Поток новинок не просто не иссякает, а даже усиливается. Не все из них новогодние, но все очень интересные.
- Линейка новогодних вкусов Lay's пополнилась еще двумя экземплярами — "запеченный камамбер с грушей" и "гребешки в сливочно-пикантном соусе". Нам даже интересно, как происходит процесс разработки таких сочетаний.
- Один из самых любопытных новогодних запусков — адвент-календарь от "Русского продукта" с топпингами для овсянки. Всего 31 окошко — можно каждое декабрьское утро начинать с нового варианта привычного завтрака.
- У Spar под одноименной СТМ вышел порошок для стирки. Это новая категория для марки. Ждем расширения ассортимента.
- "ВкусВилл" удивил нас тем, что, оказывается, существует мини-авокадо без косточек. Нарезать не так удобно, но для гуакамоле самое то.
- Еще одна заморская новинка — снек из Китая в виде жареного гороха. Есть без добавок, а есть с чесноком и даже со вкусом краба.
- Скимпфляция добралась до сливочного масла. У "Аланталь" в нем 72% жира вместо стандартных для "крестьянского" масла 72,5%. Возможно, тут ситуация как с молоком от "Савушкина".
- Последний герой рубрики — не продукт, а только его реклама. Похоже, корейская Lotte привезет в Россию Choco Pie с сыром. Не сладким творожным, а простым плавленым. Корейцы славятся своей любовью к сочетанию сладкого и соленого, так что удивляться стоит разве что смелости импортера.
Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.
#новинки_на_рынке
UPD: Производитель масла "Аланталь" АМП "Дамол" сообщил нам, что жирность их продукта — полные 72,5%. А 72 — это просто номер. К сожалению, в "Ленте", где мы и заметили новинку, совершили ту же ошибку.
- Линейка новогодних вкусов Lay's пополнилась еще двумя экземплярами — "запеченный камамбер с грушей" и "гребешки в сливочно-пикантном соусе". Нам даже интересно, как происходит процесс разработки таких сочетаний.
- Один из самых любопытных новогодних запусков — адвент-календарь от "Русского продукта" с топпингами для овсянки. Всего 31 окошко — можно каждое декабрьское утро начинать с нового варианта привычного завтрака.
- У Spar под одноименной СТМ вышел порошок для стирки. Это новая категория для марки. Ждем расширения ассортимента.
- "ВкусВилл" удивил нас тем, что, оказывается, существует мини-авокадо без косточек. Нарезать не так удобно, но для гуакамоле самое то.
- Еще одна заморская новинка — снек из Китая в виде жареного гороха. Есть без добавок, а есть с чесноком и даже со вкусом краба.
- Скимпфляция добралась до сливочного масла. У "Аланталь" в нем 72% жира вместо стандартных для "крестьянского" масла 72,5%. Возможно, тут ситуация как с молоком от "Савушкина".
- Последний герой рубрики — не продукт, а только его реклама. Похоже, корейская Lotte привезет в Россию Choco Pie с сыром. Не сладким творожным, а простым плавленым. Корейцы славятся своей любовью к сочетанию сладкого и соленого, так что удивляться стоит разве что смелости импортера.
Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.
#новинки_на_рынке
UPD: Производитель масла "Аланталь" АМП "Дамол" сообщил нам, что жирность их продукта — полные 72,5%. А 72 — это просто номер. К сожалению, в "Ленте", где мы и заметили новинку, совершили ту же ошибку.
Самый сложный виски в мире.
Сингл молт Johnson Reserve Ascension попал в книгу рекордов Гиннесса. Представитель книги насчитал в его палитре самое большое количество вкусов и ароматов среди всех напитков из той же категории. Так что результат, хоть и основан на ощущениях, выражен в численных значениях.
Ноты Johnson Reserve Ascension:
- мед;
- инжир;
- поджаренный миндаль;
- поджаренный фундук;
- бриошь;
- ваниль;
- мескаль;
- карамелизованная груша;
- ирис;
- дуб;
- темное какао;
- айва;
- и т.д.
Сколькими вкусами обладает виски, никто не уточняет, но для его выдержки использовались 33 бочки. В том числе из-под коньяка, рома, вина, мескаля и прочих напитков. Некоторые из них стоили более $5 тыс. Цена самого Johnson Reserve Ascension доступна только по заявке на аукцион, где будет продана одна из 40 выпущенных бутылок.
Сингл молт Johnson Reserve Ascension попал в книгу рекордов Гиннесса. Представитель книги насчитал в его палитре самое большое количество вкусов и ароматов среди всех напитков из той же категории. Так что результат, хоть и основан на ощущениях, выражен в численных значениях.
