Ну человека можно понять

https://www.youtube.com/watch?v=UxSgaBXMqP4

Эпоха контента от нейросетей может закончиться, едва начавшись. Виноваты в этом будут сами нейросети:

• Основным принципом ИИ и нейросетей (ChatGPT, Stable Diffusion и Midjourney и др.) считается самообучение – они тренируются на контенте, созданном человеком (книгах, статьях, графике) и пытаются делать что-то похожее.

• Группа исследователей из Великобритании и Канады обнаружили проблему – рост объема нейросетевого контента провоцирует сбой в процессе обучения нейронок. Они становятся хуже и чаще допускают ошибки. Вот почему вы видели так много жалоб на деградирующий ChatGPT, который был весьма бодрым еще три-четыре месяца назад.

• Причина: нейросети стремятся к сглаживанию результатов. Например, если загнать в нейросеть 90 картинок красных кошек и 10 синих, синие образцы рано или поздно станут зелеными (потому что микс с желтым), а потом вообще пропадут.

• То есть нейросети, обучающиеся на контенте, созданном ИИ, деградируют и все больше искажают реальность. Когда исследователи научили модели не выдавать слишком много повторяющихся ответов, они обнаружили, что сбой никуда не делся. Модели штамповали ошибочные ответы, чтобы избежать слишком частого повторения данных.

Предварительных решений у проблемы два:

1. Собрать идеальный набор данных, созданных человеком, по которым ИИ будет иногда переобучаться.

2. Заставить ИИ игнорировать данные, созданные другими нейронками. Это сложно и требует гигантских усилий, но, говорят, реализуемо.

Завтра я выпущу видео о том, почему даже несовершенные нейросети вызывают страх и трепет, и расскажу, кто может потерять из-за них работу.

О нейросетях перестали говорить так же быстро, как про очередного рэпера с татуированным лицом и приставкой Lil – помните, когда они размножались, как грибы. Примерно в районе майских праздников нейросетей устали бояться и сосредоточились на шашлыках.

Значит, теперь о них можно поговорить обстоятельно.

Из нашего нового видео вы узнаете, как нейросети повлияют на общество и вашу работу, есть ли хоть какой-то смысл в запретах и ограничениях ИИ и почему разработчики сами не понимают, как это всё блин работает.

Я постарался объяснить суть нейросетей и связанных с ними страхов так, что поймет даже законченный гуманитарий. Такой же, как я.

https://www.youtube.com/watch?v=xWvRxOdJ7Cc

Мы живем не в 2023, а в 1726. Конспирология фантомного времени

Немецкие историки-конспирологи Герберт Иллиг и Ганс-Ульрих Нимиц в конце 1980-х пришли к выводу: период с 614 по 911 года выдуман, его просто никогда не было. Все эти 297 лет – вставка пустых годов, чтобы удлинить хронологию, и живем мы не в 2023, а в 1726.

Доказательства конспирологов:

• Когда в XVI в. создавали григорианский календарь, юлианский (который как раз григорианский исправлял) отставал от реального времени на 13 дней. Новый календарь нагонял только 10 дней. Чтобы накопились еще три дня, нужно было около 300 лет.

• Архитектурные подтасовки (совпадает с нашими свидетелями зарытых городов). Аахенская капелла выглядит как неуместный артефакт – официально построена в начале IX в., но такой архитектурный стиль стал популярным лишь спустя 200-300 лет.

• Император франков Карл Великий – очень неумелая копия его деда, Карла Мартелла. Все это на фоне усиления влияния и монархов Европы, и католической церкви, которая получила большое количество прав именно от него. Величие Карла – один большой фейк, как и он сам.

• В церкви на 300 "фантомных лет" наблюдается кризис мысли – развитие церковной теории как будто останавливается.

• Проблемы с временем в этот период не только в Западной Европе – в Византии развитие общества практически останавливается. Письменные и археологические памятники будто испарились.

• Арабский мир – в архитектуре династии Омейядов появились изображения людей, что в исламе строго запрещено. На одном можно увидеть преклоняющегося персидского царя, который умер более чем за век до этой династии.

• В Персии был знаменитый эпос "Шахнаме" – официально написан в XI в. Только повествование там заканчивается где-то в середине VII в.

Все складно в этой конспирологии – и доказательства из разных сфер, и разные регионы. Но разбивается на раз-два:

• В качестве причины кражи 300 лет конспирологи называют желание одного правителя одной конкретной страны (пусть и значимого).

• Астрономия резко против гипотезы фантомного времени – зафиксированные в хрониках солнечные затмения идеально совпадает с официальной хронологией. Комета Галлея, которую видно каждые 75-76 лет, прилетала точно в срок.

