Интересные вещи происходят со сливочным маслом. Сделали небольшую подборку странных новостей и событий, возникающих вокруг самого обсуждаемого в последнее время продукта.
Кражи
- В Екатеринбурге сотрудники "Кировского", "Пятерочки" и "Магнита" стали класть масло в закрытые холодильники или вообще упаковывать их в индивидуальные боксы.
- В некоторых петербургских точках "Дикси" продукт якобы отпускают только по запросу на кассе, как в старые добрые времена.
- В красноярском "Командоре" заметили, что количество краж масла в сентябре-октябре не выросло по сравнению с прошлыми месяцами 2024, но стало больше по сравнению с 2023. В этом ритейлер в том числе обвиняет кассы самообслуживания.
- Подобные меры сети применяли еще до резкого подорожания сливочного масла. И отмечали, что его, как правило, воруют организованные группы с целью перепродажи, а вовсе не обезумевшие от голода рядовые граждане.
Масло Эрдогана
- В России появилось сливочное масло из Турции под маркой Pınar, сообщили нам коллеги из "Агрономики". Стоит оно 350 руб. за 125 г и 580 руб. за 200 г.
- Это не просто в два с лишним раза дороже, чем на родине. Цена масла Pınar вдвое выше, чем у любого отечественного. Поэтому непонятно, какую задачу оно решает.
- По ценнику можно предположить, что фото сделано в "Азбуке вкуса". Так что возможная задача — спрос на "экзотику".
Ценовые парадоксы
- Эту странную деталь мы обнаружили сами в каталоге "Перекрестка".
- Стоимость масла "Брест-Литовск" 72,5% там почему-то оказалась выше, чем традиционно более дорогого масла 82,5%.
- Может быть, бюджетное "крестьянское" активнее скупают, что и ведет к его более резкому подорожанию.
Кражи
- В Екатеринбурге сотрудники "Кировского", "Пятерочки" и "Магнита" стали класть масло в закрытые холодильники или вообще упаковывать их в индивидуальные боксы.
- В некоторых петербургских точках "Дикси" продукт якобы отпускают только по запросу на кассе, как в старые добрые времена.
- В красноярском "Командоре" заметили, что количество краж масла в сентябре-октябре не выросло по сравнению с прошлыми месяцами 2024, но стало больше по сравнению с 2023. В этом ритейлер в том числе обвиняет кассы самообслуживания.
- Подобные меры сети применяли еще до резкого подорожания сливочного масла. И отмечали, что его, как правило, воруют организованные группы с целью перепродажи, а вовсе не обезумевшие от голода рядовые граждане.
Масло Эрдогана
- В России появилось сливочное масло из Турции под маркой Pınar, сообщили нам коллеги из "Агрономики". Стоит оно 350 руб. за 125 г и 580 руб. за 200 г.
- Это не просто в два с лишним раза дороже, чем на родине. Цена масла Pınar вдвое выше, чем у любого отечественного. Поэтому непонятно, какую задачу оно решает.
- По ценнику можно предположить, что фото сделано в "Азбуке вкуса". Так что возможная задача — спрос на "экзотику".
Ценовые парадоксы
- Эту странную деталь мы обнаружили сами в каталоге "Перекрестка".
- Стоимость масла "Брест-Литовск" 72,5% там почему-то оказалась выше, чем традиционно более дорогого масла 82,5%.
- Может быть, бюджетное "крестьянское" активнее скупают, что и ведет к его более резкому подорожанию.
А вот такую инновацию в сфере доставки яиц заметили наши подписчики.
Яйца СТМ "Перекрёстка" доехали до их дома с пузырчатой плёнкой на крышке картонной упаковки. В самих магазинах сети, как и в других сетях, мы пока такого не видели.
Возможно, это станет новым трендом, который подхватят ритейлеры среднего и выше ценового сегмента. По крайней мере, хотелось бы в это верить — риск разбить яйца благодаря такой мере должен резко снизиться.
Яйца СТМ "Перекрёстка" доехали до их дома с пузырчатой плёнкой на крышке картонной упаковки. В самих магазинах сети, как и в других сетях, мы пока такого не видели.
