Не просто восстанавливаемся, а идем вперед. В заключительном посте спецпроекта мы решили устремить взор в будущее и обратить внимание на то, какие перспективы несет в себе трансформация отрасли FMCG за последние 20 лет.
Но сначала, про важное условие движения вперед – импортозамещение.
- На картинке выше мы собрали данные по доле импорта в основных категориях товаров, в основном продуктовых.
- Только с 2010 по 2021 импортозависимость розницы в продовольственном сегменте снизилась с 34% до 24%. В 2022 и 2023 замещение продолжилось.
- Доля непродовольственных FMCG-товаров также заметно снизилась в последние два года, но по сравнению с 2000 разница невелика.
- При этом надо отметить, что пик импортозависимости по многим категориям пришелся именно на самый конец нулевых вплоть до 2010.
- Именно в том году президент РФ утвердил первую Доктрину продовольственной безопасности. Как можно заметить, она сработала.
"Приземление" производства и компетенций позволяет вести передовые разработки в потребительской сфере.
- Коммерческий вариант российского культивированного мяса может увидеть свет уже в 2025. Причем продукт выйдет потенциально менее дорогим, чем зарубежные аналоги.
- Еще один альтернативный источник белка, который тоже стал трендом в мире, — насекомые. Их у нас тоже производят в пищу, а особенно предприимчивые даже создают стартапы на экспорт.
- В России развивается производство пищевых добавок, причем не только привычные вроде лимонной кислоты (это скорее к импортозамещению), а инновационные.
- Отдельного внимания заслуживает налаживание выпуска функциональных продуктов и напитков, причем даже таких нехарактерных, как вино. И из нехарактерного сырья.
- FMCG-разработок в России настолько много, что мы даже посвятили им отдельную рубрику #перспектива. Некоторые из них — университетские проекты, но многие уже делают жизнь потребителей лучше.
Всё это позволяет отечественным компаниям удовлетворять специфические потребности россиян.
Наши коллеги уже писали об узком ассортименте отечественных предприятий в начале 2000-х. Если нужно было что-то за рамками самых базовых товаров, приходилось искать импортные, которые мало того что дорогие, так еще и продаются в единичных магазинах, сосредоточенных в основном в столицах. Насыщение рынка позволило бизнесу выйти в не самые популярные ниши.
Что происходит в 2023:
- Рынок веганских продуктов почти достиг объема 65,8 тыс. т и вовсю привлекает инвесторов.
- Развиваются также компании, производящие диетические продукты: не только низкокалорийные, но и, например, безглютеновые и безлактозные.
- Рынок спортпита в России растет на 8,5% ежегодно и к 2028 может составить 28 млрд руб. При этом сырье активно импортозамещается, и создаются новинки.
- Даже в зависимом от импорта непродуктовом сегменте одним из самых популярных брендов стал не просто российский, а "экологичный" и "с натуральным составом".
Но сначала, про важное условие движения вперед – импортозамещение.
- На картинке выше мы собрали данные по доле импорта в основных категориях товаров, в основном продуктовых.
- Только с 2010 по 2021 импортозависимость розницы в продовольственном сегменте снизилась с 34% до 24%. В 2022 и 2023 замещение продолжилось.
- Доля непродовольственных FMCG-товаров также заметно снизилась в последние два года, но по сравнению с 2000 разница невелика.
- При этом надо отметить, что пик импортозависимости по многим категориям пришелся именно на самый конец нулевых вплоть до 2010.
- Именно в том году президент РФ утвердил первую Доктрину продовольственной безопасности. Как можно заметить, она сработала.
"Приземление" производства и компетенций позволяет вести передовые разработки в потребительской сфере.
- Коммерческий вариант российского культивированного мяса может увидеть свет уже в 2025. Причем продукт выйдет потенциально менее дорогим, чем зарубежные аналоги.
- Еще один альтернативный источник белка, который тоже стал трендом в мире, — насекомые. Их у нас тоже производят в пищу, а особенно предприимчивые даже создают стартапы на экспорт.
- В России развивается производство пищевых добавок, причем не только привычные вроде лимонной кислоты (это скорее к импортозамещению), а инновационные.
- Отдельного внимания заслуживает налаживание выпуска функциональных продуктов и напитков, причем даже таких нехарактерных, как вино. И из нехарактерного сырья.
- FMCG-разработок в России настолько много, что мы даже посвятили им отдельную рубрику #перспектива. Некоторые из них — университетские проекты, но многие уже делают жизнь потребителей лучше.
Всё это позволяет отечественным компаниям удовлетворять специфические потребности россиян.
Наши коллеги уже писали об узком ассортименте отечественных предприятий в начале 2000-х. Если нужно было что-то за рамками самых базовых товаров, приходилось искать импортные, которые мало того что дорогие, так еще и продаются в единичных магазинах, сосредоточенных в основном в столицах. Насыщение рынка позволило бизнесу выйти в не самые популярные ниши.