Ноты Johnson Reserve Ascension:
- мед;
- инжир;
- поджаренный миндаль;
- поджаренный фундук;
- бриошь;
- ваниль;
- мескаль;
- карамелизованная груша;
- ирис;
- дуб;
- темное какао;
- айва;
- и т.д.
Сколькими вкусами обладает виски, никто не уточняет, но для его выдержки использовались 33 бочки. В том числе из-под коньяка, рома, вина, мескаля и прочих напитков. Некоторые из них стоили более $5 тыс. Цена самого Johnson Reserve Ascension доступна только по заявке на аукцион, где будет продана одна из 40 выпущенных бутылок.
Предложение сигарет растёт вслед за спросом.
- В III квартале предложение никотиносодержащей продукции выросло на 11,7% год к году до 3,07 млрд условных упаковок (данные ЦРПТ).
- Сюда входят не только сигареты, но и ЭСДН с жидкостями для них, нагреваемый, нюхательный табак и т.д.
- Предложение сигарет и папирос выросло на 11,2% до 2,7 млрд усл. уп., альтернативной табачной продукции — на 31,8% до 75,4 млн шт., прочей никотиносодержащей — на 12,1% до 310,1 млн шт.
- Некий источник на табачном рынке утверждает, что рост предложения продукции более сдержанный — на 3,5-4% год к году.
Причины динамики
- Производство в сегменте выросло на 11,4% до 2,9 млрд усл. уп., а экспорт — на 20,4% до 124,7 млн усл. уп.
- С начала маркировки доля нелегального оборота сигарет снизилась с 15,6% до 11,3%, а легальные продажи никотиносодержащей продукции выросли в 23 раза.
- Продажи сигарет стимулирует желание потребителей снять стресс, а продажи вейпов и т.д. — стремление "слезть" с сигарет.
- При этом рост в III квартале можно частично объяснить прерывистым циклом поставок.
Цены на никотиносодержащую продукцию (за усл. уп.):
- сигареты — 182 руб. (+8,3% год к году);
- нагреваемый табак — 184 руб. (+6,3%);
- трубочный табак — 805 руб. (14,9%);
- жидкости для ЭСДН — 1,2 тыс. руб. (-30%).
- В III квартале предложение никотиносодержащей продукции выросло на 11,7% год к году до 3,07 млрд условных упаковок (данные ЦРПТ).
- Сюда входят не только сигареты, но и ЭСДН с жидкостями для них, нагреваемый, нюхательный табак и т.д.
- Предложение сигарет и папирос выросло на 11,2% до 2,7 млрд усл. уп., альтернативной табачной продукции — на 31,8% до 75,4 млн шт., прочей никотиносодержащей — на 12,1% до 310,1 млн шт.
- Некий источник на табачном рынке утверждает, что рост предложения продукции более сдержанный — на 3,5-4% год к году.
Причины динамики
- Производство в сегменте выросло на 11,4% до 2,9 млрд усл. уп., а экспорт — на 20,4% до 124,7 млн усл. уп.
- С начала маркировки доля нелегального оборота сигарет снизилась с 15,6% до 11,3%, а легальные продажи никотиносодержащей продукции выросли в 23 раза.
- Продажи сигарет стимулирует желание потребителей снять стресс, а продажи вейпов и т.д. — стремление "слезть" с сигарет.
- При этом рост в III квартале можно частично объяснить прерывистым циклом поставок.
Цены на никотиносодержащую продукцию (за усл. уп.):
- сигареты — 182 руб. (+8,3% год к году);
- нагреваемый табак — 184 руб. (+6,3%);
- трубочный табак — 805 руб. (14,9%);
- жидкости для ЭСДН — 1,2 тыс. руб. (-30%).
Цены теперь можно добровольно сдерживать на все.
Законопроект с аналогичным предложением ФАС опубликовала в начале октября. Документ все еще не принят. Но правительство приняло собственное постановление, которое вносит те же изменения в порядок заключения соглашений между властями регионов России и хозяйствующими субъектами.
Согласно новому порядку, производители и ритейлеры смогут заключать соглашения с регионами о добровольном сдерживании цен или снижении наценок на все товары, а не только на социально значимые, как раньше. Правительство выражается так: "любые другие важные для людей товары". Исключения остались — товары с госрегулированием цен под соглашения не попадают.
Нам сдается, что цены на "важные для людей товары" поставщики с сетями и так стараются сдерживать, поскольку это важно как для объема продаж в моменте, так и для имиджа компании. Они могут повышать цены, чтобы не уйти в минус (опционально) или не допустить дефицита. При заключении добровольных соглашений чем-то из этого придется жертвовать.
Законопроект с аналогичным предложением ФАС опубликовала в начале октября. Документ все еще не принят. Но правительство приняло собственное постановление, которое вносит те же изменения в порядок заключения соглашений между властями регионов России и хозяйствующими субъектами.
