Где "Добрый Cola" дороже, а где дешевле?
Возвращаем рубрику #КонтрольнаяОценка с серией анализов средневзвешенных цен от NTech. Сегодня коллеги подготовили для нас анализ цен на "Добрый Cola" 1,5 л за III квартал 2024. Любопытных наблюдений достаточно.
- Разброс цен между сетями не слишком большой — менее 30%.
- Самые высокие цены на товар зафиксированы в "Магнолии" (140,9 руб.) и регионале "Командор" (140,5 руб.).
- Самая бюджетная "Добрый Cola" продается, внезапно, в "Перекрестке Впрок" (111,8 руб. — на 20,5 руб. выгоднее, чем в обычном "Перекрестке").
- У сетей среднего и ниже сегмента ("Атак", "Мини-" и "Супер Лента", "Ашан") ценник выше, чем у "Перекрестка" с "ВкусВиллом".
- Некоторые дискаунтеры (особенно "Да!", но также "Чижик", "Моя цена" и "В1") проигрывают по выгоде некоторым обыкновенным сетям.
- Алкомаркету "Винлаб" удалось выставить на колу очень привлекательную цену: все-таки основная маржа там — в других категориях.
В следующий раз изучим цены на самые популярные сосиски.
Возвращаем рубрику #КонтрольнаяОценка с серией анализов средневзвешенных цен от NTech. Сегодня коллеги подготовили для нас анализ цен на "Добрый Cola" 1,5 л за III квартал 2024. Любопытных наблюдений достаточно.
- Разброс цен между сетями не слишком большой — менее 30%.
- Самые высокие цены на товар зафиксированы в "Магнолии" (140,9 руб.) и регионале "Командор" (140,5 руб.).
- Самая бюджетная "Добрый Cola" продается, внезапно, в "Перекрестке Впрок" (111,8 руб. — на 20,5 руб. выгоднее, чем в обычном "Перекрестке").
- У сетей среднего и ниже сегмента ("Атак", "Мини-" и "Супер Лента", "Ашан") ценник выше, чем у "Перекрестка" с "ВкусВиллом".
- Некоторые дискаунтеры (особенно "Да!", но также "Чижик", "Моя цена" и "В1") проигрывают по выгоде некоторым обыкновенным сетям.
- Алкомаркету "Винлаб" удалось выставить на колу очень привлекательную цену: все-таки основная маржа там — в других категориях.
В следующий раз изучим цены на самые популярные сосиски.
Недетские игрушки со стенда Прошянского коньячного завода (Армения).
"Гелик", автомат Калашникова, даже Царь-пушка — и все с коньяком внутри. Чего только не найдёшь на "Продэкспо".
"Гелик", автомат Калашникова, даже Царь-пушка — и все с коньяком внутри. Чего только не найдёшь на "Продэкспо".
На рынке горячих напитков новый лидер (данные "Нильсен").
- На первое место по продажам в сегменте за 2024 вышел Monarch (JDE), улучшив результат в 3,5 раза год к году.
- У Nescafe (Nestle), переместившейся на вторую строчку, продажи снизились на 7%.
- Пятёрку замыкают Greenfield и Jardin (Оба — "Орими"), а также MacCoffee (Food Empire Holdings).
Причины перестановки
- После ребрендинга Jacobs в Monarch обе марки учитывались в статистике отдельно, из-за чего их результат был ниже. Ранее Jacobs уже был лидером рынка.
- При этом в "Русбренде" уверены, что смена названия была удачной, поскольку бренду удалось вернуть свою позицию.
- В "Магните" также связывают успех Monarch с запуском новинок и активной рекламой по ТВ и онлайн.
- Некий источник на рынке утверждает, что доля Monarch даже выросла по сравнению с прежними результатами благодаря расширению производственных мощностей.
- Ещё один источник приводит другой фактор — введение в ассортимент марки молотого кофе помимо растворимого.
- Nestle же остановила инвестиции в российский рынок, из-за чего потеряла продажи.
Потребление кофе и чая
- В 2024 его пили в 90% домохозяйств, как и ранее (данные GfK). Это всего на 3 п.п. меньше, чем доля покупателей чая.
- Продажи кофе выросли несмотря на подорожание: +4,6% в объёме и +13,9% в деньгах.
- У чая результат заметно хуже: -0,2% и +5,7% соответственно.
- Гендиректор "Росчайкофе" Рамаз Чантурия считает, что в будущем темпы роста кофейного рынка снизятся, а потребители станут чаще готовить его дома вместо посещения кофеен.
- На первое место по продажам в сегменте за 2024 вышел Monarch (JDE), улучшив результат в 3,5 раза год к году.
