#РаскладПоТаре
На этой неделе опрос посвящен "энергичному" дизайну.
История с Easy Peasy заставила нас вспомнить о необычном брендинге продуктов Ивлеевой, в том числе энергетиков. Сегодня-завтра нам предстоит выяснить, удачный ли он для этой категории, а также какие производители показали себя в нем лучше, а какие — хуже. Специально не взяли крупные зарубежные бренды и поискали менее известные отечественные, чтобы было интереснее. Получился такой список:
1. Собственно, Easy Peasy;
2. E-On;
3. Volt;
4. WK UP;
5. "Армия России";
6. Bombbar;
7. Neft;
8. Powercell;
9. "Байкал".
Результаты опроса — завтра в 12:00.
На этой неделе опрос посвящен "энергичному" дизайну.
История с Easy Peasy заставила нас вспомнить о необычном брендинге продуктов Ивлеевой, в том числе энергетиков. Сегодня-завтра нам предстоит выяснить, удачный ли он для этой категории, а также какие производители показали себя в нем лучше, а какие — хуже. Специально не взяли крупные зарубежные бренды и поискали менее известные отечественные, чтобы было интереснее. Получился такой список:
1. Собственно, Easy Peasy;
2. E-On;
3. Volt;
4. WK UP;
5. "Армия России";
6. Bombbar;
7. Neft;
8. Powercell;
9. "Байкал".
Результаты опроса — завтра в 12:00.
У какой банки энергетика лучший дизайн?
Final Results
4%
1. Easy Peasy
7%
2. E-On
34%
3. Volt
11%
4. WK UP
5%
5. "Армия России"
3%
6. Bombbar
6%
7. Neft
21%
8. Powercell
8%
9. "Байкал"
Участники рынка газировки будут продавать ее через автоматы.
- ГК СНС, продвигающая напитки Global Functional Drinks (Tornado Energy, E-ON, Fresh Bar и пр.), будет развивать направление автоматизированной торговли.
- Группа уже нашла управляющего направлением и теперь ищет сборщиков торговых автоматов. В GFD интерес к проекту подтвердили.
- Похожие планы у "Мултон Партнерс". Компания еще в сентябре 2023 закупила автоматы на 2024-2025. Когда-то они были и у PepsiCo.
Зачем производителям автоматизированная торговля
- Продажи в сегменте выросли в прошлом году на 15,4% до 75 млрд руб. (данные Uvenco). В 2024 они могут достигнуть 85-88 млрд.
- Присутствие в автоматах может повысить узнаваемость брендов. Средние продажи на одно SKU в категории сейчас снижаются (данные NielsenIQ).
- Также производители могут выставлять любую цену (сравнивать-то не с чем), выбирать товарное соседство и размещать рекламу.
- При этом прибыльными могут быть всего несколько аппаратов, а в условиях конкуренции за места изначальные расходы будут высокими.
- Также ассортимент в автоматах ограничен, поставки приходится совершать почти ежедневно, а те же энергетики продавать нельзя из-за ограничения 18+.
- ГК СНС, продвигающая напитки Global Functional Drinks (Tornado Energy, E-ON, Fresh Bar и пр.), будет развивать направление автоматизированной торговли.
- Группа уже нашла управляющего направлением и теперь ищет сборщиков торговых автоматов. В GFD интерес к проекту подтвердили.
- Похожие планы у "Мултон Партнерс". Компания еще в сентябре 2023 закупила автоматы на 2024-2025. Когда-то они были и у PepsiCo.
Зачем производителям автоматизированная торговля
- Продажи в сегменте выросли в прошлом году на 15,4% до 75 млрд руб. (данные Uvenco). В 2024 они могут достигнуть 85-88 млрд.
- Присутствие в автоматах может повысить узнаваемость брендов. Средние продажи на одно SKU в категории сейчас снижаются (данные NielsenIQ).
- Также производители могут выставлять любую цену (сравнивать-то не с чем), выбирать товарное соседство и размещать рекламу.
- При этом прибыльными могут быть всего несколько аппаратов, а в условиях конкуренции за места изначальные расходы будут высокими.
- Также ассортимент в автоматах ограничен, поставки приходится совершать почти ежедневно, а те же энергетики продавать нельзя из-за ограничения 18+.
"Пей Кока-Колу, Сникерсы жуй"... ну, или как-то так.
Акция протеста против импортных товаров в российских магазинах, 1995. Пишут, что в Кемерово.
Акция протеста против импортных товаров в российских магазинах, 1995. Пишут, что в Кемерово.
