Неоднозначная, но интересная механика для продвижения банковского медиа: Сбер вспомнил про BTL-маркетинг и подкладывает водителям карточки с приглашением подписаться на Telegram-канал СберАвто.

Что хорошо

▶️Эффект неожиданности и физического контакта. Позитивное личное обращение и QR-код — отличный офлайн-триггер к digital-подписке.

▶️Хороший фит с продуктом: машина — нативная точка контакта.

▶️Ролики, в которых водители находят комплимент, дополняют офлайн-активацию цифровыми каналами привлечения.

Жирный минус — негативные аналогии: штрафоподобные флаеры на лобовом стекле (тревога и раздражение), агрессивные POS-акции с вручением флаеров (спам и навязчивость). Эти эмоции могут работать против бренда.

Кейс не уникальный, хотя и редкий для российского рынка. IKEA в День святого Валентина подкладывала под дворники машин в торговом центре карточки с «любовными» записками от имени мебели (например: «Я жду тебя дома, твоя кровать»). Delivery Club в Москве и Петербурге клеил на двери квартир милые послания вроде «Ты потрясающий человек. Не забудь покормить себя сегодня» с QR на бесплатную доставку.

💳 Финтехно

ЦБ ненавязчиво намекает на привлекательность внутренних инвестиций по сравнению с глобальными. В «Обзоре рисков финансовых рынков» появились биткоин, U.S. Treasury Bond Index и S&P 500. Все три с отрицательной динамикой на контрасте с российскими облигациями и депозитами.

⬛️ U.S. Treasury Bond Index отражает доходность казначейских облигаций США и традиционно считается «безрисковым эталоном». ЦБ показывает, что «надёжные» американские гособлигации просели на 17,2% с начала 2025.

⬛️ S&P 500 — это индекс крупнейших компаний США, главный индикатор фондового рынка страны: если S&P 500 растёт — бизнес процветает, если падает — кризис. Минус 24,1% — это катастрофа для индекса: обычно его падение >10% называют «медвежьим рынком».

⬛️ Появление биткоина, вероятно, связано с легализацией криптовалют в России и тоже важно для контраста. «Волатильные и высокорисковые» цифровые валюты теряют 18,6% — так же, как «надёжные» американские индексы.

Депозиты в долларах, евро и юанях тоже не блещут доходностью.

💳 Финтехно

Дорогие кредиты стали массово непривлекательными: сжатие рынка началось во второй половине 2024 и по итогам апреля 2025, объём выдач сократился наполовину год к году: 1,21 млн против 2,8 млн (данные НБКИ). Это аномально сильный обвал даже с учётом эффекта базы.

По словам Национального бюро кредитных историй, с декабря объём выдач держится в коридоре 1,2–1,3 млн займов в месяц. Судя по всему, это и есть новый «естественный» уровень рынка в условиях дорогих денег и осторожности банков.

При благоприятных условиях рынка продукты с более длинным LTV или зарплатной привязкой (POS, BNPL, экосистемные рассрочки) будут развиваться быстрее, чем чистые потребкредиты.

💳 Финтехно

Рынок кредитных карт тоже исчерпал инерцию роста. В I квартале этого года 2,35 млн клиентов вышли на просрочку по кредиткам (>30 дней) и по прогнозу ОКБ, к концу полугодия цифра превысит 3,84 млн человек — это исторический максимум.

Экспансия 2021–2023 годов обеспечивала рост за счёт массового выпуска кредиток, пассивной активации лимитов, снижения скоринговых требований. Сейчас эта модель дала обратный эффект: клиенты, которым кредитки заменили кредиты наличными, не справляются с обслуживанием долга.

Что это значит:

▶️Рост просрочек приведёт к увеличению резервов, снижению маржи.
▶️Сокращение новых выдач ограничит рынок, усилит конкуренцию за «профильных» клиентов.
▶️Придётся пересобирать карточную линейку: сегментировать по возрасту и финансовому поведению, переходить к гибридным продуктам (кредит + контроль расходов), развивать экосистемные модели использования лимита.

💳 Финтехно

Дизайн денег — это отдельный вид искусства (который мы разбирали в рубрике #КэшДизайн)

На самом деле, конечно, между персонажами фильма и историческими личностями на банкнотах нет настолько прямой связи. Ассоциация возникает через атмосферу, происхождение персонажей и культурные намёки — не через буквальную идентичность.