- У Nescafe (Nestle), переместившейся на вторую строчку, продажи снизились на 7%.
- Пятёрку замыкают Greenfield и Jardin (Оба — "Орими"), а также MacCoffee (Food Empire Holdings).
Причины перестановки
- После ребрендинга Jacobs в Monarch обе марки учитывались в статистике отдельно, из-за чего их результат был ниже. Ранее Jacobs уже был лидером рынка.
- При этом в "Русбренде" уверены, что смена названия была удачной, поскольку бренду удалось вернуть свою позицию.
- В "Магните" также связывают успех Monarch с запуском новинок и активной рекламой по ТВ и онлайн.
- Некий источник на рынке утверждает, что доля Monarch даже выросла по сравнению с прежними результатами благодаря расширению производственных мощностей.
- Ещё один источник приводит другой фактор — введение в ассортимент марки молотого кофе помимо растворимого.
- Nestle же остановила инвестиции в российский рынок, из-за чего потеряла продажи.
Потребление кофе и чая
- В 2024 его пили в 90% домохозяйств, как и ранее (данные GfK). Это всего на 3 п.п. меньше, чем доля покупателей чая.
- Продажи кофе выросли несмотря на подорожание: +4,6% в объёме и +13,9% в деньгах.
- У чая результат заметно хуже: -0,2% и +5,7% соответственно.
- Гендиректор "Росчайкофе" Рамаз Чантурия считает, что в будущем темпы роста кофейного рынка снизятся, а потребители станут чаще готовить его дома вместо посещения кофеен.
Каждый пятый в списке самых дорогих брендов России — из FMCG (данные BRANDLAB).
- В рейтинг консалтинговой компании вошла 21 FMCG-марка, правда 19 из них — во второй его половине.
- Самые высокие позиции у агрохолдингов: "Черкизово" (110 млрд руб.), "РусАгро" (91,1 млрд) и "Мираторг" (74,9 млрд).
- Более 50 млрд руб. также стоят Nestle (62,9 млрд) и "Слобода" (51,1 млрд).
- Из иностранных брендов помимо Nestle — Lay's и Doshirak, формально "Добрый". Остальные 17 — российские.
- В рейтинге представлен только один непродуктовый бренд — SPLAT.
Стоимость бренда высчитывалась по трем критериям:
- сумма, которую компании пришлось бы заплатить за бренд, если бы она им не владела;
- сила бренда — размер инвестиций, узнаваемость, имидж, качество управления, лояльность, широта дистрибуции и юридическая защита;
- прогноз будущих денежных потоков с дисконтированием.
- В рейтинг консалтинговой компании вошла 21 FMCG-марка, правда 19 из них — во второй его половине.
- Самые высокие позиции у агрохолдингов: "Черкизово" (110 млрд руб.), "РусАгро" (91,1 млрд) и "Мираторг" (74,9 млрд).
- Более 50 млрд руб. также стоят Nestle (62,9 млрд) и "Слобода" (51,1 млрд).
- Из иностранных брендов помимо Nestle — Lay's и Doshirak, формально "Добрый". Остальные 17 — российские.
- В рейтинге представлен только один непродуктовый бренд — SPLAT.
Стоимость бренда высчитывалась по трем критериям:
- сумма, которую компании пришлось бы заплатить за бренд, если бы она им не владела;
- сила бренда — размер инвестиций, узнаваемость, имидж, качество управления, лояльность, широта дистрибуции и юридическая защита;
- прогноз будущих денежных потоков с дисконтированием.
Поясняем #за_работу в нашей рубрике про вакансии. На этот раз обратим внимание только на менеджмент. И посмотрим, кто требуется FMCG-компаниям в начале февраля.
"Вамин":
- Руководитель направления экспортных продаж;
- Руководитель отдела внешнеэкономической деятельности;
- Бренд-менеджер.
"Акульчев":
- Директор пищевого производства (г. Набережные Челны);
- Менеджер по работе с федеральными сетями;
- Директор по транспортной и складской логистике.
"Киприно":
- Коммерческий директор (в Москву и Барнаул);
- Руководитель отдела рекламы и продвижения (в Новосибирск и Барнаул).
"Экомилк":
- Целых пять специалистов по маркировке "Честный знак" (в Москву, Зеленоград, Дмитров, Лобню и Долгопрудный);
- Одинокий бренд-менеджер.
"Сыробогатов":
- Территориальный менеджер;
- Ведущий категорийный менеджер по развитию продаж;
- Руководитель отдела маркетинга;
- Бренд-менеджер.
"Мясной дом Бородина":
- Руководитель отдела аналитики закупок и ценообразования.