"Балтику" забрали у Казахстана.
Череда судебных исков и решений в рамках спора между "Балтикой" и Carlsberg не думает прерываться. Напомним, что ранее первая просила АП не допустить использования её флагманского бренда в пяти странах СНГ, Украине и Монголии. Затем она подала иск на ТТО "Карлсберг Казахстан", которому и был передан бренд.
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области иск удовлетворил и признал недействительным договор о передаче прав на марку "Балтика" казахстанскому "Карлсберг". Мотивировочной части ещё нет, но, очевидно, у подписавших договор лиц не было соответствующих полномочий.
Ответчик управляет брендами Carlsberg на территории Казахстана, Узбекистана, Киргизии, Украины, Таджикистана, Монголии и Туркменистана. Чисто технически он может не исполнять решение суда, но истец тогда обратится в местные инстанции. Уж хватки у него не занимать.
Череда судебных исков и решений в рамках спора между "Балтикой" и Carlsberg не думает прерываться. Напомним, что ранее первая просила АП не допустить использования её флагманского бренда в пяти странах СНГ, Украине и Монголии. Затем она подала иск на ТТО "Карлсберг Казахстан", которому и был передан бренд.
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области иск удовлетворил и признал недействительным договор о передаче прав на марку "Балтика" казахстанскому "Карлсберг". Мотивировочной части ещё нет, но, очевидно, у подписавших договор лиц не было соответствующих полномочий.
Ответчик управляет брендами Carlsberg на территории Казахстана, Узбекистана, Киргизии, Украины, Таджикистана, Монголии и Туркменистана. Чисто технически он может не исполнять решение суда, но истец тогда обратится в местные инстанции. Уж хватки у него не занимать.
Не опять, а снова: энергетики хотят запретить для детей уже в пятый раз.
- В последний раз такую инициативу в Госдуме упоминали всего несколько месяцев назад. До этого попытки были в 2012, 2014 и 2016.
- Сейчас законотворцы снова вернулись к идее запрета "безалкогольных тонизирующих напитков, за исключением чая, кофе и продукции на их основе".
- Ранее подобные законопроекты возвращали авторам из-за того, что их определение энергетиков не совпадало с определением ТР ТС. Посмотрим, как будет в этот раз.
- Мера может стать популярной среди граждан, так что ввести её до марта было бы выгодно для властей. В случае принятия закон начнёт действовать 1 сентября 2024.
Позиции игроков рынка
- В Famous Amazing Brands заявляют, что энергетические напитки сертифицированы и многократно исследованы, а доказательств их вреда нет.
- Там считают, что опасность может состоять только в количестве выпитых энергетиков. А все остальное — стереотипы.
- При этом запрет на продажу таких напитков несовершеннолетним ударит по производителям напитков, упаковки, а также магазинам. Эта категория — одна из быстрорастущих и маржинальных.
- В "ОПОРА России" энергетики считают альтернативой алкоголю. А запрет связывают с ростом серого рынка, с чем поспорить трудно.
Поспорить можно с утверждением "Подростки на него [напиток] не подсаживаются, поскольку он не вызывает зависимости". Мы могли бы найти данные, согласно которым тот же кофеин очень даже вызывает симптомы зависимости. Но, думаем, личный опыт наших подписчиков и их знакомых — достаточное для них доказательство.
Другой вопрос, почему бы тогда не запретить подросткам кофе и зелёный чай.
- В последний раз такую инициативу в Госдуме упоминали всего несколько месяцев назад. До этого попытки были в 2012, 2014 и 2016.
- Сейчас законотворцы снова вернулись к идее запрета "безалкогольных тонизирующих напитков, за исключением чая, кофе и продукции на их основе".
- Ранее подобные законопроекты возвращали авторам из-за того, что их определение энергетиков не совпадало с определением ТР ТС. Посмотрим, как будет в этот раз.
- Мера может стать популярной среди граждан, так что ввести её до марта было бы выгодно для властей. В случае принятия закон начнёт действовать 1 сентября 2024.
Позиции игроков рынка
- В Famous Amazing Brands заявляют, что энергетические напитки сертифицированы и многократно исследованы, а доказательств их вреда нет.
- Там считают, что опасность может состоять только в количестве выпитых энергетиков. А все остальное — стереотипы.
- При этом запрет на продажу таких напитков несовершеннолетним ударит по производителям напитков, упаковки, а также магазинам. Эта категория — одна из быстрорастущих и маржинальных.
