Правила регистрации "эко-" и "био-" брендов могут ужесточить.

После принятия закона об экомаркировке продуктов регуляторы начали обсуждать, как применять его в отношении новых марок. Роскачество, например, предложило Роспатенту немного усложнить жизнь заявителям, которые хотят, чтобы их товарные знаки содержали приставки "эко" и "био". Логика простая.

- Раз эти приставки приравнены к маркировке, значит, производителям нужно доказывать органическое происхождение своей продукции перед подачей заявки.

- Поэтому в пакет документов, который они подают в Роспатент, необходимо включить органический сертификат. Такие в том числе выдает Роскачество.

- При этом лишить производителей права на уже существующие марки с приставками "эко" и "био" будет затруднительно.

Намерение сделать экомаркировку понятной и однозначной похвально, но с реализацией возникнут сложности.

- Возникнет неравенство между теми, кто успел зарегистрировать свои "эко-/био-" бренды до вступления новых норм в силу, и теми, кто на поезд опоздал.

- Компании обычно регистрируют несколько вариантов названий параллельно с созданием продукта. Сроки вывода таких продуктов на рынок увеличатся.

- Согласно Гражданскому кодексу, наличие товара не входит в условия для регистрации товарного знака Роспатентом. В него придется вносить поправки.

- Основная функция Роспатента — контроль патентной чистоты брендов. Проверка качества продукции в обязанности службы не входит.

В общем, проверять соответствие маркировки происхождению продукции лучше на другом этапе.

"Честную" цену не поддержали в правительстве.

Ранее идею обязать сети указывать на ценниках стоимость за 0,5/1 кг или л продукции раскритиковал Минпромторг. Ему не понравилась перспектива подорожания товаров и бессмысленность практики для ряда категорий. Взамен он предлагал ввести "круглые" стандарты упаковки.

В правительственном отзыве на законопроект тоже содержатся опасения о подорожании товаров. Но основной аргумент куда проще — на ценниках и так уже пишется вся необходимая информация. Это и сама цена, и вид товара, и объем упаковки. Покупатель может сделать осознанный выбор на основе этой информации. Просто надо быть внимательнее.

Дорогие читатели!

Наш издательский дом "Новые отраслевые медиа" продолжает расти и развиваться. Сегодня мы хотим познакомить вас с двумя новыми проектами:

🛸Беспилот - канал про гражданские беспилотные технологии и решения: сельскохозяйственные и промышленные дроны, автоматизированное управление транспортом, роботы.

🏠ИЖС - большая часть вводимого в стране жилья - индивидуальные дома. Всё о сложном и конкурентном рынке немногоквартирного строительства.

Ранее в этом году мы запустили три других специализированных канала:

🛎Ночной портье - будни отельного бизнеса в России почти без иностранцев, но с растущим внутренним туризмом.

🔧МашТех - машиностроительный бум в условиях санкций и кадрового голода. Самый быстрорастущий канал в истории издательского дома.

👗Fashion retail - производство и продажа одежды, обуви и аксессуаров в эпоху импортозамещения и изменения каналов маркетинга и дистрибуции.

Другие наши каналы, часть из которых вам вероятно уже знакома, указаны ниже:

💄Бьюти-бизнес: Цена красоты
💊Фарминдустрия: Без рецепта
💻Edtech и онлайн-курсы: Эдтехно
💰Финтех и банки: Финтехно
🛒Ритейл и e-commerce: Свободная касса
📞Телекоммуникации: Телекоммуналка
👜FMCG: FMCG Report
🪫Нефть и газ: Нефтебаза
🏗Жилое строительство: Домострой
🚗 Авторынок: Автовоз
✈️Авиаперевозки: Пристегните ремни
⚒Металлургия: Нержавейка
🍀Аграрный сектор: Агрономика
💡Электроэнергетика: Высокое напряжение
🚛Грузоперевозки: Грузопоток
🏠ЖКХ: Управдом
💵Страхование: Страховой случай
🌑Уголь: Coala
🐟Рыбная отрасль: Рыбхоз. Все о рыбе

По вопросам рекламы и сотрудничества с нашими каналами пишите на @id_nom. Спасибо, что остаётесь с нами!