Не руководящая должность, но поделиться не могли: вакансия главного технолога по замороженной пицце в компанию "Альтернатива" с з/п до 700 тыс. руб. Понятно, что "до", а не "от", но все же.
"Вамин":
- Руководитель направления экспортных продаж;
- Руководитель отдела внешнеэкономической деятельности;
- Бренд-менеджер.
"Акульчев":
- Директор пищевого производства (г. Набережные Челны);
- Менеджер по работе с федеральными сетями;
- Директор по транспортной и складской логистике.
"Киприно":
- Коммерческий директор (в Москву и Барнаул);
- Руководитель отдела рекламы и продвижения (в Новосибирск и Барнаул).
"Экомилк":
- Целых пять специалистов по маркировке "Честный знак" (в Москву, Зеленоград, Дмитров, Лобню и Долгопрудный);
- Одинокий бренд-менеджер.
"Сыробогатов":
- Территориальный менеджер;
- Ведущий категорийный менеджер по развитию продаж;
- Руководитель отдела маркетинга;
- Бренд-менеджер.
"Мясной дом Бородина":
- Руководитель отдела аналитики закупок и ценообразования.
Не руководящая должность, но поделиться не могли: вакансия главного технолога по замороженной пицце в компанию "Альтернатива" с з/п до 700 тыс. руб. Понятно, что "до", а не "от", но все же.
О каких переменах в e-commerce стоит знать FMCG-игрокам, смотрим в статье директора по развитию e-com в "Яндекс Рекламе" Дениса Марфутина.
D2C-каналы
- Независимые каналы продаж растут, продавать товары напрямую через свой сайт планирует каждый третий бизнес.
Ценность бренда
- Осенью 2024 доля потребителей, обращающих внимание на бренд, составила 27% против 12% годом ранее. Сильный бренд — важный фактор неценовой конкуренции.
- Возможность донести ценности бренда и продемонстрировать преимущества продукции на собственных ресурсах конвертируется в маржинальность.
Запрос на экосистемный подход
- Присутствие бренда везде, где есть его покупатель, позволяет наращивать средний чек, лояльность аудитории и LTV.
- Продавец может предлагать клиентам дополнительные товары и услуги, использовать допродажные механики.
Персонализация и сервис
- По данным "Яндекса", у 59% предпринимателей с появлением персонализированных опций увеличивается лояльность и удовлетворенность покупателей.
- Отличный пример — Tasty Coffee. Компания обжаривает кофе по индивидуальным запросам перед его доставкой клиентам.
Доверие вместо знания
- Доверие и любовь к бренду — новые драйверы LTV, пришедшие на замен известности и раскрученности.
- Коммуникация с клиентом должна быть честной и прозрачной с первого касания: это залог лояльного комьюнити. Хороший пример – Вкусвилл возвращает деньги даже без чека, если покупателю не понравилось качество продукции.
D2C-каналы
- Независимые каналы продаж растут, продавать товары напрямую через свой сайт планирует каждый третий бизнес.
Ценность бренда
- Осенью 2024 доля потребителей, обращающих внимание на бренд, составила 27% против 12% годом ранее. Сильный бренд — важный фактор неценовой конкуренции.
- Возможность донести ценности бренда и продемонстрировать преимущества продукции на собственных ресурсах конвертируется в маржинальность.
Запрос на экосистемный подход
- Присутствие бренда везде, где есть его покупатель, позволяет наращивать средний чек, лояльность аудитории и LTV.
- Продавец может предлагать клиентам дополнительные товары и услуги, использовать допродажные механики.
Персонализация и сервис
- По данным "Яндекса", у 59% предпринимателей с появлением персонализированных опций увеличивается лояльность и удовлетворенность покупателей.
- Отличный пример — Tasty Coffee. Компания обжаривает кофе по индивидуальным запросам перед его доставкой клиентам.
Доверие вместо знания
- Доверие и любовь к бренду — новые драйверы LTV, пришедшие на замен известности и раскрученности.
- Коммуникация с клиентом должна быть честной и прозрачной с первого касания: это залог лояльного комьюнити. Хороший пример – Вкусвилл возвращает деньги даже без чека, если покупателю не понравилось качество продукции.
Аппетитное удобрение от компании "Секрет урожая".
Сначала уксус, теперь это. Дизайнеры явно вдохновлялись кетчупом. Ещё одно напоминание, что этикетку стоит читать внимательно.
#бредыбрендов
Сначала уксус, теперь это. Дизайнеры явно вдохновлялись кетчупом. Ещё одно напоминание, что этикетку стоит читать внимательно.
