Число предостережений в пищепроме резко выросло (данные ОПИ).
- В 2023 количество предостережений, выданных производителям продуктов Роспотребнадзором, Рострудом, Ространснадзором, МЧС и т.д. более чем удвоилось.
- Производители мясной продукции в прошлом году получили 5,7 тыс. предостережений (рост в два раза год к году), рыбных консервов — 3,5 тыс. (рост в 2,5 раза).
- Та же ситуация у производителей какао, шоколада, сахаристой кондитерки, чая, кофе, приправ, пряностей, детского и диетического питания.
- В продуктовой рознице показатель вырос в 2,5 раз до 34,2 тыс., в общепите — почти вдвое до 76,9 тыс.
В ОПИ считают, что предостережение почти всегда означает нарушение. А значит, вместо подобных мер нужно применять более действенные санкции, такие как штрафы и изъятие продукции. Но для этого необходимо снять ненавидимый общественниками мораторий на проверки бизнеса.
Сам же бизнес доволен механизмом предостережений, поскольку он позволяет реагировать на проблемы, не сталкиваясь с административным давлением.
- В 2023 количество предостережений, выданных производителям продуктов Роспотребнадзором, Рострудом, Ространснадзором, МЧС и т.д. более чем удвоилось.
- Производители мясной продукции в прошлом году получили 5,7 тыс. предостережений (рост в два раза год к году), рыбных консервов — 3,5 тыс. (рост в 2,5 раза).
- Та же ситуация у производителей какао, шоколада, сахаристой кондитерки, чая, кофе, приправ, пряностей, детского и диетического питания.
- В продуктовой рознице показатель вырос в 2,5 раз до 34,2 тыс., в общепите — почти вдвое до 76,9 тыс.
В ОПИ считают, что предостережение почти всегда означает нарушение. А значит, вместо подобных мер нужно применять более действенные санкции, такие как штрафы и изъятие продукции. Но для этого необходимо снять ненавидимый общественниками мораторий на проверки бизнеса.
Сам же бизнес доволен механизмом предостережений, поскольку он позволяет реагировать на проблемы, не сталкиваясь с административным давлением.
ФНС раскрыла четыре схемы ухода от налогов на табачном рынке.
Рейд на КТФ оказался только началом. Налоговики выявили схемы, с помощью которых сразу несколько предприятий могли продавать неучтенные сигареты и уходить тем самым от налогов.
Занижение объёмов производства
- Заводы могут закупать больше сырья, чем требуется для производства одной сигареты.
- На это должно уходить, например, 0,7 г табака, но нарушители расходуют по 3-4 г на одну задекларированную единицу.
- Разица уходит на выпуск нелегальных сигарет.
Лжезатоваривание специальными марками
- Производители покупают больше акцизных марок, чем продают сигарет.
- Они зачисляют лишние марки в остатки, но на самом деле продают их на сторону.
- Обсепечительный платёж на марки могут не вносить компании, заплатившие не менее 2 млрд руб. НДС, акцизов и налога на прибыль за предыдущие три года.
Двойные продажи
- Предприятие повторно использует коды маркировки, которое изначально получило легально.
- Либо оно может подделывать сигареты известных брендов и использовать для них маркировку, которую ранее использовал добросовестный производитель.
Лжеэкспорт в страны ЕАЭС
- Компания оформляет документы для якобы реализации на рынки ЕАЭС.
- При этом по таможенным документам продукция не пересекает границу России — она нелегально продаётся внутри.
Замгендиректора ЦРПТ Реваз Юсупов сообщил, что в январе-июле повторных продаж сигарет стало на 53% меньше год к году. На динамику использования схемы с лжезатовариванием, возможно, позитивно повлияет отказ от бумажных акцизных марок. А занижение объёмов производства — нестареющая классика, бороться с которой можно разве что отслеживанием объёмов закупок и отгрузок, а также выездными проверками.
Рейд на КТФ оказался только началом. Налоговики выявили схемы, с помощью которых сразу несколько предприятий могли продавать неучтенные сигареты и уходить тем самым от налогов.
Занижение объёмов производства
- Заводы могут закупать больше сырья, чем требуется для производства одной сигареты.
- На это должно уходить, например, 0,7 г табака, но нарушители расходуют по 3-4 г на одну задекларированную единицу.
- Разица уходит на выпуск нелегальных сигарет.
Лжезатоваривание специальными марками
- Производители покупают больше акцизных марок, чем продают сигарет.
- Они зачисляют лишние марки в остатки, но на самом деле продают их на сторону.
