Квоту на российское вино в магазинах поддержали в правительстве.

- Сейчас в ресторанах действует рекомендательный ГОСТ на винные карты, предполагающий выделение 20% ассортимента под отечественное вино.

- Но в Госдуме лежит более радикальный законопроект — об обязательной доле в 20% как для ресторанов, так и для розничных магазинов.

- Именно на этот законопроект Минсельхоз направил свой положительный отзыв, отметив, что квота может стать эффективным инструментом продвижения вина.

Позиция производителей и дистрибьюторов

- В Luding Group сообщили о работе в привычном формате и наращивании доли вина из России и Нового Света. Проблемы в законопроекте там не видят.

- В Fort считают, что отечественные виноделы не могут закрыть потребности рынка с точки зрения ассортимента, особенно белых и игристых вин.

- В категории до 700 руб., по данным Fort, российские вина популярны, но объёмов их выпуска недостаточно для насыщения рынка.

- При этом там не уверены, что квотирование приведёт к развитию отрасли, а не просто к повышению цен.

- В винодельне "Собер Баш" предлагают вместо ограничений заниматься продвижением продукции, иначе потребители могут перейти на другие виды алкоголя.

- В AST видят дефицит премиального и редкого российского вина для HoReCa.

Позиция рестораторов

- В Федерации рестораторов и отельеров отмечают недостаток объема и ассортимента премиального вина у российских виноделен.

- В Tanuki Family квоту поддерживают, поскольку считают российское вино конкурентоспособным и популярным у потребителей.

- В "Мясо&Рыба" намерение поддерживать "своих" одобряют, но опасаются роста цен.

- В Twins Garden не ожидают сложностей при реализации квоты в Москве, но предполагают, что в регионах возникнут проблемы.

- Большинство рестораторов не понимают, как будет реализован механизм контроля за исполнением квоты.

Позиция ритейла

- В АКОРТ заявили об исполнении квоты большинством сетей, но выразили опасение, что в масштабах всей страны подобное реализовать пока невозможно.

- Ранее исследование Роскачества показало, что у некоторых сетей доля российского вина ниже 20%.

- В Ассоциации экспертов рынка ретейла обращают внимание на то, что продажи и так почти сравнялись с производством (511 млн л против 513 млн л).

- Это значит, что запасов вина почти не остаётся, особенно в категории игристого, а предложение и так не поспевает за спросом.

- В "О'Кей" не видят возможности отечественных виноделен закрыть потребности покупателей в ценовых сегментах не ниже среднего.

- В "Ашане" и "Ленте" также отмечают, что мощностей виноделов недостаточно для удовлетворения внутреннего спроса.

™️ FMCG Report

На рынке FMCG новый лидер, а среди топовых брендов значительные перестановки.

- Коллеги из NTech подготовили новый большой рейтинг NTech-500, в котором собрали FMCG-бренды с наибольшими денежными продажами на рынке по итогам 2024.

- Доли брендов рассчитывались от Главной полки холодильника (ГПХ) — агрегата 19 тыс. брендов с общими продажами более 7,2 трлн руб.

- Рейтинговые баллы — это те самые доли, умноженные на 1 млн для простоты восприятия.

- СТМ и ЭТМ в рейтинге не учитывались, но включены в объем ГПХ и вынесены в отдельный рейтинг.

- Вообще не учитывались алкогольные и табачные бренды (по этическим соображениям), а также марки семечек, сухариков, орехов и сухофруктов (по техническим соображениям).

Онлайн-версия рейтинга NTech-500 расположена по ссылке, документ с ним прикреплен выше, а ниже мы представляем основные итоги отрасли за 2024 в разрезе брендов.

Лидеры

- На первом месте по продажам за 2024 — Lay's. На эту марку пришлось почти 0,93% всей ГПХ, в то время как на прежнего лидера "Мираторг" — менее 0,915%.

- Места с третьего по пятое остались за теми же брендами, что и в 2023 — "Простоквашино" (более 0,8%), "Добрый" (более 0,76%) и "Папа может" (более 0,7%).

- В рейтинге заметно поднялись Kinder (+4 строчки, 0,54%), "ФрутоНяня" (+8 строчек, почти 0,53%) и "Петелинка" (+8 строчек, 0,525%).

