Учёные ахнули, надо взять простой советский копеечный.. (см. в источнике)..

На самом деле это пост о нашем совместном с PR-Consulta исследовании кликбейтных заголовков в СМИ. Мы с коллегами задались вопросом – СМИ каких категорий чаще грешат провокационными заголовками, насколько они разнообразны и где грань между «кликбейтом», безобидной игрой слов и сознательной манипуляцией вниманием🤔

Мы взяли 5 категорий СМИ (информационные агентства; деловые СМИ; lifestyle медиа; бизнес и общество), в каждой категории выделили 5 наиболее цитируемых изданий. В этих СМИ мы проанализировали 5100 случайно отобранных материалов (заголовок+текст) за последние 3 года.

📍Что получилось:

🔘По итогам исследования кликбейт зафиксирован в 1244 из 5100 проанализированных заголовков (24,4%).

🔘Наиболее часто к кликбейтам прибегают СМИ сегмента «бизнес и общество» — почти каждая третья из проанализированных публикаций содержит кликбейт. Реже обращаются к кликбейт-технологиям деловые издания и информационные агентства, которые набрали по 23%, а также lifestyle СМИ — 22%.

🔘«Намеренная недосказанность» является с отрывом самым распространенным типом кликбейта в целом и в каждом типе СМИ. Далее следуют «игра слов» и «эмоциональные оценки». «Абсурдные заголовки» и «намеренное обобщение» применяются крайне редко (хотя сходу так и не скажешь).
«Хороший» кликбейт используется значительно чаще «плохого» (1058 случаев против 186 или 85% против 15%). Под хорошим кликбейтом понимаются те заголовки, которые не вводят в заблуждение и соответствуют содержанию публикации. Соответственно, под плохим кликбейтом понимается такой вид кликбейтных заголовков, которые привлекают внимание к публикации, но вводят читателя в заблуждение.

🔘Чаще всего «плохой» кликбейт используют информагенства (101 заголовок), наиболее редко он встречается в деловых СМИ (всего 3 случая). В категории lifestyle зафиксировано 54 подобных заголовка, в категории «бизнес и общество» — 28.

🔘Не выявлено корреляции между кликбейтом и негативной или позитивной тональностью публикаций. Тональность публикаций, в которых используется кликбейт, в подавляющем большинстве случаев была нейтральная (93%). В целом, можно сделать вывод о том, что российские СМИ активно используют кликбейт-технологии (24,4% от всех проанализированных публикаций) и, по-видимому, этот % останется таким же, либо будет чуть возрастать.

📌Отчет в pdf доступен по ссылку тут📌

❔Имеете отношение к PR и коммуникациям?

😼Пришло время признаваться, какие метрики и показатели вы используете для оценки\измерения результатов своей работы.

Приглашаем всех, кто занимается PR и коммуникациями в агентствах и на стороне бизнеса, директоров и линейных специалистов, частных PR-консультантов и лидеров больших команд принять участие в отраслевом исследовании-опросе, проводимом АКОС. Вы заполняете анкету, а мы (всем составом рабочей группы АКОС по оцифровке коммуникаций) упакуем это в интересный аналитический обзор, обработав данные обезличенно.

Переходите по ссылке и расскажите, какими методами вы оцениваете эффективность своих коммуникационных кампаний? Как формируете KPI, какие метрики предпочитаете и какие не использовали никогда? Какова роль ИИ в этих процессах и что бы вы изменили, если бы у вас была волшебная палочка?

➡️Для участия необходимо заполнить анкету, результаты исследования будут опубликованы на ресурсах АКОС.

❤Обязательно поддержите исследование репостом и отправьте ссылку на анкету коллегам - только вместе мы сможем провести максимально широкий срез разнообразия аналитических практик в среде российских коммуникаторов.

Говорят, курс по PR на агентском и b2b-рынках от Rassvet.Digital сейчас доступен бесплатно и полностью - просто "иди и забирай" на сайте.

Мы проверили😡

Доступен🕺

@myrassvet спасибо!

🥲Провели - и ладно

А как вы отчитываетесь заказчикам о результатах PR-мероприятия?

Если вы пиарщик или коммуникатор, которому приходилось продвигать события или использовать ивенты как инструмент, то вы точно знаете, что отчеты и аналитика по результатам мероприятия — это часто типовые поверхностные сводки или интересные метрики, на подсчет которых обычно не хватает времени.

