Пластик наращивает присутствие в молочке, а в б/а напитках — снижает его. Завершаем разбор "Обзора FMCG-рынка и ключевых трендов" от NielsenIQ постом о типах и форматах упаковки.

- Во всех основных товарных группах молочной продукции пластиковая упаковка увеличивает долю.

- Максимальное значение — в йогуртах (68,2% в 2023). Самый быстрый рост — в сливках (в 2,5 раза за два года до 7,3%).

- В б/а напитках тот же тренд прослеживается только в категории соков (+70% за два года до 8,4%). За счет пластика и стекла снижается доля картонной тары.

- В категориях газировки, энергетиков и пива пластиковой упаковки становится меньше. В категории воды ее доля стабильна.

Форматы тары

- Развитие малого формата характерно для газировки, воды и пива.

- Средний формат остается основным для соков.

- Крупный формат растет в группах простокваши (рост в 7 раз за два года для объема 750 мл) и питьевого йогурта.

- И малые, и крупные форматы наращивают долю в категориях пастеризованного молока и энергетиков.

Национализации пока не будет, но намек понятен.

Сибирское отделение "Союзмолоко" якобы намеревалось просить власти Новосибирской области о национализации местного завода "Сибирское молоко". Он принадлежит "Вимм-Билль-Данн", то есть PepsiCo. Причина — руководство за десяток с лишним лет снизило объемы переработки молока с 500 до 100 т в сутки.

Глава "Союзмолоко" Артем Белов эту информацию позже опроверг и предложил вместо национализации заняться инвестициями в переработку молока в Сибири. Он даже оправдал "Вимм-Билль-Данн", отметив, что его закупки молока за год выросли на 5%. Но проблема осталась: Новосибирская область до сих пор вывозит более 60% сырья в другие регионы.

Варианта тут два.

- Перегиб на месте. Ассоциация решила действовать, не дожидаясь одобрения головного офиса. Возможно, там до этого не особенно прислушивались к местным проблемам.

- Прощупывание почвы. Кто-то решил подать сигнал PepsiCo и заодно оценить возможную поддержку национализации со стороны отраслевого сообщества.

Мы склоняемся к первому варианту. Все-таки до передачи Danone и "Балтики" Росимуществу сигналов им никто не подавал. Ну и бритву Оккама никто не отменял.

Мороженое с Guinness ко Дню святого Патрика.

Такой аппетитный продукт выпустила ирландская пивоваренная компания совместно с американским производителем алкогольного мороженого Tipsy Scoop. Четыре упаковки по 260 c лишним граммов стоят почти $100. Содержание алкоголя — 5%. В России такое, естественно, не купить. Тут-то День святого Патрика не отмечается.

Но мы не сдержались и нашли рецепт чего-то похожего:

- берем шарик ванильного мороженого;

- добавляем по 15 мл Baileys и ирландского виски, смешиваем;

- охлаждаем получившуюся массу, пока она не вернется в состояние "мороженое";

- кладем в стакан, капаем немного шоколадных биттеров;

- заливаем 30 мл Guinness;

- наслаждаемся результатом — т.н. Guinness Float;

- допиваем пиво.

В Минздраве против мужского ухода "2-в-1".

Российские производители продолжают подыгрывать неискушённой в бьюти части населения и выпускают средства 2/3/5/10-в-1. За примерами далеко ходить не надо: это недавние запуски в коллаборации с Хабибом Нурмагомедовым или линейка по мотивам Atomic Heart.

На днях главный внештатный косметолог-дематовенеролог Минздрава РФ Николай Потекаев высказался о такой тенденции негативно. Вот каких моментов он предлагает придерживаться российским мужчинам:

• Не пользоваться средствами "всё в одном", так как микрофлора кожи на разных участках тела различается;
• Не пользоваться косметикой своих вторых половинок, так как не все женские средства подходят мужчинам (здесь подробнее о различиях мужской и женской кожи);
• Использовать антивозрастные кремы, начиная с 30 лет;
• Мыть волосы по мере загрязнения, а обладателям жирной кожи головы – делать скрабы пару раз в месяц.

В целом это прописные истины для тех, кто не совсем уж профан в бьюти, но для абсолютных новичков они могут стать откровением. Тем не менее, российские масс-маркет бренды пока продолжают склонять мужчин на тёмную сторону.

"Лыхны", "Псоу" и т.д. перестали поступать в Россию из-за акциза. Но не российского.

- Сухумский винзавод, принадлежащий компании "Вина и воды Абхазии", сообщил о простое длительностью более месяца.

- Местные власти ввели новый налог на алкоголь и никотин, причем сбор с импортных виноматериалов составил 30%.

- Вино в Абхазии производится из местного винограда и ввозимых из-за границы виноматериалов, но первого пока недостаточно.

- Сухумский завод объявил о повышении цен, но дистрибьюторы его не приняли. Поэтому прекратились и поставки, и производство.

- Сейчас компания обсуждает отмену акциза с правительством. В тексте закона напрямую не говорится, что виноматериал входит в алкогольную продукцию.

Сайт знакомств для D2C-брендов.

Наткнулись на интересный формат взаимодействия с партнерами для FMCG-компаний. Eventica — это инструмент для не медийной рекламы. То есть организации партнерских проектов, мероприятий, интеграций и т.д. На площадке собраны уже 250 готовых к взаимодействию компаний.

Плюсы Eventica для производителей:

- удобная фильтрация, в том числе по ЦА;

- наличие федеральных и локальных игроков;

- раздел с предложениями по бартеру или с минимальным бюджетом;

- возможность размещения собственных мероприятий;

- бесплатная регистрация.

