроса — почти 900 руб. за 300 г. Купить крекеры, пасту Nutella и приготовить то же самое дома — бесценно.

- "Перекресток" вернул многим юность, а кому-то и детство, добавив в ассортимент некогда популярное мороженое "Бон Пари" с банановым пюре.

- В "Ленте" мы заметили протеиновый батончик Elon от Fit Kit. Отсылка к Илону Маску отлично сочетается с оформлением под Mars.

- "Свитлогорье" отличилось необычным вкусом мороженого — бренд выпустил стаканчик с колой.

- Spar готовится к лету, поставив на полки стаканчики со льдом и основами для коктейлей. С брендингом такие продукты уже были, очередь за СТМ.

- "Роллтон" решил сколлаборироваться с брендом косметики Beauty Bomb. Результат — лапша со вкусом мохито.

- У марки "С пылу с жару" вышли оладушки с яблоком и морковью — видимо, более "здоровый" вариант обычных.

- Йогурты "Карела" от "Свежее завтра" вышли в двух новых вкусах — кленовый пекан и тирамису.

Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.

#новинки_на_рынке

™️ FMCG Report
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM