FMCG Report
41.4K subscribers
4.49K photos
509 videos
2 files
5.47K links
Всё о товарах повседневного спроса: от производства до продаж.

ИД НОМ idnom.ru
Сотрудничество @id_nom
Связь с редакцией @fmcg_ed

Регистрация в РКН https://clck.ru/3FAXFC
Download Telegram
Семейные традиции на службе маркетинга.

Фото с историей одной семьи нам прислал подписчик. "Лирическому герою" рекламы повезло, что его отец пил именно молоко. Если серьёзно, слоган крайне удачный: мы постим билборд в канале, осведомленность о бренде растёт.
Бензол повсюду.

Мы с коллегами уже писали о повышенном содержании этого канцерогена в антиперсперантах, обычных и сухих шампунях. Оказалось, проблема не ограничивается этими категориями товаров.

Опасное вещество также содержится в некоторых брендах:

- солнцезащитных спреев (Neutrogena);

- средств против акне (Proactiv, Clearasil);

- шампуней против перхоти (Neutrogena T/Gel);

- также в 14 якобы популярных брендов тампонов обнаружили свинец, мышьяк, ртуть и медь.

История скорее американская, поскольку касается халатности местного потребнадзора — FDA. Это ведомство неохотно проверяет нерецептурные препараты и редко требует отзывать с полок товары, которые независимые лаборатории признали опасными. Но многие из этих товаров ввозятся в Россию, в том числе по параллельному импорту.
Forwarded from Химпром
«Янтарное» шампанское.

🍾⚗️ Всем, кто по каким-либо причинам не смог поднять бокал игристого за успешное начало года, предлагаем обратить внимание на разработку студентки Калининградского государственного технического университета (КГТУ) Валерии Лемешко. Девушка представила свою версию безалкогольного шампанского с содержанием янтарной кислоты.

Такой напиток точно подойдёт тем, кто в новогодние праздники воздерживается от употребления алкоголя, ведь выглядит он как обычное шампанское, вот только процесс газации в нём происходит естественным путём — за счёт реакции янтарной кислоты с компонентами рецепта. В вузе отметили, что при использовании натуральных наполнителей изобретению можно придать любой вкус, в том числе и традиционного игристого вина.

Свой напиток девушка предлагает в качестве альтернативы алкоголю и энергетикам. Она отмечает, что такое шампанское оказывает благотворное и бодрящее действие на организм человека за счёт механизма действия янтарной кислоты на психоэмоциональную функцию центральной нервной системы человека. Тем не менее до промышленного выпуска такому шампанскому ещё далеко, но сама идея вполне имеет право на жизнь.

🔎 Отметим, что янтарную кислоту уже давно используют для борьбы с алкогольной интоксикацией. Это соединение действует как фермент, ускоряющий расщепление этанола в крови до ацетальдегида, а того — до безвредных веществ, которые впоследствии выводятся из организма.
Польша и Китай больше всех нарастили поставки пива в Россию.

Китай стал одним из крупнейших поставщиков этого напитка в страну за первые девять месяцев 2024. При этом многие европейские страны-импортеры не сократили, а увеличили продажи пива России.

Топ-10 поставщиков пива

1. Германия — 105,3 тыс. т (-24% год к году);

2. Чехия — 33,1 тыс. т (+27%);

3. Китай — 29,8 тыс. т (+60%);

4. Литва — 24,3 тыс. т (≈0%);

5. Бельгия — 18,4 тыс. т (-33%);

6. Польша — 18,1 тыс. т (+400%);

7. Латвия — 16,5 тыс. т (-36%);

8. Казахстан — 10,9 тыс. т (-28%);

9. Нидерланды — 4,7 тыс. т (+19%);

10. Австрия — 2,3 тыс. т (+14%).
Аналитика по хлебным зажимам.

Пользователь соцсети, по совместительству коллекционер таких зажимов, поделился своими наблюдениями. Только благодаря его приверженности своему хобби мы теперь знаем, что:

- подавляющее большинство зажимов — белые;

- белые зажимы постепенно замещают собой цветные, в основном красные и желтые;

- на зажимах все реже печатают дату производства, предпочитая в качестве места нанесения саму упаковку.
Мандариновая статистика прошедшего года.