Согласно новому порядку, производители и ритейлеры смогут заключать соглашения с регионами о добровольном сдерживании цен или снижении наценок на все товары, а не только на социально значимые, как раньше. Правительство выражается так: "любые другие важные для людей товары". Исключения остались — товары с госрегулированием цен под соглашения не попадают.
Нам сдается, что цены на "важные для людей товары" поставщики с сетями и так стараются сдерживать, поскольку это важно как для объема продаж в моменте, так и для имиджа компании. Они могут повышать цены, чтобы не уйти в минус (опционально) или не допустить дефицита. При заключении добровольных соглашений чем-то из этого придется жертвовать.
Доля скидок на FMCG-рынке заметно снизилась. "Нильсен" опубликовал исследование, отлично дополняющее его материал про типы промо на рынке.
Данные за 12 месяцев по сентябрь 2024
- На офлайн-рынке доля краткосрочных промо (High-Low, скидок) за этот период составила 41,3% (-8,5 п.п. год к году).
- Особенно заметно она снизилась в продовольственном сегменте (-10 п.п.).
- Средний размер скидки составил 18,3%, а самые запромотированные категории — корма для кошек и дезодоранты (по 60%).
- На онлайн-рынке доля скидок снижалась медленнее (-4,8 п.п. до 66,2%), а средняя скидка выше (23,8%).
- Тут категории с наибольшей долей продаж по промо — средства личной гигиены (73%), шоколадные конфеты ассорти (70%) и жвачка (69%).
Данные за III квартал
- В офлайне доля скидок снизилась на 8,9 п.п. до 39,6%, в онлайне — на 5,8% до 64,3%. Падение еще более выраженное, чем за более ранний период.
- Скидка при этом "похудела" в среднем на 2,3 п.п. до 17,4%.
- Самое резкое сокращение промо — в сегменте продуктов: шоколадные плитки (-15 п.п.), майонез, консервированные овощи (по -9 п.п.) и т.д.
- Доля скидок в непродовольственном сегменте при этом остается на уровне 51%.
Причины динамики
- Участники рынка переходят со стратегии High-Low на EDLP, "низкие цены каждый день". Промо становятся долгосрочными.
- В АКОРТ считают, что поддерживать низкие цены сетям помогают СТМ, а промо переходят в средний и премиальный сегмент.
- В INFOLine добавляют, что ритейл неохотно инвестирует в промо на фоне роста себестоимости FMCG-товаров и принимает цены от поставщиков.
- При этом продукты смогли восстановить продажи и выйти в плюс, в то время как непродовольственным товарам все еще приходится полагаться на скидки.
Данные за 12 месяцев по сентябрь 2024
- На офлайн-рынке доля краткосрочных промо (High-Low, скидок) за этот период составила 41,3% (-8,5 п.п. год к году).
- Особенно заметно она снизилась в продовольственном сегменте (-10 п.п.).
- Средний размер скидки составил 18,3%, а самые запромотированные категории — корма для кошек и дезодоранты (по 60%).
- На онлайн-рынке доля скидок снижалась медленнее (-4,8 п.п. до 66,2%), а средняя скидка выше (23,8%).
- Тут категории с наибольшей долей продаж по промо — средства личной гигиены (73%), шоколадные конфеты ассорти (70%) и жвачка (69%).
Данные за III квартал
- В офлайне доля скидок снизилась на 8,9 п.п. до 39,6%, в онлайне — на 5,8% до 64,3%. Падение еще более выраженное, чем за более ранний период.
- Скидка при этом "похудела" в среднем на 2,3 п.п. до 17,4%.
- Самое резкое сокращение промо — в сегменте продуктов: шоколадные плитки (-15 п.п.), майонез, консервированные овощи (по -9 п.п.) и т.д.
- Доля скидок в непродовольственном сегменте при этом остается на уровне 51%.
Причины динамики
- Участники рынка переходят со стратегии High-Low на EDLP, "низкие цены каждый день". Промо становятся долгосрочными.
- В АКОРТ считают, что поддерживать низкие цены сетям помогают СТМ, а промо переходят в средний и премиальный сегмент.
- В INFOLine добавляют, что ритейл неохотно инвестирует в промо на фоне роста себестоимости FMCG-товаров и принимает цены от поставщиков.
- При этом продукты смогли восстановить продажи и выйти в плюс, в то время как непродовольственным товарам все еще приходится полагаться на скидки.
Forwarded from Dialog X5 | Аналитика
— Dialog X5, почему у вас такая большая база данных?
— Это для того, чтобы поставщики могли создавать самые эффективные стратегии на 2025 год.
👀 Мы, конечно, не Красная Шапочка, но тоже пришли с горячими пирожками.
Пока одни категорийные менеджеры получают двойки от байеров, другие пользуются аналитическим сервисом от Dialog X5 и основывают переговорные сессии на белых данных напрямую от ритейлера.
