Продолжаем тему газировки в России (данные "Контур.Маркет"):

- Если смотреть на ситуацию в целом, а не только на отечественные товары, то по сравнению с прошлым годом россияне стали пить меньше газированных напитков: продажи в штуках упали на 11%.

- Причин две: уход зарубежных брендов и рост цен.

- Газировка за год подорожала в России на 16%.

. В 2022 году средняя цена составляет 75 руб. за шт.

А вот энергетики в выигрыше:

- Продажи в штуках выросли на 12%.

- Цена увеличилась всего на 3%,

- Средняя цена - около 230 рублей за единицу товара.

Напомним, что с 1 июля 2023 года на сахаросодержащие напитки будут введены акцизы в размере 7 руб. за литр. Газировка с энергетиками подпадают под действие акциза.

Сбор акцизов с каждого литра сладкой газированной воды может составить примерно 1 млрд руб., а сумма сбора с продажи энергетиков — более 100 млн руб.

Индустрия интерьера и дизайна и международные рынки

В начале ноября в российской столице прошла первая Московская неделя интерьера и дизайна. Она объединила на одной площадке производителей и ритейлеров мебели, декора, строительных материалов.

Запрос на проведение профильного мероприятия со стороны бизнеса назревал давно: участие в Московской неделе интерьера и дизайна приняло рекордное число производителей — более 350 компаний. Помимо российских брендов приехали международные делегации, включая китайские компании. Как сообщает крупное китайское издание Sina, эксперты подчеркнули высокую значимость события для укрепления отраслевого сотрудничества между странами, а также демонстрации достижений компаний в области дизайна на международном уровне.

Результаты таких крупных отраслевых мероприятий стоит оценивать спустя время, но одно уже ясно: российский бизнес крайне заинтересован в подобной площадке, благодаря которой может выйти на зарубежных партнеров и зарекомендовать себя на внутреннем рынке.

Сырки "Б.Ю. Александров" могут вернуться на рынок.

Дочь основателя бренда Бориса Александрова планирует приобрести завод по переработке молока. Там будут выпускаться различные молочные продукты, в том числе глазированные сырки.

Екатерина Александрова использует для них бренд "Б.Ю. Александров", который через суд запретила использовать "РостАгроЭкспорту" после смерти отца. Состав будет прежним за исключением некоторых ингредиентов. Они, видимо, стали недоступны из-за санкций.

Завод сможет перерабатывать по 300 т молока в сутки. На покупку и оборудование производства такого масштаба потребуется около 1 млрд руб. Но точный размер инвестиций Александрова не раскрывает, равно как и инвесторов.

Она рассчитывает на то, что известность бренда упростит продвижение в крупных торговых сетях. Но конкуренция за место на полке там серьезная, а сырков с "Б.Ю. Александров" на этикетке потребители не видели уже несколько месяцев.

Так что в продвижение придётся серьёзно вложиться. А завод первое время использовать в том числе для контрактного выпуска сырков других брендов.

"Аэрофлот" присматривается к отечественным винам. Нацпер провел дегустацию "Вино на высоте", в рамках которой сомелье и эксперты "вслепую" попробовали около 50 российских вин.

Лучшие образцы могут появиться на рейсах авиакомпании в следующем году в рамках "Винодельческих каникул" - проекта, который будет приурочен к 100-летию "Аэрофлота" и пройдет весной 2023 года.

После введения санкций "Аэрофлот" и его "дочка" "Россия" начали импортозамещать алкогольные и безалкогольные напитки на своих рейсах. Но позже алкоголь снова стал зарубежным, отмечали пассажиры бизнес-класса.

Продажи товаров FMCG по промо в третьем квартале (данные NielsenIQ):

- Рост доли проданных по промо товаров в денежном выражении произошел почти во всех категориях, входящих в топ-20 продуктов с самой большой долей скидок.

- Лидерами промо стали: растворимый кофе, чай и макароны.

- В растворимом кофе доля товаров, продававшихся со скидками, выросла на 17 п.п. год к году — до 78%, в чае — на 16 п.п., до 75%, а в макаронных изделиях — на 19 п.п., до 70%.

- Заметный рост доли промо произошел и в категории оливок (на 15 п.п., с 48 до 63%).