- За первые 9 месяцев 2024 Россия ввезла 320 тыс. т мандаринов (-5% год к году).

- Средняя стоимость одного килограмма составила 85 руб.

Поставки по странам

1. Турция — 126 тыс. т;

2. ЮАР — 58 тыс. т;

3. Египет — 52 тыс. т;

4. Китай — 37 тыс. т;

5. Абхазия — 27 тыс. т.

У каких стран объемы поставок изменились сильнее всего:

- Китай — +200%;

- Марокко — -55%;

- Турция — -18%.

Стоимость мандаринов по странам-импортерам

- Наибольшая — Египет (112 руб./кг против 78 руб. годом ранее) и Китай (87 руб./кг против 99 руб.).

- Наименьшая — Марокко (40 руб./кг, как и годом ранее) и Турция (50 руб. против 57 руб.).
Forwarded from Coala
Тренд на съедобный уголь уже не остановить. В магазинах начали продавать "Аленку" в виде печенья из угля.

Лучшего сладкого подарка для угольщиков не придумать.
Пицца-франкенштейн от "Кулинариум".

Исторически в качестве начинки для пиццы иногда могли использовать остатки со вчерашнего ужина. Но не до такой же степени.

По сравнению с этим школьная пицца кажется деликатесом.
Xiaomi завезет в Россию водку, шоколад и не только.

- Китайский производитель смартфонов и другой техники подал в ФИПС заявку на регистрацию бренда по ряду продуктовых классов.

- Это 30 (кофе, чай, хлеб, шоколад и т.д.), 31 (злаковые, фрукты, ягоды) и 32 (пиво и б/а напитки). Также в список классов вошли галантерейные изделия.

- Обычно в подобных случаях компании регистрируют товарный знак сразу по всем классам, включая продуктовые, но Xiaomi нацелилась в основном на них.

- Дело в том, что на этот раз непрофильный игрок действительно собрался продавать в России продукты.

- Они уже присутствуют в каталоге официального сайта Xiaocom, просто в наличии их пока нет.

- Ассортимент включает чай, кофе, ликеры, пиво, водку, чипсы, мед, кашу, соевый соус, вино, шампунь и т.д.

- Настоящих цен пока не видно, но надеемся, что продукты будут "топом за свои деньги".
Для понимания масштаба апельсинового кризиса: поставщик цитрусов для Tropicana перестанет их выращивать.

- Компания Alico, владеющая апельсиновыми садами в американском штате Флорида, больше не будет инвестировать в их поддержание.

- Из 20 тыс. га ее земель 75% останутся сельскохозяйственными, а остальное уйдет под коммерческое и жилое строительство.

- В Alico заявили, что за последний десяток лет урожайность садов компании снизилась более чем на 70%.

- В целом по Флориде урожай ожидается на уровне 12 млн коробов — минимум аж с 1930.

- Среди причин — болезнь позеленения цитрусов и ураганы, которые в последнее время участились (ученые говорят, из-за изменения климата).

- Alico связана обязательством поставлять апельсины производителю соков Tropicana еще в течение двух с половиной лет.

- Но стороны договорились, что часть садов перейдет третьим лицам, которые и будут обеспечивать поставки.
СТМ от брендингового агентства.

У нью-йоркского агентства Tavern есть собственные одноименные пиво и вино. Выпуск этих линеек приурочен к годовщинам основания компании — первой и второй соответственно.

Ход интересный: с помощью своих продуктов можно не просто продвинуть агентство, но и привлечь клиентов из конкретных отраслей. Жаль, что подобные ходы встречаются нечасто.
Лидер новогодних застолий, как и раньше, - "Селёдка под шубой", с показателем пенетрации 8%. (данные РОМИР)

- Каждый десятый россиянин ел этот классический салатом, потратив в среднем 151 рубль на 3,89 приобретений. 

- На втором месте - салат "Оливье" (пенетрация 7,1%, средний чек 138 рублей, 4 покупки в среднем), за ним следует крабовый салат (5,2%, 122 рубля, 3,58 покупки). 