Подготовили несколько ad-hoc-отчётов, которые помогут вам найти точки роста и новые идеи для подготовки стратегии работы с «Перекрёстком» и «Пятёрочкой»:
📢 Дерево принятия решений. Определите покупательские предпочтения и выявите свободные ассортиментные ниши.
📢 Профиль покупателя. Сравните профили покупателей в категории и выявите неохваченную аудиторию.
📢 Анализ корзин. Узнайте, какие товары бренда чаще выбирают покупатели.
📢 LTV (Lifetime Value). Детально анализируйте потребление ваших покупателей, собирайте кастомные сегменты и оценивайте retention.
Подробнее про начинку ad-hoc-пирожков рассказали на картинке!
Переходите по ссылке или QR-коду, чтобы оставить заявку на один или несколько отчётов под конкретный бизнес-запрос 📩
— Это для того, чтобы поставщики могли создавать самые эффективные стратегии на 2025 год.
Пока одни категорийные менеджеры получают двойки от байеров, другие пользуются аналитическим сервисом от Dialog X5 и основывают переговорные сессии на белых данных напрямую от ритейлера.
Подготовили несколько ad-hoc-отчётов, которые помогут вам найти точки роста и новые идеи для подготовки стратегии работы с «Перекрёстком» и «Пятёрочкой»:
📢 Дерево принятия решений. Определите покупательские предпочтения и выявите свободные ассортиментные ниши.
📢 Профиль покупателя. Сравните профили покупателей в категории и выявите неохваченную аудиторию.
📢 Анализ корзин. Узнайте, какие товары бренда чаще выбирают покупатели.
📢 LTV (Lifetime Value). Детально анализируйте потребление ваших покупателей, собирайте кастомные сегменты и оценивайте retention.
Подробнее про начинку ad-hoc-пирожков рассказали на картинке!
Переходите по ссылке или QR-коду, чтобы оставить заявку на один или несколько отчётов под конкретный бизнес-запрос 📩
Сколько стоят самые популярные шоколадные плитки?
Ответим на этот вопрос с помощью своего традиционного вторничного ценового среза. Как всегда, мы выбрали топ-3 самых продаваемых позиций в категории по рейтингу NTech 2024. Это Milka с цельным фундуком (85 г), Kinder (100 г) и "Аленка" (200 г). Формат и наполнение у всех трех разные, но тем интереснее будет проследить ценообразование в сетях.
Результаты ценового среза
- Во-первых, мы с удивлением обнаружили, что Milka в большинстве сетей весит уже не 85 г, а 80 г. Шринкфляция продолжается.
- Второй удивительный момент — шоколад дешевле всего в гипермаркетах, в частности в "Ашане" и "О'Кее".
- Даже в "Ленте" с ее глубокими промо, которые мы не учитываем, когда приводим цены, плитки относительно бюджетные.
- В этот раз скидки подвели не ее, а "Перекресток" и "Магнит". Последний мог бы стать антирекордсменом по цене на "Аленку", если бы не "Азбука вкуса".
- Разброс цен между сетями огромный. Для Milka он составляет 144,4%, для Kinder — 72,4%, для "Аленки" — 53,3%.
#КонтрольнаяОценка
Ответим на этот вопрос с помощью своего традиционного вторничного ценового среза. Как всегда, мы выбрали топ-3 самых продаваемых позиций в категории по рейтингу NTech 2024. Это Milka с цельным фундуком (85 г), Kinder (100 г) и "Аленка" (200 г). Формат и наполнение у всех трех разные, но тем интереснее будет проследить ценообразование в сетях.
Результаты ценового среза
- Во-первых, мы с удивлением обнаружили, что Milka в большинстве сетей весит уже не 85 г, а 80 г. Шринкфляция продолжается.
- Второй удивительный момент — шоколад дешевле всего в гипермаркетах, в частности в "Ашане" и "О'Кее".
- Даже в "Ленте" с ее глубокими промо, которые мы не учитываем, когда приводим цены, плитки относительно бюджетные.
- В этот раз скидки подвели не ее, а "Перекресток" и "Магнит". Последний мог бы стать антирекордсменом по цене на "Аленку", если бы не "Азбука вкуса".
- Разброс цен между сетями огромный. Для Milka он составляет 144,4%, для Kinder — 72,4%, для "Аленки" — 53,3%.
#КонтрольнаяОценка
"Пятёрочка" расширяет ЗОЖ-линию "Вкус & Польза".
Торговая сеть добавила 40 новых товаров в ассортимент марки "Вкус & Польза". Среди них — полезные перекусы, хлебцы, гранола, вяленые ягоды и растительные масла.