#бредыбрендов
Производство масла в 2024 снизилось в отличие от большинства других продуктов (данные Росстата)
Молочка:
- молоко — +5,1% год к году до 6 млн т;
- кисломолочные продукты — +3,7% до 2,2 млн т;
- сыры — +5,1% до 841 тыс. т;
- творог — +5% до 475 тыс. т;
- сливочное масло — -1,4% до 331 тыс. т.
Мясная продукция:
- мясо КРС, свинины, баранины и т.д. — +1,8% до 3,8 млн т;
- мясо и субпродукты птицы — +1,8% до 5,2 млн т;
- колбасные изделия — +1,6% до 2,5 млн т;
- консервированная и переработанная рыба, ракообразные и моллюски — -4,5% до 4,3 млн т.
ХБИ и кондитерка:
- пшеничная и пшенично-ржаная мука — +1,5% до 9,2 млн т;
- крупы — +0,8% до 1,9 млн т;
- кондитерские изделия — +3,9% до 4,3 млн т;
- ХБИ недлительного хранения — -2,7% до 4,9 млн т;
- сахар — -0,2% до 6,6 млн т.
Молочка:
- молоко — +5,1% год к году до 6 млн т;
- кисломолочные продукты — +3,7% до 2,2 млн т;
- сыры — +5,1% до 841 тыс. т;
- творог — +5% до 475 тыс. т;
- сливочное масло — -1,4% до 331 тыс. т.
Мясная продукция:
- мясо КРС, свинины, баранины и т.д. — +1,8% до 3,8 млн т;
- мясо и субпродукты птицы — +1,8% до 5,2 млн т;
- колбасные изделия — +1,6% до 2,5 млн т;
- консервированная и переработанная рыба, ракообразные и моллюски — -4,5% до 4,3 млн т.
ХБИ и кондитерка:
- пшеничная и пшенично-ржаная мука — +1,5% до 9,2 млн т;
- крупы — +0,8% до 1,9 млн т;
- кондитерские изделия — +3,9% до 4,3 млн т;
- ХБИ недлительного хранения — -2,7% до 4,9 млн т;
- сахар — -0,2% до 6,6 млн т.
"Балтика" стоила почти 31 млрд руб., говорится в годовом отчете Carlsberg Group. Прямая цитата оттуда:
Озвученная сумма — 2,3 млрд датских крон — это примерно $319,5 млн или 30,8 млрд руб. Больше, чем мы предполагали с учетом новых правил продажи иностранных активов.
3 декабря мы объявили о продаже нашего российского бизнеса, пивоварен "Балтика". Сделка была осуществлена путем выкупа двумя лицами, занимающими руководящие должности в компании.
В рамках соглашения стороны урегулировали все нерешенные юридические споры, включая вопросы, касающиеся прав на интеллектуальную собственность, а Carlsberg получила денежное вознаграждение в размере около 2,3 млрд датских крон и сохранила 100% акций Carlsberg Kazakhstan и Carlsberg Azerbaijan.
Продажа ознаменовала конец более чем 25-летнего присутствия Carlsberg в России.
Озвученная сумма — 2,3 млрд датских крон — это примерно $319,5 млн или 30,8 млрд руб. Больше, чем мы предполагали с учетом новых правил продажи иностранных активов.
Продажи FMCG-товаров выросли, рынок консолидировался — разбираем итоги года вместе с материалами вебинара "Нильсен".
- В 2024 динамика рынка FMCG составила 14,1% — это на 5 п.п. быстрее, чем в 2023.
- Рос как реальный спрос, так и инфляция — +5,1% и +9% соответственно против +3,5 и +5,5% годом ранее.
Категории
- Топ-5 FMCG-категорий по доле в 2024 — алкоголь (15%), молочка (11,8%), табак (9,4%), мясо и мясная продукция (8,6%), а также фрукты и овощи (8,3%).
- Быстрее всего в натуральном выражении росли готовая еда (+23,8%), детское питание (+11,9%) и холодные напитки (+11,6%).
- Снижение продаж в упаковках показали только средства для стирки (-2,1%), ухода за полостью рта (-2%), ухода за лицом (-1,5%), бритья (-1%) и батарейки (-1,1%).
- В деньгах не просела ни одна из основных категорий, хотя 13 из 29 росли медленнее продуктовой инфляции по Росстату (11,4%).
Новинки
- В 2024 на рынок вышло более 11,9 тыс. FMCG-новинок — на 1,5 тыс. больше, чем в 2023.
- Более половины запусков пришлось на четыре категории — кондитерку (25,5%), алкоголь (12,4%), уход за телом и молочку (по 6,9%).