Новая фишка Яндекс Маркета — массовая генерация описаний товаров и заголовков с помощью нейросети.

Маркетплейс первым среди российских маркетплейсов внедрил мощную языковую модель в личный кабинет продавца — YandexGPT. В течение трех месяцев она генерировала описания поштучно. Ей успели воспользоваться 17 тыс. магазинов, сохранивших в сумме более 350 тыс. описаний.

Теперь стала доступна генерация описаний сразу для нескольких позиций при нажатии одной кнопки. Работает это очень просто.

- YandexGPT берет добавленную продавцом информацию о товаре, систематизирует её и "придумывает" качественное описание. Опция помогает продавцам эскономить время на подготовке контента для карточек.

- Заголовки она генерирует на основе разработанной Маркетом формулы, учитывающей ключевые характеристики товаров, на которые чаще всего обращают внимание клиенты.

Зачем это продавцам:

- Напомним, что полное и точное описание товара — главный фактор, который учитывает алгоритм поисковой выдачи при ранжировании товаров.

- Генерация описания и заголовка с помощью нейросети позволит продвинуться в выдаче и увеличить продажи, причем бесплатно.

#бредыбрендов Ретро-челлендж от 7-Up.

Pilk — Pepsi с молоком — это еще цветочки. Реклама из 60-х или 70-х годов прошлого века предлагает добавить в молоко лимонно-лаймовый 7-Up (главное — не смешивать). Причем задолго до появления мемов. Лично мы, не пробовавшие даже pilk, не будем рисковать и с этим сочетанием.

Правительство поддержало законопроект об определении понятия фермерской продукции и мерах господдержки ее сбыта. Инициативу поддержали Минсельхоз, Минэкономики и Минпромторг. Против выступили Минфин и Минюст.

В итоговом отзыве правительство потребовало доработать законопроект ко второму чтению, добавив финансово-экономическое обоснование дополнительных бюджетных расходов и разрешив сельхозкооперативам выступать в качестве агрегаторов фермерской продукции без конкурсного отбора.

Фермерской продукцией будет считаться сельхозпродукция (в изначальном или переработанном виде), производимая малыми и микропредприятиями, КФХ, сельхозкооперативами и ЛПХ.

Законопроект также позволяет создавать агрегаторы фермерской продукции, которые возьмут на себя вопросы сбыта и логистики. При этом наценки самих агрегаторов предлагается ограничить.

Очень нужный законопроект, о котором давно говорили в отрасли. Осталось только проследить, чтобы в процессе обсуждений и доработок "агрегаторами фермерской продукции" не стали, допустим, федеральные торговые сети, а "фермерами" — агрохолдинги.

Дело против Campari может "открыть ящик Пандоры".

- Ростовский дистрибьютор "Мастер-Трейд" Дмитрия Егурнова ввозит и продаёт на территории России Aperol, бренд итальянской Campari.

- Та подала на него за это в местный арбитражный суд, поскольку не давала согласие на поставки.

- Также Aperol не внесён в список к параллельному импорту, поскольку Campari не прекращала поставки в Россию.

- Компания объявляла о сокращении бизнеса. В итоге за первые семь месяцев года она ввезла 3,12 млн л продукции против 3,58 млн л годом ранее.

- Выручка ООО "Кампари Рус" в 2022 при этом выросла на 20,9% до 7,5 млрд руб., а чистая прибыль составила 507,6 млн.

В чем необычность ситуации

- Сторонний импорт алкоголя, не включенного в список Минпромторга и продолжающего попадать в Россию стандартным путем, — редкое явление.