Пожалуй, единственная явная отсылка — это то, что один из вампиров — Владислав — по сюжету родом из Трансильвании и пародирует Дракулу. А на венгерской банкноте в 2000 форинтов изображён Габор Бетлен — князь Трансильвании XVII века. Ирония в том, что Владислав по сюжету живёт в Новой Зеландии, но хранит венгерские/трансильванские банкноты как память о доме.

💳 Финтехно

Несмотря на то, что ЦБ позитивно оценивал первые результаты программы долгосрочных сбережений, их недостаточно — и поэтому Минфин разработал дополнительные налоговые стимулы.

Что изменится для работодателей:

🔴Сберегательные взносы в рамках ПДС можно будет учитывать в составе расходов при расчёте налога на прибыль — до 12% от расходов на оплату труда.

🔴Эти взносы не будут облагаться страховыми взносами — также в пределах 12%.

Что изменится для людей:

🔴НДФЛ на выплаты по ПДС составит 13–15%, как и по страховым и пенсионным выплатам в зависимости от уровня доходов.

🔴При переводе средств между договорами ПДС будет засчитываться срок действия предыдущего договора.

🔴Для налогового вычета по ПДС будет учитываться дата обращения за выплатой, а не наступление оснований для неё.

Включение работодателей в ПДС — ключевой механизм масштабирования программы. Это массовый охват сотрудников без усилий со стороны государства: если софинансирование встроено в HR-процессы, рост будет быстрым и кратным — через автоматическое включение или мотивационные пакеты. К тому же, отчисления через работодателей регулярны и предсказуемы, в отличие от добровольных взносов «по желанию».

Такой подход сближает ПДС с классическими корпоративными пенсионными схемами 401(k) в США и Riester в Германии, где работодатель — главный оператор накоплений.

💳 Финтехно

«И это только начало»

Сегодня финансовому маркетплейсу Сравни — 16 лет. Мощная трансформация бизнеса привела к тому, что компания превратилась в платформу «полного цикла», где можно не только оформлять самые разные продукты, но и управлять ими.

Сейчас в приоритете — страхование, оформление займов и финансовых продуктов для малого и среднего бизнеса, а также продукт «Кредитный рейтинг», который стал драйвером привлечения новых клиентов.

💳 Финтехно

В России прямо сейчас 2 млн дроперов (данные Сбера), а общее число людей, участвовавших в схемах с 2023 года, — 8–12 млн, из них 30-35% — мигранты и нерезиденты (данные Информзащиты). В реестре ЦБ всего 700 тыс. человек, то есть около 6–9% — и это очень мало.

Но самая тревожная цифра — это темп прироста: несмотря на борьбу властей и ЦБ, в систему ежемесячно вовлекается 80 тыс. человек — то есть город среднего размера.

Позитивная статистика тоже есть. Срок жизни карты дроппера в 2023 году — больше двух месяцев, а сейчас — от нескольких дней до минут (данные ЦБ).

💳 Финтехно

Coinbase сообщила об убытках до $400 млн из-за кибератаки и стала объектом внимания SEC — аккурат одновременно с новостями о включении в индекс S&P500. СМИ смакуют детали: данные клиентов были не просто похищены, а проданы.

По официальным данным, атака коснулась менее 1% ежемесячно активных пользователей Coinbase — это почти 100 тыс. человек.

Что случилось

⚪️11 мая Coinbase получила email от неизвестного — в письме утверждалось, что у него есть доступ к информации о некоторых аккаунтах клиентов и к внутренним документам.

⚪️Оказалось, что хакеры подкупили нескольких подрядчиков и сотрудников службы поддержки за пределами США, чтобы получить доступ к внутренней информации.

▶️Coinbase заявила, что уволила всех сотрудников, которые имели отношение к инциденту, и компенсирует потери клиентам, которых обманом убедили перевести деньги злоумышленникам.

Криптобиржа отказалась платить выкуп $20 млн и вместо этого предложила такого же размера вознаграждение за информацию, которая поможет арестовать и судить виновных. Это продуманный коммуникационный шаг и отличная попытка перехватить контроль над нарративом.

Параллельно началось расследование со стороны американского регулятора. Reuters пишет, что SEC проверяет, не вводила ли Coinbase в заблуждение инвесторов относительно числа пользователей и не нарушала ли правила KYC. Coinbase отрицает факт расследования.

Всё это — сильный удар по доверию, особенно в момент, когда компания входит в важнейший американский индекс. Новости о крупной утечке не только подрывают восприятие Coinbase как безопасного актива, но и вредят всей индустрии, которая отчаянно пытается стать «зрелой».