Возможно, это станет новым трендом, который подхватят ритейлеры среднего и выше ценового сегмента. По крайней мере, хотелось бы в это верить — риск разбить яйца благодаря такой мере должен резко снизиться.
SMM-щик "Шишкин лес" — новая звезда сети. Но слава сомнительна.
Бренд воды активно отвечает пользователям соцсети X уже несколько лет. Иногда — не совсем тактично. Справедливости ради, едкие ответы SMM-щик отправляет только в ответ на очевидный негатив в адрес воды "Шишкин лес", и то далеко не всегда. Будь это обычный человек, его можно было бы понять.
Вот только это не просто человек, а лицо бренда. SMM-щик правильно замечает на последнем скриншоте, что любое обсуждение воды "Шишкин лес", чем занимаемся и мы сейчас, только популяризует бренд. Но кроме популярности существуют такие вещи как имидж и tone of voice. Кто-то, конечно, похвалит бренд за смелость, но другие могут и отвернуться от него.
Нам понравилось, как в 2023 "Шишкин лес" зазывал всех участников ветки с негативными комментариями по поводу воды на экскурсию по заводу компании. Такая работа с негативом куда лучше для восприятия бренда. Шутить никто не запрещает, юмор — это даже хорошо, но между ним и оскорблениями есть тонкая грань, которую SMM-щик, несмотря на опыт, порой переступает.
Бренд воды активно отвечает пользователям соцсети X уже несколько лет. Иногда — не совсем тактично. Справедливости ради, едкие ответы SMM-щик отправляет только в ответ на очевидный негатив в адрес воды "Шишкин лес", и то далеко не всегда. Будь это обычный человек, его можно было бы понять.
Вот только это не просто человек, а лицо бренда. SMM-щик правильно замечает на последнем скриншоте, что любое обсуждение воды "Шишкин лес", чем занимаемся и мы сейчас, только популяризует бренд. Но кроме популярности существуют такие вещи как имидж и tone of voice. Кто-то, конечно, похвалит бренд за смелость, но другие могут и отвернуться от него.
Нам понравилось, как в 2023 "Шишкин лес" зазывал всех участников ветки с негативными комментариями по поводу воды на экскурсию по заводу компании. Такая работа с негативом куда лучше для восприятия бренда. Шутить никто не запрещает, юмор — это даже хорошо, но между ним и оскорблениями есть тонкая грань, которую SMM-щик, несмотря на опыт, порой переступает.
Цены на сливочное масло снизились, сообщил Минсельхоз.
- Ведомство заявило о снижении стоимости продукта в оптовом сегменте. Правда, точных значений не назвало.
- По его данным, в среднесрочной перспективе должны будут снизиться и розничные цены.
- В долгосроке Минсельхоз надеется на рост производства сырого молока как результат господдержки.
- Одновременно власти могут рассматривать обнуление импортных пошлин на сливочное масло. Об этом сообщили анонимы.
- Сейчас пошлины не действуют на масло из стран-членов ЕАЭС, но применяются к импорту из Индии и Ирана (15% и 11,25% соответственно).
- Как раз из этих двух стран Минсельхоз открыл поставки продукта, чтобы сдержать цены.
- Пока мы не видели индийское и иранское масло на полках (не считая гхи), но если по цене оно близко к турецкому, проблема вряд ли решится.
- Глава "Союзмолока" Артём Белов считает, что решиться ей поможет в том числе снижение спроса как из-за высоких цен, так и из-за сокращения потребления масла производителями мороженого и HoReCa.
- Ведомство заявило о снижении стоимости продукта в оптовом сегменте. Правда, точных значений не назвало.
- По его данным, в среднесрочной перспективе должны будут снизиться и розничные цены.
- В долгосроке Минсельхоз надеется на рост производства сырого молока как результат господдержки.
- Одновременно власти могут рассматривать обнуление импортных пошлин на сливочное масло. Об этом сообщили анонимы.
- Сейчас пошлины не действуют на масло из стран-членов ЕАЭС, но применяются к импорту из Индии и Ирана (15% и 11,25% соответственно).
- Как раз из этих двух стран Минсельхоз открыл поставки продукта, чтобы сдержать цены.
