Наблюдаю круговорот моды на пленочные фото в московской природе.

2001 – все снимают на мыльницы, отдают в проявку и сразу на печать, забирают результат в зеленых Фудживских или желтых Кодаковских конвертах фотки 10х15 ("вам матовую или глянцевую?") и плюются, если кадры с красными глазами или засвечены, а на распечатку отдал катушку целиком.

2009 – все наигрались в компактные цифровые Casio и сходят с ума по ломографии, самые модные носят одновременно и зеркалку, как барсетку, и пленочную камеру, особенно прыткие снимают на аналоговые зеркалки.

Потом все идет на спад, максимум инстант камеры на свадьбах и вечеринках с фотографиями, которые ты стыдливо убираешь потом в конверт, и тут на тебе 2023 – снова соцсети знакомых и друзей заполняются пленочным контентом, а кто-то прозорливый догадался не выбрасывать мыльницы из 2001, освежая ленту из 50-мегапиксельных селфи ламповой мутной съемкой.

Сложнее всего тут инстамужьям – если со смартфонами еще есть шанс промахнуться или сделать 100 кадров в секунду НА ВЫБОР, то с пленкой – у тебя буквально один шанс, и он может оказаться последним.

Великая русская литература XIX в. подарила нам миф, что дуэль – часть русского духа и даже культурного кода. Это если мы считаем, что русскому культурному коду лет столько же, сколько США.

Считается, что дуэль – неформальное (насильственное) разрешение спора о поруганной чести. При этом понятие чести – не изобретение новейшего времени и западной цивилизации. Во многих регионах мира и в разное время люди разных социальных статусов чутко относились к достоинству. В традиционных обществах честь выступала в роли нематериального капитала, утратить который = сильно осложнить себе (и своей группе) жизнь.

Россия – не исключение.

Задачу сохранения доброго имени решали не только представители элиты, но и обычные крестьяне, причем делали это через суд (конкретные процессы из XV и XVI вв. – тому пример). До конца XVIII в. государство через судебную систему оставалось главным гарантом сохранения чести для своих подопечных.

Начиная с Петра I с дуэлями боролись путем издания законов, циркуляров и, разумеется, наказаний. Причина – стремление к монопольному контролю. Твоя жизнь принадлежит государству, ты – часть большого механизма по созданию общественного блага и самовольно выпилиться или выпилить оппонента ты не имеешь права. Примерно с той же аргументацией в ранние советские годы боролись с практикой самоубийств. Нам тут коммунизм строить, а ты на табуретку в грязных сапогах, слазь.

Аристократия, как ей полагается, была в дурмане модных идей о ratio, на основе которых надо строить жизнь. Дуэльная практика в этой концепции представлялась пережитком варварства.

Пруф – от прусского посланника в Петербурге (1737 г.):

"...и по сю пору никто из Русских Офицеров не подумает требовать удовлетворения безчестия, нанесеннаго ему равным лицом, а строго следует предписанию Указа о поединках, повелевающаго оскорбленной стороне подавать в подобных обстоятельствах жалобу..."

Но к концу XVIII в. ситуация меняется.

Во-первых, становится все более очевидным, что судебная система на справедливую не тянет – коррупция, отсутствие профессионализма и проч. сильно мешали поиску Правды. Во-вторых, освобождение дворян Екатериной II ускорило их отчуждение от государства – элита стала индивидуализироваться. Защита собственного достоинства стала личным делом, и росгоспосредник тебе в этом деле уже не нужен.

Вот с этого момента и понеслась.

Почему немцев надо просить уйти из гостей прямым текстом, а русские предлагают выпить чай – файбографика

В социальной антропологии есть разделение на культуры высокого и низкого контекста. В разницу между ними упирается много привычек разных народов.

Высококонтекстные культуры – общества, где большая часть смыслов определяются не словами, а статусом, внешним видом и эмоциями. Эти люди предпочитают договариваться и знакомиться лично – когда можно обратить внимание на мимику и прочие невербальные факторы. Недавно мой друг поперся на переговоры в Нигерию – подмахнуть небольшой контракт по зуму товарищи не пожелали, только лично и с прививкой от желтой лихорадки.