- Обсепечительный платёж на марки могут не вносить компании, заплатившие не менее 2 млрд руб. НДС, акцизов и налога на прибыль за предыдущие три года.
Двойные продажи
- Предприятие повторно использует коды маркировки, которое изначально получило легально.
- Либо оно может подделывать сигареты известных брендов и использовать для них маркировку, которую ранее использовал добросовестный производитель.
Лжеэкспорт в страны ЕАЭС
- Компания оформляет документы для якобы реализации на рынки ЕАЭС.
- При этом по таможенным документам продукция не пересекает границу России — она нелегально продаётся внутри.
Замгендиректора ЦРПТ Реваз Юсупов сообщил, что в январе-июле повторных продаж сигарет стало на 53% меньше год к году. На динамику использования схемы с лжезатовариванием, возможно, позитивно повлияет отказ от бумажных акцизных марок. А занижение объёмов производства — нестареющая классика, бороться с которой можно разве что отслеживанием объёмов закупок и отгрузок, а также выездными проверками.
X5 Group и Яндекс в рамках развития совместного партнерства на рынке e-grocery запустили проект роботизированной доставки продуктов.
Роботы Яндекса будут привозить продукты из «Перекрестка» и «Пятерочки». Доставку ровером можно выбрать в приложениях Яндекс Еды и Деливери, для пользователя такая услуга будет бесплатной. На первом этапе доставка товаров доступна из 43 магазинов «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Пока эта функция работает в нескольких районах Москвы - Аэропорт, Тверской, Хамовники, Раменки, Москва-Сити, а также в городе Мурино в Ленинградской области и Иннополисе в Татарстане.
“Мы уверены, что за роботами будущее и источник новой операционной эффективности. С сегодняшнего дня высокотехнологичные роботы-курьеры Яндекса будут привозить заказы и покупателям «Пятёрочки» и «Перекрёстка»”, - комментирует Сергей Паньков, управляющий директор X5 Digital.
Роботы Яндекса будут привозить продукты из «Перекрестка» и «Пятерочки». Доставку ровером можно выбрать в приложениях Яндекс Еды и Деливери, для пользователя такая услуга будет бесплатной. На первом этапе доставка товаров доступна из 43 магазинов «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Пока эта функция работает в нескольких районах Москвы - Аэропорт, Тверской, Хамовники, Раменки, Москва-Сити, а также в городе Мурино в Ленинградской области и Иннополисе в Татарстане.
“Мы уверены, что за роботами будущее и источник новой операционной эффективности. С сегодняшнего дня высокотехнологичные роботы-курьеры Яндекса будут привозить заказы и покупателям «Пятёрочки» и «Перекрёстка»”, - комментирует Сергей Паньков, управляющий директор X5 Digital.
Mars помог Kellanova пережить "черный понедельник".
Почти все крупные FMCG-компании купаются в красном. Вчерашний обвал на Нью-Йоркской бирже уронил стоимость акций в сегменте на 1-3,5%. В зеленой зоне оказались всего три компании из топ-32 по капитализации.
В стоимости прибавили бумаги переработчика мяса Tyson Foods, производителя презервативов Trojan Church & Dwight и Kellanova. Причем акции первого падали с весны 2022 до осени 2023 и сейчас недооценены по сравнению с максимальными значениями, а у второго котировки снижались еще с середины июля. Небольшой рост за понедельник — всего лишь флуктуация.
Kellanova при всем этом прибавила более 16%. Это и для хорошего дня много. Для сравнения, акции WK Kellogg вчера снизились на 0,55%. Вероятный интерес к компании такого крупного игрока как Mars заставил инвесторов задуматься, а почему они еще не запрыгнули в этот вагон. Не исключено, что теперь покупателю придется ждать коррекции, чтобы не переплачивать.
Почти все крупные FMCG-компании купаются в красном. Вчерашний обвал на Нью-Йоркской бирже уронил стоимость акций в сегменте на 1-3,5%. В зеленой зоне оказались всего три компании из топ-32 по капитализации.
В стоимости прибавили бумаги переработчика мяса Tyson Foods, производителя презервативов Trojan Church & Dwight и Kellanova. Причем акции первого падали с весны 2022 до осени 2023 и сейчас недооценены по сравнению с максимальными значениями, а у второго котировки снижались еще с середины июля. Небольшой рост за понедельник — всего лишь флуктуация.
Kellanova при всем этом прибавила более 16%. Это и для хорошего дня много. Для сравнения, акции WK Kellogg вчера снизились на 0,55%. Вероятный интерес к компании такого крупного игрока как Mars заставил инвесторов задуматься, а почему они еще не запрыгнули в этот вагон. Не исключено, что теперь покупателю придется ждать коррекции, чтобы не переплачивать.