Что происходит в 2023:
- Рынок веганских продуктов почти достиг объема 65,8 тыс. т и вовсю привлекает инвесторов.
- Развиваются также компании, производящие диетические продукты: не только низкокалорийные, но и, например, безглютеновые и безлактозные.
- Рынок спортпита в России растет на 8,5% ежегодно и к 2028 может составить 28 млрд руб. При этом сырье активно импортозамещается, и создаются новинки.
- Даже в зависимом от импорта непродуктовом сегменте одним из самых популярных брендов стал не просто российский, а "экологичный" и "с натуральным составом".
"Балтика" может представить алкогольные коктейли.
- В конце 2023-начале 2024 компания зарегистрировала три товарных знака по 32 и 33 классам МКТУ: Platina Latina, Flash Up и T.G.R. Energy Force.
- Пока в ее портфеле есть только пиво, напитки на его основе и б/а энергетики, а заявки она обычно подавала только по 32 классу. К 33 относятся как раз коктейли.
- Представитель "Балтики" заявил, что компания всегда ищет новые возможности для запуска брендов под нужды рынка, но конкретику опустил.
И тут проблема: требования рынка — это одно, а рыночные условия — совсем другое.
- За последние три года спрос на слабоалкогольные коктейли утроился до 200 млн л в объеме и 40 млрд руб. в деньгах (данные ЦИФРРА), а только в 2023 вырос на 40,6% в литрах (данные NielsenIQ).
- При этом уже с 1 мая акцизы на такие напитки вырастут в четыре раза до 141 руб./л, что, согласно опасениям представителей отрасли, может убить категорию как таковую.
- Вероятно, "Балтика" будет выжидать и наблюдать за динамикой рынка после введения акциза. Либо запустит напитки с такой рецептурой, чтобы они попадали под другую категорию.
- В конце 2023-начале 2024 компания зарегистрировала три товарных знака по 32 и 33 классам МКТУ: Platina Latina, Flash Up и T.G.R. Energy Force.
- Пока в ее портфеле есть только пиво, напитки на его основе и б/а энергетики, а заявки она обычно подавала только по 32 классу. К 33 относятся как раз коктейли.
- Представитель "Балтики" заявил, что компания всегда ищет новые возможности для запуска брендов под нужды рынка, но конкретику опустил.
И тут проблема: требования рынка — это одно, а рыночные условия — совсем другое.
- За последние три года спрос на слабоалкогольные коктейли утроился до 200 млн л в объеме и 40 млрд руб. в деньгах (данные ЦИФРРА), а только в 2023 вырос на 40,6% в литрах (данные NielsenIQ).
- При этом уже с 1 мая акцизы на такие напитки вырастут в четыре раза до 141 руб./л, что, согласно опасениям представителей отрасли, может убить категорию как таковую.
- Вероятно, "Балтика" будет выжидать и наблюдать за динамикой рынка после введения акциза. Либо запустит напитки с такой рецептурой, чтобы они попадали под другую категорию.
#бредыбрендов
Конфеты из сухого молока с... грибами.
Компания "Белорусская крынка" выпустила на рынок конфеты-таблетки с высоким содержанием белка и без сахара. Все бы хорошо, но среди традиционных молочного, бананового, малинового и кокосового вкусов в ассортименте затесался грибной. Новинка предназначена в основном для китайского рынка, но и в самой Белоруссии ее можно купить.
"Необычный, непривычный, интригующий, с ярким послевкусием – это все о нем. И надо заметить, равнодушных к нему нет", — нахваливает свой продукт производитель.
"Вкус – как пожевала сухой гриб или приправу для супа", "Китайцам точно нормально будет, а мы к такому не приучены", — парируют независимые дегустаторы. И добавляют: "Есть опасность, что у таможенников возникнут вопросы к такому продукту. Эти конфеты на сканере будут смотреться как запрещенные вещества в особо крупном размере".
И это — при цене 30 белорусских рублей (почти 900 руб.) за килограмм.
Конфеты из сухого молока с... грибами.
Компания "Белорусская крынка" выпустила на рынок конфеты-таблетки с высоким содержанием белка и без сахара. Все бы хорошо, но среди традиционных молочного, бананового, малинового и кокосового вкусов в ассортименте затесался грибной. Новинка предназначена в основном для китайского рынка, но и в самой Белоруссии ее можно купить.
"Необычный, непривычный, интригующий, с ярким послевкусием – это все о нем. И надо заметить, равнодушных к нему нет", — нахваливает свой продукт производитель.
"Вкус – как пожевала сухой гриб или приправу для супа", "Китайцам точно нормально будет, а мы к такому не приучены", — парируют независимые дегустаторы. И добавляют: "Есть опасность, что у таможенников возникнут вопросы к такому продукту. Эти конфеты на сканере будут смотреться как запрещенные вещества в особо крупном размере".
И это — при цене 30 белорусских рублей (почти 900 руб.) за килограмм.
