Тиктокеры стремительно беднеют. Как так получилось?

Мечта многих зумеров перестала быть денежной – об этом рассказал The Wall Street Journal.

По прогнозам инвестиционного банка Goldman Sachs, до 2028 число тиктокеров в США будет расти на 10-20% ежегодно, но текущие тенденции могут ударить по этому росту.

Что случилось?

Тиктокеры – бывшие представители средне-высокого креативного класса США – теряют позиции: 48% активных креаторов зарабатывают меньше $15 000 в год – т.е. ниже доходов обычного американского работяги. На бóльшие деньги могут рассчитывать только 10-15% авторов.

Несколько причин:

• Пузырь официально лопнул. В начале 2020-х основные площадки смекнули: авторов нужно завлекать пряниками, а потом – привыкнут и никуда не денутся. Появились программы поддержки для креаторов. Благодаря ним топовые авторы зарабатывали до $10 000 в месяц чисто на партнерке – то есть не считая денег от интеграций и пожертвований.

Но когда набралась критическая масса тиктокеров, урезали и выплаты, и количество реципиентов. Сегодня креаторы с миллионами подписчиков получают максимум $200-400 за миллион просмотров.

• Фуллтайм. Чтобы зарабатывать хорошо, Тиктоку нужно посвящать полный рабочий день. Для большинства авторов – у которых лаг между первым видео и первыми деньгами запросто составляет больше года – это слишком: никто не рискует делать шаг в неизвестность, когда есть стабильная работа или шанс на нее устроиться.

• Проблемы с рекламой. Сегодня до 60% доходов тиктокеров составляют интеграции. Только спонсоры у коротких видео появляются нерегулярно. Это не Ютуб, где реклама длится дольше и запоминается лучше.

Плюс рекламодателям уже недостаточно просто больших цифр. Они хотят видеть сильную вовлеченность зрителей – этого на площадках фастфуд-контента добиться сложнее всего.

• Блокировка Тиктока. В США подписали закон: если к 19 января 2025 китайский ByteDance не продаст TikTok "безопасной" компании – в США его заблокируют. Лишаться главного своего актива ByteDance не торопятся, поэтому подали в суд на правительство. Чем бы дело не окончилось – туманное будущее главной площадки в мире вносит лепту в нестабильное самочувствие тиктокеров.

Действительно ли все так плохо?

Тикток – подстать главным конкурентам (YouTube и Инсте) – активно диверсифицирует виды контента. В этом году на площадке впервые завирусились 10-минутные видео – за это спасибо сериалу Who TF Did I Marry, про который уже писал.

Более длинные ролики создают для авторов альтернативу: да, выпускать по 10 видео на неделе уже не получится, но наладить тот темп, при котором к тебе прилипнут рекламодетели – уже вполне возможно. Другой вопрос, нужно ли это зрителям. Пока кажется, что не особо.

Кроме того, опция "снимать короткие видео со стабильным доходом" все еще существует: бренды, которые работают с собственным имиджем, уже пооткрывали вакансии для мастеров "короткого метра". Для них это в первую очередь реклама и узнаваемость, так что платят они даже когда видео не сильно конвертируются в деньги.

Регулярно приходят просьбы сделать отдельное видео об истории евреев (как мы делали с цыганами).

Не очень понимаю, что нового вам там рассказать, если Слезкин все написал. Ну вслух разве что прочесть.

"Эра Меркурия" отличнейшая вышла у него.

Роберт Линкольн, старший сын убитого Авраама Линкольна, мог считать себя ходячей черной меткой для президентов Штатов.

1865 год. Он был рядом с отцом, когда тот лежал в коме после покушения в театре Форда. Похода в театр, где застрелили Линкольна-старшего, Роберт избежал по счастливой случайности – хотел лечь пораньше, поэтому решил не идти на представление с отцом и матерью.

1881 год. При Роберте Линкольне (тогда – военном министре) стреляют в президента США Джеймса Гарфилда (через три месяца после убийства Александра II в Петербурге). Стрелял неудачливый политик, который хотел, чтобы ему дали должность консула в Вене – Гарфилд отказался. Он умер от последствий покушения спустя несколько месяцев.

