Liquid Death не дает покоя слава банана Каттелана.

Скандальный бренд питьевой воды увидел, как примотанный скотчем к стене банан продали за $6,2 млн, и решил повторить успех. Он выставил на продажу баночку своей вкусовой воды Mango Chainsaw, точно так же приклеенную к стене скотчем. Правда, там в комплекте еще идет десятилетний запас этой самой воды.

Цена, похоже, зависит от региона, из которого пользователь заходит на сайт бренда. В США арт-объект стоит $5,2 млн, в Британии — £5,5 млн ($6,9 млн), в Германии — €6,8 ($7,1 млн), а в Россию Liquid Death не доставляет. Смелый запрос для подражателей — художник Маурицио Каттелан хотя бы сам додумался до своего банана, а тут сплошная имитация и коммерциализация.

Зато "отзывы" на товар забавные:

Налоговый вычет за покупку предмета искусства. Отличный вычет.

В настоящее время я выпиваю 1426 банок Mango Chainsaw в день, так что эта покупка сэкономит мне ровно $4,9 тыс. за 10 лет.

Купил без промедления. Легкая покупка для такого парня как я.

Почти идеально. Оценил бы повыше, если бы в комплекте шло больше скотча.

Ван Гог умер за это. Это буквально то, что его убило.

Заманчиво, но я все еще выплачиваю кредит за банан.

#бредыбрендов

"Монетка" оспорит права на "прохладную колу".

- Принадлежащий "Ленте" ритейлер еще в 2022 пытался зарегистрировать товарный знак Cool drink cola по классу безалкогольных напитков.

- В феврале 2024 он получил отказ. Вероятно, из-за схожести с существующим наименованием CoolCola.

- Этот товарный знак МПБК "Очаково" зарегистрировал еще в 2015, дополнительно защищая его в 2022-2024.

- Cейчас под ним выпускается третий по популярности бренд газировки после "Доброго" и "Черноголовки" (данные NTech-500).

- Управляющая "Монеткой" компания "Элемент-трейд" подала в палату по патентным спорам иск, касающийся бренда CoolCola.

- Скорее всего, она будет добиваться отмены охраны товарного знака, чтобы позже зарегистрировать свой Cool drink cola.

- Юристы считают, что "Монетка" может указать на отсутствие различительной способности CoolCola, поскольку словосочетание указывает только на свойства напитка — "прохладная кола".

- Но Роспатент склонен вставать на сторону уже зарегистрированных товарных знаков. И раз CoolCola уже прошла проверку на различительную способность, ее охрана, скорее всего, не прекратится.

У "Мороши" появился новый официальный производитель.

- Ранее мы писали, что Ladoga стала эксклюзивным дистрибьютором брендов водки "Лесная Мороша" и "Лесная", выпускаемых на национализированном заводе "Русский Север".

- Теперь "Родник и К", владелец "Мороши", заключил мировое соглашение с Ярославским ЛВЗ, с которым ранее судился после отзыва лицензии на выпуск продукции под своими брендами.

- В частности, претензии к ЯЛВЗ были из-за того, что он продолжал выпускать водку с названиями, схожими с "Морошей", а также другими брендами "Родник и К": "Шустовъ", "Первакъ" и "Шоколатье".

Условия соглашения

- ЯЛВЗ получает неисключительную лицензию до конца 2025 на выпуск марок, созвучных с брендом "Мороша".

- Он обязуется поставлять выпущенную под этими брендами водку только в "Магнит".

- За каждый литр введенной в оборот продукции под этими брендами ЯЛВЗ будет платить "Родник и К" по 6 руб.

- Водку "Шустовъ", "Первакъ" и "Шоколатье" заводу придётся распродать до конца 2024 и также заплатить за неё по 6 руб./л.

"Кристалл" сможет выпускать ром "Пираты Карибского моря" — еще одно важное событие из сферы интеллектуального права.

- В 2022 калужский ЛВЗ "Кристалл" подал заявку на регистрацию товарного знака "Пираты Карибского моря/Pirates of the Caribbean".

- В апреле 2023 завод потребовал прекратить его охрану, поскольку права на наименование принадлежали Disney.

- В сентябре 2023 КЛВЗ получил отказ в регистрации бренда, а в апреле 2024 Роспатент не стал удовлетворять его возражение. Но компания не сдалась.

- "Кристалл" обратился в Суд по интеллектуальным правам, который наконец его услышал. И разрешил зарегистрировать товарный знак.

- Теперь калужский завод сможет использовать название "Пираты Карибского моря" или Pirates of the Caribbean для выпуска алкогольной продукции.

- По планам, это будет доминиканский ром. Более логичное применение для этого известного бренда придумать сложно.

