Дезодорант для привлечения кисок. Буквально.

Бренд Lynx стремится прочно закрепиться в сегменте странных дезодорантов. Сначала спреи для нижней части тела. Теперь вариант с кошачьей мятой, чтобы понравиться питомцам потенциальных партнеров.

До 60% кошатников не стали бы встречаться с человеком, который не нравится их усатому-хвостатому, предупреждает нас Lynx. Это-то понятно, мы бы сами не стали. Покупать этот дезодорант — тоже.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

Пиво в I квартале заметно подорожало.

- В несетевой рознице рост цен на напиток составил 15% год к году до 165 руб./л (данные "Эвотор").

- В торговых сетях его продажи в объёме выросли на 2,4%, а в деньгах — сразу на 20,7% (данные "Нильсен").

- Причина подорожания — рост расходов производителей, в основном на акциз, из-за которого им пришлось повышать отпускные цены.

- Участники рынка сходятся во мнении, что дальнейший рост цен не превысит инфляцию.

Где самое дорогое и самое бюджетное пиво:

- Якутия — 249 руб./л;

- Москва — 232 руб./л;

- Петербург — 216 руб./л;

- Татарстан — 152 руб./л;

- Крым — 151 руб./л.

Продажи пива по форме фасовки

- По доле продаж продолжают лидировать пластиковая бутылка 1,2 л и стеклянная бутылка 0,5 л (по 17%).

- На алюминиевые банки 0,45 л приходится 10% продаж, на стеклянные бутылки 0,45 л — 8%, а на пластиковые бутылки 1,15 л — 7%.

- Сильнее всего цены выросли на пиво в стекле 0,5 л (+16,3%), меньше всего — на напиток в ПЭТ 1,15 л (+5,2%).

Доля крупных производителей в традиционной рознице выросла:

- "Балтики" — на 1 п.п. до 27%;

- AB InBev Efes — на 2 п.п. до 21%;

- ОПХ — на 1 п.п. до 13%.

™️ FMCG Report

Финтех-медиа драйвит продажи FMCG-компаний. Выбрали главное из интервью Дмитрия Константинова, директора нефинансовых сервисов Т-Банка.

- Реклама в местах покупки товара становится все более популярной. Это не только торговые сети и маркетплейсы (ритейл-медиа), но и банковские приложения.

- Т-Банк знает, что и где покупают его 50 млн клиентов, и поэтому может таргетировать предложения по различным параметрам от мест совершения покупок до брендов.

- Такой таргетинг выгоден и покупателям, и продавцам: первые получают выгодные предложения, а вторые — рост числа заказов и среднего чека.

- У Т-Банка уже 1 тыс. партнеров, ежемесячно размещающих на платформе свои предложения. Константинов ожидает, что их количество вырастет в 10 раз до конца года.

- Малый бизнес может самостоятельно создавать кешбэк-механики в личном кабинете Т-Бизнеса, а для крупных клиентов персональные менеджеры создают комплексные кампании.

- Среди пользователей финтех-медиа Т-Банка много FMCG-производителей, причем 90% запускают кампании повторно из-за моментально позитивного эффекта на продажи.

- Т-Банк продолжает работать над точностью таргетинга, чтобы повысить эффективность площадки для корпоративных клиентов и потребителей.

- Ритейл-медиа уже занимает 40-50% бюджетов рекламодателей, а финтех-медиа — следующий этап развития отрасли. Рекламодатели идут туда, где пользователи проводят свое время.

™️ FMCG Report

Ассортимент газировки сократился (данные "Нильсен").

- За 12 месяцев с марта 2024 по февраль 2025 число SKU в категории снизилось на 5,9% год к году.

- При этом за предыдущий аналогичный период ассортимент вырос на 13,9%, то есть позиций на рынке все еще больше, чем в 2022-2023.

- Число новинок в 2024 тоже сократилось — вместо 215 новых брендов газировки в 2024 на рынок вышли только 194.

- Продажи в категории растут: за те же 12 месяцев они увеличились на 3,7% в объеме и на 19,4% в деньгах.

Причины динамики:

- стабилизация рынка и коррекция числа новинок после бума 2023-2024;

- оптимизация сетями ассортимента (например, лимонады "Русский дар" пропали с полок);

- рост акциза на сахар с 7 до 10 руб./л, из-за которого компании снизили инвестиции в категорию;

- опережающий рост смежной категории, энергетиков (+14,5% в объеме), на которой сфокусировались производители.

Данные ритейлеров

- В "Перекрестке" доля газировок от сегмента напитков в целом не менялась.

- Там на полках появляется больше необычных, крафтовых лимонадов, в том числе с колой и из Азии.

- На Wildberries "параллельные" Coca-Cola и Pepsi остаются лидерами в категории.

- Продажи российских брендов на маркетплейсе растут быстро: "Черноголовки" — на треть год к году, BombBar — на 250%, Fresh Bar — на 450%.