Открытое выражение несогласия или недовольства в обществах высокого контекста считается грубостью. Закрепления слов в договорах не любят – понятийность правит их миром.

Идеальный пример культуры высокого контекста – японская. Обсуждение контрактов почти всегда очное, угол поклонов при встрече завязан на статус, не выпиваешь с коллегами в кабаке – чувак, ты странный.

Для культур низкого контекста нормально все выражать напрямую. Намеков и подмигиваний часто не понимают. Если у них есть намерения или желания, они не будут их прятать за символами или жестами.

Культуры низкого контекста просто обожают все фиксировать на бумаге – договора, чеки и прочее.

Низкий и высокий контекст – это не простая дихотомия, а спектр, где общества балансируют между крайностями. Даже в рамках одного государства разные регионы имеют сдвиг в сторону высокого или низкого контекста.

Жители РФ по этой шкале находятся среди высококонтекстных культур – обскакали даже арабов.

Ученые-психологи в поисках ответа на сложнейший вопрос – почему люди опаздывают. За время исследований накопилась куча различных объяснений и все они кажутся рабочими. Можете примерить на своих друзей-коллег или использовать как оправдание.

Люди по-разному воспринимают время

Ученые разделили людей на два типа: амбициозные и деловые vs творческие и рефлексирующие. Их попросили оценить без часов, сколько времени в одной минуте. Деловые люди отмерили минуту через 58 секунд, а вот второй тип остановил подсчет аж на 77 секундах.

Культурные особенности

Разные культуры иначе воспринимают опоздание. Немцы и японцы живут по принципу "время – деньги" и опоздания среди них редкость. На Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Восточной Европе денег меньше, а времени в запасе больше.

Мультитаскинг убивает пунктуальность

Когда человек берется за много разных дел, вероятность, что он где-то опоздает, растет многократно. Новых Цезарей почти нет.

Самоуверенность вредит тайм-менеджменту

Согласно исследованиям, если человек уверен в себе или обладает большим опытом работы в отрасли, он (неожиданно) часто будет недооценивать время для выполнения работы.

Прокрастинация

Заваленная из-за опоздания встреча – это как не сделанная вовремя работа. Если человек чувствует, что мир для него не рухнет в случае опоздания, внутренняя дисциплинарная ответственность падает сама собой. Прокрастинаторы понимают, что опаздывать можно и ничего страшного им за это не будет. Наиболее изощренные выстраивают в голове приоритетность событий в зависимости от того, куда можно опоздать, а куда – без шансов.

Клиническая дезорганизованность и СДВГ

Часто доходит до клинических случаев и приводит к "исполнительной дисфункции". Крайний вариант – при СДВГ возникают проблемы с планированием действий, графиком и прочим. Для таких людей опоздание – норма.

​​Как брендам надо делать TikTok. Медиакейс Duolingo

Аккаунт приложения по изучению языков с сентября 2021 вынес весь крупняк и успел набрать 7,3 млн подписчиков – это больше чем у Disney, Apple и Nike. Как у них так получилось?

Провальный старт

Изначально Duolingo вели себя в TikTok так же уныло, как остальные корпы. Главная цель – зарекламить новые продукты и сгенерить лиды на скачку приложения.

Основатель Duolingo Луис фон Ан говорил, что если пользователи залипают в TikTok, они убивают время на прохождение заданий. Вскоре даже руководство признало – люди хотят, чтобы бренды в соцсетях их развлекали, а не продавали, а Duolingo этому так и не научились.

Смена подхода

Все изменилось, когда у руля главы Global SMM встала 23-летняя Зария Парвез. Большая часть идей – ее ума дело.

При Парвез компания сразу пересмотрела контентную политику. У брендов в TikTok есть три базовых подхода к комстратегии:

1. Вы подстраиваетесь под все актуальные тренды и пилите много контента.

