​​Снова про Михаила Кольцова, журналиста "Правды", одного из двух величайших советских пропагандистов 30-40-х. Второй – Эренбург, но его не расстреляли.

Во всех биографиях Кольцова есть эпизод про то, как он стал батей идеологического пранка. Якобы в 1933 году он написал письмо в консервативную белоэмигрантскую газету "Возрождение". Газета издавалась в Париже, печатала Ходасевича, до последнего не переходила на новый русский алфавит. В письме Кольцова были жалобы на то, как холодно и голодно жить в СССР, как люди боятся большевиков и завидуют тем, кто смог вырваться в Европу. Кольцов подписал письмо "Цѣлую, твоя Лиза" – текст написан от лица бывшей некоего "Алеши", которая знает, что он женился, но все равно просит вытащить ее в Европу – даже полы мыть готова.

Кольцов усилил эффект от, как ему казалось, удачного розыгрыша для перебивки массового голода в СССР, своим же фельетоном в "Правде", опубликованным через несколько дней после письма в Париж. Торжествуя, он признался, что никакой Лизы нет, письмо белоэмигрантам написал он сам, а чтобы в этом убедиться, надо прочесть первую букву каждого пятого слова письма. Получалось "НАША БЕЛОБАНДИТСКАЯ ГАЗЕТА ПЕЧАТАЕТ ВСЯКУЮ КЛЕВЕТУ ОБ СССР". Раз у Кольцова получилось засунуть на вторую полосу фейк, значит, вся вражеская пресса – фейкньюс, такая логика.

Звучит как больные фантазии, но я нашел подшивку газеты "Возрождение" за ноябрь 1933, номер 3102. Письмо целующей "Лизы" действительно там есть. Только шифр, как ни крути, совершенно не выходит – первые буквы складываются, а потом, похоже, Кольцову это надоело, и он бросил не закончив.

​​Каждый раз, когда я открываю сайт VC, мне кажется, что я попал в "Живой журнал" в 2013 году. Уже устарело и скомпрометировано, но за счет коммьюнити качественных комментаторов и тех начальников, что считают публикации там важными, продолжает жить. Компании по-прежнему рассчитывают, что если там что-то опубликовать, это даст бесплатный охват чему-то хорошему и полезному. Как сейчас выглядит vc.ru:

• По рейтингам Медиалогии, если они для кого-то еще имеют значение, сайт в топах по цитируемости: первое место в 1Q 2022, второе место за 2021. Посещаемость за прошлый месяц – 13,2 млн.

• Открываем раздел "Статьи редакции". Видим классический рерайт новостной повестки без какой-либо экспертизы. Просто берут статьи с ТАСС, Ъ и Интерфакса и переписывают их. Время от времени проскакивают рерайты других изданий с заявкой на полезность. То же самое и в разделе "Популярное". В "Свежем" еще печальнее.

• Открываем "Компании". Их много, в топе те, кто жирно представлен в медийке, но всего их лишь 166. Причем некоторые известные бренды тихо с VC попрощались: Aviasales ничего не постит с 17 февраля, Aliexpress и Joom – с января, Яндекс Go – с сентября. Самые активные: Skillbox (18 публикаций с начала гола) и hh (20). Среднестатистический пост: "Наша компания что-то сделала, прочитайте наш лонгрид о том, что и так всем понятно". В некоторых случаях хочется сказать "silence, brand".

• У большинства материалов активность очень низкая – статьи компаний в среднем набирают несколько тысяч просмотров. Все выглядит так, будто главная цель – выполнить нормы ГТО для сотрудников пиар-отделов.

• Но с нормами и kpi тоже не очень. С просмотрами беда – самая популярная статья за месяц набрала всего 128к просмотров. Крайне полезный материал сайта пиарщиков для пиарщиков про то, где купить товары из Икеи. Странно, что не текст-расшифровка аббревиатуры USDT.

VC не то, что проигрывает, а уже вчистую проиграл Телеграму. Брендам стало привычно работать через свои тг-каналы: ежедневная аудитория больше, просмотры даже без накруток выше, нишевых кластеров – миллиард. Но если ЖЖ до сих пор мне присылает подборку "Новое в ленте друзей, пока вас не было", то VC пусть не отчаивается и настраивается на вечную жизнь.

Вам тоже попадаются эти новости.

В Мичуринске сварили самую большую кастрюлю щей из двух тонн капусты

Умельцы из Кизляра разлили коньяк в 500-литровую бутылку

Гречишный блин из Вологды вошел в книгу рекордов Гинесса

Думал, когда эта поварская гигантомания началась. Судя по всему, очень давно – слева репортаж из Кенигсберга образца 1601 года, где длиннющую сосиску из 81 окорока торжественно носили по улицам на Новый год, а потом накормили толпу в старом городе.

Сахарное лобби в свое время уличили в фальсификации результатов исследований, где все грехи за проблемы с сосудами и сердцем приписали жирам и лишнему холестерину. От этого выиграли и производители сахара, и газировки, и ученые, долгое время сидевшие на выгодных контрактах с этими компаниями.

