Немцы претендуют на активы французов.

Некие источники сообщили коллегам, что "Эконива" может выкупить большую часть российского подразделения Danone. Группа уже входила в шорт-лист потенциальных покупателей. Теперь ее называют основным претендентом на активы уходящей компании. К этой формулировке стоит относиться с осторожностью: она уже применялась к другим игрокам.

Головная компания "Эконивы" Ekosem Agrar AG зарегистрирована в "недружественной" Германии. Поэтому, как полагают те же источники, ей придется создавать юрлицо-посредника в Дубае. Через него холдинг Штефана Дюрра сможет приобрести 80% активов Danone за €360 млн или 35 млрд по нынешнему курсу. Французы сохранят за собой 20% бизнеса.

Коллеги правильно делают, что сомневаются в возможности сделки. Сколько компаний-прокладок не создавай, а стратегические активы все равно уходят за рубеж, да еще и достаются "вражине". Правкомиссия может не одобрить покупку.

Сразу две меры борьбы с контрафактным алкоголем.

Первая — акциз на этанол.

- Председатель Совфеда Валентина Матвиенко предложила облагать акцизом весь производимый в России этиловый спирт.

- Сейчас сбор действует только в отношении сырья для алкоголя, но не для медицины и парфюмерно-косметической промышленности.

- В результате недобросовестные производители напитков получают возможность покупать спирт со "скидкой" до 80%.

- Чтобы пресечь нелегальные закупки, разницу в цене необходимо устранить.

- Для медучреждений будут предусмотрены субсидии на выплату акциза.

- Интересно, как на инициативу отреагирует бьюти-индустрия и парфюмеры, которым придется больше тратиться на сырье безо всяких субсидий.

- Пока идею только планирует обсуждать правительство.

Вторая мера — упрощение утилизации контрафакта.

- Законопроект разрешает уничтожать нелегальный алкоголь сразу после установления факта подделки.

- Сейчас спиртное, считающееся вещдоком, зачастую хранится на складах.

- На начало года объем такого алкоголя составил более 71,3 тыс. т. Из них почти 51,8 тыс. т ждали утилизации более трех лет.

- На эту идею правительство уже подготовило положительный отзыв, хоть и с рядом замечаний.

- Теоретически она может снизить риск продажи контрафакта со складов, но основной эффект тут — в экономии на процессе хранения.

Яндекс Еда и Деливери ускорят доставку из "Вкусно — и точка".

Сервисы установили в точках сети небольшие радиомаячки, которые по Bluetooth могут более точно передавать ресторану геолокацию курьера. Биконы, как их называют в компании, нужны для улучшения качества сервиса и повышения удобства — и клиентов, и сотрудников доставки.

Как это работает

- Маячок в заведении передаёт информацию на кухню ресторана, что курьер вот-вот подойдёт.

- Яндекс Еда и Маркет Деливери на основе данных о заказах сообщают заведению, когда лучше начать готовить заказ.

- Повара приступают к делу в нужное время, что позволяет минимизировать задержки.

Первые результаты

- Яндекс с "Вкусно — и точка" уже провели эксперимент в 100 локациях.

- Курьеры там стали вдвое быстрее получать заказы, а время от начала готовки до выдачи сократилось на 25%.

- Теперь биконы установлены уже в более чем 700 ресторанах сети по всей России.

Еда и Маркет Деливери не зря едят свой хлеб. Приятно, когда доставку стремятся улучшить — сразу понятно, за что платишь.

Какао-бобы вместо биржевых индексов.

- С начала года фьючерсы на сырье для производства шоколада подорожали на лондонской бирже на 32%. Это больше, чем индекс NASDAQ Composite (+31,7%).

- Недавно их стоимость достигла 2,59 тыс. фунтов стерлинга за тонну, что стало рекордным показателем с 1977.

- На Нью-Йоркской бирже бумаги подорожали еще сильнее — до $3,35 тыс. за тонну.

Причины динамики

- Доступность какао на рынке может упасть до наименьших с 1984 значений, его запасы — сократиться на 8% до 1,6 млн т, а дефицит — увеличиться с 60 до 142 тыс. т.