• Методы датировки дендрохронологии (изучение срезов годичных колец деревьев) показывают, что официальная версия не врет. Деревья не обманешь.

• Григорианский календарь и не должен был исправлять ошибку, накопившуюся с момента введения юлианского. Задачей было поправить даты к тому состоянию, в котором они были во время Никейского собора 325 года.

• Самое банальное: если были выдуманы целые династии и величайшие правители, это была бы невероятно тяжелая и кропотливая работа, которая годами велась от Евразии до Северной Африки. Реалистичность такого сценария очевидна.

Ничего себе Джона Хилл. Видимо, чтоб узнавать перестали

Фонд национального благосостояния Норвегии превысил состояние 10 богатейших людей мира. Размер норвежской экономики он давно превзошел – уже в три раза

Маркетинг того, что нельзя называть. Кейс Durex

Долгое время само обсуждение контрацепции было чем-то постыдным. Когда в 1976 Durex сделали коллабу с Формулой-1, это вызвало волну осуждения. BBC даже прекратила трансляции гонок.

Проблема никуда не ушла, если говорить про крупнейшие рынки сбыта гораздо более традиционных азиатских стран.

Главная миссия маркетолога – нормализация бренда. Использование товара должно стать открытым и универсальным, тогда у продвижения появится естественное ускорение.

В статье Harvard Business Review "Маркетинг неназываемых" презерватив по набору характеристик сравнивают с напалмом, лекарствами от неизлечимых болезней и похоронными услугами. Люди не хотят о них говорить.

Задача главы маркетинга Durex Бена Уилсона – сделать желанным товар, которого стесняются.

Что делает Уилсон:

• Основной принцип продвижения – эпатаж. Однажды компания провела маркетинговую акцию по случаю Всемирного дня борьбы со СПИДом под названием Give a Fuck, и она выстрелила. В России схожую тактику выбрал Vizit с ярким SMM, где посты не надо согласовывать неделю у начальства, надо просто быть смешным.

• Durex увеличивают доступность продукции. Начиная с 90-х они ставят в Британии автоматы по продаже презервативов, а в Италии пытаются смягчить правила в отношении рекламы секс-товаров.

• Образование будущих клиентов. В Индии и ЮАР они занимаются программами по половому воспитанию в школах.

• Сложнее всего пришлось Durex в Китае – доступа в СМИ никто давать не собирался. Тогда они запустили проект с блогерами, которые катаются по стране и расплачиваются секс-игрушками за услуги.

• Помощь порноиндустрии. Нормализация сексуальной продукции и самый банальный товар из длинного списка номенклатуры гаджетов становится очевидным и привлекательным.

Это у них.

А у нас Durex в фильме "Generation P" заменили презервативы Sico, как было в оригинальном тексте Пелевина. До сих пор культовый пример плейсмента в кино.

1992 год. Актерский ТВ-капустник, 16-летняя певица Барби (карьеру закончила примерно тогда же, став обычным офисным клерком) демонстрирует Олегу Ефремову, Владимиру Зельдину, Юлию Гусману, Марку Захарову, Олегу Марусеву, адвокату Макарову и сыну Газманова, как надо одновременно танцевать и петь хип-хоп.

Ну и оцените, как двигается Константин Аркадьевич Райкин, это что-то.

Наблюдаю круговорот моды на пленочные фото в московской природе.

2001 – все снимают на мыльницы, отдают в проявку и сразу на печать, забирают результат в зеленых Фудживских или желтых Кодаковских конвертах фотки 10х15 ("вам матовую или глянцевую?") и плюются, если кадры с красными глазами или засвечены, а на распечатку отдал катушку целиком.

2009 – все наигрались в компактные цифровые Casio и сходят с ума по ломографии, самые модные носят одновременно и зеркалку, как барсетку, и пленочную камеру, особенно прыткие снимают на аналоговые зеркалки.

Потом все идет на спад, максимум инстант камеры на свадьбах и вечеринках с фотографиями, которые ты стыдливо убираешь потом в конверт, и тут на тебе 2023 – снова соцсети знакомых и друзей заполняются пленочным контентом, а кто-то прозорливый догадался не выбрасывать мыльницы из 2001, освежая ленту из 50-мегапиксельных селфи ламповой мутной съемкой.

Сложнее всего тут инстамужьям – если со смартфонами еще есть шанс промахнуться или сделать 100 кадров в секунду НА ВЫБОР, то с пленкой – у тебя буквально один шанс, и он может оказаться последним.

Великая русская литература XIX в. подарила нам миф, что дуэль – часть русского духа и даже культурного кода. Это если мы считаем, что русскому культурному коду лет столько же, сколько США.