#КонтрольнаяОценка
Двукратная разница в цене жвачки.
Продолжаем оценивать FMCG-товары вместе с коллегами из NTech. Они как всегда подготовили для нас анализ средневзвешенных цен за I квартал 2024, а мы провели срез актуальных цен в той же категории.
Средневзвешенные цены
- В этот раз коллеги взялись оценивать самую популярную в России жвачку — Orbit White со вкусом "Нежная мята".
- Оказалось, что дешевле всего эта позиция в дискаунтерах "В1" от "Магнита", а дороже всего — в "Перекрестке".
- Причем разница между ценниками приближается к 100% из-за того, что в NTech не учитывали цену по карте "Перекрестка".
- Сравнимо высокие цены на жвачку мы видим также в "Атаке" и основных форматах "Магнита", что весьма странно.
Срез цен
- Помимо Orbit мы взяли два следующих за ним по популярности бренда — Dirol и Mentos (это жевательное драже, но ритейлерами индексируется как жвачка).
- Дороговизна "Перекрестка" наблюдается и здесь, и снова из-за цен без карты сети. Жвачка тут даже дороже, чем в "Азбуке вкуса".
- Но больше всего нас удивил Spar, продающий Mentos по рекордной стоимости и даже не предлагающий на него скидок.
- В среднем самые бюджетные товары из категории — в "Пятерочке". Хотя у Metro самая выгодная цена на Dirol, причем продается он там еще и со скидкой.
- Двукратная разница в цене между сетями, кстати, сохраняется.
Двукратная разница в цене жвачки.
Продолжаем оценивать FMCG-товары вместе с коллегами из NTech. Они как всегда подготовили для нас анализ средневзвешенных цен за I квартал 2024, а мы провели срез актуальных цен в той же категории.
Средневзвешенные цены
- В этот раз коллеги взялись оценивать самую популярную в России жвачку — Orbit White со вкусом "Нежная мята".
- Оказалось, что дешевле всего эта позиция в дискаунтерах "В1" от "Магнита", а дороже всего — в "Перекрестке".
- Причем разница между ценниками приближается к 100% из-за того, что в NTech не учитывали цену по карте "Перекрестка".
- Сравнимо высокие цены на жвачку мы видим также в "Атаке" и основных форматах "Магнита", что весьма странно.
Срез цен
- Помимо Orbit мы взяли два следующих за ним по популярности бренда — Dirol и Mentos (это жевательное драже, но ритейлерами индексируется как жвачка).
- Дороговизна "Перекрестка" наблюдается и здесь, и снова из-за цен без карты сети. Жвачка тут даже дороже, чем в "Азбуке вкуса".
- Но больше всего нас удивил Spar, продающий Mentos по рекордной стоимости и даже не предлагающий на него скидок.
- В среднем самые бюджетные товары из категории — в "Пятерочке". Хотя у Metro самая выгодная цена на Dirol, причем продается он там еще и со скидкой.
- Двукратная разница в цене между сетями, кстати, сохраняется.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, рады представить вам двадцать третий выпуск "Продкаста" – совместного проекта нашего Издательского дома "Новые отраслевые медиа" и исследовательской компании NTech, при поддержке Россельхозбанка.
Гости "Продкаста" – топы АПК и FMCG. Люди, которые знают о производстве продуктов питания и их реализации всё.
Ведущий – Андрей Дальнов, главный отраслевой аналитик "Россельхозбанка".
Гость этого выпуска – Наталья Богданова, директор по категорийному менеджменту категорий "фреш" и "ультра фреш" торговой сети "Пятёрочка".