Все позиции ЗОЖ-линейки разрабатываются с учетом актуальных трендов и проходят строгий контроль качества. Запуск нового бренда с самого начала показал крайне высокий интерес потребителей к полезным продуктам: только за первый месяц после появления линейки более полумиллиона покупателей попробовали новинки, и спрос на ЗОЖ-продукты увеличился более чем в два раза.
В ближайшее время "Пятёрочка" планирует увеличить ассортимент до 100 позиций, включая молочные и мясные продукты.
Торговая сеть добавила 40 новых товаров в ассортимент марки "Вкус & Польза". Среди них — полезные перекусы, хлебцы, гранола, вяленые ягоды и растительные масла.
Все позиции ЗОЖ-линейки разрабатываются с учетом актуальных трендов и проходят строгий контроль качества. Запуск нового бренда с самого начала показал крайне высокий интерес потребителей к полезным продуктам: только за первый месяц после появления линейки более полумиллиона покупателей попробовали новинки, и спрос на ЗОЖ-продукты увеличился более чем в два раза.
В ближайшее время "Пятёрочка" планирует увеличить ассортимент до 100 позиций, включая молочные и мясные продукты.
Forwarded from Агрономика
Минсельхоз задумался о выращивании бананов в России. Об этом рассказала министр Оксана Лут после поездки в Казахстан, где уже есть экспериментальные теплицы с бананами.
Министр признала, что пока в этом нет экономики, ведь эквадорский банан стоит дешевле. Но все меняется, и Россия тоже может прийти к этому. А пока надо поработать над технологиями, которые позволят выращивать бананы в нашей стране.
При этом министр заверила, что ключевой культурой минсельхоз по-прежнему считает пшеницу. Во всяком случае пока.
Министр признала, что пока в этом нет экономики, ведь эквадорский банан стоит дешевле. Но все меняется, и Россия тоже может прийти к этому. А пока надо поработать над технологиями, которые позволят выращивать бананы в нашей стране.
При этом министр заверила, что ключевой культурой минсельхоз по-прежнему считает пшеницу. Во всяком случае пока.
— Наша ключевая задача - выращивать пшеницу. Пока весь мир ест пшеницу. Потом, может быть, будет есть что-то другое. Но пока ест пшеницу, сообщила Оксана Лут.
"Руспродсоюз" и АКОРТ снова не сошлись в наценках. На этот раз на картофель.
Контекст
- По данным Росстата, корнеплод с начала года подорожал на 74%.
- В связи с этим Госдума попросила Генпрокуратуру и ФАС провести проверку ценообразования картофеля в сетях.
- Депутаты утверждали, что разница между оптовыми и розничными ценами на товар достигает 2-5 раз.
Позиция "Руспродсоюза"
- Средняя наценка на картофель в сетях — более 100%.
- С начала года оптовые цены выросли в 2,6 раза до 26,1 руб./кг, а розничные — в 1,8 раза до 52,5 руб./кг.
- Причины подорожания картофеля — рост стоимости логистики, рабочей силы, спецтехники и т.д. при низкой базе прошлого года, когда овощ продавался практически по себестоимости.
Позиция АКОРТ
- Самые массовые сорта картофеля (63% продаж) реализуются в сетях-членах ассоциации с отрицательной наценкой — -3,3% на этой неделе, -0,1% в октябре.
- Наценка на фасованный картофель в пакетах 1 кг (30% продаж) составляет 11%.
- С учётом премиальных позиций средняя наценка сетей в категории — 22%.
Обе методики подсчёта кажутся нам странными.
- "Руспродсоюз", похоже, считает наценкой разницу между оптовыми и розничными ценами. При том, что, например, логистика в ценнике картофеля должна занимать значительную долю.
- А АКОРТ каким-то образом получает среднюю наценку в 22% при том, что 93% продаж приходится на картофель с надбавкой от -3,3% до 11%.
Контекст
- По данным Росстата, корнеплод с начала года подорожал на 74%.
- В связи с этим Госдума попросила Генпрокуратуру и ФАС провести проверку ценообразования картофеля в сетях.
- Депутаты утверждали, что разница между оптовыми и розничными ценами на товар достигает 2-5 раз.
Позиция "Руспродсоюза"
- Средняя наценка на картофель в сетях — более 100%.
- С начала года оптовые цены выросли в 2,6 раза до 26,1 руб./кг, а розничные — в 1,8 раза до 52,5 руб./кг.
- Причины подорожания картофеля — рост стоимости логистики, рабочей силы, спецтехники и т.д. при низкой базе прошлого года, когда овощ продавался практически по себестоимости.
Позиция АКОРТ
- Самые массовые сорта картофеля (63% продаж) реализуются в сетях-членах ассоциации с отрицательной наценкой — -3,3% на этой неделе, -0,1% в октябре.
