#вокругFMCG
Переходим к обзору рынка консервантов.
Эти добавки делятся на две основные группы — натуральные и синтетические. Натуральных существует всего три вида:
- продукты ферментации бактерий низин (E234) и натамицин (E235), которые действуют как антибиотики;
- молочная кислота (E270), которая также действует в качестве антиокислителя;
- соль, которая даже не имеет индекса E и про которую мы поговорим отдельно.
Видов искусственных консервантов гораздо больше:
- сорбаты — считаются самыми безопасными;
- пропионаты — малоопасные;
- ацетаты, фенилы и сульфиты — умеренно опасные;
- нитриты, нитраты и бензоаты — самые опасные;
- не входят ни в один вид малоопасные диметилкарбонат, углекислый газ, а также муравьиная, яблочная и фумаровая кислоты.
Теперь самое интересное: что из этого выпускают в России. Ответ — почти ничего.
- В августе 2022 под Оренбургом был запущен первый завод по производству пиросульфита (3,5 тыс. т в год из необходимых 7-10 тыс.) и бисульфита натрия (2,5 тыс. т год).
- Также в прошлом году ООО "Органические кислоты" начало строительство площадки по выпуску лимонной и молочной кислот в Тульской обл. По последней к 2027 планируется полностью закрыть внутреннюю потребность (10 тыс. т в год).
- Еще есть ООО "Зеленые линии", выпускающие свою ферментированную глюкозу, которая индекса E не имеет, но работает как консервант, и некие комплексные добавки непонятно из чьего сырья. На этом все.
- Конкретных показателей импорта в открытом доступе нет, но наибольшую долю в нем занимает Китай, на втором месте —Турция. До 2022 популярными направлениями также была Польша.
- Mordor Intelligence называет основными игроками на российском рынке консервантов европейские компании — Corbion N.V., Koninklijke DSM N.V., Biesterfeld AG, Chr. Hansen Holding A/S и Kerry Group plc. Нам не удалось подтвердить их деятельность в стране.
Далее посмотрим на добавки, с которыми у России все немного получше — антиокислители Е300-399.
Переходим к обзору рынка консервантов.
Эти добавки делятся на две основные группы — натуральные и синтетические. Натуральных существует всего три вида:
- продукты ферментации бактерий низин (E234) и натамицин (E235), которые действуют как антибиотики;
- молочная кислота (E270), которая также действует в качестве антиокислителя;
- соль, которая даже не имеет индекса E и про которую мы поговорим отдельно.
Видов искусственных консервантов гораздо больше:
- сорбаты — считаются самыми безопасными;
- пропионаты — малоопасные;
- ацетаты, фенилы и сульфиты — умеренно опасные;
- нитриты, нитраты и бензоаты — самые опасные;
- не входят ни в один вид малоопасные диметилкарбонат, углекислый газ, а также муравьиная, яблочная и фумаровая кислоты.
Теперь самое интересное: что из этого выпускают в России. Ответ — почти ничего.
- В августе 2022 под Оренбургом был запущен первый завод по производству пиросульфита (3,5 тыс. т в год из необходимых 7-10 тыс.) и бисульфита натрия (2,5 тыс. т год).
- Также в прошлом году ООО "Органические кислоты" начало строительство площадки по выпуску лимонной и молочной кислот в Тульской обл. По последней к 2027 планируется полностью закрыть внутреннюю потребность (10 тыс. т в год).
- Еще есть ООО "Зеленые линии", выпускающие свою ферментированную глюкозу, которая индекса E не имеет, но работает как консервант, и некие комплексные добавки непонятно из чьего сырья. На этом все.
- Конкретных показателей импорта в открытом доступе нет, но наибольшую долю в нем занимает Китай, на втором месте —Турция. До 2022 популярными направлениями также была Польша.
- Mordor Intelligence называет основными игроками на российском рынке консервантов европейские компании — Corbion N.V., Koninklijke DSM N.V., Biesterfeld AG, Chr. Hansen Holding A/S и Kerry Group plc. Нам не удалось подтвердить их деятельность в стране.
Далее посмотрим на добавки, с которыми у России все немного получше — антиокислители Е300-399.
Еще больше мест в поисковой выдаче для продавцов Яндекс Маркета — маркетплейс обновляет систему работы сервиса.
Как было раньше:
- Все предложения известных брендов располагались на единой карточке.
- Отсоединиться от нее могли только те продавцы, кто использовал инструменты продвижения сервиса.
Что изменилось:
- Маркетплейс будет дополнительно продвигать до пяти лучших предложений продавцов из общей карточки.
- Среди главных факторов, влияющи на отсоединение - низкая цена, быстрая доставка и большой объем продаж.
В чем плюсы для продавцов:
- Если предложить выгодные условия по цене и скорости доставки, то можно будет отстроиться от конкурентов и получить отдельное место в выдаче товаров на сервисе. Это поможет увеличить трафик и продажи.
- А больше подсказок от сервиса по тому, как еще можно улучшить свое предложение, продавцы смогут найти в личном кабинете. Например, там будут доступны калькулятор цен и география продаж, что позволит партнёрам оценить уровень своей конкурентоспособности.
Как было раньше:
- Все предложения известных брендов располагались на единой карточке.
- Отсоединиться от нее могли только те продавцы, кто использовал инструменты продвижения сервиса.
Что изменилось:
- Маркетплейс будет дополнительно продвигать до пяти лучших предложений продавцов из общей карточки.
- Среди главных факторов, влияющи на отсоединение - низкая цена, быстрая доставка и большой объем продаж.
В чем плюсы для продавцов:
- Если предложить выгодные условия по цене и скорости доставки, то можно будет отстроиться от конкурентов и получить отдельное место в выдаче товаров на сервисе. Это поможет увеличить трафик и продажи.