- Замыкают первую десятку Adrenaline (позиция неизменна, 0,525%) и "Вязанка" (-4 строчки, 0,515%).

Значимые перестановки в топ-100

- Monarch перескочил с 42-й позиции на 18-ю, что участники рынка ранее связывали с продвижением после ребрендинга.

- "Святой источник" поднялся с 35-го места на 22-е, а "Сады Придонья" — с 45-го на 34-е.

- Milka потеряла сразу 17 позиций, переместившись на 35-ю, а "Останкино" обвалилось с 29-й на 42-ю.

- Самую быструю положительную динамику показали "Актибио" (125 → 44), Burn (159 → 99), Flamenco (119 → 66), "Окское" (110 → 65) и "Ко-Коль" (120 → 82).

- Самое резкое падение продемонстрировали "Троекурово" (62 → 98), "Цезарь" (71 → 94), "Увелка" (75 → 96) и "Роллтон" (49 → 69).

Топ-3 по сегментам

- Готовая еда: "Горячая штучка" (23% всего сегмента), "Мираторг" (13%) и "С пылу с жару" (5,5%).

- Детское питание: "ФрутоНяня" (30,6%), "Агуша" (22,3%) и "Растишка" (8,3%).

- Кондитерские изделия: Kinder (3,4%), Alpen Gold (2,9%) и "Яшкино" (2,8%).

- Консервация: Bonduelle (6,9%), "Вкусные консервы" (3,9%) и "Дядя Ваня" (почти 3%).

- Корма для животных: Felix (18,5%), Whiskas (18,1%) и Purina One (13,7%).

- Молочная продукция: "Простоквашино" (4,6%), "Домик в деревне" (2,8%) и "Брест-Литовск" (2,7%).

- Мясная продукция: "Папа может" (4,3%), "Мираторг" (4,2%) и "Петелинка" (3,2%).

- Напитки: "Добрый" (9,4%), Adrenaline (6,5%) и "Черноголовка" (5,3%).

- Рыбная продукция: "Русское море" (5,6%), Vici (5,2%) и "Балтийский берег" (4,4%).

- Хлебобулочные изделия: "Коломенский" (3,6%), "Хлебный дом" (3,4%) и "Каравай" (2,9%).

- Яйца: "Окское" (8,8%), "Кок-Коль" (7,4%) и "Лето" (3,8%).

На этой неделе продолжим разбирать рейтинг NTech-500, начиная с СТМ.

™️ FMCG Report

Рожь спасет органика и ЗОЖ. Выбрали главное из обзора рынка ржи от "Поле․РФ".

Ржаная мука

- В 2024 оно снизилось на 11,6% до 489 тыс. т параллельно сокращению сбора ржи и уменьшению посевных площадей под эту культуру.

- В 2025 валовый сбор ржи может сократиться еще на 22,4% до 900 тыс. т, а выпуск муки из нее — на 8% до 450 тыс. т.

- Обдирная мука (используется в хлебе) за последний год подорожала на 40%, а обойная (более крупная) — почти на 50%.

- Ситуацию усугубляет тот факт, что в России ржаную муку производят всего 35 заводов, из них 18 — в ЦФО.

Хлеб из ржи

- Ржано-пшеничный хлеб остается гораздо более массовым продуктом по сравнению с чисто ржаным.

- В таком хлебе мука составляет около 18% от себестоимости, примерно как и в случае пшеничного.

- Несмотря на невозможность формирования запасов, хлеб из ржи в рознице дорожает медленнее, чем сырье.

- Бизнес, в том числе мукомолы и хлебопеки, оттягивают на себя часть подорожания, из-за чего их маржа снижается.

Как поднять рентабельность ржи

- Основатель предприятия "Черный хлеб" Павел Абрамов советует получить на рожь органический сертификат.

- Базово органическая рожь стоит в полтора раза дороже обычной (12-15 руб./кг вместо 9 руб.), а в случае дефицита — до четырех раз дороже (35 руб.).

- Генеральный директор ИКАР Дмитрий Рылько считает, что ржаную отрасль можно спасти продвижением продуктов из этой культуры.

- Для этого необходимо продвигать ржаные продукты для ЗОЖ и оригинальные новинки в мелких розничных упаковках.