Считается, что дуэль – неформальное (насильственное) разрешение спора о поруганной чести. При этом понятие чести – не изобретение новейшего времени и западной цивилизации. Во многих регионах мира и в разное время люди разных социальных статусов чутко относились к достоинству. В традиционных обществах честь выступала в роли нематериального капитала, утратить который = сильно осложнить себе (и своей группе) жизнь.

Россия – не исключение.

Задачу сохранения доброго имени решали не только представители элиты, но и обычные крестьяне, причем делали это через суд (конкретные процессы из XV и XVI вв. – тому пример). До конца XVIII в. государство через судебную систему оставалось главным гарантом сохранения чести для своих подопечных.

Начиная с Петра I с дуэлями боролись путем издания законов, циркуляров и, разумеется, наказаний. Причина – стремление к монопольному контролю. Твоя жизнь принадлежит государству, ты – часть большого механизма по созданию общественного блага и самовольно выпилиться или выпилить оппонента ты не имеешь права. Примерно с той же аргументацией в ранние советские годы боролись с практикой самоубийств. Нам тут коммунизм строить, а ты на табуретку в грязных сапогах, слазь.

Аристократия, как ей полагается, была в дурмане модных идей о ratio, на основе которых надо строить жизнь. Дуэльная практика в этой концепции представлялась пережитком варварства.

Пруф – от прусского посланника в Петербурге (1737 г.):

"...и по сю пору никто из Русских Офицеров не подумает требовать удовлетворения безчестия, нанесеннаго ему равным лицом, а строго следует предписанию Указа о поединках, повелевающаго оскорбленной стороне подавать в подобных обстоятельствах жалобу..."

Но к концу XVIII в. ситуация меняется.

Во-первых, становится все более очевидным, что судебная система на справедливую не тянет – коррупция, отсутствие профессионализма и проч. сильно мешали поиску Правды. Во-вторых, освобождение дворян Екатериной II ускорило их отчуждение от государства – элита стала индивидуализироваться. Защита собственного достоинства стала личным делом, и росгоспосредник тебе в этом деле уже не нужен.

Вот с этого момента и понеслась.

Почему немцев надо просить уйти из гостей прямым текстом, а русские предлагают выпить чай – файбографика

В социальной антропологии есть разделение на культуры высокого и низкого контекста. В разницу между ними упирается много привычек разных народов.

Высококонтекстные культуры – общества, где большая часть смыслов определяются не словами, а статусом, внешним видом и эмоциями. Эти люди предпочитают договариваться и знакомиться лично – когда можно обратить внимание на мимику и прочие невербальные факторы. Недавно мой друг поперся на переговоры в Нигерию – подмахнуть небольшой контракт по зуму товарищи не пожелали, только лично и с прививкой от желтой лихорадки.

Открытое выражение несогласия или недовольства в обществах высокого контекста считается грубостью. Закрепления слов в договорах не любят – понятийность правит их миром.

Идеальный пример культуры высокого контекста – японская. Обсуждение контрактов почти всегда очное, угол поклонов при встрече завязан на статус, не выпиваешь с коллегами в кабаке – чувак, ты странный.

Для культур низкого контекста нормально все выражать напрямую. Намеков и подмигиваний часто не понимают. Если у них есть намерения или желания, они не будут их прятать за символами или жестами.

Культуры низкого контекста просто обожают все фиксировать на бумаге – договора, чеки и прочее.

Низкий и высокий контекст – это не простая дихотомия, а спектр, где общества балансируют между крайностями. Даже в рамках одного государства разные регионы имеют сдвиг в сторону высокого или низкого контекста.

Жители РФ по этой шкале находятся среди высококонтекстных культур – обскакали даже арабов.

Ученые-психологи в поисках ответа на сложнейший вопрос – почему люди опаздывают. За время исследований накопилась куча различных объяснений и все они кажутся рабочими. Можете примерить на своих друзей-коллег или использовать как оправдание.

Люди по-разному воспринимают время

Ученые разделили людей на два типа: амбициозные и деловые vs творческие и рефлексирующие. Их попросили оценить без часов, сколько времени в одной минуте. Деловые люди отмерили минуту через 58 секунд, а вот второй тип остановил подсчет аж на 77 секундах.

Культурные особенности

Разные культуры иначе воспринимают опоздание. Немцы и японцы живут по принципу "время – деньги" и опоздания среди них редкость. На Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Восточной Европе денег меньше, а времени в запасе больше.

Мультитаскинг убивает пунктуальность

Когда человек берется за много разных дел, вероятность, что он где-то опоздает, растет многократно. Новых Цезарей почти нет.