- А больше подсказок от сервиса по тому, как еще можно улучшить свое предложение, продавцы смогут найти в личном кабинете. Например, там будут доступны калькулятор цен и география продаж, что позволит партнёрам оценить уровень своей конкурентоспособности.
Forwarded from Агрономика
ФАС заинтересовалась ценами на курятину. Ведомство направило запросы трем лидерам сегмента — ПАО "Черкизово", "ГАП Ресурс" и АО "Приосколье".
Регулятор считает, что эти три компании занимают коллективное доминирующее положение на товарном рынке и вместе могут влиять на рынок, как один крупный монополист. Если проверка выявит такое злоупотребление, которое привело к установлению монопольно высоких цен, к этим компаниям могут быть применены санкции, в том числе оборотные штрафы.
В конце августа Минсельхоз РФ обещал, что в сентябре цены на курятину снизятся. Но уже октябрь, а цены остаются на максимумах. Полагаем, в этот раз результатов проверки ФАС ждать долго не придется.
Регулятор считает, что эти три компании занимают коллективное доминирующее положение на товарном рынке и вместе могут влиять на рынок, как один крупный монополист. Если проверка выявит такое злоупотребление, которое привело к установлению монопольно высоких цен, к этим компаниям могут быть применены санкции, в том числе оборотные штрафы.
В конце августа Минсельхоз РФ обещал, что в сентябре цены на курятину снизятся. Но уже октябрь, а цены остаются на максимумах. Полагаем, в этот раз результатов проверки ФАС ждать долго не придется.
Actimel теперь Actimuno.
- H&N (бывшая "Данон Россия") представила новое название ещё одного ключевого бренда.
- В мае и июне она подавала заявки на регистрацию нескольких вариантов названий, но выбрала то, которое регистрировала даже раньше.
- Тут все как обычно: изменится бренд и упаковка, но технологии, состав и вкус останутся прежними.
- Даже изменения в дизайне, в общем-то, минимальны. Разве что само название стало немного менее заметным.
- Судя по всему, Actimuno уже продаётся в российских магазинах, но география продаж локализованной марки на данный момент неизвестна.
- H&N (бывшая "Данон Россия") представила новое название ещё одного ключевого бренда.
- В мае и июне она подавала заявки на регистрацию нескольких вариантов названий, но выбрала то, которое регистрировала даже раньше.
- Тут все как обычно: изменится бренд и упаковка, но технологии, состав и вкус останутся прежними.
- Даже изменения в дизайне, в общем-то, минимальны. Разве что само название стало немного менее заметным.
- Судя по всему, Actimuno уже продаётся в российских магазинах, но география продаж локализованной марки на данный момент неизвестна.
⚡️ Еще одна локализация от H&N — Alpro станет Planto. Так же, как и в случае с Actimuno, изменится только название бренда.
Похоже, дело сдвинулось с мертвой точки.
Минфин концептуально поддержал продажу пива на стадионах. Минэкономразвития — при условии, что средства от этого пойдут на развитие спорта. Даже МВД готово согласиться, если будут соблюдаться меры безопасности и работать Fan ID. Против только Минздрав: его беспокоит рискованное поведение и пожарная безопасность. В общем, можно считать, что правительство достигло консенсуса.
Минфин концептуально поддержал продажу пива на стадионах. Минэкономразвития — при условии, что средства от этого пойдут на развитие спорта. Даже МВД готово согласиться, если будут соблюдаться меры безопасности и работать Fan ID. Против только Минздрав: его беспокоит рискованное поведение и пожарная безопасность. В общем, можно считать, что правительство достигло консенсуса.
Как и что продавать FMCG-компаниям в 2023 — смотрим, что "Сбер Маркетинг" посчитал факторами успеха для них в своем обзоре "Тренды 2023".
Подписка Direct-to-Consumer (DTC).
- Популярная модель для покупки потребительских товаров благодаря удобству и экономии при закупках впрок. У Amazon на нее приходится 20% выручки.
Гиперлокальная доставка.
- Она скорее ориентирована на потребителей со средним и высоким доходом, но зато 41% готовы за нее доплачивать.
ESG.
- Ценности компании влияют на решение о покупке у 85% респондентов по всему миру. При этом они формируют лояльность, важную в нынешних условиях.
Trade Promotion Management (TPM).
- Оцифровка управления рекламой. Поскольку в 2020 целых 70% FMCG-игроков до сих пор использовали для этого таблицы в Excel, большинство рекламных кампаний оставались убыточными.
- Переход на специализированные сервисы поможет оптимизировать расходы, увеличить доход на 4-10%, проанализировать эффективность кампаний по каналам и обеспечить постоянную персонализацию цен.
Инновационные продукты.
- Они должны соответствовать новым климатическим условиям. С одной стороны — помогать людям справляться с этими условиями, такими как жара и повышенный уровень ультрафиолета, с другой — выдерживать перевозки и хранение, например в холодных странах с высокими ценами на электроэнергию.
- Другой тип продуктов, который будет пользоваться спросом, — продукты для когнитивного здоровья, снижения стресса и оптимизации работы мозга. Они могут содержать природные стимуляторы, источники энергии и витаминов, а также про-, пре- и пост-биотики.
Космос.
- Это возможность для компаний использовать в своих разработках инновации, созданные для космической отрасли (шампанское G.H. Mumm, хлеб без крошек, обезвоженные микроводоросли).
- Также это маркетинговая возможность: пока космический туризм набирает обороты, а новое поколение подрастает в прорывной для космических исследований период, маркетологи смогут использовать тему космоса для продвижения товаров.
Короткие сообщения.
- Лаконичный дизайн, простой и понятный состав и доказательная база — вот, что привлекает потребителей. Историю бренда можно прочесть и на сайте.
- Сообщения об экономии постепенно уйдут, освободив место для сообщений о других ценностях продукта — например, экологических и этических. Краткость продолжит цениться.
Подписка Direct-to-Consumer (DTC).