Теперь досталось фарме. Целый набор исследований показали, что "серотониновая" теория депрессии, когда депрессивные состояния зависят от химических соединений в вашей голове, оказалась пшиком. И весь агрессивный маркетинг антидепрессантов – селективных ингибиторов обратного захвата серотонина – умалчивал про эффект плацебо и отсутствие связи между искусственным снижением серотонина и появлением депрессии.

В медицине и депрессивных расстройствах я ни черта не понимаю, но за фармакологическое лобби и 30-летний марафон по сбору денег с тревожных людей от Сан-Диего до Саяногорска могу только порадоваться.

https://www.iflscience.com/depression-is-probably-not-caused-by-a-chemical-imbalance-in-the-brain-new-study-64514

А вот видео про сахар и подтасовку исследований, кто не видел.

Скоро свое подтасованное исследование про газировку выпустим, не переключайтесь.

https://www.youtube.com/watch?v=Z0-nbnmYdzg

Ой, нейросеть Эйнштейна раскрасила

​​Этот сериал перевернул телевидение. И проблема в том, что я готов пересматривать его бесконечно.

Чтобы на какое-то время перестать это делать и закрыть, наконец, сериальный гештальт, я решил сделать самый подробный обзор на этот сериал.

Почему "Офис" настолько культовый? Степень культовости можно понять по количеству отсылок:

• В Family Guy "Офис" высмеивают за постоянный взгляд Джима в камеру

• Симпсоны делали свою пародию на заставку сериала (но этих можно в расчет не брать – кажется, если покопаться, то в Симпсонах можно референсы на "Ментовские войны-12" найти)

• Много отсылок на "Офис" в фильмах, в которых снимались актеры сериала. Например, в Space Force серьезного персонажа Стива Карелла сценаристы попытались заставить сказать легендарную, но непереводимую фразу "That's what she said"

• Paper переводится не только как бумага (которой торгует компания в сериале), но и как кэш. Самый известная пасхалка у Post Malone: "Черт, я люблю бумагу, как Майкл Скотт". На "Офис" ссылалась и Billie Eilish – звуковые вставки и семпл этой песни тоже из сериала. Билли вообще его дикая фанатка

• Месяц назад вышло интро "Офиса" с миньонами в главной роли.

Короче, список большой. Но обзор я выпускаю, просто потому, что "Офис" сам очень люблю. И даже рассказываю одну личную историю из далеких времен, когда работал на радио. Приятного просмотра.

https://www.youtube.com/watch?v=S2ivV0YSUC4

Зумерам тоже нужен свой Малахов.

Сейчас есть два основных зумерских YouTube-шоу, которые косят под Малахова и Корчевникова одновременно: "Пушка" и "Стенка". Вам же интересно знать, что смотрят ваши дети и младшие братья/сестры? Погружаемся.

Шоу "Пушка" запустилось еще в 2018 году, больше 2 млн подписчиков. Проект делает команда News Media Арама Габрелянова (Life, Супер.ру). Изначально "Пушку" развивало агентство Divico во главе с Женей Гуцалом.

Продюсеры "Пушки" представляют то же поколение, что и ЦА. Сначала был Владимир Газин, который к 18 годам раскрутил успешнейший таблоидный проект "ВПШ". Сейчас "Пушку" продюсирует тиктокер Максим Титов, который победил в кастинге от телеканала "Пятница".

Первый взрыв популярности случился после интервью с блогершей Еленой Райтман, а как только в России завирусился TikTok популярные тиктокеры и принесли "Пушке" настоящий успех.

Профессионализм постоянно меняющихся ведущих может насторожить. Чтобы вы почувствовали уровень, один из вопросов: "Каково это – жить в Молдове? Я просто слышала, что это не очень популярная страна, там мало торговых центров".

До февраля "Пушка" существовала де-факто на деньги "Яндекса" – чаще них никто интеграции там не закупал. Сейчас реклама есть далеко не в каждом выпуске.

Шоу "Стенка" – хорошо знакомый нам Medium Quality Дусмухаметова.

В шесть раз меньше подписчиков, чем у "Пушки", но они и начали чуть больше года назад. Продюсер шоу – тот самый Газин, который ушел из "Пушки".

Ведущая – также бывшая ведущая "Пушки", Ксения Хоффман. С харизмой и профессионализмом там проблем нет.

У "Стенки" два основных формата: интервью и что-то вроде ток-шоу. Все темы максимально желтушные: "Меня травили за внешность", "Он просил расплатиться ртом" и прочая красота. Главные герои – тиктокеры и инстаграмщики.

Шоу выглядит максимально инклюзивным – не очень понятно, что с ним будет после принятия запрета на ЛГБТ-пропаганду среди всех возрастов. Последние три многочасовых ролика якобы были записаны 23 февраля.

Вышел новый выпуск "Простых вещей" про рис.

Как рисоводство связано с:

- Бесконечными переработками в офисе вплоть до инфаркта

- Более жесткой и деспотичной властью

- Триумфом Akai, Aiwa и Sharp

Ни одно суши при съемках видео не пострадало.

https://www.youtube.com/watch?v=kCEsbOlNYdc