- Из более 10 тыс. брендов, запущенных в 2023, 16% уже ушли с рынка.
Консолидация рынка
- Доля SKU, генерирующая 80% всех продаж FMCG, в 2024 упала на 0,2 п.п. до 3,1%.
- Для показателя в 90% продаж динамика еще более выраженная — -5 п.п. до 7%.
- При этом число позиций с ненулевыми продажами выросло на 2,5% до 497 тыс. шт.
В следующем посте расскажем про топовые бренды по категориям.
- В 2024 динамика рынка FMCG составила 14,1% — это на 5 п.п. быстрее, чем в 2023.
- Рос как реальный спрос, так и инфляция — +5,1% и +9% соответственно против +3,5 и +5,5% годом ранее.
Категории
- Топ-5 FMCG-категорий по доле в 2024 — алкоголь (15%), молочка (11,8%), табак (9,4%), мясо и мясная продукция (8,6%), а также фрукты и овощи (8,3%).
- Быстрее всего в натуральном выражении росли готовая еда (+23,8%), детское питание (+11,9%) и холодные напитки (+11,6%).
- Снижение продаж в упаковках показали только средства для стирки (-2,1%), ухода за полостью рта (-2%), ухода за лицом (-1,5%), бритья (-1%) и батарейки (-1,1%).
- В деньгах не просела ни одна из основных категорий, хотя 13 из 29 росли медленнее продуктовой инфляции по Росстату (11,4%).
Новинки
- В 2024 на рынок вышло более 11,9 тыс. FMCG-новинок — на 1,5 тыс. больше, чем в 2023.
- Более половины запусков пришлось на четыре категории — кондитерку (25,5%), алкоголь (12,4%), уход за телом и молочку (по 6,9%).
- Из более 10 тыс. брендов, запущенных в 2023, 16% уже ушли с рынка.
Консолидация рынка
- Доля SKU, генерирующая 80% всех продаж FMCG, в 2024 упала на 0,2 п.п. до 3,1%.
- Для показателя в 90% продаж динамика еще более выраженная — -5 п.п. до 7%.
- При этом число позиций с ненулевыми продажами выросло на 2,5% до 497 тыс. шт.
В следующем посте расскажем про топовые бренды по категориям.
Forwarded from Руцентр
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Куда приводит погоня за новыми вызовами?
Гость нового выпуска — Ирина Есипенко, генеральный директор «Первого ОФД» с опытом руководящей работы с 1998 года.
Мы поговорили о том:
— к каким выводам приходишь за почти 30 лет руководства;
— зачем нужны ОФД и чем они отличаются друг от друга;
— почему Ирина на год стала техническим директором.
Смотрите выпуск (или слушайте на аудиоплощадках) и не забывайте писать в комментариях, кого вы бы выбрали на месте Ирины в нашей новой рубрике.
Гость нового выпуска — Ирина Есипенко, генеральный директор «Первого ОФД» с опытом руководящей работы с 1998 года.
Мы поговорили о том:
— к каким выводам приходишь за почти 30 лет руководства;
— зачем нужны ОФД и чем они отличаются друг от друга;
— почему Ирина на год стала техническим директором.
Смотрите выпуск (или слушайте на аудиоплощадках) и не забывайте писать в комментариях, кого вы бы выбрали на месте Ирины в нашей новой рубрике.
Алкомаркетам в США приходится торговать напитками почти без алкоголя.
Во 15 штатах, включая Нью-Йорк, такие специализированные магазины не могут продавать безалкогольные версии спиртных напитков. А в 10 штатах, снова включая Нью-Йорк, алкоголь нельзя реализовывать в обычных розничных сетях. При этом молодежь все реже пьет. Алкомаркетам в таких условиях выживать трудно.
Решение нашлось — коктейли и вино с 0,5-1% спирта. Например, Phony 1 Proof Negroni от St. Agrestis крепостью 0,5%. У компании есть и совсем безалкогольная версия, но ее, как мы помним, можно продавать только в продуктовых. А 0,5% — порог спиртного напитка в Нью-Йорке (квас и кефир без паспорта, судя по всему, там не купить).
Помимо "разбавленного" негрони в Нью-Йорке продается вино Mionetto ONE крепостью 0,7% и Syrah (3,5%). Новозеландская компания Giesen также планирует разработать вино с содержанием спирта всего 1%. Возможно, будущее "ЗОЖного" алкоголя именно за такими напитками, а не за полностью лишенными спирта.
Во 15 штатах, включая Нью-Йорк, такие специализированные магазины не могут продавать безалкогольные версии спиртных напитков. А в 10 штатах, снова включая Нью-Йорк, алкоголь нельзя реализовывать в обычных розничных сетях. При этом молодежь все реже пьет. Алкомаркетам в таких условиях выживать трудно.