- Популярная модель для покупки потребительских товаров благодаря удобству и экономии при закупках впрок. У Amazon на нее приходится 20% выручки.
Гиперлокальная доставка.
- Она скорее ориентирована на потребителей со средним и высоким доходом, но зато 41% готовы за нее доплачивать.
ESG.
- Ценности компании влияют на решение о покупке у 85% респондентов по всему миру. При этом они формируют лояльность, важную в нынешних условиях.
Trade Promotion Management (TPM).
- Оцифровка управления рекламой. Поскольку в 2020 целых 70% FMCG-игроков до сих пор использовали для этого таблицы в Excel, большинство рекламных кампаний оставались убыточными.
- Переход на специализированные сервисы поможет оптимизировать расходы, увеличить доход на 4-10%, проанализировать эффективность кампаний по каналам и обеспечить постоянную персонализацию цен.
Инновационные продукты.
- Они должны соответствовать новым климатическим условиям. С одной стороны — помогать людям справляться с этими условиями, такими как жара и повышенный уровень ультрафиолета, с другой — выдерживать перевозки и хранение, например в холодных странах с высокими ценами на электроэнергию.
- Другой тип продуктов, который будет пользоваться спросом, — продукты для когнитивного здоровья, снижения стресса и оптимизации работы мозга. Они могут содержать природные стимуляторы, источники энергии и витаминов, а также про-, пре- и пост-биотики.
Космос.
- Это возможность для компаний использовать в своих разработках инновации, созданные для космической отрасли (шампанское G.H. Mumm, хлеб без крошек, обезвоженные микроводоросли).
- Также это маркетинговая возможность: пока космический туризм набирает обороты, а новое поколение подрастает в прорывной для космических исследований период, маркетологи смогут использовать тему космоса для продвижения товаров.
Короткие сообщения.
- Лаконичный дизайн, простой и понятный состав и доказательная база — вот, что привлекает потребителей. Историю бренда можно прочесть и на сайте.
- Сообщения об экономии постепенно уйдут, освободив место для сообщений о других ценностях продукта — например, экологических и этических. Краткость продолжит цениться.
"Чистая линия" захотела расширить портфель.
Производитель мороженого подал заявки в Роспатент на регистрацию своего одноименного товарного знака по двум классам, в которых он еще не представлен. Это 30 (лёд пищевой, сорбет, чай растворимый с добавлением фруктов, ягод и специй) и 32 (лимонад, прохладительные безалкогольные напитки, безалкогольные напитки на основе фруктов, ягод и специй с ароматом чая, смузи).
Что-то нам подсказывает, что предметом интереса "Чистой линии" могут быть сорбет и смузи. Оба продукта более или менее соответствуют текущему портфелю компании, в который входят мороженое, молочка, шоколад и фруктовые сывороточные напитки. Заходить на конкурентный рынок б/а напитков, да еще и после введения акциза, — идея так себе.
Производитель мороженого подал заявки в Роспатент на регистрацию своего одноименного товарного знака по двум классам, в которых он еще не представлен. Это 30 (лёд пищевой, сорбет, чай растворимый с добавлением фруктов, ягод и специй) и 32 (лимонад, прохладительные безалкогольные напитки, безалкогольные напитки на основе фруктов, ягод и специй с ароматом чая, смузи).
Что-то нам подсказывает, что предметом интереса "Чистой линии" могут быть сорбет и смузи. Оба продукта более или менее соответствуют текущему портфелю компании, в который входят мороженое, молочка, шоколад и фруктовые сывороточные напитки. Заходить на конкурентный рынок б/а напитков, да еще и после введения акциза, — идея так себе.
"Балтику" все-таки "отключили" от брендов Carlsberg.
- Российская компания не зря боялась: её датский владелец расторг все лицензионные договоры.
- Это значит, что "Балтика" потеряет право на розлив как международных, так и региональных брендов.
- Прекращение действия лицензий Carlsberg называет ответом на временную передачу "Балтики" Росимуществу.
- Переходный период продлится до 1 апреля 2024. За это время российская компания должна распродать запасы и использовать имеющееся сырье.
- Carlsberg не знает, чего ожидать от российских властей, и поэтому пока не может назвать следующих шагов в отношении своего актива.
- Известно одно — датчане планируют полностью обесценить "Балтику". Мы увидим это в отчёте за 2023.
Таня Фредериксен, глава международного отдела внешних связей:
"Мы пришли к выводу, что в настоящее время не видим пути к переговорному решению вопроса выхода из России. Мы отказываемся заключать сделку на неприемлемых условиях, оправдывая незаконный перехват нашего бизнеса в России".
- Российская компания не зря боялась: её датский владелец расторг все лицензионные договоры.
- Это значит, что "Балтика" потеряет право на розлив как международных, так и региональных брендов.
- Прекращение действия лицензий Carlsberg называет ответом на временную передачу "Балтики" Росимуществу.
- Переходный период продлится до 1 апреля 2024. За это время российская компания должна распродать запасы и использовать имеющееся сырье.
- Carlsberg не знает, чего ожидать от российских властей, и поэтому пока не может назвать следующих шагов в отношении своего актива.
- Известно одно — датчане планируют полностью обесценить "Балтику". Мы увидим это в отчёте за 2023.
Таня Фредериксен, глава международного отдела внешних связей:
"Мы пришли к выводу, что в настоящее время не видим пути к переговорному решению вопроса выхода из России. Мы отказываемся заключать сделку на неприемлемых условиях, оправдывая незаконный перехват нашего бизнеса в России".
Правила регистрации "эко-" и "био-" брендов могут ужесточить.
После принятия закона об экомаркировке продуктов регуляторы начали обсуждать, как применять его в отношении новых марок. Роскачество, например, предложило Роспатенту немного усложнить жизнь заявителям, которые хотят, чтобы их товарные знаки содержали приставки "эко" и "био". Логика простая.
