Помните про «имидж – ничто, жажда – всё»? На самом деле The Coca-Cola Company, которая и запустила этот слоган для рекламы Sprite, так не считает. Компания старательно заботится о своём имидже и старается развивать его в новых направлениях.
Так, на днях Cola-Cola анонсировала запуск именного киберфутбольного чемпионата под названием eCOPA Coca-Cola, который станет частью отборочного турнира от Electronic Arts в рамках программы «The Road to the FIFA eWorld Cup 2018». Победители национальных чемпионатов (на ряде рынков присутствия Coca-Cola) получат возможность сразиться с лучшими игроками мира в плей-офф FIFA 18 Global Series.
Примечательна цитата Брэда Росса, «футбольного» директора Coca-Cola (да, представьте, есть и такой): «Фанаты воплощают свою любовь к футболу, играя на поле, болея на стадионах и смотря матчи по ТВ. С приходом нового поколения их страсть обрела четвёртое измерение: игры серии FIFA». Добавить здесь нечего, обнимашки киберспорта с «большим» спортом (и его спонсорами) становятся всё крепче.
Источник: http://www.esportsinsider.com/2018/02/ecopa-coca-cola-esports/
#СМИ #партнёрство #CocaCola
Так, на днях Cola-Cola анонсировала запуск именного киберфутбольного чемпионата под названием eCOPA Coca-Cola, который станет частью отборочного турнира от Electronic Arts в рамках программы «The Road to the FIFA eWorld Cup 2018». Победители национальных чемпионатов (на ряде рынков присутствия Coca-Cola) получат возможность сразиться с лучшими игроками мира в плей-офф FIFA 18 Global Series.
Примечательна цитата Брэда Росса, «футбольного» директора Coca-Cola (да, представьте, есть и такой): «Фанаты воплощают свою любовь к футболу, играя на поле, болея на стадионах и смотря матчи по ТВ. С приходом нового поколения их страсть обрела четвёртое измерение: игры серии FIFA». Добавить здесь нечего, обнимашки киберспорта с «большим» спортом (и его спонсорами) становятся всё крепче.
Источник: http://www.esportsinsider.com/2018/02/ecopa-coca-cola-esports/
#СМИ #партнёрство #CocaCola
Esportsinsider
Coca-Cola announces global launch of eCOPA Coca-Cola
Coca-Cola has announced the eCOPA Coca-Cola, a FIFA 18 Global Series qualifier tournament as part of “The Road to the FIFA eWorld Cup 2018” in August.
Coca-Cola продолжает играть на киберфутбольном поле: на этот раз она стала спонсором первого Кубка России по интерактивному футболу, который совместно проводят Российский футбольный союз и Федерация компьютерного спорта России. Вместе с Чемпионатом России по интерактивному футболу (первый был проведён в декабре прошлого года) – это главные национальные соревнования по киберфутболу. До них о миллионном призовом фонде наши киберфутболисты могли только мечтать, завистливо глядя на другие киберспортивные дисциплины. Неудивительно, что Coca-Cola решила сделать на Кубок свою российскую ставку.
В целом такое спонсорство – вполне в духе Coca-Cola, гармонично развивающей свою футбольную историю (как вы можете помнить, у компании есть даже свой «футбольный» директор, см. https://tttttt.me/esportsindustry/109). Coca-Cola является спонсором Чемпионата мира по футболу, российского «Кожаного мяча» (массовые детские соревнования) и множества футбольных турниров по всему миру. А в начале года Cola-Cola в партнёрстве с EA анонсировала запуск именного киберфутбольного чемпионата – eCOPA Coca-Cola.
Интересно также сравнение киберспортивных путей Coca-Cola и их любимого конкурента Pepsi. «Красные» – традиционный спонсор Чемпионата мира по футболу, это одна из главных их ставок в спортивном спонсорстве, и в киберспорте они концентрируются на органичном продолжении – футбольном спортивном симуляторе FIFA. «Синие» же, несмотря на явный интерес к футболу (вспомним «сборную Pepsi» и т.д.), столь сильной платформы (имиджевой, идеологической – как угодно) не имеют. И логично спонсируют «традиционный» киберспорт – начиная с российской сборной на World Cyber Games в далёком 2011, продолжая корейской лигой GSL и заканчивая сегодняшними Mountain Dew League и Adrenaline Cyber League. Тем и хорош киберспорт, что каждый бренд может выбрать оптимально соответствующий своей стратегии и идеологии путь интеграции.
Источник: https://resf.ru/news/Coca-Cola-stanovitsya-partnyorom-kubka-rossii-po-interaktivnomu-futbolu/
#партнёрство #CocaCola #Pepsi
В целом такое спонсорство – вполне в духе Coca-Cola, гармонично развивающей свою футбольную историю (как вы можете помнить, у компании есть даже свой «футбольный» директор, см. https://tttttt.me/esportsindustry/109). Coca-Cola является спонсором Чемпионата мира по футболу, российского «Кожаного мяча» (массовые детские соревнования) и множества футбольных турниров по всему миру. А в начале года Cola-Cola в партнёрстве с EA анонсировала запуск именного киберфутбольного чемпионата – eCOPA Coca-Cola.
