Как начать делать свой контент - из личного опыта
Пост для тех, кто собирается начать вести блог в тг, оживить инстаграм или нзаписывать рилсы. Я успешно занимаюсь контентным маркетингом для людей и их проектов и компаний уже больше десяти лет. И как это не смешно, мне самой от этого совершенно не легче делать свой. Я много раз обламывалась, сердилась, меняла помощников, в результате на собственной шкуре поняла, как это непросто даже если ты умеешь и месяц назад сделала маленькую регулярную группу “Время охуительных историй”, для профессионалов, которым нужно рассказывать про свою работу. Собственно, по материалам моих исканий и наших встреч появился этот пост.
***
Во-первых, не забывайте, что делать контент — это отдельная работа, и для неё нужно как минимум время. Будьте готовы к тому, что если никогда этим раньше не занимались, то встретите много сопротивления — как сопротивления материала, так и своего внутреннего. В такой ситуации люди часто пытаются построить процесс на преодолении: типа, надо лучше себя заставлять и делать через силу. Это не сработает. Контент — это практика. В этом его главный смысл — чтобы вы могли делать это постоянно и регулярно. Поэтому очень важно позаботиться о том, чтобы вам было как минимум комфортно, а лучше весело и интересно.
Например, не надо садиться писать тексты или редактировать видео глубокой ночью — вы устали и ничего хорошего у вас с большой долей вероятности не выйдет. Я бы сама была рада следовать этому совету, но если ты профессионал, то выедешь на своем профессионализме даже если ты не спал, а если ты только начинаешь, то этого точно не произойдет.
Если что-то вызывает сопротивление, лучше сразу обратить на это внимание. Если вам некомфортно записывать рилсы, потому что не нравится ощущение, что вы говорите с пустотой или со стеной — посадите напротив себя собеседника. Его может никто кроме вас не увидеть, а может, наоборот, зрителю будет понятно, что вы говорите с живым человеком — в любом случае, если вам так удобнее, рилсы получатся лучше. Кому-то комфортнее писать тексты, а не говорить на камеру. Люди очень по-разному в этом месте устроены, нужно найти свой способ, тогда процесс пойдёт.
Допустим, вы нашли такой способ и начали писать отличные тексты. Скорее всего, если вас никто не будет читать и давать обратную связь, вы очень быстро перестанете это делать. Поэтому первое, о чем стоит подумать — где взять хотя бы небольшую аудиторию, которая будет откликаться на ваши посты, и как сделать так, чтобы эта аудитория хотя бы немного увеличивалась, чтобы не было ощущения, будто вы пишете из камеры-одиночки или с необитаемого острова. Очень многие начинают сыпаться именно на этом. Ваши друзья, которые на вас подписались и молчат в комментариях, или рассказывают как им нравилось раньше — не считаются. Мама тоже не считается.
Ещё очень круто, если у вас есть постоянный живой процесс, во время которого рождаются инсайты и появляется, о чём рассказать. Например, у вас настолько интересные планёрки, что какие-то вещи, которые вы на них обсуждаете, могут стать постами. Или работа со студентами. Или клиенты.
А вам что помогает? #content
Пост для тех, кто собирается начать вести блог в тг, оживить инстаграм или нзаписывать рилсы. Я успешно занимаюсь контентным маркетингом для людей и их проектов и компаний уже больше десяти лет. И как это не смешно, мне самой от этого совершенно не легче делать свой. Я много раз обламывалась, сердилась, меняла помощников, в результате на собственной шкуре поняла, как это непросто даже если ты умеешь и месяц назад сделала маленькую регулярную группу “Время охуительных историй”, для профессионалов, которым нужно рассказывать про свою работу. Собственно, по материалам моих исканий и наших встреч появился этот пост.