- Раз эти приставки приравнены к маркировке, значит, производителям нужно доказывать органическое происхождение своей продукции перед подачей заявки.
- Поэтому в пакет документов, который они подают в Роспатент, необходимо включить органический сертификат. Такие в том числе выдает Роскачество.
- При этом лишить производителей права на уже существующие марки с приставками "эко" и "био" будет затруднительно.
Намерение сделать экомаркировку понятной и однозначной похвально, но с реализацией возникнут сложности.
- Возникнет неравенство между теми, кто успел зарегистрировать свои "эко-/био-" бренды до вступления новых норм в силу, и теми, кто на поезд опоздал.
- Компании обычно регистрируют несколько вариантов названий параллельно с созданием продукта. Сроки вывода таких продуктов на рынок увеличатся.
- Согласно Гражданскому кодексу, наличие товара не входит в условия для регистрации товарного знака Роспатентом. В него придется вносить поправки.
- Основная функция Роспатента — контроль патентной чистоты брендов. Проверка качества продукции в обязанности службы не входит.
В общем, проверять соответствие маркировки происхождению продукции лучше на другом этапе.
После принятия закона об экомаркировке продуктов регуляторы начали обсуждать, как применять его в отношении новых марок. Роскачество, например, предложило Роспатенту немного усложнить жизнь заявителям, которые хотят, чтобы их товарные знаки содержали приставки "эко" и "био". Логика простая.
- Раз эти приставки приравнены к маркировке, значит, производителям нужно доказывать органическое происхождение своей продукции перед подачей заявки.
- Поэтому в пакет документов, который они подают в Роспатент, необходимо включить органический сертификат. Такие в том числе выдает Роскачество.
- При этом лишить производителей права на уже существующие марки с приставками "эко" и "био" будет затруднительно.
Намерение сделать экомаркировку понятной и однозначной похвально, но с реализацией возникнут сложности.
- Возникнет неравенство между теми, кто успел зарегистрировать свои "эко-/био-" бренды до вступления новых норм в силу, и теми, кто на поезд опоздал.
- Компании обычно регистрируют несколько вариантов названий параллельно с созданием продукта. Сроки вывода таких продуктов на рынок увеличатся.
- Согласно Гражданскому кодексу, наличие товара не входит в условия для регистрации товарного знака Роспатентом. В него придется вносить поправки.
- Основная функция Роспатента — контроль патентной чистоты брендов. Проверка качества продукции в обязанности службы не входит.
В общем, проверять соответствие маркировки происхождению продукции лучше на другом этапе.
"Честную" цену не поддержали в правительстве.
Ранее идею обязать сети указывать на ценниках стоимость за 0,5/1 кг или л продукции раскритиковал Минпромторг. Ему не понравилась перспектива подорожания товаров и бессмысленность практики для ряда категорий. Взамен он предлагал ввести "круглые" стандарты упаковки.
В правительственном отзыве на законопроект тоже содержатся опасения о подорожании товаров. Но основной аргумент куда проще — на ценниках и так уже пишется вся необходимая информация. Это и сама цена, и вид товара, и объем упаковки. Покупатель может сделать осознанный выбор на основе этой информации. Просто надо быть внимательнее.
Ранее идею обязать сети указывать на ценниках стоимость за 0,5/1 кг или л продукции раскритиковал Минпромторг. Ему не понравилась перспектива подорожания товаров и бессмысленность практики для ряда категорий. Взамен он предлагал ввести "круглые" стандарты упаковки.
В правительственном отзыве на законопроект тоже содержатся опасения о подорожании товаров. Но основной аргумент куда проще — на ценниках и так уже пишется вся необходимая информация. Это и сама цена, и вид товара, и объем упаковки. Покупатель может сделать осознанный выбор на основе этой информации. Просто надо быть внимательнее.
Дорогие читатели!
Наш издательский дом "Новые отраслевые медиа" продолжает расти и развиваться. Сегодня мы хотим познакомить вас с двумя новыми проектами:
🛸Беспилот - канал про гражданские беспилотные технологии и решения: сельскохозяйственные и промышленные дроны, автоматизированное управление транспортом, роботы.
🏠ИЖС - большая часть вводимого в стране жилья - индивидуальные дома. Всё о сложном и конкурентном рынке немногоквартирного строительства.
Ранее в этом году мы запустили три других специализированных канала:
🛎Ночной портье - будни отельного бизнеса в России почти без иностранцев, но с растущим внутренним туризмом.
🔧МашТех - машиностроительный бум в условиях санкций и кадрового голода. Самый быстрорастущий канал в истории издательского дома.
👗Fashion retail - производство и продажа одежды, обуви и аксессуаров в эпоху импортозамещения и изменения каналов маркетинга и дистрибуции.
Другие наши каналы, часть из которых вам вероятно уже знакома, указаны ниже:
💄Бьюти-бизнес: Цена красоты
💊Фарминдустрия: Без рецепта
💻Edtech и онлайн-курсы: Эдтехно
💰Финтех и банки: Финтехно
🛒Ритейл и e-commerce: Свободная касса
📞Телекоммуникации: Телекоммуналка
👜FMCG: FMCG Report
🪫Нефть и газ: Нефтебаза
🏗Жилое строительство: Домострой
🚗 Авторынок: Автовоз
✈️Авиаперевозки: Пристегните ремни
⚒Металлургия: Нержавейка
🍀Аграрный сектор: Агрономика
💡Электроэнергетика: Высокое напряжение
🚛Грузоперевозки: Грузопоток
🏠ЖКХ: Управдом
💵Страхование: Страховой случай
🌑Уголь: Coala
🐟Рыбная отрасль: Рыбхоз. Все о рыбе
По вопросам рекламы и сотрудничества с нашими каналами пишите на @id_nom. Спасибо, что остаётесь с нами!