Решение нашлось — коктейли и вино с 0,5-1% спирта. Например, Phony 1 Proof Negroni от St. Agrestis крепостью 0,5%. У компании есть и совсем безалкогольная версия, но ее, как мы помним, можно продавать только в продуктовых. А 0,5% — порог спиртного напитка в Нью-Йорке (квас и кефир без паспорта, судя по всему, там не купить).
Помимо "разбавленного" негрони в Нью-Йорке продается вино Mionetto ONE крепостью 0,7% и Syrah (3,5%). Новозеландская компания Giesen также планирует разработать вино с содержанием спирта всего 1%. Возможно, будущее "ЗОЖного" алкоголя именно за такими напитками, а не за полностью лишенными спирта.
ФАС интересно, почему дорожает пластиковая упаковка.
Ранее антимонопольщики направили запросы производителям картонной и бумажной упаковки, чтобы убедиться в обоснованности её подорожания. Теперь настала очередь поставщиков ПЭТФ, ПЭТ-гранул и БОПЭТ-пленки — сырья для пластиковой тары.
Кому нужно отчитаться до 10 февраля:
- "Экопэт" ("Татнефть", 220 тыс. т ПЭТФ в год);
- "Сибур-ПЭТФ" и "Полиэф" (СИБУР, общая мощность 345 тыс. т ПЭТФ в год);
- "Сенеж" ("Европласт", 100 тыс. т ПЭТФ в год);
- "Титан-Полимер" (ГК "Титан", 72 тыс. т БОПЭТ-пленки и 210 тыс. т ПЭТ-гранул в год).
Состояние рынка
- За 2024 спотовая стоимость ПЭТФ (сырье для бутылок и ряда упаковочных материалов) выросла на 28%.
- При этом общий рост цен на товар оказался вдвое ниже — 14,4% (данные Plastinfo).
- В целом по пяти базовым полимерам подорожание составило 9,3%, причем самую резкую динамику показал полистирол.
- Данные разнятся: в Союзе переработчиков пластмасс (СПП) рост цен на базовые полимеры оценивают в 10%, а в Rupec — в 3-4% без учёта волатильности валюты.
- В ноябре СПП отмечал, что внутренние цены на полимеры на 40-70% выше, чем экспортные.
- Рост стоимости полимеров может продолжиться из-за дефицита сырья, подорожания труда и истощения ресурсов производителей по сдерживанию цен.
Возможные решения проблемы
- Переход на доминирующий в сегменте готовой еды полипропилен — более бюджетный материал, чем ПЭТФ.
- В СИБУРе уже предлагают его и полиэтилен покупателям, а также вовлекают в производство вторичный ПЭТФ.
Ранее антимонопольщики направили запросы производителям картонной и бумажной упаковки, чтобы убедиться в обоснованности её подорожания. Теперь настала очередь поставщиков ПЭТФ, ПЭТ-гранул и БОПЭТ-пленки — сырья для пластиковой тары.
Кому нужно отчитаться до 10 февраля:
- "Экопэт" ("Татнефть", 220 тыс. т ПЭТФ в год);
- "Сибур-ПЭТФ" и "Полиэф" (СИБУР, общая мощность 345 тыс. т ПЭТФ в год);
- "Сенеж" ("Европласт", 100 тыс. т ПЭТФ в год);
- "Титан-Полимер" (ГК "Титан", 72 тыс. т БОПЭТ-пленки и 210 тыс. т ПЭТ-гранул в год).
Состояние рынка
- За 2024 спотовая стоимость ПЭТФ (сырье для бутылок и ряда упаковочных материалов) выросла на 28%.
- При этом общий рост цен на товар оказался вдвое ниже — 14,4% (данные Plastinfo).
- В целом по пяти базовым полимерам подорожание составило 9,3%, причем самую резкую динамику показал полистирол.
- Данные разнятся: в Союзе переработчиков пластмасс (СПП) рост цен на базовые полимеры оценивают в 10%, а в Rupec — в 3-4% без учёта волатильности валюты.
- В ноябре СПП отмечал, что внутренние цены на полимеры на 40-70% выше, чем экспортные.
- Рост стоимости полимеров может продолжиться из-за дефицита сырья, подорожания труда и истощения ресурсов производителей по сдерживанию цен.
Возможные решения проблемы
- Переход на доминирующий в сегменте готовой еды полипропилен — более бюджетный материал, чем ПЭТФ.
- В СИБУРе уже предлагают его и полиэтилен покупателям, а также вовлекают в производство вторичный ПЭТФ.