™️ FMCG Report

Россия нарастила поставки шоколада за рубеж (данные "Агроэкспорт").

- По итогам 2024 экспорт шоколада вырос на 8% до $850 млн.

- Показатели почти восстановились до уровня 2021 ($872 млн).

- Шоколад занял 47% в общем объеме кондитерского экспорта.

- Около 40% продаж пришлось на Казахстан (+3,4%) и Беларусь (+9,5%).

- На третье место вернулся Китай, увеличивший закупки российского шоколада на 24%.

- В его структуре импорта этого продукта Россия заняла четвертое место в денежном выражении и первое — в физическом.

- Помимо Китая, перспективными остаются рынки стран Персидского залива и Юго-Восточной Азии.

- Основной задачей отрасли становится позиционирование и продвижение продукта за рубежом.

- При условии роста спроса российский экспорт шоколада может достичь $1,6 млрд к 2030.

™️ FMCG Report

Российские сыровары могут лишиться "Халлуми" и "Эмменталя".

- Оба сорта сыра в последние годы получили регистрацию как наименования места происхождения товара (НМПТ).

- Теперь "Эмменталь" ("Эмменталер") и "Халлуми" ("Хеллим") могут выпускаться только в определенных регионах.

- Это всего несколько швейцарских кантонов и ряд районов на острове Кипр соответственно.

- Недавно правообладатели подали заявки в Роспатент о предоставлении охраны двух НМПТ на территории России.

- Если эти заявки не будут оспорены до конца апреля, компании в России лишатся прав на использование наименований "Эмменталь" и "Халлуми".

- Сами аналоги местного производства останутся на рынке, но их придется переименовывать, что всегда несет за собой издержки.

™️ FMCG Report

Кремль опубликовал основные итоги встречи экспертных групп России и США в Эр-Рияде. Главные решения для аграрной отрасли:

⚫️Снимаются санкции с Россельхозбанка и других финансовых организаций, задействованных в обеспечении операций по международной торговле продовольствием (в том числе рыбопродукцией) и удобрениями, они снова подключаются к SWIFT, открываются необходимые корреспондентские счета.

⚫️Снимаются ограничения на операции торгового финансирования.

⚫️Снимаются санкции с компаний-производителей и экспортеров продовольствия (в том числе рыбопродукции) и удобрений, а также снимаются ограничения на работу страховых компаний с грузами продовольствия (в том числе рыбопродукции) и удобрений.

⚫️Снимаются ограничения на обслуживание в портах судов и санкции с судов под российским флагом, задействованных в торговле продовольствием (в том числе рыбопродукцией) и удобрениями;

⚫️Снимаются ограничения на поставки в РФ сельскохозяйственной техники, а также других товаров, задействованных в производстве продовольствия (в том числе рыбопродукции) и удобрений.

После выполнения всех пунктов, указанных выше, Россия и США должны будут обеспечить реализацию «Черноморской инициативы», а США будут способствовать восстановлению доступа российского экспорта сельхозпродукции и удобрений на мировой рынок, снижению стоимости страхования морских перевозок, а также расширению доступа к портам и платежным системам для проведения таких транзакций.

Вот такой удачный вторник для отечественных производителей и экспортеров продовольствия.

™️ Агрономика

Зарплаты в пищепроме выросли почти на треть (данные "Авито Работа").

- В I квартале 2025 средняя зарплата в отрасли составила 65,3 тыс. руб. в месяц, что на 29% больше год к году.

- Значительнее всего выросла оплата труда упаковщиков (+47% до 88 тыс. руб./мес.) и мясников (+41% до 68,6 тыс. руб.).

- Динамика обеспечена высоким спросом на рабочую силу. Например, на жиловщиков мяса и ветврачей он вырос вдвое, на фасовщиков — на 74%.

Данные участников рынка

- В "Руспродсоюзе" рост фонда оплаты труда (ФОТ) в пищепроме оценивают в 10-40%.

- В Институте развития предпринимательства и экономики (ИРПЭ) говорят об увеличении з/п в производстве продуктов на 27%, а напитков — на 59%.

- В ГК "Эконива" ФОТ подразделения готовой молочки подрос на 20%.

- В H&N зарплаты подняли чуть более сдержанно — на 16%.