Наш издательский дом "Новые отраслевые медиа" продолжает расти и развиваться. Сегодня мы хотим познакомить вас с двумя новыми проектами:
🛸Беспилот - канал про гражданские беспилотные технологии и решения: сельскохозяйственные и промышленные дроны, автоматизированное управление транспортом, роботы.
🏠ИЖС - большая часть вводимого в стране жилья - индивидуальные дома. Всё о сложном и конкурентном рынке немногоквартирного строительства.
Ранее в этом году мы запустили три других специализированных канала:
🛎Ночной портье - будни отельного бизнеса в России почти без иностранцев, но с растущим внутренним туризмом.
🔧МашТех - машиностроительный бум в условиях санкций и кадрового голода. Самый быстрорастущий канал в истории издательского дома.
👗Fashion retail - производство и продажа одежды, обуви и аксессуаров в эпоху импортозамещения и изменения каналов маркетинга и дистрибуции.
Другие наши каналы, часть из которых вам вероятно уже знакома, указаны ниже:
💄Бьюти-бизнес: Цена красоты
💊Фарминдустрия: Без рецепта
💻Edtech и онлайн-курсы: Эдтехно
💰Финтех и банки: Финтехно
🛒Ритейл и e-commerce: Свободная касса
📞Телекоммуникации: Телекоммуналка
👜FMCG: FMCG Report
🪫Нефть и газ: Нефтебаза
🏗Жилое строительство: Домострой
🚗 Авторынок: Автовоз
✈️Авиаперевозки: Пристегните ремни
⚒Металлургия: Нержавейка
🍀Аграрный сектор: Агрономика
💡Электроэнергетика: Высокое напряжение
🚛Грузоперевозки: Грузопоток
🏠ЖКХ: Управдом
💵Страхование: Страховой случай
🌑Уголь: Coala
🐟Рыбная отрасль: Рыбхоз. Все о рыбе
По вопросам рекламы и сотрудничества с нашими каналами пишите на @id_nom. Спасибо, что остаётесь с нами!
Новая фишка Яндекс Маркета — массовая генерация описаний товаров и заголовков с помощью нейросети.
Маркетплейс первым среди российских маркетплейсов внедрил мощную языковую модель в личный кабинет продавца — YandexGPT. В течение трех месяцев она генерировала описания поштучно. Ей успели воспользоваться 17 тыс. магазинов, сохранивших в сумме более 350 тыс. описаний.
Теперь стала доступна генерация описаний сразу для нескольких позиций при нажатии одной кнопки. Работает это очень просто.
- YandexGPT берет добавленную продавцом информацию о товаре, систематизирует её и "придумывает" качественное описание. Опция помогает продавцам эскономить время на подготовке контента для карточек.
- Заголовки она генерирует на основе разработанной Маркетом формулы, учитывающей ключевые характеристики товаров, на которые чаще всего обращают внимание клиенты.
Зачем это продавцам:
- Напомним, что полное и точное описание товара — главный фактор, который учитывает алгоритм поисковой выдачи при ранжировании товаров.
- Генерация описания и заголовка с помощью нейросети позволит продвинуться в выдаче и увеличить продажи, причем бесплатно.
Маркетплейс первым среди российских маркетплейсов внедрил мощную языковую модель в личный кабинет продавца — YandexGPT. В течение трех месяцев она генерировала описания поштучно. Ей успели воспользоваться 17 тыс. магазинов, сохранивших в сумме более 350 тыс. описаний.
Теперь стала доступна генерация описаний сразу для нескольких позиций при нажатии одной кнопки. Работает это очень просто.
- YandexGPT берет добавленную продавцом информацию о товаре, систематизирует её и "придумывает" качественное описание. Опция помогает продавцам эскономить время на подготовке контента для карточек.
- Заголовки она генерирует на основе разработанной Маркетом формулы, учитывающей ключевые характеристики товаров, на которые чаще всего обращают внимание клиенты.
Зачем это продавцам:
- Напомним, что полное и точное описание товара — главный фактор, который учитывает алгоритм поисковой выдачи при ранжировании товаров.
- Генерация описания и заголовка с помощью нейросети позволит продвинуться в выдаче и увеличить продажи, причем бесплатно.
#бредыбрендов Ретро-челлендж от 7-Up.
Pilk — Pepsi с молоком — это еще цветочки. Реклама из 60-х или 70-х годов прошлого века предлагает добавить в молоко лимонно-лаймовый 7-Up (главное — не смешивать). Причем задолго до появления мемов. Лично мы, не пробовавшие даже pilk, не будем рисковать и с этим сочетанием.
Pilk — Pepsi с молоком — это еще цветочки. Реклама из 60-х или 70-х годов прошлого века предлагает добавить в молоко лимонно-лаймовый 7-Up (главное — не смешивать). Причем задолго до появления мемов. Лично мы, не пробовавшие даже pilk, не будем рисковать и с этим сочетанием.
Forwarded from Агрономика
Правительство поддержало законопроект об определении понятия фермерской продукции и мерах господдержки ее сбыта. Инициативу поддержали Минсельхоз, Минэкономики и Минпромторг. Против выступили Минфин и Минюст.
В итоговом отзыве правительство потребовало доработать законопроект ко второму чтению, добавив финансово-экономическое обоснование дополнительных бюджетных расходов и разрешив сельхозкооперативам выступать в качестве агрегаторов фермерской продукции без конкурсного отбора.
Фермерской продукцией будет считаться сельхозпродукция (в изначальном или переработанном виде), производимая малыми и микропредприятиями, КФХ, сельхозкооперативами и ЛПХ.
Законопроект также позволяет создавать агрегаторы фермерской продукции, которые возьмут на себя вопросы сбыта и логистики. При этом наценки самих агрегаторов предлагается ограничить.