Forwarded from Агрономика
Сделали очередную подборку новостей по яйца и курицу.
● Минсельхоз прогнозирует рост производства куриных яиц и мяса птицы в 2024 году. По информации ведомства, проблем с вакцинами в 2024 г. не будет, а по инкубационному яйцу не все так гладко: ждем поставок от иностранных партнеров. Своего массового кросса в России пока нет.
● Производители и ритейл не сходятся в оценках ситуации. Росптицесоюз говорит об отсутствии дефицита в 2023 г., а сети заявляют о "пустоватых полках". Сейчас, правда, ситуация лучше — серьезного дефицита не наблюдается. По данным Х5, сегодня их заказы по яйцу выполняются в регионах на 70-80%, прошлой осенью — лишь на 40-50%.
● Закупочные и розничные цены на яйца и курицу действительно снизились. Яйца в закупке подешевели к прошлому году на 15,8%, в рознице — на 15%. Мясо курицы с начала года подешевело в закупке на 5,2%, в рознице — на 4%.
● Птицефабрика "Роскар" анонсировала строительство в 2025 г. птицефабрики мощностью 500 млн яиц в год. Объем инвестиций составит около 6 млрд рублей, первый ввод в эксплуатацию — в 2026 г. После завершения всех проектов мощности предприятия превысят 2 млрд яиц.
● Россельхознадзор обвинил птицефабрику "Островная", на которой подтвердился птичий грипп, в использовании фальсифицированных деклараций на пять видов продукции. Документы признаны недействительными.
● Общий импорт в Россию куриного яйца из Азербайджана и Турции достиг 22,3 млн штук.
● В Батайске Ростовской области в магазинах турецкие яйца начали продавать поштучно. Интересно, что штучные яйца в пересчете на десяток стоят дешевле, что, вероятно, связано с отсутствием упаковки.
● Минсельхоз прогнозирует рост производства куриных яиц и мяса птицы в 2024 году. По информации ведомства, проблем с вакцинами в 2024 г. не будет, а по инкубационному яйцу не все так гладко: ждем поставок от иностранных партнеров. Своего массового кросса в России пока нет.
● Производители и ритейл не сходятся в оценках ситуации. Росптицесоюз говорит об отсутствии дефицита в 2023 г., а сети заявляют о "пустоватых полках". Сейчас, правда, ситуация лучше — серьезного дефицита не наблюдается. По данным Х5, сегодня их заказы по яйцу выполняются в регионах на 70-80%, прошлой осенью — лишь на 40-50%.
● Закупочные и розничные цены на яйца и курицу действительно снизились. Яйца в закупке подешевели к прошлому году на 15,8%, в рознице — на 15%. Мясо курицы с начала года подешевело в закупке на 5,2%, в рознице — на 4%.
● Птицефабрика "Роскар" анонсировала строительство в 2025 г. птицефабрики мощностью 500 млн яиц в год. Объем инвестиций составит около 6 млрд рублей, первый ввод в эксплуатацию — в 2026 г. После завершения всех проектов мощности предприятия превысят 2 млрд яиц.
● Россельхознадзор обвинил птицефабрику "Островная", на которой подтвердился птичий грипп, в использовании фальсифицированных деклараций на пять видов продукции. Документы признаны недействительными.
● Общий импорт в Россию куриного яйца из Азербайджана и Турции достиг 22,3 млн штук.
● В Батайске Ростовской области в магазинах турецкие яйца начали продавать поштучно. Интересно, что штучные яйца в пересчете на десяток стоят дешевле, что, вероятно, связано с отсутствием упаковки.
"Кристалл" привлек частных инвесторов, но не институциональных.
- На прошедшем IPO "Алкогольная группа Кристалл", владеющая КЛВЗ, была оценена чуть менее чем в 9 млрд руб.
- Она разместила 13% капитала в виде акций в объёме 1,15 млрд руб.
- Цена одной акции составила 9,5 руб. — по верхней границе первоначального диапазона.
- Спрос превысил предложение примерно в 2,5 раза, что немного по сравнению с некоторыми другими IPO последних лет.
Почему инвестфонды не покупали акции "Кристалла":
- низкая капитализация;
- возможность приобрести лишь малую долю акций;
- отсутствие предварительных встреч с топ-менеджерами фондов и аналитиками.
Почему ими заинтересовались частные инвесторы:
- понятный бизнес;
- планируемый рост выручки на 70% в год до 2026;
- доля ожидаемых дивидендов от чистой прибыли — 80%.
- На прошедшем IPO "Алкогольная группа Кристалл", владеющая КЛВЗ, была оценена чуть менее чем в 9 млрд руб.
- Она разместила 13% капитала в виде акций в объёме 1,15 млрд руб.
- Цена одной акции составила 9,5 руб. — по верхней границе первоначального диапазона.
- Спрос превысил предложение примерно в 2,5 раза, что немного по сравнению с некоторыми другими IPO последних лет.