- Поступления продукта в порты Кот-д'Ивуара, крупнейшего его производителя, уже снизились в этом сезоне на 5% по сравнению с предыдущим.

- На снижение предложения влияют сильные дожди в регионах выращивания.

Проблема есть и на стороне покупателей.

- ЕС запретит компаниям закупать сырье, в том числе какао-бобы, с территорий, которые подвергались обезлесению с начала 2021.

- Это значит, что странам-экспортерам придется больше вкладываться в прослеживаемость логистических цепочек.

- Производители шоколада поддерживают идею даже при том, что стоимость сырья для них вырастет.

Регионы приблизились к Москве по популярности доставки (данные Data Insight и ФРИО).

- Доля российских заведений, пользующихся доставкой, увеличилась за последние два года в полтора раза и достигла 61%.

- Это почти соответствует показателям московского региона. А учитывая, что в регионах рынок менее насыщенный, потенциал роста там остаётся.

- Более половины ресторанов позволяют заказать доставку еды по телефону (53%). Ещё треть — через собственный сайт, а 8% — через бота в Telegram.

- Самый распространённый способ доставки — с помощью агрегаторов (29%). Своя доставка есть у 17% заведений, а ещё 15% сочетают оба варианта.

- Доставка генерирует уже 24% продаж общепита. С 2020 эта доля выросла в 1,6 раза.

- Важность доставки растёт. Особенно часто её подключают рестораны среднего ценового сегмента — от 500 руб. до 1,5 тыс. руб. за чек. Для них это основной способ привлечения и удержания клиентов.

#бредыбрендов Pepsi продолжает проникать в фастфуд.

Вчера американцы праздновали день независимости. В честь этого PepsiCo решила порадовать их необычным сочетанием — кетчупом со вкусом колы. Его так и назвали — Colachup. В компании считают, что их напиток так хорошо подходит к хот-догам, что его можно добавлять непосредственно в блюдо.

Это еще не самый странный маркетинговый ход Pepsi. Ранее она представляла пиццу с пепперони, настоянной на газировке, и предлагала клиентам смешать эту самую газировку с молоком. Вариант с кетчупом, наверное, не так плох. Но попробовать его можно было только один день на четырех бейсбольных стадионах в США.

Импортный алкоголь подорожает.

- В МПК уже объявили о повышении цен на 6-8% из-за ослабления рубля.

- В Simple Group пока допускают точечные корректировки в случае увеличения отпускной стоимости поставщиками.

- В АСТ будут решать, стоит ли менять ценники, после стабилизации валютных курсов.

- В Fort считают, что при евро за 100 руб. цены вырастут незначительно, поскольку у импортеров остаются запасы. Проблемы начнутся при курсе 120 руб.

- На рынке вина переходящий товарный остаток в этом году вырос вдвое до 160 млн л., так что виноделы могут не рисковать повышением цен.

- При росте цен на импортное пиво в пределах 10% сильного снижения спроса не произойдет — он и так слабый.

- Отечественным производителям рекордные продажи не светят. На их продукцию вряд ли станут переключаться любители зарубежного спиртного.

Энергетики все популярнее, но запрещать их пока не будут.

- За последние 10 лет доля взрослых россиян, употребляющих энергетические напитки, выросла с 16,6% до 22,8%.

- При этом тех, кто покупает их регулярно, стало почти вдвое больше — 3,8% против 2% в 2013.

- Чаще эти напитки пьют мужчины (32,4% против 14,8% среди женщин) и молодежь (53,2% в группе 18-24 лет, 49,7% в группе 25-29 лет).

- Больше всего любителей энергетиков среди ИП, самозанятых и фрилансеров — 35,7%. А работодатели употребляют их реже всех (20,6%).

- Как правило, люди, покупающие энергетики, реже жалуются на быструю утомляемость (8,8% против 27,4%), но чаще — на стресс (29,9% против 24,2%).

Несмотря на сомнительный эффект на организм и рост потребления таких напитков, кабмин не поддержал законопроект об ограничении их продажи.