- "Мастер-Трейд", помимо Aperol, получал ещё и декларацию соответствия на Martini Asti. Это бренд Bacardi — ещё одной компании, продолжающей вести бизнес в стране.

- Таможня пропускает такие товары, если запрашивает разрешение правообладателя бренда, но не получает ответа. Значит, Campari не отвечала службе вовремя.

Последствия

- Пока что суд отказал итальянской компании в запрете на выпуск её Aperol сторонним дистрибьютором. Он только запросил у неё подтверждение нарушенного права.

- Суд, вероятно, встанет на сторону Campari, поскольку её оппонент использовал товарный знак, на который у неё исключительное право.

- Единственный шанс для "Мастер-Трейда" — доказать, что Campari соблюдала режим санкций и, как следствие, ограничивала ввоз товара.

- Но если суд его послушает, то это станет прецедентом, который развяжет руки другим импортерам. Они получат карт-бланш на сторонний ввоз практически любого алкоголя без согласия владельцев брендов.

Маркировка бутылок — еще один способ борьбы с контрафактным алкоголем.

Совфед возобновил обсуждение вокруг идеи о клеймении стеклянных бутылок специальными марками-идентификаторами заводов. Законопроект, делающий обязательным этот добровольный пункт ГОСТа, был принят Госдумой в первом чтении в 2021, но затем застрял. Для краткости ниже мы объединим аргументы "за" и "против", высказанные тогда и сейчас.

Аргументы "за"

- Стекольные заводы не смогут поставлять бутылки производителям нелегального спиртного, поскольку за это предусмотрена ответственность.

- Значит, отсутствие клейма на бутылке станет прямым указанием на поддельную продукцию. Граждане смогут сразу ее определить.

- Выяснить происхождение тары с клеймом будет гораздо проще и быстрее. Это ускорит расследование в том случае, если контрафакт был обнаружен в такой таре.

- Инициатива предполагает ограничения только на оборот алкоголя и не коснется соков, консервов и т.д. в упаковке без клейма.

- Введение такой маркировки не приведет к росту цен на бутылки, поскольку вносить изменения в техпроцесс для этого не требуется.

Аргументы "против"

- Производители контрафактного алкоголя смогут покупать бутылки с клеймом у третьих лиц, поэтому наличие маркировки не будет гарантией безопасности.

- Тара без клейма, выпущенная до вступления новых норм в силу или ввезенная с территории соседних стран, останется в обороте. Нелегалы смогут ее использовать.

- Более того, российские стекольные заводы окажутся в неравном положении по сравнению с зарубежными из-за дополнительных требований.

- Наконец, введение таких требований к стеклотаре противоречит нормам ЕАЭС.

Совфед только рекомендовал правительству внести изменения в законодательство. Будем ждать ответа ведомств. Также подождем рассмотрения Госдумой соответствующего законопроекта во втором чтении, которое предварительно назначено на декабрь.

Важное из мира fashion с пользой для ритейлеров.

В новом выпуске спецпроекта "Что может e-com: опыт лидеров" встретились Алексей Кулаков, СМО Lamoda, и Анастасия Липатова, индустриальный лидер Яндекса в категории Fashion. Самые интересные тезисы из интервью:

- 80% покупателей все ещё взаимодействуют с брендами одежды офлайн.

- Несмотря на это, онлайн-продажи в сегменте уже составляют 30% от общих, и эта доля будет расти.

- Растут также инвестиции в интернет-рекламу: за I полугодие рост составил 67%.

- В 2023 году в Lamode выросло число локальных брендов на 130%. С помощью сервиса можно быстрее растить узнаваемость.

А о том, как небольшим брендам продвигаться на рынке, можно послушать по ссылке.

#аналитика_NTech

Где какую колу пьют россияне — смотрим на доли брендов в категории по федеральным округам.