Почему инвестфонды не покупали акции "Кристалла":
- низкая капитализация;
- возможность приобрести лишь малую долю акций;
- отсутствие предварительных встреч с топ-менеджерами фондов и аналитиками.
Почему ими заинтересовались частные инвесторы:
- понятный бизнес;
- планируемый рост выручки на 70% в год до 2026;
- доля ожидаемых дивидендов от чистой прибыли — 80%.
Молочную фабрику "Эфко" выкупила "Виола".
- В ноябре прошлого года ГК "Эфко" заявила о прекращении выпуска молочной продукции и переориентации на другие сегменты.
- Теперь настало время избавляться от активов: "Виола" приобрела завод группы в городе Алексеевка Белгородской обл. Подробности сделки не раскрываются.
- Эта площадка мощностью 230 т переработки сырого молока в сутки станет второй для "Виолы". Первая расположена в Московской обл. и выпускает сыры.
- В компании заметили, что приобретение позволит ей не только нарастить объемы производства, но и расширить географию поставок.
- Производство на фабрике начнется после приведения процессов к стандартам "Виола".
- В ноябре прошлого года ГК "Эфко" заявила о прекращении выпуска молочной продукции и переориентации на другие сегменты.
- Теперь настало время избавляться от активов: "Виола" приобрела завод группы в городе Алексеевка Белгородской обл. Подробности сделки не раскрываются.
- Эта площадка мощностью 230 т переработки сырого молока в сутки станет второй для "Виолы". Первая расположена в Московской обл. и выпускает сыры.
- В компании заметили, что приобретение позволит ей не только нарастить объемы производства, но и расширить географию поставок.
- Производство на фабрике начнется после приведения процессов к стандартам "Виола".
Не только Эль-Ниньо: почему стоимость какао снова побила рекорд.
- Биржевые цены на какао-бобы превысили $6 тыс. за тонну.
- С начала февраля подорожание составило почти 10%, с начала года — 50%, а с 2022 — 130%.
- Динамика в ближайшее время сохранится, поскольку объективные факторы остаются.
Что это за факторы
- Плохие погодные условия. Они вызвали неурожай в местах произрастания какао: прежде всего, в Западной Африке (75% всех поставок, 3,6 млн т в год) и Южной Америке (15%, 800 тыс. т в год).
- Усталость деревьев. Высадка плантаций какао-деревьев происходила волнами, и самым молодым из них уже больше 20 лет. Из-за этого климат и болезни стали сильнее влиять на урожайность.
- Экономика отрасли. Более 90% какао выращивается небольшими фермерскими хозяйствами, которым часто не хватает оборотных средств. Особенно в условиях сравнительно низких цен на продукт в последние десятилетия.
- Механизм закупки какао. Фьючерсные контракты заключаются за несколько месяцев до сбора урожая. Значит, свои деньги фермеры увидят только по прошествии сезона. Пока же они опустошают запасы: потребление опережает текущие урожаи уже в течение трех лет.
Как это повлияет на российский рынок
- Кондитеры уже объявили о повышении отпускных цен в среднем на 20% с начала года.
- Из-за продолжающегося роста котировок и блокады Красного моря во II полугодии шоколад может подорожать еще сильнее.
- ФАС запрещает поднимать розничные цены более чем на 33% за два месяца, поэтому подорожание в 30% или даже 32% за этот период вполне реально.
- На стоимость кондитерки повлияет и рост цен на сахар, также связанный с неурожаем и логистическими трудностями.
- При этом между производителями сырья и полками множество посредников, которые могут смягчить удар, чтобы не рисковать палением спроса.
- Биржевые цены на какао-бобы превысили $6 тыс. за тонну.
- С начала февраля подорожание составило почти 10%, с начала года — 50%, а с 2022 — 130%.
- Динамика в ближайшее время сохранится, поскольку объективные факторы остаются.
Что это за факторы
- Плохие погодные условия. Они вызвали неурожай в местах произрастания какао: прежде всего, в Западной Африке (75% всех поставок, 3,6 млн т в год) и Южной Америке (15%, 800 тыс. т в год).
- Усталость деревьев. Высадка плантаций какао-деревьев происходила волнами, и самым молодым из них уже больше 20 лет. Из-за этого климат и болезни стали сильнее влиять на урожайность.
- Экономика отрасли. Более 90% какао выращивается небольшими фермерскими хозяйствами, которым часто не хватает оборотных средств. Особенно в условиях сравнительно низких цен на продукт в последние десятилетия.
- Механизм закупки какао. Фьючерсные контракты заключаются за несколько месяцев до сбора урожая. Значит, свои деньги фермеры увидят только по прошествии сезона. Пока же они опустошают запасы: потребление опережает текущие урожаи уже в течение трех лет.
Как это повлияет на российский рынок
- Кондитеры уже объявили о повышении отпускных цен в среднем на 20% с начала года.
