Unilever "приземлила" местные бренды.

- ООО "Юнилевер Русь" приобрела права на марки "Чистая линия", "Бархатные ручки", "Черный жемчуг", "Лесной бальзам", "Инмарко", Ekzo и пр.

- Ранее этими правами обладали иностранные структуры компании: нидерландская Unilever IP Holdings B.V. и британская Unilever Global IP.

- В Unilever сообщили, что сами бренды все еще принадлежат головному офису.

Зачем это нужно

- Главная цель — упростить защиту брендов, например в случае обнаружения контрафакта или исков со стороны российских компаний.

- Также переход марок в юрисдикцию России облегчит контроль нарушений и снизит риски претензий из-за их иностранного происхождения.

- При этом количество споров о защите западных брендов в 2023 снизилось по сравнению с 2023.

#РаскладПоТаре

Только один лидер рынка вошел в тройку самых красивых эскимо.

На первом месте — тоже популярная, но все же отстающая от крупнейших брендов "Чистая Линия" (20%, 259 голосов). Интересно, что похожий форм-фактор — у упаковки эскимо "Серебряная пуля", занявшей последнее место. Одни и те же дизайнерские ходы можно обыграть очень по-разному.

Подиум вышел разнообразным. На втором месте "Просто Азбука" (19%, 245 голосов) — тоже минималистичная, но совсем в другом ключе. А у замыкающей тройку "Коровки из Кореновки" (16%, 201 голос) дизайн более традиционный. И тем не менее, он нашел отклик в сердцах подписчиков.

#бредыбрендов

Мороженое Kozel.

Мы уже знаем, что корейцы любят странные вкусовые сочетания, но широта их воображения не перестает удивлять. Реакция девушки на видео понятна без перевода и соответствует нашей. Не каждый день увидишь в магазине пивное мороженое, да еще и с тростниковым сахаром и корицей.

Ждем щербет "Охота крепкое" от креативных корейцев.

⚡️Президент Путин отменил передачу Росимуществу акций иностранцев в российской «дочке» Danone. Полный текст указа здесь.

В июле 2023 годы мы писали, что доли иностранных компаний в российской «дочке» Danone перешли под временное управление Росимущества. Новый указ президента вывел эти активы из-под временного госуправления.

Очевидно, такое решение связано с планируемой продажей российских активов Danone татарстанской компании "Вамин".

"Балтика" может запустить сеть розничных магазинов.

Коллеги обратили внимание, что еще 11 марта компания опубликовала на HH ru вакансию управляющего розничной сетью магазинов. Работать придется в Москве, а среди требований — умение работы с разливным оборудованием и знание категорий пива и снеков. По всей видимости, предполагаемый ритейлер "Балтики" будет отпускать напитки как в заводской таре, так и в розлив.

Одновременно с этим торговые сети объявили о повышении отпускных цен поставщиками пива:

- "Балтика" подняла их на 8%;

- ОПХ — на 10%, но не на все позиции;

- МПК — на 12%;

- по некоторым пивоварням рост достигает 15%.

Это уже вторая индексация за год. Она вызвана подорожанием сырья и повышением акцизов. У сетей еще остаются запасы на два месяца, а новые условия они пока не приняли, так что рост стоимости на полках если и будет, то постепенный.

Крупные пивоваренные компании конкурируют в основном по цене. За последний год она выросла, а продажи пива изменились незначительно. Собственный канал сбыта позволит компаниям обойти дополнительную наценку со стороны сетей, обеспечив доступность напитка. Возможно, для этого "Балтике" и нужны свои магазины.

"Верный" наоборот: Milka и Alpen Gold исчезнут из "Ленты" по инициативе производителя.

"Лента" сообщила, что поставщик сладостей Mondelez International отказался отгружать ей товар по предложенным закупочным ценам. Сама американская компания предложила россиянам искать ее продукты в других сетях — она продолжает их туда поставлять в прежних объемах. Что очень не нравится отдельным западным компаниям и даже властям ряда стран.

В благотворительном ландшафте серьезные изменения: собственный фонд "Выручаем" создала Х5 Group.

Компания не стала первой среди ритейлеров, кто пошел таким путем и консолидировал все свои усилия по помощи нуждающимся в благотворительном фонде. Такие проекты есть у "Ашана", "М.Видео-Эльдорадо" и т.д.

Но масштабы Х5 поражают даже бывалых — благодаря различным проектам помощь получили свыше 1,1 миллиона человек, им передали 2,46 тыс. т продовольствия. Это и "Корзина доброты", в которой Х5 не раз преумножала вклад благотворителей, и фудшеринг.

Он, кстати, только за прошлый год дал возможность помочь 95 тысячам человек. Для сравнения: фонд "Поколение АШАН", несмотря на свою активность и огромную значимость, помог такому же количеству человек за последние 5 лет.

В полку маркетов прибыло.

"Маркет" стал словом года-2023 по версии коллег из "Свободной кассы" из-за большого количества ритейлеров, использовавших его в своих названиях. Буквально только что возник еще один. Кажется, в этом году "нашествие маркетов" перекинулось и на отрасль FMCG-производства.