- Более ранняя версия документа уже получала отрицательный отзыв от правительства.

- Сейчас основные замечания касались терминов. Например, понятия "безалкогольный тонизирующий напиток" нет в нормативных актах ТС.

- Также ведомства отметили, что с правоприменением такого запрета могут возникнуть сложности.

Попытки запретить энергетики вряд ли прекратятся, но пока — провал.

Dr. Pi вместо Dr. Pepper.

Агентство Iconicolor разработало для "Фудвэй" дизайн нового бренда газировки. Ну как нового — ранее то же агентство придумало для компании новый дизайн Dr. Pepper, но отсудить права на бренд у Coca-Cola не получилось.

Dr. Pi же вдохновлен числом π и процессом познания мира. Напиток уже продаётся на маркетплейсах и в офлайн-сетях. Всего за 10 лет "Фудвэй" планирует вложить в бренд 50 млн руб., выпуская по 2 млн л напитка в месяц.

Dr. Pepper и научная эстетика — в Iconicolor явно смотрели "Врата Штейна". Кто понял, тот поймёт.

#аналитика_NTech Курица уже дороже свинины. Насколько — смотрим в исследовании NTech (есть в редакции).

- К 24-й неделе года (12-18 июня) оптовые цены на куриную тушку стабилизировались на уровне 170-175 руб./кг.

- Этому предшествовал рост начиная с 15-й недели, когда стоимость курятины снизилась до минимума в 123 руб./кг.

- Розничные цены на этот вид мяса начали расти с запозданием, но за девять недель и они увеличились с 129 до 162 руб./кг.

- При этом стоимость свинины сохраняется на уровне 121 руб./кг живым весом.

Последствия для рынка

- Производители курятины будут стремиться зафиксировать оптовые цены на свою продукцию на текущем уровне минимум до сентября.

- Подорожание покроет увеличение себестоимости мяса и некоторое снижение предложения.

- Значительного роста потребления свинины по сравнению с традиционным сезонным не ожидается.

- Переход с курятины на свинину будет лишь чуть более глубоким, чем обычно в период шашлыков.

- Но недорогая свинина сдержит цены переработчиков, которые уже изменили свои рецептуры.

Яндекс Доставка снижает цены до конца лета

Яндекс Доставка снижает тарифы для 15 российских регионов. Все лето отправки в Москву и из Москвы, а также внутри регионов, будут стоить там 99 руб. Причём это не зависит от размера посылки.

Отправить посылку можно через приложение Яндекс Go. Это очень просто — нужно всего лишь выбрать удобный пункт выдачи и принести туда посылку. Сотрудники ПВЗ помогут её упаковать и даже денег за это не возьмут.

Коктейли вместо водки.

- ГК "Руст" подала заявку на регистрацию товарного знака Russian Standard Moscow Mule.

- По всей видимости, он предназначен для готового коктейля "московский мул" на основе водки "Русский стандарт".

- Ранее группа выпускала напиток под этим названием в США (на фото).

Слабоалкогольные коктейли продолжают быть трендом в отрасли.

- АСГ тоже разрабатывает линейку коктейлей на водке.

- "КВК Групп" планирует расширить представленность на полках своего бренда Longer.

- У самой "Руст" по итогам 2022 продажи коктейлей выросли на 77% год к году, достигнув 20,4 млн л.

- Ladoga также отмечает успех своей "Царской коллекции" — уже отгружено 35 тыс. бутылок.

В целом по категории динамика тоже позитивная.

- За I полугодие продажи в ней выросли на 6,5% год к году в объеме и на 27,7% — в деньгах (данные NielsenIQ).

- По сравнению с пивом (1,4% и 8,2% соответственно) и водкой (2,4% и 7,7%) выглядит впечатляюще.

- "Руст" на этом фоне снижает производство водки: по данным Росстата, в январе-мае оно составило 18,4 млн л (-29% год к году)

JT хотела бы сохранить российский бизнес.