Топ продуктовых брендов по продажам в категориях: версия "Нильсена". Продолжаем подводить итоги 2024 вместе с аналитической компанией.
Мясные изделия
- В топ-5 только одна перестановка: "Петелинка" (теперь четвертая строчка) и "Черкизово" (пятая) поменялись местами.
- Два бренда из топ-3 — колбасные изделия ("Папа может!" и "Вязанка").
- Самым быстрорастущим видом мяса стала говядина, прибавившая в продажах 22%.
Молочные товары
- "Брест-Литовск" занял место "Домика в деревне", переместившись на вторую позицию.
- Самый быстрорастущий бренд — "АктиБио" (+17 мест), но это следствие ребрендинга.
- Офлайн-продажи безлактозной продукции выросли на 86% во многом благодаря тренду на ЗОЖ у зумеров.
Прохладительные напитки
- В топ-5 вошла марка Flash Up от "Балтики", а в топ-10 — Burn.
- В тройке лидеров PepsiCo, но не с газировкой, а с энергетиком Adrenaline Rush.
- Энергетики с различными вкусами нарастили натуральные продажи на 52%, что в разы выше, чем у других "вкусовых" товаров.
Горячие напитки
- Monarch стал лидером после ребрендинга — об этом мы писали подробнее.
- Еще из заметно растущих марок — "Московская кофейня на паяхъ" (+6 строчек).
- Единственная растущая категория чая — чай в пирамидках (+8%).
Кондитерские изделия
- Сразу три бренда сместили Milka со второй позиции: "Яшкино", Alpen Gold и Snickers. Лидер (Kinder) неизменен.
- На кондитерку пришлась наибольшая доля появившихся в 2024 новинок — около четверти.
Снеки
- Лидеры все те же, а вот в хвост топ-15 внезапно ворвались "полезные" снеки Botanica (+63 строчки).
- С темпами роста в 25% снеки стали одним из самых быстрорастущих сегментов в сельских магазинах.
Детское питание
- В топ-7 никаких изменений, зато в топ-10 за счет смещения Heinz ворвались такие разные Nutrilak и "Дары Кубани".
- Самая динамичная категория в сегменте — детский мармелад (+47%).
В следующий раз взглянем на непродовольственные бренды.
Мясные изделия
- В топ-5 только одна перестановка: "Петелинка" (теперь четвертая строчка) и "Черкизово" (пятая) поменялись местами.
- Два бренда из топ-3 — колбасные изделия ("Папа может!" и "Вязанка").
- Самым быстрорастущим видом мяса стала говядина, прибавившая в продажах 22%.
Молочные товары
- "Брест-Литовск" занял место "Домика в деревне", переместившись на вторую позицию.
- Самый быстрорастущий бренд — "АктиБио" (+17 мест), но это следствие ребрендинга.
- Офлайн-продажи безлактозной продукции выросли на 86% во многом благодаря тренду на ЗОЖ у зумеров.
Прохладительные напитки
- В топ-5 вошла марка Flash Up от "Балтики", а в топ-10 — Burn.
- В тройке лидеров PepsiCo, но не с газировкой, а с энергетиком Adrenaline Rush.
- Энергетики с различными вкусами нарастили натуральные продажи на 52%, что в разы выше, чем у других "вкусовых" товаров.
Горячие напитки
- Monarch стал лидером после ребрендинга — об этом мы писали подробнее.
- Еще из заметно растущих марок — "Московская кофейня на паяхъ" (+6 строчек).
- Единственная растущая категория чая — чай в пирамидках (+8%).
Кондитерские изделия
- Сразу три бренда сместили Milka со второй позиции: "Яшкино", Alpen Gold и Snickers. Лидер (Kinder) неизменен.
- На кондитерку пришлась наибольшая доля появившихся в 2024 новинок — около четверти.
Снеки
- Лидеры все те же, а вот в хвост топ-15 внезапно ворвались "полезные" снеки Botanica (+63 строчки).
- С темпами роста в 25% снеки стали одним из самых быстрорастущих сегментов в сельских магазинах.
Детское питание
- В топ-7 никаких изменений, зато в топ-10 за счет смещения Heinz ворвались такие разные Nutrilak и "Дары Кубани".
- Самая динамичная категория в сегменте — детский мармелад (+47%).
В следующий раз взглянем на непродовольственные бренды.
Нарушителям могут запретить выпускать спирт.
- Первый вице-премьер Денис Мантуров поручил Минфину и РАТК оценить рациональность новой ограничительной меры в сфере производства этилового спирта.