00:59 Что входит в категории "фреш" и "ультра фреш". Сегменты: лидеры продаж и лидеры роста
04:46 Конкуренция на продовольственном рынке: ритейл и другие форматы
09:11 Развитие категорий "фреш" и "ультра фреш" в онлайне
11:41 Выход сети в регионы Дальнего Востока. Как сеть приносит новую культуру потребления
13:55 Импорт из Китая и Кореи
15:12 Как сеть развивает проект фудшеринга
16:47 Качественное развитие продовольственного рынка
Гости предыдущих выпусков "Продкаста":
– Андрей Фильчаков, основатель и управляющий партнер компании "Оператор повышения плодородия почв"
– Артём Белов, генеральный директор Национального союза производителей молока
– Владимир Лисовой, тренинг-менеджер "Кафема"
– Василий Соколов, заместитель руководителя Федерального агентства по рыболовству
– Татьяна Сахарова, заместитель председателя комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию
– Елена Савченко, директор по закупкам и предложению товаров СТМ торговой сети "Ашан Ритейл Россия"
– Олег Сирота, председатель совета ассоциации "Народный фермер"
– Владимир Романов, основатель портала "Мясной эксперт"
– Александр Смирнов, руководитель по инновациям и техническому развитию AB InBev Efes
– Анастасия Нестерова, основатель хозяйства "У нас ферма"
– Марк Гехт, управляющий партнер семеноводческой компании "Русид"
– Юлия Фомина, руководитель направления маркетинга ГК "Таврос"
– Дмитрий Краснов, руководитель ФГБУ "Агроэкспорт"
– Игорь Сердюк, заместитель генерального директора по развитию премиального направления АПФ "Фанагория"
– Наталья Бартновская, директор по развитию внешнеэкономической деятельности ТД "Черкизово"
Коллеги, приглашаем вас поделиться с нами темами, которые вы бы хотели, чтобы были освещены в "Продкасте". Пишите редакции проекта @prodcast_feedback.
А так же как всегда мы приглашаем первых лиц FMCG-производителей и крупных ритейлеров стать гостем "Продкаста". По вопросу участия пишите на тот же аккаунт.
Гости "Продкаста" – топы АПК и FMCG. Люди, которые знают о производстве продуктов питания и их реализации всё.
Ведущий – Андрей Дальнов, главный отраслевой аналитик "Россельхозбанка".
Гость этого выпуска – Наталья Богданова, директор по категорийному менеджменту категорий "фреш" и "ультра фреш" торговой сети "Пятёрочка".
00:59 Что входит в категории "фреш" и "ультра фреш". Сегменты: лидеры продаж и лидеры роста
04:46 Конкуренция на продовольственном рынке: ритейл и другие форматы
09:11 Развитие категорий "фреш" и "ультра фреш" в онлайне
11:41 Выход сети в регионы Дальнего Востока. Как сеть приносит новую культуру потребления
13:55 Импорт из Китая и Кореи
15:12 Как сеть развивает проект фудшеринга
16:47 Качественное развитие продовольственного рынка
Гости предыдущих выпусков "Продкаста":
– Андрей Фильчаков, основатель и управляющий партнер компании "Оператор повышения плодородия почв"
– Артём Белов, генеральный директор Национального союза производителей молока
– Владимир Лисовой, тренинг-менеджер "Кафема"
– Василий Соколов, заместитель руководителя Федерального агентства по рыболовству
– Татьяна Сахарова, заместитель председателя комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию
– Елена Савченко, директор по закупкам и предложению товаров СТМ торговой сети "Ашан Ритейл Россия"
– Олег Сирота, председатель совета ассоциации "Народный фермер"
– Владимир Романов, основатель портала "Мясной эксперт"
– Александр Смирнов, руководитель по инновациям и техническому развитию AB InBev Efes
– Анастасия Нестерова, основатель хозяйства "У нас ферма"
– Марк Гехт, управляющий партнер семеноводческой компании "Русид"
– Юлия Фомина, руководитель направления маркетинга ГК "Таврос"
– Дмитрий Краснов, руководитель ФГБУ "Агроэкспорт"
– Игорь Сердюк, заместитель генерального директора по развитию премиального направления АПФ "Фанагория"
– Наталья Бартновская, директор по развитию внешнеэкономической деятельности ТД "Черкизово"
Коллеги, приглашаем вас поделиться с нами темами, которые вы бы хотели, чтобы были освещены в "Продкасте". Пишите редакции проекта @prodcast_feedback.
А так же как всегда мы приглашаем первых лиц FMCG-производителей и крупных ритейлеров стать гостем "Продкаста". По вопросу участия пишите на тот же аккаунт.
Anadolu Efes не запрещали выкупать AB InBev Efes. Но и не разрешали.
- В конце 2023 AB InBev согласилась продать свою долю партнёру по СП Anadolu Efes.
- Им оставалось дождаться согласия правкомиссии по контролю за осуществлением иностранных инвестиций.
- Вчера появилась информация, что регулятор заблокировал сделку, причём вынес решение ещё 20 июня.
- Позже Anadolu Efes сообщила, что никакой официальной информации от властей не получала. А когда получит — объявит об этом.
- В конце 2023 AB InBev согласилась продать свою долю партнёру по СП Anadolu Efes.
- Им оставалось дождаться согласия правкомиссии по контролю за осуществлением иностранных инвестиций.