Очень нужный законопроект, о котором давно говорили в отрасли. Осталось только проследить, чтобы в процессе обсуждений и доработок "агрегаторами фермерской продукции" не стали, допустим, федеральные торговые сети, а "фермерами" — агрохолдинги.
В итоговом отзыве правительство потребовало доработать законопроект ко второму чтению, добавив финансово-экономическое обоснование дополнительных бюджетных расходов и разрешив сельхозкооперативам выступать в качестве агрегаторов фермерской продукции без конкурсного отбора.
Фермерской продукцией будет считаться сельхозпродукция (в изначальном или переработанном виде), производимая малыми и микропредприятиями, КФХ, сельхозкооперативами и ЛПХ.
Законопроект также позволяет создавать агрегаторы фермерской продукции, которые возьмут на себя вопросы сбыта и логистики. При этом наценки самих агрегаторов предлагается ограничить.
Очень нужный законопроект, о котором давно говорили в отрасли. Осталось только проследить, чтобы в процессе обсуждений и доработок "агрегаторами фермерской продукции" не стали, допустим, федеральные торговые сети, а "фермерами" — агрохолдинги.
Дело против Campari может "открыть ящик Пандоры".
- Ростовский дистрибьютор "Мастер-Трейд" Дмитрия Егурнова ввозит и продаёт на территории России Aperol, бренд итальянской Campari.
- Та подала на него за это в местный арбитражный суд, поскольку не давала согласие на поставки.
- Также Aperol не внесён в список к параллельному импорту, поскольку Campari не прекращала поставки в Россию.
- Компания объявляла о сокращении бизнеса. В итоге за первые семь месяцев года она ввезла 3,12 млн л продукции против 3,58 млн л годом ранее.
- Выручка ООО "Кампари Рус" в 2022 при этом выросла на 20,9% до 7,5 млрд руб., а чистая прибыль составила 507,6 млн.
В чем необычность ситуации
- Сторонний импорт алкоголя, не включенного в список Минпромторга и продолжающего попадать в Россию стандартным путем, — редкое явление.
- "Мастер-Трейд", помимо Aperol, получал ещё и декларацию соответствия на Martini Asti. Это бренд Bacardi — ещё одной компании, продолжающей вести бизнес в стране.
- Таможня пропускает такие товары, если запрашивает разрешение правообладателя бренда, но не получает ответа. Значит, Campari не отвечала службе вовремя.
Последствия
- Пока что суд отказал итальянской компании в запрете на выпуск её Aperol сторонним дистрибьютором. Он только запросил у неё подтверждение нарушенного права.
- Суд, вероятно, встанет на сторону Campari, поскольку её оппонент использовал товарный знак, на который у неё исключительное право.
- Единственный шанс для "Мастер-Трейда" — доказать, что Campari соблюдала режим санкций и, как следствие, ограничивала ввоз товара.
- Но если суд его послушает, то это станет прецедентом, который развяжет руки другим импортерам. Они получат карт-бланш на сторонний ввоз практически любого алкоголя без согласия владельцев брендов.
- Ростовский дистрибьютор "Мастер-Трейд" Дмитрия Егурнова ввозит и продаёт на территории России Aperol, бренд итальянской Campari.
- Та подала на него за это в местный арбитражный суд, поскольку не давала согласие на поставки.
- Также Aperol не внесён в список к параллельному импорту, поскольку Campari не прекращала поставки в Россию.
- Компания объявляла о сокращении бизнеса. В итоге за первые семь месяцев года она ввезла 3,12 млн л продукции против 3,58 млн л годом ранее.
- Выручка ООО "Кампари Рус" в 2022 при этом выросла на 20,9% до 7,5 млрд руб., а чистая прибыль составила 507,6 млн.
В чем необычность ситуации
- Сторонний импорт алкоголя, не включенного в список Минпромторга и продолжающего попадать в Россию стандартным путем, — редкое явление.
- "Мастер-Трейд", помимо Aperol, получал ещё и декларацию соответствия на Martini Asti. Это бренд Bacardi — ещё одной компании, продолжающей вести бизнес в стране.
- Таможня пропускает такие товары, если запрашивает разрешение правообладателя бренда, но не получает ответа. Значит, Campari не отвечала службе вовремя.
Последствия
- Пока что суд отказал итальянской компании в запрете на выпуск её Aperol сторонним дистрибьютором. Он только запросил у неё подтверждение нарушенного права.
- Суд, вероятно, встанет на сторону Campari, поскольку её оппонент использовал товарный знак, на который у неё исключительное право.
- Единственный шанс для "Мастер-Трейда" — доказать, что Campari соблюдала режим санкций и, как следствие, ограничивала ввоз товара.
- Но если суд его послушает, то это станет прецедентом, который развяжет руки другим импортерам. Они получат карт-бланш на сторонний ввоз практически любого алкоголя без согласия владельцев брендов.
Маркировка бутылок — еще один способ борьбы с контрафактным алкоголем.
Совфед возобновил обсуждение вокруг идеи о клеймении стеклянных бутылок специальными марками-идентификаторами заводов. Законопроект, делающий обязательным этот добровольный пункт ГОСТа, был принят Госдумой в первом чтении в 2021, но затем застрял. Для краткости ниже мы объединим аргументы "за" и "против", высказанные тогда и сейчас.
Аргументы "за"
- Стекольные заводы не смогут поставлять бутылки производителям нелегального спиртного, поскольку за это предусмотрена ответственность.
- Значит, отсутствие клейма на бутылке станет прямым указанием на поддельную продукцию. Граждане смогут сразу ее определить.
- Выяснить происхождение тары с клеймом будет гораздо проще и быстрее. Это ускорит расследование в том случае, если контрафакт был обнаружен в такой таре.
- Инициатива предполагает ограничения только на оборот алкоголя и не коснется соков, консервов и т.д. в упаковке без клейма.