- В агрохолдинге "Лазаревское" средняя з/п за год выросла на 17% до 74 тыс. руб., за пять лет — почти вдвое.

Потребность в работниках

- В ГК "Эконива" видят спрос на специалистов смежных областей, таких как IT и аналитика данных. Пищепром конкурирует за них с другими отраслями.

- В "Союзнапитки" отмечают потребность в рабочих, которые непосредственно создают продукцию, готовят её к отгрузке и доставке.

- В H&N заявляют о перетоке рабочей силы в курьерские службы и на склады, где платят на 30-40% больше. Хотя работники часто возвращаются.

- В "Черкизово" считают, что дефицит кадров в пищепроме чувствуется острее, чем в других отраслях — работа тут требует специфических знаний и не всегда интересна молодёжи.

Перспективы повышения зарплат

- В ИРПЭ обращают внимание, что этот инструмент за два-три года стал в разы менее эффективным, а его регулярное использование приводит к кассовым разрывам.

- В агрохолдинге "Лазаревское" планируют сократить темпы роста з/п до 10% (что, вероятно, окажется немногим выше инфляции).

- В H&N прогнозируют повсеместное замедление роста средней з/п при достижении предела рентабельности.

- Там подчёркивают, что индексации оплаты труда имеют лишь красткосрочный эффект, поскольку их проводят все конкуренты.

- В "Черкизово" уверены, что помимо повышения зарплат персонал нужно мотивировать возможностями для роста, обучения и комфортной рабочей средой.

- В консалтинговой компании Ward Howell эффективными практиками считают гибкие форматы работы, стажировки и усиление бренда работодателя.

- В ИРПЭ дефицит кадров в пищепроме предлагают закрывать не раздуванием ФОТ, а автоматизацией и завозом рабочих из стран дальнего зарубежья.

™️ FMCG Report

Самые успешные СТМ в России — у "ВкусВилла" и "Чижика". Продолжаем обзор нового рейтинга NTech-500 (онлайн-версия — здесь).

Коллеги из NTech отдельно проанализировали продажи 30 крупнейших СТМ и ЭТМ (эксклюзивных ТМ, 99,9% продаж в одной сети). И составили на основе результатов рейтинг по доле таких марок от общих продаж в тех категориях и сетях, где они представлены.

Важно: в рейтинг не вошли тендерные позиции и собственное производство, но они учитывались в общем объеме продаж категорий в сетях. Также, если марка представлена во множестве категорий, то в зачет шли только три из них, где ее доля больше всего.

Лидеры по доле

- На первом месте по доле продаж в своей сети — СТМ "ВкусВилл". На нее приходится до 98% выручки ритейлера в трех топовых категориях.

- Вторую строчку заняла марка "Светаево" от "Чижика" (почти 93% продаж), а третью — Globus от одноименной сети гипермаркетов (79,3%).

- Следующие две марки — новички в топ-5: "Вернер" (64,5%) и "Щедрый год" (64%), снова от "Чижика".

Лидеры роста

- "Вернер" и "Щедрый год" поднялись на две строчки, потеснив "Уже готово" от "Азбуки вкуса" и ашановский "Каждый день".

- На три позиции вверх удалось переместиться СТМ "Пятерочки" Global Village и "Красной птице" от "Ашана".

- Самая сильная динамика — у "Маркет Перекресток": плюс пять строчек и рост доли с 16% до 23%.

- Новички рейтинга — Liebendorf (20-е место) и его "собрат" по сети "Пятерочка Кафе" (сразу 13-е место).

Далее взглянем на региональные рейтинги брендов.

™️ FMCG Report

Нас 35 тысяч!

FMCG Report теперь официально крупнее, чем калининградский стадион "Ростех Арена".

За это редакция канала благодарит вас — наших подписчиков. Ваше доверие обязывает нас растить экспертизу, повышать планку и делиться эксклюзивным контентом. А обратная связь укрепляет связи внутри отрасли и помогает нам совершенствоваться.

Обещаем: дальше — только лучше!

™️ FMCG Report

Табачная отрасль — самая импортозависимая.

Ученые из РАНХиГС оценили зависимость отраслей российской экономики от импорта, а также ее динамику с 2021 по 2023. Более актуальные оценки, по их словам, пока не могут быть подкреплены статистическими данными — главным образом по импорту сырья, материалов и комплектующих.