***
Во-первых, не забывайте, что делать контент — это отдельная работа, и для неё нужно как минимум время. Будьте готовы к тому, что если никогда этим раньше не занимались, то встретите много сопротивления — как сопротивления материала, так и своего внутреннего. В такой ситуации люди часто пытаются построить процесс на преодолении: типа, надо лучше себя заставлять и делать через силу. Это не сработает. Контент — это практика. В этом его главный смысл — чтобы вы могли делать это постоянно и регулярно. Поэтому очень важно позаботиться о том, чтобы вам было как минимум комфортно, а лучше весело и интересно.
Например, не надо садиться писать тексты или редактировать видео глубокой ночью — вы устали и ничего хорошего у вас с большой долей вероятности не выйдет. Я бы сама была рада следовать этому совету, но если ты профессионал, то выедешь на своем профессионализме даже если ты не спал, а если ты только начинаешь, то этого точно не произойдет.
Если что-то вызывает сопротивление, лучше сразу обратить на это внимание. Если вам некомфортно записывать рилсы, потому что не нравится ощущение, что вы говорите с пустотой или со стеной — посадите напротив себя собеседника. Его может никто кроме вас не увидеть, а может, наоборот, зрителю будет понятно, что вы говорите с живым человеком — в любом случае, если вам так удобнее, рилсы получатся лучше. Кому-то комфортнее писать тексты, а не говорить на камеру. Люди очень по-разному в этом месте устроены, нужно найти свой способ, тогда процесс пойдёт.
Допустим, вы нашли такой способ и начали писать отличные тексты. Скорее всего, если вас никто не будет читать и давать обратную связь, вы очень быстро перестанете это делать. Поэтому первое, о чем стоит подумать — где взять хотя бы небольшую аудиторию, которая будет откликаться на ваши посты, и как сделать так, чтобы эта аудитория хотя бы немного увеличивалась, чтобы не было ощущения, будто вы пишете из камеры-одиночки или с необитаемого острова. Очень многие начинают сыпаться именно на этом. Ваши друзья, которые на вас подписались и молчат в комментариях, или рассказывают как им нравилось раньше — не считаются. Мама тоже не считается.
Ещё очень круто, если у вас есть постоянный живой процесс, во время которого рождаются инсайты и появляется, о чём рассказать. Например, у вас настолько интересные планёрки, что какие-то вещи, которые вы на них обсуждаете, могут стать постами. Или работа со студентами. Или клиенты.
А вам что помогает? #content
Почему это нормально, не писать блог самому
Это важная тема, потому что многие считают, что если они пригласят профессионального автора писать посты для своего блога, то этот блог сразу станет ненастоящим, или они сами превратятся в самозванцев, или ещё что-нибудь в том же духе.
Так вот: ничего подобного не произойдёт.
Я долго писала тексты за других людей, преподавала Creative writing (и время от времени учу людей работать с текстами экспертов), и при этом — открою страшную тайну — я не пишу этот блог сама. При том, что могу и умею.
Большинству людей для того, чтобы начать рассказывать, нужен заинтересованный собеседник, который будет задавать им вопросы, уточнять, слушать, разговаривать с ними. А чтобы написать, например, пост в этом канале, мне нужно последовательно сменить пять разных ролей — ньюсмейкера, интервьюера, специалиста по сторителлингу, писателя и редактора — и даже профессионалу сложно так часто переобуваться.
Я много раз налаживала такой процесс для моих клиентов, и сама выступала в роли заинтересованного собеседника — разговаривала с людьми о том, что им интересно, задавала уточняющие вопросы, а потом делала из этого материала тексты. И я понимала, что для моего канала мне тоже нужен такой заинтересованный собеседник — потому что с пустотой мне разговаривать некомфортно. И что мне нужен не просто какой-то собеседник, а заинтересованный человек, который будет разбираться в том, о чём я говорю, интересоваться этим — чтобы мне хотелось рассказывать ему свои истории во всех подробностях. Если между вами и вашим автором будет эта искра взаимного интереса, которая определит темы и тональность постов, то и читателям будет интересно.