💳 Финтехно

Объём мошенничества в России стабилен, но за последний квартал банки предотвратили значительно больше атак и вернули меньше денег. Либо схемы чаще используют «невозвратные» сценарии (например, снятие наличных), либо меняется практика компенсаций со стороны банков (больше отказов).

🔴СБП становится главным каналом потерь: объём почти сравнялся с ДБО, при этом доля возврата ниже в 1,5–2 раза. Переводы мгновенные и их сложно отменить.

🔴Электронные кошельки почти не компенсируют убытки — вероятно, из-за их использования в P2P и анонимных схемах (в том числе при обналичивании через дропперов).

🔴Атак на юрлица немного, но суммы в разы выше и также очень низкий возврат по СБП. Повод присмотреться к лимитам и механикам подтверждения операций.

💳 Финтехно

ЦБ пошёл навстречу инвесторам и брокерам: новый порог по доходу для статуса «квала» — своего рода компромисс, который поддержит рынок в непростое время. Изначально предполагалось, что он будет 20 млн рублей, и эта идея в своё время вызвала крайне острую реакцию рынка.

Больше людей с высокими текущими доходами, но без большого капитала, смогут войти в зону «квалов». При этом имущественный порог остаётся прежним — 12 млн рублей, и с 2026 года вырастет до 24 млн рублей.

На фоне восстановления интереса к акциям иностранных компаний, криптоинфраструктуре, долларовым инструментам, смягчение требований к квалам — естественный ответ на структурный дефицит предложений в «базовом» сегменте. Плюс, это решение укладывается в общую стратегию ЦБ по «умной инклюзии» — не просто допустить больше людей, а отбирать через фильтры знаний, опыта или тестов.

💳 Финтехно

💵 Россельхозбанк не оставляет творческие попытки пробраться в App Store. В марте банк выпустил приложение под названием "Учет надоя", но в апреле оно было удалено из магазина.

Новая версия носит название "PROкурочка". Судя по описанию, приложение предназначено для фермеров и владельцев небольших птицеферм, позволяя им настроить свой инкубатор за пару кликов и всегда знать, сколько яиц находится в работе.

— С PROкурочкой вы легко контролируете поголовье, отслеживаете яйценоскость, фиксируете каждое снесенное яйцо и планируете уход за хозяйством, говорится в описании.

Ждем приложение для растениеводов для учета каждого с трудом заработанного зернышка.

™️ Агрономика

В топ-20 самых сильных и дорогих B2B-брендов восемь компаний с банковского и платёжного рынка: Visa, PayPal, три китайских, два американских и один австралийский банк:

🔼ICBC
🔼China Construction Bank
🔼Bank of China
🔼J.P. Morgan
🔼Capital One
🔼Commonwealth Bank

В топ-50 по стоимости также вошли Citi и Bank of America, Agricultural Bank of China, Mastercard и PayPal.

⚪️Visa поднялась на 15 место, прибавив 15% к силе бренда.
⚪️Mastercard на 32 месте сохраняет дуополию с Visa, но растёт медленнее.
⚪️PayPal по восприятию превосходит большинство банков.
⚪️Citi и Bank of America незначительно укрепили свои позиции за год.

В десятке именно банковских брендов тоже всего три страны: к США и Китаю добавилась Великобритания с брендом HSBC. К слову, он недавно начал мощную трансформацию азиатского бизнеса, став вторым по темпам роста силы бренда среди банков: +35%. Лидер — Chase (42,3%), на третьем месте швейцарский UBS (29%).

💳 Финтехно

Бутан запустил первую в мире национальную криптосистему для оплаты туристических услуг. Проект реализован в партнёрстве с криптобиржей Binance и бутанским цифровым банком DK Bank.

Как это работает:

▶️Туристы теперь могут оплачивать с помощью Binance Pay практически все услуги — от авиабилетов и виз до гостиниц, туров и даже фруктов у уличных продавцов.

▶️Поддерживаются более 100 криптовалют, включая Bitcoin, Ethereum и стейблкоины.

▶️Платёжные операции совершаются через статические и динамические QR-коды, которые поддерживаются DK Bank — первым полностью цифровым банком в Бутане.

К системе уже подключено более 100 местных бизнесов.

Бутан — нишевое, но престижное туристическое направление. Это единственная в мире страна, где экономическая политика строится на индексе валового национального счастья, а туризм ограничен квотами и правилами. Повсеместные криптоплатежи — часть уникального опыта для состоятельных туристов.