- Вчера появилась информация, что регулятор заблокировал сделку, причём вынес решение ещё 20 июня.
- Позже Anadolu Efes сообщила, что никакой официальной информации от властей не получала. А когда получит — объявит об этом.
Мед дорожает у пчеловодов, но не в магазинах.
- Из-за неблагоприятной погоды, инфляции и сокращения количества пасек цены на мед у производителей выросли на 20-50%.
- Липовый на ярмарках продается за 900-1000 руб./кг против 650 руб. в прошлом году, а цветочный — за 500-550 руб. против 400-450 руб.
Дефицит меда
- По данным "Пчеловодов Татарстана", в этом году ожидается нехватка липового, донникового и кипрейного меда.
- При этом меда недорогих сортов — подсолнечникового, рапсового и гречишного — будет достаточно.
- В Союзе пчеловодов России считают, что в среднем по стране производство меда практически не снизится.
Ситуация в рознице
- По данным Росстата, в июне стоимость меда составила 565,5 руб./кг — на 6% больше год к году. То есть заметного подорожания не наблюдается.
- Во-первых, в розничных сетях продается много фальсификата, который стоит дешевле и занижает среднюю цену.
- Во-вторых, натуральному меду приходится конкурировать с поддельным, из-за чего он продается с более низкими наценками.
- Из-за неблагоприятной погоды, инфляции и сокращения количества пасек цены на мед у производителей выросли на 20-50%.
- Липовый на ярмарках продается за 900-1000 руб./кг против 650 руб. в прошлом году, а цветочный — за 500-550 руб. против 400-450 руб.
Дефицит меда
- По данным "Пчеловодов Татарстана", в этом году ожидается нехватка липового, донникового и кипрейного меда.
- При этом меда недорогих сортов — подсолнечникового, рапсового и гречишного — будет достаточно.
- В Союзе пчеловодов России считают, что в среднем по стране производство меда практически не снизится.
Ситуация в рознице
- По данным Росстата, в июне стоимость меда составила 565,5 руб./кг — на 6% больше год к году. То есть заметного подорожания не наблюдается.
- Во-первых, в розничных сетях продается много фальсификата, который стоит дешевле и занижает среднюю цену.
- Во-вторых, натуральному меду приходится конкурировать с поддельным, из-за чего он продается с более низкими наценками.
Forwarded from Агрономика
Сегодня исполняется ровно 10 лет со дня введения Россией эмбарго на поставки продовольствия из Европы и США. Решение, которое во многом стало судьбоносным для российского АПК. Минсельхоз подвел основные итоги работы отечественного агросектора за это десятилетие:
Производство сельхозпродукции
- фактический рост производства в сельском хозяйстве составил 33,2%, а по пищевым продуктам — 42,9%.
- производство зерновых выросло с 92,4 млн т до 150 млн т, масличных – с 13,2 млн т до 29,9 млн т, картофеля — с 5,4 млн т до 8,6 млн т, сахарной свеклы — с 39,3 млн т до 53,2 млн т.
- производство плодоовощной продукции выросло в 1,7 раза: с 4,5 млн т до 7,5 млн т. Сбор тепличных овощей увеличился в 2,6 раза (с 0,64 млн т до 1,64 млн т). По плодам и ягодам рост в 2,8 раза — с 0,7 млн т до 1,9 млн т.
- производство скота и птицы выросло на 35,6% — с 12,2 млн т до 16,53 млн т.
Производство продуктов питания
- Растительное масло — рост в 2,5 раза (с 3,9 млн т до 9,8 млн т), мясная продукция — на 84% (с 5,3 млн т до 9,8 млн т ), макаронные изделия — рост с 1,05 млн т до 1,5 млн т, производство сыров увеличилось с 435 тыс. т до 801 тыс. т.
Экспорт
- За 10 лет экспорт продукции АПК вырос в 2,6 раза: с $17,1 млрд до $43,5 млрд. При среднем мировом ежегодном росте экспорта на 3,3% российские поставки на внешние рынки растут на 10%.
- Если в 2013 году продовольственный импорт в 2,5 раза превышал экспорт, то в 2023 году отгрузки на мировой рынок на 24% превысили ввоз продукции.
- В 2024 году уже 90% внешних отгрузок приходится на рынки дружественных стран, а всего Россия поставляет продовольствие в 160 стран мира.
Производство сельхозпродукции
- фактический рост производства в сельском хозяйстве составил 33,2%, а по пищевым продуктам — 42,9%.
