😋 "КРИВОРУКИЙ" ДИРЕКТОЛОГ. ИЛИ КАК ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАМ ПОВЫСИТЬ КАЧЕСТВО РЕКЛАМЫ

Начнем с того, что в большинстве случаев владелец интернет-магазина считает, что если он заказывает рекламу у директолога, то последний и отвечает полностью за рекламу. За качество лидов. И можно уже сложить ручки и ждать заказов. Нет заказов? Ай-яй-яй! Директолог плохой! Срочно меняем!

Коллеги, сколько раз вы слышали: у нас идет реклама, но ничего не работает. Смарт-баннеры сливают бюджет, товарка не работает! Нам не повезло, у нас "криворукий директолог"! Или "именно в нашей нише такая реклама не работает".

Не далее как вчера общалась как раз с одним таким интернет-магазином, у которого "не работают смарт-баннеры".

Опустим сейчас вопрос качества сайта (об этом я частенько пишу) и предположим, что, что в сайт вложены приличные средства, он сделан с любовью, правильный по юзабилити и СЕО (✅Кстати, у меня есть бесплатный чек-лист для проверки на юзабилити интернет-магазина - см. в Бесплатных Курсах).

❗️ Как еще владелец интернет-магазина может повлиять на качество рекламы? Все просто. Основной инструмент рекламы для интернет-магазина - это товарный фид. А правильный фид - это розовая мечта любого директолога :)))

Вы не поверите, но за время моей работы я НИ РАЗУ не встречала идеальный фид. Может, мне просто не везет?
Вот и аудит фида вышеназванного магазина выявил множество проблем (при отличном сайте, надо сказать).

➡️Скорее всего, владельцы магазинов не всегда понимают важность такого файла. А когда приходит понимание (скорее всего, когда один из самых эффективных инструментов, придуманных яндексом для магазинов - смарт-баннеры - начинают тупо сливать бюджет.)

А между тем, смарты на LAL аудиторию позволяют мне получать целевой дешевый трафик с кликами от 3-4 руб, и отказностью от 9%, а потом добивать их смартами на ретаргетинг и брошенные корзины.

*️⃣Это как известное выражение: Если не работают смарт-баннеры, то вы, просто, не умеете их готовить!

И действительно, качество фидов - это полностью компетенция владельцев магазинов. Но думать об этом нужно на этапе разработки сайта! Чтобы сразу получился классный фид, нужно просто правильно заполнить товарную карточку! И все? Еще настроить плагин выгрузки фида из CMS. Но это уже гораздо проще с правильной карточкой.

А вот когда в магазине уже тысячи товаров - сделать что-то приличное из фида простыми методами не представляется возможным. Приходится программистам придумывать, как вот эти вот характеристики передать в фид и поместить их в нужные тэги? А сколько стоит час программиста? Вроде, дорого. Гораздо дешевле заплатить контент-менеджеру на старте. Или тому же программисту, чтобы он настроил занесение характеристик, заголовков в правильные поля (если это делается автоматически).

А как сделать правильный заголовок в уже готовом фиде? Ведь вместо нужных 56 символов, мы можем увидеть заголовки длиной и 180 знаков! Привести в порядок такой фид и подготовить его для рекламы можно только ручками! Т.е. выгрузить фид магазина и привести его в правильный вид. Хотя бы нужные категории. Сделать так называемый, кастомный фид.

Но такие манипуляции возможно только с редко обновляемыми товарами. Если цены меняются постоянно, если постоянно меняется ассортимент - я очень сочувствую моим коллегам на таких проектах😓

❤️‍🔥Итак, зачем я написала столько много букв? Просто поиздеваться над бедными владельцами магазинов? Конечно же нет!

Для моего клиента, который разрабатывает новый магазин на opencart, и хочет сделать максимально правильный фид (чтобы увеличить качество и отдачу от рекламы), я разработала очень подробную инструкцию КАК ПРАВИЛЬНО ЗАПОЛНЯТЬ КАРТОЧКУ ТОВАРА. В инструкции со скринами расписано что и куда заносить и даже какой длины. И я готова поделиться такой инструкцией с владельцами магазинов на OPENCART. Бесплатно, разумеется :))

👉Чтобы получить, просто напишите мне в личные сообщения🤗

👉Для тех, у кого магазин на другой CMS я готова разработать подобную инструкцию. Но уже не за бесплатно😉 Также пишите в ЛС.