- Пока мы не видели индийское и иранское масло на полках (не считая гхи), но если по цене оно близко к турецкому, проблема вряд ли решится.
- Глава "Союзмолока" Артём Белов считает, что решиться ей поможет в том числе снижение спроса как из-за высоких цен, так и из-за сокращения потребления масла производителями мороженого и HoReCa.
"Юнилевер Русь" наконец снова займётся инвестициями.
Контекст
- В 2022 Unilever приостановил инвестиции в российский бизнес.
- В результате его маркетинговые траты упали с 1,7 млрд руб. в 2021 до нуля, хотя расходы на рекламу выросли.
- Прибыль благодаря снижению трат почти удвоилась, но "Юнилевер Русь" начала терять в объёмах выпуска мороженого.
- При этом по объёму промо, в том числе проведенных самостоятельно, Unilever остался одной из крупнейших компаний на российском FMCG-рынке.
Теперь группа "Арнест" вложит в развитие "Юнилевер Русь" не менее 7 млрд руб. в 2024-2026, заявил президент группы Алексей Сагал. В инвестиционный план вошли следующие пункты:
- развитие контрактного производства на мощностях четырёх заводов компании, которые сейчас загружены всего на 50-60%;
- расширение штата сотрудников минимум на 10% (сейчас 3 тыс.);
- возобновление экспорта, до 2022 составлявшего 47 тыс. т в год или 25% объёма выпуска, в первую очередь на рынки Центральной Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона;
- фокус на 40 локальных брендов, генерирующих 50% выручки, без расширения портфеля;
- перезапуск рекламы в медиа.
Контекст
- В 2022 Unilever приостановил инвестиции в российский бизнес.
- В результате его маркетинговые траты упали с 1,7 млрд руб. в 2021 до нуля, хотя расходы на рекламу выросли.
- Прибыль благодаря снижению трат почти удвоилась, но "Юнилевер Русь" начала терять в объёмах выпуска мороженого.
- При этом по объёму промо, в том числе проведенных самостоятельно, Unilever остался одной из крупнейших компаний на российском FMCG-рынке.
Теперь группа "Арнест" вложит в развитие "Юнилевер Русь" не менее 7 млрд руб. в 2024-2026, заявил президент группы Алексей Сагал. В инвестиционный план вошли следующие пункты:
- развитие контрактного производства на мощностях четырёх заводов компании, которые сейчас загружены всего на 50-60%;
- расширение штата сотрудников минимум на 10% (сейчас 3 тыс.);
- возобновление экспорта, до 2022 составлявшего 47 тыс. т в год или 25% объёма выпуска, в первую очередь на рынки Центральной Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона;
- фокус на 40 локальных брендов, генерирующих 50% выручки, без расширения портфеля;
- перезапуск рекламы в медиа.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Разбой ради 25 пачек масла.
К слову о том, зачем магазинам нужны закрытые холодильники и боксы для сливочного масла. Двое приезжих, 25 и 29 лет, зашли в "Пятерочку" на Ленинградском шоссе и попытались вынести оттуда 25 пачек масла. Судя по объемам, это как раз одна из преступных групп спекулянтов, о которых рассказывали ритейлеры.
Кражу века заметила сотрудница торговой точки, после чего ее избил один из мужчин. Завязалась драка, в ходе которой второй неудачливый грабитель достал нож. Преступников вычислили и задержали. Им грозит до десяти лет тюрьмы по статье о разбое группой лиц с применением оружия.
К слову о том, зачем магазинам нужны закрытые холодильники и боксы для сливочного масла. Двое приезжих, 25 и 29 лет, зашли в "Пятерочку" на Ленинградском шоссе и попытались вынести оттуда 25 пачек масла. Судя по объемам, это как раз одна из преступных групп спекулянтов, о которых рассказывали ритейлеры.
Кражу века заметила сотрудница торговой точки, после чего ее избил один из мужчин. Завязалась драка, в ходе которой второй неудачливый грабитель достал нож. Преступников вычислили и задержали. Им грозит до десяти лет тюрьмы по статье о разбое группой лиц с применением оружия.