- Речь о запрете нарушителям алкогольного законодательства регистрировать оборудование для изготовления спирта, что фактически означает запрет на выпуск этой продукции.
- Ведомства должны будут представить свою оценку во II квартале 2025. А уже с 1 сентября 2025 в алкогольной отрасли появится перечень лиц с неудовлетворительной деловой репутацией.
- В перечень попадут предприниматели, привлеченные к ответственности, например, за фальсификат или уклонение от налогов. Не исключено, что критерии для попадания под новые ограничения будут аналогичными.
Позиция участников рынка
- Глава ассоциации "Антиконтрафакт" Владислав Резник (автор инициативы) считает, что ограничения помогут бороться с нелегальным производством спирта и, как следствие, с серым рынком алкоголя.
- При этом Резник уверен, что у добропорядочных компаний не возникнет сложностей — они только выиграют от обеления рынка.
- В Союзе производителей коньяка, спирта и алкогольной продукции тоже поддерживают инициативу.
- Первый зампред комитета Совфеда по бюджету и финансовым рынкам Сергей Рябухин полагает, что ограничительные меры снизят или вообще исключат вероятность производства опасного фальсификата, например, с метанолом.
- Глава ОПИ Олег Павлов выступает за полный цифровой контроль производства алкоголя со стороны государства, чтобы оперативнее пресекать нарушения.
- Первый вице-премьер Денис Мантуров поручил Минфину и РАТК оценить рациональность новой ограничительной меры в сфере производства этилового спирта.
- Речь о запрете нарушителям алкогольного законодательства регистрировать оборудование для изготовления спирта, что фактически означает запрет на выпуск этой продукции.
- Ведомства должны будут представить свою оценку во II квартале 2025. А уже с 1 сентября 2025 в алкогольной отрасли появится перечень лиц с неудовлетворительной деловой репутацией.
- В перечень попадут предприниматели, привлеченные к ответственности, например, за фальсификат или уклонение от налогов. Не исключено, что критерии для попадания под новые ограничения будут аналогичными.
Позиция участников рынка
- Глава ассоциации "Антиконтрафакт" Владислав Резник (автор инициативы) считает, что ограничения помогут бороться с нелегальным производством спирта и, как следствие, с серым рынком алкоголя.
- При этом Резник уверен, что у добропорядочных компаний не возникнет сложностей — они только выиграют от обеления рынка.
- В Союзе производителей коньяка, спирта и алкогольной продукции тоже поддерживают инициативу.
- Первый зампред комитета Совфеда по бюджету и финансовым рынкам Сергей Рябухин полагает, что ограничительные меры снизят или вообще исключат вероятность производства опасного фальсификата, например, с метанолом.
- Глава ОПИ Олег Павлов выступает за полный цифровой контроль производства алкоголя со стороны государства, чтобы оперативнее пресекать нарушения.
Хлеб с пола не поступил в продажу, объяснил управляющий директор екатеринбургского хлебокомбината "Смак" Владимир Кудинов.
Ранее по сети разошлись фото с комбината, на которых виден лежащий на полу хлеб — как в упаковке, так и без. Многие решили, что прямо с пола он отправился на полки магазинов. Отдельно комментаторов почему-то огорошило присутствие на производстве работников африканского происхождения.
Кудинов заявил, что фото были сделаны ради предъявления претензий аутсорсинговой компании. Якобы предоставленные ей работники при отработке техпроцесса на новой линии не справились со своими обязанностями. А к услугам этой компании "Смак" обратился из-за дефицита кадров. Упавший хлеб при этом, естественно, отбраковали.
Роспотребнадзор анонсировал проверку завода на следующей неделе, но теперь уже неясно, что проверять. Снимки были сделаны в декабре 2024, с тех пор на продукцию хлебокомбината никто не жаловался, а сейчас он работает в штатном режиме.
Ранее по сети разошлись фото с комбината, на которых виден лежащий на полу хлеб — как в упаковке, так и без. Многие решили, что прямо с пола он отправился на полки магазинов. Отдельно комментаторов почему-то огорошило присутствие на производстве работников африканского происхождения.
Кудинов заявил, что фото были сделаны ради предъявления претензий аутсорсинговой компании. Якобы предоставленные ей работники при отработке техпроцесса на новой линии не справились со своими обязанностями. А к услугам этой компании "Смак" обратился из-за дефицита кадров. Упавший хлеб при этом, естественно, отбраковали.
Роспотребнадзор анонсировал проверку завода на следующей неделе, но теперь уже неясно, что проверять. Снимки были сделаны в декабре 2024, с тех пор на продукцию хлебокомбината никто не жаловался, а сейчас он работает в штатном режиме.