Президент табачной компании Масамити Тэрабатакэ заявил, что она намерена продолжать работу в России. По его словам, вариант с продажей активов Japan Tobacco в России все еще возможен, но нежелателен. Также глава производителя Winston и LD сообщил о частичном возобновлении работы украинской фабрики.

Желание компании понятно — в 2021 на Россию приходилась почти четверть ее выручки, а не 2-3%, как у большинства FMCG-гигантов. Инвестиции компании в местный рынок за последние 20 лет составили $4,6 млрд. Для JT он один из основных, и потерять его смерти подобно.

Практически все прокладки на рынке качественные (данные Роскачества).

Организация оценила 20 ТМ средств женской гигиены по 50 параметрам качества. В России были произведены 11 товаров, остальные — в Германии, Италии, Китае, Корее, Словакии, Турции и Японии. Заметной разницы в качестве между отечественными и импортными нет.

- Ни один образец не содержал в своем материале патогенов и прочих вредоносных микроорганизмов. Это значит, что и сырье, и производства стерильные.

- Большинство прокладок не выделяют токсичных веществ. Два образца выделяли формальдегид, но в безопасных количествах, допустимых ГОСТом.

- Визуальный тест прошли все средства гигиены: механических повреждений обнаружено не было.

- Также все ТМ соответствуют ГОСТу по впитываемости (1 г жидкости).

- Наибольше значения — у Ola (22,2 г), Naturella (17 г) и Bella (18,9 г), а наименьшие — у Day Spa (4,33 г), Discreet (4,8 г) и Libresse (5,6 г).

- При этом 10 образцов "отдавали" более 0,5 г влаги при нажатии, что не соответствует опережающему стандарту Роскачества.

- В целом по pH нарушений не было, но Libresse и Kotex слишком сильно меняли pH водной вытяжки. Значит, в них содержатся агрессивные вещества.

- Также из нарушений — незаявленный ароматизатор у Naturella и мутная вытяжка из образца марки Vivi.

- По качеству приклеивания, способности пропускать воздух и влиянию на кожу и слизистую нареканий не возникло ни к одному товару.

- Лучше всего "дышат" прокладки Always (121 куб. дм воздуха за 1 секунду на 1 кв. м материала), Discreet (105 куб. дм), Carefree (83 куб. дм) и Naturella (75 куб. дм).

- Стоит помнить, что маркировка прокладок по форме (классические, анатомические) и степени впитываемости (одна, две капли) никак не может быть подтверждена стандартами.

#перспектива Яблочно-гороховый хлеб.

Хлебозавод "ДиХлеб" из Красноярского края решил не идти по проторенной дорожке. И заказал у Сибирского федерального университета разработку нового рецепта хлеба — с повышенным сроком годности. Результатом стал продукт, в составе которого яблочная мука, изолят горохового белка, мука из пророщенной овсянки и сок зеленых ростков пшеницы.

Срок годности такого хлеба — пять дней вместо стандартных трех. И это безо всяких искусственных консервантов. Более того, используемые натуральные добавки улучшили питательную ценность продукта: теперь там на 76,3% больше белка, больше пищевых волокон, а также железо, цинк, витамины группы B и фосфор. В общем, сплошной фитнес — сейчас такой хлеб будет пользоваться популярностью.

Приглашаем создателей FMCG-стартапов рассказать о своем детище: @FMCG_otvet

Mars рассматривает уход из России — сообщают некие анонимные источники. А мы удивляемся.

Во-первых, продолжаем удивляться поводу — проверке прокуратурой на предмет финансирования ВСУ. Мы уже замечали, что это странно, когда одну зарубежную компанию выделяют из множества других, чья политика в отношении пожертвований Украине точно такая же.

Во-вторых, удивляемся резонансу. В прошлый раз новость о проверке Mars, по нашим ощущениям, разошлась куда меньшим тиражом. А за сообщением о возможном уходе компании стоят некие неназванные осведомители, к которым доверия немного.

Не будем утверждать, что все это — подготовка к возможному выкупу компании под давлением. Но и обратного утверждать тоже не будем.

Топ-3 марки пива занимают почти половину российского рынка (данные "Контур.Маркет").