Производство табака зависимо от зарубежных поставок почти на две трети (65,4%). Мало того, что это рекордный показатель среди всех отраслей, так он еще и вырос за два года почти на 4,3 п.п. Хуже повел себя только уголь (+5 п.п.).

Очевидно, что отрасль зависима от импорта, поскольку табак в России почти не растет. А рост импортозависимости с 2021 может объясняться обновлением производственных линий. При этом, к примеру, обрабатывающие производства (куда входит пищепром) снизили зависимость от импорта на 5 п.п. до 9% несмотря на схожую необходимость закупки агрегатов за рубежом.

™️ FMCG Report

Белорусский хамон в виде... колбасы?

Брестский МК выпустил сырокопченую колбасу "Со вкусом хамона". В составе — свинина, говядина и "насыщенный вкус хамона", что бы это ни значило. Вариант сильно бюджетный: 320 руб. за палку 400 г на наши деньги. Такой объем настоящего хамона стоит минимум 2,5 тыс. руб. Доходит и до десятков тысяч.

Белорусам "хамон" не зашел. Кто-то не почувствовал в колбасе и намека на испанский деликатес, другим колбаса в принципе не понравилась. Отдельные комментаторы сомневались в компетентности белорусских технологов: "А откуда в РБ знают, какой на вкус хамон?". В общем, попытка не засчитана.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

⚡️ ФАС будет строже контролировать цены на хлеб.

В службе заявили, что усилят контроль за ценообразованием на хлеб недлительного хранения. Там уже проанализировали показатели 1,5 тыс. производителей хлеба и выявили тех, у кого доля в реализации существенная. Их отпускные цены и будут подвергнуты более строгому контролю.

Сегодня премьер Мишустин в ходе отчета перед Госдумой обратил внимание на рост цен и заявил, что ФАС следует "еще активнее взаимодействовать со всеми игроками рынка и, если необходимо, принимать жесткие меры". Следует понимать, что усиление контроля за рынком свежего хлеба — это реакция антимонопольщиков на заявление.

Но Мишустин говорил о товарах первой необходимости в целом, поэтому хлебом дело может не ограничиться.

™️ FMCG Report

Где в России больше всего пьют — смотрим результаты исследования FinExpertiza по итогам 2024.

Динамика потребления алкоголя:

- водка — на уровне 2023 (5,3 л/ чел.);

- прочий крепкий алкоголь — +10,2% до 3,2 л/чел.;

- вино — +1,3% до 6 л/чел.;

- пиво и пр. — +8% до 57,7%.

Водка

- На этот напиток приходится 62% всех продаж крепкого спиртного.

- Больше всего его пили на Сахалине (11,8 л/чел.), Чукотке (11,7 л) и в Карелии (11,2 л).

- Наименьший уровень потребления — в Чечне (0,05 л), Ингушетии (0,4 л) и Северной Осетии (1,1 л).

- Быстрее всего потребление водки росло в Кабардино-Балкарии (+20,8%), Северной Осетии (+18,8%) и на Чукотке (+12,2%).

- В целом продажи водки стагнируют из-за демографического сдвига и роста доходов россиян, что перенаправляет потребление на другие виды крепкого алкоголя.

Крепкий алкоголь кроме водки

- Лидеры по потреблению — Карелия (6,5 л/чел.), Мурманская (6,1 л) и Ленинградская (5,2 л) области.

- В конце списка — Чечня (0,02 л), Ингушетия (0,1 л) и Дагестан (0,4 л).

- Самый активный рост потребления пришёлся на Республику Алтай (+21,4%), Забайкальский край (+19,9%) и Оренбургскую область (+19,7%).

- Продажи в сегменте растут в основном за счёт виски и джина, "отъедая" аудиторию у вина.

- Потребление, как правило, выше в более обеспеченных туристических регионах с местными производителями.

Вино

- Наибольшую любовь к нему проявляют жители Петербурга (10,6 л/чел.), Московской области (10,3 л) и Карелии (9,9 л).

- Меньше всего вина пьют в Чечне (0,02 л), Игнушетии (0,04 л) и Дагестане (0,5 л).

- Его потребление быстрее всего росло в Крыму (+7,6%), Марий Эл (+7,3%) и Пензенской области (+6,9%).