🤵Давайте разберемся, как оценивать и красиво упаковывать медиаэффект любого мероприятия, вычислять лучших инфопартнеров и собирать реальную обратную связь от гостей.

В этот четверг приходите на стрим, где обсудим:

🔘Что обычно входит в отчет по мероприятию и его медиаэффекту?
🔘Какими метриками можно обогатить типовой отчет, чтобы подчеркнуть эффект и размах ивента?
🔘Несколько примеров реальных отчетов по ивентам разного масштаба и тематики из нашей практики.

Когда: 15 августа (в этот четверг), в 16:00

Кто на стриме: Виктория Прилепская (директор по развитию, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).

🔈 Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте.

Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.

🔈 Сегодня на стриме - про PR-отчетность и аналитику медиаэффекта от мероприятия.

😈Мы уже отобрали 20+ разных примеров отчетов\метрик из разных отраслей для обсуждения и с нетерпением ждем старта в 16:00.

🔘Что обычно входит в отчет по мероприятию и его медиаэффекту?
🔘Какими метриками можно обогатить типовой отчет, чтобы подчеркнуть эффект и размах ивента?
🔘Несколько примеров реальных отчетов по ивентам разного масштаба и тематики из нашей практики.

❓Есть вопрос по теме? Прямо сейчас задайте его под постом, в этой гугл-форме или при регистрации в боте - мы разберем его на стриме!

🤵Для регистрации - переходите в бота, он пришлет напоминание и ссылку для подключения за 5 минут до встречи.

🎬 Запись вчерашнего стрима уже тут!

Разобрали всё:
🔘Оценка медиаэффекта в СМИ
🔘Оценка медиаэффекта в соцмедиа
🔘Особенности и полезные метрики для регулярных ивентов, коммерческих, "спонсорских", гибридных, международных.
🔘Что делать с отзовиками, форумами, телеграмом
🔘20+ примеров из реальных репортов

И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы направляли при регистрации или во время стрима.

❤Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.

😎Если ваши PR-задачи связаны с продвижением первого лица компании - анонс прямо для вас.

Если не связаны - тоже для вас, потому что большинству пиарщиков рано или поздно приходится работать с персонами.

⚡Итак, предстоящий стрим - про PR-аналитику, отчетность и коммуникационные аудиты по первому лицу компании.

В следующий четверг в прямом эфире разберем:
🔘Основные форматы и виды аналитики: аудиты, отчеты, аналитика по репутации, восприятию, инфополю первого лица компании
🔘Что обычно входит в PR-отчет по персоне, какими метриками можно обогатить типовой отчет
🔘Много примеров реальных отчетов и честной аналитики по персонам из разных отраслей из нашей практики.

Когда: 5 сентября (четверг), в 16:00

Кто на стриме: Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris, и Артем Соколов, директор по маркетингу Ex Libris

🔈 Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте . Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.

⏺Сегодня на открытом стриме - про коммуникационную аналитику и PR-отчетность по первым лицам компании.

😈Начинаем в 16:00 и будем разбирать на винтики:

🔘Основные форматы и виды аналитики: аудиты, отчеты, аналитика по репутации, восприятию, инфополю первого лица компании
🔘Что обычно входит в PR-отчет по персоне, какими метриками можно обогатить типовой отчет
🔘Много примеров реальных отчетов и честной аналитики по персонам из разных отраслей из нашей практики.

❓Есть вопрос по теме? Прямо сейчас задайте его под постом, в этой гугл-форме или при регистрации в боте - мы разберем его на стриме!

🤵Для регистрации - переходите в бота, он пришлет напоминание и ссылку для подключения за 5 минут до встречи.

📹 Запись вчерашней встречи на тему коммуникационной аналитики по первым лицам компании уже тут!

Внутри записи:
🔘Что за PESO и что выходит за пределы фреймворка
🔘Про метрики инфополя и бренда, за которыми следить и необходимо, и интересно
🔘Про способы изучить те аспекты репутации, о которых постесняются написать в соцсетях или опросной анкете
🔘Про бренд-подход к PR первых лиц компании
🔘Про особенности PR первого лица трубопрокатного завода и антикризис в случае производства квадратных труб
🔘Про обманчивую простоту PR для стартапов и их фаундеров
🔘Про попытки придумать одну идеальную и простую метрику, полезную и пиарщику, и первому лицу

И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы задавали.

❤Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.