#РаскладПоТаре
Выбираем лучший дизайн эскимо.
На прошлой неделе мы опубликовали топ-5 марок классического мороженого, а сейчас, как и обещали, столкнем их в дизайн-противостоянии с конкурентами. В качестве продукта-представителя каждого бренда мы выбрали эскимо в шоколадной глазури, самое классическое — сливочное либо ванильное. Из них до 12:00 завтрашнего дня нужно будет выбрать самый красивый:
1. "Светаево";
2. "Ростагрокомплекс";
3. "Коровка из Кореновки";
4. "Золотой стандарт";
5. "Вологодский пломбир";
6. "Серебряная пуля";
7. "Чистая Линия";
8. "Просто Азбука";
9. "Филевское".
Выбираем лучший дизайн эскимо.
На прошлой неделе мы опубликовали топ-5 марок классического мороженого, а сейчас, как и обещали, столкнем их в дизайн-противостоянии с конкурентами. В качестве продукта-представителя каждого бренда мы выбрали эскимо в шоколадной глазури, самое классическое — сливочное либо ванильное. Из них до 12:00 завтрашнего дня нужно будет выбрать самый красивый:
1. "Светаево";
2. "Ростагрокомплекс";
3. "Коровка из Кореновки";
4. "Золотой стандарт";
5. "Вологодский пломбир";
6. "Серебряная пуля";
7. "Чистая Линия";
8. "Просто Азбука";
9. "Филевское".
Обновление первой десятки брендов на рынке уходовых средств в FMCG-рынке.
- В 2023 Librederm вошел в топ-10 брендов по продажам в категории "уход за кожей лица" (данные NielsenIQ, денежное выражение).
- Пока в лидерах остаются бренды больших транснациональных компаний, однако покупатели стали больше тяготеть к экспертным брендам
- Для сравнения, в категории аптечной селективной косметики Librederm уже несколько лет удерживает первое место.
- Его продажи в онлайн-канале в 2023 выросли на полтора раза год к году.
Причины популярности Librederm:
- продуктовая матрица, закрывающая потребности в уходе и борьбе с дерматологическими проблемами;
- высокое качество продукции — результат обширных исследований;
- рекламные и PR-инвестиции в здоровье бренда.
- В 2023 Librederm вошел в топ-10 брендов по продажам в категории "уход за кожей лица" (данные NielsenIQ, денежное выражение).
- Пока в лидерах остаются бренды больших транснациональных компаний, однако покупатели стали больше тяготеть к экспертным брендам
- Для сравнения, в категории аптечной селективной косметики Librederm уже несколько лет удерживает первое место.
- Его продажи в онлайн-канале в 2023 выросли на полтора раза год к году.
Причины популярности Librederm:
- продуктовая матрица, закрывающая потребности в уходе и борьбе с дерматологическими проблемами;
- высокое качество продукции — результат обширных исследований;
- рекламные и PR-инвестиции в здоровье бренда.
От климата пострадает не только какао, но и бананы.
Об этом заявил Паскаль Лю, экономический аналитик Всемирного бананового форума. Растущая температура в местах произрастания плодов может приводить к гибели всего урожая. А еще она провоцирует развитие вредоносного грибка, из-за которого рискует исчезнуть самый популярный сорт бананов.
Цепи поставок более или менее устойчивы только к кратковременным погодным явлениям. Но даже они могут нанести немалый ущерб. Например, британские центры вызревания помогают контролировать запасы бананов, пуская их в оборот, когда наблюдается сбой в поставках. При этом недавние шторма привели к тому, что фрукт исчез из некоторых супермаркетов в стране.
Изменение климата — не единственная проблема. У производителей бананов растут расходы на удобрения, электроэнергию и логистику. Отдельную дыру в их кошельках пробивают вкусы потребителей, которые ожидают от поставщиков устойчивых практик и соответствующих сертификатов. Контроль, мониторинг, независимые эксперты — все это стоит денег.
В России ситуация может сложиться получше. Если по всему миру растущие цены вряд ли снизятся в ближайшей перспективе, то нашей стране поможет увеличение импорта. Восстанавливаются поставки из Эквадора, также недавно их начала Индия. "Руспродсоюз" заявил, что их объем будет расти. Поэтому февральские цены в 156 руб./кг — это не навсегда.