- Из-за продолжающегося роста котировок и блокады Красного моря во II полугодии шоколад может подорожать еще сильнее.
- ФАС запрещает поднимать розничные цены более чем на 33% за два месяца, поэтому подорожание в 30% или даже 32% за этот период вполне реально.
- На стоимость кондитерки повлияет и рост цен на сахар, также связанный с неурожаем и логистическими трудностями.
- При этом между производителями сырья и полками множество посредников, которые могут смягчить удар, чтобы не рисковать палением спроса.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов чипсов.
Возвращаемся к продуктовым категориям и начинаем со снеков. Доли теперь снова представлены в натуральном выражении. Данные нам продолжают предоставлять коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", Metro и X5.
- На рынке доминирует Lay's, генерируя почти три четверти всех продаж.
- Остальные марки в первой пятерке не достигают и одной десятой этого показателя, зато все — российские.
- Даже в сумме два бренда KDV (Brunchers и "Хрустящий картофель") не дотягивают до 10%.
- В целом же на топ-5 приходится 88,9% категории.
Топ-5 брендов чипсов.
Возвращаемся к продуктовым категориям и начинаем со снеков. Доли теперь снова представлены в натуральном выражении. Данные нам продолжают предоставлять коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", Metro и X5.
- На рынке доминирует Lay's, генерируя почти три четверти всех продаж.
- Остальные марки в первой пятерке не достигают и одной десятой этого показателя, зато все — российские.
- Даже в сумме два бренда KDV (Brunchers и "Хрустящий картофель") не дотягивают до 10%.
- В целом же на топ-5 приходится 88,9% категории.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Самая дорогая переноска для Chupa-Chups.
Во-первых, потому что единственная в своем роде. Во-вторых, потому что от Fendi. Коллекцию бренда только недавно представили, и точная цена неизвестна. Но можно себе представить, сколько стоит изделие из кожи от люксового бренда.
Видео из Instagram, который принадлежит экстремистской и запрещенной в России Meta.
Во-первых, потому что единственная в своем роде. Во-вторых, потому что от Fendi. Коллекцию бренда только недавно представили, и точная цена неизвестна. Но можно себе представить, сколько стоит изделие из кожи от люксового бренда.
Видео из Instagram, который принадлежит экстремистской и запрещенной в России Meta.
FMCG-компании с лучшей репутацией (данные "Института репутации").
- Агентство провело опрос в декабре 2023, в рамках которого россияне оценивали репутацию российских и международных компаний.
- Производители продуктов, судя по результатам, обладают средним уровнем репутации. Лучше, чем банки, но хуже, чем онлайн-ритейлеры.
- В десятку лидеров попала Bonduelle (8-е место). Еще две компании, "Мираторг" и Nestlé, получили более низкие оценки, но вошли в топ-3 по FMCG-сектору.
- Не совсем понятно, почему россияне доверяют Bonduelle, которая год назад вышла из "Русбренда" и эвакуировала маркетинговый офис из России.
- Критерии и методологию "Институт репутации" не раскрывает, поэтому причины доверия конкретно к "Мираторгу" и Nestlé тоже неясны.
- В целом же репутация и российских, и международных игроков в 2023 снизилась на 4,5 пунктов до 63,2 из 100 и на 6 пунктов до 65,3 соответственно.
- Вероятнее всего, это вызвано сокращением медиаприсутствия компаний. Хотя их привлекательность как работодателей тоже снизилась на 2,1%.
- Агентство провело опрос в декабре 2023, в рамках которого россияне оценивали репутацию российских и международных компаний.
- Производители продуктов, судя по результатам, обладают средним уровнем репутации. Лучше, чем банки, но хуже, чем онлайн-ритейлеры.
- В десятку лидеров попала Bonduelle (8-е место). Еще две компании, "Мираторг" и Nestlé, получили более низкие оценки, но вошли в топ-3 по FMCG-сектору.
- Не совсем понятно, почему россияне доверяют Bonduelle, которая год назад вышла из "Русбренда" и эвакуировала маркетинговый офис из России.
- Критерии и методологию "Институт репутации" не раскрывает, поэтому причины доверия конкретно к "Мираторгу" и Nestlé тоже неясны.
- В целом же репутация и российских, и международных игроков в 2023 снизилась на 4,5 пунктов до 63,2 из 100 и на 6 пунктов до 65,3 соответственно.
- Вероятнее всего, это вызвано сокращением медиаприсутствия компаний. Хотя их привлекательность как работодателей тоже снизилась на 2,1%.
#перспектива
"Балтика" и УрГАУ исследуют травы Урала.
Пивоваренная компания и Уральский государственный аграрный университет подписали соглашение о сотрудничестве в сфере изучения пряно-ароматических растений региона. Уникальных видов на Урале произрастает около 300. Их исследованием займутся научно-исследовательский центр "Балтики", а также дегустационный и селекционный центры УрГАУ.