- Наценка на фасованный картофель в пакетах 1 кг (30% продаж) составляет 11%.
- С учётом премиальных позиций средняя наценка сетей в категории — 22%.
Обе методики подсчёта кажутся нам странными.
- "Руспродсоюз", похоже, считает наценкой разницу между оптовыми и розничными ценами. При том, что, например, логистика в ценнике картофеля должна занимать значительную долю.
- А АКОРТ каким-то образом получает среднюю наценку в 22% при том, что 93% продаж приходится на картофель с надбавкой от -3,3% до 11%.
Unilever теряла контроль над российским бизнесом, заявил CEO компании Хейн Шумахер.
Британско-нидерландский FMCG-гигант ушел из России из-за того, что головному офису становилось сложнее контролировать местное подразделение. Сложности возникали во многих сферах деятельности:
- движение денег из России и в Россию;
- оценка результатов;
- управление брендами и т.д.
Риск ухода с российского рынка в Unilever понимали еще почти два года назад. Но принимать решение пришлось именно Шумахеру:
Британско-нидерландский FMCG-гигант ушел из России из-за того, что головному офису становилось сложнее контролировать местное подразделение. Сложности возникали во многих сферах деятельности:
- движение денег из России и в Россию;
- оценка результатов;
- управление брендами и т.д.
Риск ухода с российского рынка в Unilever понимали еще почти два года назад. Но принимать решение пришлось именно Шумахеру:
Я не видел в ближайшем будущем окна, когда мы могли бы восстановить контроль, и это привело к решению уйти. [...] За последние полтора года это, вероятно, было самым трудным моим решением.
Растительное "мясо" нашло свою нишу.
- "ВкусВилл" запустит СТМ этого продукта в трех вариантах — со вкусом курицы, говядины и тунца.
- Выпускать "мясо" будет "Партнер-М" (Greenwise), один из крупнейших в России производителей текстурированных растительных белков.
Рынок растительных альтернатив мяса
- В 2023 его объем составил 40 млрд руб. в денежном выражении и 180 т в натуральном (данные Ассоциации производителей альтернативных пищевых продуктов).
- В январе-октябре 2024 выпуск растительного "мяса" вырос на 22% до 200 т, а по итогам года емкость рынка может достигнуть 45 млрд руб.
- При этом продажи такой продукции за первые 10 месяцев года сократились на 7% в деньгах и на 11% в объеме (данные "Нильсен").
- Иными словами, рынок небольшой, а его рост остановился и даже обратился вспять. Но это касается не всех сегментов рынка.
Ниша и перспективы проекта
- Во "ВкусВилле" в 2024 спрос на веганскую замороженную продукцию рос примерно на 20% год к году в зависимости от месяца.
- В "Эфко" (Hi!) говорят о еще более выраженной динамике: +25 в 2023, предполагаемые +50% по итогам 2024.
- "ВкусВилл" позиционируется как магазин продуктов для здорового питания, поэтому спрос на веганские альтернативы там может быть выше, чем в целом по рынку.
- Действительно, ритейлер сообщает, что запуск СТМ растительного мяса — ответ на запрос клиентов по расширению ассортимента.
- Это значит, что продажи такой продукции во "ВкусВилле" могут расти значительно быстрее рынка, а выпуск по контракту сократит издержки.
- При этом "Азбука вкуса" вывела на рынок похожий продукт более двух лет назад, так что "ВкусВилл", похоже, припозднился.
- "ВкусВилл" запустит СТМ этого продукта в трех вариантах — со вкусом курицы, говядины и тунца.
- Выпускать "мясо" будет "Партнер-М" (Greenwise), один из крупнейших в России производителей текстурированных растительных белков.
Рынок растительных альтернатив мяса
- В 2023 его объем составил 40 млрд руб. в денежном выражении и 180 т в натуральном (данные Ассоциации производителей альтернативных пищевых продуктов).
- В январе-октябре 2024 выпуск растительного "мяса" вырос на 22% до 200 т, а по итогам года емкость рынка может достигнуть 45 млрд руб.
- При этом продажи такой продукции за первые 10 месяцев года сократились на 7% в деньгах и на 11% в объеме (данные "Нильсен").
- Иными словами, рынок небольшой, а его рост остановился и даже обратился вспять. Но это касается не всех сегментов рынка.
Ниша и перспективы проекта
- Во "ВкусВилле" в 2024 спрос на веганскую замороженную продукцию рос примерно на 20% год к году в зависимости от месяца.
- В "Эфко" (Hi!) говорят о еще более выраженной динамике: +25 в 2023, предполагаемые +50% по итогам 2024.
- "ВкусВилл" позиционируется как магазин продуктов для здорового питания, поэтому спрос на веганские альтернативы там может быть выше, чем в целом по рынку.