Об этом заявил Паскаль Лю, экономический аналитик Всемирного бананового форума. Растущая температура в местах произрастания плодов может приводить к гибели всего урожая. А еще она провоцирует развитие вредоносного грибка, из-за которого рискует исчезнуть самый популярный сорт бананов.
Цепи поставок более или менее устойчивы только к кратковременным погодным явлениям. Но даже они могут нанести немалый ущерб. Например, британские центры вызревания помогают контролировать запасы бананов, пуская их в оборот, когда наблюдается сбой в поставках. При этом недавние шторма привели к тому, что фрукт исчез из некоторых супермаркетов в стране.
Изменение климата — не единственная проблема. У производителей бананов растут расходы на удобрения, электроэнергию и логистику. Отдельную дыру в их кошельках пробивают вкусы потребителей, которые ожидают от поставщиков устойчивых практик и соответствующих сертификатов. Контроль, мониторинг, независимые эксперты — все это стоит денег.
В России ситуация может сложиться получше. Если по всему миру растущие цены вряд ли снизятся в ближайшей перспективе, то нашей стране поможет увеличение импорта. Восстанавливаются поставки из Эквадора, также недавно их начала Индия. "Руспродсоюз" заявил, что их объем будет расти. Поэтому февральские цены в 156 руб./кг — это не навсегда.
Большие перестановки в пивоваренной отрасли: топ-менеджмент AB InBev Efes сменил место работы на ОПХ. Разбираемся в назначениях:
- бывший президент AB InBev Efes Ораз Дурдыев стал президентом "Объединённые пивоварни холдинг";
- бывшая директор по продажам AB InBev Efes Анна Миронова — гендиректором ОПХ;
- экс-директор по финансам AB InBev Efes Евгений Савченков — вице-президентом по финансам ОПХ;
- экс-директор по этике и комплаенсу AB InBev Efes Евгений Глазов — вице-президентом по корпоративному регулированию и контролю ОПХ.
Что это значит для рынка
- Развитием одной из крупнейших пивоваренных компаний и запуском её брендов будет заниматься опытный коллектив.
- В результате ОПХ может усилить позиции на рынке.
- Выиграют от этого все, но в первую очередь, конечно, потребители.
- бывший президент AB InBev Efes Ораз Дурдыев стал президентом "Объединённые пивоварни холдинг";
- бывшая директор по продажам AB InBev Efes Анна Миронова — гендиректором ОПХ;
- экс-директор по финансам AB InBev Efes Евгений Савченков — вице-президентом по финансам ОПХ;
- экс-директор по этике и комплаенсу AB InBev Efes Евгений Глазов — вице-президентом по корпоративному регулированию и контролю ОПХ.
Что это значит для рынка
- Развитием одной из крупнейших пивоваренных компаний и запуском её брендов будет заниматься опытный коллектив.
- В результате ОПХ может усилить позиции на рынке.
- Выиграют от этого все, но в первую очередь, конечно, потребители.
Forwarded from Агрономика
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, рады представить вам тринадцатый выпуск "Продкаста" – совместного проекта нашего Издательского дома "Новые отраслевые медиа" и исследовательской компании NTech, при поддержке Россельхозбанка.
Гости "Продкаста" – топы АПК и FMCG. Люди, которые знают о производстве продуктов питания и их реализации всё.
Ведущий – Андрей Дальнов, главный отраслевой аналитик "Россельхозбанка".
Гость этого выпуска – Анастасия Нестерова, основатель хозяйства "У нас ферма".
00:50 Всегда ли "фермерское" равно "здоровое"?