Выше — то, как возможный дизайн бутылки видит нейросеть. Во внешнем оформлении ассоциаций с серией фильмов нет, да и сама этикетка, скорее всего, будет поярче. Но использовать образ Джека Воробья "Кристалл" вряд ли сможет и ограничится текстовой отсылкой.

Иногда клиент не просто неправ, но еще и эмоционально нестабилен.

Не представляем, на какие еще ухищрения надо пойти ГК "Ренна", чтобы явно показать, что соус несладкий. Тут и крупная фудзона, и явная аналогия с майонезом. Похоже, подобных рисков не избежать. В следующий раз кто-то примет соус табаско за джем и тоже разразится гневным постом в соцсети.

Структура совладельца «Тавроса» Рустема Миргалимова выкупит российский бизнес австрийского ритейлера Selgros и его дистрибутора Global Foods. Стоимость активов оценивается в 40 млрд рублей, но, вероятно, сделка состоится с дисконтом 35-40%.
 
Покупателем станет ООО «Ароса Логистика», принадлежащая Василию Цветкову (80%) и Михаилу Галуеву (20%). До апреля 2023 года Василий Цветков был гендиректором ООО «Ароса», единственным собственником которого является Рустем Миргалимов. После сделки Selgros и Global Foods войдут в «Аросу», но продолжат работу на российском рынке под своими брендами.  
 
Selgros владеет 11 магазинами, офисными зданиями, торговым центром и более 120 га земли в Москве и области. Компания занимает 77-е место в списке FMCG-сетей России по версии Infoline. Выручка Selgros в январе-июле 2024 года составила 4,8 млрд рублей, а выручка Global Foods в 2023 году составила 11,3 млрд рублей.
 
«Ароса» занимается поставкой продуктов питания в 150 городах России, так что компания может рассчитывать на эффект синергии от нового актива. Это позволит ей расширить присутствие на рынке и усилить профильный бизнес. В 2023 году выручка «Аросы» составила 11 млрд рублей при чистой прибыли 13 млн рублей.
 
Напомним, основной бизнес Миргалимова – агрохолдинг «Таврос», крупный производитель мяса и сахара в Башкирии. По результатам 2023 года мы отдали «Тавросу» первое место в номинации «Инвестор года» за рекордные семь сделок М&А. Ранее мы писали, что компания планирует экспансию на Ближнем Востоке, в связи с чем 80% УК «Таврос» были переданы катарской компании «Грин вэй».

Производители и сети снизили цены на молоко и масло.

- По итогам переговоров с регуляторами, в частности ФАС, участники рынка изменили ценовую политику в отношении ряда продуктов.

-У поставщиков снижение цен на молоко составит до 15%, на масло — до 10-15%. Ритейл ограничит наценки на уровне 5-10%.

Что сделали поставщики

- "Молвест": снизил цену на молоко 2,5% жирности на 10%, на масло 72,5% — на 7-10%, попросил сети уменьшить наценку на 5%.

- "Ренна": объявила о промоакции со скидками до 10%, которая пройдёт в последние две недели года.

- "ЭкоНива": снизила цены на сливочное масло на 5% ещё 1 ноября, зафиксировало стоимость основных молочных продуктов на уровне сентября в собственной рознице.

- По данным "Союзмолоко", другие производители также запускают промо, вводят эмбарго на повышение отпускных цен и т.д.

Что сделали сети

- X5: по 28 февраля 2025 расширила список позиций со сниженной наценкой (5-10%) с 277 в 17 категориях до 387 в 29 категориях.

- "Ашан"/"Атак": на три месяца аналогичным образом дополнительно снизили наценку на 42 позиции, теперь их 208 в 31 категории.

- "Магнит": с 1 декабря 2024 по 1 апреля 2025 расширил обязательства по снижению наценок с 278 товаров в 26 категориях до 448 товаров в 30 категориях.

- "Дикси": на тот же срок снизила наценку дополнительно на 40 позиций — теперь таких у сети 110 штук в 29 категориях.

- Metro, "Лента", "Мария Ра" и "Монетка": отказались добровольно снижать наценки. Надеемся, корову у них всё-таки не отберут.

- Также ФАС сообщила, что товары со сниженными наценками будут отмечены специальными ценниками.

При этом себестоимость молочки только растёт. С начала года сырье подорожало на 27% при рентабельности отрасли в 4-5%, а дорогие кредиты усложняют ситуацию. В связи с этим Минсельхоз объявил о поддержке молочников.

- По итогам 2024 ведомство обещает потратить на господдержку 63 млрд руб.

- Это возмещение затрат на производство и модернизацию ферм, гранты небольшим фермерам и льготные кредиты.

У ЭФКО появился еще один новый уходовый бренд.

- Ранее предприятие "ЭФКО-Косметик" запустило марку средств для стирки Magic Drive, а теперь — марку детских средств Malio.