- В "ОПОРА России" энергетики считают альтернативой алкоголю. А запрет связывают с ростом серого рынка, с чем поспорить трудно.
Поспорить можно с утверждением "Подростки на него [напиток] не подсаживаются, поскольку он не вызывает зависимости". Мы могли бы найти данные, согласно которым тот же кофеин очень даже вызывает симптомы зависимости. Но, думаем, личный опыт наших подписчиков и их знакомых — достаточное для них доказательство.
Другой вопрос, почему бы тогда не запретить подросткам кофе и зелёный чай.
Продажи алкоголя выросли, но не за счет водки (данные Росалкогольтабакконтроля).
- Розничные продажи спиртного без учета пива, сидра и т.д. в 2023 составили почти 2,3 млрд л (+4,1% год к году).
- Темпы роста примерно соответствуют 2022, когда показатель стал рекордным (+3,6% до 2,2 млрд л).
- Что интересно, водки в прошлом году продали на 0,8% меньше, чем в позапрошлом — около 756 млн л. В 2022 рост составлял 6%.
- Положительную динамику алкоголя в целом обеспечили коньяк (+9,4% до 139 млн л), виски, джин, ром и пр. (+14,6% до 127 млн л), а также слабоалкогольная продукция (+14,5% до 184 л).
- Вина также росли: тихие — на 5,8% до 565 млн л, а игристые — на 8,3% до 217 млн л.
- Участники рынка считают: пока геополитическая ситуация не станет спокойной, потребление спиртного не упадет.
- Но сейчас тренд благоволит отечественным производителем вина и импортозамещенных крепких напитков вроде того же виски.
- За счет последних водка и не растет — цены практически те же, а разнообразия больше.
- Розничные продажи спиртного без учета пива, сидра и т.д. в 2023 составили почти 2,3 млрд л (+4,1% год к году).
- Темпы роста примерно соответствуют 2022, когда показатель стал рекордным (+3,6% до 2,2 млрд л).
- Что интересно, водки в прошлом году продали на 0,8% меньше, чем в позапрошлом — около 756 млн л. В 2022 рост составлял 6%.
- Положительную динамику алкоголя в целом обеспечили коньяк (+9,4% до 139 млн л), виски, джин, ром и пр. (+14,6% до 127 млн л), а также слабоалкогольная продукция (+14,5% до 184 л).
- Вина также росли: тихие — на 5,8% до 565 млн л, а игристые — на 8,3% до 217 млн л.
- Участники рынка считают: пока геополитическая ситуация не станет спокойной, потребление спиртного не упадет.
- Но сейчас тренд благоволит отечественным производителем вина и импортозамещенных крепких напитков вроде того же виски.
- За счет последних водка и не растет — цены практически те же, а разнообразия больше.
#РаскладПоТаре
Самая уверенная победа со времен Coca-Cola.
Причем на этот раз — отечественного бренда. Самой красивой банкой энергетика оказался Volt от AB InBev Efes (34%, 602 голоса). Остальные — в пролете. Из общей массы хотя бы немного выделяется Powercell от ООО "Здоровые продукты" из Владимирской обл. (21%, 373 голоса). Вдохновитель опроса Easy Peasy — на предпоследнем месте.
В этой категории очевидны привлекательные для потребителей элементы: все, что связано с энергией, причем электрической. У победителя это USB-провод и значок зарядки, а его преследователь сам выглядит как батарейка. Видимо, первый вариант более современный, поэтому больше нравится ЦА.
Самая уверенная победа со времен Coca-Cola.
Причем на этот раз — отечественного бренда. Самой красивой банкой энергетика оказался Volt от AB InBev Efes (34%, 602 голоса). Остальные — в пролете. Из общей массы хотя бы немного выделяется Powercell от ООО "Здоровые продукты" из Владимирской обл. (21%, 373 голоса). Вдохновитель опроса Easy Peasy — на предпоследнем месте.
В этой категории очевидны привлекательные для потребителей элементы: все, что связано с энергией, причем электрической. У победителя это USB-провод и значок зарядки, а его преследователь сам выглядит как батарейка. Видимо, первый вариант более современный, поэтому больше нравится ЦА.
Расшифровка ДНК арабики поможет повысить ее устойчивость к болезням.
- Группа ученых из США, Франции и Италии смогли полностью расшифровать геном подвида кофейного дерева Coffea arabica.
- Ранее из-за его сложной структуры этого сделать не удавалось, но теперь исследователи прочитали все 1,32 млрд нуклеотидов и 22 хромосомы.