"Вимм-Билль-Данн" хочет зарегистрировать товарный знак "Чудо-маркет". У бренда "Чудо" есть собственный сайт, но желающие купить его продукты посетители перенаправляются на страницы ритейлеров. Интересно, грядет ли преобразование сайта-визитки в онлайн-магазин.

Топ-5 брендов овощных консервов. Смотрим лидеров еще одной категории, данные по которым нам предоставили коллеги из NTech за данные на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.

- На первой строчке с почти четвертью рынка (24,6%) — СТМ "Пятерочки" Global Village. Интересно, что по доле она заметно обходит более бюджетную СТМ той же сети, "Красная цена".

- Всего, считая "Семейные секреты" от "Магнита", в рейтинге три СТМ.

- В пятерку попал Bonduelle, а вот Globus, другого бренда компании, о котором мы писали недавно, тут нет. Заметные доли у него только в товарных группах горошка и кукурузы.

- Всего на топ-5 приходится 54,9% — плюс-минус средний показатель для FMCG-рынка.

Novabev Group отгрузила почти столько же, а заработала больше. Смотрим, за счет чего изменились показатели группы в 2023.

- Отгрузки Novabev выросли на 1% до 169 млн л.

- При этом продажи без НДС и с акцизом (валовая выручка) изменились гораздо сильнее: +17% до 149,2 млрд руб.

- Выручка группы увеличилась на 20% до 116,9 млрд руб.

- Ее чистая прибыль снизилась на 4% до 8,1 млрд руб. за счет единоразовых доходов и расходов в 2022-2023.

- В Novabev заявляют, что без этих операций динамика по чистой прибыли была бы положительной.

- Рентабельность группы снижалась не только по чистой прибыли, но также по операционной, EBITDA и валовой.

Драйверы роста выручки:

- увеличение отгрузок премиальных и люксовых брендов;

- развитие премиального импортного портфеля;

- отличные показатели розничной сети "ВинЛаб".

О "ВинЛаб" стоит сказать отдельно.

- Продажи ритейлера выросли на 35%, причем сопоставимые — на 11,9%. Сам он разросся до 1,66 тыс. точек — на 23% больше, чем годом ранее.

- На него пришлось 46,1% всей валовой выручки Novabev в 2023 — 67,9 млрд руб. Это необычно высокий показатель для отрасли.

- Причем валовая маржа "ВинЛаб" составляет 34,1% против 23,2% у крупных FMCG-сетей. Это позитивно сказалось на финансовых результатах.

- В ЦИФРРА считают, что доля сети в выручке группы может расти, а в INFOLine видят потенциал в самовывозе и географической экспансии.

АСГ ищет нового (со)владельца.

- Владелец группы Андрей Стрелец может продать либо ее часть, либо всю ее целиком.

- Первую версию подтверждает сам предприниматель, а вторую — почти десяток профильных, но анонимных источников.

Подробности сделки

- Некие источники (снова неназванные) сообщают, что Стрелец планировал закрыть ее до конца марта, но пока не нашел покупателя.

- В качестве возможного покупателя называется владелец Ladoga Вениамин Грабар, но в АСГ это отрицают. Сам Грабар — не комментирует.

- Также есть два непрофильных инвестора, но для них управление активом окажется сложнее из-за особенностей рынка.

- Стоимость АСГ финансовые аналитики оценивают в 6,5-7x EBITDA. Но сам этот показатель группа не раскрывает. Точная цифра зависит от оценки брендов.

Зачем АСГ инвесторы

- По словам Стрельца, группа планирует расширять присутствие в новых сегментах.

- А присутствие в топ-3 производителей водки потеряло для нее важность. Впрочем, преследователи пока далеко.

- Не стоит забывать, что ее чистый убыток в 2022 вырос почти в семь раз до 4,4 млрд руб. Возможно, АСГ стала для владельца бременем.

Масленица-2024 оказалась самой блинной.

- В сети ресторанов "Теремок" спрос на блины с начала недели 11 марта вырос на 5-20% к прошлогодней масленичной неделе.

- В "Самокате" за первые три дня Масленицы отметили рост продаж сытных блинов на 95%, сладких — на 112% и замороженных - на 38%.

- А "Яндекс.Еда" зафиксировала повышенный спрос на блины еще на предыдущей неделе (+15% неделя к неделе и +82% год к году).

Самые популярные начинки для блинов (данные АТОЛ):

- творог (25%);

- мясо (25%);

- ветчина и сыр (20%);

- сгущенка (11%);

- курица (8%).

Самые необычные начинки

- В "Теремке" в тройку по популярности входят блины с икрой и семгой.

- В "Тануки" также пользуются спросом довольно премиальные блины с лососем и красной икрой.

- В "Каспийке" гости педпочитают блины с белой рыбой и белыми грибами.

- Еще среди неклассических начинок — крем-чиз, краб и рваная говядина.