#fm_интернетмагазин #яндексдирект

😇ЗАЧЕМ ОФОРМЛЯТЬ КАРТОЧКУ ЯНДЕКС БИЗНЕС?

Коллеги, многие из нас относятся с некоторым недоверием к ЯндексБизнесу. Не секрет, что менеджеры оттуда пытаются иногда переманить привлечь наших клиентов, обещая им золотые горы. Я сама такая 😅
Но недавно, на прошедшем эфире заглянула в карточку, и была приятно удивлена различными фишками и плюшками как бесплатного, так и платного продвижения! Например, вы знали, что там можно делать даже сторис?

⚫️Вы же знаете, что ЯндексБизнес - наследник Яндекс Справочника? И если не оформить карточку предприятия, на картах вас никто не найдет, в поиске будет нечто невнятное. А еще, как было у моего клиента, Яндекс сам внесет туда информацию, которая вообще не соответствует действительности. Так, при запуске рекламной кампании Яндекс нашел "карточку клиента". Смотрю - название совпадает. Прикрепила. А потом оказалось, что там старый адрес и нет телефона!

⚫️И если сейчас можно вместо карточки ЯБизнеса добавить визитку, то с осени такой возможности в ЕПК не будет! (Вы же в курсе, что с осени все текущие кампании трансформируются в ЕПК?)

Значит, рано или поздно, придется карточку оформить. Как думаете на чьи плечи, в большинстве случаев, ляжет эта необходимость? С учетом того, что многие клиенты даже не знают как пополнить бюджет и ждут счетов от вас!

✅ Что дает хорошо оформленная карточка на ЯБизнесе:

1️⃣ Продвижение сайта в региональный поисковой выдаче в органике (=seo), особенно по коммерческим запросам - коммерческие запросы все регионально зависимые.

2️⃣ Помогает улучшать количество и качество трафика по коммерческим запросам в Яндекс.Директ.

3️⃣ Улучшает ранжирование сайта.

4️⃣ Хороший источник лидов, как бесплатных, так и платных (при продвижении по по рекламной подписке и в Яндекс.Картах - только после правильного оформления карточки.

4️⃣ Карточка в Яндекс Бизнес становится второй посадкой для вашего бизнеса, помимо сайта, которая несёт сейчас серьёзную конверсионную нагрузку.

5️⃣ Улучшается конверсия всех других источников трафика (многие клиенты заходят в карты и смотрят саму карточку, в т.ч. отзывы.

6️⃣ Подготовка карточки Яндекс Бизнес перед платным продвижением без подготовки - это слив бюджета гарантированно!!!

👉Если вы специалист по трафику, то вам полезно будет освоить этот навык. Это поможет:

✅ улучшить юнит экономику в своих проектах;
✅ добавить плюс 5...10...20 к к своему ежемесячному чеку за счёт ведения карточки;
✅ в перспективе, если вы будете настраивать платное продвижение карточки в Яндекс бизнес, то это плюс ещё 5...10...20к за ведение платного продвижения карточки.

Цена зависит от количества услуг, товаров, ассортимента. Для магазинов, это может быть выше, для мелкого бизнеса ниже.

👉Если вы владелец бизнеса - узнайте как правильно оформить свою карточку и получить бесплатные переходы из органической выдачи!

В общем, приходите на мастер-группу по оформлению карточки ЯндексБизнес и настройте все под руководством опытного эксперта!

✅Старт уже на следующей неделе во вторник!

P.S. 8 мест из 10 уже занято!

#fm_яндексдирект #яндексдирект #интернетмагазин

😡Кто-то слушал новый веб от Яндекса про сервис Яндекс.Товары?

Я в разочаровании. Честно говоря, думала, может, я его до конца не поняла. Может, там скрытые возможности. А по факту, просто, сделали кабинет, куда добавили ссылку на веб-мастер, где магазин может загрузить фид (они, правда, сказали, что в будущем, из вебмастера эта возможность переедет в товары).