Ранее страна уже привлекала внимание тем, что секретно майнила биткойны с 2019 года при поддержке государственной инвестиционной корпорации. Партнёрство с Binance — часть стратегии для привлечения «цифровых кочевников» и криптоэнтузиастов. Аудитория совпадает: оба сегмента — глобальные, платёжеспособные, мобильные, им близка философия «индивидуального опыта» и «границ без границ».

💳 Финтехно

Хакерские атаки на криптоиндустрию коснулись не только Coinbase, но и других криптобирж — Binance и Kraken. С той лишь разницей, что они их успешно предотвратили, а Coinbase не смогла в полной мере защитить данные и деньги клиентов. Bloomberg пишет, что атаки были одинаковыми — через социальную инженерию в отношении сотрудников служб поддержки: хакеры связывались с ними через зашифрованные каналы, предлагая взятки за предоставление конфиденциальной информации, включая балансы счетов и адреса проживания клиентов.

Обе криптобиржи тут же отчитались о мерах защиты:

⬛️Binance использует искусственный интеллект для мониторинга чатов сотрудников поддержки, автоматически блокируя подозрительные разговоры и ограничивая доступ к данным клиентов.

⬛️Kraken ограничивает доступ сотрудников к данным клиентов без их активного участия.

Классическая ИТ-безопасность (фаерволы, 2FA, анти-DDoS) хорошо работает, но люди — слабое звено. Киберзащита выходит за пределы технологий в сферу этики, HR и внутрикорпоративной культуры.

Совпадение? Не думаем. Очень похоже на конкурентное позиционирование через контраст. Это классический PR-приём: использовать чужой кризис, чтобы усилить собственную репутацию:

🔴Сообщения Binance и Kraken вышли вскоре после громкого инцидента с Coinbase. Такой тайминг подчёркивает разницу — «мы смогли, они нет».

🔴Акцент на внутренних системах, которых «не хватило» Coinbase. Такой контраст создаёт ощущение, что архитектура безопасности Coinbase — устаревшая, а Kraken и Binance — технологически продвинутые и зрелые.

🔴Удар по имиджу публичной компании перед S&P500: Binance и Kraken (не публичные) подают себя как более устойчивые и этически сильные альтернативы, задают индустриальный стандарт защиты.

Игра опасная для всей криптоиндустрии: может ускорить внедрение жёстких комплаенс-требований ко всем. Инцидент с Coinbase вызвал интерес SEC к отчётности компании и числу активных пользователей — то же самое может ждать Binance и Kraken.

💳 Финтехно

Каждый третий пользователь кредитной карты — потенциально нестабилен: 28% либо балансируют на грани просрочек, либо уже в ней:

⬛️16% — балансируют на грани просрочки: едва успевают вносить платёж до конца льготного периода по кредитке. В основном это мужчины средних лет, занятые в продажах и логистике, с доходом 60–90 тыс. рублей. То есть любая задержка зарплаты, штраф или изменение условий может сразу выбить их в просрочку.

⬛️ 8% — имеют небольшую просрочку. Это преимущественно женщины средних лет, работающие в сфере образования или здравоохранения, с доходом 50–80 тыс. рублей. Это «тихая группа риска», для которой важны мягкие инструменты сопровождения и реструктуризации.

⬛️4% — накопили значительный долг и не справляются с выплатами. Это мужчины 40–55 лет, работающие в строительстве или производстве, с доходом 70–150 тыс. рублей.

Ещё 5% — едва вносят платежи по другим видам кредитов (малый бизнес и фрилансеры), 2% — имеют по ним просрочки, и только 26% — активно пользуются кредитами без проблем.

Любопытно, что большинство рисковых клиентов — со средним доходом, а значит, дело не в бедности, а в кредитной нагрузке и предсказуемости денежных потоков.

💳 Финтехно

Государство готовится к полноценной работе с цифровыми активами в рамках уголовного и гражданского права. Минюст разработал законопроект, по которому их официально признают имуществом, которое можно арестовывать и конфисковывать — например, в случае уголовного дела, мошенничества или долга. Если законопроект примут, суд и следствие смогут:

🔴Изымать физические носители (например, флешки или телефоны), где хранятся ключи от криптовалюты.
🔴Запрещать операции по конкретному кошельку.
🔴Привлекать технических специалистов для того, чтобы не потерять доступ к активам и правильно зафиксировать их.

До сих пор в России не было чёткой процедуры ареста цифровых активов: у них нет физической формы, код доступа может быть утерян или передан заранее, нет процесса заморозки и фиксации, чтобы они не исчезли до суда.

Такие компетенции, возможности и процессы особенно важны в контексте борьбы с дроперами. Они часто используют не банковские карты, а анонимные цифровые активы — без правового механизма ареста с такими схемами сложно бороться.