Forwarded from Агрономика
Объем рынка M&A в АПК за восемь месяцев 2024 года снизился на 30% к аналогичному периоду прошлого года, а количество сделок сократилось на 20%, говорится в исследовании РСХБ. В январе-августе в агросекторе состоялось 36 сделки M&A на сумму $1125 млн. В прошлом году за тот же период в отрасли было заключено 45 сделок на сумму $1594 млн. Средний объем сделки тоже упал с $35,42 млн до $31,26 млн.
Как и раньше, драйвером стала пищевая промышленность. Здесь в первом полугодии были заключено 16 сделок на сумму $582 млн. В сельском хозяйстве также состоялось 16 сделок на сумму $379 млн. В логистике и транспорте в январе-июле было зафиксировано 4 сделки на $164 млн.
Как и раньше, драйвером стала пищевая промышленность. Здесь в первом полугодии были заключено 16 сделок на сумму $582 млн. В сельском хозяйстве также состоялось 16 сделок на сумму $379 млн. В логистике и транспорте в январе-июле было зафиксировано 4 сделки на $164 млн.
Интересные решения в брендинге новой марки кормов для питомцев "Мясно Понятно".
Агентство Repina branding разработало для нее все вплоть до сайта, рассчитывающего рацион животного в зависимости от веса, возраста и т.д. Название "Мясно Понятно" отсылает к экспертности марки, но при этом с долей юмора. Иллюстрации подчеркивают позиционирование: на них в качестве экспертов выступают сами питомцы. А цветовые решения для коробок (что само по себе необычно) дифференцированы в зависимости от вкуса и вида корма — кошачьего или собачьего.
Агентство Repina branding разработало для нее все вплоть до сайта, рассчитывающего рацион животного в зависимости от веса, возраста и т.д. Название "Мясно Понятно" отсылает к экспертности марки, но при этом с долей юмора. Иллюстрации подчеркивают позиционирование: на них в качестве экспертов выступают сами питомцы. А цветовые решения для коробок (что само по себе необычно) дифференцированы в зависимости от вкуса и вида корма — кошачьего или собачьего.
Минпромторг предлагает маркировать кондитерку. Он уже подготовил соответствующее постановление.
- Эксперимент должен пройти с 15 декабря 2024 по 31 августа 2025.
- Под маркировку могут попасть шоколад, конфеты, зефир, пастила, печенье, желе, мармелад, жвачка и т.д.
- По данным NielsenIQ, кондитерка — четвёртый по объёму продаж сегмент FMCG-товаров (11,2%).
- Из этих четырёх сегментов до сих пор не маркировалась только она и мясо. Но последнее отслеживается ФГИС "Меркурий".
- Доля контрафакта в 2019 составляла 2% для шоколада и шоколадных конфет и 6% для сахаристых изделий. В среднем — 3,6% (pdf).
- Эксперимент должен пройти с 15 декабря 2024 по 31 августа 2025.
- Под маркировку могут попасть шоколад, конфеты, зефир, пастила, печенье, желе, мармелад, жвачка и т.д.
- По данным NielsenIQ, кондитерка — четвёртый по объёму продаж сегмент FMCG-товаров (11,2%).
- Из этих четырёх сегментов до сих пор не маркировалась только она и мясо. Но последнее отслеживается ФГИС "Меркурий".
- Доля контрафакта в 2019 составляла 2% для шоколада и шоколадных конфет и 6% для сахаристых изделий. В среднем — 3,6% (pdf).
Цены на растворимый кофе не подчиняются законам логики.
Продолжаем оценивать FMCG-товары. На очереди — растворимый кофе в самой популярной таре, баночках 190 г. Коллеги из NTech подготовили для нас анализ средневзвешенных цен на кофе Monarch Original за II квартал 2024. Мы же провели срез актуальной стоимости его и еще двух брендов из топа рейтинга NTech-2024 — Nescafe Gold и Ambassador Platinum.
Анализ средневзвешенных цен
- Самый бюджетный кофе во II квартале продавался, внезапно, в Metro (408 руб.). Дороже всего он был в уральской сети "Молния-SPAR" (700 руб.).
- Разброс по ценам составил более 70%. Без учета самой низкой и высокой цены — более 50%.
