Роспатент все-таки помог "Балтике".

Продолжаем следить за борьбой пивоваренной компании за свои бренды. Сначала договор о передаче прав на них был признан недействительным, а теперь за отечественные марки вступилось патентное ведомство. Роспатент направил письма своим коллегам из стран СНГ, Грузии и Монголии.

В них он сообщил о ненадлежащей процедуре заключения сделок по передаче прав на товарные знаки "Балтики". Кыргызпатент уже приостановил лицензирование брендов компанией Carlsberg Kazakhstan. Ведомства из Таджикистана и Монголии пока запросов о регистрации не получали, но готовы в случае чего сотрудничать с Россией. А белорусы согласны оспорить уже состоявшуюся сделку. Остальные страны пока не отвечали.

Развитие франчайзинга — тренд в FMCG-ритейле.

Франшизы в продовольственном ритейле все популярнее. Прошлогодний лидер сегмента среди ритейлеров, торговая сеть "Пятёрочка", отчиталась о росте числа партнерских точек за год более чем на треть. Компания активно драйвит франчайзинговое направление и мотивирует предпринимателей попробовать себя в качестве франчайзи.

Из интересного:

- В 2023 году франчайзи «Пятёрочки» открыли почти 90 торговых точек, 30% из них — объекты новых партнёров.

- Сейчас у торговой сети 326 партнерских магазинов (это +37,5% год к году).

- За прошлый год партнерские точки впервые появились сразу в пяти новых регионах от Смоленской области до Чувашии.

- Лидеры по открытию франчайзинговых магазинов — Московская и Ленинградская области. Тут в прошлом году появилось больше всего новых точек.

В текущем году "Пятёрочка" планирует ускорить темпы роста в четыре раза и открыть еще 350 партнерских магазинов. Для этого сеть активно ищет новых франчайзи и продолжает плотную работу с текущими партнерами. Чтобы зайти в такой формат, опыт в ритейле и своя база поставщиков не нужны. "Пятёрочка" берет на себя большую часть вопросов от логистики до ассортимента и ценообразования.

Российские овощи впервые получили право называться "зелеными".

Согласно новому закону о брендинге, одно из немногих исключений из запрета на использование этого слова на упаковке — статус продукции с улучшенными характеристиками. В таком случае продукция отмечается знаком "Зеленый эталон".

Недавно этот знак впервые получили овощи из собственного тепличного комплекса "Магнита" и калужского предприятия "Агро-Инвест". Это томаты, огурцы и салат. Все они выращиваются без использования ГМО и с жесткими ограничениями по пестицидам и минеральным удобрениям. Плюс существует масса дополнительных требований к опылению, упаковке, утилизации отходов и т.д.

Все это позволяет выделить продукцию на полке. Роскачество, которое выдает соответствующие сертификаты, надеется, что знак "Зеленый эталон" поможет производителям в продвижении продукции.

Пиво в ПЭТ-бутылках стали покупать реже (данные NielsenIQ).

- В 2023 продажи пива в пластиковых бутылках снизились на 4,8% в штуках и 1% в деньгах.

- Причём в 2022 показатель рос на 2,5% и 18,3% соответственно.

- Доля формата сократилась с 37,7% до 35,4%.

- Продажи пива в стеклянных бутылках выросли на 7,2% и 12,1%, а его доля — с 23,9% до 25,3%.

- У пива в алюминиевых банках показатели увеличились на 4,3% и 8,2%, а также с 30,4% до 31,4% соответственно.

Причины динамики

- В сети "Беру выходной" считают, что потребители пива эконом-сегмента (а именно такое разливают в ПЭТ-бутылки) могли переключиться на другой алкоголь.

- В Metro замечают, что вырос импорт пива и спрос на крафтовые бренды. А такие напитки в пластике не поставляются.

- Также восстановилось предложение алюминиевых банок, дефицит которых ощущался в 2022.

- В AB InBev Efes и "Объединённых пивоварнях" видят рост спроса на пиво высокого ценового сегмента на фоне ограниченной доступности других развлечений.

- В "ОПХ" также прогнозируют дальнейший рост премиальных брендов в 2024, а в МПБК "Очаково" — снижение доли ПЭТ-бутылок из-за невысокой доходности.

- В "Балтике" динамику связывают с "турбулентными колебаниями".

- В "Союзнапитках" заявляют, что алюминиевая банка наращивает долю и в безалкогольном сегменте. Но этому мешают высокая стоимость линий по розливу и низкая доступность упаковки.

Тушенка "Русская" на закуску к одноименной водке.

Пока мы отвернулись, ФКП "Союзплодоимпорт" выпустил два вида консервов под легендарным брендом. Даже дизайн решил особенно не менять. В контексте этого конкретного бренда решение удачное: он узнаваем во многом благодаря типографике и цветовым решениям.