Коллеги из NTech предоставили разбивку данных по натуральным продажам газировки со вкусом "кола" по округам России. Мы возьмем данные по основным брендам: Coca-Cola и Pepsi, "Добрый Cola", "Черноголовка" и Cool Cola, а также "Красная цена" и определим особенности региональных рынков. Важно, что набор сетей в каждом из них разный.

- ЦФО ("Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) лидирует по потреблению "старых" брендов колы и СТМ, но отстает по потреблению крупнейших отечественных марок.

- В СЗФО ("Ашан", "Атак", "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) "Мултону" хуже удалось отвоевать меньше всего рынка у своего транснационального предшественника.

- ПФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) — наиболее приближенный к средним по России показателям округ.

- В УФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) активно покупают "Черноголовку", но не очень любят Cool Cola.

- В ЮФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей" и X5) выше всего суммарная доля "Черноголовки" и Cool Cola.

- СФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей" и X5) отстает по потреблению Cool Cola. Pepsi там вообще не представлена, в отличие от Coca-Cola.

- В СКФО ("Лента", "Магнит", Metro и X5) наблюдается перекос в сторону "Добрый Cola" за счет "Черноголовки", Coca-Cola и Pepsi.

- Данные по ДФО (только X5) не отличаются репрезентативностью, но интересно, что там настолько мала доля СТМ "Пятерочки".

На следующей неделе обсудим особенности динамики брендов в различных регионах.

Уже больше половины россиян предпочитают отечественные вина (данные Роскачества).

- При этом 22% считают все российское вино более качественным, чем зарубежное.

- По мнению еще 29%, так можно сказать не обо всех, но о большинстве местных вин.

- В сумме приверженцев своего, родного — 51%. Значит, иностранное вино любят 49%.

- Но доля любителей импортного напитка постепенно снижается.

- В конце прошлого года 29% опрошенных считали, что он гораздо качественнее отечественного, а сейчас таких всего 17%.

- Это самый низкий показатель за два с лишним года — с июня 2021.

Чем меньше россияне пьют иностранных вин, тем меньше возможностей для сравнения. У нас есть идея, как еще повысить долю винных патриотов: запретить импорт напитка совсем, ну или хотя бы ввести заградительные пошлины. А, погодите, это не наша идея.

Unilever русифицирует уходовые бренды.

В Роспатенте появились заявки на такие бренды как:

- "Дове Мэн + Кэр";

- "Дав Мэн + Кэр";

- "Дове";

- "Клозап";

- "Рехона";

- "Тимотэй";

- "Клиар мен".

Наше мнение — получилось значительно хуже, чем у LAB Industries. И если у Dove хотя бы есть шансы стать "Дав", а не "Дове", то с Rexona русификаторы обошлись безжалостно.

Официальный комментарий пресс-службы Unilever в России и Белоруссии:

Компания Unilever является правообладателем большого портфеля брендов с кириллической регистраций в России, многие из которых имеют давний приоритет. Например, товарный знак Рексона №168013 имеет дату приоритета 26.05.1997, товарный знак Доместос №172170 и Товарный знак Дав №170804 поданы на регистрацию 12.09.1997, товарный знак Акс №435588 -  09.03.2010 года.

Новые заявки на регистрацию товарных знаков поданы в рамках стандартной регулярной процедуры, когда компания проверяет уже имеющиеся регистрации названий брендов в кириллице и подает недостающие заявки. Кроме того, некоторые названия в кириллице обновляются, исходя из изменений русского языка и восприятия потребителей, а также в связи с тем, что мы наблюдаем некоторое увеличение количества копирования зарубежных брендов. Подача новых заявок в кириллице в этой связи направлена на дополнительную защиту глобальных брендов Unilever.

Покупатели уже готовы к Чёрной Пятнице. Очередь за продавцами.

- В 2022 более 65% готовились к распродажам заранее (данные Яндекс Рекламы").

- В этом году заниматься шопингом уже сейчас планируют столько же потребителей.