2. У вас есть своя ниша и узкий формат, и вы делаете контент регулярно, но реже чем в п.1.

3. Вам надо делать большие кампании с огромными охватами, но это долго и дорого.

Если до Парвез ставка делалась на 2 и 3, после ее назначения первый подход стал главным.

Duolingo перестали изобретать лисапед и приняли правила игры платформы. Они забили на попытки впарить новый иностранный язык или обновление. Основное стремление в создании контента – самим посмеяться и получить удовольствие от результата.

Duolingo не пытается использовать банальные шаблоны – они часто поднимают из трендов что-то очень нишевое. Часто это стреляет мимо денег, но если уж залетает, то высоко.

Duolingo не боятся быть смешными

Еще до запуска TikTok у них был большой мемный потенциал. В Твиттере и YouTube еще в 2017 завирусился маскот компании – зеленая сова Дуо. Ее изображали как чокнутого психопата-вахтера, который следит за тем, чтобы ты заходил в приложение и учил язык. Если ты этого не делаешь – тебя ждет расплата.

Парвез и команда взяли это на вооружение, хотя сбавили обороты. Они превратили мемы в способ узнаваемости своего бренда.

Хуманизация совы

В роликах бренда много зеленой Дуо в большом ростовом костюме. Без нее не обходится никакое видео на канале. Сова дурачится, пародирует тренды попкультуры и, самое главное, участвует в трендах – вот поздравляет всех мусульман с Рамаданом, а дальше угрожает отлупить вас тапком.

SMMщики обыграли созвучность имени совы и Дуа Липы. Вот подборка всех проявлений любви совы к британской певице. Мем давно выскочил за пределы клиентуры приложения и каналов соцсетей.

Использование ростового костюма – суперудачный ход с точки зрения узнаваемости.

Общение с аудиторией

В комментах постоянно случаются министендапы с аккаунта совы. Это не типичные корпоративные отписки по скриптам в стиле "спасибо за внимание, вы такие милые<3".

Сова иногда переходит границы, а людям такое и подавай:

- Я оставлю жену ради тебя.
- Ок, я жду.

Или

- Могу я получить приветствие от лучшего приложения?
- Нет.

Большую часть комментов пишет сама Парвез: "Когда я оставляю комментарии от лица Дуо или создаю контент с костюмом Дуо, то думаю о Дуо, как о неугомонном друге, который вас мотивирует. Но мы не хотим, чтобы Дуо был таким другом, который заставляет вас чувствовать негатив. Он хочет, чтобы у вас все было хорошо и хочет всегда быть в курсе ваших дел. Чтобы Дуо полюбил тебя, нужно просто учиться".

Покажите медиакейс Duolingo своему начальству, если занимаетесь маркетингом/пиаром, полезно будет.

Ютубу понравилось бороться с дезинформацией по ковиду – спустя три года настала очередь онкологии.

В ближайшее время все ролики, где приводятся ненаучные и опасные рецепты, как предотвращать и лечить тяжелые заболевания (на онко – отдельный акцент), будут выпиливаться с платформы.

Никаких больше "чеснок лечит рак кишечника" и "пейте побольше витамина С, и раковые клетки перестанут размножаться".

https://blog.youtube/inside-youtube/a-long-term-vision-for-medical-misinformation-policies/

Офигенное начало ролика "Спартака" с презентацией новой формы в честь победы над "Аяксом". Опустим даже больничные стены квартиры 1998 года. В 90-х не был ни в одной гостиной, где не было бы обоев и стенки, так же уютнее.

Но потом полет фантазии сценариста и режпоста пробивает стратосферу.

Ребенок, рисующий черным маркером цветной карандашный рисунок во время футбольного матча? У тебя был максимум перерыв 15-минутный между таймами – и то сидел как вкопанный смотрел рекламу.