Отдельно отметим, что у "Союзплодоимпорта", оказывается, есть долгосрочная стратегия по расширению ассортимента. Делаем ставки, какой продукт там покажут следующим. Мы бы поставили на соленые огурцы.

"На вкус норм", — гласит новая реклама Pepsi Max.

Бренд решил атаковать главного конкурента в лоб и запустил язвительную кампанию в Австралии. Вместе с агентством Special Group он обнаружил, что характеристика вкуса газировки Coke содержится в самом названии — "OK". И добавил: "С Pepsi Max вкуснее". Видимо, местное законодательство не запрещает такого рода нападки.

Шаг радикальный: теперь покупатели напитков Coca-Cola нет-нет, да и будут замечать слово "OK", вспоминая про существование альтернативы от Pepsi. И задумываться: "А может, она и правда вкуснее?".

"Любмени": "ВкусВилл" продолжает заниматься словообразованием. И в этот раз даже подал заявку в Роспатент.

Смотрим подробности:

- Ко Дню влюбленных у ритейлера появился новый замороженный продукт под СТМ – «любмени». От вареников или пельменей продукт отличает необычная форма сердца.

- Идея придать форму сердца пельменям появилась у бренд-менеджеров "ВкусВилл". Конфеты, торты, печенье с сердечками уже стали привычными товарами на полках магазинов в феврале, а вот в мясной заморозке такого нет. При этом для романтичного ужина вариант отличный: и эстетично, и тематично, и время экономит.

- Компания уже подала заявку на регистрацию обозначения в Роспатент.

- "Любмени" производит один из первых поставщиков пельменей в сети. Специально для создания этого нового полуфабриката производитель закупил автоматизированное оборудование, сердца появляются посредством аппаратной лепки. Для придания яркого цвета используются натуральные красители: экстракта свёклы и растительный пигмент каротин.

- "Любмени" представлены в трёх вкусах:
с творогом и клубничным джемом,
мясные со сливками,
мясное ассорти с моцареллой.

- Продукт планируется в ассортименте на постоянной основе.

МПБК "Очаково" может заняться игристым.

- Комбинат подал заявки на регистрацию товарных знаков Zoomba Brut и Zoomba Semi Sweet, которые можно использовать для игристого.

- У "Очаково" уже есть "Южная винная компания" с более чем 1 тыс. гектаров виноградников, так что возможность разливать этот напиток тоже присутствует.

- Производство игристых вин в 2023 сократилось на 13% до 140 млн л, а продажи выросли на 8,5% до 220 млн л.

- При этом из-за повышенной пошлины и скорого роста акциза с 45 до 141 руб./л ниша недорогого вина освобождается.

- Импорт бутылок дешевле 1 тыс. руб. заметно просядет, а фактическая минимальная цена игристого вырастет до 350 руб.

- В этих условиях новые игроки смогут зайти на рынок. Успех будет зависеть от качества, узнаваемости и удачного брендинга.

- В этой связи у нас к "Очаково" вопрос: "Зумба", серьёзно?

В Арктике подешевело мороженое (данные "Контур.Маркет").

- В январе этого года средняя цена мороженого упала по сравнению с январем 2023 в шести арктических регионах России из восьми.

- В Мурманской обл. снижение составило 33% до 54 руб., в Архангельской — 30% до 42 руб., в Карелии — 25%, а в Коми — 22%.

- Выросла стоимость только в Якутии и Красноярском крае, но и там — всего на 4%.

- Самое дешевое мороженое в этом году можно купить в Архангельской обл., а самое дорогое — на Чукотке (181 руб.).

- При этом в регионе-рекордсмене по дороговизне число чеков с мороженым упало на 19% год к году.

- В большинстве арктических регионов спрос на лакомство вырос: например, в Мурманской обл. — на 143%, а в Архангельской — на 104%.

- Как правило, снижение цены влекло за собой рост количества чеков, и наоборот. Исключения — Чукотка и Красноярский край.

Продуктам из птицы пропишут содержание мяса.

Минсельхоз предложил внести поправки в техрегламент ЕАЭС, касающийся продукции из мяса птицы и субпродуктов. В него планируется внести понятие "классификационные группы", разделяющее продукты с разной долей мясных ингредиентов на категории. Всего групп будет четыре:

- мясная продукция, где собственно мяса или субпродуктов от 60% (от 40% для детского питания);

- мясосодержащая — с 5-60% мясных ингредиентов (предположительно, 5-40% для детского питания);

- мясорастительная — с 30-60% мясных ингредиентов (18-40% для детского питания), если также использованы растительные;

- растительно-мясная — с 5-30% мясных ингредиентов (5-18% для детского питания), если также использованы растительные.

Пока проект рассматривается ЕЭК. В случае принятия изменения вступят в силу через 12 месяцев.