Стране этот проект нужен для обеспечения продовольственной безопасности. Ученые вуза проводят селекцию уральских растений для получения отечественных ингредиентов функционального питания, натуральных антибиотиков и т.д. А "Балтика" сможет использовать новые вкусовые добавки для своих напитков (даже коктейлей, если компания их выпустит). Другие пивовары тоже могут получить к ним доступ.
"Балтика" и УрГАУ исследуют травы Урала.
Пивоваренная компания и Уральский государственный аграрный университет подписали соглашение о сотрудничестве в сфере изучения пряно-ароматических растений региона. Уникальных видов на Урале произрастает около 300. Их исследованием займутся научно-исследовательский центр "Балтики", а также дегустационный и селекционный центры УрГАУ.
Стране этот проект нужен для обеспечения продовольственной безопасности. Ученые вуза проводят селекцию уральских растений для получения отечественных ингредиентов функционального питания, натуральных антибиотиков и т.д. А "Балтика" сможет использовать новые вкусовые добавки для своих напитков (даже коктейлей, если компания их выпустит). Другие пивовары тоже могут получить к ним доступ.
Китайский live commerce добрался до российских товаров.
Председатель правления Epinduo Юй Вэй предложил президенту Путину продвигать российские товары в Китае с помощью блогеров. Ранее Epinduo уже запустила их продажи на множестве маркетплейсов в КНР. Но live commerce — канал продаж, на который намекает Юй Вэй, — это следующий шаг.
В Китае шопинг во время живых трансляций — обычное дело. Коллеги не раз писали про этот формат. Блогер сидит перед камерой и показывает зрителям товары, а те кликают на экран и тут же их покупают. Объем рынка live commerce растет по всему миру, но именно в Китае он зародился и до сих пор наиболее развит.
Думаем, что из всех товаров китайские блогеры охотнее всего возьмутся за кондитерку. С нее и начинала Epinduo. Но отечественный шоколад, конфеты и печенье можно встретить и на совершенно непрофильных площадках, таких как фэшн-ритейлер Poizon. Прямо рядом с лимитированными кроссовками Nike и настоящими Rolls-Royce.
Председатель правления Epinduo Юй Вэй предложил президенту Путину продвигать российские товары в Китае с помощью блогеров. Ранее Epinduo уже запустила их продажи на множестве маркетплейсов в КНР. Но live commerce — канал продаж, на который намекает Юй Вэй, — это следующий шаг.
В Китае шопинг во время живых трансляций — обычное дело. Коллеги не раз писали про этот формат. Блогер сидит перед камерой и показывает зрителям товары, а те кликают на экран и тут же их покупают. Объем рынка live commerce растет по всему миру, но именно в Китае он зародился и до сих пор наиболее развит.
Думаем, что из всех товаров китайские блогеры охотнее всего возьмутся за кондитерку. С нее и начинала Epinduo. Но отечественный шоколад, конфеты и печенье можно встретить и на совершенно непрофильных площадках, таких как фэшн-ритейлер Poizon. Прямо рядом с лимитированными кроссовками Nike и настоящими Rolls-Royce.
Forwarded from Без рецепта
Nestle придумала, как обратить успех Оземпика в свою пользу.
В декабре прошлого года мы рассказывали, что препараты для лечения диабета и ожирения привели к снижению стоимости акций Nestle, Pepsi и сетевого фастфуда.
Но Nestle не унывает. Глава гиганта Марк Шнайдер поделился своими соображениями о том, как препараты американской Eli Lilly и датской Novo Nordisk повлияют на пищевой бизнес. По его мнению, бум на Ozempic и Zepbound не вызовет «прямого снижения спроса, а приведет к его сдвигу».
Продажи «вредных» продуктов типа шоколадных батончиков, пиццы и сэндвичей уже снижаются. К тому же худеющие на препаратах стали пить существенно меньше кофе.
Но у пищевого гиганта припрятан козырь в рукаве. Шнайдер уверен, что положение спасут витаминные комплексы и добавки, которые могут помочь избежать дефицита питательных веществ. Таковые в портфеле пищевого гиганта тоже имеются, например, Vital Performance Protein для сохранения мышечной массы и пробиотики Garden of Life для улучшения здоровья желудочно-кишечного тракта. Годовой объем продаж этих продуктов швейцарской компании оценивается в $1,7 млрд в год.
Инвесторы, правда, настроены не столь оптимистично. Акции Nestle в четверг упали на 5,3% после того, как компания дала прогноз роста продаж на 2024 год.
В декабре прошлого года мы рассказывали, что препараты для лечения диабета и ожирения привели к снижению стоимости акций Nestle, Pepsi и сетевого фастфуда.
Но Nestle не унывает. Глава гиганта Марк Шнайдер поделился своими соображениями о том, как препараты американской Eli Lilly и датской Novo Nordisk повлияют на пищевой бизнес. По его мнению, бум на Ozempic и Zepbound не вызовет «прямого снижения спроса, а приведет к его сдвигу».