- В ассортименте — три вида крем-мыла, каждый в жидком и твердом виде, гель для стирки и кондиционер для белья.

- Средства Malio изготовлены из натуральных компонентов, протестированы дерматологами и гипоаллергенны.

- Их состав был разработан в лабораториях инновационного центра "ЭФКО" специально под чувствительную детскую кожу.

Компания вложила в проект более 50 млн руб. И вложит еще больше, поскольку планирует дополнить ассортимент детским мылом для стирки, кремом и шампунем "без слез". Уже запущенные в производство средства доступны к покупке на маркетплейсах.

Пока цены на молочку пытаются сдерживать, дорожает другой "народный" продукт — майонез.

- "Эссен Продакшн" уведомила сети о повышении отпускных цен на 21 позицию майонеза "Махеевъ" и "Добрая хозяйка" на 2,9-10%.

- Также с 15 декабря для ритейлеров подорожают четыре позиции майонезных соусов компании (+5-14,6%) и два вида томатной пасты (+5-10%).

- И это при том, что с 15 ноября "Эссен" уже поднимал цены на 18 позиций майонеза и два вида майонезных соусов на 10%.

Причины подорожания

- Стоимость сырого подсолнечного масла на прошлой неделе выросла на 40,3% год к году до 103,9 тыс. руб./т.

- Половину объема майонеза составляет рафинированное масло, которое на 10% дороже сырого.

- "Эссен", у которой нет собственного производства масла, приходится передавать подорожание вниз по цепочке поставок.

- Также на себестоимость майонеза повлияли другие факторы, общие для большинства отраслей — подорожание рабочей силы, упаковки, кредитов и т.д.

Прогнозы на будущее

- Цены на подсолнечное масло вряд ли продолжат расти, но компаниям приходится приспосабливаться к уже произошедшему скачку цен.

- Поэтому не исключено, что вслед за "Эссен" отпускные цены поднимут другие компании. Скорее всего, уже после Нового года.

- Председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев считает, что инфляция почти не влияет на продажи майонеза из-за его высокой доступности.

- Но некоторые игроки рынка утверждают, что продукт не социально значимый, а значит спрос на него эластичный и может упасть.

Рыночная статистика

- На топ-5 производителей приходится 86% рынка: 38% — "Русагро", 19% — "Эссен", 17% — "Эфко", 9% — "Нэфис", 3% - "Янта" (данные "Русагро").

- Продажи майонеза за 12 месяцев по октябрь 2024 снизились на 2,2% год к году в натуральном выражении и на 1,4% в денежном (данные "Нильсен").

- Одновременно столовые соусы продемонстрировали рост на 3,9% и 12,4% соответственно.

- В среднем майонез в России стоит 290,8 руб./кг, на 5% больше год к году. (данные "Руспродсоюза").

Антипохмельное пиво выпустили в России.

Пивоварня Two Peaks Brew Lab занимается производством безалкогольного функционального пива. В ассортименте есть пиво с кофеином и таурином, витаминами, CBD и даже экстрактом гриба ежовика. У всех разные функции — от укрепления иммунитета до ускорения мозга.

Недавно производитель переплюнул самого себя, представив томатный гозе с антипохмельным эффектом. Красный Back to Balance (есть еще и синий, не антипохмельный) восстанавливает солевой баланс организма с помощью магния, натрия и витамина B6.

Довольно необычная для нашей страны разработка, при этом очень полезная. В редакции утром субботы предпочитают пить обычные изотоники (помогают отлично), но, возможно, мы как-нибудь попробуем и такое пиво. Цена у баночки 450 мл как у обычного крафта — от 175 руб. на маркетплейсах за набор из шести штук до 230 руб. в "Азбуке вкуса".

#перспектива

Heineken построит в Дубае первую крупную пивоварню.

- Первая пивоварня в ОАЭ появилась в Абу-Даби около года назад, но это было небольшой цех при ресторане.

- В конце следующего года Sirocco, СП Heineken и местной Maritime and Mercantile International, возьмется за проект помасштабнее.

- К 2027 предприятие планирует запустить завод более чем на 100 сотрудников, который будет выпускать пиво под марками Heineken, Kingfisher, Amstel и Birra Moretti.

- До этого компания Sirocco только поставляла алкоголь в Дубай, но теперь стало очевидно, что для удовлетворения спроса необходимо местное производство.

- Спрос на алкоголь рождают туристы, чей поток в эмират вырос на 8% в I полугодии 2024 до 10,6 млн чел. Из них 20% — из Западной Европы.

- В то время как законы вокруг покупки спиртного остаются строгими для местных мусульман, власти ОАЭ смягчают их для приезжих.

- Не так давно Дубай отменил налог в 30% с продажи алкоголя и даже плату за получение соответствующей лицензии.