- производство зерновых выросло с 92,4 млн т до 150 млн т, масличных – с 13,2 млн т до 29,9 млн т, картофеля — с 5,4 млн т до 8,6 млн т, сахарной свеклы — с 39,3 млн т до 53,2 млн т.
- производство плодоовощной продукции выросло в 1,7 раза: с 4,5 млн т до 7,5 млн т. Сбор тепличных овощей увеличился в 2,6 раза (с 0,64 млн т до 1,64 млн т). По плодам и ягодам рост в 2,8 раза — с 0,7 млн т до 1,9 млн т.
- производство скота и птицы выросло на 35,6% — с 12,2 млн т до 16,53 млн т.
Производство продуктов питания
- Растительное масло — рост в 2,5 раза (с 3,9 млн т до 9,8 млн т), мясная продукция — на 84% (с 5,3 млн т до 9,8 млн т ), макаронные изделия — рост с 1,05 млн т до 1,5 млн т, производство сыров увеличилось с 435 тыс. т до 801 тыс. т.
Экспорт
- За 10 лет экспорт продукции АПК вырос в 2,6 раза: с $17,1 млрд до $43,5 млрд. При среднем мировом ежегодном росте экспорта на 3,3% российские поставки на внешние рынки растут на 10%.
- Если в 2013 году продовольственный импорт в 2,5 раза превышал экспорт, то в 2023 году отгрузки на мировой рынок на 24% превысили ввоз продукции.
- В 2024 году уже 90% внешних отгрузок приходится на рынки дружественных стран, а всего Россия поставляет продовольствие в 160 стран мира.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Nemoloko стало более профессиональным.
Бренд альтернативного молока от "Садов Придонья" сменил рецептуру и дизайн. Упаковка стала еще более минималистичной, а цвета — пастельными. Также на пакетах теперь красуются надписи Professional и Club Barista (новое название линейки). Авторство обновленной айдентики принадлежит агентству DDVB.
Все это призвано убедить потребителя в том, что продукт настолько качественный, что подходит для профессионального использования. Если честно, увидев новый дизайн бренда, мы не сразу поняли, что поменялось. Разница стала очевидной только после просмотра анимации. Возможно, это и к лучшему — лояльные покупатели сразу найдут любимое миндальное, а шанс привлечь новых клиентов может увеличиться.
Интересно, как новый дизайн Nemoloko показал бы себя в нашем дизайн-опросе. У прежнего результат был не самым лучшим.
Бренд альтернативного молока от "Садов Придонья" сменил рецептуру и дизайн. Упаковка стала еще более минималистичной, а цвета — пастельными. Также на пакетах теперь красуются надписи Professional и Club Barista (новое название линейки). Авторство обновленной айдентики принадлежит агентству DDVB.
Все это призвано убедить потребителя в том, что продукт настолько качественный, что подходит для профессионального использования. Если честно, увидев новый дизайн бренда, мы не сразу поняли, что поменялось. Разница стала очевидной только после просмотра анимации. Возможно, это и к лучшему — лояльные покупатели сразу найдут любимое миндальное, а шанс привлечь новых клиентов может увеличиться.
Интересно, как новый дизайн Nemoloko показал бы себя в нашем дизайн-опросе. У прежнего результат был не самым лучшим.
#бредыбрендов
Кто-нибудь, остановите Heinz.
Бренд выяснил, что 78% австралийцев любят гастрономические эксперименты. И представил линейку из пяти "по-настоящему хороших" и "криминально вкусных" майонезных соусов, с помощью которых, очевидно, проверит это утверждение на прочность.
Мы расположили новые соусы по степени "криминальности":
- "копченый бекон" (это даже звучит вкусно);
- "острый кориандр";
- "сырный чесночный хлеб";
- "пицца Маргарита";
- "сладкий шоколад".
Покупатели смогут проголосовать за любимый вкус на сайте Heinz. "Победитель", возможно, войдет в постоянный ассортимент или поедет в другие страны. Пока что реакция австралийцев на новинки смешанная. Но нам к таким запускам от компании не привыкать.
Кто-нибудь, остановите Heinz.
Бренд выяснил, что 78% австралийцев любят гастрономические эксперименты. И представил линейку из пяти "по-настоящему хороших" и "криминально вкусных" майонезных соусов, с помощью которых, очевидно, проверит это утверждение на прочность.
Мы расположили новые соусы по степени "криминальности":
- "копченый бекон" (это даже звучит вкусно);
- "острый кориандр";
- "сырный чесночный хлеб";
- "пицца Маргарита";
- "сладкий шоколад".