02:05 Сертификация и закрепление в законодательстве понятия "фермерский продукт"
05:50 Каналы продажи и прямое общение с клиентами
09:44 Советы начинающим фермерам
11:26 Органические продукты и вольный выпас
17:17 Фермерство как призвание
22:30 Господдержка сельского хозяйства
В предыдущих выпусках "Продкаста":
– интервью Марка Гехта, управляющего партнера семеноводческой компании "Русид"
– интервью Юлии Фоминой, руководителя направления маркетинга ГК "Таврос"
– интервью Дмитрия Краснова, руководителя ФГБУ "Агроэкспорт"
– интервью Игоря Сердюка, заместителя генерального директора по развитию премиального направления АПФ "Фанагория"
– интервью Натальи Бартновской, директора по развитию внешнеэкономической деятельности ТД "Черкизово"
– интервью Юрия Ковалёва, генерального директора Национального союза свиноводов
– интервью Тамары Решетниковой, генерального директора исследовательской компании "Технологии роста"
– интервью Дмитрия Вострикова, исполнительного директора ассоциации "Руспродсоюз"
– интервью Александра Панина, председателя Рыбного Союза
– интервью Евгения Случевского, директора по сельскохозяйственному и промышленному комплексу "Магнит"
– интервью Сергея Юшина, руководителя Национальной мясной ассоциации
– интервью Сергея Лахтюхова, генерального директора Национального союза птицеводов.
Мы рады пригласить первых лиц FMCG-производителей и крупных ритейлеров стать гостем "Продкаста". По вопросам участия пишите в редакцию проекта @prodcast_feedback
Гости "Продкаста" – топы АПК и FMCG. Люди, которые знают о производстве продуктов питания и их реализации всё.
Ведущий – Андрей Дальнов, главный отраслевой аналитик "Россельхозбанка".
Гость этого выпуска – Анастасия Нестерова, основатель хозяйства "У нас ферма".
00:50 Всегда ли "фермерское" равно "здоровое"?
02:05 Сертификация и закрепление в законодательстве понятия "фермерский продукт"
05:50 Каналы продажи и прямое общение с клиентами
09:44 Советы начинающим фермерам
11:26 Органические продукты и вольный выпас
17:17 Фермерство как призвание
22:30 Господдержка сельского хозяйства
В предыдущих выпусках "Продкаста":
– интервью Марка Гехта, управляющего партнера семеноводческой компании "Русид"
– интервью Юлии Фоминой, руководителя направления маркетинга ГК "Таврос"
– интервью Дмитрия Краснова, руководителя ФГБУ "Агроэкспорт"
– интервью Игоря Сердюка, заместителя генерального директора по развитию премиального направления АПФ "Фанагория"
– интервью Натальи Бартновской, директора по развитию внешнеэкономической деятельности ТД "Черкизово"
– интервью Юрия Ковалёва, генерального директора Национального союза свиноводов
– интервью Тамары Решетниковой, генерального директора исследовательской компании "Технологии роста"
– интервью Дмитрия Вострикова, исполнительного директора ассоциации "Руспродсоюз"
– интервью Александра Панина, председателя Рыбного Союза
– интервью Евгения Случевского, директора по сельскохозяйственному и промышленному комплексу "Магнит"
– интервью Сергея Юшина, руководителя Национальной мясной ассоциации
– интервью Сергея Лахтюхова, генерального директора Национального союза птицеводов.
Мы рады пригласить первых лиц FMCG-производителей и крупных ритейлеров стать гостем "Продкаста". По вопросам участия пишите в редакцию проекта @prodcast_feedback
Unilever "приземлила" местные бренды.
- ООО "Юнилевер Русь" приобрела права на марки "Чистая линия", "Бархатные ручки", "Черный жемчуг", "Лесной бальзам", "Инмарко", Ekzo и пр.
- Ранее этими правами обладали иностранные структуры компании: нидерландская Unilever IP Holdings B.V. и британская Unilever Global IP.
- В Unilever сообщили, что сами бренды все еще принадлежат головному офису.
Зачем это нужно
- Главная цель — упростить защиту брендов, например в случае обнаружения контрафакта или исков со стороны российских компаний.
- Также переход марок в юрисдикцию России облегчит контроль нарушений и снизит риски претензий из-за их иностранного происхождения.
- При этом количество споров о защите западных брендов в 2023 снизилось по сравнению с 2023.
- ООО "Юнилевер Русь" приобрела права на марки "Чистая линия", "Бархатные ручки", "Черный жемчуг", "Лесной бальзам", "Инмарко", Ekzo и пр.