- Из них в планах у 40% потратить на покупки столько же, сколько годом ранее, а у 20% — даже больше.

Почему важно запускать рекламные кампании сейчас:

- 40% покупателей узнают о скидках на Черную Пятницу из рекламы.

- Причём 33% видят объявления в приложениях для онлайн-покупок, 30% — в поисковиках, а 28% — в уведомлениях и рекламных рассылках.

- Рост запросов про «Черную пятницу» начинается с конца октября и достигает своего пика за неделю до старта распродаж. В ноябре прошлого года количество запросов в поиске про скидки и распродажи было на 11% больше, чем в октябре.

Вывод простой — нужно вкладываться в продвижение сейчас, чтобы уже через месяц пожинать плоды.

Нелегального табака становится все больше (данные ННЦК).

- Во II и III кварталах количество контрафактных или контрабандных сигарет составило примерно 1,4 млрд пачек.

- Это 13,9% от общего числа сигарет. В 2022 доля была на уровне 12,1%.

- Более 50% таможенных нарушений приходится именно на табачную продукцию.

- И это только табак. Доля нелегальных товаров среди вейпов и жидкостей к ним традиционно выше.

- Маркировка не особенно помогает. С 2019 "Честный знак" помог закрыть 26 нелегальных производств и обелить еще 18, но на рост серого оборота повлиять не смог.

UPD: с нами связались представители ЦРПТ и уточнили, что в 2019 доля нелегального табака составляла 15,6%. Это было как раз до введения маркировки, так что в среднесроке она действительно сработала. Впрочем, очевидно, что одной её недостаточно.

#перспектива Истина — не только в вине, но и в его отходах.

После извлечения виноградного сока для производства вина образуется выжимка — масса из кожуры, части мякоти, семян и плодоножек. В этой выжимке остается много полезных веществ, главным образом антиоксидантов. Производителям БАДов важно оценивать их содержание в выжимке перед использованием ее в качестве сырья, но существующие методы дорогие и подходят только для лабораторий.

Ученые из УрФУ предложили недорогой экспресс-метод определения ценности виноградной выжимки. Результаты даже были опубликованы в международном журнале. Суть предложенного метода — в использовании электродов для оценки состава сырья. Его можно применять прямо на винодельнях. Следующая задача исследователей — создать портативный вариант для домашних условий.

Приглашаем создателей FMCG-стартапов рассказать о своем детище: @FMCG_otvet

Где Роскачество выдало больше всего своих Знаков качества? Ответ — выше.

- Всего на первую десятку регионов приходится 178 наград.

- На каждого производителя в среднем приходится ровно два Знака качества — их в списке 89.

- Чаще всего Роскачество отмечало производителей молочки (22).

- Рекордсмен по количеству наград — ЭФКО (сразу девять штук).

Черная икра продолжает дорожать.

В ближайшее время цены на нее в очередной раз вырастут. Причина всё та же – удорожание кормов для аквакультурных видов рыб, вызванное уходом с российского рынка европейских производителей. Скачок цен к Новому году в т.ч. произойдет по щучьей икре, предупреждают в Союзе рыбодобывающих и рыбоперерабатывающих предприятий.

Повышению цен на черную икру способствует и ежегодное снижение количества дойных и забойных рыб осетровых пород в аквакультурных предприятиях Астраханской области. В некоторых местных рыбоводных хозяйствах снижение количества дойной икры, которое наблюдалось ранее, было вызвано резкими погодными перепадами. По этой причине выпуск черной икры в I полугодии снизился на 10%.

По данным Союза, сейчас диапазон цен на черную икру колеблется от 30 тыс. до 45 тыс. рублей за 1 кг готовой продукции. В сравнении с 2022-м нижняя ценовая планка в среднем выросла на 5 тыс. рублей. Это очень усредненные цифры, но они в любом случае не мешают москвичам на 11% чаще покупать черную икру, тогда как в регионах спрос на нее с начала года снизился на 5%.