Годом ранее лидирующими в деньгах по промо категориями были шоколадные плитки (66%), средства для мытья посуды (65%) и развесные конфеты (62%).

В целом в третьем квартале доля товаров, продававшихся со скидкой, оказалась даже больше, чем в июле—сентябре 2021: 51,4% против 48,5%. Для сравнения: в 2020 году доля промо была на уровне 53,8%.

В целом за 12 месяцев, с октября 2021 года по сентябрь 2022 включительно, доля промо год к году сократилась на 5 процентных пунктов (п.п.) — до 45,5%.

Минфин предложил установить минимальные розничные цены на все алкогольные напитки, включая тихое вино — то есть дать правительству такое право.

Как сейчас

В России установлены МРЦ на крепкие напитки — водку, виски, коньяк, ром и др., а также на игристые вина и шампанские. Введение минимальной цены на пиво обсуждают последние несколько лет, но до сих пор не пришли к консолидированной позиции.

Позиция Минсельхоза

Вопрос о введении минимальной цены на тихое вино уже обсуждался, и его можно рассмотреть повторно. Но нужна тщательная проработка в рамках профессионального сообщества — Федеральной саморегулируемой организации (ФСРО) виноградарей и виноделов России. В случае поддержки отраслевыми экспертами будут подготовлены соответствующие нормативные акты.

Позиция производителей

Крупнейшие производители поддержали появление МРЦ для тихих вин.

Генеральный директор компании «Мое вино» Арсен Карапетян:

"Появление МРЦ на тихие вина должно убрать с полки низкокачественную продукцию, а также фальсифицированную, которая изготовлена с нарушением технологических процессов. При этом важно значение этого минимума: если МРЦ будет ниже себестоимости продукции, то смысла в этом механизме нет.

МРЦ на тихое вино должна быть ниже минимума для шампанского и игристого, но выше самой низкой цены на виноградосодержащие напитки, которую тоже стоит установить. Это важно, чтобы потребители не начали переходить с одной категории на другую из-за более привлекательных цен и осознанно подходили к выбору продукта".

Генеральный директор винодельни «Фанагория» Петр Романишин:

"Если говорить о минимуме для виноделов (отгрузочной цене с завода), то порог в 239 рублей может быть приемлем. Но отпускная цена вина из качественного винограда должна быть выше".

Цена бутылки вина в магазине формата «у дома» в регионах — 250–275 руб. (данные Российской ассоциации экспертов рынка ритейла) Речь идет о средней стоимости, существенная часть напитков обходится дешевле.

#бредыбрендов Банный эпатаж от Sooqa.

Sooqa — это аббревиатура от Soo Quality, а вовсе не то самое литературное слово. Хотя в названиях товаров у производителя встречаются слова и пожестче (их мы не покажем). Зато само мыло, как говорят, мягкое. И ароматы интересные: от шампанского до парфюма Hugo Boss. Но есть и что попроще.

Компания небольшая, поэтому ООО у нее нет, только ИП. Владелец — Александр Тарасов. Что интересно, одних только необычных названий для маркетингового успеха оказалось недостаточно: "Я 4 года писал текст с картинками в интернет в надежде, что это завирусится и у меня будет целая тьма подписчиков, но это работает не так".

Мораль простая: в деле создания и продвижения бренда полагаться стоит на что-то кроме юмора на грани фола. Хотя и он, конечно, не помешает.

🍷Основатель "Р-фарм" Алексей Репик займется импортом французских вин.

Принадлежащая фармкоролю компания "Рятико" с октября по ноябрь получила 31 декларацию на ввоз в Россию различных дорогостоящих вин из Франции. Речь про Château Lafite Rothschild, Château Pétrus, Lalou Bize-Leroy, Domaine Jacques Prieur и другие.

Для ввоза будет использован механизм параллельного импорта, т.к. ЕС раннее запретил поставки в Россию люксовой продукции дороже €300. Бутылочку Château Lafite Rothschild дешевле 200 тыс. рублей, к слову, в Москве не найти.

Помимо прочего, "Рятико" получила разрешение на ввоз в страну японских миостимуляторов для мышц от Sixpad.