- Введение такой маркировки не приведет к росту цен на бутылки, поскольку вносить изменения в техпроцесс для этого не требуется.
Аргументы "против"
- Производители контрафактного алкоголя смогут покупать бутылки с клеймом у третьих лиц, поэтому наличие маркировки не будет гарантией безопасности.
- Тара без клейма, выпущенная до вступления новых норм в силу или ввезенная с территории соседних стран, останется в обороте. Нелегалы смогут ее использовать.
- Более того, российские стекольные заводы окажутся в неравном положении по сравнению с зарубежными из-за дополнительных требований.
- Наконец, введение таких требований к стеклотаре противоречит нормам ЕАЭС.
Совфед только рекомендовал правительству внести изменения в законодательство. Будем ждать ответа ведомств. Также подождем рассмотрения Госдумой соответствующего законопроекта во втором чтении, которое предварительно назначено на декабрь.
Совфед возобновил обсуждение вокруг идеи о клеймении стеклянных бутылок специальными марками-идентификаторами заводов. Законопроект, делающий обязательным этот добровольный пункт ГОСТа, был принят Госдумой в первом чтении в 2021, но затем застрял. Для краткости ниже мы объединим аргументы "за" и "против", высказанные тогда и сейчас.
Аргументы "за"
- Стекольные заводы не смогут поставлять бутылки производителям нелегального спиртного, поскольку за это предусмотрена ответственность.
- Значит, отсутствие клейма на бутылке станет прямым указанием на поддельную продукцию. Граждане смогут сразу ее определить.
- Выяснить происхождение тары с клеймом будет гораздо проще и быстрее. Это ускорит расследование в том случае, если контрафакт был обнаружен в такой таре.
- Инициатива предполагает ограничения только на оборот алкоголя и не коснется соков, консервов и т.д. в упаковке без клейма.
- Введение такой маркировки не приведет к росту цен на бутылки, поскольку вносить изменения в техпроцесс для этого не требуется.
Аргументы "против"
- Производители контрафактного алкоголя смогут покупать бутылки с клеймом у третьих лиц, поэтому наличие маркировки не будет гарантией безопасности.
- Тара без клейма, выпущенная до вступления новых норм в силу или ввезенная с территории соседних стран, останется в обороте. Нелегалы смогут ее использовать.
- Более того, российские стекольные заводы окажутся в неравном положении по сравнению с зарубежными из-за дополнительных требований.
- Наконец, введение таких требований к стеклотаре противоречит нормам ЕАЭС.
Совфед только рекомендовал правительству внести изменения в законодательство. Будем ждать ответа ведомств. Также подождем рассмотрения Госдумой соответствующего законопроекта во втором чтении, которое предварительно назначено на декабрь.
Важное из мира fashion с пользой для ритейлеров.
В новом выпуске спецпроекта "Что может e-com: опыт лидеров" встретились Алексей Кулаков, СМО Lamoda, и Анастасия Липатова, индустриальный лидер Яндекса в категории Fashion. Самые интересные тезисы из интервью:
- 80% покупателей все ещё взаимодействуют с брендами одежды офлайн.
- Несмотря на это, онлайн-продажи в сегменте уже составляют 30% от общих, и эта доля будет расти.
- Растут также инвестиции в интернет-рекламу: за I полугодие рост составил 67%.
- В 2023 году в Lamode выросло число локальных брендов на 130%. С помощью сервиса можно быстрее растить узнаваемость.
А о том, как небольшим брендам продвигаться на рынке, можно послушать по ссылке.
В новом выпуске спецпроекта "Что может e-com: опыт лидеров" встретились Алексей Кулаков, СМО Lamoda, и Анастасия Липатова, индустриальный лидер Яндекса в категории Fashion. Самые интересные тезисы из интервью:
- 80% покупателей все ещё взаимодействуют с брендами одежды офлайн.
- Несмотря на это, онлайн-продажи в сегменте уже составляют 30% от общих, и эта доля будет расти.
- Растут также инвестиции в интернет-рекламу: за I полугодие рост составил 67%.
- В 2023 году в Lamode выросло число локальных брендов на 130%. С помощью сервиса можно быстрее растить узнаваемость.
А о том, как небольшим брендам продвигаться на рынке, можно послушать по ссылке.
#аналитика_NTech
Где какую колу пьют россияне — смотрим на доли брендов в категории по федеральным округам.
Коллеги из NTech предоставили разбивку данных по натуральным продажам газировки со вкусом "кола" по округам России. Мы возьмем данные по основным брендам: Coca-Cola и Pepsi, "Добрый Cola", "Черноголовка" и Cool Cola, а также "Красная цена" и определим особенности региональных рынков. Важно, что набор сетей в каждом из них разный.
- ЦФО ("Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) лидирует по потреблению "старых" брендов колы и СТМ, но отстает по потреблению крупнейших отечественных марок.
- В СЗФО ("Ашан", "Атак", "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) "Мултону" хуже удалось отвоевать меньше всего рынка у своего транснационального предшественника.
- ПФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) — наиболее приближенный к средним по России показателям округ.
- В УФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) активно покупают "Черноголовку", но не очень любят Cool Cola.
- В ЮФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей" и X5) выше всего суммарная доля "Черноголовки" и Cool Cola.
- СФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей" и X5) отстает по потреблению Cool Cola. Pepsi там вообще не представлена, в отличие от Coca-Cola.
- В СКФО ("Лента", "Магнит", Metro и X5) наблюдается перекос в сторону "Добрый Cola" за счет "Черноголовки", Coca-Cola и Pepsi.
- Данные по ДФО (только X5) не отличаются репрезентативностью, но интересно, что там настолько мала доля СТМ "Пятерочки".
На следующей неделе обсудим особенности динамики брендов в различных регионах.
Где какую колу пьют россияне — смотрим на доли брендов в категории по федеральным округам.