Всего 4 пункта. Товарные фиды и отзывы - перенаправляют на ЯВебмастер. В пункте Настройка - добавление счетчика. Аналитика - подтянули графики из метрики: визиты и заказы с поиска и рекламы.
И зачем это?

Короче, не понятно зачем сделали этот кабинет с ссылками. Хотя бы добавили что-то полезное для магазинов! Но зато громко назвали - получите бесплатный трафик.

А для этого достаточно фид загрузить в ЯВебмастер. Вот и все. И кабинет товаров никак с этим не поможет.

Злая я от потери времени😡

Как вариант, хотят привлечь внимание магазинов к возможности загрузить фид для показов в поиске. Потому как не все в курсе. Для этого все представили как новинку.

В общем, изучайте товарные фиды и будет вам счастье!

💥 А я, кстати, запускаю обновленный курс по товарным фидам Фидомания с 30 сентября!
Кто хотел прокачаться - велкам. Теперь в курс включен классный скрипт, от которого сама болдею - можно взять фид заказчика в yml/xml, конвертировать его в excel, внести изменения, добавить новые тэги, исправить заголовки и описания и конвертировать обратно.
В финале обучения делаем, прям, готовое ТЗ для магазина! Сейчас эта тема востребована. И я поняла, что надо на практике ее отработать.

🕹 Кто ждет наставничество - где не только фиды изучаем, а всю комплексную работу с магазинами, немного позже уж простите🙏, ремонт сожрал мои силы ))). Старт на середину октября планирую. Но можно записаться в предсписок. Для этих людей придумаю что-то полезное и приятное в качестве бонуса за ожидание))

🔺 Еще новость, я пошла получать лицензию! Вообще не думала, но так получилось)))


👋В общем, пишите в лс - все расскажу!
#fm_наставничество #fm_товарный_фид

#fm_яндексдирект #яндексдирект

👉ЕСТЬ ВОПРОС ПРО РЕАЛИТИ❗️

Я, видимо, спокойно, жить не могу😂 Постоянно какие-то идеи возникают. Но не всегда понятно - идея стоящая, нужная или только в моей Вселенной она интересна😂

Короче...

Есть идея сделать Реалити по запуску рекламы интернет-магазина в Яндекс Директ.

Т.е. показать, прям, шаги по моей системе запуска рекламы. Начиная от проверки сайта, настройки целей, подготовки фида, карточек товаров и запуску рекламы. На реальном клиенте, которого буду запускать.

Не все-превсе ))), чтобы записи по нескольку часов были. А большими мазками.

Факапы обещаю не скрывать )))

Не здесь, разумеется, а в отдельном чате для заинтересованных лиц.

В общем, прошу поучаствовать в опросах.

ОПРОСЫ ТУТ
⬇️⬇️⬇️⬇️

#fm_вопрос_ответ
#яндексдирект #fm_яндексдирект

💥 ПОЧЕМУ ДИРЕКТОЛОГУ ВАЖНО РАЗОБРАТЬСЯ С ТОВАРНЫМИ ФИДАМИ ИМЕННО СЕЙЧАС?

Одна главная причина – ЕПК. Яндекс в который раз нагнул весь бизнес и директологов и заставил работать всех нас в новых условиях. И сколько бы мы ни ругали и не ругались, никуда от этого не деться.

И не даром в ЕПК засунули товарные форматы. Яндекс активно продвигает солянку. Вы когда-нибудь сравнивали работу Мастера кампаний и Товарного мастера? У меня товарный ВСЕГДА работал лучше. Даже в нетоварных нишах.

И сейчас ЕПК, где есть смешанные форматы (например, товарные объявления по фиду и РСЯ, или РСЯ и объявления каталога) работают эффективнее, чем моно.
Это не точно, но мне кажется, что Яндекс отдает им предпочтение🧐.

🌕 Почему именно сейчас начали качать сервис Яндекс Товары вместе с тотальным переходом на ЕПК. Почему? Думаю, из-за маркет-плэйсов Яндекс сильно теряет деньги и старается теперь все магазины затащить хотя бы в бесплатный поиск, а потом и в директ.