"Рятико" изначально создавалась для вывода российских несырьевых товаров и услуг на японский рынок, например, игристых вин "Абрау-Дюрсо" или продукции "Мираторга". Из Японии компания импортировала в основном соусы, крупы и макароны.

Жидкости для вейпов придется маркировать с 15 декабря.

Правительство опубликовало изменения в перечень товаров, подлежащих маркировке. Теперь там числятся "жидкости для электронных систем доставки никотина, в том числе безникотиновые, в картриджах, капсулах, а также в составе электронных систем доставки никотина одноразового использования". Дата начала обязательной маркировки — уже через полмесяца, 15 декабря.

А еще стали понятны сроки начала маркировки пива. Напиток в кегах производители будут отмечать QR-кодом с 1 апреля следующего года. В стеклянной и пластиковой таре — с 1 октября. Напомним, что сама отрасль оценивала долю контрафакта в 0,03%. Власти называли гораздо большие цифры.

Новогодний стол подорожал на 14%.

Из всего традиционного набора подешевел только салат оливье, да и то почти незаметно. Помимо сельди под шубой, про которую мы тоже писали, цены выросли на самые разные продукты, начиная от красной икры и заканчивая тарталетками. Особенно заметно увеличилась стоимость рыбы и мяса.

В итоге стол на семью из четверых в этом году будет стоить 12 тыс. руб. Если сэкономить на свежевыжатом соке и шампанском — то 5 тыс. руб. Даже интересно, сколько шампанского аналитики предлагают выпить одному человеку, если двое членов семьи — дети, а хорошее игристое можно найти и за 1-1,5 тыс. руб.

Кстати, этот напиток за год подорожал всего на 12%. Даже меньше, чем остальные продукты, и это несмотря на серьезные сложности с поставками. Правда, уже со следующего года цены на него могут вырасти еще на 5-7%.

Всем любителям альтернативных протеинов посвящается — ржаная брускета с паштетом из гусениц восковой моли.

Завтрак чемпионов — скоро во всех торговых точках страны.

Главное о пивном рынке России из интервью Вячеслава Мамонтова, исполнительного директора Ассоциации производителей пива:

- На импортную продукцию приходится не более 1,5-2% реализуемого в стране пива, но она с полок российских магазинов не исчезла – ушли лишь некоторые бренды.

- Доля импортного пива в присутствующем на сегодня ассортименте сократилась с 15% в январе до 9% в сентябре, а доля в натуральных продажах – с 6% до 2,5%.

- Импорт пива в 2020 году составил 42,9 млн декалитров, в 2021 году – превысил 50 млн. По результатам нынешнего года последует заметное снижение этих объемов.

- В последние годы держится на высоком уровне экспорт российского пива в Китай и Монголию.

- В прошлом году Китай закупил отечественное пиво на $20 млн., уступив по этому показателю лишь Белоруссии и Казахстану.

- На четвертом месте – Монголия: объем экспорта в эту страну составил около $4,5 млн.

- На российском рынке азиатское пиво представлено в очень небольшом количестве, в основном в специализированных магазинах и ресторанах. Даже увеличить поставки в несколько раз, в масштабах всего рынка это вряд ли будет заметно.

– В январе-сентябре российские пивоваренные компании произвели 648,8 млн декалитров пива. Это незначительно, всего на 2,9%, превышает показатели прошлого года.

- Итоговые объемы производства в 2022 году останутся примерно на уровне предыдущего года – 816 млн декалитров.

- Продажи за девять месяцев остались примерно на том же уровне, что и в прошлом году, повысившись лишь на 0,8%, но в денежном выражении выросли на 14%.

- Спросу не дало сильно просесть жаркое лето, но в последние два-три месяца он в целом немного сократился.

- То же касается сокращения реализации в индустрии HoReCa – возможно, в связи с продолжающимся падением покупательской способности населения и желанием сократить траты вне дома.

- По итогам года ожидается небольшое отставание продаж пива от прошлогодних показателей.

-  С января по октябрь пиво дорожало на 13% быстрее, чем в прошлом году.

- По прогнозам, к концу декабря рост цен на алюминий составит почти 60%, на пластик – 40%, а на бумагу для этикеток – 50%. И еще более чем на треть подорожает пивоваренный ячмень.