Цены же непосредственно на рыбу осетровых пород за 1 кг варьируются от 1 тыс. до 3 тыс. рублей в зависимости от ее вида (осетр, белуга, стерлядь и так далее) и способа разделки, а также других качественных характеристик. В данном случае повышение верхней ценовой границы в сравнении с периодом прошлого года составило сразу 500 рублей.

Мороженое с пластиком.

Это видео — не о том, как ученые нашли микропластик в очередном продукте. А о разработке ученых университета Эдинбурга, позволяющей производить ванилин для мороженого из пластиковых отходов. Особые энзимы "переваривают" полиэтилен в терефталевую кислоту, а уже из нее можно получить молекулы, идентичные ванилину.

Технологии уже два года, но в пищу такое мороженое употреблять пока нельзя. Не были пройдены все нужные инстанции. Ученым это и не надо: ванилина у мороженщиков и так достаточно, а весь пластиковый мусор в него не переработаешь. Это скорее месседж о том, что из отходов нужно учиться извлекать пользу.

Онлайн-продажи алкоголя и "неправильный" лоббизм.

Наткнулись на интересное наблюдение коллег по поводу дискуссий властей вокруг дистанционной торговли спиртным. Если кратко: похоже, что торговые сети лоббируют сохранение запрета, поскольку альтернатива — это его снятие для маркетплейсов. А это плохо, поскольку тогда сети потеряют немалую долю выручки. Трафик-то перетечет на маркетплейсы. Тут все понятно.

Непонятно другое — почему сети не пытаются лоббировать легализацию для всех, включая себя? У нас есть два объяснения ситуации.

- Они считают, что потребитель предпочтет заказывать алкоголь на маркетплейсах даже при наличии выбора. Это странное опасение: от того, что такие онлайн-площадки стали продавать продукты, сети особо не пострадали. А опрос Statista показывает, что глобально сайты ритейлеров — самый популярный канал покупки спиртного онлайн (10% по сравнению с 9% у маркетплейсов и 8% у сервисов доставки). И понятно почему — доставка быстрее, а прикупить винишка к продуктам на ужин удобнее, чем специально лезть за ним на маркетплейс.

- Либо же они подозревают, что легализации "для всех" добиться не выйдет. Это более вероятный сценарий, ведь МВД тогда точно сойдет с ума, как и Минздрав. Хотя ВОЗ не связывает снятие подобных запретов в других странах с алкоголизацией местного населения, у части ведомств, видимо, своя статистика и свое мнение насчет покупательского поведения россиян, как и их нравов в целом.

А вообще, интернет в принципе отбирает лишь небольшую долю продаж спиртного у офлайн-розницы. Так что окупятся ли траты на лоббизм даже в случае успеха — вопрос открытый.

Линия по производству блинов.

Особенно нам понравился способ равномерного нанесения теста на ленту.

Низкая цена — больше не решающий фактор для покупателя (данные NTech).

В рамках II Мясного симпозиума об этом рассказал директор по аналитике исследовательской компании Леонид Ардалионов. Он обратил внимание на интересное противоречие.

С одной стороны, не наблюдается дальнейшего снижения доходов россиян:

- увеличиваются продажи кулинарии;

- не снижается спрос на рыбу и мясо:

- не растёт сегмент бакалеи.

С другой, сети продолжают давить на поставщиков ради низких цен на продукты.

- Их основной аргумент — то самое "обеднение населения", которого, как видно, не происходит.

- Они пытаются бороться за покупателя с дискаунтерами, куда перешла ЦА их СТМ низкого ценового сегмента.

- И это при том, что наценка у обычных сетей в среднем составляет 80%, а у дискаунтеров — 15%.

Важно заметить, что потребление не растёт, а покупатели продолжают обращать внимание на цену. Просто этот фактор перестал быть главенствующим.