Даже на последнем вебе Яндекса для магазинов делали акцент: типа не стоит все свои яйца, то бишь деньги, держать только в маркет-плэйсах. Нужно диверсифицировать. Нужно обязательно запускать кроме магаза на МП еще и обычный интернет-магазин. Делать фид и загружать его в Яндекс Товары. Ну а от бесплатного к платному у Яндекса иногда всего полшага.

🔺 Все же помнят, что Яндекс Маркет раньше был бесплатной площадкой? Или только такие динозавры, как я?

И мне кажется, Яндекс сейчас все больше будет качать эту тему. А значит, я не зря в свое время уперлась в товарные фиды.

🟡 Так что, директолог, подумай, может стоит разобраться с этой темой, чтобы не остаться на обочине, когда поезд с деньгами от магазинов будет проезжать мимо тебя!

🟡 Все самое важное и нужное я уже собрала в курс ФидоМания. Это 17 видеоурока и 12 домашних заданий. И все это по товарным фидам. Плюс прямые эфиры с ответами на вопросы. Не думаю, что вы где-то найдете более полный курс по этой теме. Я тут даже не скромничаю. Это - факт. Пишите в лс - пришлю программу..

Кстати, отзывы об обучении можно почитать тут.

Если вы еще не были на моих прямых эфирах и не знакомы со мной как со спикером – жду вас в этот четверг ПРЯМО ЗДЕСЬ.

Тема: Пошаговый анализ товарного фида заказчика на готовность к рекламе.
Программу эфира смотрите во вчерашнем посте.

#fm_яндексдирект #яндексдирект

✅ Я запустила РЕАЛИТИ по рекламе интернет-магазина в Яндекс Директ, про которое писала в прошлом месяце!

Так что все, кто хотел, можете присоединиться🤗

✨Что за РЕАЛИТИ?

🔥В реальном времени запускаю рекламу по продаже фейерверков в 5 городах.

🔥Показываю все шаги подготовки сайта к рекламе, настройки целей, разработки стратегии и запуска рекламы.

✨Где проходит?

Вся движуха уже началась в закрытом чате Чистякова ПроФид🔥

✨Сколько стоит?

💰Стоимость участия - оплата доступа в закрытый чат - всего 590 руб./мес!🤗

➡️ Присоединиться можно по ссылочке!

#fm_яндексдирект
#яндексдирект
#fm_интернетмагазин
#интернетмагазин
#ecom

🕙 НУЖНЫ ИЛИ НЕТ ПЕРСОНАЛЬНЫЕ МЕНЕДЖЕРЫ В ДИРЕКТЕ?

За 4 года работы с клиентом у меня сменилось 5...10 менеджеров - точно не припомню ))) Они все до сих пор проходят у меня в телефоне под именем "Елизавета - Яндекс Директ" )))

И специалисты бывали разные. Редко, очень редко, если точнее, раза 2 попались, действительно, компетентные люди, которые смогли дать дельный совет или подсветить что-то.

В основной массе, у меня сложилось впечатление, что это какая-то проходная должность.

Вот последний появился месяц назад - попросила его разобраться, что за баг в интерфейсе товарного мастера. Недавно я писала об этом. Суть в том, что загруженные фиды для объявлений каталогов не отображаются в кампании. Но их видно в общей статистике кампании, и в отчетах, если немного извратиться.

Так вот этот менеджер (имя даже не стала запоминать) стал отправлять мне сообщения, типа, у вас там не подключены каталоги, в мастере отчетов нет информации о показах! Капец, открыл Америку. Думала разберется и скажет как правильно жить.

Так нет, спустя 2 недели продолжил ждать от меня каких то скринов (которых я уже немеряно отправляла в ТП). Я предложила обсудить вопросы, в которых он более компетентен. На что он обиделся и предложил отключить нам функцию персонального менеджера... Что же теперь делать😢? Не представляю😂!

Хотя нет. Знаю точно. Через 2...4 месяца позвонит новенький, чтобы познакомиться😉

👉А как у вас складываются отношения с манагерами директа? Есть польза, которую, возможно, я не использую?

#fm_жизнь_на_фрилансе
#fm_яндексдирект #яндексдирект