- Действительно, ритейлер сообщает, что запуск СТМ растительного мяса — ответ на запрос клиентов по расширению ассортимента.
- Это значит, что продажи такой продукции во "ВкусВилле" могут расти значительно быстрее рынка, а выпуск по контракту сократит издержки.
- При этом "Азбука вкуса" вывела на рынок похожий продукт более двух лет назад, так что "ВкусВилл", похоже, припозднился.
Liquid Death не дает покоя слава банана Каттелана.
Скандальный бренд питьевой воды увидел, как примотанный скотчем к стене банан продали за $6,2 млн, и решил повторить успех. Он выставил на продажу баночку своей вкусовой воды Mango Chainsaw, точно так же приклеенную к стене скотчем. Правда, там в комплекте еще идет десятилетний запас этой самой воды.
Цена, похоже, зависит от региона, из которого пользователь заходит на сайт бренда. В США арт-объект стоит $5,2 млн, в Британии — £5,5 млн ($6,9 млн), в Германии — €6,8 ($7,1 млн), а в Россию Liquid Death не доставляет. Смелый запрос для подражателей — художник Маурицио Каттелан хотя бы сам додумался до своего банана, а тут сплошная имитация и коммерциализация.
Зато "отзывы" на товар забавные:
#бредыбрендов
Скандальный бренд питьевой воды увидел, как примотанный скотчем к стене банан продали за $6,2 млн, и решил повторить успех. Он выставил на продажу баночку своей вкусовой воды Mango Chainsaw, точно так же приклеенную к стене скотчем. Правда, там в комплекте еще идет десятилетний запас этой самой воды.
Цена, похоже, зависит от региона, из которого пользователь заходит на сайт бренда. В США арт-объект стоит $5,2 млн, в Британии — £5,5 млн ($6,9 млн), в Германии — €6,8 ($7,1 млн), а в Россию Liquid Death не доставляет. Смелый запрос для подражателей — художник Маурицио Каттелан хотя бы сам додумался до своего банана, а тут сплошная имитация и коммерциализация.
Зато "отзывы" на товар забавные:
Налоговый вычет за покупку предмета искусства. Отличный вычет.
В настоящее время я выпиваю 1426 банок Mango Chainsaw в день, так что эта покупка сэкономит мне ровно $4,9 тыс. за 10 лет.
Купил без промедления. Легкая покупка для такого парня как я.
Почти идеально. Оценил бы повыше, если бы в комплекте шло больше скотча.
Ван Гог умер за это. Это буквально то, что его убило.
Заманчиво, но я все еще выплачиваю кредит за банан.
#бредыбрендов
"Монетка" оспорит права на "прохладную колу".
- Принадлежащий "Ленте" ритейлер еще в 2022 пытался зарегистрировать товарный знак Cool drink cola по классу безалкогольных напитков.
- В феврале 2024 он получил отказ. Вероятно, из-за схожести с существующим наименованием CoolCola.
- Этот товарный знак МПБК "Очаково" зарегистрировал еще в 2015, дополнительно защищая его в 2022-2024.
- Cейчас под ним выпускается третий по популярности бренд газировки после "Доброго" и "Черноголовки" (данные NTech-500).
- Управляющая "Монеткой" компания "Элемент-трейд" подала в палату по патентным спорам иск, касающийся бренда CoolCola.
- Скорее всего, она будет добиваться отмены охраны товарного знака, чтобы позже зарегистрировать свой Cool drink cola.
- Юристы считают, что "Монетка" может указать на отсутствие различительной способности CoolCola, поскольку словосочетание указывает только на свойства напитка — "прохладная кола".
- Но Роспатент склонен вставать на сторону уже зарегистрированных товарных знаков. И раз CoolCola уже прошла проверку на различительную способность, ее охрана, скорее всего, не прекратится.
- Принадлежащий "Ленте" ритейлер еще в 2022 пытался зарегистрировать товарный знак Cool drink cola по классу безалкогольных напитков.
- В феврале 2024 он получил отказ. Вероятно, из-за схожести с существующим наименованием CoolCola.
- Этот товарный знак МПБК "Очаково" зарегистрировал еще в 2015, дополнительно защищая его в 2022-2024.
- Cейчас под ним выпускается третий по популярности бренд газировки после "Доброго" и "Черноголовки" (данные NTech-500).
- Управляющая "Монеткой" компания "Элемент-трейд" подала в палату по патентным спорам иск, касающийся бренда CoolCola.
- Скорее всего, она будет добиваться отмены охраны товарного знака, чтобы позже зарегистрировать свой Cool drink cola.
- Юристы считают, что "Монетка" может указать на отсутствие различительной способности CoolCola, поскольку словосочетание указывает только на свойства напитка — "прохладная кола".