Самоуверенность вредит тайм-менеджменту

Согласно исследованиям, если человек уверен в себе или обладает большим опытом работы в отрасли, он (неожиданно) часто будет недооценивать время для выполнения работы.

Прокрастинация

Заваленная из-за опоздания встреча – это как не сделанная вовремя работа. Если человек чувствует, что мир для него не рухнет в случае опоздания, внутренняя дисциплинарная ответственность падает сама собой. Прокрастинаторы понимают, что опаздывать можно и ничего страшного им за это не будет. Наиболее изощренные выстраивают в голове приоритетность событий в зависимости от того, куда можно опоздать, а куда – без шансов.

Клиническая дезорганизованность и СДВГ

Часто доходит до клинических случаев и приводит к "исполнительной дисфункции". Крайний вариант – при СДВГ возникают проблемы с планированием действий, графиком и прочим. Для таких людей опоздание – норма.

​​Как брендам надо делать TikTok. Медиакейс Duolingo

Аккаунт приложения по изучению языков с сентября 2021 вынес весь крупняк и успел набрать 7,3 млн подписчиков – это больше чем у Disney, Apple и Nike. Как у них так получилось?

Провальный старт

Изначально Duolingo вели себя в TikTok так же уныло, как остальные корпы. Главная цель – зарекламить новые продукты и сгенерить лиды на скачку приложения.

Основатель Duolingo Луис фон Ан говорил, что если пользователи залипают в TikTok, они убивают время на прохождение заданий. Вскоре даже руководство признало – люди хотят, чтобы бренды в соцсетях их развлекали, а не продавали, а Duolingo этому так и не научились.

Смена подхода

Все изменилось, когда у руля главы Global SMM встала 23-летняя Зария Парвез. Большая часть идей – ее ума дело.

При Парвез компания сразу пересмотрела контентную политику. У брендов в TikTok есть три базовых подхода к комстратегии:

1. Вы подстраиваетесь под все актуальные тренды и пилите много контента.

2. У вас есть своя ниша и узкий формат, и вы делаете контент регулярно, но реже чем в п.1.

3. Вам надо делать большие кампании с огромными охватами, но это долго и дорого.

Если до Парвез ставка делалась на 2 и 3, после ее назначения первый подход стал главным.

Duolingo перестали изобретать лисапед и приняли правила игры платформы. Они забили на попытки впарить новый иностранный язык или обновление. Основное стремление в создании контента – самим посмеяться и получить удовольствие от результата.

Duolingo не пытается использовать банальные шаблоны – они часто поднимают из трендов что-то очень нишевое. Часто это стреляет мимо денег, но если уж залетает, то высоко.

Duolingo не боятся быть смешными

Еще до запуска TikTok у них был большой мемный потенциал. В Твиттере и YouTube еще в 2017 завирусился маскот компании – зеленая сова Дуо. Ее изображали как чокнутого психопата-вахтера, который следит за тем, чтобы ты заходил в приложение и учил язык. Если ты этого не делаешь – тебя ждет расплата.

Парвез и команда взяли это на вооружение, хотя сбавили обороты. Они превратили мемы в способ узнаваемости своего бренда.

Хуманизация совы

В роликах бренда много зеленой Дуо в большом ростовом костюме. Без нее не обходится никакое видео на канале. Сова дурачится, пародирует тренды попкультуры и, самое главное, участвует в трендах – вот поздравляет всех мусульман с Рамаданом, а дальше угрожает отлупить вас тапком.

SMMщики обыграли созвучность имени совы и Дуа Липы. Вот подборка всех проявлений любви совы к британской певице. Мем давно выскочил за пределы клиентуры приложения и каналов соцсетей.

Использование ростового костюма – суперудачный ход с точки зрения узнаваемости.

Общение с аудиторией

В комментах постоянно случаются министендапы с аккаунта совы. Это не типичные корпоративные отписки по скриптам в стиле "спасибо за внимание, вы такие милые<3".

Сова иногда переходит границы, а людям такое и подавай:

- Я оставлю жену ради тебя.
- Ок, я жду.

Или

- Могу я получить приветствие от лучшего приложения?
- Нет.

Большую часть комментов пишет сама Парвез: "Когда я оставляю комментарии от лица Дуо или создаю контент с костюмом Дуо, то думаю о Дуо, как о неугомонном друге, который вас мотивирует. Но мы не хотим, чтобы Дуо был таким другом, который заставляет вас чувствовать негатив. Он хочет, чтобы у вас все было хорошо и хочет всегда быть в курсе ваших дел. Чтобы Дуо полюбил тебя, нужно просто учиться".

Покажите медиакейс Duolingo своему начальству, если занимаетесь маркетингом/пиаром, полезно будет.