- Ранее этими правами обладали иностранные структуры компании: нидерландская Unilever IP Holdings B.V. и британская Unilever Global IP.
- В Unilever сообщили, что сами бренды все еще принадлежат головному офису.
Зачем это нужно
- Главная цель — упростить защиту брендов, например в случае обнаружения контрафакта или исков со стороны российских компаний.
- Также переход марок в юрисдикцию России облегчит контроль нарушений и снизит риски претензий из-за их иностранного происхождения.
- При этом количество споров о защите западных брендов в 2023 снизилось по сравнению с 2023.
Bonduelle хочет отсудить Globus у Globus.
- Французская компания производит в России консервированные овощи и бобовые в том числе под брендом Globus.
- На этот бренд в IV квартале 2023 приходилось 5,3% всего рынка консервированного горошка и 5,6% — консервированной кукурузы (данные NTech).
- Аналогичную продукцию марок Globus, Globus Vita и "Глобус Лавка" выпускает немецкая сеть гипермаркетов Globus.
Суть спора
- В 2020 Bonduelle уже удалось ограничить охрану товарного знака Globus в отношении части консервированной продукции.
- Права на него принадлежали компании с 2012, а сам он существует с 1924. Ритейлер же зарегистрировал свои бренды только в 2015.
- Теперь Bonduelle обратилась в Палату по патентным спорам с требованием отменить охрану товарных знаков Globus, Globus Vita и "Глобус Лавка" без указания классов.
- Это может значить, что она попытается зарегистрировать свой бренд для более широкого спектра продукции.
- Юристы считают, что решение снова будет принято в пользу производителя горошка.
- Французская компания производит в России консервированные овощи и бобовые в том числе под брендом Globus.
- На этот бренд в IV квартале 2023 приходилось 5,3% всего рынка консервированного горошка и 5,6% — консервированной кукурузы (данные NTech).
- Аналогичную продукцию марок Globus, Globus Vita и "Глобус Лавка" выпускает немецкая сеть гипермаркетов Globus.
Суть спора
- В 2020 Bonduelle уже удалось ограничить охрану товарного знака Globus в отношении части консервированной продукции.
- Права на него принадлежали компании с 2012, а сам он существует с 1924. Ритейлер же зарегистрировал свои бренды только в 2015.
- Теперь Bonduelle обратилась в Палату по патентным спорам с требованием отменить охрану товарных знаков Globus, Globus Vita и "Глобус Лавка" без указания классов.
- Это может значить, что она попытается зарегистрировать свой бренд для более широкого спектра продукции.
- Юристы считают, что решение снова будет принято в пользу производителя горошка.
#РаскладПоТаре
Только один лидер рынка вошел в тройку самых красивых эскимо.
На первом месте — тоже популярная, но все же отстающая от крупнейших брендов "Чистая Линия" (20%, 259 голосов). Интересно, что похожий форм-фактор — у упаковки эскимо "Серебряная пуля", занявшей последнее место. Одни и те же дизайнерские ходы можно обыграть очень по-разному.
Подиум вышел разнообразным. На втором месте "Просто Азбука" (19%, 245 голосов) — тоже минималистичная, но совсем в другом ключе. А у замыкающей тройку "Коровки из Кореновки" (16%, 201 голос) дизайн более традиционный. И тем не менее, он нашел отклик в сердцах подписчиков.
Только один лидер рынка вошел в тройку самых красивых эскимо.
На первом месте — тоже популярная, но все же отстающая от крупнейших брендов "Чистая Линия" (20%, 259 голосов). Интересно, что похожий форм-фактор — у упаковки эскимо "Серебряная пуля", занявшей последнее место. Одни и те же дизайнерские ходы можно обыграть очень по-разному.
Подиум вышел разнообразным. На втором месте "Просто Азбука" (19%, 245 голосов) — тоже минималистичная, но совсем в другом ключе. А у замыкающей тройку "Коровки из Кореновки" (16%, 201 голос) дизайн более традиционный. И тем не менее, он нашел отклик в сердцах подписчиков.