Интересно также сравнение киберспортивных путей Coca-Cola и их любимого конкурента Pepsi. «Красные» – традиционный спонсор Чемпионата мира по футболу, это одна из главных их ставок в спортивном спонсорстве, и в киберспорте они концентрируются на органичном продолжении – футбольном спортивном симуляторе FIFA. «Синие» же, несмотря на явный интерес к футболу (вспомним «сборную Pepsi» и т.д.), столь сильной платформы (имиджевой, идеологической – как угодно) не имеют. И логично спонсируют «традиционный» киберспорт – начиная с российской сборной на World Cyber Games в далёком 2011, продолжая корейской лигой GSL и заканчивая сегодняшними Mountain Dew League и Adrenaline Cyber League. Тем и хорош киберспорт, что каждый бренд может выбрать оптимально соответствующий своей стратегии и идеологии путь интеграции.
Источник: https://resf.ru/news/Coca-Cola-stanovitsya-partnyorom-kubka-rossii-po-interaktivnomu-futbolu/
#партнёрство #CocaCola #Pepsi
💥 Хотели уже уйти пьянствовать, но тут новость-молния: Coca-Cola стала официальным безалкогольным напитком Overwatch League (включая 20 команд-участниц) и всех остальных проводимых Blizzard турниров по игре: от чемпионата мира до студенческих соревнований. Это первая сделка в рамках Overwatch League, при которой спонсор получает все возможные преимущества от полного контроля разработчика над интеллектуальной собственностью игры.
Coca-Cola также получает права на розлив своих напитков для посетителей турниров, что в настоящее время имеет ограниченную ценность, поскольку почти все игры Overwatch League проходят на Blizzard Arena вместимостью всего 450 человек. Но с учётом планов по выводу соревнований на стадионы, компания определённо сможет извлечь выгоду из этого условия контракта.
Источники сообщают, что сделка рассчитана на три года и будет направлена на продвижение в первую очередь классической Coca-Cola, однако условия контракта позволяют продвигать и другие продуктовые бренды компании.
Директор по прибыли Activision Blizzard Брэндон Сноу говорит, что сделка, по сути, легитимизирует Overwatch League в мире профессионального спорта:
«Когда мы показали Coca-Cola, кто те люди, которые играют в Overwatch, насколько они привержены киберспорту, показали, что мы делаем для развития лиги, — наши новые друзья сказали: “Если мы хотим сделать всё правильно — нам надо становиться партнёрами всей экосистемы Overwatch”.
У них есть их банки и бутылки, стоящие на полках по всему миру, и другие маркетинговые активы, которыми никто больше не обладает. И через эти самые банки и бутылки они несут спорт в жизнь людей. Ни мы, ни представители традиционных видов спорта не можем оценить их полные возможности. Это потрясающее медиа, которое даст нам необходимый маркетинговый охват».
От себя добавим, что это очень, очень, очень дорогая спонсорская сделка, которая однозначно входит в топ самых дорогих киберспортивных партнёрств и, возможно, претендует на первенство. При этом из слов г-на Сноу мы можем сделать вывод, что есть и огромная дополнительная выгода для Activision Blizzard в виде взаимных маркетинговых возможностей и самого факта подписания такого всеобъемлющего контракта в киберспорте.
#партнёрство #CocaCola
Coca-Cola также получает права на розлив своих напитков для посетителей турниров, что в настоящее время имеет ограниченную ценность, поскольку почти все игры Overwatch League проходят на Blizzard Arena вместимостью всего 450 человек. Но с учётом планов по выводу соревнований на стадионы, компания определённо сможет извлечь выгоду из этого условия контракта.
Источники сообщают, что сделка рассчитана на три года и будет направлена на продвижение в первую очередь классической Coca-Cola, однако условия контракта позволяют продвигать и другие продуктовые бренды компании.
Директор по прибыли Activision Blizzard Брэндон Сноу говорит, что сделка, по сути, легитимизирует Overwatch League в мире профессионального спорта:
«Когда мы показали Coca-Cola, кто те люди, которые играют в Overwatch, насколько они привержены киберспорту, показали, что мы делаем для развития лиги, — наши новые друзья сказали: “Если мы хотим сделать всё правильно — нам надо становиться партнёрами всей экосистемы Overwatch”.
У них есть их банки и бутылки, стоящие на полках по всему миру, и другие маркетинговые активы, которыми никто больше не обладает. И через эти самые банки и бутылки они несут спорт в жизнь людей. Ни мы, ни представители традиционных видов спорта не можем оценить их полные возможности. Это потрясающее медиа, которое даст нам необходимый маркетинговый охват».
От себя добавим, что это очень, очень, очень дорогая спонсорская сделка, которая однозначно входит в топ самых дорогих киберспортивных партнёрств и, возможно, претендует на первенство. При этом из слов г-на Сноу мы можем сделать вывод, что есть и огромная дополнительная выгода для Activision Blizzard в виде взаимных маркетинговых возможностей и самого факта подписания такого всеобъемлющего контракта в киберспорте.
#партнёрство #CocaCola