1901 год. Роберт Линкольн делает случайную остановку в Буффало, где в этот же момент анархист стреляет в президента США Уильяма Мак-Кинли. Линкольн успевает навестить раненого главу государства, но спустя несколько дней Мак-Кинли скончался.

Сам Роберт Линкольн дожил до 82 лет и умер в 1926 году.

Подписчики сообщают, что в центре Иркутска стоит памятник корги. Погуглил: уже 10 лет там сидит.

Все сочувствуют инстамужьям и инстаподругам, которые вместо спокойных прогулок вынуждены отрабатывать бесплатные смены фотографа, которые за это берут тысячи рублей (иногда выдавая результат куда хуже).

Но всем плевать на судьбу инстадетей.

Летом то и дело вижу 10-12-летних мальчишек и девчонок (иногда младше), которые старательно фотографируют матерей, отмеряя правильный ракурс, пытаясь запомнить и выполнить очень детальные инструкции по свету и композиции, терпеливо ПЕРЕДЕЛЫВАЯ фотографии, потому что мать не удовлетворена результатом.

Ситуация становится еще более напряженной, когда в роли модели – старшая сестра.

Детский труд запрещен, но есть нюанс (с другой стороны, на дачу же не тащат грядки с клубникой пропалывать – и то, признак социального прогресса).

Завтра. Большой профайл Марка Цукерберга.

Как его воспитывали и чему учили, как он взламывал и предавал, как терял и снова набирал – и самое главное: почему его считают рептилоидом.

▶️Главный враг Илона Маска. Человек, который управляет данными 4 миллиардов жителей Земли. 40-летний фанат Римской империи, собравшийся бить людей в UFC.

Почему он такой странный и похож на биоробота? Зачем ему бункер на Гавайях? В чем принципиальная разница между его подходом к бизнесу и стратегией Илона Маска?

Новый большой профайл – Марк Цукерберг и его интернет-империя.

https://www.youtube.com/watch?v=dujixdTgSuM

Из Чукотки прислали (раньше слали мемы про Габсбургов – переключились на псов, радостно!). Мне нравится, что знак "не курить" как раз на уровне упитанного серьезного барбоса.

Видимо, были прецеденты.

Как геолокация ломает психику – четыре непридуманных примера

Замечали, как много психических заболеваний/девиаций названо в честь городов? Хотя бы взять стокгольмский и лимский (полная противоположность стокгольмскому) синдромы. Даже лондонский есть – когда у захватчиков развивается ненависть к заложникам.

Но не все топонимические название – метафора. Иногда психологические состояния реально обусловлены местонахождением.

🇮🇹 Флорентийский синдром

Он же синдром Стендаля. Не столько про город, сколько про нахождение в безумно (в прямом смысле) красивых и эстетичных местах.

Это момент, когда человек ловит Art Attack: увиденный пейзаж или арт-объект вызывает настолько сильные чувства, что психику клинит – начинаются тахикардия, обмороки и галлюцинации. Впервые его описал романист Стендаль, когда посетил как раз Флоренцию. Похожие состояния туристы регулярно ловят в Афинах, Париже, Риме и Токио. То, что люди годами видят в фильмах, на картинах и страницах учебников, оказывается перед ними живьем – не все выдерживают.

В 1989 во Флоренции с этой симптоматикой в больницу загремело больше 100 посетителей экскурсий. Оказалось, что кроме красоты людей поразило истощение: у всех – пустые желудки, обезвоживание, джетлаги и солнечные удары.

🇮🇱 Иерусалимский синдром

Состояние, когда психика плавится из-за посещения главного города авраамических религий. Психоз с выраженной религиозной тематикой – тут, например, засняли парня, который утверждал, что он мессия.

Психозы ловят все: христиане, иудеи, мусульмане. Ежегодное число новых пациентов – сотни человек.

Синдром делят на три типа: 1) Человек считает поездку в Иерусалим миссией, а сам себя – историческим религиозным деятелем; 2) Культурная или религиозная одержимость Иерусалимом до/во время поездки; 3) Ранее уравновешенный человек приезжает в Иерусалим и становится психотиком.