Ещё ваш автор должен уметь делать так, чтобы у читателей вашего блога не создалось ощущения, будто вас похитили инопланетяне. Чтобы ваши друзья не спалили вас на чужеродной интонации, и чтобы всё, что вы пишете, звучало максимально близко к тому, как вы разговариваете в жизни. И если вы захотите дописать какой-то пост или написать сами, ваши тексты бы не сильно отличались.
Встречи с автором должны быть регулярными, чтобы вы знали, что, например, во вторник вам нужно будет что-то ему рассказать, а значит, вам нужно подготовиться и подумать. Я готовлюсь к встречам с моим автором — у меня даже есть специальный файлик, который называется “Рассказать Кириллу” , куда я записываю темы и истории, которые я потом ему рассказываю. Причем особым образом записываю (если интересно - расскажу). Я знаю, что мои клиенты так же готовятся к встречам со мной и думают, какие истории они принесут мне.
И я ужасно благодарна Кириллу Куталову за то, что он выступает для меня в этой роли — заинтересованного собеседника и бережного автора, и как настоящий писатель помогает мне становиться персонажем — и за то, что мы оба получаем удовольствие от этого процесса. Это вообще самое важное. #content
Это важная тема, потому что многие считают, что если они пригласят профессионального автора писать посты для своего блога, то этот блог сразу станет ненастоящим, или они сами превратятся в самозванцев, или ещё что-нибудь в том же духе.
Так вот: ничего подобного не произойдёт.
Я долго писала тексты за других людей, преподавала Creative writing (и время от времени учу людей работать с текстами экспертов), и при этом — открою страшную тайну — я не пишу этот блог сама. При том, что могу и умею.
Большинству людей для того, чтобы начать рассказывать, нужен заинтересованный собеседник, который будет задавать им вопросы, уточнять, слушать, разговаривать с ними. А чтобы написать, например, пост в этом канале, мне нужно последовательно сменить пять разных ролей — ньюсмейкера, интервьюера, специалиста по сторителлингу, писателя и редактора — и даже профессионалу сложно так часто переобуваться.
Я много раз налаживала такой процесс для моих клиентов, и сама выступала в роли заинтересованного собеседника — разговаривала с людьми о том, что им интересно, задавала уточняющие вопросы, а потом делала из этого материала тексты. И я понимала, что для моего канала мне тоже нужен такой заинтересованный собеседник — потому что с пустотой мне разговаривать некомфортно. И что мне нужен не просто какой-то собеседник, а заинтересованный человек, который будет разбираться в том, о чём я говорю, интересоваться этим — чтобы мне хотелось рассказывать ему свои истории во всех подробностях. Если между вами и вашим автором будет эта искра взаимного интереса, которая определит темы и тональность постов, то и читателям будет интересно.
Ещё ваш автор должен уметь делать так, чтобы у читателей вашего блога не создалось ощущения, будто вас похитили инопланетяне. Чтобы ваши друзья не спалили вас на чужеродной интонации, и чтобы всё, что вы пишете, звучало максимально близко к тому, как вы разговариваете в жизни. И если вы захотите дописать какой-то пост или написать сами, ваши тексты бы не сильно отличались.
Встречи с автором должны быть регулярными, чтобы вы знали, что, например, во вторник вам нужно будет что-то ему рассказать, а значит, вам нужно подготовиться и подумать. Я готовлюсь к встречам с моим автором — у меня даже есть специальный файлик, который называется “Рассказать Кириллу” , куда я записываю темы и истории, которые я потом ему рассказываю. Причем особым образом записываю (если интересно - расскажу). Я знаю, что мои клиенты так же готовятся к встречам со мной и думают, какие истории они принесут мне.
И я ужасно благодарна Кириллу Куталову за то, что он выступает для меня в этой роли — заинтересованного собеседника и бережного автора, и как настоящий писатель помогает мне становиться персонажем — и за то, что мы оба получаем удовольствие от этого процесса. Это вообще самое важное. #content