- На продажи вина, как правило, влияют доходы жителей региона, турпоток, распространенность ресторанов, баров и бутикового ритейла.

Пиво, пивные напитки, сидр, медовуха

- Продажи в этом сегменте в 3,5 раза превышают объем рынка всего остального алкоголя.

- На первых местах по реализации — Хакасия (91,6 л/чел.), Сахалин (90,8 л) и НАО (90,3 л).

- На последних местах — снова республики Северного Кавказа (минимум — Ингушетия с 0,6 л) и, что интересно, Москва (37,4 л).

- Быстрее всего потребление пива росло в Чечне (+45,4%), Ростовской области (+34,6%) и Мордовии (+28,6%).

- Рост продаж может объясняться обелением рынка.

Прогнозы

- В целом подушевое потребление алкоголя не будет расти и может даже начать снижение с заходом зумеров в ЦА сегмента.

- Россияне будут чаще пить крепкий алкоголь помимо водки, в том числе в коктейлях.

- Насчёт вина мнения участников рынка расходятся: одни ожидают роста за счёт моды и развития винной культуры, другие — снижения из-за дефицита.

- На продажи спиртного может повлиять и программа снижения потребления алкоголя до 2030 года.

™️ FMCG Report

Региональные бренды успешно конкурируют с федеральными за пределами столичного региона. Продолжаем изучать рейтинг NTech-500 (онлайн-версия — здесь).

Коллеги из NTech представили отдельные рейтинги брендов по доле продаж в федеральных округах России и столице с ее областью. Показываем, как выглядит расстановка сил в разных регионах. Кроме Дальнего Востока, его компания в анализ не включила.

Москва и МО

- Первая тройка — "Петелинка" (12,9% продаж в регионе), "Мираторг" (10,3%) и "Простоквашино" (9,3%). Lay's — только пятый.

- Основная разница с топом общероссийского рейтинга — в лидере и высоком положении "Домика в деревне" (4-я строчка против 13-ой).

ЦФО без Москвы и МО

- Тут на первом месте липецкое "Лебедяньмолоко" (9,9%), занимающее в общем списке аж 72-ю строчку.

- Также сравнительно высоко расположились "Вкуснотеево" (5 против 29), "Слобода" (8 против 18) и "Приосколье" (16 против 169).

СЗФО

- И тут лидер местный: "Пискаревский" из Петербурга (10,2%). В целом по России он на 92-м месте.

- Другие локальные игроки, занявшие высокие позиции — "Великолукский МК" (5 против 27), "Каравай" (8 против 78) и "Хлебный дом" (9 против 61).

ЮФО

- На Юге в топ-5 сразу двое местных — "Коровка из Кореновки" (1-я строчка, 19,6%) и "Агрокомплекс Выселковский" (3-я строчка, 10,1%).

- В общем рейтинге эти краснодарские марки занимают 15-е и 110-е места соответственно.

- Благодаря развитому с/х региона только в первой тридцатке мы насчитали шесть брендов, не входящих даже в топ-100 по России.

СКФО

- Лидер здесь федеральный, но неожиданный — Adrenaline (почти 16%), который в общероссийском рейтинге только девятый.

- На лидирующих позициях кавказского рынка много игроков с Юга, но есть и "свои": "Ставропольский МК" (7), "Чабан" (13), "Молочная легенда" (16) и т.д.

- Эти марки, как правило, либо не входят в топ-500 по России, либо располагаются в рейтинге ниже 400 места.

ПФО

- И снова локальный лидер — удмуртское "Село зеленое" (11%). В федеральном рейтинге марка тоже достаточно высоко (17-я строчка).

- Значительная часть верхушки списка — федералы, но есть тут и "Пестравка" (10 против 141 по России), "Вкусняев" (20 против 199) и "Очень важная корова" (30 против 224).

УФО

- Тут целых три из пяти крупнейших брендов — региональные: "Ирбитское" (1-е место, 11,5%), "Смак" (2-е, 9,9%) и "Первый вкус" (5-е, 8,4%).

- В общем рейтинге эти игроки занимают 134-ю, 132-ю и 128-ю строчки соответственно.