- Негативное влияние на отрасль окажет и введение акциза на сахаросодержащие напитки,

- Безалкогольное пиво попадает под акциз. Это приведет к сокращению его производства на 17,7% и повысит цены для конечного потребителя в среднем на 11%.

Праздник к нам приходит.

В Бухаресте загорелась фура с колой. К счастью, никто не пострадал.

"Росконтроль" теперь просто "Контроль".

Напомним, что ранее ФАС пыталась запретить компании, которая проводит исследования качества товаров, использовать в названии приставку рос-. "Росконтроль" частный, а эта приставка создавала впечатление, будто он связан с государством. Еще и с "Роскачеством" можно было спутать.

Теперь стало известно, что победа окончательно за антимонопольщиками. Они выдали "Росконтролю" предписание о недопустимости использования приставки. Тот обжаловал решение, но суд встал на сторону ФАС. Компании придется менять название. Желательно — на что-нибудь вообще без приставок.

Среди победителей конкурса "Товар года 2022" немало представителей FMCG.

- Из 26 лауреатов премии половина — потребительские товары, продукты. Они представлены на картинке выше.

- Остальные — лекарства, БАДы и косметические средства.

- В этом году появились две дополнительные номинации: "Инновация" за новаторские решения в разработке и продвижении товаров, а также "Новинка" за быстрый рост популярности.

- Среди FMCG-товаров в первой победила ТМ "Я люблю готовить", а во второй — Monty и BIG CITY LIFE.

СТМ подгузников розничных сетей вышли на первое место по продажам. В денежном выражении их доля превысила 30%. (данные NielsenIQ)

Что произошло

- Объем продаж подгузников под собственными марками сетей увеличился на 130% в денежном выражении год к году, в натуральном — на 60%.

- В целом же сегмент вырос всего на 22% и 4%.

Причины

- Раньше Pampers вытеснял конкурентов за счет огромных бюджетов на продвижение, а в этом году значительно сократил маркетинговые расходы.

- Продажи упали и у подгузников Huggies (Kimberly-Clark) и Merries.

- Зафиксирован резкий рост цен на популярные международные бренды в 2022 году.

- Если товар выбывает из информационного поля и цена на него растет, покупатель переключается на более дешевые аналоги.

- Большинство товаров СТМ производится в Китае, а текущие валютные курсы способствуют более комфортной цене на такую продукцию.

Что у ритейлеров

- Доля продаж подгузников СТМ, по данным «Магнита» и «Ленты», достигла 40%.

- Собственные марки подгузников «Магнит» - «Каспер» и NaNi - по доле продаж впервые опередили Pampers от Procter & Gamble (P&G).

- В «Магните» говорят о росте с начала этого года доли СТМ в общих продажах подгузников на 16%.

- В «Ленте» отмечают увеличение продаж этой продукции под собственным брендом на 70%.

- В X5 Group также отметили рост доли СТМ в категории подгузников, начиная с весны 2022 года.

В целом за десять месяцев продажи товаров для детской гигиены в натуральном выражении сократились на 6,4% год к году. При этом в денежном выражении они выросли на 18,8% год к году, в том числе - за счет инфляции.

Nestlé откажется от прямой рекламы кондитерских изделий, мороженого и напитков с высоким содержанием сахара детям до 16 лет.

Новый стандарт вступит в силу 1 июля 2023 года на всех рынках, где работает компания. Он будет распространяться на телевизионные и онлайн-платформы, включая соцсети и игровые площадки, где более четверти аудитории моложе 16 лет.

Кроме того, Nestlé не будет запрашивать и собирать личные данные несовершеннолетних. Компания также будет сотрудничать только с блогерами, достигшими 18 лет. 

Несколько лет назад компания уже отказалась от прямых маркетинговых коммуникаций с детьми до 6 лет. А коммуникации с детьми от 6 до 16 лет были возможны только в отношении определенных продуктов.

Также компания не рекламировала напрямую печенье, сахар, шоколадные кондитерские изделия, напитки с добавлением сахара и мороженое детям до 13 лет, не размещала рекламу таких продуктов в начальной и средней школах.