™️ FMCG Report

Шашлык и сопутствующие товары — благословение для ритейла.

Приводим более подробные данные по "эффекту шашлыка", увеличивающему средний чек в торговых сетях, — его мы мельком упоминали вчера. Данные нам предоставили коллеги из NTech. Напомним, что в июне 2024 присутствие шашлыка в чеках увеличивало сумму в 2,76 раза.

Расклад по форматам сетей

- В гипермаркетах выше всего доля докупа к шашлыку (80%), но "шашлычный эффект" слабее всего из-за изначально высокого чека (+48% в "Ашане", +56% в Metro).

- В магазинах у дома эффект, наоборот, максимальный и может превышать 200% (+202% у "Пятерочки", +206% у "ВкусВилла") при доле докупа всего в 66-73%.

- В жестких дискаунтерах ("Светофор", "Доброцен") сумма докупа выше, чем в магазинах у дома. Причина — в стремлении закупиться сразу всем необходимым по низким ценам.

Расклад по сетям

- Самый высокий чек с шашлыком — в Metro (8,15 тыс. руб.), Globus (4,2 тыс.) и "Ашане"/"Атаке" (4,5 тыс.).

- В этих же сетях потребители больше всего тратят на докуп к шашлыку — 6,8 тыс. руб., 4,5 тыс. и 3,6 тыс. соответственно.

- Траты на сам шашлык , помимо этих сетей (1,35 тыс. руб., 961 и 903 руб.), значительны во "ВкусВилле" (881 руб.) и "Ленте" (866 руб.).

- Меньше всего расходы на шашлык в "Ярче!" (519 руб.), "Перекрестке" (547 руб.) и "Дикси" (584 руб.).

- Сумма докупа минимальна в "Ярче!" (1,1 тыс. руб.), "Верном" (1,4 тыс.) и "Пятерочке" (1, 46 тыс.).

Что докупают к шашлыку чаще всего:

- овощи — томаты, перец, огурцы, картофель;

- напитки — кола и прочая газировка, квас, минералка;

- мясная гастрономия — колбасы, сосиски.

В NTech подытоживают:

Вполне возможно, что на фоне общего роста цен мы скоро увидим ценовую войну между ритейлерами под девизом "Самый лучший дешёвый шашлык". Причина заключена в том, что сетям чрезвычайно выгодно с наступлением тёплой погоды торговать не только мороженым или прохладительными напитками, но и "мясом для шампуров".

™️ FMCG Report

Большинство дачников готовы платить за доставку продуктов и готовой еды за город.

Аналитики Яндекс Рекламы выяснили, заказывают ли дачники доставку продуктов и готовых блюд. Оказалось, что:

- Такой услугой пользуется каждый десятый опрошенный дачник; половина хотела бы воспользоваться в этом сезоне, 33% рассматривают возможность;

- Особенно высокий интерес к услугам доставки продуктов за город — у молодежи от 18 до 34 лет;

- Основная причина, почему респонденты ещё не пользуются сервисом — незнание, работает ли доставка в их регионе или как оформить заказ.

- В качестве оптимальной цены за доставку опрошенные назвали 200–300 рублей, однако более трети готовы заплатить и больше.

Пока же 64% дачников покупают продукты по дороге или уже на месте.

™️ FMCG Report

Казахстанская водка — лучшая в мире. Так решило жюри международного конкурса London Spirits Competition.

Xaoma Gold от АО "Кокшетауские минеральные воды" (Asia Waters) получила медаль "водка года" и золотую медаль в общем зачете, заработав 98 баллов из 100 возможных. Судьи оценили кристально чистый аромат и вкус водки, ее яркое пшеничное послевкусие и гладкую текстуру.

Среди медалистов — еще несколько казахстанских брендов. Так, 95 баллов присудили водке Polus от Петропавловского водочного завода, а 88 — Green Steppe от ТОО "Геом" (тоже водка).

Есть и лауреаты из Беларуси, причем все от "Бульбашъ" — настойка GreenLine "ежевика-смородина-цветы оливы", джин GreenGin, водка "Особая" и биттер Trollmeister Bitter Cherry. Представителей российской алкоиндустрии нет.

Победители в других категориях:

- виски — W.L. Weller Antique 107 (он же — лучший крепкий напиток в целом);

- джин — Ramsbury Gin;

- ром — Havana Club Gran Reserva 15 Años;

- коньяк — Courvoisier XO Royal;

- бренди — Grappa Riserva Botti Da Sauternes;

- текила — Tequila Gran Orendain Reposado;

- мескаль — Zignum Cristalino

- ликер — Kaiho Ruby Organic Blackcurrant Liqueur.

™️ FMCG Report

Жизнь на ферме часто выглядит, как кино в жанре артхаус.

™️ Агрономика