- Но Роспатент склонен вставать на сторону уже зарегистрированных товарных знаков. И раз CoolCola уже прошла проверку на различительную способность, ее охрана, скорее всего, не прекратится.
У "Мороши" появился новый официальный производитель.
- Ранее мы писали, что Ladoga стала эксклюзивным дистрибьютором брендов водки "Лесная Мороша" и "Лесная", выпускаемых на национализированном заводе "Русский Север".
- Теперь "Родник и К", владелец "Мороши", заключил мировое соглашение с Ярославским ЛВЗ, с которым ранее судился после отзыва лицензии на выпуск продукции под своими брендами.
- В частности, претензии к ЯЛВЗ были из-за того, что он продолжал выпускать водку с названиями, схожими с "Морошей", а также другими брендами "Родник и К": "Шустовъ", "Первакъ" и "Шоколатье".
Условия соглашения
- ЯЛВЗ получает неисключительную лицензию до конца 2025 на выпуск марок, созвучных с брендом "Мороша".
- Он обязуется поставлять выпущенную под этими брендами водку только в "Магнит".
- За каждый литр введенной в оборот продукции под этими брендами ЯЛВЗ будет платить "Родник и К" по 6 руб.
- Водку "Шустовъ", "Первакъ" и "Шоколатье" заводу придётся распродать до конца 2024 и также заплатить за неё по 6 руб./л.
- Ранее мы писали, что Ladoga стала эксклюзивным дистрибьютором брендов водки "Лесная Мороша" и "Лесная", выпускаемых на национализированном заводе "Русский Север".
- Теперь "Родник и К", владелец "Мороши", заключил мировое соглашение с Ярославским ЛВЗ, с которым ранее судился после отзыва лицензии на выпуск продукции под своими брендами.
- В частности, претензии к ЯЛВЗ были из-за того, что он продолжал выпускать водку с названиями, схожими с "Морошей", а также другими брендами "Родник и К": "Шустовъ", "Первакъ" и "Шоколатье".
Условия соглашения
- ЯЛВЗ получает неисключительную лицензию до конца 2025 на выпуск марок, созвучных с брендом "Мороша".
- Он обязуется поставлять выпущенную под этими брендами водку только в "Магнит".
- За каждый литр введенной в оборот продукции под этими брендами ЯЛВЗ будет платить "Родник и К" по 6 руб.
- Водку "Шустовъ", "Первакъ" и "Шоколатье" заводу придётся распродать до конца 2024 и также заплатить за неё по 6 руб./л.
"Кристалл" сможет выпускать ром "Пираты Карибского моря" — еще одно важное событие из сферы интеллектуального права.
- В 2022 калужский ЛВЗ "Кристалл" подал заявку на регистрацию товарного знака "Пираты Карибского моря/Pirates of the Caribbean".
- В апреле 2023 завод потребовал прекратить его охрану, поскольку права на наименование принадлежали Disney.
- В сентябре 2023 КЛВЗ получил отказ в регистрации бренда, а в апреле 2024 Роспатент не стал удовлетворять его возражение. Но компания не сдалась.
- "Кристалл" обратился в Суд по интеллектуальным правам, который наконец его услышал. И разрешил зарегистрировать товарный знак.
- Теперь калужский завод сможет использовать название "Пираты Карибского моря" или Pirates of the Caribbean для выпуска алкогольной продукции.
- По планам, это будет доминиканский ром. Более логичное применение для этого известного бренда придумать сложно.
Выше — то, как возможный дизайн бутылки видит нейросеть. Во внешнем оформлении ассоциаций с серией фильмов нет, да и сама этикетка, скорее всего, будет поярче. Но использовать образ Джека Воробья "Кристалл" вряд ли сможет и ограничится текстовой отсылкой.
- В 2022 калужский ЛВЗ "Кристалл" подал заявку на регистрацию товарного знака "Пираты Карибского моря/Pirates of the Caribbean".
- В апреле 2023 завод потребовал прекратить его охрану, поскольку права на наименование принадлежали Disney.
- В сентябре 2023 КЛВЗ получил отказ в регистрации бренда, а в апреле 2024 Роспатент не стал удовлетворять его возражение. Но компания не сдалась.
- "Кристалл" обратился в Суд по интеллектуальным правам, который наконец его услышал. И разрешил зарегистрировать товарный знак.
- Теперь калужский завод сможет использовать название "Пираты Карибского моря" или Pirates of the Caribbean для выпуска алкогольной продукции.
- По планам, это будет доминиканский ром. Более логичное применение для этого известного бренда придумать сложно.
Выше — то, как возможный дизайн бутылки видит нейросеть. Во внешнем оформлении ассоциаций с серией фильмов нет, да и сама этикетка, скорее всего, будет поярче. Но использовать образ Джека Воробья "Кристалл" вряд ли сможет и ограничится текстовой отсылкой.