- Еще из сильных регионалов — "Первый хлебокомбинат" (7 против 193 по России), "Чебаркульское молоко" (11 против 259), "Першинские секреты" (15 против 304) и т.д.

СФО

- В Сибири лидирует "Простоквашино" (14,8%), но на втором месте марка"Сибагро" (13,4%), которая еще в 2023 была на первой строчке.

- Здесь также есть влиятельные местные бренды: например, "Омский бекон" (6 против 239 по России), "Сибирская продовольственная компания" (12 против 305) и "Алтайский бройлер" (14 против 345).

Завтра завершим обзор рейтинга, представив марки-лидеры в каждой категории.

™️ FMCG Report

E-Retail Media — канал #2 по объемам медиаинвестиций в 2025 году. При сохранении текущих трендов роста его доля от общего рынка рекламы превысит 39%.

Об этом рассказал руководитель коммерции рекламной платформы Яндекс Еды и Деливери Сергей Чувашов на форуме FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2025. Выбрали главное из его выступления.

Рекомендации по распределению рекламных бюджетов в E-Retail Media

- Основной фокус — регулярная поддержка бренда вне сезонов (40-50% бюджета), которая занимает большую часть календарного года, без ярких пиков покупательского спроса.

Поддержка должна включать в себя работу с охватными и конверсионными инструментами. Это позволяет удерживать внимание и повышать частоту покупок.

- В сезон, например, во время праздников или подготовки к школе, площадки самостоятельно запускают масштабные активации, привлекая дополнительный трафик для брендов.

В этот период важно усилить рекламные кампании за счет охватных и конверсионных инструментов (30% бюджета).

- Дополнительно 20% бюджета стоит направлять на спецпроекты, которые помогают выстраивать эмоциональную связь с пользователями и отстраиваться от конкурентов.

Эмоции — ключ к сердцу покупателя

- E-Retail Media — канал, который помогает брендам формировать эмоциональную связь с аудиторией за счёт интеграции в контекст еды и различных нестандартных механик. Например, в Яндекс Еде это могут быть объект на карте или видеобаннеры. CTR у таких инструментов выше в 2-3 раза в сравнении со стандартными статичными форматами.

™️ FMCG Report

Поставщики X5 Group получат бесплатный доступ к расширенной аналитике.

Партнеры Х5 теперь могут получить доступ к бесплатной аналитике продаж на основе чеков. Новый дашборд добавился к уже доступным на платформе Dialog Х5 бесплатным решениям по анализу динамики товарных групп и структуре ассортимента.

- В дашборде «Аналитика продаж» можно в режиме реального времени отследить динамику спроса в деньгах и объёмах по контракту поставщика по всем сетям X5 или в разрезе регионов.

- Благодаря детальным данным поставщики могут корректировать свою логистику, ассортимент и точнее планировать промо-акции, что повышает их конкурентоспособность на рынке и делает ведение бизнеса более эффективным.

- В этом году Dialog X5 планирует внедрить ещё несколько полезных обновлений, которые позволят углубить аналитику для партнеров.

Генеральный директор X5 Group Игорь Шехтерман:

Мы стремимся выстраивать партнёрство на принципах открытости, предоставляя поставщикам инструменты, которые помогают лучше понимать поведение покупателей и структуру продаж. Расширяя пул бесплатных аналитических сервисов, мы не только повышаем эффективность бизнеса партнёров, но и создаём дополнительные возможности для устойчивого роста и совместного развития.

™️ FMCG Report

Сыр "Шаман" может появиться на полках.

Коллеги из "Бюро названий" нашли для нас вот такую интересную заявку в Роспатент. К сожалению, она не от будущего участника "Интервидения", а от "Третьяковского маслосырзавода". Предприятие выпускает сыр "Алтайский" и "Киприно". Возможно, ассортимент дополнится сыром "Шаман", если товарный знак зарегистрируют.

Шансы на регистрацию есть. Завод подал заявку по 29-му классу МКТУ — продукты. Бренд певца SHAMAN по этому классу не защищен. Товарный знак "Шаман" по продуктовому классу закреплен за мытищинской компанией "Моон-Дизайн", но она производит мебель и наименование "застолбила" сразу по 27 классам. Скорее всего, "Третьяковский маслосырзавод" сможет прекратить защиту по нужному ему классу.

™️ FMCG Report