- Причем ряд дискаунтеров предлагал на Monarch Original не самые конкурентные цены, например "Да!" (649 руб.) и "Победа" (546 руб.).
- Зато некоторые региональные сети шли наравне с федералами — "Гулливер" (432 руб.) и "Бахетле" (450 руб.).
Ценовой срез
- Тут все еще более странно. Как минимум, разброс цен — 124,5% для Nescafe, 140% для Monarch и 113% для Ambassador.
- Разброс получается таким значительным из-за "Магнита", чьи цены без учета скидок (50-65%) оказываются самыми высокими на рынке. Но мы всегда берем цены без скидок.
- Без учета него и "Азбуки вкуса" разница в стоимости между ритейлерами все равно крайне высокая: 110,6%, 91,3% и почти 95% соответственно.
- По самой низкой стоимости кофе предлагает Spar, который выигрывает по большинству позиций у "Пятерочки". За ней — Metro.
- По сравнению со средними значениями за II квартал Monarch Original подорожал в Metro на 47,8%, в "Перекрестке" — на 71,6%, в "Пятерочке" — на 8,9%.
#КонтрольнаяОценка
Продолжаем оценивать FMCG-товары. На очереди — растворимый кофе в самой популярной таре, баночках 190 г. Коллеги из NTech подготовили для нас анализ средневзвешенных цен на кофе Monarch Original за II квартал 2024. Мы же провели срез актуальной стоимости его и еще двух брендов из топа рейтинга NTech-2024 — Nescafe Gold и Ambassador Platinum.
Анализ средневзвешенных цен
- Самый бюджетный кофе во II квартале продавался, внезапно, в Metro (408 руб.). Дороже всего он был в уральской сети "Молния-SPAR" (700 руб.).
- Разброс по ценам составил более 70%. Без учета самой низкой и высокой цены — более 50%.
- Причем ряд дискаунтеров предлагал на Monarch Original не самые конкурентные цены, например "Да!" (649 руб.) и "Победа" (546 руб.).
- Зато некоторые региональные сети шли наравне с федералами — "Гулливер" (432 руб.) и "Бахетле" (450 руб.).
Ценовой срез
- Тут все еще более странно. Как минимум, разброс цен — 124,5% для Nescafe, 140% для Monarch и 113% для Ambassador.
- Разброс получается таким значительным из-за "Магнита", чьи цены без учета скидок (50-65%) оказываются самыми высокими на рынке. Но мы всегда берем цены без скидок.
- Без учета него и "Азбуки вкуса" разница в стоимости между ритейлерами все равно крайне высокая: 110,6%, 91,3% и почти 95% соответственно.
- По самой низкой стоимости кофе предлагает Spar, который выигрывает по большинству позиций у "Пятерочки". За ней — Metro.
- По сравнению со средними значениями за II квартал Monarch Original подорожал в Metro на 47,8%, в "Перекрестке" — на 71,6%, в "Пятерочке" — на 8,9%.
#КонтрольнаяОценка
Почти каждый пятый россиянин втайне пьет на работе (данные "Битрикс24").
- Целых 17% участников опроса признались, что втихую употребляли алкоголь в рабочее время. По открытому распитию данных нет.
- В 62% коллективов принято отмечать праздники со спиртным, причем для 6,6% праздник — это подписание важного договора.
- На корпоративах горячительные напитки присутствуют в 81% случаев (что же это за оставшиеся 19% корпоративов?).
- А вот дарят алкоголь не все — только 57% респондентов. Причем 36% из них презентуют его коллегам, а 34% — клиентам или партнерам.
- Только 32% полагают, что отношение к спиртному зависит от возраста. Из них почти половина считает молодежь менее лояльной к нему, чем людей среднего возраста.
- Кстати, по данным Ladoga, спрос на российское игристое у компаний в рамках закупок на корпоративы вырос в этом году на 80-100%.
- Целых 17% участников опроса признались, что втихую употребляли алкоголь в рабочее время. По открытому распитию данных нет.
- В 62% коллективов принято отмечать праздники со спиртным, причем для 6,6% праздник — это подписание важного договора.