Покупатели смогут проголосовать за любимый вкус на сайте Heinz. "Победитель", возможно, войдет в постоянный ассортимент или поедет в другие страны. Пока что реакция австралийцев на новинки смешанная. Но нам к таким запускам от компании не привыкать.
В пищепроме уже больше половины оборудования — отечественное, сообщил министр торговли Антон Алиханов.
- За последние четыре года доля импортного оборудования в отрасли снизилась с 66% до 47%.
- Только за последнее полугодие выпуск собственного пищевого оборудования в России вырос на 63%.
- Лучше всего получается импортозаместить животноводческое оборудование, холодильную технику и линии для упаковки продуктов и напитков.
- Алиханов заявил о планах нарастить производство техники для птицеводства, виноделия и выпуска ХБИ.
- Отдельно он оценил степень импортозамещения FMCG-товаров: доля российских достигла 80%, а по социально значимым — 95%.
- За последние четыре года доля импортного оборудования в отрасли снизилась с 66% до 47%.
- Только за последнее полугодие выпуск собственного пищевого оборудования в России вырос на 63%.
- Лучше всего получается импортозаместить животноводческое оборудование, холодильную технику и линии для упаковки продуктов и напитков.
- Алиханов заявил о планах нарастить производство техники для птицеводства, виноделия и выпуска ХБИ.
- Отдельно он оценил степень импортозамещения FMCG-товаров: доля российских достигла 80%, а по социально значимым — 95%.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
"Аби" и "Останкино" поспорили из-за "сосисона".
"Мясная галерея", входящая в группу "Аби", пытается защитить свой товарный знак от Останкинского мясоперерабатывающего комбината (ОМПК). Ранее комбинат использовал слово "сосисон" в рекламе (см. выше). Это наименование принадлежит "Аби" с 2012, и группа попросила ОМПК убрать его из рекламы.
Теперь ОМПК хочет прекратить защиту товарного знака через Палату по патентным спорам. Возможных аргументов у компании два. Во-первых, она может доказать, что товарный знак "сосисоны" не используется. В ассортименте "Аби" продуктов с таким названием нет. Во-вторых, ОМПК может указать на то, что "сосисон" — общеупотребимое выражение и потому не подлежит защите. Шансы есть.
"Мясная галерея", входящая в группу "Аби", пытается защитить свой товарный знак от Останкинского мясоперерабатывающего комбината (ОМПК). Ранее комбинат использовал слово "сосисон" в рекламе (см. выше). Это наименование принадлежит "Аби" с 2012, и группа попросила ОМПК убрать его из рекламы.
Теперь ОМПК хочет прекратить защиту товарного знака через Палату по патентным спорам. Возможных аргументов у компании два. Во-первых, она может доказать, что товарный знак "сосисоны" не используется. В ассортименте "Аби" продуктов с таким названием нет. Во-вторых, ОМПК может указать на то, что "сосисон" — общеупотребимое выражение и потому не подлежит защите. Шансы есть.
Самые известные и заслуживающие доверия бренды детского пюре (данные "Ромир").
- Лидеры по обоим индексам — заметности и доверия — "ФрутоНяня" и "Агуша" (82 и 88 баллов для первого бренда, 81 и 87 для второго).
- За ними следуют "Сады Придонья", "Тёма" и Heinz (74 и 83 балла, 73 и 83 бала, 69 и 80 баллов соответственно).
Ценностные ориентиры
- "ФрутоНяня" и "Тёма" воспринимаются как "безопасные" и "семейные" марки.
- "Агуша" ассоциируется с семейностью и честностью.
- "Сады Придонья" транслируют больше всего важных для сегмента ценностей — безопасность, надежность, семья.
- Набор ценностей отечественных производителей — доброта, простота, экономия, бережливость и патриотизм.
- Основные ассоциации, связанные с Heinz, Gerber, HiPP и др. зарубежными брендами — финансовое благополучие, высокий статус и инновации.
- Наименее важные ценности в сегменте — бунтарство и страсть, но их транслируют марки "Фрумка", "Ложка в ладошке", "Черноголовка детям" и др.
- Лидеры по обоим индексам — заметности и доверия — "ФрутоНяня" и "Агуша" (82 и 88 баллов для первого бренда, 81 и 87 для второго).
- За ними следуют "Сады Придонья", "Тёма" и Heinz (74 и 83 балла, 73 и 83 бала, 69 и 80 баллов соответственно).
Ценностные ориентиры
- "ФрутоНяня" и "Тёма" воспринимаются как "безопасные" и "семейные" марки.
- "Агуша" ассоциируется с семейностью и честностью.