Ощетинившийся сын, которому лет 35, случайно оказывается в доме отца? Он там живет до сих пор? Теперь понятно, почему улыбка на лице осталась в 1998.

Скрученная футболка в подарок, спрятанная в кармане-кенгуру?

Идея 10/10, но блин.

https://youtu.be/kkr0KPqzeSA

Это Библия 1807 года издания. Библия не стандартная, адаптированная.

Ее использовали христианские миссионеры в работе с населением Карибского бассейна. Адаптация в том, что она включает только половину текста Нового Завета и не более 10% Ветхого Завета.

По странному стечению обстоятельств, в "Библии для рабов" отсутствуют фрагменты и целые разделы, где идет речь о сопротивлении или любом виде непокорности. Из эрзац-Библии вычеркнули Апокалипсис (пророчество о конце мира рабам знать не за чем) и Книгу Исхода – история об освобождении народа из египетского рабства могла спровоцировать "бессмысленные мечтания".

Раб принимал удобную для элиты версию христианства – покорность и смирение становились основополагающими принципами.

Вопрос, давать текст Библии полностью или отрывочно, до событий на Карибах разделил католиков и протестантов.

Ватикан в XVI в. боялся инициативы Лютера по двум причинам. Первая – потеря власти иерархов как посредников между текстом и паствой. Вторая – возникновение ересей, когда каждый доберется до полного текста и начнет его трактовать как вздумается. Лютер был непреклонен, называя возможные ереси подъемной ценой за свободу делать выводы самим.

Россия решала те же вопросы в XIX.

В 1816 начали перевод Библии на более современный язык, но свернули сразу после смерти Александра I. Главный мотив – даже не боязнь бунта осознавших все мужиков, а то, что нельзя "языком толпы" говорить на такие важные темы – для этого есть высокий церковнославянский. В итоге полный текст Библии на языке Пушкина вышел в России только в 1876 году.

Назвать фамилию Тарантино в ответ на вопрос "Кто твой любимый режиссер?" – это все равно что объявить любимой книгой "Мастера и Маргариту". Как все быть не хочется, тем более, что Тарантино принято считать попсовым в мире умных критиков с высокими лбами.

И в этой попсовости его величие. Говорить киноязыком так, как это делает Квентин, не может никто. А что этот киноязык прячет, какую боль и личную драму скрывает, очевидно не каждому.

Мы сделали видео, после которого вы посмотрите на Тарантино по-новому, даже если вы не особо им восхищаетесь.

https://www.youtube.com/watch?v=McRl4B0q3uA

Буду считать, что умею мастерски усыплять бдительность эгоистичных шерстяных хищников с непропорциональными усищами (фото подписчицы К.)

Генеалогия – странная штуковина, это вы поняли уже по Габсбургам.

Нынешняя королева Швеции Сильвия – оказывается, потомок вождя племени южноамериканских индейцев.

Был такой бигмен племени тупи, звали его Чибириса. Один из специалистов перевел его имя как "глаз ягодиц", но это вообще не имеет отношения к делу.

Как только пожаловали колонизаторы, вождь решил не уходить со своим племенем в партизанщину, как делали другие. Он принял крещение от португальцев, став их союзником. В ходе борьбы индеец-коллаборационист убил родного брата и племянника, которые славились ненавистью к колонизаторам.

Новые господа бразильской земли оценили покорность Чибирисы. О нем не забыли – в честь лояльного европейцам вождя называют шоссе и улицам.

Его потомкам повезло, дети прекрасно встроились в систему бразильской элиты. Среди потомков прагматичного индейского вождя оказались бразильские генерал-губернаторы, женщина-основатель города-стотысячника и шведская королева – по материнской линии.

Ну прям образец того, как надо делать видеоконтент, когда в этой жизни ты разбираешься всего в одной теме.

https://www.youtube.com/shorts/Q2Hv9Ra8sug

Автора зовут Тихон Смирнов. Тема неочевидная – ритейл (и прод, и непрод). Обзоры дискаунтеров, заменителей тех, кто ушел из РФ, и много инсайтов, которые привлекают аудиторию – люди потребляют товары каждый день, но как это работает, не понимают.