Продажи «вредных» продуктов типа шоколадных батончиков, пиццы и сэндвичей уже снижаются. К тому же худеющие на препаратах стали пить существенно меньше кофе.
Но у пищевого гиганта припрятан козырь в рукаве. Шнайдер уверен, что положение спасут витаминные комплексы и добавки, которые могут помочь избежать дефицита питательных веществ. Таковые в портфеле пищевого гиганта тоже имеются, например, Vital Performance Protein для сохранения мышечной массы и пробиотики Garden of Life для улучшения здоровья желудочно-кишечного тракта. Годовой объем продаж этих продуктов швейцарской компании оценивается в $1,7 млрд в год.
Инвесторы, правда, настроены не столь оптимистично. Акции Nestle в четверг упали на 5,3% после того, как компания дала прогноз роста продаж на 2024 год.
"Аби" переодела "Горячую штучку".
Компания провела ребрендинг легендарных продуктов — "Чебупелей" и "Чебупиццы". Все по заветам современного дизайна: большое название бренда, крупная фуд-зона, все плоско и без лишних деталей. Да еще и переходный вариант подготовили. Хвалим. До этого через подобное прошли "Бульмени" и "Бигбули".
Дальше очередь за еще десятком-другим продуктов от "Горячей штучки". Мы, если честно, запутались, сколько их всего.
Компания провела ребрендинг легендарных продуктов — "Чебупелей" и "Чебупиццы". Все по заветам современного дизайна: большое название бренда, крупная фуд-зона, все плоско и без лишних деталей. Да еще и переходный вариант подготовили. Хвалим. До этого через подобное прошли "Бульмени" и "Бигбули".
Дальше очередь за еще десятком-другим продуктов от "Горячей штучки". Мы, если честно, запутались, сколько их всего.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Деньрожденческий торт для кошки.
Учитывая современные цены на корм, подарок не из дешевых. Но для четвероногого друга ничего не жалко.
Учитывая современные цены на корм, подарок не из дешевых. Но для четвероногого друга ничего не жалко.
Продажи алкоголя в 2023 поставили рекорд (данные FinExpertiza по магазинам и заведениям общепита).
Крепкое спиртное
- Его реализация выросла на 3,6% год к году до 7,2 л/чел. Это рекорд с 2017.
- В 2022 наблюдался скачок на 7,3%, а теперь темпы вернулись к показателям последних нескольких лет.
- Потребление водки при этом снизилось на 0,2% до 5,3 л/чел. Сегмент вырос за счёт коньяка, а также напитков, используемых в коктейлях.
Винодельческая продукция
- Её продажи выросли на 2,3% год к году до 5,9 л/чел., преломив трёхлетний тренд на снижение.
- Пандемийных и допандемийных показателей они пока не превысили главным образом из-за роста цен.
- Жители Петербурга пьют почти вдвое больше вина и напитков из него, чем в среднем по стране, — 11 л/чел.
Пивоваренная продукция
- Её продаётся примерно в 3,5 раза больше, чем всего остального алкоголя, — 53,3 л/чел. (+2,6%).
- В 2022 реализация в сегменте сократилась, но теперь достигла семилетнего максимума, как и в случае крепкого спиртного.
Крепкое спиртное
- Его реализация выросла на 3,6% год к году до 7,2 л/чел. Это рекорд с 2017.
- В 2022 наблюдался скачок на 7,3%, а теперь темпы вернулись к показателям последних нескольких лет.
- Потребление водки при этом снизилось на 0,2% до 5,3 л/чел. Сегмент вырос за счёт коньяка, а также напитков, используемых в коктейлях.
Винодельческая продукция
- Её продажи выросли на 2,3% год к году до 5,9 л/чел., преломив трёхлетний тренд на снижение.
- Пандемийных и допандемийных показателей они пока не превысили главным образом из-за роста цен.
- Жители Петербурга пьют почти вдвое больше вина и напитков из него, чем в среднем по стране, — 11 л/чел.
Пивоваренная продукция
- Её продаётся примерно в 3,5 раза больше, чем всего остального алкоголя, — 53,3 л/чел. (+2,6%).
- В 2022 реализация в сегменте сократилась, но теперь достигла семилетнего максимума, как и в случае крепкого спиртного.
"Черноголовка" и "Добрый" — лидеры заметности и доверия среди газировки (данные "Ромир").
- Почти все россияне знают и положительно относятся к этим двум брендам: их индексы заметности равны 91% и 90%, а доверия — 87% и 86% соответственно.
- Также на верхушке обоих рейтингов расположились Rich и "Русский дар", но их показатели ниже (78% и 66% заметности, 80% и 74% доверия).
- Laimon Fresh сравнительно незаметен, но пользуется большим доверием (48% и 64% в двух рейтингах соответственно). Похожая ситуация у Evervess (47% и 63%).
Ценностное восприятие отрасли
- Для сладкой газировки наиболее характерны такие ценности как простота, привлекательность, безопасность, надежность и семья.