💳 Финтехно

Отличный пример того, как банк может оперативно реагировать на актуальную повестку и поддерживать своих клиентов в сложный период. Британский HSBC запускает продукт для финансирования импортных пошлин для клиентов из США в ответ на тарифы Трампа — TradePay for Import Duties. Это новый инструмент финансирования: банк платит пошлину за импорт вместо компании, а та потом возвращает деньги.

Как мы поняли, это автоматизированное решение, встроенное в импортную цепочку: компания получает груз, получает счёт на пошлину — и его оплачивает HSBC. Компания возвращает деньги банку через несколько дней или недель — по согласованному графику.

У предпринимателей появляется гибкость в управлении оборотным капиталом, все платежи идут централизованно и без лишней волокиты с документами.

Это то, что называется «невидимый банковский UX», когда проблема или задача клиента решается «под капотом»: сервис встроен в бизнес-процессы максимально естественно, бесшовно и удобно.

💳 Финтехно

Сегодня ИД НОМ празднует первый юбилей!

📈 За 5 лет мы прошли путь от трёх каналов до крупнейшего делового медиапроекта в русскоязычном сегменте Telegram. Сегодня наша экосистема объединяет 30 специализированных отраслевых Telegram-каналов, каждый из которых стал авторитетным источником информации в своей нише. Общая аудитория превысила 770 000 подписчиков, и число читателей продолжает расти каждый день.

Среди наших читателей – топ-менеджеры и специалисты крупнейших корпораций страны, руководители и сотрудники ведущих отечественных компаний, представители государственных структур и регуляторов.

🗣️Нам удалось охватить практически все ключевые сферы экономики: от финансов и промышленности до IT, ритейла и беспилотных технологий. Наш контент – не только новости, это аналитика, экспертные мнения, инсайды и тренды, которые помогают нашим читателям быть в курсе всего важного, что происходит в сфере их профессионального интереса.

Развитие издательского дома было бы невозможно без поддержки наших партнёров и рекламодателей. Мы искренне благодарим вас за оказываемое доверие, за выбор каналов ИД НОМ в качестве способа коммуникации с вашей целевой аудиторией.

✅ Пять лет – только начало. Впереди новые интересные и необычные проекты. Мы планируем оставаться в авангарде технологических изменений на медиарынке, обеспечивая нашу аудиторию той информацией, которая ей нужна, в том формате, который ей удобен.

Мы ценим внимание и время наших подписчиков. Спасибо, что остаетесь с нами эти годы.

Росфинмониторинг вернулся к инициативе собирать данные о транзакциях не только от банков, но и от НСПК. Если год назад это была идея, то сейчас она превратилась в законопроект, который даст службе право запрашивать данные из системы быстрых платежей и платёжной системы «Мир».

Формат взаимодействия — сроки, объём, состав информации — будет определён в специальном соглашении между Росфинмониторингом и НСПК.

Сейчас получение данных требует формального запроса через банк, а новый механизм предполагает прямой канал между Росфинмониторингом и НСПК. Отслеживание подозрительных операций будет происходить практически в режиме реального времени.

Государство консолидирует контроль над всей цифровой платёжной инфраструктурой, устраняя «слепые зоны» для мониторинга. С новыми полномочиями Росфинмониторинг сможет быстрее и проще отслеживать схемы дробления, цепочки P2P и массовые переводы между частными лицами.

ЦБ не раз отмечал, что через СБП проходит значительная доля операций без согласия пользователей.

💳 Финтехно

Совокупная выручка топ-100 российских IT-компаний за три года выросла на 95%, достигнув 6,7 трлн рублей — данные Smart Ranking. Только по итогам 2023–2024 года рост составил 41%, и две трети пришлось на топ-10 бигтехов.

Первые 3 места по выручке:

⬛️Яндекс
⬛️Т-Банк (точнее, его материнская компания - Т-Технологии)
⬛️Wildberries (который в прошлом году объединился с Russ)

В топ-10 российских бигтехов также Ozon, цифровые активы Ростелекома, Сбера и МТС, Т1, VK, ИКС Холдинг. У двух компаний из топа выручка по году в районе триллиона рублей (Яндекс и Т-Технологии).

Рынок вошёл в фазу зрелого роста. Если бурное развитие 2022–2023 было обусловлено экстренным импортозамещением и шоковым спросом, то сейчас важна экосистемность, продуктовая дифференциация, эффективность, экспортный потенциал и сильная технологическая составляющая.

💳 Финтехно