Коллеги из NTech предоставили разбивку данных по натуральным продажам газировки со вкусом "кола" по округам России. Мы возьмем данные по основным брендам: Coca-Cola и Pepsi, "Добрый Cola", "Черноголовка" и Cool Cola, а также "Красная цена" и определим особенности региональных рынков. Важно, что набор сетей в каждом из них разный.
- ЦФО ("Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) лидирует по потреблению "старых" брендов колы и СТМ, но отстает по потреблению крупнейших отечественных марок.
- В СЗФО ("Ашан", "Атак", "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) "Мултону" хуже удалось отвоевать меньше всего рынка у своего транснационального предшественника.
- ПФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) — наиболее приближенный к средним по России показателям округ.
- В УФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5) активно покупают "Черноголовку", но не очень любят Cool Cola.
- В ЮФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей" и X5) выше всего суммарная доля "Черноголовки" и Cool Cola.
- СФО ("Ашан", "Атак", "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей" и X5) отстает по потреблению Cool Cola. Pepsi там вообще не представлена, в отличие от Coca-Cola.
- В СКФО ("Лента", "Магнит", Metro и X5) наблюдается перекос в сторону "Добрый Cola" за счет "Черноголовки", Coca-Cola и Pepsi.
- Данные по ДФО (только X5) не отличаются репрезентативностью, но интересно, что там настолько мала доля СТМ "Пятерочки".
На следующей неделе обсудим особенности динамики брендов в различных регионах.
Уже больше половины россиян предпочитают отечественные вина (данные Роскачества).
- При этом 22% считают все российское вино более качественным, чем зарубежное.
- По мнению еще 29%, так можно сказать не обо всех, но о большинстве местных вин.
- В сумме приверженцев своего, родного — 51%. Значит, иностранное вино любят 49%.
- Но доля любителей импортного напитка постепенно снижается.
- В конце прошлого года 29% опрошенных считали, что он гораздо качественнее отечественного, а сейчас таких всего 17%.
- Это самый низкий показатель за два с лишним года — с июня 2021.
Чем меньше россияне пьют иностранных вин, тем меньше возможностей для сравнения. У нас есть идея, как еще повысить долю винных патриотов: запретить импорт напитка совсем, ну или хотя бы ввести заградительные пошлины. А, погодите, это не наша идея.
- При этом 22% считают все российское вино более качественным, чем зарубежное.
- По мнению еще 29%, так можно сказать не обо всех, но о большинстве местных вин.
- В сумме приверженцев своего, родного — 51%. Значит, иностранное вино любят 49%.
- Но доля любителей импортного напитка постепенно снижается.
- В конце прошлого года 29% опрошенных считали, что он гораздо качественнее отечественного, а сейчас таких всего 17%.
- Это самый низкий показатель за два с лишним года — с июня 2021.
Чем меньше россияне пьют иностранных вин, тем меньше возможностей для сравнения. У нас есть идея, как еще повысить долю винных патриотов: запретить импорт напитка совсем, ну или хотя бы ввести заградительные пошлины. А, погодите, это не наша идея.
Unilever русифицирует уходовые бренды.
В Роспатенте появились заявки на такие бренды как:
- "Дове Мэн + Кэр";
- "Дав Мэн + Кэр";
- "Дове";
- "Клозап";
- "Рехона";
- "Тимотэй";
- "Клиар мен".
Наше мнение — получилось значительно хуже, чем у LAB Industries. И если у Dove хотя бы есть шансы стать "Дав", а не "Дове", то с Rexona русификаторы обошлись безжалостно.
Официальный комментарий пресс-службы Unilever в России и Белоруссии:
Компания Unilever является правообладателем большого портфеля брендов с кириллической регистраций в России, многие из которых имеют давний приоритет. Например, товарный знак Рексона №168013 имеет дату приоритета 26.05.1997, товарный знак Доместос №172170 и Товарный знак Дав №170804 поданы на регистрацию 12.09.1997, товарный знак Акс №435588 - 09.03.2010 года.
Новые заявки на регистрацию товарных знаков поданы в рамках стандартной регулярной процедуры, когда компания проверяет уже имеющиеся регистрации названий брендов в кириллице и подает недостающие заявки. Кроме того, некоторые названия в кириллице обновляются, исходя из изменений русского языка и восприятия потребителей, а также в связи с тем, что мы наблюдаем некоторое увеличение количества копирования зарубежных брендов. Подача новых заявок в кириллице в этой связи направлена на дополнительную защиту глобальных брендов Unilever.
В Роспатенте появились заявки на такие бренды как:
- "Дове Мэн + Кэр";
- "Дав Мэн + Кэр";
- "Дове";
- "Клозап";
- "Рехона";
- "Тимотэй";
- "Клиар мен".
Наше мнение — получилось значительно хуже, чем у LAB Industries. И если у Dove хотя бы есть шансы стать "Дав", а не "Дове", то с Rexona русификаторы обошлись безжалостно.
Официальный комментарий пресс-службы Unilever в России и Белоруссии:
Компания Unilever является правообладателем большого портфеля брендов с кириллической регистраций в России, многие из которых имеют давний приоритет. Например, товарный знак Рексона №168013 имеет дату приоритета 26.05.1997, товарный знак Доместос №172170 и Товарный знак Дав №170804 поданы на регистрацию 12.09.1997, товарный знак Акс №435588 - 09.03.2010 года.
Новые заявки на регистрацию товарных знаков поданы в рамках стандартной регулярной процедуры, когда компания проверяет уже имеющиеся регистрации названий брендов в кириллице и подает недостающие заявки. Кроме того, некоторые названия в кириллице обновляются, исходя из изменений русского языка и восприятия потребителей, а также в связи с тем, что мы наблюдаем некоторое увеличение количества копирования зарубежных брендов. Подача новых заявок в кириллице в этой связи направлена на дополнительную защиту глобальных брендов Unilever.