- "Черноголовка" и "Добрый" соответствуют этим ценностям и при этом воспринимаются как честные и патриотичные.
- Потенциалом для отрасли может стать акцент на справедливости, финансовом благополучии и самостоятельности.
- Почти все россияне знают и положительно относятся к этим двум брендам: их индексы заметности равны 91% и 90%, а доверия — 87% и 86% соответственно.
- Также на верхушке обоих рейтингов расположились Rich и "Русский дар", но их показатели ниже (78% и 66% заметности, 80% и 74% доверия).
- Laimon Fresh сравнительно незаметен, но пользуется большим доверием (48% и 64% в двух рейтингах соответственно). Похожая ситуация у Evervess (47% и 63%).
Ценностное восприятие отрасли
- Для сладкой газировки наиболее характерны такие ценности как простота, привлекательность, безопасность, надежность и семья.
- "Черноголовка" и "Добрый" соответствуют этим ценностям и при этом воспринимаются как честные и патриотичные.
- Потенциалом для отрасли может стать акцент на справедливости, финансовом благополучии и самостоятельности.
Сладкое, алкоголь, никотин и энергетики: россияне перечислили Федеральному научно-клиническому центру ФМБА свои вредные привычки.
- В 2023 доля россиян, имеющих вредные привычки, сократилась до 44% с 54% в 2020.
- Те же 44% связали с этими привычками свои проблемы со здоровьем, в то время как в 2020 это признавали только 41%.
- Молодежь чаще увлекается вейпами, кальянами и энергетиками. Старшее поколение предпочитает спиртное и сигареты.
- Главным бичом всех возрастных групп стало переедание, в частности сладкого.
- Средний возраст россиян с лишним весом в 2023 снизился с 42 до 41.
- По данным Росстата, число людей с ожирением выросло за год на 10%.
- В 2023 доля россиян, имеющих вредные привычки, сократилась до 44% с 54% в 2020.
- Те же 44% связали с этими привычками свои проблемы со здоровьем, в то время как в 2020 это признавали только 41%.
- Молодежь чаще увлекается вейпами, кальянами и энергетиками. Старшее поколение предпочитает спиртное и сигареты.
- Главным бичом всех возрастных групп стало переедание, в частности сладкого.
- Средний возраст россиян с лишним весом в 2023 снизился с 42 до 41.
- По данным Росстата, число людей с ожирением выросло за год на 10%.
Глобальный рост цен на FMCG-товары замедлится.
Nestlé, Danone и Unilever объявили, что в 2024 они будут индексировать цены медленнее, чем раньше. Расходы компаний постепенно снижаются вместе с мировой инфляцией, если не считать временных проблем с перевозками через Красное море. Картинка выше иллюстрирует, что сейчас резкие повышения цен влекут за собой падение объема продаж.
Поэтому целевая индексация на 2024 — 2,5-3%. Такие цифры назвали в Unilever и добавили, что нормализация начнется с Северной Америки. Производители надеются, что благодаря меньшему росту стоимости товаров потребители станут больше покупать, а рост операционных показателей будет обеспечен в основном штучными продажами. Впрочем, как показывает практика последних нескольких месяцев (1, 2), это не всегда работает.
Nestlé, Danone и Unilever объявили, что в 2024 они будут индексировать цены медленнее, чем раньше. Расходы компаний постепенно снижаются вместе с мировой инфляцией, если не считать временных проблем с перевозками через Красное море. Картинка выше иллюстрирует, что сейчас резкие повышения цен влекут за собой падение объема продаж.
Поэтому целевая индексация на 2024 — 2,5-3%. Такие цифры назвали в Unilever и добавили, что нормализация начнется с Северной Америки. Производители надеются, что благодаря меньшему росту стоимости товаров потребители станут больше покупать, а рост операционных показателей будет обеспечен в основном штучными продажами. Впрочем, как показывает практика последних нескольких месяцев (1, 2), это не всегда работает.
Выпиваем из чехла, запиваем из ботинка. Свет увидели сразу две поражающие воображение новинки: чехол для смартфона с флягой от Body Vodka и кроссовки Reebok с отделением для баночки Pepsi Mini.
Первая вполне практичная — позволяет оторваться от скроллинга соцсетей и стимулирует живое общение. Плюс Body Vodka не такая вредная, как аналоги: в ней "всего" 30°. А вот кроссовки по назначению не используешь. Они 56-го размера, потому что от Шакила О'Нила. Даже если удастся выйти в них на пробежку, безопасно открыть Pepsi потом не получится.
Первая вполне практичная — позволяет оторваться от скроллинга соцсетей и стимулирует живое общение. Плюс Body Vodka не такая вредная, как аналоги: в ней "всего" 30°. А вот кроссовки по назначению не используешь. Они 56-го размера, потому что от Шакила О'Нила. Даже если удастся выйти в них на пробежку, безопасно открыть Pepsi потом не получится.