- Интересно, что в пятерку лидеров вошли также салат "Цезарь" (3,4%, 214 рублей, 5,01 покупок), свидетельствующий о растущем интересе к более изысканным блюдам, и салат "Мимоза" (2,1%, 157 рублей, 3,31 покупки).

- Завершают рейтинг салат "Столичный" (1,4%, 155 рублей, 3,14 покупки) и салат из кальмаров (1,1%, 126 рублей, 2,47 покупки). 
Корм для питомцев дорожал и будет дорожать. Об этом заявил директор фонда "Закон и здоровье" Григорий Балагуров.

Итоги 2024

- В среднем корма за прошлый год подорожали более чем на треть.

- Премиальные товары сегмента выросли в цене до 80%.

- Килограмм неспециализированного корма для кошек и собак в среднем стоил 300-700 руб.

- Выше всего цены были в зоомагазинах, ниже всего — в торговых сетях широкого профиля.

Причины подорожания

- Общие для большинства сегментов: дорогие деньги, труд, логистика и т.д.

- Специфические: рост стоимости мясного и рыбного сырья, сокращение конкуренции с зарубежными брендами.

- Связанные с маркировкой: производители пытаются понять, сколько им придется тратить на процесс и какая будет наценка.

Маркировка

- С 1 октября 2024 коды "Честного знака" обязательно наносить на упаковки сухих кормов, а с 1 марта 2025 это коснется и влажных.

- В ЦРПТ уверяют, что товары ни в одной из 24 маркируемых категорий не подорожали из-за введения маркировки, и то же будет справедливо для кормов.

Прогнозы

- Балагуров считает, что в 2025 цена кормов для питомцев может увеличиться на 25-30%, то есть немного медленнее, чем в 2024.

- Этот показатель подсчитан с учетом маркировки (которая может несильно повлиять на цены) и сохранения ставки ЦБ (которая, скорее всего, за год успеет поменяться).
В Китае продаются поддельные "российские" продукты.

Местные СМИ сообщают о волне открытий (и проверок с последующими закрытиями) магазинов с якобы российскими товарами. Они торгуют медом, шоколадом, колбасой и... конфетами с дурианом. Мало того, что тропический фрукт в России не растет, так еще и импорт колбасы отсюда в Китай запрещен.

В одном Шанхае власти
проверили 47 "российских" магазинов, часть из которых закрыли. Похожие истории происходят в Пекине и провинции Фуцзянь. Продавцы не только выдают произведенные в Китае товары за импортные, но и заявляют об их несуществующих полезных свойствах.

Местные аналитики считают, что вскоре повальный интерес к российским товарам у китайцев пройдет, и вместе с этим снизится число подделок. Пока что в стране зарегистрировано более 3,5 тыс. компаний, связанных с импортом из России. В 2023 возникло почти 700 таких компаний, в 2024 — почти 900. За первую неделю 2025 — уже 13.
Цены на какао взлетели из-за Hershey.

Производитель кондитерки ранее захотел приобрести более 90 тыс. т какао у Нью-Йоркской биржи. Это в девять раз больше текущего лимита "в одни руки". Вероятнее всего, в Hershey решили запастись сырьем в ожидании низкого урожая в новом сезоне.

В результате самый активный контракт на поставку какао показал рост в моменте на 10%. До рекорда недотягивает, но этого скачка хватило, чтобы начавшие снижение цены вернулись на плато в районе $11 тыс./т. Спустя сутки товар подешевел на 7,7%.
Стейк с плесенью — лучший в Северной Америке.

Недавно прошел очередной конкурс World Steak Challenge. Лучшим в мире стейком был признан австралийский вагю Purebred Wagyu Grainfed Marble Score 9 Sirloin от Albers & Jack's Creek (фото 1). Производитель уже второй раз забирает золото.

А вот первое место в категории "Северная Америка" занял LUMA US Prime Ribeye (фото 2). Причем компания-производитель управляется двумя фермерами из Швейцарии. Они дают плесени прорасти в мясо, что придает ему приятный ореховый привкус.

Отдельного упоминания достоин лучший азиатский стейк — ItoWagyu A5+ Japanese Wagyu Ribeye от Itoham Yonekyu Holdings (фото 3). Мраморность зашкаливает.