- Они подтвердили, что арабика — почти 50/50 гибрид двух других видов дерева, робусты (Coffea canephora) и Coffea eugenioides.
- Но важно то, что им также удалось выявить различные мутации, которые привели к формированию разных сортов арабики.
- В частности, это устойчивый к множеству болезней и вредителей сорт "Тимор".
- В дальнейшем открытие позволит понять механизмы стойкости "Тимора" на генетическом уровне, а значит, вывести менее подверженные внешним факторам сорта кофе.
На картинке выше, если что, — схема генетического разнообразия кофе.
- Группа ученых из США, Франции и Италии смогли полностью расшифровать геном подвида кофейного дерева Coffea arabica.
- Ранее из-за его сложной структуры этого сделать не удавалось, но теперь исследователи прочитали все 1,32 млрд нуклеотидов и 22 хромосомы.
- Они подтвердили, что арабика — почти 50/50 гибрид двух других видов дерева, робусты (Coffea canephora) и Coffea eugenioides.
- Но важно то, что им также удалось выявить различные мутации, которые привели к формированию разных сортов арабики.
- В частности, это устойчивый к множеству болезней и вредителей сорт "Тимор".
- В дальнейшем открытие позволит понять механизмы стойкости "Тимора" на генетическом уровне, а значит, вывести менее подверженные внешним факторам сорта кофе.
На картинке выше, если что, — схема генетического разнообразия кофе.
#бредыбрендов
Кто-то наварился на "Дошираке".
Обмен опытом между Россией и Западом продолжается. Полагаем, это где-то в магазине российских, либо же просто импортных specialty продуктов. Если цена указана в долларах США, то наценка по сравнению с розничной ценой в России — больше 3,5 "концов". Даже с учетом логистики маржа неплохая. Но мы все же думаем, что спрос на исконно русский "Доширак" за рубежом невелик.
Кто-то наварился на "Дошираке".
Обмен опытом между Россией и Западом продолжается. Полагаем, это где-то в магазине российских, либо же просто импортных specialty продуктов. Если цена указана в долларах США, то наценка по сравнению с розничной ценой в России — больше 3,5 "концов". Даже с учетом логистики маржа неплохая. Но мы все же думаем, что спрос на исконно русский "Доширак" за рубежом невелик.
ОПХ возглавил бывший президент Henkel.
На должность гендиректора ООО "Объединённые пивоварни — Холдинг" был назначен Сергей Быковских. Ранее он занимал пост президента в российском представительстве компании Henkel.
В ОПХ пояснили, что остановили выбор на Быковских из-за его опыта в управлении широким ассортиментом и создании стратегий на развивающемся рынке, а также понимания потребительских предпочтений.
ВрИО гендиректора ОПХ Ксения Костыгова станет директором по управлению цепочками поставок.
На должность гендиректора ООО "Объединённые пивоварни — Холдинг" был назначен Сергей Быковских. Ранее он занимал пост президента в российском представительстве компании Henkel.
В ОПХ пояснили, что остановили выбор на Быковских из-за его опыта в управлении широким ассортиментом и создании стратегий на развивающемся рынке, а также понимания потребительских предпочтений.
ВрИО гендиректора ОПХ Ксения Костыгова станет директором по управлению цепочками поставок.
Яйца сдали назад.
- По данным Росстата, с начала года они подешевели на 0,84%.
- Динамика за неделю 16-22 января и вовсе составила -1,4%.
- Но небывалое прошлогоднее подорожание им еще отыгрывать и отыгрывать.
- Курятина, которая также заметно дорожала в прошлом году, составила яйцам компанию и опустилась в цене на 2,18% с начала года.
- Хуже всего дела обстоят с овощами: огурцами (+17,9%), капустой (+12,3%) и помидорами (+11,5%).
- Стоимость последних еще в 2023 успела вырасти в полтора раза, да и цены на первые, по нашим личным наблюдениям, бьют рекорды. А до сезона еще далеко.
- По данным Росстата, с начала года они подешевели на 0,84%.
- Динамика за неделю 16-22 января и вовсе составила -1,4%.
- Но небывалое прошлогоднее подорожание им еще отыгрывать и отыгрывать.
- Курятина, которая также заметно дорожала в прошлом году, составила яйцам компанию и опустилась в цене на 2,18% с начала года.
- Хуже всего дела обстоят с овощами: огурцами (+17,9%), капустой (+12,3%) и помидорами (+11,5%).
- Стоимость последних еще в 2023 успела вырасти в полтора раза, да и цены на первые, по нашим личным наблюдениям, бьют рекорды. А до сезона еще далеко.