- "Сады Придонья" транслируют больше всего важных для сегмента ценностей — безопасность, надежность, семья.
- Набор ценностей отечественных производителей — доброта, простота, экономия, бережливость и патриотизм.
- Основные ассоциации, связанные с Heinz, Gerber, HiPP и др. зарубежными брендами — финансовое благополучие, высокий статус и инновации.
- Наименее важные ценности в сегменте — бунтарство и страсть, но их транслируют марки "Фрумка", "Ложка в ладошке", "Черноголовка детям" и др.
Крупнейшая за последнее время сделка на FMCG-рынке (Mars-Kellanova) все-таки может состояться.
Ранее аналитики выражали сомнения насчет этого, поскольку настолько крупную покупку (Kellanova уже успела подорожать до $31 млрд) могут заблокировать американские антимонопольщики. Они в последнее время озабочены инфляцией, а снижение конкуренции может ее ускорить.
Опрошенные Reuters юристы считают, что Mars может получить разрешение на покупку Kellanova. И вот почему.
- Предложения компаний мало пересекаются: первый производит сладости и корма для животных, а вторая — соленые снеки и хлопья (вне Северной Америки).
- Сладкие снеки Mars генерируют менее половины продаж компании (38%), соленые снеки Kellanova — почти половину ее продаж (49%).
- Вместе их бренды займут всего 12% рынка снеков и сладостей США (данные NielsenIQ). Конкуренция останется весьма жесткой.
При этом рассмотрение сделки властями может затянуться — им придется пересчитать ту долю, которую уже подсчитали в NielsenIQ, и оценить эффект от поглощения на рынок.
Ранее аналитики выражали сомнения насчет этого, поскольку настолько крупную покупку (Kellanova уже успела подорожать до $31 млрд) могут заблокировать американские антимонопольщики. Они в последнее время озабочены инфляцией, а снижение конкуренции может ее ускорить.
Опрошенные Reuters юристы считают, что Mars может получить разрешение на покупку Kellanova. И вот почему.
- Предложения компаний мало пересекаются: первый производит сладости и корма для животных, а вторая — соленые снеки и хлопья (вне Северной Америки).
- Сладкие снеки Mars генерируют менее половины продаж компании (38%), соленые снеки Kellanova — почти половину ее продаж (49%).
- Вместе их бренды займут всего 12% рынка снеков и сладостей США (данные NielsenIQ). Конкуренция останется весьма жесткой.
При этом рассмотрение сделки властями может затянуться — им придется пересчитать ту долю, которую уже подсчитали в NielsenIQ, и оценить эффект от поглощения на рынок.
Forwarded from Агрономика
Чуда не случилось: из-за майских заморозков в России подорожали яблоки. Пока только технические, которые используются для изготовления соков. Цена на них выросла на 45–67% год к году. Некоторые участники рынка говорят о двукратном увеличении закупочных цен. Если в прошлом году технические яблоки закупались в среднем по 14-15 руб./кг, то в этом году контракты на поставку в сентябре начинаются от 18,5 руб./кг.
Причина в том, что пытаясь компенсировать потери, производители начали реализовывать некондиционный товар в рознице, что привело к дефициту яблок в переработке.
По данным Минсельхоза, сбор яблок в 2024 году сократится на 12,8%, до 1,5 млн тонн. Самая трудная ситуация в центральных регионах, где местами погибло 60–70% урожая. Чтобы не допустить дефицита, Минсельхоз договорился о поставках из других стран. А сейчас, по информации регулятора, российский рынок вполне обеспечен яблоками, и ведомство даже ждет снижения цен с началом нового сезона.
Участники рынка менее оптимистичны и прогнозируют дальнейшее увеличение стоимости продукции. А потребители готовятся к скачку цен на соки и привыкают к некрасивым яблокам в магазинах.
Причина в том, что пытаясь компенсировать потери, производители начали реализовывать некондиционный товар в рознице, что привело к дефициту яблок в переработке.
По данным Минсельхоза, сбор яблок в 2024 году сократится на 12,8%, до 1,5 млн тонн. Самая трудная ситуация в центральных регионах, где местами погибло 60–70% урожая. Чтобы не допустить дефицита, Минсельхоз договорился о поставках из других стран. А сейчас, по информации регулятора, российский рынок вполне обеспечен яблоками, и ведомство даже ждет снижения цен с началом нового сезона.
Участники рынка менее оптимистичны и прогнозируют дальнейшее увеличение стоимости продукции. А потребители готовятся к скачку цен на соки и привыкают к некрасивым яблокам в магазинах.