Сразу видно, эмиры недостаточно беспокоятся о рождаемости.

Основанный миллиардером Алишером Усмановым холдинг USM вышел из состава учредителей «дочки» ЦРПТ — оператора государственной системы цифровой маркировки «Честный знак».

Смотрим подробности:

- Структура ЦРПТ — ООО «Оператор-ЦРПТ» — появилась в июле 2017 года. Идею создания на базе этой компании единого оператора системы сплошной маркировки товаров, которая должна была появиться в России к текущему году, одобрил президент Владимир Путин.

- Изначально предполагалось, что созданием системы маркировки будет заниматься сам ЦРПТ, но в итоге специально для этого проекта было создано отдельное ООО.

- Система, цель которой борьба с нелегальными товарами на российском рынке, была реализована на базе государственно-частного партнерства. Это был совместный проект холдинга USM, госкорпорации «Ростех» и «Элвис-Плюс групп» Александра Галицкого.

- По данным на март 2022 года компании «ЮэСэМ Технологии» принадлежало 50% оператора системы маркировки, у входившего в «Ростех» концерна «Автоматика» было 25% и столько же — у «Элвис-Плюс групп».

- Сведения об актуальной структуре владельцев ООО «Оператор-ЦРПТ» в ЕГРЮЛ сейчас скрыты.

- У проекта несколько инвесторов, но изначальный состав претерпел изменения. В частности, из состава акционеров вышла USM, акционером которой является Алишер Усманов, который давно и последовательно выходит из своих бизнес-активов в пользу работников группы.

- В настоящий момент ни у кого из акционеров ООО «Оператор-ЦРПТ» нет контроля либо доли 25%.

- В пресс-службе «Ростеха» уточнили, что госкорпорация с самого начала владеет эффективной долей 22,5% в компании — операторе проекта.

Производство мыла в Индии.

К гигиене, конечно, тоже есть вопросы, но это хотя бы мыло, а не еда. А вот производственная безопасность точно хромает. Неудивительно, что в некоторых индийских продуктах можно найти отрезанные пальцы.

"Следующий год будет большим испытанием для любителей кофе в России", — считает гендиректор "Росчайкофе" Рамаз Чантурия. Смотрим, почему.

- Фьючерсы на арабику на прошлой неделе достигали максимума с 1977 — более $7/кг.

- Стоимость робусты и вовсе побила исторический рекорд — $5,3/кг.

- Первый сорт за год подорожал на 80%, второй — более чем вдвое.

- По данным Чантурия, пики цен на арабику случаются примерно раз в 10 лет, но робуста так ещё не дрожала.

Причины динамики

- Неурожай в основных странах-производителях кофе — Вьетнаме и Бразилии.

- Плохие прогнозы по урожаю в новом сезоне, как результат — спекуляции на бирже.

- Растущий спрос на кофе, за которым не успевает предложение.

- Рост себестоимости выращивания кофе.

Прогнозы по российскому рынку

- В One Price Coffee считают, что розница поднимет цены не сразу — у неё есть запасы кофе, пусть и небольшие.

- Чантурия добавляет, что дорогой доллар может повлиять на розничные цены уже в ближайшие недели.

- В Tasty Coffee утверждают, что кофе по новым ценам будет поставляться в течение следующих 3-6 месяцев и "никогда не будет таким же дешевым, как раньше".

- При этом в Coffee Like сомневаются, что дальшейшее изменение стоимости кофе возможно до следующего урожая летом 2025.

- Для некоторых кофеен рост цен будет сильно отложенным. Например, "Даблби" фиксирует стоимость кофе раз в год для каждого региона.

- При этом там опасаются, что импортеры будут повышать оптовые цены на кофе превентивно, чтобы обеспечить себя средствами на новые закупки.

- В следующем году кофе для потребителя может подорожать на 15-30%, но в случае кофеен это зависит от бизнес-модели.

- Участники рынка согласны, что россияне при этом не откажутся от кофе. Потребление может незначительно сократиться в пользу кофейных альтернатив.

Новогодний стол дорожал быстрее инфляции (данные "Руспродсоюза").

- Стоимость 19 самых распространенных продуктов для новогоднего стола за год выросла на 11,4%.

- Это при том, что официальная продуктовая инфляция в годовом выражении составила 9%.

Топ-3 подорожавших продукта:

- картофель — +65,2% год к году;

- сливочное масло — +31,3%;

- свёкла — +22,7%.

Подешевела только курица (-7%).

Позиция АКОРТ

- В крупных сетях большинство востребованных продуктов подорожали в пределах инфляции (+9-10%).

- Производители и сети проводят промо, доводя цены на самые востребованные товары до уровня прошлого года.

- Также доступность продуктов повышается за счёт СТМ и акций.