Идея интересная — будем следить за развитием.

Россияне замечают Borjomi, но доверяют "Ессентуки" (данные "Ромир"). Недавно агентство опубликовало рейтинги заметности и доверия газировки, а теперь перешло к питьевой воде.

- Лидеры по обоим критериям — Borjomi (93% и 90% соответственно), "Ессентуки" (92% и 91%) и "Святой источник" (91% и 89%).

- Заметность брендов Bona Aqua и Aqua Minerale заметно выше, чем доверие к ним (90% и 85% для первого, 90% и 84% для второго).

- А вот у "Архыз" ситуация обратная: индекс заметности у марки 80%, зато доверия — 85%.

Ценности отрасли и брендов

- Самые важные ценности в сегменте питьевой воды — безопасность, забота об окружающей среде, надежность, простота, экономия и бережливость.

- С безопасностью респонденты связывают Borjomi, "Ессентуки" и "Святой источник". Последний вообще транслирует все главные ценности, кроме надежности.

- Помимо этого "Сенежская", "Шишкин лес", "КуБай", "Липецкий бювет" и "Волжанка" воспринимаются как добрые, а "Сенежская", "Пилигрим" и "КуБай" — как простые.

- Забота об окружающей среде и финансовое благополучие характерно для Borjomi, а самостоятельность и финансовое благополучие — для Bona Aqua и Aqua Minerale.

- Справедливость, оптимизм и социальную ответственность не транслирует ни одна марка. А ведь эти ценности можно назвать перспективными.

#РаскладПоТаре

Лидеры в топе, но далеко не все.

Первое место в нашем опросе заняла "Русская картошка" (25%, 440 голосов). Дизайн ее упаковки понравился нашим подписчикам даже больше, чем, вероятно, самый узнаваемый — от Lay's (20%, 351 голос). А вот результаты Brunchers, Bruto и "Хрустящего картофеля" не впечатляют.

Третья строчка и звание самой красивой тары среди небольших брендов — у "Пакета картошки" (14%, 234 голоса). Минимализм у него получился куда более привлекательным, чем у "Самоката" и "СнэкПрода".

Вот вам и демократия — даже курение запретить нельзя.

В Новой Зеландии еще в 2022 приняли закон, который постепенно ужесточал правила продажи табака вплоть до полного запрета. А потом там прошли выборы. Новой правящей коалиции закон не понравился, и она сразу решила его отменить. Вчера ей это удалось. Причем все прошло в ускоренном порядке, без общественного обсуждения.

Официальная причина — опасения по поводу роста серого рынка. Неофициальная — острая нужда в деньгах. Консервативное правительство собирается снижать налоги, причем не для богатых, а для малоимущих и среднего класса. Для этого нужны бюджетные поступления, а табак и никотин в целом — значимый их источник. Если все бросят курить, то и денег ни с кого взять не получится.

Власти вовсе не призывают новозеландцев продолжать курить. Наоборот, поощряют переход на вейпы и другие бестабачные способы доставки никотина. И обещают ввести меры, которые ничего не будут ограничивать, а лишь стимулировать граждан отказываться от вредной привычки. Так что, несмотря на панику в кругах местных общественников, подход кажется здравым.

#бредыбрендов

Халяльное яйцо с сюрпризом.

Жительница Ташкента якобы обнаружила в шоколадном яйце от Влада А4 христианский крест. Видимо, в качестве игрушки-подарка. Продукт еще и каким-то образом умудрился получить сертификацию "Халяль". А название Lava-Lava в таком контексте приобретает адский оттенок.

Мы подозреваем, что видео — фейк. Во-первых, ни в каких СМИ, кроме закрытого канала из Узбекистана, мы подтверждений не нашли. Во-вторых, не нашли мы и такого десерта в ассортименте бренда. Наконец, кто в здравом уме будет класть в шоколадное яйцо религиозный символ, даже если собирается продавать его христианам, а не мусульманам?

Но сам факт, что эту историю кто-то придумал, забавный.

Пивной импорт не восстановился полностью.

- В 2023 в Россию ввезли 370,5 млн л пива (+12,6% год к году).

- При этом в 2020 показатель составлял 397 млн л, а в 2021 — 457 млн.

- За I полугодие импорт вырос на 34,9% до 179,9 млн л, но за II — снизился на 2,4% до 190,6 млн.

- Среднее число SKU зарубежного пива в магазинах сократилось с 12 до 10, зато доля его продаж выросла с 3,7% до 3,8% (данные NielsenIQ).

Кто и откуда ввозил пиво

- В 2023 около 44% всего импорта пришлось на "Красное & Белое", "Бристоль" и X5.

- Поставки из Германии составили 197,1 млн л (+14%), из Чехии — 49 млн (+49%), из Бельгии — 37,8 млн (+36,4%), из Мексики — 22,1 млн (+72,6%), а из Китая — 21,4 млн (+84,4%).

- Лидеры по импорту — марки Feldschlosschen, Furstkeg (СТМ X5) и Eurotour.

Причины динамики

- В начале прошлого года сети активно закупали импортное пиво сегмента 50-70 руб., которое могло конкурировать с местным.

- Из-за девальвации рубля конкурентоспособность импорта снизилась, и потребители нашли замену иностранным брендам.

- Некоторые производители все ещё отказываются работать с Россией, а в конце года возникли дополнительные сложности с логистикой.

- Даже у брендов, поставляемых в страну, нет маркетинговой поддержки.