Харизматичный образ, приятная подача (низкий голос решает почти всегда), смесь b2c- и b2b-аналитики – и спецам индустрии заходит, и тем, кто раньше закупался в Zara и Uniqlo(😢).

Автор развел шортсы и длинные видео по двум разным каналам, оба хороши, но рекламодатели пока почему-то не прочухали, что появился клевый отраслевой контент, который смотрят сотни тысяч.

Незаполненных сфер и ниш полно, и как только появляется 1) систематичность 2) адекватная подача 3) понимание формата платформы (не надо изобретать велосипед, надо его крутить), приходят успех и просмотры.

С вами был ютуб-мотиватор Александр, который снимал три дня подряд и сегодня испытывает ярковыраженный эмоциональный всплеск из-за горы, упавшей с плеч.

Точность прогнозов погоды планомерно растет последние 40 лет. Даже угадайка на 10 дней вперед уже не такая бессмысленная, как в 2000 году – вероятность попасть пальцем в небо приближается к 50%.

В истории Оппенгеймера есть загадочный русский

В фильме его играет Кейси Аффлек, младший брат Бена. По понятным причинам, история человека, который допрашивал Оппенгеймера и почти добился его отстранения, сюжет второстепенный. Хотя он сыграл важную роль в атомных проектах США.

Почему проектАХ?

Помимо Манхэттенского проекта (старт в 1943), т.е. создания бомбы, США и союзники активно пытались проникнуть в тайны немецкого проекта, который существовал с 1939. Тот самый русский занимался атомным шпионажем.

Его имя Борис Паш (Пашковский). Он родился в Сан-Франциско в 1900 в семье русского православного священника.

В 1912 семья вернулась в Россию, где Борис сначала учился, а с 1916 заступает на службу – воюет и в Первой мировой, и в Гражданской. До последнего был в России, эвакуировался из Крыма только с Врангелем. Коммунистов возненавидел на всю жизнь.

В конце 30-х Паш возобновляет свою армейскую, теперь уже американскую, карьеру. Его тянуло в сторону разведки и всякого рода спецопераций – среди прочего, занимался интернированием японцев.

С Оппенгеймером Паш встретился в 1943 – в статусе начальника контрразведки сухопутных войск на Западном побережье. Главной его целью стало удаление Оппенгеймера с Манхэттенского проекта. Паш был уверен, что Оппи был по-прежнему связан с Коммунистической партией США, а значит, мог делиться ядерными секретами с Москвой.

Паш допрашивал Оппенгеймера в Лос-Аламосе. В 1954 запись этой беседы сыграла роковую роль для Роберта во время слушаний по его делу.

Тогда к Пашу не прислушались (оказались правы) – возобладал здравый смысл и желание добиться результата. В 1943 русских воспринимали как союзников, охота на ведьм еще не началась.

Паш не унимался и предлагал жестко допросить всех подозрительных участников проекта на катере в открытом море. Даже для ФБР тех лет это было слишком, хотя потом оказалось, что не Оппенгеймер, а двое других ученых все-таки делились информацией с СССР.

После фиаско в 1943 от Паша с его красной паранойей не отмахнулись (слишком ценный был кадр) и назначили военным руководителем секретной операции "Алсос". Цели – выяснить состояние немецкого атомного проекта, обезвредить ядерное сырье и захватить ученых, работавших над проектом. Все получилось, и часть захваченной урановой руды использовали в изготовлении "Малыша".

О деятельности Паша после войны известно немного, но по всем признакам, Борис занимался грязной работой, включая устранение двойных агентов в третьих странах и диверсиями.

Паш застал триумф большевиков и их поражение – умер только в 1995 году.

Петербург! Уже в эту субботу буду у вас с лекцией.

Говорят, билеты еще есть, но мало – https://fajbspb2608.ticketscloud.org/.

Увидимся.