- На корпоративах горячительные напитки присутствуют в 81% случаев (что же это за оставшиеся 19% корпоративов?).
- А вот дарят алкоголь не все — только 57% респондентов. Причем 36% из них презентуют его коллегам, а 34% — клиентам или партнерам.
- Только 32% полагают, что отношение к спиртному зависит от возраста. Из них почти половина считает молодежь менее лояльной к нему, чем людей среднего возраста.
- Кстати, по данным Ladoga, спрос на российское игристое у компаний в рамках закупок на корпоративы вырос в этом году на 80-100%.
"Кибер Бабка" — семечки повышенной съедобности.
Да, это реальное название бренда семечек и его реальный слоган. Если ассоциация продукта с демографической группой понятна, то с первой частью названия — не очень. А еще у "Кибер Бабки" есть портативный автомат для жарки семечек, который можно поставить прямо в магазине.
#бредыбрендов
Да, это реальное название бренда семечек и его реальный слоган. Если ассоциация продукта с демографической группой понятна, то с первой частью названия — не очень. А еще у "Кибер Бабки" есть портативный автомат для жарки семечек, который можно поставить прямо в магазине.
#бредыбрендов
Forwarded from Агрономика
Россия слезает с эквадорской банановой иглы. В январе-августе импорт бананов из Эквадора в Россию упал на 20% год к году, до 776 тыс. тонн. Это минимальное значение с 2012 года. В течение последних пяти лет средний объем закупок составлял 958 тыс. тонн бананов в год.
Доля России в эквадорском экспорте бананов при этом сократилась с 20-25% до 18,9%. Второе место занимают США с долей 14,8%, третье – Нидерланды с показателем 6,9%. Эквадорские власти признают важность российского рынка и ставят целью в 2025 году хотя бы удержать долю рынка не ниже 18%.
Ранее мы писали, что из-за политических разногласий с Эквадором, на который приходилось 96% всего импорта бананов в Россию, наша страна начала диверсифицировать каналы поставок, после чего заметно выросли поставки бананов из Индии и Китая.
Доля России в эквадорском экспорте бананов при этом сократилась с 20-25% до 18,9%. Второе место занимают США с долей 14,8%, третье – Нидерланды с показателем 6,9%. Эквадорские власти признают важность российского рынка и ставят целью в 2025 году хотя бы удержать долю рынка не ниже 18%.
Ранее мы писали, что из-за политических разногласий с Эквадором, на который приходилось 96% всего импорта бананов в Россию, наша страна начала диверсифицировать каналы поставок, после чего заметно выросли поставки бананов из Индии и Китая.
В рекламу энергетиков включат предупреждения об их вреде.
- ФАС уже согласовала соответствующие поправки в закон "О рекламе" с профильными ведомствами и направила их в Госдуму.
- Инициативу, в частности, поддержали Минздрав, Минфин, Минэкономразвития и Минпромторг.
- Если поправки будут приняты, то производителей энергетиков обяжут предупреждать о вреде таких напитков в рекламе.
Параметры предупреждений:
- не менее трех секунд на радио;
- не менее пяти секунд в видеороликах;
- не менее 10% статичных баннеров.
Позиция Союза производителей соков, воды и напитков:
- предупреждения о необходимости умеренного потребления энергетиков — это хорошо;
- при этом сами по себе тонизирующие напитки не вредные;
- поэтому "демонизации отрасли" важно не допустить.
- ФАС уже согласовала соответствующие поправки в закон "О рекламе" с профильными ведомствами и направила их в Госдуму.
- Инициативу, в частности, поддержали Минздрав, Минфин, Минэкономразвития и Минпромторг.
- Если поправки будут приняты, то производителей энергетиков обяжут предупреждать о вреде таких напитков в рекламе.
Параметры предупреждений:
- не менее трех секунд на радио;
- не менее пяти секунд в видеороликах;
- не менее 10% статичных баннеров.
Позиция Союза производителей соков, воды и напитков:
- предупреждения о необходимости умеренного потребления энергетиков — это хорошо;
- при этом сами по себе тонизирующие напитки не вредные;
- поэтому "демонизации отрасли" важно не допустить.