#перспектива

Курятину обеззаразят радиацией.

В УрФУ разработали технологию, позволяющую обрабатывать куриное мясо ионизирующим излучением. Оно убивает вредоносные бактерии на поверхности мяса, такие как сальмонелла. При этом у такого вида обработки целый ряд преимуществ по сравнению с химической или термической:

- не меняет физико-химический состав мяса;

- не снижает его пищевую ценность;

- позволяет обрабатывать уже упакованную продукцию;

- продлевает срок хранения с семи дней до месяца.

Последний пункт особенно важен. Производители смогут отправлять курятину на экспорт в более дальние страны, а ритейлеры получат возможность списывать меньше продукции. Плюсы для потребителей очевидны. И да, разумеется, используемая учеными радиация не опасна.

Говорящее пиво Corona.

Идешь такой по магазину, а тут бутылка тебе выпить предлагает, да еще и в розыгрыше призов поучаствовать и на сайт зайти. По крайней мере, это то, что нам удалось перевести.

Лично нас уговаривать не надо. Мы еще и открывашку подходящую нашли.

Питоны — лучший источник мяса.

По крайней мере, к такому выводу пришли австралийские, вьетнамские и южноафриканские ученые, которые проследили, насколько быстро эти змеи набирают массу в первый год жизни. Оказалось, что по многим параметрам выращивание питонов эффективнее, чем производство других видов мяса.

- В среднем сетчатые и темные тигровые питоны росли на 10-19 г в день.

- Некоторые особи достигали темпов набора массы в 42 г/день.

- Причем 82% этой массы — полезные: мясо, жир, кожа и т.д.

- Самое интересное: на каждый грамм производимого мяса питоны потребляют всего 4,1 г корма.

- При отсутствии пищи они теряют всего 0,16 г массы в день.

- Их энергетическая эффективность на 90% превосходит показатели млекопитающих и птиц.

Пока коммерческим выращиванием питонов почти никто не занимается. Но через какое-то время, возможно, они появятся в меню ресторанов и домохозяйств по всей планете.

Производитель кетчупа Heinz Arabia запустил комплексный пакет страхования, охватывающий 57 различных видов претензий – от пятен на коврах и одежде до брызг на домашних животных, потолке или диване.

Теперь у любителей кетчупа Heinz в ОАЭ есть возможность получить компенсацию в виде уборки дома, помощи в стирке, услуг разнорабочего и даже спа-процедур. Убытки после инцидентов, связанных с нападением кетчупа, рекомендуется заявлять на сайте Heinz Arabia и в социальных сетях, используя хэштег #HeinzKetchupInsurance.  

Мы в Heinz знаем, что любовь наших поклонников к кетчупу иногда может быть немного чрезмерной. Наши исследования говорят, что у 48% покупателей постоянно случаются несчастные случаи с кетчупом, но 91% клянется, что их любовь к Heinz того стоит,

– комментирует запуск страхового проекта руководитель отдела маркетинга Kraft Heinz MEA Пассант Эль Ганнам.

Кажется, арабы могут похвастаться тем, чего так не хватает российскому страховому маркетингу: вкусом, стилем и вовлеченностью.

Шайбы вместо капсул — Keurig вывел на рынок новый формат кофе.

K-Rounds — это спрессованный кофе в растительной оболочке. Главное отличие этих шайб от капсул состоит в том, что они биоразлагаемые. Ни алюминия, ни пластика в них нет.

Основной минус — они подходят только для одной-единственной кофемашины, Keurig Alta. А еще для заваривания K-Rounds требуется большее давление.

Делаем лапшу быстрого приготовления своими руками.

Трудоемко. Бесполезно. Но забавно.

Nemiroff превратилась в Demiroff. "Объединенные пензенские ЛВЗ" получили декларации соответствия на напитки под соответствующей маркой.

Причина переименования

- До февраля 2022 компания занималась выпуском спиртного Nemiroff по лицензии, выданной украинским владельцем бренда.

- После отзыва лицензии она продолжила выпускать продукцию под этим брендом, из-за чего владелец подал на бывшего лицензиата в суд.

- В результате "Объединенные пензенские ЛВЗ" подали в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Demiroff.

- Ведомство не сочло этот знак сходным с Nemiroff, поэтому за регистрацией бренда последовали декларации соответствия.

Возможная реакция Nemiroff

- Переименование могло быть согласовано с украинской компанией. В этом случае между сторонами будет заключено мировое соглашение.

- В противном случае Nemiroff может продолжить защиту своего бренда в суде. Исход будет зависеть от того, удастся ли доказать сходство товарных знаков.

- Успех доказательства, в свою очередь, зависит от стиля написания названия и прочих визуальных элементов. Но шансы у владельца марки есть.

Потенциал нового бренда

- Участники рынка разделились во мнении, будет ли Demiroff ассоциироваться с Nemiroff. Вероятно, это тоже зависит от дизайна.

- При этом цена первого будет меньше, поскольку выплата роялтис не потребуется. Это может подстегнуть продажи.