Паста с мандаринами и не только.
Предпринимательница Олеся Вокуева из Курска выпускает под брендом "ПастаДельная" макароны с необычными добавками. Она называет их "чудаковатой пастой". Например, перед Новым годом ей пришла в голову идея создать пасту с мандаринами и розмарином. Есть еще вариант с шпинатом, лимоном и перцем.
Цель бренда — развивать культуру потребления макарон в России. Олеся считает, что пока россияне не умеют раскрывать потенциал продукта в полной мере, и старается исправить ситуацию:
Макароны от "ПастаДельная" стоят 250-350 руб. за пачку 250 г. По сравнению с магазинными — дорого. Но для необычной пасты ручной работы цена оправдана. Пока мы нашли ее только в собственной группе бренда "ВКонтакте". На маркетплейсах его странички есть, но самих макарон туда пока не завезли.
Предпринимательница Олеся Вокуева из Курска выпускает под брендом "ПастаДельная" макароны с необычными добавками. Она называет их "чудаковатой пастой". Например, перед Новым годом ей пришла в голову идея создать пасту с мандаринами и розмарином. Есть еще вариант с шпинатом, лимоном и перцем.
Цель бренда — развивать культуру потребления макарон в России. Олеся считает, что пока россияне не умеют раскрывать потенциал продукта в полной мере, и старается исправить ситуацию:
Откровенно говоря, очень бы хотелось, чтобы конкуренты у нас появились. [...] Я часто говорю: мы производим пасту в стране рожков. [...] Надеюсь, постепенно люди начнут чувствовать разницу и делать выбор в пользу качественного продукта.
Макароны от "ПастаДельная" стоят 250-350 руб. за пачку 250 г. По сравнению с магазинными — дорого. Но для необычной пасты ручной работы цена оправдана. Пока мы нашли ее только в собственной группе бренда "ВКонтакте". На маркетплейсах его странички есть, но самих макарон туда пока не завезли.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов средств для ухода за полостью рта.
В категорию входит зубная паста, ополаскиватели, зубные нити и т.д. Данные по их продажам в деньгах нам предоставили коллеги из NTech на основе анализа чеков из сетей "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5.
- Категория крайне консолидированная: на первые две марки приходится более половины (53,6%).
- Один только лидер Colgate генерирует почти треть продаж, а весь топ-5 — почти три четверти (72,8%).
- На бренды российских компаний, Splat и R.O.C.S., приходится 28,9% продаж. Неплохо для непродовольственной категории.
- Что интересно, единственная русскоязычная марка в списке, "Лесной бальзам", принадлежит британской Unilever.
Топ-5 брендов средств для ухода за полостью рта.
В категорию входит зубная паста, ополаскиватели, зубные нити и т.д. Данные по их продажам в деньгах нам предоставили коллеги из NTech на основе анализа чеков из сетей "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5.
- Категория крайне консолидированная: на первые две марки приходится более половины (53,6%).
- Один только лидер Colgate генерирует почти треть продаж, а весь топ-5 — почти три четверти (72,8%).
- На бренды российских компаний, Splat и R.O.C.S., приходится 28,9% продаж. Неплохо для непродовольственной категории.
- Что интересно, единственная русскоязычная марка в списке, "Лесной бальзам", принадлежит британской Unilever.
"Кристалл" разошелся не на шутку.
Калужский завод решил закрыть чуть ли не все потребности любителей спиртного. Помимо прочего, он объявил о запуске абсента крепостью 60° под названием Shaman. Причем розлив начнется в канун Дня святого Валентина, 12 февраля. Ведь что может быть романтичнее, чем абсент.
Гендиректор КЛВЗ Артем Чубукин отметил:
А мы, кажется, знаем, кого можно назначить амбассадором бренда.
Калужский завод решил закрыть чуть ли не все потребности любителей спиртного. Помимо прочего, он объявил о запуске абсента крепостью 60° под названием Shaman. Причем розлив начнется в канун Дня святого Валентина, 12 февраля. Ведь что может быть романтичнее, чем абсент.
Гендиректор КЛВЗ Артем Чубукин отметил:
Старые мифы о вреде абсента отчасти объяснялись несовершенством тогдашней рецептуры. Классический абсент содержал много туйона — токсичного вещества, вызывавшего особо тяжелое опьянение. Наш Shaman, как и большинство современных зарубежных аналогов, такого эффекта не дает.
А мы, кажется, знаем, кого можно назначить амбассадором бренда.