- Во II квартале продажи этого напитка были стабильными — количество чеков уменьшилось на 1% год к году, на столько же выросла общая выручка.

- У самого популярного бренда — "Жигулевское" — произошло снижение продаж (-9% в чеках и -4% в деньгах).

- Его ближайший преследователь "Балтика", напротив, нарастил и частоту, и сумму продаж (+10% и +9% соответственно). Стоимость бутылки 0,5 л при этом снизилась на 2%.

- Лидер по росту цен — Bud (+11%). Несмотря на это, в чеках марка практически не потеряла, и выручка от ее продажи увеличилась на 10%.

- Сильнее всего продажи упали у брендов уходящих компаний — Carlsberg, Kronenbourg, Клинское, Staropramen, Miller и др. Они распродавали остатки.

С Juul одни проблемы.

Мало того, что бывшему владельцу бренда Altria придется выплачивать солидную компенсацию за недобросовестный маркетинг. Ему еще и грозил штраф от Федеральной торговой комиссии США, которая обвинила его в нарушении антимонопольного законодательства.

Ведомству показалось несправедливым, что в 2018 Altria купила 35% Juul за $12,8 млрд вместо того, чтобы конкурировать с ним. На тот момент ей принадлежал второй по популярности бренд испарителей MarkTen. В результате ее доля рынка значительно выросла.

Теперь компания от Juul избавилась, и антимонопольщики сняли обвинения. Правда, в декабре прошлого года ее доля оценивалась уже не в $12,8 млрд, а в $250 млн. Сплошные убытки.

Ритейлеры — в топе по доверию у американцев (данные Axios Harris Poll 100).

- В группе из 11 компаний, которым больше всего доверяют граждане США, пять приходится на розницу.

- Причем лидеры, фэшн-бренд Patagonia и дискаунтер Costco, занимают первые места в восьми из девяти номинаций.

- В оставшейся нише обосновалась сеть общепита Chick-Fil-A, замыкающая топ-5. На строчку выше — еще один ритейлер, Trader Joe's.

- Costco и Chick-Fil-A — на первом и втором месте по темпам роста в рейтинге. Где-то рядом — Nike.

- В хвосте списка, конечно, тоже полно "наших" — Balenciaga, Subway, Shein, Walmart, целая плеяда т.н dollar stores (вроде нашего Fix Price) и т.д.

Интересно, что те компании, чьи бренды продаются в розничных магазинах, гораздо ниже в рейтинге.

- Лучшего результата удалось добиться P&G — она попала в группу с "очень хорошей репутацией".

- Там же — Kellog's, Kraft Heinz, Pepsi, Coca-Cola, Nestlé и другие.

- Меньше всего доверия американцев достоин J&J (группа с "хорошей репутацией"). А больше FMCG-брендов в списке и нет, в том числе и в самом его конце.

Даже точные машины ошибаются.

Поэтому и к своим, человеческим ошибкам советуем относиться проще. Особенно если это всего лишь упавший блинчик.

Danone затягивает сделку.

Недавно мы усомнились в возможности продажи активов компании "Экониве". Здесь, к сожалению, тоже приходится опираться на информацию от анонимных источников, но она кажется более реалистичной: Danone не хочет уходить из России и тормозит процесс как может.

- Компания отложила продажу активов минимум до первой половины 2024.

- При этом соответствующие документы якобы уже готовы и ждут отправки в правкомиссию.

- Danone отпугивает потенциальных покупателей, выдвигая новые жесткие условия.

- В итоге от покупки уже отказались "Комос Групп" и "Дамате", а консорциум инвесторов не устроил самого продавца.

- В Freedom Finance Global полагают, что активы будут продаваться с большим дисконтом — 50% из-за "недружественности" французов плюс 10-20% из-за опциона обратного выкупа.

- Итоговая стоимость может составить всего 40-50 млрд руб. Это при том, что ущерб от ухода из России компания оценивала в €1 млрд (100 млрд руб.).

- Очевидно, инвесторов не устраивают условия, а Danone — цена. Поэтому решение откладывается.