🇺🇸 Бруклинский синдром

Военные ВМФ США в 1943 обнаружили, что новобранцы из Бруклина ведут себя агрессивно. Их поведение выбивалось настолько, что их начали гнать со службы, а врачи заговорили о новом заболевании, присущем только бруклинцам.

Оказалось, что дело не в Бруклине, а в крупных городах в целом. В военных частях, где служат люди со всех уголков страны, с выходцами из крупных городов традиционно проблемы: они чаще ведут себя высокомерно и не признают иерархию. Поэтому в армии поняли, что дело в банальном конфликте городских культур.

🇫🇷 Парижский синдром

Присущ японским туристам во Франции. Причина – стресс и фрустрация. Японцы едут в стереотипно романтичный Париж, а приезжают в крупный город, где и бездомные, и преступность, и грязь.

Почему именно японцы? Их культура – максимально коллективистская и иерархичная – резко отличается от европейской. Тотальная вежливость и абсолютное уважение к клиентам – все это не особо свойственно Европе и Франции в частности. Говорят, что в Париже с депрессией и психозом из года в год сваливается не меньше 20 японцев.

Не факт, что парижский синдром можно считать болезнью – автор концепции от дискуссии отпирается. Скорее всего, классифицировать его можно как обычный культурный шок.

«Пропаганда» и «Люди как люди» закрываются в этом месяце 🥹

Самая печальная новость этого лета(

Вы точно знаете, кому это переслать.

Новые Простовещи – история железа и стали.

Наглядная история, когда ты думаешь, что уникальный секрет с тобой навсегда и никто его никогда не узнает.

https://youtu.be/6xBDFREeogA?si=E75mxV_3PAUiZV1H

Как устроена ваша ностальгия: лучшие времена – позади, но это иллюзия нашего мозга

Какой год вы считаете лучшим? Классификация у наших современников разная: одни назовут 1999, другие – 2007, третьи – 2017 или 2019. Знаю тех, кто назовет 1977.

Причина отличий – не в разных жизненных приоритетах и не в любви к конкретным музыкантам или фильмам.

Лучшее время – оно для всех одно: это период, когда вам было от 8 до 19.

Компания YouGov провела опрос двух тысяч американцев, чтобы узнать, какое время они считают лучшим в истории экономики/политики/культуры и т.д. Все называли разные исторические периоды – никаких инсайтов изначальный массив данных не дал.

Ровно до момента, пока аналитики не сопоставили ответы и возраст респондентов.

Тогда выяснилось, что представления о лучшем времени почти всегда коррелируют с годом рождения. И почти для всех лучшее время – это когда им было до 20 лет.

Точный год зависит от сферы жизни, которую оценивают:

• 4-7 лет – возраст, когда вокруг были самые сплоченные сообщества

• 8-11 лет – тогда были самые счастливые семьи, высокие нравы и самые правдивые новости

• 12-15 лет – субъективно лучшее время в экономике, кино, на ТВ и радио

• 16-19 лет – лучший период в музыке, моде и спорте.

"Трава была зеленее" – это когнитивное искажение, привязанное к конкретному возрасту человека. Вот почему по брежневским временам ностальгируют люди 1950-1965 г.р. А по девяностым – ранние миллениалы.

А худшие времена, по опросам, всегда сейчас.

Почти по всем параметрам – от преступности до музыки. Тут есть пара "но": беды первой половины двадцатого века никто не отменял – Великая депрессия и Вторая мировая местами обгоняют 2020-е.

Помните об этом, когда в следующий раз попытаетесь понять, в чем прикол какого-то тренда, прошедшего мимо: скорее всего, для вас он и не предназначался. Вы по возрасту не подходили под "Брата-2", "Депеш Мод" или Влада Листьева.

В тему сегодняшних постов о ностальгии; какой же у нее тембр неповторимый

https://youtu.be/o5ZVVBcE5IM?si=WkiQuwT_Gmc92ueX